पीओपी डिस्प्ले से लाभान्वित होने वाले उद्योग?

क्या आप भीड़-भाड़ वाले रिटेल स्टोर्स में अपने उत्पादों को लोगों के सामने लाने के लिए संघर्ष कर रहे हैं? पॉइंट-ऑफ़-परचेज डिस्प्ले वे मूक विक्रेता हैं जिनकी आपको दृश्यता बढ़ाने और प्रभावी ढंग से बिक्री बढ़ाने के लिए ज़रूरत है।

एफएमसीजी, सौंदर्य प्रसाधन, उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स और खिलौना उद्योगों को पीओपी डिस्प्ले से सबसे ज़्यादा फ़ायदा होता है। ये क्षेत्र आवेगपूर्ण खरीदारी को बढ़ावा देने, नए उत्पाद लॉन्च करने और सुपरमार्केट व डिपार्टमेंटल स्टोर जैसे प्रतिस्पर्धी खुदरा वातावरण में ब्रांडों को अलग पहचान दिलाने के लिए उच्च-प्रभाव वाले विज़ुअल मर्चेंडाइज़िंग पर निर्भर करते हैं।

यह समझना कि कौन से उद्योग इन उपकरणों का लाभ उठाते हैं, आपको उनकी विजयी रणनीतियों को अपने व्यवसाय मॉडल में ढालने में मदद करता है।

आमतौर पर पॉप डिस्प्ले कौन प्रदान करता है?

जब समय सीमाएँ कम हों, तो सही सप्लायर ढूँढ़ना एक भूलभुलैया जैसा लग सकता है। आपको एक ऐसे पार्टनर की ज़रूरत है जो डिज़ाइन, उत्पादन और लॉजिस्टिक्स को बिना किसी देरी के समझता हो।

पीओपी डिस्प्ले आमतौर पर विशिष्ट पैकेजिंग निर्माताओं, मार्केटिंग एजेंसियों या प्रिंट हाउस द्वारा प्रदान किए जाते हैं। हालाँकि, चीन जैसे विनिर्माण केंद्रों में प्रत्यक्ष फ़ैक्टरी आपूर्तिकर्ता अक्सर थोक ऑर्डर के लिए लागत, अनुकूलन और संरचनात्मक इंजीनियरिंग विशेषज्ञता का सर्वोत्तम संतुलन प्रदान करते हैं।

आपूर्ति श्रृंखला पारिस्थितिकी तंत्र

पॉइंट-ऑफ़-परचेज डिस्प्ले की आपूर्ति श्रृंखला तीन मुख्य श्रेणियों में विभाजित है: रचनात्मक एजेंसियाँ, वितरक और प्रत्यक्ष निर्माता ^। रचनात्मक एजेंसियाँ अक्सर ग्राफ़िक डिज़ाइन पर ज़्यादा ध्यान केंद्रित करती हैं। वे शानदार दृश्य तो बनाती हैं, लेकिन अक्सर उनके पास ऐसी इंजीनियरिंग पृष्ठभूमि का अभाव होता है जिससे यह सुनिश्चित हो सके कि संरचना बड़े पैमाने पर उत्पादन या शिपिंग के लिए उपयुक्त है। इससे अवधारणा के साकार होने पर उच्च लागत और टिकाऊपन की समस्याएँ पैदा हो सकती हैं। वितरक बिचौलियों का काम करते हैं। वे कारखानों से खरीदते हैं और ब्रांडों को बेचते हैं। हालाँकि वे सुविधा प्रदान करते हैं, लेकिन इससे लागत में वृद्धि होती है और इससे भी गंभीर बात यह है कि संचार में देरी होती है। तेज़-तर्रार खुदरा दुनिया में, प्रोटोटाइप में बदलाव के बारे में एक साधारण जवाब के लिए कई दिनों तक इंतज़ार करने से आप उत्पाद लॉन्च की तारीख से चूक सकते हैं।

