पॉइंट ऑफ परचेज़ डिस्प्ले की लागत कितनी है?

कस्टम डिस्प्ले की कीमतें एक ब्लैक बॉक्स जैसी लगती हैं। आपको छिपे हुए शुल्क और गुणवत्ता संबंधी समझौतों की चिंता होती है जो आपके मुनाफे को नुकसान पहुँचाते हैं। चलिए, मैं इस भ्रम को दूर करता हूँ।

पॉइंट-ऑफ़-परचेज़ (POP) डिस्प्ले की कीमत आमतौर पर जटिलता के आधार पर $3 से $50 प्रति यूनिट तक होती है। साधारण काउंटरटॉप यूनिट की कीमत $3 से $15 के बीच होती है, जबकि बड़े, कस्टम फ़्लोर डिस्प्ले आमतौर पर $20 से $50 तक होते हैं। उच्च-मात्रा वाले ऑर्डर, निर्माण दक्षता के कारण प्रति यूनिट कीमत को काफी कम कर देते हैं।

इन लागतों के विशिष्ट विभाजन को समझना आपके बजट के लिए बेहद ज़रूरी है। आइए इन पर विस्तार से नज़र डालें ताकि आप अपने अगले रिटेल अभियान की प्रभावी योजना बना सकें।

पॉइंट ऑफ़ परचेज़ डिस्प्ले की लागत कितनी है?

जब कोटेशन में बहुत ज़्यादा अंतर होता है, तो रिटेल कैंपेन के लिए बजट बनाना तनावपूर्ण हो जाता है। आपको अपने मार्जिन की सुरक्षा और सफल उत्पाद लॉन्च सुनिश्चित करने के लिए सटीक आंकड़ों की आवश्यकता होती है।

कस्टम फ़्लोर डिस्प्ले की कीमत आमतौर पर $15 से $45 प्रति यूनिट के बीच होती है। काउंटरटॉप डिस्प्ले सस्ते होते हैं, औसतन $5 से $15 तक। सामग्री की गुणवत्ता, प्रिंट फ़िनिश और कुल ऑर्डर मात्रा जैसे कारक अंतिम कीमत को काफ़ी प्रभावित करते हैं। टूलिंग शुल्क अक्सर एकमुश्त लागत होती है जो पहले ऑर्डर पर लागू होती है।

संरचना और सामग्री के अनुसार लागत का विभाजन

जब हम किसी पॉइंट-ऑफ़-परचेज़ डिस्प्ले की लागत का विश्लेषण करते हैं, तो हमें इनवॉइस पर दिए गए मूल्य टैग से आगे देखना होता है। लागत का प्राथमिक चालक कच्चा माल ¹ , विशेष रूप से इस्तेमाल किए गए नालीदार कार्डबोर्ड का ग्रेड। पेपर पैकेजिंग उद्योग में, कच्चे पल्प की कीमतें वैश्विक स्तर पर उतार-चढ़ाव करती हैं, जो अंतिम बोर्ड की लागत को प्रभावित करती हैं। एक मानक फ़्लोर डिस्प्ले के लिए, जिसकी बाज़ार हिस्सेदारी लगभग 43.7% है, हम आम तौर पर बी-फ्लूट या ईबी-फ्लूट डबल-वॉल संरचना का उपयोग करते हैं ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि यह पेय पदार्थ या डिब्बाबंद सामान जैसी भारी वस्तुओं को रख सके। यदि आप प्रति यूनिट पचास सेंट बचाने के लिए सस्ती सामग्री चुनते हैं, तो आप आर्द्र खुदरा वातावरण में डिस्प्ले के गिरने का जोखिम उठाते हैं,

विनिर्माण जटिलता ² दूसरा प्रमुख लागत कारक है। एक साधारण हेडर कार्ड वाला एक मानक ट्रे डिस्प्ले जल्दी तैयार होता है और असेंबल करना आसान होता है। हालाँकि, अगर आपके डिज़ाइन में जटिल आंतरिक सहायक संरचनाओं, प्लास्टिक क्लिप, या अनियमित आकृतियों की आवश्यकता होती है जिनके लिए विशेष कटिंग डाई की आवश्यकता होती है, तो उत्पादन समय बढ़ जाता है। असेंबली में श्रम लागत भी एक भूमिका निभाती है। कुछ डिस्प्ले लॉजिस्टिक्स पर बचत के लिए "फ्लैट पैक" में भेजे जाते हैं, जिससे आपकी इकाई लागत कम रहती है, लेकिन उन्हें बनाने के लिए स्टोर कर्मचारियों की आवश्यकता होती है। अन्य "प्री-फिल्ड" या "को-पैक" होते हैं, जहाँ हम आपके उत्पाद को फ़ैक्टरी में ही डिस्प्ले में लोड कर देते हैं। इससे शुरुआती निर्माण सेवा लागत बढ़ जाती है, लेकिन खुदरा वितरण केंद्र पर समय और धन की भारी बचत होती है। आपको शिपिंग और सेटअप सहित कुल पहुँच लागत के साथ इकाई लागत का संतुलन बनाना होगा।

