पैंटोन वास्तव में क्या है?

आप अपने उत्पादों के लिए बेहतरीन पैकेजिंग और रिटेल डिस्प्ले डिज़ाइन करने में काफी समय लगाते हैं। लेकिन, डिजिटल डिज़ाइन फ़ाइल को मंज़ूरी देने के बाद, जब अंतिम शिपमेंट आपके मूल विचार से बिल्कुल अलग या धुंधले रंगों के साथ आता है, तो इससे ज़्यादा निराशाजनक कुछ नहीं होता।

पैंटोन एक मानकीकृत रंग मिलान प्रणाली है जिसका उपयोग दुनिया भर में विभिन्न सामग्रियों और मुद्रण प्रक्रियाओं में रंगों की एकरूपता सुनिश्चित करने के लिए किया जाता है। यह प्रत्येक रंग को एक विशिष्ट संख्या प्रदान करता है, जिससे डिज़ाइनर और निर्माता स्क्रीन पर दिखने वाले रंगों पर निर्भर किए बिना सटीक रंगों को संप्रेषित कर सकते हैं, और यह सुनिश्चित करते हैं कि आपकी ब्रांड पहचान प्रत्येक डिस्प्ले पर सटीक बनी रहे।

इस सिस्टम को समझना ही एक पेशेवर रिटेल उपस्थिति और सस्ते या असंगत दिखने वाले डिस्प्ले के बीच का अंतर है। आइए विस्तार से समझते हैं कि यह सिस्टम आपके कार्डबोर्ड डिस्प्ले उत्पादन के लिए विशेष रूप से कैसे काम करता है और यह आपके मुनाफे के लिए क्यों महत्वपूर्ण है।

पैंटोन रंगों का उद्देश्य क्या है?

कई ग्राहक यह मान लेते हैं कि ब्रांड की पहचान को दर्शाने के लिए मानक प्रिंटिंग विधियाँ ही पर्याप्त हैं। लेकिन जब आपको किसी स्टोर की शेल्फ पर लाल रंग की कोई खास शेड दिखानी हो, तो साधारण ब्लेंडिंग तकनीकों पर निर्भर रहना अक्सर गलत साबित होता है और ब्रांड की पहचान को नुकसान पहुँचाता है।

पैंटोन का प्राथमिक उद्देश्य रंगों के संचार के लिए एक सार्वभौमिक भाषा प्रदान करना है। यह सुनिश्चित करता है कि न्यूयॉर्क में चुना गया रंग शेन्ज़ेन में छपे हुए रंग से बिल्कुल मेल खाए, जिससे अनुमान लगाने की ज़रूरत खत्म हो जाती है। यह ब्रांड की एकरूपता बनाए रखने के लिए आवश्यक है, विशेष रूप से कॉर्पोरेट लोगो और विशिष्ट उत्पाद पैकेजिंग के लिए।

विनिर्माण में रंग परिशुद्धता की यांत्रिकी

पैंटोन क्यों आवश्यक है, यह समझने के लिए हमें यह देखना होगा कि नालीदार कार्डबोर्ड पर प्रिंटिंग वास्तव में कैसे काम करती है। मानक प्रिंटिंग में CMYK ¹ , जिसका अर्थ है सियान, मैजेंटा, येलो और की (ब्लैक)। इस विधि में इन चार पारदर्शी स्याही की छोटी-छोटी बूंदों को मिलाकर अलग-अलग रंगों का दृश्य भ्रम पैदा किया जाता है। हालांकि यह तस्वीरों के लिए कारगर है, लेकिन इसकी कुछ सीमाएँ हैं। यदि प्रिंटिंग प्लेट एक मिलीमीटर के अंश के बराबर भी खिसक जाती है, तो बूंदें अपनी जगह से हट जाती हैं और आपके ब्रांड का रंग बदल जाता है। इसके अलावा, कार्डबोर्ड एक छिद्रयुक्त पदार्थ है। जब हम नालीदार कार्डबोर्ड पर लैमिनेट करने से पहले लाइनर पेपर पर प्रिंट करते हैं, तो स्याही का अवशोषण रंग के दिखने के तरीके को बदल सकता है।

