मैं खरीदारों को सुस्त पैकेजिंग से भरी अतीत की अलमारियों को देखता हूं। वे सौदों को याद करते हैं, और मेरे ग्राहक पैसे खो देते हैं। मैं उस दर्द पर टग करता हूं, फिर एक उज्ज्वल फिक्स का वादा करता हूं - जो कि दुकानदारों को रोकता है।

एक पॉइंट-ऑफ-सेल (पीओएस) डिस्प्ले एक ब्रांडेड स्थिरता है जहां दुकानदारों का भुगतान करते हैं, जो ध्यान आकर्षित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, आवेग के फैसलों को प्रोत्साहित करता है और बिक्री को उठाता है।

जब पाठक उस छोटे से उत्तर पर सिर हिलाता है, तो मैं उन्हें गहराई से आमंत्रित करता हूं। मैं संकेत देता हूं कि सही कार्डबोर्ड स्टैंड मार्जिन को बचाने और ब्रांड को याद करने को तेज कर सकता है, इसलिए वे मेरे साथ रहते हैं।

प्वाइंट ऑफ सेल डिस्प्ले से क्या मतलब है?

दुकानदार तेजी से फैसला करते हैं; अव्यवस्था उनके विचार को धुंधला करती है। मैं दर्द को फ्रेम करता हूं, इसे हिलाता हूं, और एक स्पष्ट परिभाषा में राहत दिखाता हूं।

बिक्री का एक बिंदु चेकआउट क्षेत्र में तैनात किसी भी प्रचारक इकाई है जो उत्पादों, कीमतों, या अंतिम-दूसरे खरीद को उजागर करने की पेशकश करता है।

एक पीओएस प्रदर्शन के प्रमुख कार्य

मैं अपने गुआंगज़ौ कारखाने में इन इकाइयों का निर्माण करता हूं। मैं बोर्ड की ताकत का परीक्षण करता हूं, सिलवटों को परिष्कृत करता हूं, और पैंटोन टोन से मेल खाता हूं। मेरी डिजाइन टीम और मैं प्रत्येक वर्ग इंच की जगह को अचल संपत्ति के रूप में मानते हैं। सबसे पहले, हम एक सप्ताह के ग्राहक कब्रों के लिए काफी मजबूत बांसुरी ग्रेड चुनते हैं। दूसरा, हम उच्च-विपरीत कला को प्रिंट करते हैं जो ब्रांड की शैली को दर्शाता है। तीसरा, हम टियर को आकार देते हैं इसलिए पैक दस डिग्री के झुकाव पर बैठते हैं। वह कोण चकाचौंध से लड़ता है, इसलिए लेबल कठोर स्टोर लाइट्स के तहत पठनीय रहते हैं। अंत में, हम नॉक-डाउन किट जहाज करते हैं जो कर्मचारी तीन मिनट के भीतर स्थापित कर सकते हैं। लाभ तेजी से दिखाते हैं। मेरे अमेरिकी क्लाइंट ने ट्रेल मिक्स को ऐड-ऑन सेल्स ² कूदते हुए पहले महीने में 27 % कूदते हुए देखा क्योंकि भूखे दुकानदार अब स्नैक को नजरअंदाज नहीं कर सकते थे, जबकि वे भुगतान करने के लिए इंतजार कर रहे थे। एक मजबूत, स्पष्ट पीओएस डिस्प्ले ³ फर्श क्षेत्र की चोरी के बिना लाभ में मृत काउंटर स्थान को बदल देता है। यह दुबला हार्डवेयर छोटे ब्रांडों को पैसे के स्थान पर वजन से ऊपर पंच करने की शक्ति देता है - जहां बटुए खुले हैं।

खरीद प्रदर्शन की बात क्या है?

कैशियर तक पहुंचने से पहले ग्राहक गलियारे में घूमते हैं। मैं उस यात्रा की अराजकता को स्पॉटलाइट करता हूं, फिर यह बताता हूं कि एक और प्रदर्शन प्रकार उन्हें कैसे निर्देशित करता है।

खरीद का एक बिंदु (पॉप) डिस्प्ले एक स्टैंडअलोन या शेल्फ-साइड यूनिट है जिसे स्टोर में कहीं भी रखा गया है ताकि दुकानदारों को ब्राउज़िंग के दौरान विशेष रुप से प्रदर्शित उत्पादों की ओर आकर्षित किया जा सके।

