रिटेल स्टोर डिस्प्ले क्या हैं?
मैं शेल्फ पर खरीदारों से मिलता हूँ। मेरे पास उन्हें जीतने का एक मौका है। मैं साधारण डिस्प्ले का इस्तेमाल करता हूँ जो एक स्पष्ट कहानी बताते हैं और उत्पादों को तेज़ी से बेचते हैं।
खुदरा स्टोर डिस्प्ले शेल्फ पर या स्वतंत्र रूप से रखे जाने वाले उपकरण होते हैं जो उत्पादों को प्रस्तुत करते हैं, विकल्पों का मार्गदर्शन करते हैं, तथा भौतिक दुकानों में बिक्री को बढ़ावा देते हैं; वे ध्यान आकर्षित करने, मूल्य समझाने, घर्षण को दूर करने, तथा आवेग को खरीद में परिवर्तित करने के लिए संरचना, ग्राफिक्स और प्लेसमेंट का उपयोग करते हैं।
मैं बताऊँगा कि डिस्प्ले क्या होते हैं, पाँच सामान्य प्रकार क्या होते हैं, एक अच्छा उदाहरण कैसा दिखता है, और कौन सी सामग्री सबसे अच्छी काम करती है। मैं फ़ैक्टरी फ़्लोर और लॉन्च से अपने नोट्स भी जोड़ूँगा।
खुदरा प्रदर्शन क्या हैं?
कई खरीदार तेज़ी से स्कैन करते हैं। उन्हें लगता है कि विकल्पों की भरमार है। वे नई चीज़ें छोड़ देते हैं। साफ़ डिस्प्ले शोर को कम करता है। यह अगले आसान कदम की ओर इशारा करता है।
खुदरा प्रदर्शन योजनाबद्ध संरचनाएं और ग्राफिक्स हैं जो स्टोर में उत्पादों को प्रदर्शित करते हैं, ताकि खरीदार कम प्रयास और अधिक आत्मविश्वास के साथ तेजी से देखें, सीखें, प्रयास करें और खरीदें।
वे क्या हैं, वे क्या करते हैं, वे कैसे फिट होते हैं
मैं "डिस्प्ले" शब्द का इस्तेमाल एक व्यापक शब्द के रूप में करता हूँ। इसमें एंडकैप, फ़्लोर यूनिट, पैलेट आइलैंड, शेल्फ ट्रे, काउंटर यूनिट, क्लिप स्ट्रिप्स और विंडो सेट शामिल हैं। हर फ़ॉर्मेट अपना काम बखूबी करता है। यह ध्यान आकर्षित करता है, एक केंद्रित संदेश देता है, और तेज़ी से रीस्टॉकिंग में मदद करता है। मैं पथ की योजना बनाता हूँ: आँख → हाथ → टोकरी। मैं कॉपी को छोटा और बड़ा रखता हूँ। मैं रंगीन ब्लॉक और साफ़ आइकन इस्तेमाल करता हूँ। मैं कीमत को हैंड ज़ोन के पास रखता हूँ। मैं लोडिंग पथ को मज़बूत रखता हूँ। मैं कम माल ढुलाई के लिए फ्लैट-पैक करता हूँ, फिर असेंबली स्टेप्स को स्पष्ट करता हूँ। मैं आकार, सुरक्षा और अग्नि कोड पर स्टोर के नियमों का पालन करता हूँ। मैं लोड, टिप और आर्द्रता की जाँच करता हूँ। मैं हर हफ़्ते सेल-थ्रू पर नज़र रखता हूँ। जब संदेश पुराना हो जाता है, तो मैं उसे हटा देता हूँ या रिफ़्रेश करता हूँ। उत्तरी अमेरिका में मुझे स्थिर माँग दिखाई देती है। एशिया में मुझे तेज़ विकास, नई चेन और तेज़ टर्नओवर दिखाई देते हैं। यूरोप में मुझे ज़्यादा पर्यावरण नियम और पुनर्चक्रण पर ऊँचे मानक दिखाई देते हैं।
| अवधि | सरल अर्थ | मुख्य मीट्रिक |
|---|---|---|
| पीओपी/ पॉइंट-ऑफ-पर्चेज 1 | खरीद क्षेत्र के पास प्रदर्शित करें | रूपांतरण दर |
| प्लानोग्राम फिट2 | स्टोर शेल्फ नियमों का मिलान करें | अनुपालन स्कोर |
| फ्लैट-पैक | जगह बचाने के लिए जहाजों को मोड़ा गया | प्रति इकाई माल ढुलाई लागत |
डिस्प्ले के 5 प्रकार क्या हैं और उनका उपयोग कैसे किया जाता है?
