कौन सा डिस्प्ले किस रिटेल स्टोर के लिए सर्वोत्तम है?

अगर स्टोर में उत्पादों को ठीक से प्रदर्शित नहीं किया जाता, तो खरीदार अक्सर उन्हें देख नहीं पाते। डिस्प्ले इस समस्या का समाधान करते हैं और उत्पादों को भीड़-भाड़ वाली अलमारियों से अलग दिखाने में मदद करते हैं।

एक खुदरा स्टोर के लिए सबसे अच्छा प्रदर्शन उसके आकार, लक्षित दर्शकों और उत्पादों पर निर्भर करता है, लेकिन कार्डबोर्ड फ्लोर डिस्प्ले, एंड कैप्स, काउंटर डिस्प्ले, डंप डिब्बे और पैलेट डिस्प्ले सबसे प्रभावी विकल्प हैं।

जब मैं पहली बार किसी बड़ी रिटेल चेन में गया, तो मुझे एहसास हुआ कि डिस्प्ले डिज़ाइन ने मेरी खरीदारी के फ़ैसलों को कैसे प्रभावित किया। डिस्प्ले ग्राहकों की गतिविधियों, उनकी नज़रों में आने वाली चीज़ों और उनकी खरीदारी को आकार दे सकते हैं। यही बात उन्हें एक शक्तिशाली बिक्री उपकरण बनाती है।

वे 5 स्थान कौन से हैं जिनका उपयोग प्रचार प्रदर्शन या स्टैंड के लिए किया जा सकता है?

खुदरा विक्रेता अक्सर सामान गलत जगह पर रख देते हैं। ग्राहक बिना ध्यान दिए आगे निकल जाते हैं, और बिक्री तेज़ी से गिर जाती है। सही जगह चुनने से नतीजे बदल जाते हैं।

पांच सामान्य प्रदर्शन स्थान हैं स्टोर के प्रवेश द्वार, गलियारे के अंतिम सिरे, चेकआउट काउंटर, केंद्र गलियारे, तथा विशेष उत्पादों के पास प्रचार क्षेत्र।

स्थानों के प्रभाव को समझना

किसी भी डिस्प्ले की सफलता इस बात पर निर्भर करती है कि वह कहाँ रखा गया है। स्टोर में हर जगह की अपनी अलग-अलग खूबियाँ होती हैं। उदाहरण के लिए, प्रवेश द्वार पहली नज़र में ही प्रभावित कर देते हैं। गलियारे के बीच में लगे अंतिम सिरे ध्यान आकर्षित करते हैं। काउंटर आवेगपूर्ण खरीदारी को लक्षित करते हैं। बीच के गलियारे में उत्पादों पर भारी भीड़ होती है। प्रचार क्षेत्र उत्पादों को संबंधित श्रेणियों से जोड़ते हैं।

मैंने एक बार अमेरिका में एक शिकार की दुकान के चेकआउट काउंटर पर कार्डबोर्ड डिस्प्ले का परीक्षण किया था। वही उत्पाद वहाँ गलियारे के बीच में रखे जाने की तुलना में तीन गुना तेज़ी से बिका। इससे पता चलता है कि प्लेसमेंट कितना मायने रखता है।

खुदरा दुकानों के लिए डिस्प्ले डिजाइन करने का काम कौन सा है?

कई स्टोर खराब डिस्प्ले डिज़ाइन से जूझते हैं। उत्पाद छिपे होते हैं, या ग्राफ़िक्स कमज़ोर दिखते हैं। इससे बिक्री कम होती है और ब्रांड की छवि को नुकसान पहुँचता है।

खुदरा डिस्प्ले आमतौर पर दृश्य व्यापारियों, खुदरा डिजाइनरों या विशेष डिस्प्ले निर्माताओं द्वारा डिजाइन किए जाते हैं जो संरचना, कलाकृति और व्यावहारिक परीक्षण का काम संभालते हैं।

पेशेवरों की भूमिका

डिस्प्ले डिज़ाइन करने के लिए सिर्फ़ कला से ज़्यादा की ज़रूरत होती है। यह मज़बूती, लागत और आकर्षण के बीच संतुलन बनाने के बारे में है। विज़ुअल मर्चेंडाइज़र स्टोर की आंतरिक व्यवस्था पर ध्यान केंद्रित करते हैं। रिटेल डिज़ाइनर इस बात पर ध्यान देते हैं कि डिस्प्ले स्टोर के लेआउट में कैसे फिट बैठता है। मेरी टीम जैसे निर्माता संरचनाएँ डिज़ाइन करते हैं, ग्राफ़िक्स प्रिंट करते हैं और मज़बूती का परीक्षण करते हैं।

