मैं हर नई दुकान परियोजना को एक ही शांत चिंता के साथ खोलता हूं: क्या अलमारियां दुकानदारों को अंदर खींचेंगे, या उन्हें दूर धकेलेंगे? एक तंग, परीक्षण की गई योजना उस भय को दूर करती है।

एक स्पष्ट विषय का उपयोग करें, बाएं-से-दाएं को संतुलित करें, आंखों के स्तर को गर्म रखें, एक स्पॉटलाइट प्रोप जोड़ें, और सांस लेने के अंतराल को छोड़ दें; यह एक मूक बिक्री गाइड में नंगे दीवार को ठंडे बस्ते में डालता है।

सही लेआउट दुकानदारों को आगे बढ़ाता रहता है। गलत उन्हें ठंडा रोक देता है। आगे पढ़ें और उन्हें चेकआउट की ओर चलते रहें।

आप एक ठंडे बस्ते में डालने वाली इकाई कैसे करते हैं?

मैंने एक बार एक पूरी रात क्रॉसबो के लिए मछली पकड़ने के गियर को स्वैप करने में बिताई, जब तक कि रैक अंत में सही न लगे। सबक स्पष्ट था: स्टेजिंग साइट पर समय जीतता है, न कि केवल बिक्री।

एक कहानी की योजना बनाएं, उपयोग करके समूह, परत ऊंचाइयों, दोहराएं आकृतियाँ, एक फोकल टुकड़े के साथ खत्म; यह सरल आदेश किसी भी ठंडे बस्ते में डालने वाली इकाई को तेजी से बढ़ाता है।

इसे नीचे पट्टी करें, इसे बनाएं

जब मैं मंच करता हूं, तो मैं दीवार और शेल्फ किनारों को पोंछकर शुरू करता हूं। स्वच्छ सतहें अधिक प्रकाश को दर्शाती हैं। मैं वापस खड़ा हूं, अपना फोन कैमरा पकड़ता हूं, और "पहले" शॉट को स्नैप करता हूं। वह छवि मेरा नियंत्रण बन जाती है। इसके बाद मैं एक रफ लैडर प्लान स्केच करता हूं: भारी आइटम सबसे कम, नाजुक उच्चतम। मैं फ़ंक्शन द्वारा समूह -ब्रोबेडहेड्स को बाईं ओर, दाईं ओर तार करता हूं - इसलिए शिकारी देखते हैं कि उन्हें हर खूंटी को स्कैन किए बिना क्या चाहिए। मैं तीन रंग क्षेत्रों को सबसे अधिक रखता हूं; अधिक hues समान शोर। फिर मैं गहराई की परत करता हूं। रियर लिफ्ट पर कार्डबोर्ड राइजर छोटे ब्लिस्टर पैक को देखने में। अंत में, मैं एक लिट क्रॉसबो के साथ यूनिट को ताज पहनाया। बीम कैमो अंगों से टकराता है, सभी आंखों को खींचता है, और कहानी बेचता है कि बार्नेट शिकार का नेतृत्व करता है। जब लेआउट पूरा महसूस होता है, तो मैं फिर से फोटो खिंचवाता हूं; "आफ्टर" शॉट को तीन सेकंड में उत्पाद की कहानी बतानी चाहिए। यदि नहीं, तो मैं स्वैप करता हूं और शूट करता हूं जब तक कि यह नहीं करता है। यहां धैर्य महंगा दैनिक रीसेट बाद में बचाता है।

रिटेल शेलिंग डिस्प्ले क्या है?

मुझे अब भी अपना पहला ट्रेड शो याद है। मेरी बूथ की दीवारें खाली थीं, और खरीदार मेरे अतीत में चले गए जैसे मैं हवा में था। उस दिन ने मुझे सिखाया कि वास्तव में एक प्रदर्शन क्या है।

एक रिटेल शेलिंग डिस्प्ले एक उद्देश्य-निर्मित शेल्फ सिस्टम है जो सामानों की व्यवस्था करता है, जो कि दृष्टिहीनता, स्पार्क इच्छा और योजनाबद्ध बिक्री लक्ष्यों को चलाने के लिए सामानों की व्यवस्था करता है।

