सही प्रदर्शन धीमी गति से चलने वाली वस्तुओं को अस्पष्टता से बचाने और ब्राउज़िंग दुकानदारों को सेकंड के भीतर आश्वस्त खरीदारों में बदल सकता है।

ट्रे फ्लोर डिस्प्ले से संबंधित उत्पादों को हाथ के स्तर पर रखें, तत्काल सूक्ष्म-श्रेणियां बनाएं, और एक पोर्टेबल यूनिट में स्टोरेज, साइनेज और आसान पुनःपूर्ति के संयोजन से आवेग की बिक्री करें।

जब मैंने पहली बार एक राष्ट्रीय खेल श्रृंखला का दौरा किया, तो मैंने देखा कि ग्राहकों ने नीचे की अलमारियों को छोड़ दिया। ब्रांडेड ट्रे फ्लोर डिस्प्ले में स्वैप किए जाने के बाद, उस सप्ताह छोटे सामान की बिक्री 32 % बढ़ गई। चलो क्यों टूटते हैं।

विभिन्न प्रकार के रिटेल डिस्प्ले क्या हैं?

जुड़नार के एक भूलभुलैया में खो गया, दुकानदार अक्सर नए आइटम को हाजिर करने में विफल रहते हैं, और राजस्व लीक दूर हो जाता है। प्रदर्शन विकल्पों का एक स्पष्ट नक्शा उस तनाव को हल करता है।

रिटेल डिस्प्ले स्थायी गोंडोलस और पेगबोर्ड से लेकर अस्थायी कार्डबोर्ड डंप डिब्बे, इंटरैक्टिव एंडकैप, क्लिप स्ट्रिप्स, काउंटर यूनिट और मोबाइल ट्रे फ्लोर डिस्प्ले तक होता है।

कोर श्रेणियां और जब मैं उनका उपयोग करता हूं

स्थायी जुड़नार बनाम अस्थायी नायक

मैं दो शिविरों में डिस्प्ले को विभाजित करता हूं। स्थायी धातु या लकड़ी की इकाइयाँ स्टोर लेआउट को लंगर डालती हैं। वे स्थायित्व और लोड क्षमता के माध्यम से अपनी लागत को सही ठहराते हैं। अस्थायी कार्डबोर्ड के टुकड़े, हालांकि, मौसमी धक्का या नए लॉन्च के दौरान चमकते हैं। उनके हल्के वजन शिपिंग फीस को स्लैश करते हैं, और ताजा ग्राफिक्स एक पूर्ण रीमॉडेल के बिना गलियारे को नवीनीकृत करते हैं।

दुकानदार मिशन द्वारा चुनना

मेरे अपने फैक्ट्री ट्रायल के डेटा से पता चलता है कि टास्क-ओरिएंटेड शॉपर्स संगठित पेगबोर्ड पसंद करते हैं, जबकि डंप डिब्बे के आसपास खोजकर्ता दुकानदार आश्चर्य के लिए शिकार करते हैं। दोनों शैलियों को मिलाने से कई मानसिकता और लिफ्ट टोकरी आकार होता है।

स्थिरता और लागत

कार्डबोर्ड विकल्प अब 75 % पुनर्नवीनीकरण सामग्री तक पहुंचते हैं, पर्यावरण-सचेत खरीदारों को संतुष्ट करते हैं। स्टील फिक्स्चर की तुलना में, वे फ्लैट में पहुंचते हैं, फ्रेट वॉल्यूम को आधे से काटते हैं, और टाइट लॉन्च कैलेंडर पर मेरे विदेशी ग्राहकों के लिए आक्रामक उपकरणों के बिना इकट्ठा होते हैं।

खुदरा स्टोर में उत्पाद प्रदर्शन क्यों महत्वपूर्ण है?

