जब बिक्री चपटा हो जाती है, तो मैं अपने कारखाने के फर्श को निष्क्रिय बैठा देता हूं और मुझे दबाव महसूस होता है। मुझे असली ब्लॉक को हाजिर करना चाहिए, दर्द को हिला देना चाहिए, फिर इसे तेजी से ठीक करना चाहिए। एक मजबूत CPG मार्केटिंग प्लान शॉपर इनसाइट, क्लियर वैल्यू, और रिपीट करने योग्य इन-स्टोर ट्रिगर को लिंक करता है, इसलिए ब्रांड शेल्फ स्थान रखते हैं, वेग बढ़ते हैं, और

मेरा कार्डबोर्ड एक बार शोर के समुद्र में मिश्रित, बिक्री की लागत प्रदर्शित करता है। मुझे बाहर खड़े होने, आँखों को पकड़ने और तेजी से बक्से को स्थानांतरित करने के लिए एक स्पष्ट प्रक्रिया की आवश्यकता थी। मैं नौ स्पष्ट, दुकानदार-केंद्रित युक्तियों का उपयोग करता हूं-प्लान, सेट लक्ष्य, शॉपर को जानता हूं, स्थान चुनता हूं, बोल्ड विज़ुअल्स, टेस्ट स्ट्रेंथ, स्टोरी, स्टोरी बताता हूं, संदेश को सरल बनाता हूं, और परिणामों को मापता हूं।

दुकानदार सेकंड में मेरे स्टोर का न्याय करते हैं; सुस्त नाली यातायात, बिक्री और ट्रस्ट प्रदर्शित करता है। अधिकांश स्टोर प्राथमिक पॉइंट-ऑफ-खरीद और विंडो को ताज़ा करके सर्वोत्तम परिणाम देखते हैं, हर 6-8 सप्ताह में, विपणन कैलेंडर, मौसम और उत्पाद लॉन्च के साथ संरेखित करते हैं। प्रदर्शन इकाई तुलना जिज्ञासु मैं उस छह सप्ताह की लय पर कैसे उतरा? पढ़ते रहें और

डस्टी कार्डबोर्ड डिस्प्ले मेरे प्रीमियम उत्पादों को थका हुआ दिखते हैं। दुकानदार बिना रुके अतीत में टहलते हैं। जब मैं उन्हें एक शेड्यूल पर स्वैप करता हूं, तो मैं जिज्ञासा को रीसेट करता हूं और बिक्री ऊर्जा को बहाल करता हूं। डिस्प्ले को अक्सर बदलना होगा क्योंकि दुकानदार तेजी से अनुकूलित करते हैं; एक ताजा लेआउट ध्यान देता है, ब्रांड छवि की रक्षा करता है, पहनने को रोकता है, और पदोन्नति रखता है

मैं पूरे दिन स्क्रीन पर घूरता हूं, इसलिए मैंने सीखा है कि एक थका हुआ मॉनिटर आंखों और ऊर्जा दोनों को खत्म कर सकता है, इससे पहले कि यह पूरी तरह से टूट जाता है। एक मॉनिटर को बदलें जब इसकी तस्वीर की गुणवत्ता, चमक, या प्रतिक्रिया की गति अब आरामदायक, सटीक और सुरक्षित दैनिक काम का समर्थन नहीं करती है - आमतौर पर पांच से सात के बाद

खुदरा यातायात एक लहर की तरह लगता है। जब मेरे गलियारे शांत लगते हैं, तो बासी डिस्प्ले हफ्तों तक अपरिवर्तित बैठती है और साइलेंस से बिक्री में दर्द होता है। मुझे उस उपवास को ठीक करना चाहिए। रिफ्रेश स्थायी इन-स्टोर हर छह महीने, मौसमी कार्डबोर्ड या एंड-कैप इकाइयों को हर तिमाही में प्रदर्शित करता है, और हर चार से छह सप्ताह में फास्ट-टर्न प्रचारक टेबल-टॉप्स।