घटक, लक्ष्य, मैट्रिक्स

एक रिटेल शेलिंग डिस्प्ले ⁴ मेटल अपराइट्स और ब्रैकेट से अधिक है। यह पार्ट थिएटर सेट है, पार्ट साइलेंट सेल्सपर्सन। मैं शब्दों के बिना तीन दुकानदार प्रश्नों के उत्तर देने के लिए प्रत्येक इकाई को डिजाइन करता हूं: यह क्या है? मुझे इसकी ज़रूरत क्यों है? मैं इसे कैसे खरीदूं? संरचना पहले आती है। मेरा कारखाना 30 %तक अपेक्षित लोड से ऊपर का रेट किया गया है। मैं सैंडबैग को ढेर करके परीक्षण करता हूं, न कि फोम। अगला ग्राफिक्स आता है। नालीदार प्रिंट कुरकुरा हिरण सिल्हूट दिखाते हैं क्योंकि शिकारी कॉपी से अधिक छवियों पर भरोसा करते हैं। लेआउट "उल्टे पिरामिड" का अनुसरण करता है। आधार पर वाइड धनुष अंग, मध्य में स्लिमर तीर, छोटे मोम टिन ऊपर। लाइटिंग मूड को सील करती है। हेडर के पार एक गर्म 3000 K पट्टी कैमो टोन को प्राकृतिक बनाती है, धोया नहीं। साइनेज काम खत्म कर देता है। मूल्य टैब सामने और स्तर पर बैठते हैं; किसी भी दुकानदार को झुकना या तनाव नहीं होना चाहिए। मैं ओवरहेड कैमरों पर और चेन खरीदारों से दोहराए जाने वाले आदेशों द्वारा ड्वेल टाइम ⁵ जब रूपांतरण डुबकी लगाता है, तो मैं एक समय में एक चर को ट्विक करता हूं, ग्राफिक्स चमक के साथ शुरू होता है। यह ढांचा स्थिर रैक को जीवित राजस्व परिसंपत्तियों में बदल देता है।

रिटेल स्टोर डिस्प्ले कैसे सेट करें?

एक नई श्रृंखला शाखा का खोलना अराजकता है। हर जगह बक्से, घड़ियाँ रेसिंग। मैं एक सेटअप चेकलिस्ट के साथ उस अराजकता को कम करता हूं जो कभी विफल नहीं होता है।

कागज पर लॉक लेआउट, प्रेप टूल्स, पहले भारी ज़ोन का निर्माण करें, एंकर साइनेज, लाइट, फिर लोड उत्पाद; शेड्यूल पर रिटेल डिस्प्ले सेट करने के लिए इस अनुक्रम का पालन करें।

चेकलिस्ट और समय सारिणी

मैं लॉन्च से दो दिन पहले सेटअप शुरू करता हूं क्योंकि माल ढुलाई हो सकता है। सबसे पहले, मैं फर्श को टेप करता हूं। नारंगी टेप शेल्फ किनारों, नीले निशान ट्रैफिक गलियारों को दिखाता है। यह विजुअल मैप ⁷ मेरी टीम को दो बार इकाइयों को खींचने से रोकता है। मैं प्री-स्टेज टूल: टोक़ ड्राइवर, स्पिरिट लेवल, ज़िप टाईज़, स्पेयर शेल्फ पिन। हम पहले सबसे भारी दीवार वर्गों का निर्माण करते हैं। वे लाइटर गोंडोलस को लंगर डालते हैं और देर से रुकावट को रोकते हैं। अगला, ग्राफिक्स चलते हैं जबकि इकाइयां अभी भी खाली हैं; स्टॉक किए गए सामानों के चारों ओर विनाइल को लागू करना केवल स्कफ को आमंत्रित करता है। मेरे इलेक्ट्रीशियन तार ग्वांगज़ौ में त्वरित-कनेक्ट हार्नेस के साथ प्रकाश सलाखों, आधे से समय स्थापित करते हैं। उत्पाद लोडिंग अंतिम है और प्लानोग्राम का पालन करना चाहिए। मैं प्रत्येक शेल्फ की SKU सूची को प्रिंट करता हूं, इसे टुकड़े टुकड़े करता हूं, और इसे यूनिट में क्लिप करता हूं। यह यादृच्छिक स्वैप को रोकता है जो दृश्य प्रवाह को तोड़ता है। टीम लीडर के रूप में, मैं एक टैबलेट के साथ गलियारे से चलता हूं, क्लाइंट साइन-ऑफ के लिए ऑटो-अपलोड की तस्वीरें शूट करता हूं। शेल्फ एज से फर्स्ट प्रोडक्ट बॉक्स तक की दूरी को पांच मिलीमीटर के भीतर कल्पना से मेल खाना चाहिए। लॉन्च की दोपहर को, मैं हर फेस पैनल को पोंछता हूं। स्वच्छ ऐक्रेलिक छत के एलईडी को दर्शाता है और रंगों को पॉप बनाता है। स्टोर के दरवाजे खुलते हैं, और दुकानदार एक सामंजस्यपूर्ण चरण में चलते हैं, न कि एक भागा हुआ पैचवर्क।