खरीदार एक निश्चित पैटर्न में चलते हैं। मैं उसी रास्ते पर चलने के लिए फ़ॉर्मेट का इस्तेमाल करता हूँ। गलत फ़ॉर्मेट का मतलब है बेकार खर्च। सही फ़ॉर्मेट से बिक्री तुरंत बढ़ जाती है।
पांच मुख्य प्रकार हैं फ्लोर डिस्प्ले, काउंटरटॉप डिस्प्ले, पैलेट डिस्प्ले, शेल्फ/ट्रे डिस्प्ले, और हैंग टैब/क्लिप स्ट्रिप्स; प्रत्येक प्रकार प्लेसमेंट, उत्पाद वजन और खरीद के समय को लक्षित करता है।
प्रकार, सर्वोत्तम उपयोग, सेटअप युक्तियाँ
मैं फ़्लोर डिस्प्ले 3 । ये अकेले खड़े होते हैं, कई यूनिट ले जा सकते हैं, और एक बड़ा विज़ुअल ब्लॉक बनाते हैं। एक अध्ययन में, जिस पर मैंने काम किया था, फ़्लोर पीओपी के पास इस सेगमेंट का लगभग 43.7% हिस्सा था। मैं इसे बढ़ता हुआ देख रहा हूँ क्योंकि यह दृष्टि रेखा को छूता है और "शॉप-इन-शॉप" का एहसास पैदा करता है। काउंटरटॉप यूनिट भुगतान बिंदुओं के पास रहते हैं। वे छोटी वस्तुओं और अंतिम समय के ऐड-ऑन को आगे बढ़ाते हैं। पैलेट डिस्प्ले बड़े-बड़े स्टोर्स में तेज़ी से आते हैं। वे बेचने के लिए तैयार शिप करते हैं, इसलिए श्रम कम रहता है। शेल्फ या ट्रे डिस्प्ले गलियारे के अंदर रहते हैं। वे फेसिंग को व्यवस्थित करते हैं और खोजने में आसानी करते हैं। हैंग टैब या क्लिप स्ट्रिप्स छोटी वस्तुओं को संबंधित सामान के पास आंखों के स्तर पर लाते हैं। जब खरीदार को मदद की ज़रूरत होती है, तो मैं इंटरैक्टिव यूनिट भी जोड़ता हूँ,
| प्रकार | यह कहाँ जाता है? | के लिए सबसे अच्छा | सेटअप समय | नोट |
|---|---|---|---|---|
| ज़मीन | गलियारा या विशेषता क्षेत्र | नई लाइनें, बंडल | मध्यम | बड़ा प्रभाव, जगह की जरूरत |
| countertop | चेकआउट, सेवा डेस्क | आवेग SKUs | कम | छोटे पदचिह्न |
| चटाई | क्लब और मास | थोक या प्रोमो | बहुत कम | जहाज तैयार |
| शेल्फ/ट्रे | गलियारे की शेल्फ | संगठन | कम | मौजूदा शेल्फ का उपयोग करता है |
| टैब/क्लिप लटकाएं | खूंटे, किनारे | छोटे हल्के SKU | कम | निकट संबंधित ऐड-ऑन |
कौन सा उदाहरण एक अच्छे खुदरा प्रदर्शन का वर्णन करता है?