यहां तक ​​कि सबसे अच्छा उत्पाद गायब हो जाता है जब खराब रूप से प्रस्तुत किया जाता है, खरीदारों को निराशाजनक और विपणन खर्च बर्बाद करता है।

प्रभावी उत्पाद प्रदर्शन ध्यान का मार्गदर्शन करता है, तुरंत मूल्य का संचार करता है, और खरीद निर्णयों को प्रभावित करता है, सीधे रूपांतरण दरों, औसत टोकरी आकार और समग्र ब्रांड धारणा को प्रभावित करता है।

तीन-सेकंड का नियम और परे

अनुसंधान का कहना है कि दुकानदार तीन सेकंड में तय करते हैं कि क्या रुकना है या अतीत में टहलना है। स्पष्ट दृश्य पदानुक्रम- लॉगो अप टॉप, हीरो इमेज इन आई लेवल, स्वीट स्पॉट में प्राइस टैग - जो सगाई में रुकता है। अपने शुरुआती करियर में, मैंने इस नियम को नजरअंदाज कर दिया और एक सुंदर लेकिन अव्यवस्थित तीरंदाजी प्रदर्शन अंडरपरफॉर्म देखा। ग्राफिक्स को फिर से ऑर्डर करने और यूनिट की बिक्री को दोगुना कर दिया।

भावनात्मक cues ड्राइव एक्शन

रंग, टाइपोग्राफी और स्टोरीटेलिंग पैनल भावनाओं को ट्रिगर करते हैं। वुडलैंड ग्राफिक्स के साथ एक मैट ग्रीन बोर्ड शिकारी के लिए प्रामाणिकता फुसफुसाता है, जबकि नीयन ग्रेडिएंट्स ऊर्जा पेय चिल्लाते हैं। मैं अपने डिजिटल प्रेस पर छोटे रन के साथ वेरिएंट का परीक्षण करता हूं, फिर विजेता को बड़े पैमाने पर उत्पादन में धकेल देता हूं।

परिचालन जीत

एक अच्छी तरह से इंजीनियर डिस्प्ले रिस्टॉकिंग को गति देता है। मेरी ट्रे फ्लोर इकाइयों में छिपे हुए साइड डोर शामिल हैं, इसलिए स्टैंड को डुबोने के बिना स्टाफ प्री-पैक ट्रे में फिसल जाता है। तेजी से श्रम का अर्थ है कम लागत और कम आउट-ऑफ-स्टॉक अंतराल।

मेट्रिक्स मैं ट्रैक करता हूं

छोटे ट्विक्स यौगिक; यही कारण है कि प्रदर्शन रणनीति खुदरा लाभ के दिल में बैठती है।

फर्श डिस्प्ले क्या हैं?

ग्राहक अक्सर कम शेल्फ स्टॉक को याद करते हैं, जिससे संभावित बिक्री अप्रयुक्त हो जाती है। फ्लोर ने मर्चेंडाइज को दृष्टि-रेखाओं में ऊंचा प्रदर्शित किया और मिनी-डेस्टिनेशन बनाया।

फ़्लोर डिस्प्ले फ्रीस्टैंडिंग इकाइयाँ हैं जो बिक्री मंजिल पर रखी गई हैं, जो ठंडे बस्ते में डालती हैं, जो रणनीतिक ऊंचाइयों पर उत्पादों का प्रदर्शन करने और आवेग या थीम्ड खरीद को प्रोत्साहित करने के लिए डिज़ाइन की गई हैं।

एक मंजिल प्रदर्शन की शारीरिक रचना

आधार, शरीर, शीर्ष लेख

अधिकांश डिजाइन तीन भागों को साझा करते हैं। भारित आधार टिपिंग को रोकता है। शरीर अलमारियों, हुक या ट्रे को ले जाता है। हेडर ब्रांडिंग या मूल्य निर्धारण करता है।