सड़क कभी नहीं सोती है, और न ही आपकी दुकान के किनारे। दुकानदार तेजी से बासी दृश्यों को धुन देते हैं। ध्यान रखने के लिए हर चार से आठ सप्ताह में अपनी विंडो डिस्प्ले बदलें, उत्पाद चक्रों का मिलान करें, और वापसी करने वाले दुकानदारों को रुकने और फिर से देखने के लिए आमंत्रित करें। साप्ताहिक ताज़ा एक ताजा मुखौटा एक सक्रिय, देखभाल करने वाले ब्रांड को संकेत देता है। मैं

खुदरा गलियारे तेजी से अपनी चिंगारी खो देते हैं; जितनी देर मैं एक डिस्प्ले को अछूता छोड़ देता हूं, उतना ही सुस्त दिखता है और अधिक बिक्री फिसल जाती है। दुकानदार चलते हैं क्योंकि कुछ भी नया उन्हें पकड़ता नहीं है। स्थायी डिस्प्ले को हर तीन से छह महीने में छोटे रिफ्रेश मिले और हर अठारह के बारे में एक पूर्ण पुनर्निर्माण करना चाहिए

खुदरा फर्श तेजी से आगे बढ़ते हैं। ग्राहक लौटते हैं, मौसम बदलते हैं, और उत्पाद घूमते हैं। मुझे अक्सर मेरी आंखों के सामने उम्र बढ़ने का पता चलता है। वह दबाव सवाल उठाता है। हर चार से छह सप्ताह में अस्थायी डिस्प्ले को बदलें या जब भी संदेश प्रासंगिकता खो देता है, स्टॉक परिवर्तन, या दृश्यमान पहनने वाला दिखाई देता है, जो भी पहले आता है। मौसमी

शोर के साथ खुदरा गलियारे अतिप्रवाह; आपका उत्पाद छिप जाता है। मुझे वह दर्द तब तक लगा जब तक मुझे कस्टम डिस्प्ले नहीं मिला जो आंखें पकड़ लेता है और लगभग एक ही बार में बिक्री उठाता है। कस्टम डिस्प्ले ध्यान केंद्रित करता है, मूल्य का संचार करता है, और क्रय किनारे पर ब्रांड के क्षणों का निर्माण करता है। वे सक्रिय बिक्री में निष्क्रिय ठंडे बस्ते में डालते हैं, टोकरी के आकार को बढ़ावा देते हैं,

खुदरा गलियारे शोर करते हैं, उत्पाद ध्यान के लिए लड़ते हैं, और दुकानदार अतीत पर फिसल जाते हैं। मुझे वह दर्द महसूस हुआ, इसलिए मैंने कार्डबोर्ड एंड कैप्स का निर्माण किया जो आंखें खींचते हैं, धीमे पैर, और एक त्वरित "हाँ" स्पार्क करते हैं। हमारे एंड कैप डिस्प्ले को चुनने से तत्काल दृश्यता, त्वरित सेटअप, कस्टम ब्रांडिंग, लैब-टेस्टेड स्ट्रेंथ, और 40 तक

दुकानदारों ने गलियारों को जल्दी किया और छिपी हुई वस्तुओं को नजरअंदाज कर दिया; मैंने एक बार देखा था कि महान उत्पाद धूल इकट्ठा करते हैं जब तक कि एक साधारण एंडकैप ने उन्हें याद करना असंभव बना दिया। एक एंडकैप डिस्प्ले भूल गए गलियारे को एक स्पॉटलाइट में परिवर्तित करता है जो ट्रैफ़िक को रोकता है, प्राथमिकता वाली वस्तुओं को हाइलाइट करता है, और अतिरिक्त मंजिल स्थान का उपयोग किए बिना आवेग खरीदता है।