पॉप प्रदर्शन आवश्यक

मैंने एक शिकार-गियर ब्रांड लॉन्च स्प्रिंग कैमो-पैटर्न धनुष को लॉन्च करने में मदद करते हुए पॉप पावर सीखा। हम क्रॉसबो बॉक्स को पकड़े हुए स्लॉट्स के साथ आइज़ल प्रवेश द्वार पर एक जीवन-आकार के मुद्रित स्टंप सेट करते हैं। शिकारी रुक गए, अशुद्ध छाल बनावट को महसूस किया, और जंगल का चित्रण किया। पॉप स्टैंड ने ड्वेल टाइम ^{4 को} , जिससे कर्मचारियों को कहानियां सुनाई गईं जो कि प्रीमियम मूल्य निर्धारण को सही ठहराते हैं। पॉप ⁵ काम प्रदर्शित करता है क्योंकि वे दुकानदार को जल्दी, रोपण की इच्छा को रोकते हैं, फिर उन्हें पहले से ही आधे आश्वस्त चेकआउट की ओर मार्गदर्शन करते हैं। अच्छी पॉप इकाइयाँ शेल्फ दक्षता के साथ दृश्य नाटक ^{6 को} मैं विधानसभा को सरल रखता हूं: स्लिप टैब, रंग संख्या वाले पैनल, क्यूआर निर्देश। इस तरह, चेन-स्टोर क्लर्क दरवाजे खुलने से पहले तीस यूनिट का निर्माण कर सकते हैं। एक पॉप डिस्प्ले एक मूक अभिवादन की तरह काम करता है, इंद्रियों को चिढ़ाता है और खरीदने के लिए मार्ग को आकार देता है।

POS और POP डिस्प्ले के बीच क्या अंतर है?

शर्तों के बीच भ्रम की परियोजनाओं के बीच भ्रम। मैं उस समस्या को झंडा देता हूं, हताशा को हिलाता हूं, फिर एक कुरकुरा विपरीत के साथ कोहरे को साफ करता हूं।

पीओएस डिस्प्ले आवेग खरीदने के लिए चेकआउट में बैठते हैं; पॉप डिस्प्ले विचार और ट्रैफ़िक को चलाने के लिए कहीं और इन-स्टोर खड़े हैं।

विपरीत सारणी

ग्राहकों को उद्धृत करते समय मैं इस विभाजन को स्पष्ट रखता हूं। बार्नेट आउटडोर के लिए, मैंने स्ट्रिंग वैक्स ट्यूब के लिए एक पीओएस काउंटर ट्रे और फुल क्रॉसबो के लिए एक पॉप फ्लोर स्टैंड प्रदान किया। कैशियर की भीड़ से बचने के लिए पॉस ट्रे छोटी रही। फर्श स्टैंड ने गलियारे के अंत में ट्रैफ़िक को रोकने के लिए तीरंदाजी सिल्हूट का इस्तेमाल किया। शॉपर माइंडसेट ⁹ के लिए प्रदर्शन प्रकार का मिलान करके , हमने अव्यवस्था से परहेज किया और औसत टोकरी और ब्रांड स्टोरीटेलिंग दोनों को बढ़ावा दिया। मेरा नियम: कम कीमत के सामान के लिए पीओएस का उपयोग करें, नायक उत्पादों के लिए पॉप जो सांस लेने के लिए कमरे की आवश्यकता है।

बिक्री प्रदर्शन का एक विशिष्ट बिंदु क्या है?

कई केवल ऐक्रेलिक रैक की कल्पना करते हैं। मैं उस संकीर्ण दृश्य को उजागर करता हूं, छूटे हुए विकल्पों पर चिंता को बढ़ाता हूं, फिर एक समृद्ध तस्वीर पेंट करता हूं।

एक विशिष्ट पीओएस डिस्प्ले एक कॉम्पैक्ट कार्डबोर्ड काउंटर यूनिट है जिसमें टियर या हुक, मुद्रित ब्रांडिंग और मूल्य कार्ड के लिए स्थान है।

विशिष्ट तत्व टूट गए

ऑटो-डाई मशीनों ¹⁰ पर इन भागों को काट दिया । हम 1 मिमी की गहराई पर गुना लाइनें स्कोर करते हैं ताकि किनारों को कुरकुरा रहें। एक बार मुद्रित होने के बाद, चादरें स्याही को लॉक करने के लिए आठ घंटे के लिए इलाज करती हैं, तो हम एक ग्लॉस कोटिंग टुकड़े टुकड़े कर देते हैं यदि ग्राहक चमक चाहता है। एक मानक पीओएस इकाई अक्सर 12 से 24 छोटी वस्तुओं को रखती है: च्यूइंग गम ब्लिस्टर पैक, बोवस्ट्रिंग मोम, या यात्रा-आकार के सैनिटाइज़र। क्योंकि यह व्यस्त चेकआउट ज़ोन में रहता है, इसका पदचिह्न शायद ही कभी 25 सेमी से 20 सेमी से अधिक हो। वह आकार स्कैनर हथियारों को साफ करता है और बैग के लिए जगह छोड़ देता है। फिर भी छोटे कमजोर नहीं होते हैं। मैं 1 किलोग्राम से अधिक भारी उत्पादों के लिए डबल-वॉल ई-फ्लूट ¹¹ ताकत परीक्षणों से पता चलता है कि ये डिस्प्ले मेरे कंपन तालिका ¹² -क्रॉस-कंट्री शिपिंग के सिमुलेशन। विशिष्ट, हाँ, लेकिन डिजाइन, सामग्री, और ब्रांड टोन के साथ संरेखित होने पर उबाऊ से दूर।

प्वाइंट ऑफ सेल डिस्प्ले का उपयोग करने का एक लाभ पदोन्नति के रूप में क्या लाभ है?