• सामग्री ग्रेड ³ : उच्च-शक्ति वाले क्राफ्ट पेपर की लागत अधिक होती है, लेकिन यह संरचनात्मक विफलता को रोकता है।
• मुद्रण विधि ⁴ : लिथोग्राफिक लेमिनेशन उच्च चमक प्रदान करता है, लेकिन इसके लिए महंगी प्लेटों की आवश्यकता होती है; छोटे आकार के लिए डिजिटल प्रिंटिंग सस्ती होती है।
• सहायक उपकरण: हैंग टैब, धातु की पट्टियाँ, या डिजिटल स्क्रीन जोड़ने से इकाई की कीमत में उल्लेखनीय वृद्धि होती है।
• मात्रा: आप जितना अधिक ऑर्डर करेंगे, प्रति इकाई लागत उतनी ही कम होगी, क्योंकि सेटअप लागत अलग-अलग होती है।

इन बदलावों को कुशलतापूर्वक संभालने के लिए मैं तीन उत्पादन लाइनें चलाता हूँ। हम मुफ़्त 3D रेंडरिंग प्रदान करते हैं और बिना किसी अतिरिक्त लागत के प्रोटोटाइप में बदलाव करते हैं ताकि बड़े पैमाने पर उत्पादन शुरू करने से पहले यह सुनिश्चित किया जा सके कि संरचना आपके बजट में फिट बैठती है। मैं सामग्री की मज़बूती को सही रखने पर ध्यान केंद्रित करता हूँ ताकि आपको स्टोर में कभी भी किसी तरह की परेशानी का सामना न करना पड़े।

पॉप-अप की कीमत आमतौर पर कितनी होती है?

पॉप-अप इवेंट और अस्थायी प्रदर्शनियों में ज़्यादा बर्बादी के बिना ज़्यादा प्रभाव की ज़रूरत होती है। आपको किसी ऐसी चीज़ पर ज़्यादा खर्च करने का डर हो सकता है जो सिर्फ़ कुछ हफ़्तों तक इस्तेमाल की जाती है।

आयोजनों या व्यापार मेलों के लिए पॉप-अप डिस्प्ले की कीमत आमतौर पर आकार और अनुकूलन के आधार पर $500 से $3,000 के बीच होती है। खुदरा उपयोग के लिए छोटे कार्डबोर्ड पॉप-अप स्टैंड बहुत सस्ते होते हैं, जिनकी कीमत अक्सर $20 से $60 प्रति यूनिट तक होती है। मॉड्यूलर डिज़ाइन दोबारा इस्तेमाल करने की सुविधा देते हैं, जिससे समय के साथ आपके निवेश पर रिटर्न बेहतर होता है।

अस्थायी बनाम स्थायी पॉप-अप निवेश का विश्लेषण

"पॉप-अप" शब्द भ्रामक हो सकता है क्योंकि यह हमारे उद्योग में दो बिल्कुल अलग चीज़ों को दर्शाता है, और इनकी लागत भी काफ़ी अलग है। पहला, बड़े पैमाने के ट्रेड शो पॉप-अप या " पॉप-अप स्टोर ⁷ " फिक्स्चर हैं। ये मज़बूत कार्डबोर्ड, प्लास्टिक या हल्की धातु से बने अर्ध-स्थायी ढाँचे होते हैं। इन्हें कुछ दिनों या हफ़्तों तक इस्तेमाल करने और फिर हटाने के लिए डिज़ाइन किया जाता है। यहाँ लागत इंजीनियरिंग पर निर्भर करती है। हमें यह सुनिश्चित करना होता है कि दीवारें मज़बूत रहें, काउंटर वज़न सहन कर सकें, और ब्रांडिंग दूर से दिखाई दे। ये आपके मार्केटिंग इवेंट्स के लिए पूँजी निवेश हैं।

