मैं ब्रांडों को तेजी से बेचने में मदद करता हूं। फिर भी कई लोग आश्चर्य करते हैं कि ये रंगीन कार्डबोर्ड टावर्स वास्तव में क्या करते हैं। मुझे इसे सादे शब्दों में तोड़ने दें।
एक पॉप डिस्प्ले स्टैंड एक फ्री-स्टैंडिंग कार्डबोर्ड या मिश्रित-सामग्री स्थिरता है जो ध्यान आकर्षित करने के लिए उत्पादों के पास रखा गया है, एक त्वरित कहानी बताता है, और आवेग खरीदता है।
दुकानदार तेजी से आगे बढ़ते हैं। एक अच्छी तरह से बनाया गया स्टैंड उनकी आँखों को पकड़ लेता है, उन्हें धीमा कर देता है, और आइटम को लेने के लिए अपने हाथों का मार्गदर्शन करता है। मेरे साथ रहें और उन विवरणों को जानें जो सादे बोर्ड को लाभ में बदल देते हैं।
पॉप स्टैंड क्या है?
जब ग्राहक मेरी गलियारे से आगे बढ़ते हैं तो यह दर्द होता है। दर्द स्पष्ट है। समाधान एक पॉप स्टैंड है जो एक भी शब्द के बिना "यहाँ देखो" चिल्लाता है।
एक पॉप स्टैंड कार्डबोर्ड, प्लास्टिक, या धातु से निर्मित एक पॉइंट-ऑफ-खरीद स्थिरता है जो उन उत्पादों को सही और हाइलाइट करता है जहां लोग खरीदने का फैसला करते हैं।
क्यों "स्टैंड" मायने रखता है
पॉप स्टैंड नाम कमाते हैं क्योंकि वे अकेले खड़े होते हैं। वे अलमारियों से नहीं लटकते हैं। वे फर्श से उठते हैं या एक काउंटर पर बैठते हैं, जिससे उत्पाद नायक के लिए एक छोटा सा मंच बन जाता है।
सरल भाग
| भाग | उद्देश्य | विशिष्ट सामग्री |
|---|---|---|
| हैडर | ब्रांड लोगो दिखाता है | लहरदार बोर्ड |
| शरीर | वजन रखता है | डबल-वॉल बोर्ड |
| आधार | टिपिंग बंद कर देता है | प्रबलित बोर्ड या एमडीएफ |
वास्तविक जीवन का पाठ
पिछले साल मैंने सीमित-संस्करण ऊर्जा सलाखों की एक लाइन बेची थी। मैंने उन्हें पहले सुस्त अलमारियों पर रखा। बिक्री चली। मैं तब उज्ज्वल हरे रंग के प्रिंट के साथ स्लिम पॉप स्टैंड में रोल किया। एक सप्ताह में बिक्री दोगुनी हो गई। एक ही बार, नया मंच। ग्राहकों ने ताजगी और तात्कालिकता देखी।
स्टैंड ने काम किया क्योंकि इसने दुकानदार की दृष्टि में प्रवेश किया, एक स्पष्ट लाभ साझा किया, और आसान पहुंच की पेशकश की। यह साबित करता है कि संरचना और संदेश, न केवल कलाकृति, त्वरित जीत चलाते हैं।
एक पॉप स्टैंडी क्या है?