प्रत्यक्ष निर्माता, विशेष रूप से चीन के गुआंग्डोंग प्रांत जैसे परिपक्व बाजारों में स्थित, पूरी प्रक्रिया को नियंत्रित करते हैं। इसमें कच्चे पेपर पल्प और नालीदार बोर्ड की सोर्सिंग, सीएडी सॉफ्टवेयर का उपयोग करके संरचनात्मक डिजाइन को संभालना और घर में छपाई और कटाई प्रक्रियाओं का प्रबंधन करना शामिल है। एक ब्रांड के मालिक के लिए, सीधे कारखाने के साथ काम करने का मतलब है कि आप उन लोगों से बात कर रहे हैं जो वास्तव में कार्डबोर्ड काटते हैं। गुणवत्ता नियंत्रण के लिए यह महत्वपूर्ण है। एक कारखाना ई-बांसुरी और बी-बांसुरी नालीदार बोर्ड ² । हम जानते हैं कि ई-बांसुरी उच्च गुणवत्ता वाले ग्राफिक्स के लिए एक चिकनी मुद्रण सतह प्रदान करता है, जबकि बी-बांसुरी भारी वस्तुओं के लिए बेहतर स्टैकिंग ताकत प्रदान करता है। जब आप बिचौलिए को दरकिनार करते हैं, तो आपको इस तकनीकी ज्ञान तक पहुंच मिलती है,

मुझे पता है कि बिचौलियों से निपटने से अक्सर गलतफ़हमी और ज़्यादा लागत की संभावना होती है। हम तीन समर्पित उत्पादन लाइनें चलाते हैं जो संरचनात्मक डिज़ाइन से लेकर लोड परीक्षण तक, सब कुछ आंतरिक रूप से संभालती हैं, यह सुनिश्चित करते हुए कि आपकी ज़रूरतें बिना किसी परेशानी के सीधे पूरी हों।

कौन सा उद्योग मार्केटिंग का सबसे अधिक उपयोग करता है?

हर क्षेत्र ध्यान आकर्षित करना चाहता है, लेकिन कुछ क्षेत्र खुदरा दृश्यता में कहीं ज़्यादा निवेश करते हैं। इन रुझानों को समझने से आपको शीर्ष प्रदर्शन करने वालों के मुक़ाबले अपनी रणनीति का मूल्यांकन करने में मदद मिलती है।

फास्ट-मूविंग कंज्यूमर गुड्स (FMCG) उद्योग, खासकर किराना और खुदरा क्षेत्र में, मार्केटिंग का सबसे ज़्यादा इस्तेमाल करता है। खाद्य, पेय पदार्थ और पर्सनल केयर ब्रांड, प्रमुख शेल्फ स्पेस हासिल करने और ज़्यादा कारोबार बढ़ाने के लिए फ़्लोर डिस्प्ले और काउंटर यूनिट पर बहुत ज़्यादा निर्भर करते हैं।

बाजार प्रभुत्व और क्षेत्र विश्लेषण

^{फास्ट} -मूविंग कंज्यूमर गुड्स (FMCG) का प्रभुत्व आवश्यकता से प्रेरित है। इस श्रेणी के उत्पाद—स्नैक्स, पेय पदार्थ और घरेलू सामान—कम लाभ मार्जिन वाले होते हैं और उच्च बिक्री मात्रा पर निर्भर करते हैं। सुपरमार्केट के माहौल में, शेल्फ स्पेस सीमित और अत्यधिक महंगा होता है। कार्डबोर्ड फ़्लोर डिस्प्ले इन ब्रांडों को मानक प्लानोग्राम की सीमाओं को दरकिनार करते हुए, उच्च-यातायात वाले गलियारों में अपना "शेल्फ" बनाने की अनुमति देता है। यही कारण है कि फ़्लोर डिस्प्ले बाज़ार के एक महत्वपूर्ण हिस्से पर कब्जा करते हैं, कुछ रिपोर्टों में 43% से अधिक होने का अनुमान है। ये उत्पाद लॉन्च या मौसमी प्रचार के लिए अधिकतम दृश्य प्रभाव प्रदान करते हैं।