दूसरा, स्वचालित "पॉप-अप" रिटेल डिस्प्ले होते हैं, जिन्हें अक्सर टोटेम या लामा डिस्प्ले कहा जाता है। ये कार्डबोर्ड के अनोखे डिज़ाइन होते हैं जिनमें आंतरिक रबर बैंड या फोल्ड-आउट मैकेनिज्म का इस्तेमाल होता है। जब रिटेलर शिपिंग कार्टन खोलता है, तो डिस्प्ले तुरंत आकार में खुल जाता है। ये अनुपालन के लिए बेहतरीन हैं क्योंकि स्टोर के कर्मचारियों को इन्हें बनाने के लिए निर्देश पढ़ने की ज़रूरत नहीं होती। यहाँ लागत का मुख्य कारण इलास्टिक बैंड लगाने और जटिल तहों को चिपकाने के लिए कारखाने में लगने वाला शारीरिक श्रम है। हालाँकि सामग्री की लागत कम है, लेकिन चीन में हाथ से जोड़ने में लगने वाला समय कीमत को बढ़ा देता है। हालाँकि, कम शिपिंग वॉल्यूम (क्योंकि ये पूरी तरह से सपाट होकर मुड़ जाते हैं) और स्टोर में 100% निष्पादन दर से होने वाली बचत अक्सर इन्हें पारंपरिक फ़्लोर स्टैंड की तुलना में एक बेहतर विकल्प बनाती है।

• संयोजन की गति: स्वचालित पॉप-अप बनाने में अधिक लागत आती है, लेकिन खुदरा स्तर पर श्रम लागत में बचत होती है।
• लॉजिस्टिक्स: फ्लैट-फोल्डिंग डिज़ाइन समुद्री माल ढुलाई और ट्रकिंग लागत को काफी कम कर देते हैं।
• जीवनकाल: पॉप-अप टोटेम आमतौर पर अल्पकालिक प्रोमो (2-4 सप्ताह) के लिए होते हैं, जबकि बूथ डिस्प्ले वर्षों तक चलते हैं।
• अनुकूलन: बोतलों या पात्रों जैसे अद्वितीय आकार के लिए कस्टम कटिंग मोल्ड की आवश्यकता होती है।

हम स्मार्ट स्ट्रक्चरल डिज़ाइन में माहिर हैं जो असेंबली को तुरंत संभव बनाते हैं। मुझे पता है कि अगर डिस्प्ले बनाना मुश्किल है, तो स्टोर के कर्मचारी उसे फेंक देंगे। मैं यह सुनिश्चित करता हूँ कि हमारे पॉप-अप डिज़ाइनों का परीक्षण आसानी से किया जाए ताकि आपका मार्केटिंग बजट बिक्री के लिए सही जगह पर पहुँच सके।

एक प्रदर्शन विज्ञापन की लागत कितनी है?

स्टोर में विज्ञापन पर पैसा खर्च करने से तुरंत बिक्री बढ़ाने की ज़रूरत होती है। आप सोच रहे होंगे कि क्या दृश्य प्रभाव उत्पादन खर्च को उचित ठहराएगा।

जहाँ डिजिटल विज्ञापनों की अपनी अलग दरें होती हैं, वहीं स्टैंडी या पैलेट रैप जैसे भौतिक डिस्प्ले विज्ञापनों की कीमत $10 से $100 तक होती है। कीमत प्रिंट की गुणवत्ता और आकार पर निर्भर करती है। उच्च-रिज़ॉल्यूशन लिथोग्राफ़िक प्रिंटिंग लागत बढ़ाती है, लेकिन यह सुनिश्चित करती है कि आपके ब्रांड के रंग पूरी तरह से मेल खाते हों, जो खुदरा परिवेश में ब्रांड की पहचान बनाए रखने के लिए महत्वपूर्ण है।

दृश्य प्रभाव और प्रिंट गुणवत्ता का अर्थशास्त्र

जब हम भौतिक खुदरा दुनिया में "प्रदर्शन विज्ञापनों" की बात करते हैं, तो हम आमतौर पर स्टैंडीज़, पैलेट स्कर्ट या बड़े ग्राफ़िक हेडर का उल्लेख करते हैं। यहाँ लागत लगभग पूरी तरह से मुद्रण प्रक्रिया और सतह क्षेत्र पर निर्भर करती है। उच्च-स्तरीय ब्रांडों के लिए, विशेष रूप से सौंदर्य प्रसाधनों या इलेक्ट्रॉनिक्स में, हम लिथोग्राफिक लेमिनेशन ¹⁰ । इसमें आपकी कलाकृति को उच्च-गुणवत्ता वाले कागज़ पर प्रिंट करना और फिर उसे नालीदार बोर्ड पर लेमिनेट करना शामिल है। यह सर्वोत्तम रंग सटीकता और चमकदार फ़िनिश प्रदान करता है, लेकिन इसके लिए प्रिंटिंग प्लेट्स (टूलिंग) की आवश्यकता होती है, जिनकी कीमत सैकड़ों डॉलर पहले ही चुकानी पड़ सकती है। यह इसे कम समय के लिए महंगा बनाता है, लेकिन 1,000 से अधिक इकाइयों के ऑर्डर के लिए बहुत किफायती है।