मैंने एक बार एक नए लॉन्च का सामना किया, जिसमें शून्य मंजिल की जगह बची थी। पैनिक सेट इन। एक फ्लैट "पीपल कटआउट" ने दिन को बचाया और अभी भी प्रदर्शन नियमों को पूरा किया।
एक पॉप स्टैंडनी एक जीवन-आकार या स्केल्ड कार्डबोर्ड कट-आउट है, जो अक्सर एक व्यक्ति या उत्पाद के आकार का होता है, जो ध्यान आकर्षित करने और एक एकल बोल्ड संदेश देने के लिए सीधा खड़ा होता है।
आकार कहानी बताता है
एक स्टैंडनी उत्पाद की रूपरेखा या एक ब्रांड शुभंकर की नकल करता है। सिल्हूट अलमारियों की सीधी रेखाओं को तोड़ता है। दुकानदार रुक जाते हैं क्योंकि आकार एक चौकोर दुनिया में असामान्य लगता है।
जब एक स्टैंडनी चुनें
| परिदृश्य | क्यों स्टैंडिंग जीतता है |
|---|---|
| नई फिल्म या गेम टाई-इन | फोटो-ऑप सामाजिक शेयरों को चलाता है |
| सुरक्षा नियम फर्श लोड को प्रतिबंधित करते हैं | प्रकाश और पतली प्रोफ़ाइल |
| चेन स्टोर्स में फास्ट सेटअप की जरूरत है | जहाज फ्लैट, सेकंड में पॉप खुले |
सीमा और चालें
एक स्टैंडी कम या कोई स्टॉक नहीं रखता है। इसलिए मैं एक छोटे ब्रोशर धारक या क्यूआर कोड पर टैग करता हूं। यह वाह कारक को वास्तविक कार्रवाई से जोड़ता है। मैं भी धोने के पानी के खिलाफ पैरों को टुकड़े टुकड़े करता हूं जो स्टोर फर्श के साथ रेंगता है। छोटे ट्विक्स नायक को मौसम के दौरान लंबा खड़े रहते हैं।
पॉप डिस्प्ले के पेशेवरों और विपक्ष क्या हैं?
खुदरा एक युद्ध के मैदान की तरह लगता है। मुझे पॉप डिस्प्ले बहुत पसंद है, फिर भी मुझे स्वीकार करना चाहिए कि वे हर लड़ाई के लिए जादू नहीं हैं।
पेशेवरों: आंख को पकड़ने, कम लागत, पूरी तरह से ब्रांड करने योग्य, स्थापित करने के लिए त्वरित; विपक्ष: सीमित जीवनकाल, अंतरिक्ष संघर्ष, क्षति का जोखिम, निरंतर पुनर्स्थापना की आवश्यकता है।
ताकतें जो भुगतान करती हैं
1। दृश्य प्रभाव
एक पॉप डिस्प्ले फ्लैट शेल्फ टैग से परे रंग और आकार को विस्फोट करता है। यह नए लॉन्च को पॉप आउट बनाता है, इरादा का इरादा है। दुकानदार तेजी से फैसला करते हैं; डिस्प्ले स्पार्क-सेकंड चॉइस स्पार्क करता है।
2। लचीला डिजाइन चक्र
मैं अपने कारखाने में दिनों के भीतर स्केच, रेंडर, कट और प्रिंट करता हूं। कोई भारी साँचे नहीं। यह गति लघु पदोन्नति खिड़कियों और बदलते विपणन विषयों के साथ संरेखित करती है।
3। सस्ती परीक्षण
कार्डबोर्ड की लागत सेंट प्रति वर्ग फुट है। ब्रांड बड़े स्थिरता बजट के बिना स्वाद का परीक्षण करते हैं। यदि परीक्षण फ्लॉप, नुकसान छोटे रहते हैं।
देखने के लिए कमजोर धब्बे
1। स्थायित्व
नमी, बच्चे और फूस के जैक असली खलनायक हैं। एज क्रश स्ट्रेंथ को उत्पाद के वजन से मेल खाना चाहिए। मैं बड़े पैमाने पर चलने से पहले ड्रॉप और कंपन परीक्षण चलाता हूं, लेकिन कुछ स्टोर अभी भी सबसे अच्छे हैंडलिंग को अनदेखा करते हैं।
2। अंतरिक्ष की राजनीति को स्टोर करें
एक प्रदर्शन अन्य ब्रांडों से फर्श क्षेत्र चोरी करता है। श्रेणी प्रबंधक पीछे धकेल सकते हैं। मेरा जवाब एक स्लिमर फुटप्रिंट और साझा श्रेणी के हेडर है जो पुशबैक को शांत करता है।
3। रीफिल के लिए श्रम
सील किए गए मामलों के विपरीत, खुली ट्रे खाली चलती हैं। मैं कर्मचारियों को फिर से भरने के लिए कर्मचारियों को याद दिलाने के लिए एंगल्ड डिब्बे और "लास्ट पीस" प्रिंटेड फर्श डिजाइन करता हूं। फिर भी, मानव प्रयास की आवश्यकता है, और यह एक लागत है।
| पेशेवरों | दोष |
|---|---|
| उच्च ध्यान | कम जीवन अवधि |
| पूर्ण ग्राफिक्स | पानी के प्रति संवेदनशील |
| हल्के वजन | अगर गलत लोड किया गया तो टिप करना आसान है |
| कम इकाई लागत | विधानसभा समय की जरूरत है |
एक अच्छी योजना इन पक्षों को जल्दी वजन करती है। मैं ग्राहकों को बताता हूं: "अपने स्टोर, उत्पाद के वजन और पदोन्नति की लंबाई को जानें, फिर सही कॉल स्पष्ट है।"
पीओएस और पॉप डिस्प्ले के बीच क्या अंतर है?
