एक अच्छे स्टोर डिस्प्ले को बेहतरीन कैसे बनाएं?

मैं ऐसे खरीदारों से मिलता हूँ जो जल्दी में होते हैं। मैं ऐसे खरीदारों से भी मिलता हूँ जो स्कैन करते हैं। एक अच्छा डिस्प्ले मदद करता है। एक बढ़िया डिस्प्ले लोगों को रोक लेता है। यह तुरंत दिलचस्पी जगाता है। यह एक कार्ट जीतता है।

एक अच्छे प्रदर्शन को एक हीरो उत्पाद, एक स्पष्ट संदेश और एक कार्रवाई के साथ जोड़कर एक बेहतरीन प्रदर्शन में बदलें; क्षति से बचने और स्टॉक को पूर्ण और खरीदारी योग्य रखने के लिए आंखों के स्तर पर प्लेसमेंट, साफ ब्लॉकिंग, बोल्ड मूल्य संकेत, टिकाऊ सामग्री, तेजी से असेंबली डिजाइन और प्रमाणित-परीक्षणित ताकत का उपयोग करें।

मुझे पता है कि आप ऐसे आसान उपाय चाहते हैं जो अभी काम करें। मैं आपको कुछ ऐसे उपाय बताऊँगा जो मैं अपने प्रोजेक्ट्स में इस्तेमाल करता हूँ। मैं आपको बताऊँगा कि सबसे पहले क्या सुधारना है। मैं कुछ कठिन सबक भी बताऊँगा।

मैं एक अच्छा दुकान प्रदर्शन कैसे बनाऊं?

खरीदार तेज़ी से आगे बढ़ते हैं। वे कुछ ही सेकंड में फ़ैसला कर लेते हैं। बिखरी हुई शेल्फ़ भरोसा खो देती है। साफ़ कहानी जीत जाती है। मैं छोटा रास्ता अपनाता हूँ: एक हीरो चुनो, शोर कम करो, और लोगों का मार्गदर्शन करो।

एक हीरो उत्पाद, एक शीर्षक और एक मूल्य चुनें; आंखों के स्तर पर ब्लॉक सेट करें, कम से कम तीन फेसिंग रखें, गति के लिए रंग कंट्रास्ट का उपयोग करें, स्पष्ट कॉल-टू-एक्शन रखें, असेंबली समय का परीक्षण करें, और दिन में दो बार स्टॉक की जांच करें।

अच्छाई कैसी दिखती है, कदम दर कदम

मैं अपनी प्रक्रिया को चुस्त-दुरुस्त रखता हूँ क्योंकि टीमें बदलती रहती हैं और समय सीमाएँ खिसक जाती हैं। मैं फोकस के साथ शुरुआत करता हूँ। मैं एक हीरो SKU या एक हीरो बंडल चुनता हूँ। मैं छह शब्दों का एक शीर्षक लिखता हूँ जिसे कोई भी दो मीटर की दूरी से पढ़ सके। मैं एक मूल्य संकेत या एक साधारण दावा भी जोड़ देता हूँ। मैं लंबी टैगलाइन से बचता हूँ। मैं कभी भी बहुत ज़्यादा कॉपी नहीं करता।

अगर आकार अनुमति देता है, तो मैं डिस्प्ले को आँखों के स्तर पर रखता हूँ। फ़्लोर यूनिट के लिए, मैं घुटने से छाती की ऊँचाई तक ग्रैब ज़ोन रखता हूँ। मैं रंगों को ब्लॉक करता हूँ। मैं आकार के अनुसार समूह बनाता हूँ। मैं हर SKU में तीन फेसिंग रखता हूँ ताकि शेल्फ भरा हुआ लगे। मैं सबसे ज़्यादा बिकने वाले को दाईं ओर रखता हूँ क्योंकि कई खरीदार बाएँ से दाएँ स्कैन करते हैं और दाईं ओर ही खत्म करते हैं।

मैं अभियान की अवधि के अनुसार सामग्री चुनता हूँ। छोटी यात्राओं के लिए, मैं मज़बूत E या B फ़्लूट वाले नालीदार बोर्ड का इस्तेमाल करता हूँ। गीले या ज़्यादा ट्रैफ़िक वाले क्षेत्रों के लिए, मैं खरोंच और छींटों से बचाने के लिए नैनो कोटिंग लगाता हूँ। मैं पैक को समतल रखता हूँ और असेंबली पाँच मिनट से कम समय में पूरी हो जाती है। मैं इंस्टॉलेशन वीडियो के लिए एक QR कोड भी शामिल करता हूँ। मैं लोड और ड्रॉप के लिए एक नमूने का प्रेशर टेस्ट करता हूँ। मैं एक कार्ट से एक त्वरित "बम्प" टेस्ट करता हूँ।

मैं रोज़ाना जाँच की योजना बनाता हूँ। स्टॉक कम होने पर एक अच्छा डिस्प्ले खराब हो जाता है। मैं पीछे के पैनल पर एक साधारण चेकलिस्ट लगाता हूँ। मैं कर्मचारियों को तय समय पर सामने की तरफ़ देखने और फिर से भरने का प्रशिक्षण देता हूँ। मैं अगले बैच में नुकसान का पता लगाता हूँ और कमज़ोर जोड़ों को ठीक करता हूँ।

एक खुदरा स्टोर को क्या अलग बनाता है?