दुकानदार इतनी तेजी से आगे बढ़ते हैं कि कई उत्पादों को कभी भी विभाजित-सेकंड लुक से अधिक नहीं मिलता है, और खोए हुए ध्यान का मतलब है कि हर छुट्टी चक्र में खो गया राजस्व खो दिया। हाँ। एंडकैप डिस्प्ले आइज़ल छोर पर बैठते हैं, अतिरिक्त वॉक-बाय ट्रैफ़िक खींचते हैं, और मौसमी वस्तुओं को पूरे स्टोर के पुनर्निर्माण के बिना एक फ्रंट-पंक्ति सीट देते हैं। ब्लैक फ्राइडे डील

एक व्यस्त स्टोर गलियारे की तस्वीर। दुकानदार तेजी से आगे बढ़ते हैं। मैं कोने पर एक उज्ज्वल अंत रखता हूं। वे रुकते हैं, देखते हैं, और चुनते हैं। बिक्री एक बार में बढ़ने लगती है। एंडकैप लिफ्ट की बिक्री प्रदर्शित करता है क्योंकि वे बैठते हैं जहां ट्रैफ़िक उच्चतम है, एक स्पष्ट प्रस्ताव दिखाते हैं, शेल्फ अव्यवस्था को हटा देते हैं, और उत्पादों को शक्ति देते हैं

ग्राहक सेकंड में निर्णय लेते हैं; एक प्रदर्शन या तो उन्हें पकड़ लेता है या उन्हें खो देता है। दर्द: खोई हुई बिक्री; आंदोलन: अव्यवस्थित अलमारियों; समाधान: रणनीतिक डिजाइन। एक अच्छा प्रदर्शन स्पष्ट उद्देश्य, नेत्र-स्तरीय प्रभाव, मजबूत संरचना, सुसंगत ब्रांडिंग, और सहज ज्ञान युक्त उत्पाद प्रवाह को जोड़ता है जो दुकानदारों को जिज्ञासा से सेकंड के भीतर खरीदने के लिए निर्देशित करता है। सीमित समय स्नैक्स भी

दुकानदार तेजी से अलमारियों को पास करते हैं; सुस्त फीका प्रदर्शित करता है। मैंने इससे पहले उस तरह से बिक्री खो दी थी। मैंने सरल, स्पष्ट डिजाइन नियम सीखे जो आंखें खींचते हैं, नक्शेकदम को रोकते हैं, और आदेश उठाते हैं। एक शानदार प्रदर्शन जोड़े स्पष्ट पदानुक्रम, ब्रांड सत्य, संवेदी संतुलन और व्यावहारिक ताकत, इसलिए यह ध्यान को गिरफ्तार करता है, टकटकी का मार्गदर्शन करता है, और उत्पादों का समर्थन करता है

ग्राहक उत्पादों को तेजी से जज करते हैं। कमजोर बक्से टूट जाते हैं, रंग फीके होते हैं, अलमारियां गन्दा दिखती हैं, और बिक्री ड्रॉप। मैंने लॉन्च के दिनों को विफल देखा है क्योंकि पैकेज ढह गए थे। मैं इसे मजबूत नालीदार डिस्प्ले के साथ रोकता हूं। नालीदार और सादे कार्डबोर्ड रिटेल पैक देते हैं जो हल्के, सख्त, फ्लैट-शिपिंग, ब्रांड-तैयार, और रीसायकल करने में आसान हैं, इसलिए स्टोर

ग्राहक सेकंड में उत्पादों का न्याय करते हैं, और बोरिंग बॉक्स उन्हें दूर करते हैं; मैंने उस पाठ को कठिन तरीके से सीखा जब एक सादे कार्टन ने मुझे एक प्रमुख खुदरा सूची की लागत दी। अनुकूलित रिटेल पैकेजिंग फर्स्ट-ग्लेंस अपील को बढ़ावा देता है, ब्रांड मेमोरी को पुष्ट करता है, माल की सुरक्षा करता है, अनबॉक्सिंग खुशी में सुधार करता है, शिपिंग कचरे में कटौती करता है, और ड्राइव रिपीट सेल्स के माध्यम से

