ग्राहक केवल सेकंड के लिए रुकते हैं। एक प्रदर्शन को आंख पर कब्जा करना चाहिए, एक लाभ का वादा करना चाहिए, और कार्रवाई को धक्का देना चाहिए। मैं दिखाता हूं कि प्रत्येक पॉप विकल्प उस तुरंत लाभ में कैसे बदल जाता है।

पॉप डिस्प्ले चार मुख्य समूहों में आते हैं: फर्श, काउंटर, शेल्फ और डिजिटल। प्रत्येक समूह एक अलग उत्पाद आकार, दुकानदार दूरी और बिक्री लक्ष्य परोसता है।

यदि आप चुनने, डिजाइन करने और खरीदने के लिए व्यावहारिक सलाह चाहते हैं, तो पढ़ते रहें जो वास्तव में इन्वेंट्री को स्थानांतरित करते हैं।

अलग -अलग पॉप डिस्प्ले क्या हैं?

बहुत सारे विकल्प संदेह पैदा करते हैं। समूहन विकल्प जहां वे स्टोर में बैठते हैं, कोहरे को साफ करते हैं और निर्णय लेते हैं।

कॉमन पॉप डिस्प्ले में पैलेट स्टैंड, डंप डिब्बे, फ्रीस्टैंडिंग यूनिट्स, एंड कैप और इंटरैक्टिव स्क्रीन शामिल हैं।

स्थान आकृतियाँ समारोह

मैं तीन स्टोर ज़ोन में प्रदर्शित करता हूं: प्रविष्टि, गलियारे और चेकआउट। स्थिति आकार, संदेश और सामग्री की शक्ति निर्धारित करती है।

क्यों क्षेत्र मिलान मामले

जब मैं एक अमेरिकी शिकार-गियर खरीदार के लिए डिज़ाइन करता हूं, तो मैं उनके दुकानदार को एक भारी क्रॉसबो बॉक्स खींचता हूं। दरवाजे के पास एक फूस स्टैंड उस वजन को संभालता है, पूर्ण ग्राफिक्स दिखाता है, और फोर्कलिफ्ट्स को स्टॉक को तेजी से छोड़ देता है। इसके विपरीत, गम के बगल में एक चमकदार काउंटर यूनिट एक छोटे पदचिह्न के लिए लड़ता है। उन्हें कचरे की जगह और पैसे मिलाते हुए।

चार मुख्य संरचनाएं

1. पैलेट स्टैंड -एक-टुकड़ा आधार, 300 किलोग्राम, जहाजों को फ्लैट, पॉप खुला रखता है।
2. डंप बिन -ओपन टॉप, विषम आकार का सामान, त्वरित हड़पने को प्रोत्साहित करता है।
3. फ्रीस्टैंडिंग टॉवर ³ - स्लिम, फोर साइड्स, स्टोरी पैनल।
4. एंड कैप किट -प्री-स्लॉटेड अलमारियां, गोंडोला में ताले।

डिजाइन टिप

मेरे ई-फ्लूट बोर्ड पर चार-रंग कला प्रिंट करें, मैट फिल्म के साथ टुकड़े टुकड़े करें, और छिपे हुए एमडीएफ ब्रेसिज़ के साथ कोनों को सुदृढ़ करें। यह मिश्रण माल की रोशनी रखता है फिर भी वेयरहाउस धक्कों का विरोध करता है।

मैं गुआंगज़ौ में तीन उत्पादन लाइनें चलाता हूं जो इन आकृतियों को रोजाना क्रैंक करते हैं। पिछले सीजन में बार्नेट के लिए एक ही उपकरण क्रॉसबो डिस्प्ले टेस्ट काटते हैं। रैपिड प्रोटोटाइप्स ने अपने इंजीनियर को शिकार लॉन्च करने से पहले शेल्फ की ऊंचाई को ट्विक किया, जो कि बड़े पैमाने पर चलने के दौरान महंगी त्रुटियों से बचता है।

कितने प्रकार के पॉप हैं?

खरीदार अक्सर जंगली संख्या सुनते हैं- टेन, बीस, यहां तक ​​कि पचास शैलियों। इस तरह की सूची में भारी और स्टाल आदेश हैं।

मैं पॉप को चार मास्टर प्रकारों में वर्गीकृत करता हूं, फिर प्रत्येक को दो उपप्रकारों में विभाजित करता हूं, आठ स्पष्ट विकल्प देता हूं।

आठ व्यावहारिक विकल्प

सूची को छोटा क्यों रखें

रिटेल चेन तंग प्लानोग्राम ⁴ । एक संक्षिप्त मेनू उनके आंतरिक अनुमोदन को गति देता है। जब मैं यूके के वितरकों को पिच करता हूं, तो चार मास्टर प्रकार एक स्लाइड पर फिट होते हैं, और निर्णय निर्माताओं ने फ्राउन के बजाय सिर हिलाया।