पैंटोन, जिसे अक्सर पैंटोन मैचिंग सिस्टम (PMS) ² , अलग तरीके से काम करता है। कागज पर डॉट्स मिलाने के बजाय, प्रिंटिंग प्रेस में डालने से पहले ही स्याही को एक सटीक फॉर्मूले के अनुसार पहले से मिला लिया जाता है। यह एक ठोस "स्पॉट कलर" होता है। कार्डबोर्ड डिस्प्ले उद्योग के लिए यह बहुत महत्वपूर्ण है। जब हम बड़े फ्लोर डिस्प्ले प्रिंट करते हैं, तो अक्सर हमारे पास ठोस बैकग्राउंड रंग के बड़े क्षेत्र होते हैं। यदि हम CMYK का उपयोग करते हैं, तो आपको पैनल पर धारियाँ या रंग भिन्नताएँ दिखाई दे सकती हैं। पैंटोन के साथ, स्याही किनारे से किनारे तक एक समान होती है। इसके अलावा, यह सिस्टम कागज के प्रकार को भी ध्यान में रखता है। आपको "C" (कोटेड) या "U" (अनकोटेड) में समाप्त होने वाले कोड दिखाई देंगे। उच्च गुणवत्ता वाले डिस्प्ले के लिए, हम आमतौर पर कोटेड पेपर का उपयोग करते हैं ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि स्याही ऊपर रहे और चमकदार दिखे, न कि अंदर सोख ले और फीकी लगे।

• CMYK और पैनटोन प्रणालियों की तुलना

मैं अपनी फैक्ट्री में एक सख्त नियम का पालन करता हूँ: यदि कोई ग्राहक पीएमएस कोड निर्दिष्ट करता है, तो हम केवल उसे देखकर मिलान नहीं करते। हम प्रिंटिंग से पहले स्याही के मिश्रण को मापने के लिए डिजिटल स्पेक्ट्रोफोटोमीटर का उपयोग करते हैं। मेरी टीम जानती है कि आपके फ्लोर डिस्प्ले के लिए, एकसमान ब्रांड रंग ही ग्राहक को आकर्षित करता है, इसलिए हम आपके द्वारा चुने गए पैनटोन नंबर को एक सख्त विनिर्माण नियम की तरह मानते हैं।

क्या पैंटोन वास्तव में रंगों का मालिक है?

आप शायद सोच रहे होंगे कि क्या आपको अपने शिकार के उपकरणों की ब्रांडिंग के लिए नारंगी रंग के किसी विशेष शेड का उपयोग करने के लिए रॉयल्टी का भुगतान करना होगा या विशेष अनुमति लेनी होगी। बौद्धिक संपदा और वैश्विक ब्रांडिंग अधिकारों से संबंधित मामलों में यह एक जायज़ सवाल है।

रंगों पर पैंटोन का कोई स्वामित्व नहीं है, क्योंकि रंग प्राकृतिक घटनाएँ हैं। हालांकि, उनके पास अपनी विशिष्ट रंग संख्या प्रणाली, फ़ार्मूले और भौतिक रंग संग्रह पुस्तिकाओं का बौद्धिक संपदा अधिकार है। आप विश्वसनीय मानक और संदर्भ उपकरणों के लिए भुगतान कर रहे हैं, न कि नीले या हरे रंग के उपयोग के अधिकार के लिए।

बौद्धिक संपदा बनाम मानकीकरण उपकरण

पैंटोन के बारे में बात करते समय यह स्पष्ट करना महत्वपूर्ण है कि पैसा कहाँ खर्च होता है। जब भी हम आपके लिए कोई डिस्प्ले प्रिंट करते हैं, तो आप पैंटोन को लाइसेंसिंग शुल्क नहीं देते हैं। पैंटोन से जुड़ी लागत विनिर्माण के परिचालन पक्ष से आती है। पैंटोन कंपनी गाइडबुक और डिजिटल लाइब्रेरी बेचती है जो हमें स्याही को सही तरीके से मिलाने का तरीका बताती हैं। उदाहरण के लिए, " पैंटोन 186 सी ⁵ " आधार पिगमेंट का एक विशिष्ट नुस्खा है। इस नुस्खे और इसे व्यवस्थित करने वाले सिस्टम का स्वामित्व उनके पास है।