FMCG के अलावा, सौंदर्य प्रसाधन और व्यक्तिगत देखभाल उद्योग काउंटरटॉप डिस्प्ले ^6। उल्टा या सेफोरा जैसे स्टोरों में, या यहां तक ​​कि स्थानीय फार्मेसियों में, छोटे, उच्च मूल्य वाली वस्तुओं को व्यवस्थित और ऊंचा करने की आवश्यकता होती है। यहां कार्डबोर्ड डिस्प्ले को अक्सर विशेष फिनिश के साथ इलाज किया जाता है, जैसे कि फ़ॉइल स्टैम्पिंग या यूवी कोटिंग, एक प्रीमियम ब्रांड छवि को प्रतिबिंबित करने के लिए। इलेक्ट्रॉनिक्स और खिलौना उद्योग भी महत्वपूर्ण खिलाड़ी हैं। खिलौनों के लिए, प्रदर्शन रंगीन और बच्चों के लिए सुलभ होना चाहिए। इलेक्ट्रॉनिक्स के लिए, संरचना को अक्सर भारी वस्तुओं का समर्थन करने और चोरी की रोकथाम प्रदान करने की आवश्यकता होती है। प्रवृत्ति भौगोलिक रूप से भी बदल रही है। जबकि उत्तरी अमेरिका स्थिर मांग के साथ एक परिपक्व बाजार बना हुआ है, एशिया-प्रशांत क्षेत्र शहरीकरण और खुदरा विस्तार के कारण तेजी से बढ़ रहा है

मैं देखता हूँ कि कई ब्रांड अपनी विशिष्ट उद्योग आवश्यकताओं के लिए सही संरचना चुनने में संघर्ष करते हैं। हम पहले आपके उत्पाद के वज़न और खुदरा परिवेश का विश्लेषण करते हैं, फिर प्रतिस्पर्धियों के बीच आपके ब्रांड को मज़बूत बनाए रखने के लिए आवश्यक सटीक फ्लूट स्ट्रेंथ की सिफारिश करते हैं।

खरीद पॉप डिस्प्ले की बात क्या है?

आपने यह शब्द तो सुना ही होगा, लेकिन इसे सही ढंग से परिभाषित करने से इसका इस्तेमाल करने का तरीका बदल जाता है। यह सिर्फ़ एक डिब्बा नहीं है; यह आपके ग्राहक के साथ आखिरी मुलाक़ात है।

पॉइंट ऑफ़ परचेज़ (POP) डिस्प्ले एक मार्केटिंग फिक्सचर है जिसे भुगतान या निर्णय लेने की जगह पर रखा जाता है। इसका मुख्य उद्देश्य उत्पादों को इनलाइन शेल्फ़िंग से अलग करना, प्रचारों को उजागर करना और खरीदार की यात्रा में बाधा डालकर तत्काल बिक्री को बढ़ावा देना है।