वैकल्पिक रूप से, डिजिटल प्रिंटिंग ¹¹ ने उद्योग में क्रांति ला दी है। इसमें किसी प्रिंटिंग प्लेट की आवश्यकता नहीं होती, जिसका अर्थ है कलाकृति के लिए शून्य सेटअप शुल्क। यह अल्पकालिक क्षेत्रीय अभियानों या विभिन्न विज्ञापन प्रतियों के परीक्षण के लिए एकदम सही है। हालाँकि, प्रति इकाई स्याही की लागत अधिक होती है, और उत्पादन की गति पारंपरिक ऑफसेट प्रिंटिंग की तुलना में धीमी होती है। यदि आपको किसी नए शिकार उत्पाद का प्रचार करने के लिए एक आदमकद कटआउट स्टैंडी की आवश्यकता है, तो बोर्ड की कठोरता भी मायने रखती है। हम अक्सर एक आंतरिक "ईज़ल" बैक सपोर्ट का उपयोग करते हैं। यदि यह सपोर्ट कमज़ोर है, तो विज्ञापन गिर जाता है। यदि हम स्थिरता के लिए दोगुने मोटे बोर्ड का उपयोग करते हैं, तो सामग्री की लागत बढ़ जाती है। आप स्टोर में "बिलबोर्ड प्रभाव" के लिए भुगतान कर रहे हैं, इसलिए खर्च को उचित ठहराने के लिए प्रिंट की गुणवत्ता दोषरहित होनी चाहिए।

• लिथो-लेमिनेशन: उच्च सेटअप लागत, कम इकाई लागत, सर्वोत्तम गुणवत्ता।
• फ्लेक्सोग्राफ़िक प्रिंटिंग: सबसे कम लागत, कम रिज़ॉल्यूशन, सरल लोगो और टेक्स्ट के लिए उपयुक्त।
• डिजिटल प्रिंटिंग: कोई सेटअप लागत नहीं, उच्च इकाई लागत, परिवर्तनशील डेटा या नमूनों के लिए बढ़िया।
• सतह उपचार: चमकदार या मैट लेमिनेशन सुरक्षा और दृश्य अपील तो बढ़ाता है, लेकिन लागत भी बढ़ाता है।

मैं उन्नत रंग प्रबंधन उपकरणों का उपयोग यह सुनिश्चित करने के लिए करता हूँ कि आपके ब्रांड के रंग नमूने से लेकर अंतिम उत्पादन तक एक जैसे रहें। मैं समझता हूँ कि रंगों में भिन्नता एक बड़ी समस्या है, इसलिए हम आपके विशिष्ट मानकों के अनुसार प्रिंट फ़िनिश की जाँच करते हैं ताकि आपके द्वारा भुगतान किए गए दृश्य प्रभाव की गारंटी मिल सके।

क्रय बिंदु प्रदर्शन कैसे करें?

एकदम से डिस्प्ले बनाना जटिल और जोखिम भरा लगता है। आपको इस बात की चिंता रहती है कि कहीं संरचनात्मक खामी या गलत आयाम आपके उत्पाद के लॉन्च को बर्बाद न कर दें।

POP डिस्प्ले बनाने में डिज़ाइन, प्रोटोटाइपिंग, परीक्षण और उत्पादन शामिल होता है। अपने उत्पाद के आयामों के अनुरूप एक संरचनात्मक डिज़ाइन से शुरुआत करें। भार वहन क्षमता का परीक्षण करने के लिए एक सफ़ेद नमूना बनाएँ। स्वीकृत होने के बाद, डाईलाइन पर कलाकृति लगाएँ। अंत में, सभी इकाइयों में एकरूपता सुनिश्चित करने के लिए सख्त गुणवत्ता नियंत्रण के साथ बड़े पैमाने पर उत्पादन शुरू करें।