आपके व्यवसाय के संदर्भ में, लागत विश्लेषण के लिए यह अंतर अत्यंत महत्वपूर्ण है। जब कोई आपूर्तिकर्ता आपसे " पैंटोन मैच ⁶ " के लिए अधिक शुल्क लेता है, तो वह पैंटोन निगम को रॉयल्टी नहीं दे रहा होता है। वह प्रिंटिंग यूनिट को साफ करने और उस विशिष्ट पूर्व-मिश्रित स्याही के साथ एक समर्पित स्टेशन स्थापित करने के लिए आवश्यक अतिरिक्त श्रम के लिए शुल्क ले रहा होता है। जबकि कुछ वैश्विक ब्रांडों (जैसे टी-मोबाइल या टिफ़नी एंड कंपनी) ने प्रतिस्पर्धियों को उनके उपयोग से रोकने के लिए अपने विशिष्ट ब्रांड रंगों का ट्रेडमार्क कराया है, यह पैंटोन प्रणाली से अलग एक कानूनी मामला है। पैंटोन केवल वैज्ञानिक रूप से उस ट्रेडमार्क को परिभाषित करने में उनकी सहायता करता है। आप जैसे खरीदार के लिए, इसका अर्थ है कि आप रंग प्रणाली से कॉपीराइट उल्लंघन के डर के बिना अपने ब्रांड को परिभाषित करने के लिए किसी भी पैंटोन रंग का स्वतंत्र रूप से उपयोग कर सकते हैं। आप बस अपने डिज़ाइन को मापने के लिए उनके पैमाने का उपयोग कर रहे हैं।

• रंग चयन के लागत संबंधी निहितार्थ

हम अक्सर देखते हैं कि ग्राहक पैंटोन के साथ छिपे हुए शुल्कों को लेकर चिंतित रहते हैं। मैं आपको आश्वस्त करता हूँ कि हमारी फैक्ट्री में एकमात्र अतिरिक्त लागत विशेष इंक स्टेशन की स्थापना का समय है। हम पैंटोन सिस्टम को एक आवश्यक उपकरण मानते हैं, ठीक वैसे ही जैसे मोटाई मापने के लिए कैलिपर का उपयोग किया जाता है, ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि हम आपके लिए जो मजबूत डिस्प्ले बनाते हैं, वह आपके स्वीकृत 3D रेंडरिंग के बिल्कुल अनुरूप दिखे।

क्या पैंटोन का उपयोग अब भी होता है?

डिजिटल प्रिंटिंग तकनीक में तेजी से हो रही प्रगति और डिज़ाइन सॉफ़्टवेयर के अधिक परिष्कृत होने के साथ, कुछ डिज़ाइनर तर्क देते हैं कि भौतिक रंगीन पुस्तकें पुरानी और अप्रचलित चीज़ें हैं। कंप्यूटर स्क्रीन से भौतिक उत्पादन की ओर बढ़ते समय यह धारणा एक महंगी गलती साबित हो सकती है।

पैंटोन का उपयोग आज भी होता है और यह पेशेवर प्रिंटिंग और विनिर्माण के लिए उद्योग मानक बना हुआ है। हालांकि डिजिटल प्रिंटिंग में सुधार हो रहा है, फिर भी यह हर स्पॉट कलर को हूबहू कॉपी नहीं कर सकता। प्रमुख खुदरा विक्रेता और वैश्विक ब्रांड विभिन्न देशों और सतहों पर अपनी पैकेजिंग और डिस्प्ले को एक समान दिखाने के लिए पैंटोन संदर्भों की आवश्यकता रखते हैं।