ग्राहक हर दिन सैकड़ों डिस्प्ले पर चलते हैं। भीड़ में ज्यादातर गायब हो जाते हैं। मैं शिल्प प्रदर्शित करता है जो दुकानदारों को करीब से खींचता है और मूक वार्तालाप शुरू करता है। प्वाइंट-ऑफ-खरीद डिस्प्ले छह मुख्य रूपों में आते हैं: फ्लोर स्टैंड, काउंटर यूनिट, डंप डिब्बे, फूस डिस्प्ले, एंडकैप और इंटरएक्टिव कियोस्क; प्रत्येक एक अलग स्टोर ज़ोन, उत्पाद फिट बैठता है

मैं अक्सर उन खरीदारों से मिलता हूं जो भीड़ भरे अलमारियों के सामने खोए हुए महसूस करते हैं। वे अव्यवस्था को देखते हैं, दबाव महसूस करते हैं, और लापता बिक्री से डरते हैं। मैं उन्हें एक स्पष्ट योजना देता हूं। Point of, Parchase के डिस्प्ले में काउंटर डिस्प्ले, फ्लोर स्टैंड, एंड, -कॉप्स, डंप डिब्बे और इंटरैक्टिव कियोस्क शामिल हैं; प्रत्येक प्रकार ऐसे उत्पाद प्रस्तुत करता है जहां दुकानदार तय करते हैं, ब्रांड कहानी जोड़ता है,

मैं कई खरीदारों से मिलता हूं जो ताजा विचारों से प्यार करते हैं लेकिन डरते हैं और बर्बाद किए गए स्थान और लागत; यह चिंता उन्हें सुस्त ठंडे बस्ते में डालती है। अस्थायी पॉप डिस्प्ले खाली मंजिल की जगह को तेजी से लाभ में बदल देते हैं, फिर बिना कचरे के छोड़ दें, ब्रांडों को कम जोखिम के साथ लचीला प्रभाव देते हैं। जूस एंडकैप एक त्वरित उदाहरण प्रदर्शित करता है

खुदरा गलियारे भीड़ महसूस करते हैं। खरीदारों की पेशकश याद आती है। मैं सही जगह पर सही प्रदर्शन करके भ्रम को हल करता हूं, दुकानदारों को भुगतान करने वाले प्रशंसकों में बदल देता हूं। पॉप डिस्प्ले उत्पाद के पास बैठते हैं, जो कि विकल्पों को प्रभावित करने के लिए हैं, जबकि पीओएस अंतिम मिनट की खरीद पर कब्जा करने के लिए चेकआउट में स्टैंड प्रदर्शित करता है; मुख्य अंतर है

ग्राहक पिछले उत्पादों को चलते रहते हैं जो उनकी समस्याओं को हल कर सकते हैं, और खुदरा विक्रेताओं ने बिक्री खो दी; निराशा बढ़ जाती है। प्वाइंट-ऑफ-खरीद डिस्प्ले को ध्यान आकर्षित करने, आवेग ब्याज को ट्रिगर करने, और अनिर्दिष्ट दुकानदारों को खरीदारों में परिवर्तित करने के लिए चेकआउट या निर्णय क्षेत्र में या उसके पास रखे गए ब्रांडेड फिक्स्चर हैं। वाइब्रेंट स्टोर उन लोगों को प्रदर्शित करता है जो अब पढ़ना बंद कर देते हैं

मैं खरीदारों को सुस्त पैकेजिंग से भरी अतीत की अलमारियों को देखता हूं। वे सौदों को याद करते हैं, और मेरे ग्राहक पैसे खो देते हैं। मैं उस दर्द पर टग करता हूं, फिर एक उज्ज्वल फिक्स का वादा करता हूं - जो कि दुकानदारों को रोकता है। एक प्वाइंट-ऑफ-सेल (पीओएस) डिस्प्ले एक ब्रांडेड स्थिरता है जहां दुकानदारों का भुगतान करते हैं, जिसे ध्यान आकर्षित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, आवेग को प्रोत्साहित करें

