आप एक डिस्प्ले चाहते हैं जो दुकानदारों को तेजी से पकड़ लेता है, लेकिन कमजोर डिज़ाइन बिक्री को ब्लॉक करता है। मुझे लगता है कि दर्द और मेरे पास एक स्पष्ट सुधार है।

मैं एक चरण-दर-चरण योजना प्रदान करता हूं जो आपकी किसी न किसी अवधारणा को लेता है, ब्रांड पावर जोड़ता है, ताकत का परीक्षण करता है, और एक डिस्प्ले को जहाज करता है जो हफ्तों के भीतर अधिक बेचता है।

मैं आपके द्वारा पूछे गए प्रत्येक प्रमुख प्रश्न के माध्यम से आपको चलाऊंगा। मेरे साथ रहें और एक डिस्प्ले बनाएं जो तेज दिखता है, मजबूत होता है, और उत्पाद को स्थानांतरित करता है।

मैं अपने प्रदर्शन में कैसे सुधार कर सकता हूं?

आपका वर्तमान डिस्प्ले सपाट, अपशिष्ट स्थान या ब्रांड संदेश को छिपा सकता है। यह आपके लॉन्च को नुकसान पहुंचाता है और पैसे बर्बाद करता है।

कोर संदेश को कसने, ब्रांड से रंगों का मिलान करके, आंखों-स्तरीय फोकस को जोड़कर, और बड़े पैमाने पर चलने से पहले हर शेल्फ को तनाव-परीक्षण करके अपने प्रदर्शन में सुधार करें।

उस मामले को सरल करता है

मैं उस समस्या के साथ शुरू करता हूं जो आपका दुकानदार हल करने की कोशिश करता है। फिर मैं हेडलाइन को बड़ा और स्पष्ट बनाता हूं। मैं नायक उत्पाद को आंखों की ऊंचाई पर ले जाता हूं और इसके चारों ओर उज्ज्वल विपरीत का उपयोग करता हूं। पॉपडिसप्ले में एक दिन में प्रोटोटाइप, प्रत्येक शेल्फ को वेट के साथ स्मैश-टेस्ट करें जो असली स्टोर से मेल खाता है, और जब तक कुछ भी नहीं झुकता है, तब तक ट्विक करें।

मेरा दृष्टिकोण क्यों काम करता है

मैं कारखाना का मालिक हूं इसलिए मैं हर कदम देखता हूं। मैं एक हॉल में प्रिंट और डाई-कट रखता हूं, इसलिए रंग और आकार का मैच। मैं उसी दिन प्रत्येक ट्वीक की तस्वीरें भेजता हूं, क्योंकि देरी ने लॉन्च की खिड़कियों को मार दिया। जब बार्नेट के डेविड ने आउटडोर से अधिक ताकत मांगी, तो मैंने बीसी बांसुरी पर स्विच किया और एक ड्रॉप टेस्ट चलाया। फिक्स ने प्रति यूनिट एक अतिरिक्त प्रतिशत की लागत की और $ 40,000 का प्रचार बचाया।
मुख्य नियम: संरचना में छोटे परिवर्तन बिक्री बल में भारी लाभ देते हैं। सरल, मापें, फिर पैमाने शुरू करें।

मैं अपने प्रदर्शन का अनुकूलन कैसे करूं?

कई डिस्प्ले अकेले ठीक दिखते हैं, लेकिन जब स्टॉक ड्रॉप या लाइट शिफ्ट होता है तो विफल हो जाता है। यह फर्श के किराए को बर्बाद करता है और ब्रांड ट्रस्ट को नुकसान पहुंचाता है।

वजन, प्रकाश व्यवस्था, रिफिल प्रवाह और दुकानदार पथ को संतुलित करके अपने प्रदर्शन का अनुकूलन करें ताकि यह पूरे दिन प्रदर्शन करे और ताजा रहे।

सच्चे अनुकूलन के चार कोण

मैं लोड, प्रकाश, प्रवाह और पथ में अनुकूलन को तोड़ता हूं।

भार संतुलन

जब स्टॉक असमान बैठता है तो एक प्रदर्शन झुक जाता है। मैं सीएडी पर वजन का मैप करता हूं, भारी क्षेत्रों के नीचे ऊर्ध्वाधर पसलियों को रखता हूं, फिर एक छोटी सी बैक किक प्लेट जोड़ें ताकि स्टाफ इसे सीधे धक्का दे।

