कौन सा डिस्प्ले किस रिटेल स्टोर के लिए सर्वोत्तम है?

मैं देखता हूँ कि खरीदार तेज़ी से आगे बढ़ते हैं। मैं उन्हें रोकना चाहता हूँ। मेरे पास बजट कम है और समय सीमा भी कड़ी है। मुझे हर तरह की दुकान के लिए सही डिस्प्ले चुनने के लिए एक स्पष्ट योजना की ज़रूरत है।

सर्वोत्तम खुदरा प्रदर्शन स्टोर यातायात प्रवाह, खरीदार मिशन, उत्पाद आकार और अभियान की लंबाई से मेल खाता है; मैं प्रभाव के लिए फर्श डिस्प्ले, आवेग के लिए काउंटरटॉप, पैमाने के लिए पैलेट, संगठन के लिए शेल्फ ट्रे और शिक्षा के लिए इंटरैक्टिव इकाइयों का उपयोग करता हूं, जबकि स्थिरता, भार शक्ति और संयोजन समय को संतुलन में रखता हूं।

मैं उन आम सवालों पर चर्चा करूँगा जो खरीदार मुझसे पूछते हैं। पहले मैं संक्षिप्त उत्तर दूँगा। फिर स्पष्ट चरणों, छोटी कहानियों और सरल तालिकाओं के साथ गहराई में जाऊँगा।

वे 5 स्थान कौन से हैं जिनका उपयोग प्रचार प्रदर्शन या स्टैंड के लिए किया जा सकता है?

खरीदार जल्दी से चुनाव कर लेते हैं। मुझे उनसे सही जगह पर मिलना ही होगा। अगर मैं गलत जगह चुनता हूँ, तो मैं प्रिंट, माल और समय दोनों बर्बाद करता हूँ।

पांच मजबूत प्रदर्शन स्थान हैं: स्टोर प्रवेश द्वार, मुख्य गलियारा "रेसट्रैक", श्रेणी गलियारा एंडकैप, चेकआउट काउंटर, और मौसमी या प्रचार क्षेत्र; मैं पैदल यातायात, दृष्टि रेखाओं और आवेग व्यवहार के आधार पर चयन करता हूं।

ये पांच स्पॉट क्यों काम करते हैं?

मैं लोगों की आवाजाही के हिसाब से योजना बनाता हूँ। प्रवेश द्वार माहौल तय करता है। मुख्य गलियारा ज़्यादातर ट्रैफ़िक संभालता है। एंडकैप लोगों को मोड़ पर रोकते हैं। चेकआउट काउंटर लोगों को प्रेरित करता है। मौसमी ज़ोन ज़रूरत पड़ने पर अत्यावश्यकता पैदा करता है। मैं हर जगह को एक साधारण नियम से परखता हूँ: क्या कोई खरीदार उत्पाद को तेज़ी से देख सकता है और एक कदम में उस तक पहुँच सकता है? मैं स्टाफ़ के दरवाज़ों या संकरे कोनों के पास डेड ज़ोन से बचता हूँ। मैं सुरक्षा क्लीयरेंस बनाए रखता हूँ। मैं गाड़ियों के लिए जगह छोड़ता हूँ। मैं डिस्प्ले को प्लानोग्राम की सीमा के भीतर रखता हूँ ताकि उन्हें हटाया न जाए।

मैं प्रदर्शन को स्थान से कैसे मिलाता हूँ

मैं संरचना और संदेश की लंबाई चुनने के लिए एक साधारण ग्रिड का उपयोग करता हूँ। मैं उच्च गति वाले बिंदुओं पर कॉपी को छोटा रखता हूँ। जहाँ ठहराव समय अधिक हो, वहाँ मैं अधिक विवरण का उपयोग करता हूँ।

एक छोटी सी क्षेत्रीय कहानी

मैंने एक बड़े स्टोर के मुख्य गलियारे में शिकार के सामान का फ़्लोर डिस्प्ले ¹ । भीड़ ज़्यादा थी, लेकिन ग्राहक काफ़ी थे। मैंने इसे तीरंदाज़ी लेन के पास एक एंडकैप में रख दिया। ये यूनिट 32% तेज़ी से बिकीं क्योंकि खरीदार रुककर तुलना कर सकते थे। मैंने कॉपी में सिर्फ़ पाँच शब्द और एक मूल्य बैज रखा। जगह बचाने के लिए मैंने स्पेक्स के लिए एक क्यूआर कोड का इस्तेमाल किया।

खुदरा दुकानों के लिए डिस्प्ले डिजाइन करने का काम कौन सा है?