मैं फ्रेमवर्क का उपयोग कैसे करता हूं

मंजिल : पेय के डिब्बों की तरह भारी मौसमी स्टॉक यहां टिकी हुई है। फोर्कलिफ्ट
नॉक से
एक फूस
स्टैंड सिकुड़ ^जाता है । QR कोड ऑनलाइन अप्सल ड्राइव करते हैं।

परीक्षण उपप्रकार

वॉल्यूम डील पर हस्ताक्षर करने से पहले, मैं 48-घंटे का लोड टेस्ट ⁶ । मैं उत्पाद के वजन के बराबर सैंडबैग रखता हूं, फिर यूनिट को 30 ° पर झुकाता हूं। यदि दीवारें तनाव के तहत झुकती हैं, तो मैं ईबी डबल वॉल के लिए बी-फ्लूट को स्वैप करता हूं। मेरा ग्राहक वीडियो प्रूफ देखता है, आत्मविश्वास हासिल करता है, और संकेत देता है।

विभिन्न प्रकार के पीओएस डिस्प्ले क्या हैं?

पॉप के साथ कई भ्रमित पीओएस। लाइन चेकआउट में बैठती है, जहां स्थान महंगा है और सेकंड कम हैं।

पीओएस ट्रांजेक्शन पॉइंट्स पर ध्यान केंद्रित करता है: काउंटरटॉप ट्रे, क्रेडिट टर्मिनलों के पास क्लिप स्ट्रिप्स, और छोटे स्क्रीन टॉपर्स जो ऐड-ऑन खरीदता है।

तीन चेकआउट चैंपियन

क्यों आकार क्षेत्र पर शासन करता है

चेकआउट काउंटरों ने अमेरिकी श्रृंखलाओं में औसत 40 सेमी गहरा किया। ⁷ मैं उन ट्रे को डिजाइन करता हूं जो 10 सेमी क्लीयरेंस छोड़ देते हैं ताकि कैशियर आसानी से स्कैन करें। ओवरसाइज़्ड डिब्बे स्पार्क कैशियर शिकायतें और ऑडिट के बाद गायब हो गए।

आवेग के लिए डिजाइन

रंगों को चिल्लाना चाहिए। मैं बार्नेट के ब्रॉडहेड ब्लिस्टर पैक के लिए हाई-कंट्रास्ट ब्लैक और नियॉन ऑरेंज चुनता हूं। हंटर आँखें नारंगी पर लॉक, एक सुरक्षा रंग वे बाहर की पहचान करते हैं।

रसद धार

पॉस ट्रे जहाज नेस्टेड, दस प्रति बाहरी कार्टन। ⁸⁰ %से 80 %की गिरावट। सेटअप समय दो सिलवटों और एक टक फ्लैप के लिए सिकुड़ जाता है। स्टोर स्टाफ एक मिनट के भीतर खत्म करते हैं, श्रम को खुश रखते हैं।

भुगतान-एकीकृत स्क्रीन

एक छोटा एलसीडी पांच-सेकंड की क्लिप को लूप करता है। क्लिप "आधी कीमत के लिए आज बोल्ट जोड़ें" के साथ समाप्त होती है। एक क्यूआर पॉप अप करता है; शॉपर्स स्कैन करते हैं, जबकि कैशियर बैग का सामान। रूपांतरण 20 मिडवेस्ट स्टोर्स में 12 % प्रति ए/बी परीक्षण करता है। ⁹

रिटेल मर्चेंडाइजिंग में एक पॉप क्या है?

हेड ऑफिस में हर कोई डिस्प्ले डिस्प्ले जारगॉन नहीं बोलता। मुझे एक साधारण लाइन की आवश्यकता होती है जब सीएफओ पूछते हैं।

खुदरा में, एक पॉप पसंद के समय खरीद निर्णय को प्रभावित करने के लिए उत्पाद के पास रखा गया कोई भी स्टैंड या ग्राफिक है।

पॉप के पीछे मनोविज्ञान

गलियारे से कहानी

मैंने हमारे एंड कैप पर एक टेक्सास ग्राहक विराम देखा। उज्ज्वल कैमो पैटर्न ने उनके शिकार जैकेट को प्रतिध्वनित किया। शेल्फ कार्ड ने चिल्लाया "एक बॉक्स में रेडी-टू-हंट किट।" उन्होंने सिर हिलाया, बॉक्स को अपनी गाड़ी में रखा, फिर पिछले प्रतिस्पर्धी ब्रांडों को दो कदम बाद छोड़ दिया। पॉप ने 10 समान उत्पादों के साथ शेल्फ तक पहुंचने से पहले ध्यान और फ्रेम मूल्य पर कब्जा कर लिया।

मेट्रिक्स उस मायने रखता है

• Dwell Time ¹¹ : मैं तीन सेकंड के लिए लक्ष्य करता हूं।
• पहुंच दर: उत्पाद/पैर यातायात पर हाथ 15 %हिट होना चाहिए।
• बिक्री के माध्यम से ¹² : प्रोमो सप्ताह पर बिक्री अनुपात के लिए निकासी।

डेटा को डिजाइन में बदलना

स्टोर कैमरों का उपयोग करते हुए, मैं पहुंच ज़ोन को मापता हूं। फिंगरप्रिंट का विरोध करने के लिए उच्च पहुंच वाले स्पॉट यूवी वार्निश के साथ प्रीमियम बोर्ड प्राप्त करते हैं। लोअर ज़ोन लागत प्रभावी सफेद बोर्ड का उपयोग करते हैं, परिणामों को चोट पहुंचाने के बिना बजट को चेक में रखते हैं।

पॉप सामग्री क्या हैं?