लाइट कैच²

स्टोर कूल एलईडी का उपयोग करते हैं। मैं अर्ध-ग्लॉस वार्निश के साथ समाप्त करता हूं जो प्रकाश को वापस उछालता है। यह बिना चकाचौंध के रंगों को उठाता है।

प्रवाह और पथ

मैं देखता हूं कि दुकानदार कैसे चलते हैं। यदि वे बाएं से दाएं से गुजरते हैं, तो मैं उसी तरह से ग्राफिक्स को कोण देता हूं। मैं एक स्पष्ट 80 मिमी पैर की अंगुली के अंतर को छोड़ देता हूं इसलिए गाड़ियां ग्लाइड करती हैं। मैं फ्रंट लिफ्टिंग को रोकने के लिए पीछे की ओर रिफिल प्रविष्टि को चिह्नित करता हूं।

मैंने शिकागो में एक स्नैक ब्रांड के लिए रोलिंग डिस्प्ले के दौरान यह सीखा। हमने रिफिल टाइम को 40 % में कटौती की और उसी स्थान में 15 % अधिक बेच दिया। ट्रिक कोई फैंसी तकनीक नहीं थी, बस स्पष्ट डेटा और कार्डबोर्ड को फिट करने के लिए ट्विक किया गया था।

प्रदर्शन सेटिंग्स का प्रबंधन कैसे करें?

एक महान डिस्प्ले अभी भी विफल रहता है यदि स्टोर स्टाफ इसे तेजी से सेट नहीं कर सकता है। धीमी गति से स्थापित करें मार्जिन और स्पार्क रिटर्न खाएं।

रंग-कोडित सिलवटों, गिने हुए टैब, क्यूआर वीडियो गाइड और प्री-ग्लूड जोड़ों का उपयोग करके पांच मिनट के सेटअप गोल को हिट करने के लिए सेटिंग्स को प्रबंधित करें।

सेटअप फुलप्रूफ ³ बनाओ

मैं हर किट को स्पष्ट संकेतों के साथ पैक करता हूं ^।

रंग चाबियाँ

लाल रेखाएं मोड़ती हैं, नीली रेखाएं बाहर मोड़ती हैं। किसी भी शब्द की जरूरत नहीं है।

संख्या पथ

TAB 1 स्लॉट 1 में जाता है। कर्मचारी अनुक्रम में कदम देखते हैं।

अंकीय बैकअप

बॉक्स ⁵ एक 30-सेकंड की क्लिप से जुड़ा हुआ है। मैं इसे प्रोटोटाइप के दौरान फिल्म करता हूं। यह लगभग कुछ भी नहीं है और दुकानों से कॉल में कटौती करता है।

मैंने एक बार टेक्सास में एक श्रृंखला में 1,500 यूनिट भेज दिया था। उनके कर्मचारियों ने साप्ताहिक रूप से घुमाया। क्यूआर गाइड के साथ, यहां तक ​​कि नए कामों ने पांच मिनट के भीतर स्टैंड का निर्माण किया। कोई शिकायत खरीदार तक नहीं पहुंची, और रीऑर्ड्स दोगुनी हो गईं। \ _
आसान सेटिंग्स आपके ब्रांड और मेरी रक्षा करती हैं; हम दोनों जीतते हैं।

प्रदर्शन गुणवत्ता की जांच कैसे करें?

आप क्षेत्र के प्रत्येक प्रदर्शन के बगल में खड़े नहीं हो सकते हैं, लेकिन आप उन परीक्षणों की योजना बना सकते हैं जो वास्तविक जीवन की नकल करते हैं और कमजोर लोगों को फ़िल्टर करते हैं।

अनुमोदन से पहले लोड, ड्रॉप, कंपन और रंग रगड़ परीक्षणों को चलाकर और बड़े पैमाने पर रन के दौरान इकाइयों को नमूना करके गुणवत्ता की जाँच करें।