कई डिस्प्ले देखने में तो आकर्षक लगते हैं, लेकिन बिकते नहीं। बिना कार्यक्षमता के स्टाइल बेकार है। एक अच्छा डिस्प्ले साफ़, मज़बूत और आसानी से भरा हुआ होना चाहिए।
एक अच्छे डिस्प्ले में एक संदेश, स्पष्ट मूल्य, आसान पहुंच, मजबूत संरचना, त्वरित संयोजन और साफ-सुथरा पुनःभंडार होता है; यह खरीदार के मिशन और स्टोर के नियमों से मेल खाता है और मूल्य का प्रमाण दिखाता है।
गलियारे में "अच्छा" कैसा दिखता है
मैं एक प्रश्न के साथ "अच्छा" का परीक्षण करता हूँ: क्या कोई खरीदार तीन सेकंड में समझ सकता है और कार्रवाई कर सकता है? मैं एक शीर्षक, एक लाभ, एक मूल्य रखता हूँ। मैं छोटे पाठ को काटता हूँ। यदि नियम अनुमति देते हैं तो मैं उत्पाद को बॉक्स के बाहर दिखाता हूँ। मैं एक हीरो इमेज 4 जोड़ता हूँ जो छह फीट की दूरी से काम करता है। मैं हाथ का रास्ता खुला रखता हूँ। मैं वेरिएंट को एक स्पष्ट क्रम में रखता हूँ: अच्छा, बेहतर, सर्वोत्तम। मैं गलत चयनों को कम करने के लिए रंग कुंजियाँ जोड़ता हूँ। जब आवश्यक हो, तो मैं विशिष्टताओं के लिए QR या NFC रखता हूँ, ताकि ध्यान भंग न हो। मैं लोड के लिए दाईं ओर फ्लूट के साथ नालीदार बोर्ड का उपयोग करता हूँ। मैं छिपी हुई पसलियाँ और ताले लगाता हूँ ताकि यह ठोस लगे। मैं पानी आधारित स्याही से प्रिंट करता हूँ जो ब्रांड के रंगों से मेल खाती हैं। मैं दो दुकानों में एक पायलट चलाता हूँ। मैं सेल-थ्रू 5 और नुकसान को ट्रैक करता हूँ। जो विफल होता है उसे बदल देता हूँ।
| पहलू | खराब उदाहरण | अच्छा उदाहरण | जाँच करना |
|---|---|---|---|
| संदेश | कई दावे | एक शीर्षक + एक लाभ | 3-सेकंड में पढ़ें |
| कीमत | छिपा हुआ या छोटा | बड़ा, निकटवर्ती क्षेत्र | स्पष्ट मूल्य |
| पहुँचना | अवरुद्ध फेसिंग | खुला चयन पथ | आसान हड़पना |
| निर्माण | दिखता जारी | लॉक किए गए टैब, मजबूत आधार | सुरक्षित |
| फिर से इकट्ठा करना | भ्रामक | लेबल किए गए बे, प्लानोग्राम | तेज़ |
प्रदर्शन सामग्री क्या हैं?
मैं तनाव में लागत, गति और स्थायित्व को ध्यान में रखता हूँ। मैं ऐसी सामग्री चुनता हूँ जो इन तीनों का संतुलन बनाए रखे। मैं स्थानीय नियमों और माल ढुलाई के हिसाब से भी योजना बनाता हूँ।
आम सामग्रियों में नालीदार कार्डबोर्ड, पेपरबोर्ड, फोम बोर्ड, प्लास्टिक, धातु और लकड़ी शामिल हैं; ब्रांड अब लागत, गति और स्थायित्व के लिए जल-आधारित स्याही के साथ पुनर्चक्रण योग्य नालीदार को पसंद करते हैं।
सामग्री, व्यापार-नापसंद और क्षेत्रीय रुझान