संरचनात्मक शरीर रचना विज्ञान और कार्यात्मक तर्क

तकनीकी रूप से, एक पीओपी डिस्प्ले मुख्य रूप से नालीदार कार्डबोर्ड से बनी एक डिज़ाइन की गई संरचना होती है, जिसे उत्पादों को रखने और मार्केटिंग संदेश संप्रेषित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। " पॉइंट ऑफ़ परचेज़ ⁹ " स्टोर के उस विशिष्ट क्षेत्र को संदर्भित करता है जहाँ लेन-देन आसन्न होता है, हालाँकि आधुनिक खुदरा क्षेत्र में, इस परिभाषा का विस्तार "पॉइंट ऑफ़ सेल" (पीओएस) और सामान्य गलियारे की रुकावटों को शामिल करने के लिए किया गया है। इसका मुख्य कार्य "बाधा मार्केटिंग" है। गलियारे में चलता हुआ खरीदार "ऑटोपायलट" पर होता है। एक अच्छी तरह से डिज़ाइन किया गया पीओपी डिस्प्ले इस दृश्य नीरसता को तोड़ता है। इसे प्राप्त करने के लिए, डिस्प्ले संरचनात्मक रूप से मजबूत होना चाहिए। यह आमतौर पर विभिन्न ग्रेड के नालीदार बोर्ड से बनाया जाता है। उदाहरण के लिए, एक काउंटर डिस्प्ले में तीक्ष्ण प्रिंट फ़िनिश के लिए ई-फ्लूट पर लगे 350 ग्राम सीसीएनबी (क्ले कोटेड न्यूज़ बैक) का उपयोग किया जा सकता है, जबकि भारी पेय पदार्थों को रखने वाले फ़्लोर डिस्प्ले में मज़बूती के लिए दोहरी-दीवार वाले बीसी-फ्लूट संयोजन की आवश्यकता होती है।

एक और महत्वपूर्ण पहलू डिस्प्ले की लॉजिस्टिक्स व्यवस्था है। वॉलमार्ट या कॉस्टको जैसे खुदरा विक्रेताओं की सख्त ज़रूरतें होती हैं। शिपिंग लागत बचाने के लिए डिस्प्ले को अक्सर " ¹⁰ के फ्लैट पैक " में पैक करना पड़ता है। इसका मतलब है कि डिज़ाइन इतना सहज होना चाहिए कि स्टोर क्लर्क उसे पाँच मिनट से कम समय में असेंबल कर सके। अगर यह बहुत जटिल है, तो अक्सर इसे फेंक दिया जाता है, जिससे आपका निवेश बर्बाद हो जाता है। वैकल्पिक रूप से, "प्री-पैक्ड" डिस्प्ले को पूर्ति केंद्र पर उत्पाद से भरकर बिक्री के लिए तैयार भेज दिया जाता है। इसके लिए कठोर ड्रॉप-टेस्टिंग (ISTA मानकों) की आवश्यकता होती है ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि परिवहन के दौरान कार्डबोर्ड उत्पाद के भार से न दब जाए। डिजिटल प्रिंटिंग तकनीक ने भी इस क्षेत्र में क्रांति ला दी है, जिससे पारंपरिक लिथोग्राफिक प्रिंटिंग की उच्च सेटअप लागत के बिना कम समय में उत्पादन और क्षेत्र-विशिष्ट अनुकूलन संभव हो गया है।

मैं संरचनात्मक अखंडता पर ज़ोर देता हूँ क्योंकि ढहा हुआ डिस्प्ले आपकी ब्रांड छवि को तुरंत खराब कर देता है। हम सटीक कटिंग टेबल का इस्तेमाल करते हैं और हर प्रोटोटाइप पर भार-सहन परीक्षण करते हैं ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि आपका डिस्प्ले हमारे कारखाने से लेकर खुदरा स्टोर तक के सफ़र में टिका रहे।

खुदरा उद्योग में पॉप क्या है?

खुदरा व्यापार तेज़ी से बदल रहा है, और स्थिर अलमारियां अब पर्याप्त नहीं हैं। पीओपी एक गतिशील तत्व है जो आपके उत्पाद और आधुनिक खरीदार के बीच की खाई को पाटता है।

खुदरा उद्योग में, पीओपी अस्थायी या अर्ध-स्थायी व्यापारिक उपकरणों के रणनीतिक पारिस्थितिकी तंत्र को संदर्भित करता है। इसमें फ़्लोर स्टैंड, क्लिप स्ट्रिप्स और डंप बिन शामिल हैं, जिन्हें ब्रांड की उपस्थिति बढ़ाने, उपभोक्ताओं को शिक्षित करने और प्रति वर्ग फुट राजस्व को अधिकतम करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