टीमें अक्सर इस काम को टालती रहती हैं। संचालन को गति चाहिए। मार्केटिंग को ब्रांड ड्रामा चाहिए। मैं एक सेतु का काम करता हूँ और संक्षिप्त विवरण को संक्षिप्त रखता हूँ।

एक खुदरा प्रदर्शन को आम तौर पर एक पीओपी/दृश्य विपणन डिजाइनर या एक संरचनात्मक पैकेजिंग इंजीनियर द्वारा डिजाइन किया जाता है, जिसे अक्सर एक प्रदर्शन निर्माता की इन-हाउस डिजाइन टीम द्वारा समर्थित किया जाता है जो संरचना, ग्राफिक्स और प्रोटोटाइपिंग को संभालती है।

प्रदर्शन परियोजना ² पर कौन क्या करता है

मैं पहले ही स्पष्ट भूमिकाएँ निर्धारित कर देता हूँ। इससे दोबारा काम करने की ज़रूरत नहीं पड़ती। मैं एक मालिक को संरचना के लिए और दूसरे को ग्राफ़िक्स के लिए रखता हूँ। मैं एक चेकलिस्ट के साथ एक छोटा सा किकऑफ़ रखता हूँ: आकार, लोड, ठहराव समय, लक्षित स्टोर और बजट। मैं एक पृष्ठ के क्रिएटिव ब्रीफ़ के लिए ज़ोर देता हूँ। मैं उत्पाद के शेल्फ-तैयार आयाम और प्रत्येक टियर का पूरा वज़न पूछता हूँ। मैं आर्ट लॉक से पहले एक फ्लैट-पैक नमूने का परीक्षण करता हूँ। मैं एक कलर प्रूफ़ और एक ट्रांसपोर्ट ड्रॉप टेस्ट शेड्यूल करता हूँ। मैं हर चरण के बाद एक साइन-ऑफ़ गेट सेट करता हूँ।

मेरी प्रक्रिया जो जोखिम को कम करती है

मैं चार चरणों में काम करता हूँ: कॉन्सेप्ट, सैंपल, कलर और पायलट। कॉन्सेप्ट के स्तर पर, मैं 3D रेंडर साझा करता हूँ और लुक व साइज़ के मामले में हाँ कहता हूँ। सैंपल के स्तर पर, मैं असली वस्तुओं के साथ एक त्वरित लोड टेस्ट करता हूँ। कलर के स्तर पर, मैं प्रेस प्रूफ प्रिंट करता हूँ और ब्रांड टारगेट से मिलान करता हूँ। पायलट के स्तर पर, मैं 20-50 इकाइयाँ बनाता हूँ और दो प्रकार के स्टोरों को भेजता हूँ। मैं कर्मचारियों से तस्वीरें और नोट्स इकट्ठा करता हूँ। मैं कमज़ोरियों को जल्दी ठीक करता हूँ। इससे गति और गुणवत्ता का संतुलन बना रहता है, और बड़े पैमाने पर स्क्रैपिंग से बचा जा सकता है।

खुदरा स्टोर के लिए सबसे अच्छा लेआउट क्या है?

कोई एक आदर्श लेआउट नहीं है। हर फ़ॉर्मेट का एक मिशन होता है। मैं डिस्प्ले को उस मिशन और गाड़ियों के चलने के तरीके के अनुसार संरेखित करता हूँ।

सबसे अच्छा लेआउट स्टोर प्रारूप से मेल खाता है: सुपरमार्केट और फार्मेसियों के लिए ग्रिड, डिपार्टमेंट और डिस्काउंट स्टोर्स के लिए रेसट्रैक (लूप), बुटीक के लिए फ्री-फ्लो; मैं यातायात को निर्देशित करने, घर्षण को कम करने और मौसमी पावर ज़ोन को उजागर करने के लिए डिस्प्ले रखता हूं।

प्रदर्शन रणनीति के लिए लेआउट का मिलान

मैं स्टोर फ़ॉर्मेट से शुरुआत करता हूँ। ग्रिड लेआउट में लंबे गलियारे इस्तेमाल होते हैं। इसमें गलियारे के प्रवेश द्वारों के पास एंडकैप और पैलेट डिस्प्ले की ज़रूरत होती है। रेसट्रैक लेआउट में लूप होते हैं। इसमें मोड़ों और साइटलाइन ब्रेक के पास फ़्लोर फ़ीचर्स की ज़रूरत होती है। फ़्री-फ़्लो लेआउट में आइलैंड होते हैं। इसमें थीम वाले ज़ोन और लचीले फ़्लोर डिस्प्ले की ज़रूरत होती है। मैं तीन चीज़ों को मापता हूँ: औसत गलियारे की चौड़ाई, सामान्य बास्केट का आकार, और ज़ोन के हिसाब से रुकने का समय। मैं ADA क्लीयरेंस को ध्यान में रखता हूँ। मैं रुकावटें पैदा करने से बचता हूँ। मैं डिस्प्ले को थोड़ा सा एंगल देता हूँ ताकि कार्ट बिना रुके धीमी हो जाएँ।