पॉप के साथ मेरे इनबॉक्स मिक्सिंग पीओ में कई ईमेल भूमि। मिक्स-अप को धीमा कर देता है। यहाँ रेत में मेरी स्पष्ट रेखा है।
पॉप डिस्प्ले किसी भी स्टोर ज़ोन में खरीद निर्णय के दौरान या उसके पास बैठते हैं, जबकि पीओएस डिस्प्ले भुगतान काउंटर पर बैठते हैं और भुगतान उपकरण या आवेग के सामान को संभालते हैं।
अंतरिक्ष और उद्देश्य
पॉप (खरीद का बिंदु)
यह पूरे स्टोर को कवर करता है। अंत कैप, फूस के प्रदर्शन, फर्श स्टैंड, डंप डिब्बे - सभी पॉप के नीचे आते हैं। वे पसंद के क्षणों को प्रभावित करते हैं लेकिन जरूरी नहीं कि भुगतान हो।
बिक्री का बिंदु)
यह कैश डेस्क है। क्रेडिट-कार्ड मशीन, गोंद रैक और छोटे ऐक्रेलिक ट्रे के बारे में सोचें। ग्राहक ने पहले ही भुगतान करने का फैसला किया; अब हम एक आखिरी ऐड-ऑन को लुभाते हैं।
डिजाइन में प्रमुख अंतर
| पहलू | जल्दी से आना | पीओ |
|---|---|---|
| यातायात प्रवाह | आइल, प्रवेश, गलियारे समाप्त होता है | चेकआउट लेन |
| निवास का समय | चर | कम लेकिन बंदी |
| उत्पाद आकार | मध्यम से छोटा | छोटी, कम लागत |
| पदचिह्न | फूस तक | अक्सर 1 वर्ग फुट के नीचे |
| संदेश फ़ोकस | ब्रांड स्टोरी, फीचर्स | मूल्य सौदा, तात्कालिकता |
व्यावहारिक उदाहरण
जब मैंने एक स्नैक ब्रांड के लिए 300-स्टोर रोलआउट भेज दिया, तो हमने मसालेदार स्वाद को पेश करने के लिए चिप्स गलियारे के पास लंबे पॉप टावरों का उपयोग किया। चेकआउट में, हमने सैंपल पैक के साथ स्लिम पॉस ट्रे को जोड़ा। आइज़ल टॉवर ने सिखाया, चेकआउट ट्रे ने अपसेल को बंद कर दिया। दोनों ने एक ही कला साझा की, लेकिन आकार और कॉपी पल के मिलान के लिए स्थानांतरित हो गए।
इस विभाजन को समझने से पैसे बचाते हैं। कुछ ग्राहकों ने भारी लकड़ी की योजना बनाई है जो कैश डेस्क पर खड़ा है - एक गलती। एक बार जब मैंने लोड सीमा और लेन नियमों को समझाया, तो हमने PETG पॉकेट्स पर स्विच किया। बिक्री में वृद्धि हुई और लागत गिर गई।
निष्कर्ष
पॉप डिस्प्ले स्टैंड जहां दुकानदार चुनते हैं, पीओएस डिस्प्ले स्टैंड जहां वे भुगतान करते हैं। सही स्टैंड, सामग्री और स्पॉट चुनना सरल बोर्ड को स्थायी लाभ में बदल देता है।