विज्ञापन लागत के तहत खुदरा बजट तनाव। मैं उस तनाव को इंगित करता हूं, उस पर दबाएं, फिर एक स्पष्ट लाभ प्रस्तुत करें।

एक प्रमुख लाभ यह है कि चल रहे विज्ञापन खर्च के बिना आवेग खरीद से तत्काल बिक्री उत्थान।

क्यों तत्काल उत्थान ¹³ मामले

संख्याएँ कहानी बताती हैं। एक स्पोर्टिंग-गुड्स चेन ने कार्ड रीडर के पास काउंटरटॉप डिस्प्ले ¹⁴ ग्राहकों ने इंतजार किया, नीचे देखा, और पकड़ लिया। उत्थान शून्य अतिरिक्त मीडिया खर्च के साथ प्रति स्टोर प्रति सप्ताह 48 अतिरिक्त इकाइयाँ थीं। प्रत्येक इकाई $ 3 मार्जिन को साफ करती है, इसलिए एक छोटा डिस्प्ले एक सप्ताह में $ 144 जोड़ता है। 200 स्टोरों से गुणा करें, और चेन पॉकेट्स $ 28 000 मासिक से अधिक। प्रदर्शन तीन दिन पर खुद के लिए भुगतान किया गया। लाभ से परे, आवेग ¹⁵ प्रसन्न शॉपर्स प्रदान करता है - वेक्स सोल स्ट्रिंग स्क्वीक के बारे में वे भूल गए। यह सद्भावना निष्ठा खिलाता है। कोई अन्य इन-स्टोर माध्यम तत्काल राजस्व और ब्रांड के पक्ष में इतनी कुशलता से मिश्रण नहीं करता है।

POSM के लाभ क्या हैं?

विपणक कई उपकरणों को टटोलते हैं। मैं उनकी अराजकता को उजागर करता हूं, चिंता को ऊंचा करता हूं, फिर बताता हूं कि POSM क्यों चमकता है।

POSM (पॉइंट-ऑफ-सेल सामग्री) ब्रांड दृश्यता को बढ़ावा देता है, दुकानदार निर्णयों का मार्गदर्शन करता है, और स्टोर के अंदर लागत प्रभावी, औसत दर्जे का प्रचार प्रदान करता है।

POSM लाभ टूटना

मैं POSM किट ¹⁶ : आइल ब्लेड, वोबब्लर्स, शेल्फ टॉकर्स, यहां तक ​​कि फूस की स्कर्ट भी। प्रत्येक टुकड़ा एक भूमिका निभाता है। ब्लेड 15 मीटर से आँखें पकड़ते हैं। WOBBLERS ताजगी पर संकेत देने के लिए हवा की धाराओं के साथ चलते हैं। शेल्फ बात करने वाले एक मूक क्लर्क की तरह पढ़ते हैं जो प्रमुख सवालों के जवाब देते हैं। मैं अपने फ्लैटबेड प्रेस पर cmyk प्लस सफेद स्याही का उपयोग करके प्रिंट रन को गैंगिंग करके लागत कम रखता हूं, जो प्लेट में बदल जाता है। ग्राहक इस बात की सराहना करते हैं कि एक पूर्ण किट की लागत सामाजिक विज्ञापनों के एक सप्ताह से भी कम समय तक महीनों तक ड्यूटी पर रहता है। POSM भी अनुपालन का समर्थन करता है। चेन खरीदारों को असेंबली स्टेप्स दिखाते हुए पीठ पर क्यूआर कोड पसंद हैं। स्टाफ स्कैन, 30-सेकंड की क्लिप देखें, और इसे पहले प्रयास करें। जीपीएस-टैग की गई तस्वीरों के साथ, मैं रोलआउट का ऑडिट करता हूं और भविष्य की लहरों को ट्विक करता हूं। POSM लाभ स्टैक: लोअर विज्ञापन ¹⁷ , उच्च-इन-स्टोर सगाई ¹⁸ , और वास्तविक डेटा खर्च करता है जो हर डॉलर को सही ठहराता है।

निष्कर्ष

POS और POP डिस्प्ले के लिए एक स्पष्ट योजना छिपे हुए शेल्फ कोनों को लाभ केंद्रों में बदल देती है और सटीक क्षणों के दुकानदारों के फैसले में ब्रांड पावर बढ़ाती है।