परीक्षण जो विफलता को जल्दी पकड़ते हैं

मैं अपने संयंत्र के अंदर चार मुख्य परीक्षण चलाता हूं।

1. लोड परीक्षण⁶

मैं 48 घंटे के लिए 1.5 × अपेक्षित वजन ढेर करता हूं। 1 मिमी से अधिक मोड़ नहीं।

2। ड्रॉप टेस्ट

मैं सभी पक्षों पर 80 सेमी से पैक की गई किट को छोड़ देता हूं। कुचलने वाले कोने विफल हो जाते हैं।

3. कंपन परीक्षण⁷

मैं एक शेकर पर पूरा फूस का पट्टा करता हूं। यह गुआंगज़ौ से ला में ट्रक को कॉपी करता है। टैब तंग रहना चाहिए।

4. रगड़ परीक्षण⁸

मैं एक साधारण क्रॉक मीटर का उपयोग करता हूं। यदि 30 स्ट्रोक से पहले रंग लिफ्ट होता है, तो मैं कोटिंग का वजन बढ़ाता हूं।

मैने कठिनाइयों का सामना कर सीखा। सालों पहले एक बैच रगड़ के बिना बाहर चला गया था। शेल्फ किनारों को दुकानों में सफेद कर दिया गया। यह मुझे एक ग्राहक खर्च करता है। अब गुणवत्ता वाले गेट कानून हैं। मैं डेविड जैसे खरीदारों के साथ पूरी रिपोर्ट साझा करता हूं, इसलिए वह संख्याओं पर भरोसा करता है, न कि शब्दों पर।

प्रदर्शन को स्क्रीन पर कैसे फिट करें?

आपका डिज़ाइन कागज पर बहुत अच्छा लग सकता है, लेकिन दुकानदार के "स्क्रीन" पर नहीं - असली गलियारे अंतरिक्ष और दुकानदार दृश्य कोण।

ब्रांड के नियमों को ध्यान में रखते हुए ऊंचाई से आंखों के स्तर, चौड़ाई से घनी सीमा तक, और गहराई से कार्ट मोड़ त्रिज्या से लेकर डिफेक्ट को टर्न करने के लिए फिट करें।

एक स्क्रीन के रूप में गलियारे को देखें

मैं गलियारे को एक बड़े क्षैतिज फोन ⁹ । हेडर ऐप आइकन है। अलमारियां सामग्री ब्लॉक हैं।

ऊंचाई

वयस्कों के लिए औसत आंख का स्तर 1.5 मीटर है। मैंने हेडर टॉप 1.6 मीटर पर सेट किया, इसलिए इस पर आंखें उतरती हैं।

चौड़ाई

कई अमेरिकी चेन आइल केवल 600 मिमी अनुदान देते हैं। मैं नियमों के तहत स्लाइड करने के लिए 590 मिमी पर पदचिह्न रखता हूं।

मॉक स्टोर टेस्ट

मैं एक फोम बोर्ड गलियारे का निर्माण करता हूं। मैं प्रतियोगी इकाइयों को चारों ओर रखता हूं। फिर मैं आंखों की ऊंचाई पर एक कैमरे के साथ पथ पर चलता हूं। मैं ध्यान देता हूं कि मेरी यूनिट ट्रैफ़िक को ब्लॉक करती है या मूल्य लेबल को छिपाती है।

वास्तविक मामला

डेविड ने एक क्रॉसबो स्टैंड के लिए कहा जो बंदूक तिजोरियों के पास फिट होना चाहिए। गलियारे की गहराई तंग थी। मैंने पीछे से 30 मिमी मुंडा किया और एक सौतेले शेल्फ पर स्विच किया। यह तीर के क्विवर को राहगीरों से साफ करता था और सुरक्षा कोड से मिलता था।
एक डिस्प्ले जो स्क्रीन पर फिट बैठता है - आइज़ल स्क्रीन, डेमो स्क्रीन, ऑनलाइन स्क्रीन - ब्रांड और स्टोर को खुश रखता है।

निष्कर्ष

शानदार डिस्प्ले डिज़ाइन स्पष्ट लक्ष्यों, तेजी से परीक्षण, ईमानदार सुधारों के साथ शुरू होता है, और चिकनी सेटअप के साथ समाप्त होता है जो दुकानदारों को जीतता है।