आप अलमारियों पर आइटम कैसे प्रदर्शित करते हैं?

सालों पहले एक खरीदार ने मुझे डांटा था: "आपने सिर्फ बक्से को ढेर कर दिया, आपने उन्हें प्रदर्शित नहीं किया।" वह स्टिंग अभी भी हर दिन मेरे शेल्फ काम का मार्गदर्शन करता है।

कहानी द्वारा समूह, विषम संख्याओं का उपयोग करें, सामने सामने, अलग -अलग ऊंचाई, 20 % खाली स्थान छोड़ दें; ये नियम शेल्फ आइटम प्रदर्शित करते हैं ताकि दुकानदार उठा सकें और खरीद सकें।

दुकानदार आंख का मार्गदर्शन करना

मैं कहानी तय करके शुरू करता हूं: "रेंज रेडी," "साइलेंट हंट," या "क्विक रिपेयर।" प्रत्येक कहानी को एक पतले कार्डबोर्ड रिसर द्वारा अपना शेल्फ ब्लॉक बनाया जाता है जो ब्रांड रेड से मेल खाता है। अजीब गिनती आंदोलन पैदा करती है; बाईं ओर तीन क्विवर, दाईं ओर पांच मोम टिन। मैं हर लेबल पर मृत का सामना करता हूं। यदि कोण बहता है, तो दुकानदारों को लगता है कि स्टॉक पुराना है। ऊंचाई लय मायने रखती है। मैं शेल्फ होंठ के ऊपर झांकने के लिए छोटी वस्तुओं के नीचे एक स्पष्ट ऐक्रेलिक कदम पर खिसका सकता हूं। व्हाइट स्पेस मूक हीरो है। यह आंखों को आराम करने देता है और प्रीमियम सामान को अनन्य महसूस कराता है। मैं अपने फोन के शासक ऐप के साथ रिक्ति की जांच करता हूं: ब्लॉक के बीच एक हाथ की चौड़ाई 20 % नियम को पूरा करती है। लाइटिंग पिन यह सब नीचे। एक संकीर्ण 12-डिग्री बीम हीरो उत्पाद को धोता है, जबकि नरम बैकलाइट छाया भरते हैं, चमकदार क्लैमशेल पर चकाचौंध से बचते हैं। साप्ताहिक, मैं दो मिनट के "टच टेस्ट" के साथ ऑडिट करता हूं। यदि कोई आइटम अछूता बैठता है, तो मैं इसे फोकल पॉइंट के पास ले जाता हूं या इसे आंखों के स्तर तक बढ़ाता हूं। यह छोटा अनुष्ठान पूर्ण रीसेट के बिना अलमारियों को ताजा रखता है। मेरे ग्राहक ब्रांड मुझे दोहराने के आदेशों के साथ धन्यवाद देते हैं क्योंकि डिस्प्ले आत्मविश्वास को सांस लेते हैं और सफाई से बेचते हैं।

निष्कर्ष

अच्छी दीवार ठंडे बस्ते में नहीं है; यह योजनाबद्ध कदम, परीक्षण किए गए नियम और रोगी ट्वीक्स हैं जो दुकानदारों को खरीद की ओर बढ़ते रहते हैं।