खुदरा व्यापार रणनीतियों का विकास

व्यापक खुदरा उद्योग में, पीओपी स्थिर कार्डबोर्ड स्टैंड से ओमनीचैनल मार्केटिंग रणनीति के एक परिष्कृत हिस्से के रूप में विकसित हो रहा है। खुदरा विक्रेताओं पर फर्श के हर वर्ग फुट से अधिकतम लाभ कमाने का भारी दबाव है। पीओपी डिस्प्ले अतिरिक्त राजस्व उत्पन्न करने के लिए खाली जगहों (जैसे गलियारों के अंत या चेकआउट कतारों के पास) का उपयोग करके इस समस्या का समाधान करते हैं। वर्तमान में एक प्रमुख प्रेरक शक्ति स्थिरता ^। खुदरा क्षेत्र की दिग्गज कंपनियाँ और उपभोक्ता, विशेष रूप से जेनरेशन Z, पर्यावरण के अनुकूल समाधानों की मांग कर रहे हैं। यह उद्योग को प्लास्टिक और मिश्रित सामग्रियों से दूर कर, जल-आधारित वनस्पति स्याही का उपयोग करके 100% पुनर्चक्रण योग्य कार्डबोर्ड डिज़ाइनों की ओर धकेल रहा है। "हरित" छवि अब केवल एक बोनस नहीं है; यह कई प्रमुख खुदरा श्रृंखलाओं में प्रवेश के लिए एक आवश्यकता है।

स्मार्ट डिस्प्ले ¹⁴ का उदय देख रहे हैं जो क्यूआर कोड, एनएफसी टैग या यहाँ तक कि संवर्धित वास्तविकता (एआर) ट्रिगर्स को एकीकृत करते हैं। ग्राहक अपने फ़ोन पर उत्पाद का डेमो या वर्चुअल ट्राई-ऑन अनुभव देखने के लिए डिस्प्ले को स्कैन कर सकते हैं। यह भौतिक और डिजिटल दुनिया के बीच सेतु का काम करता है, और ब्रांड को जुड़ाव के स्तर के बारे में डेटा प्रदान करता है। हालाँकि, पारंपरिक चुनौतियाँ बनी हुई हैं। खुदरा वातावरण में स्थायित्व—जहाँ फर्श पोंछने से कार्डबोर्ड का आधार कमज़ोर हो सकता है—एक निरंतर संघर्ष है। पेपर पल्प में वाटरप्रूफ एडिटिव्स या आधार में रिसाइकिल करने योग्य प्लास्टिक क्लिप जोड़ने जैसे नवाचार, इन डिस्प्ले की पुनर्चक्रण क्षमता से समझौता किए बिना उनके जीवनकाल को बढ़ाने के लिए लागू किए जा रहे तकनीकी समाधान हैं। डिस्प्ले पैकेजिंग का बाज़ार 2035 तक 40 बिलियन डॉलर से अधिक तक पहुँचने का अनुमान है, जो साबित करता है कि ई-कॉमर्स में उछाल के बावजूद, भौतिक खुदरा उपस्थिति महत्वपूर्ण बनी हुई है।

मेरा मानना ​​है कि रिटेल का भविष्य टिकाऊ और स्मार्ट डिज़ाइनों में निहित है। हम पर्यावरण-अनुकूल कोटिंग्स और मॉड्यूलर संरचनाओं का सक्रिय रूप से परीक्षण कर रहे हैं जो आपको अनावश्यक कचरा पैदा किए बिना बदलते रिटेल रुझानों के साथ तेज़ी से तालमेल बिठाने में मदद करते हैं।

निष्कर्ष

कार्डबोर्ड डिस्प्ले, FMCG से लेकर विशिष्ट शौक़ीन उद्योगों तक, दृश्यता और बिक्री बढ़ाने के लिए ज़रूरी उपकरण हैं। सही निर्माण साझेदार का चयन यह सुनिश्चित करता है कि आपका ब्रांड प्रभावी और टिकाऊ रूप से अपनी अलग पहचान बनाए।