डिजिटल युग में पीएमएस की प्रासंगिकता

यह एक आम गलत धारणा है कि डिजिटल प्रिंटिंग ने पैंटोन को अप्रचलित कर दिया है। हालांकि यह सच है कि डिजिटल प्रिंटर (जैसे कि सैंपल के लिए इस्तेमाल होने वाले बड़े आकार के फ्लैटबेड प्रिंटर) बेहतर हो गए हैं, फिर भी वे मुख्य रूप से CMYK रंग समूह पर ही काम करते हैं। इसका मतलब है कि उनके द्वारा उत्पादित रंगों की सीमा तय है। यदि आपका ब्रांड बहुत चमकीले नारंगी, नियॉन हरे या धात्विक चांदी जैसे रंगों का उपयोग करता है, तो एक मानक डिजिटल प्रिंटर उन्हें प्रिंट नहीं कर सकता। यह उन्हें अनुकरण करने का प्रयास करेगा, लेकिन परिणाम फीका या धुंधला दिखेगा। पैंटोन स्याही में ^{फ्लोरोसेंट} या धात्विक पिगमेंट हो सकते हैं जिन्हें डिजिटल प्रक्रिया द्वारा उत्पादित रंग दोहरा नहीं सकते।

कार्डबोर्ड डिस्प्ले के बड़े पैमाने पर उत्पादन में, हम ऑफसेट लिथोग्राफी ¹⁰ (लेमिनेशन) का उपयोग करते हैं। इस क्षेत्र में पैंटोन आज भी निर्विवाद बादशाह है। जब आप अमेरिका और कनाडा में किसी रिटेल लॉन्च के लिए 1,000 फ्लोर डिस्प्ले का ऑर्डर देते हैं, तो आपको एकरूपता की आवश्यकता होती है। डिजिटल प्रिंटर समय के साथ प्रिंट हेड जाम होने या तापमान में बदलाव के कारण "विचलित" हो सकते हैं। पहले से मिश्रित पैंटोन स्याही में कोई विचलन नहीं होता है। यदि आप पैंटोन संदर्भ के बिना केवल डिजिटल फाइलों पर निर्भर रहते हैं, तो आपके हेडर कार्ड पर "लाल" रंग डिस्प्ले के अंदर रखे उत्पाद बॉक्स पर "लाल" रंग से भिन्न दिख सकता है। यह बेमेल रंग उपभोक्ता को निम्न गुणवत्ता का संकेत देता है। आज भी, पेशेवर खरीदारों से मुझे प्राप्त होने वाली प्रत्येक प्रमुख विशिष्टता शीट में पैंटोन कोड शामिल होते हैं ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि बॉक्स निर्माता से लेकर डिस्प्ले निर्माता तक की आपूर्ति श्रृंखला संरेखित हो।

• डिस्प्ले उत्पादन के लिए प्रौद्योगिकी तुलना

मैंने त्वरित प्रोटोटाइप के लिए डिजिटल सैंपलिंग मशीनों में भारी निवेश किया है, लेकिन बड़े पैमाने पर उत्पादन के लिए, मैं अभी भी पारंपरिक पैंटोन मैचिंग पर निर्भर हूं। अमेरिका में मेरे ग्राहक चाहते हैं कि उनके कॉर्पोरेट रंग जीवंत और सटीक हों, जो पैंटोन प्रणाली के मार्गदर्शन के बिना नालीदार कार्डबोर्ड पर विशुद्ध रूप से डिजिटल तरीकों से प्राप्त करना अक्सर मुश्किल होता है।

मुझे पैनटोन का उपयोग कब करना चाहिए?

मानक चार-रंग प्रक्रिया और एक विशिष्ट स्पॉट रंग जोड़ने के बीच का निर्णय आपके उत्पादन बजट को प्रभावित करता है। यह जानना कि इस अतिरिक्त चरण पर कब जोर देना है, आपको पैसे बचाने के साथ-साथ अपने ब्रांड की छवि को भी सुरक्षित रख सकता है।

जब आपके डिज़ाइन में ठोस रंग के बड़े क्षेत्र, धात्विक या फ्लोरोसेंट प्रभाव, या विशिष्ट ब्रांड लोगो हों जिन्हें सटीक रूप से दर्शाना आवश्यक हो, तो आपको पैंटोन का उपयोग करना चाहिए। विभिन्न प्रकार की मार्केटिंग सामग्रियों में एकरूपता बनाए रखने के लिए भी यह सबसे अच्छा विकल्प है, जैसे कि अपने कार्डबोर्ड डिस्प्ले हेडर को अपने उत्पाद पैकेजिंग से मिलाना।