एक सरल प्लेसमेंट विधि जिसका मैं उपयोग करता हूँ

मैं शॉपर्स पाथ ³ । मैं "देखो", "पहुँचो" और "निर्णय" बिंदुओं को चिह्नित करता हूँ। मैं उच्च-मार्जिन वाली, उपहार योग्य वस्तुओं को धीमे क्षेत्रों में रखता हूँ। मैं पुनःपूर्ति वस्तुओं को सीधी रेखाओं के पास रखता हूँ। मैं हीरो डिस्प्ले को मौसमी टेबल से 15 फीट के दायरे में रखता हूँ। मैं मुख्य प्रवाह से 45 डिग्री पर क्रॉस-सेल हुक लगाता हूँ। मैं पहले एक स्टोर पर परीक्षण करता हूँ। मैं पाँच खरीदारों का समय लेता हूँ। मैं ट्रैक करता हूँ कि कितने लोग उत्पाद को छूते हैं और कितने उसे टोकरी में डालते हैं। फिर मैं क्षेत्रीय आदतों के अनुसार छोटे-छोटे बदलावों के साथ इसे बढ़ाता हूँ। इससे योजना जमीनी स्तर पर बनी रहती है और इसे दोहराना आसान होता है।

खुदरा स्टोर में प्रदर्शन क्या है?

लोग एक ही चीज़ के लिए कई शब्दों का इस्तेमाल करते हैं। मैं इसे सरल रखता हूँ। डिस्प्ले किसी उत्पाद को दिखाने और बेचने का एक ज़रिया है।

खुदरा प्रदर्शन एक अस्थायी या अर्ध-स्थायी इकाई है जो ध्यान आकर्षित करने, शिक्षित करने और खरीद को बढ़ावा देने के लिए स्टोर में उत्पादों और संदेशों को प्रस्तुत करती है; इसमें संरचना, ग्राफिक्स और पैक-आउट योजना शामिल होती है।

एक अच्छे प्रदर्शन में क्या शामिल होता है?

एक अच्छे डिस्प्ले के तीन भाग होते हैं: संरचना, ग्राफ़िक्स और पैकिंग। संरचना वज़न सहन करने और परिवहन के दौरान सुरक्षित रहने लायक होनी चाहिए। ग्राफ़िक्स एक नज़र में स्पष्ट होने चाहिए। पैकिंग सरल होनी चाहिए ताकि कर्मचारी इसे जल्दी से सेट कर सकें। मैं कार्डबोर्ड और नालीदार बोर्ड पर ध्यान केंद्रित करता हूँ क्योंकि ये हल्के, मज़बूत और पुनर्चक्रण योग्य होते हैं। मैं भार के आधार पर सिंगल-वॉल या डबल-वॉल चुनता हूँ। जब भी संभव हो, मैं पानी आधारित स्याही ^और साधारण कोटिंग्स का उपयोग करता हूँ। मैं माल ढुलाई और कार्बन को कम करने के लिए फ्लैट-पैक डिज़ाइन करता हूँ। मैं स्पष्ट लेबल और एक क्यूआर कोड शामिल करता हूँ जो निर्माण वीडियो से जुड़ा होता है।

मैं सफलता को कैसे मापता हूँ?

मैं मेट्रिक्स को सरल रखता हूँ। मैं प्रति स्टोर प्रति सप्ताह यूनिट बिक्री पर नज़र रखता हूँ। मैं सेटअप समय और खराबी की दर पर नज़र रखता हूँ। मैं परिवहन के दौरान होने वाले नुकसान पर नज़र रखता हूँ। मैं स्टोर की लाइट में रंगों के मिलान की जाँच करता हूँ। मैं एक प्रश्न के साथ एक एग्जिट सर्वे करता हूँ: क्या डिस्प्ले ने चुनाव को आसान बनाया। मैं टिकाऊ विकल्पों का ^{परीक्षण} । मैं प्रति यूनिट लागत और प्रति बिक्री लागत पर नज़र रखता हूँ। मैं केवल तभी स्केल करता हूँ जब संख्याएँ शेल्फ बेसलाइन से ज़्यादा हो जाती हैं। इससे मुझे खरीदार के लिए एक स्पष्ट मामला मिलता है और टीम केंद्रित रहती है।

निष्कर्ष

मैं प्रदर्शन प्रकार और स्टोर लेआउट का मिलान खरीदार के प्रवाह, उत्पाद के वजन और संदेश की लंबाई से करता हूं, फिर मैं छोटे परीक्षण करता हूं, सरल संख्याओं पर नज़र रखता हूं, और जो काम करता है उसका आकलन करता हूं।