जब मैंने बार्नेट आउटडोर्स के साथ काम किया, तो उनकी डिज़ाइन टीम ने कलाकृतियाँ साझा कीं। मेरी फ़ैक्टरी ने प्रोटोटाइप बनाए, वज़न का परीक्षण किया और रंग तय किए। अंतिम प्रदर्शन में क्रॉसबो को सुरक्षित रूप से प्रदर्शित किया गया और उत्पाद के प्रीमियम अनुभव को उजागर किया गया।

खुदरा स्टोर के लिए सबसे अच्छा लेआउट क्या है?

स्पष्ट लेआउट के बिना स्टोर भ्रामक लगता है। खरीदारों की रुचि जल्दी खत्म हो जाती है और वे कम खरीदारी करते हैं। एक स्मार्ट लेआउट उन्हें सक्रिय और व्यस्त रखता है।

खुदरा स्टोर के लिए सर्वोत्तम लेआउट व्यवसाय के प्रकार पर निर्भर करता है, लेकिन ग्राहक व्यवहार को निर्देशित करने के लिए ग्रिड, लूप और फ्री-फ्लो लेआउट सबसे प्रभावी होते हैं।

स्टोर लेआउट को तोड़ना

लेआउट खुदरा रणनीति की रीढ़ है। किराने की दुकानों में ग्रिड लेआउट आम है, जो ग्राहकों को कई गलियारों से होकर ले जाता है। लूप लेआउट एक गोलाकार रास्ता बनाता है, जो डिपार्टमेंटल स्टोर्स के लिए एकदम सही है। फ्री-फ्लो लेआउट लचीलापन देते हैं, जो अक्सर बुटीक में देखा जाता है।

मैंने एक बार एक कनाडाई सुपरमार्केट चेन को डिस्प्ले सप्लाई की थी। उनके ग्रिड लेआउट की वजह से गलियारे के किनारों पर पैलेट डिस्प्ले लगाना आसान था। इसके विपरीत, यूके में मेरे साथ काम करने वाले एक फ़ैशन बुटीक ने फ्री-फ़्लो सेटअप का इस्तेमाल किया, जहाँ हमने उनके ब्रांड की कहानी से मेल खाते कस्टम कार्डबोर्ड स्टैंड बनाए।

खुदरा स्टोर में प्रदर्शन क्या है?

कभी-कभी खुदरा विक्रेता भंडारण और प्रदर्शन को एक ही समझ लेते हैं। ढेर में रखे डिब्बे खरीदारों को आकर्षित नहीं करते। असली प्रदर्शन अलग होता है—यह एक कहानी कहता है और ध्यान आकर्षित करता है।

खुदरा प्रदर्शन एक संरचित व्यवस्था है, जिसे अक्सर कस्टम-डिज़ाइन किया जाता है, जो ध्यान आकर्षित करने, विशेषताओं को उजागर करने और बिक्री बढ़ाने के लिए उत्पादों को प्रदर्शित करता है।

प्रदर्शन क्यों मायने रखते हैं

डिस्प्ले सिर्फ़ अलमारियों से कहीं ज़्यादा हैं। ये मूक विक्रेता हैं। ये रंग, आकार और डिज़ाइन से बोलते हैं। ये बताते हैं कि कोई उत्पाद ख़ास क्यों है। ये कई प्रकार के होते हैं: फ़्लोर डिस्प्ले, काउंटर डिस्प्ले, एंड कैप और डंप बिन। हर एक का एक उद्देश्य होता है, और सभी का उद्देश्य ज़्यादा बिक्री करना होता है।

जब मैं ऑस्ट्रेलिया में एक आउटडोर स्पोर्ट्स स्टोर के लिए एक प्रोजेक्ट पर काम कर रहा था, तो ग्राहक ने मज़बूत कार्डबोर्ड की माँग की। हमने एक फ़र्श पर एक डिस्प्ले बनाया जिस पर बड़े शिकार के उपकरण रखे थे। ग्राहकों ने बोल्ड ग्राफ़िक्स पर ध्यान दिया और पहले ही महीने में उस लाइन की बिक्री 40% बढ़ गई।

निष्कर्ष

प्रदर्शन, खरीदारों का मार्गदर्शन करते हैं, उत्पादों को उजागर करते हैं, तथा अच्छी तरह से रखे, डिजाइन किए और क्रियान्वित किए जाने पर बिक्री को बढ़ावा देते हैं।