डिस्प्ले निर्माण में रणनीतिक अनुप्रयोग

कार्डबोर्ड डिस्प्ले उद्योग में, हम अक्सर "5-रंग" प्रिंटिंग प्रक्रिया का उपयोग करते हैं। इसमें आपके उत्पाद चित्रों (जैसे शिकारियों या धनुष-बाण की तस्वीरें) के लिए CMYK ¹³ Pantone ¹⁴ रंग शामिल होता है। यह रणनीतिक रूप से सबसे उपयुक्त तरीका है। आपको Pantone का उपयोग विशेष रूप से उन तत्वों के लिए करना चाहिए जो आपके ब्रांड को परिभाषित करते हैं। यदि आपके डिस्प्ले में एक बड़ा हेडर कार्ड है जो 100% ठोस पीले रंग का है, तो उसे CMYK में प्रिंट करना जोखिम भरा हो सकता है। इसमें हल्के मैजेंटा रंग की धारियाँ आ सकती हैं या यह असमान दिख सकता है। Pantone स्याही का उपयोग यह सुनिश्चित करता है कि रंग का बड़ा ब्लॉक चिकना, गहरा और एकसमान हो।

हालांकि, हर चीज़ के लिए पैंटोन की ज़रूरत नहीं होती। अगर आपके डिज़ाइन में ज़्यादातर फ़ोटोग्राफ़िक दृश्य हैं—जैसे जंगल का बैकग्राउंड या किसी उत्पाद का विस्तृत शॉट—तो CMYK सही विकल्प है। पैंटोन फ़ोटो के लिए नहीं, ग्राफ़िक्स के लिए है। इसके अलावा, टेक्स्ट पर भी ध्यान दें। अगर टेक्स्ट छोटा और रंगीन है, तो CMYK में कभी-कभी "रजिस्ट्रेशन" की समस्या आ सकती है, जिसमें टेक्स्ट धुंधला दिखाई देता है क्योंकि चारों प्लेटें पूरी तरह से संरेखित नहीं होतीं। पैंटोन इस समस्या को हल करता है क्योंकि यह टेक्स्ट को एक ही प्लेट से प्रिंट करता है, जिससे किनारे साफ़ और स्पष्ट रहते हैं। आप जैसे खरीदार के लिए, लागत और गुणवत्ता में संतुलन बनाए रखने का मतलब है डिस्प्ले के मुख्य भाग के लिए CMYK का उपयोग करना और पैंटोन के लिए थोड़ा अतिरिक्त भुगतान केवल मुख्य ब्रांडिंग क्षेत्रों के लिए करना।

• निर्णय मैट्रिक्स: CMYK ¹⁵ बनाम पैनटोन ¹⁶

मैं हमेशा अपने ग्राहकों को सलाह देता हूँ कि वे अपने मुख्य लोगो और हेडर कार्ड पर प्रमुख ब्रांड तत्वों के लिए पैंटोन का उपयोग करें। इससे उत्पादन लागत में मामूली वृद्धि होती है, लेकिन यह सुनिश्चित करता है कि आपका ब्रांड भीड़-भाड़ वाले रिटेल स्टोर में अलग दिखे। मैं इन परतों को अलग करने के लिए आपकी डिज़ाइन फ़ाइलों में निःशुल्क संशोधन करता हूँ, जिससे आपके बजट के अनुसार सर्वोत्तम प्रिंट परिणाम सुनिश्चित हो सके।

निष्कर्ष

पैंटोन सिर्फ एक रंग पुस्तिका से कहीं अधिक है; यह एक महत्वपूर्ण गुणवत्ता नियंत्रण उपकरण है जो आपके डिज़ाइन स्क्रीन और रिटेल स्टोर में बिकने वाले तैयार उत्पाद के बीच की खाई को पाटता है। इस प्रणाली का उपयोग करके, आप यह सुनिश्चित करते हैं कि आपके कार्डबोर्ड डिस्प्ले आपके ब्रांड को उसी सटीकता और गुणवत्ता के साथ प्रदर्शित करें जैसे कि उनमें रखे उत्पाद।