मेरे ग्राहक अक्सर मुझे बताते हैं कि इन-स्टोर मार्केटिंग शब्द वर्णमाला सूप की तरह ध्वनि करते हैं, और उस भ्रम की बिक्री उन्हें बिक्री करती है। POP (खरीद का बिंदु) प्रदर्शित करता है कहीं भी एक दुकानदार तय कर सकता है, जबकि POS (बिक्री का बिंदु) कैश रजिस्टर के बगल में खड़ा होता है - एक स्पार्क ब्राउज़िंग, अन्य क्लिनिक भुगतान। ताजा उपज चेकआउट

दुकानदार प्रत्येक दिन सादे अलमारियों पर टहलते हैं, जिससे उत्पाद अनदेखी और अनसोल्ड होते हैं; मैंने एक बार उस कारण से हाशिये को देखा जब तक कि स्मार्ट डिस्प्ले स्क्रिप्ट को फ़्लिप नहीं करता। एक पॉइंट-ऑफ-खरीद (पॉप) डिस्प्ले किसी भी ब्रांडेड स्टैंड, शेल्फ, या डिजिटल स्क्रीन है जो ध्यान आकर्षित करने और ट्रिगर करने के लिए उत्पाद के ठीक बगल में रखा गया है

आप कभी -कभी एक शेल्फ के सामने खोए हुए महसूस करते हैं जो विकल्पों के साथ ओवरफ्लो हो जाता है, फिर भी एक उज्ज्वल मुद्रित बॉक्स अभी भी आपकी आंख को छीन लेता है और आपका बटुआ जीतता है। कॉमन पॉइंट of Sale डिस्प्ले के कार्डबोर्ड काउंटरटॉप इकाइयां, फर्श op डंप डंप डिब्बे, और एंड and कॉप शेल्विंग शामिल हैं, जो कि चेकआउट में आवेग उत्पादों को जगह देता है और बिक्री के लिए तत्काल जोड़ते हैं।

दुकानदार अव्यवस्था को नजरअंदाज करते हैं, बिक्री में गिरावट, मुझे चिंता है; गलत प्रदर्शन महान सामानों को दफन करता है। मैं उन शैलियों का परीक्षण, परिष्कृत और प्रकट करता हूं जो आंखों और लाभ को वापस खींचती हैं। सबसे अच्छा प्रदर्शन शैली उत्पाद के आकार, ग्राहक लक्ष्य और ब्रांड कहानी को संरेखित करती है, आसान पहुंच के साथ दृश्यता को संतुलित करती है। ड्वेल टाइम, ट्विक रिक्ति, और लेट को मापें

मैं तंग लॉन्च की तारीखों, सीमित बजट और सख्त खुदरा नियमों का सामना करता हूं - फिर भी मुझे अभी भी एक फर्श प्रदर्शन की आवश्यकता है जो ध्यान जीतता है और स्टोर ट्रैफ़िक से बचता है। नालीदार कार्डबोर्ड फर्श में कटौती लागत, गति उत्पादन, हल्का शिपिंग लोड प्रदर्शित करता है, और बिक्री के फर्श पर मजबूत खड़े होकर ज्वलंत ग्राफिक्स दिखाते हैं - सभी ग्रह को चोट पहुंचाए बिना।

मुझे एक उत्पाद लॉन्च की भीड़ पता है। कमजोर प्रिंट पूरे शो को बर्बाद कर देता है। समस्याएं तेजी से बढ़ती हैं। मुद्रण विकल्पों का एक स्पष्ट नक्शा बजट और गर्व को बचाता है। चार मुख्यधारा के मुद्रण परिवारों-रिलाइफ़, इंटाग्लियो, प्लानोग्राफिक, और स्टैंसिल-आज्ञा लगभग हर मंजिल-डिस्प्ले की जरूरत है, प्रत्येक की अपनी लागत, गति और रंग गहराई के मीठे स्थान के साथ।