प्रदर्शन जीवन सामग्री पर लटका। सस्ते स्टॉक ढह जाता है, ब्रांड ट्रस्ट को बर्बाद कर देता है, और मलबे की मलबे।

मुख्य पॉप सामग्री नालीदार कार्डबोर्ड, कठोर प्लास्टिक, शीट धातु और एमडीएफ बोर्ड हैं। प्रत्येक शेष लागत, प्रिंट गुणवत्ता और ताकत।

सामग्री मैट्रिक्स

क्यों कार्डबोर्ड लीड करता है

मैं कार्डबोर्ड चलाता हूं क्योंकि:

1. यह फ्लैट, फिसलते माल को शिप करता है।
2. पूर्ण-रंग ऑफसेट प्रिंट पॉप।
3. खुदरा विक्रेताओं को त्वरित रीसाइक्लिंग पसंद है।

उन्नयन शक्ति

जब एक यूएस आउटडोर श्रृंखला को 40 किलोग्राम लोड रेटिंग की आवश्यकता होती है, तो मैंने एक छिपे हुए एच-आकार की लकड़ी की रीढ़ के साथ ईबी बांसुरी को टुकड़े टुकड़े कर दिया। परीक्षण ने 14 दिनों के बाद 90 % आर्द्रता पर कोई शिथिल नहीं दिखाया।

ट्रिक खत्म करना

एक सॉफ्ट-टच फिल्म ¹⁴ लोगों को प्रिंट, एक संवेदी हुक को स्ट्रोक करने के लिए आमंत्रित करती है। मैं एक क्रॉसबो ग्राफिक के तीरों पर स्पॉट यूवी जोड़ता हूं; लाइट कैच, ट्रिगर डिटेल के लिए आंखों का मार्गदर्शन करना।

प्रमाणीकरण गार्ड

मैं FSC, ISO 9001, और भारी-धातु-मुक्त स्याही प्रूफ ^{15 को} । ये कागज हर कार्टन में जहाज करते हैं, जिससे नकली प्रमाण पत्र के दर्द को रोका जाता है जो मेरे शुरुआती कनाडाई ग्राहकों में से एक को जला देता है।

पॉप और पीओएस के बीच क्या अंतर है?

खुदरा पेशेवरों ने पॉप और पीओएस को चारों ओर टॉस किया जैसे कि वे समान हैं। वे भाई -बहन हैं, जुड़वाँ नहीं।

पॉप पूरी खरीदारी के फर्श को कवर करता है; पीओएस बिक्री के बिंदु पर ध्यान केंद्रित करता है, आमतौर पर भुगतान क्षेत्र की एआरएम की पहुंच के भीतर।

त्वरित तुलना तालिका

रणनीति आवेदन

एक मिडवेस्ट स्पोर्टिंग-गुड्स खरीदार ने एक बार चेकआउट में एक ओवरसाइज़्ड फ्लोर टॉवर रखा था। कैशियर ने अवरुद्ध दृष्टि -रेखाओं, दुकानदारों से टकराए गाड़ियों और टॉवर की बिक्री के बारे में शिकायत की। उस इकाई को एक हफ्ते में एक गलियारे के अंत में ले जाने से दोगुनी बिक्री हो गई। फिर हमने चेकआउट में एक स्लिम क्लिप स्ट्रिप में स्वैप किया, और बोल्ट एक्सेसरी सेल्स तुरंत कूद गई।

लागत गणना

पॉप इकाइयों की लागत अधिक है, लेकिन व्यापक जोखिम खर्च को सही ठहराता है। पीओएस इकाइयों को प्रीमियम प्रिंटिंग की आवश्यकता होती है क्योंकि दुकानदार उन्हें 30 सेमी पर देखता है। मैं पीओएस ट्रे पर उच्च-रिज़ॉल्यूशन वार्निश के लिए एक अतिरिक्त 15 % बजट करता हूं।

वर्कफ़्लो अंतर

पॉप परियोजनाओं में छह सप्ताह लग सकते हैं: अवधारणा, प्रोटोटाइप, जहाज परीक्षण, रोलआउट। पीओएस ट्रे तेजी से चलती हैं - अक्सर दो सप्ताह - सरल मरने वाली रेखाओं के कारण। यह जानने से मेरे ग्राहकों की योजना को लापता मीडिया की तारीखों के बिना लॉन्च करने में मदद मिलती है।

निष्कर्ष

सही डिस्प्ले चुनें, इसे स्टोर ज़ोन से मिलान करें, उन सामग्रियों को चुनें, जो अंतिम हो, और उत्पाद खुद को बेच देगा।