अवधारणा से खुदरा अनुपालन तक

डिस्प्ले बनाने की प्रक्रिया डिज़ाइन जितनी ही एक इंजीनियरिंग चुनौती भी है। इसकी शुरुआत "डाईलाइन" से होती है, जो चपटे बॉक्स का ब्लूप्रिंट होता है। इसे बनाने के लिए हमें आपके उत्पाद की पैकेजिंग के सटीक वज़न और माप की आवश्यकता होती है। अगर आपका उत्पाद भारी है, जैसे क्रॉसबो या सोडा का डिब्बा, तो हम कार्डबोर्ड के लिए आवश्यक "ECT" ( एज क्रश टेस्ट ¹⁴ ) रेटिंग की गणना करते हैं। हम सिर्फ़ अनुमान नहीं लगा सकते; हमें आंतरिक डिवाइडरों को इस तरह डिज़ाइन करना होगा कि वज़न कार्डबोर्ड की दीवारों पर न होकर ज़मीन पर पड़े। CAD सॉफ़्टवेयर में संरचना डिज़ाइन हो जाने के बाद, हम प्लॉटिंग टेबल पर एक बिना छपे "सफ़ेद नमूना" काटते हैं।

यह सफ़ेद नमूना बेहद ज़रूरी है। आपको फिटिंग की जाँच के लिए अपने असली उत्पाद इस पर रखने होंगे। क्या यह झुकता है? क्या यह बहुत कसा हुआ है? आपके द्वारा संरचना को मंज़ूरी मिलने के बाद, हम आपके ग्राफ़िक डिज़ाइनर को कलाकृति जोड़ने के लिए टेम्पलेट भेजते हैं। कलाकृति जमा करने के बाद, हम एक रंगीन प्रूफ़ तैयार करते हैं। अंतिम और सबसे खतरनाक चरण बड़े पैमाने पर उत्पादन है। यहीं पर अनुभवहीन कारखाने चूक जाते हैं। वे पैसे बचाने के लिए नमूने से अलग ग्रेड का कागज़ इस्तेमाल कर सकते हैं, जिससे डिस्प्ले रास्ते में ही टूट जाते हैं। हम शेन्ज़ेन से संयुक्त राज्य अमेरिका तक की यात्रा का अनुकरण करने के लिए " बॉक्स कम्प्रेशन टेस्ट ¹⁵ " और कंपन परीक्षण करते हैं। स्टोर तक पहुँचने से पहले ही डिस्प्ले को नुकसान से बचाने के लिए उसकी उचित पैकेजिंग भी ज़रूरी है।

1) आवश्यकता विश्लेषण: हम SKU गणना, वजन और खुदरा पदचिह्न (उदाहरण के लिए, वॉलमार्ट पैलेट नियम) को परिभाषित करते हैं।
2) संरचनात्मक डिजाइन (सीएडी): इंजीनियर 3 डी संरचना बनाते हैं और एक सफेद नमूना काटते हैं।
3) वजन परीक्षण: हम 24-48 घंटों में स्थिरता सुनिश्चित करने के लिए उत्पादों के साथ नमूना लोड करते हैं।
4) कलाकृति और प्री-प्रेस: ​​आप हमारे टेम्पलेट पर ग्राफिक्स लागू करते हैं; हम ब्लीड और रिज़ॉल्यूशन की जांच करते हैं।
5) बड़े पैमाने पर उत्पादन: अंतिम इकाइयों को प्रिंट करना, लेमिनेट करना, डाई-कटिंग और ग्लूइंग करना।
6) गुणवत्ता नियंत्रण (क्यूसी): रंग की स्थिरता और गोंद की ताकत की जांच के लिए यादृच्छिक नमूना।

मैं परीक्षण चरण को अपने व्यवसाय का सबसे महत्वपूर्ण हिस्सा मानता हूँ। हम नमूने तब तक मुफ़्त में संशोधित करते हैं जब तक आप उनकी मज़बूती और रूप-रंग से पूरी तरह संतुष्ट न हो जाएँ। मैं व्यक्तिगत रूप से सामग्री के चयन की निगरानी करता हूँ ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि बड़े पैमाने पर उत्पादन नमूने की गुणवत्ता से बिल्कुल मेल खाए, जिससे टूटने का जोखिम न रहे।

निष्कर्ष

पॉइंट-ऑफ़-परचेज़ डिस्प्ले आपके ब्रांड के लिए एक लचीला, उच्च-लाभ वाला निवेश है। सामग्री, छपाई और श्रम की लागत को समझकर, आप बेहतर खरीदारी के फ़ैसले ले सकते हैं जिससे बिक्री बढ़ सकती है।