मैं नालीदार कार्डबोर्ड 6 का । यह हल्का, अपने वज़न के हिसाब से मज़बूत, प्रिंट करने में आसान और रीसायकल करने में आसान होता है। सिंगल-वॉल बोर्ड कई कामों के लिए उपयुक्त होते हैं। भारी सामान के लिए मैं डबल-वॉल का इस्तेमाल करता हूँ। पेपरबोर्ड छोटी ट्रे और स्लीव्स के लिए उपयुक्त होता है। फोम बोर्ड हेडर के लिए मज़बूती प्रदान करता है। प्लास्टिक लंबे समय तक चलता है, लेकिन बर्बादी और लागत भी बढ़ाता है। धातु और लकड़ी प्रीमियम या लंबे समय तक चलने वाले फिक्स्चर के लिए उपयुक्त होते हैं। अब मैं कागज़ पर नैनो-कोटिंग लगाता हूँ ताकि पानी और यूवी किरणों से बचा जा सके और साथ ही रीसायकल करने की क्षमता भी बनी रहे। मैं पानी-आधारित स्याही और कम-VOC गोंद का इस्तेमाल करता हूँ। मैं माल ढुलाई कम करने के लिए फ्लैट-पैक की योजना बनाता हूँ। उत्तरी अमेरिका में, माँग स्थिर है और नियम स्पष्ट हैं। एशिया में, खुदरा बिक्री तेज़ी से बढ़ती है, और शेल्फ तक पहुँचने की गति महत्वपूर्ण है। यूरोप में, पर्यावरण-अनुकूल डिज़ाइन और रिकवरी दरें स्पेक्स को प्रभावित करती हैं। पल्प की कीमतों में उतार-चढ़ाव से लागत में बदलाव होता है, इसलिए मैं छोटी अवधि के लिए कोटेशन तय करता हूँ। व्यापारिक गतिविधियाँ इनपुट लागत बढ़ा सकती हैं, इसलिए ज़रूरत पड़ने पर मैं स्थानीय लाइनर का इस्तेमाल करता हूँ। डिजिटल प्रिंट मुझे तेज़ी से बदलाव के साथ छोटे लॉट चलाने की सुविधा देता है, इसलिए मैं प्लेट की लागत के बिना क्षेत्र और भाषा के अनुसार कला का स्थानीयकरण कर सकता हूँ। मैं हस्ताक्षर करने से पहले क्रश शक्ति और पारगमन झटकों की जांच करने के लिए सरल परीक्षण रिग का उपयोग करता हूं।
| सामग्री | लागत | सहनशीलता | रीसायकल | मुद्रण गुणवत्ता | सबसे अच्छा उपयोग |
|---|---|---|---|---|---|
| नालीदार | कम | मध्यम ऊँचाई | हाँ | उच्च | सर्वाधिक लोकप्रिय |
| पेपरबोर्ड | कम | कम | हाँ | उच्च | ट्रे, आस्तीन |
| फोम बोर्ड | मध्यम | मध्यम | आंशिक | मध्यम | हेडर |
| प्लास्टिक (PET/ABS) | मध्यम ऊँचाई | उच्च | आंशिक | मध्यम | लंबा जीवन |
| धातु | उच्च | बहुत ऊँचा | हाँ | कम | प्रीमियम आधार |
| लकड़ी | उच्च | उच्च | हाँ | मध्यम | देहाती ब्रांड |
निष्कर्ष
खुदरा प्रदर्शन तभी कारगर होते हैं जब वे सरल, मज़बूत और जल्दी से सेट होने वाले हों। सही प्रारूप, स्पष्ट संदेश और उपयुक्त सामग्री, ग्राहकों की भीड़ को बिक्री में बदल देती है।
पॉइंट-ऑफ-परचेज को समझने से आपकी खुदरा रणनीति बेहतर हो सकती है और रूपांतरण दर में सुधार हो सकता है। ↩
प्लानोग्राम फिट के बारे में जानने से स्टोर नियमों के अनुपालन को सुनिश्चित करने, उत्पाद प्लेसमेंट को अनुकूलित करने में मदद मिलती है। ↩
यह समझने के लिए कि फ्लोर डिस्प्ले किस प्रकार खुदरा वातावरण में दृश्यता और बिक्री को बढ़ा सकता है, इस लिंक का अन्वेषण करें। ↩
हीरो इमेज को समझने से आपकी उत्पाद प्रदर्शन रणनीति बेहतर हो सकती है, जिससे यह खरीदारों के लिए अधिक आकर्षक बन सकती है। ↩
बिक्री बढ़ाने के लिए रणनीतियों की खोज आपके बिक्री प्रदर्शन और इन्वेंट्री प्रबंधन पर महत्वपूर्ण प्रभाव डाल सकती है। ↩
नालीदार कार्डबोर्ड के लाभों का अन्वेषण करें, जिसमें इसकी मजबूती, पुनर्चक्रणीयता, तथा विभिन्न पैकेजिंग आवश्यकताओं के लिए लागत प्रभावशीलता शामिल है। ↩