गतिशीलता मामले

लॉक करने योग्य कलाकारों को जोड़ने से स्टाफ व्हील को एक लोडेड स्टैंड बैक से लेकर फ्रंट डोर से मिनटों में एक लोड किया गया है - हॉलिडे रीसेट के दौरान वाइटल। मैं कॉस्टर सॉकेट्स को सीधे नालीदार संरचना में एम्बेड करता हूं और उन्हें 25 किलोग्राम तक रेटेड डबल-वॉल बोर्ड के साथ सुदृढ़ करता हूं।

सामरिक क्षेत्र

मैं पावर आइज़ल्स, डीकंप्रेशन ज़ोन पर प्रवेश द्वार से परे, और कतार लाइनों पर फर्श डिस्प्ले रखता हूं। प्रत्येक साइट एक उद्देश्य प्रदान करती है: जागरूकता, खोज, या अंतिम-मिनट अपसेल।

केस स्टडी: क्रॉसबो एक्सेसरी लॉन्च

बार्नेट आउटडोर को ब्रॉडहेड्स और मोम के लिए एक लॉन्च किट की आवश्यकता थी। हमने एंगल्ड अलमारियों के साथ एक चार-ट्रे फ्लोर यूनिट का निर्माण किया ताकि पैक ग्राफिक्स ऊपर की ओर सामना करें। सेल-थ्रू ने सप्ताह के चार से 90 % मारा, और खरीदार ने सीजन समाप्त होने से पहले दो बार फिर से व्यवस्थित किया।

कार्डबोर्ड डिस्प्ले क्या कहा जाता है?

नए खरीदार कभी -कभी शब्दजाल पर ठोकर खाते हैं और गलतफहमी से डरते हैं।

कार्डबोर्ड डिस्प्ले को आमतौर पर नालीदार पॉप (पॉइंट-ऑफ-खरीद) डिस्प्ले कहा जाता है, जिसमें एफएसडीयू (फ्री-स्टैंडिंग डिस्प्ले यूनिट्स), पीडीक्यू (उत्पाद डिस्प्ले जल्दी से), और सीडीयू काउंटर डिस्प्ले शामिल हैं।

समरूपों को डिकोड करना

क्यों नालीदार, सादा कार्डबोर्ड नहीं?

नालीदार फाइबरबोर्ड सैंडविच ने लाइनर के बीच कागज को फुलाया, बिना वजन के ताकत दी। मेरे ग्राहक क्रॉसबो बोल्ट को जहाज करते हैं जो नियमित बोर्ड को पियर्स करते हैं, फिर भी नालीदार दीवारें जीवित रहती हैं। उच्च-रिज़ॉल्यूशन ऑफसेट ऑफसेट लिथो-लेमिनेटेड प्रिंट का उपयोग करते हुए, हम प्रीमियम ग्राफिक्स के साथ संरचनात्मक अखंडता का विलय करते हैं।

कटिंग भ्रम की गति बढ़ जाती है

जब खरीदार और कारखाने दोनों समान शर्तें बोलते हैं, तो नमूना चक्र सिकुड़ जाता है। मैं पहले ईमेल में एक नामकरण पत्रक भेजता हूं, जो प्रति प्रोजेक्ट कम से कम दो-और-पीछे संदेशों को बचाता है।

स्थिरता बढ़त

नालीदार पॉप डिस्प्ले एफएससी और आईएसओ मानकों को पूरा करते हैं, और खुदरा विक्रेता उन इकाइयों का पक्ष लेते हैं जो रीसाइक्लिंग के लिए फ्लैट-पैक हैं। वह इको कहानी अक्सर फूटर पैनल पर दिखाई देती है, सचेत दुकानदारों को नंगा करती है।

निष्कर्ष

ट्रे फ्लोर प्रदर्शित करता है और उनके पॉप चचेरे भाई आंखों के स्तर पर दुकानदारों से मिलने और एक स्पष्ट, त्वरित कहानी बताकर शीर्ष विक्रेताओं में किसी का ध्यान नहीं जाता है।