कई दुकानों में एक जैसे ब्रांड मिलते हैं। इसलिए मंच मायने रखता है। एक दुकान तभी अलग दिखती है जब सफ़र आसान और ताज़ा लगे। स्पष्ट कहानियाँ और सहज प्रवाह ही भारी काम पूरा करते हैं।

एक उत्कृष्ट स्टोर स्पष्ट दृष्टि रेखाओं, मजबूत फोकल क्षेत्रों, तेजी से रास्ता खोजने, संवेदी स्थिरता और मौसमी कहानियों का उपयोग करता है; यह स्पर्श बिंदुओं पर घर्षण को कम करता है, मूल्य को तेजी से उजागर करता है, और पर्यावरण को स्वच्छ, उज्ज्वल और नेविगेट करने में आसान रखता है।

फ़ोकल ज़ोन बनाएँ और घर्षण दूर करें

मैं प्रवेश के बाद पहले पाँच सेकंड देखता हूँ। मैं "डिकंप्रेशन ज़ोन" को साफ़ करता हूँ। मैं वहाँ साइनबोर्ड नहीं लगाता। मैं आँखों को एडजस्ट होने देता हूँ। दस कदम आगे बढ़ने पर, मैं एक फ़ोकल ज़ोन बनाता हूँ। यहीं पर फ़्लोर डिस्प्ले या पैलेट डिस्प्ले काम करता है। यह एक मौजूदा कहानी बताता है: नया, सीमित, या सर्वोत्तम मूल्य।

मैं दृष्टिरेखाएँ खुली रखता हूँ। मैं डिस्प्ले की ऊँचाई ऐसी चुनता हूँ जिससे स्टोर का दृश्य अवरुद्ध न हो। मैं फ़ीचर टेबल और फ़्लोर पॉप-अप उन जगहों पर लगाता हूँ जहाँ ट्रैफ़िक इकट्ठा होता है। मैं आँखों को इधर-उधर भटकने से रोकने के लिए विपरीत रंगों और बड़े टाइपोग्राफी का इस्तेमाल करता हूँ। मैं कॉपी को छोटा रखता हूँ। मैं एक वादा, एक सबूत का इस्तेमाल करता हूँ।

मैं रास्ता ढूँढना आसान बनाता हूँ। मैं गलियारों को क्रमांकित करता हूँ। मैं खंडों को रंग-कोडित करता हूँ। मैं बड़ी दुकानों के एंडकैप हेडर पर छोटे "आप यहाँ हैं" बिंदु लगाता हूँ। मैं मूल्य लेबल को ईमानदार और सुपाठ्य बनाता हूँ। मैं मूल्य क्रम दिखाता हूँ: अच्छा, बेहतर, सर्वोत्तम। मैं बोर्ड को साफ़-सुथरा रखने के लिए गहन विवरण के लिए क्यूआर का उपयोग करता हूँ।

अब स्थिरता भी प्रमुखता से उभर रही है। मैं पुनर्चक्रित सामग्री को चिह्नित करता हूँ। मैं पानी-आधारित स्याही और कम-VOC गोंद का उपयोग करता हूँ। मैं एक छोटा सा चिह्न लगाता हूँ जो बताता है कि इकाई को कैसे पुनर्चक्रित किया जाए। मैं उपदेश नहीं देता। मैं चुनाव को आसान और सामान्य बनाता हूँ।

मैं हर महीने इस योजना पर दोबारा विचार करता हूँ। मौसम बदलते रहते हैं। मैं गति के लिए ग्राफ़िक्स को डिजिटल प्रिंट से अपडेट करता हूँ। मैं ज़्यादा ट्रैफ़िक वाली श्रृंखलाओं में कहानियों को हफ़्ते के हिसाब से घुमाता हूँ। मैं कुछ फिक्स्चर मॉड्यूलर रखता हूँ ताकि मैं हेडर और ट्रे जल्दी बदल सकूँ।

प्रदर्शन के चार तत्व क्या हैं?

जब मैं नए कर्मचारियों को पढ़ाता हूँ, तो मैं चार सरल बकेट का इस्तेमाल करता हूँ। ये टीम को एकरूप बनाए रखते हैं। ये राय को एक चेकलिस्ट में बदल देते हैं और समीक्षाओं में लगने वाले समय की बचत करते हैं।

चार तत्व हैं उत्पाद, दृश्य, संरचना और संचालन; सही उत्पाद मिश्रण चुनें, सरल दृश्य तैयार करें, मजबूत संरचना तैयार करें, और स्टॉक, सेटअप और निरंतरता के लिए स्वच्छ संचालन चलाएं।

चार मैं हर परियोजना में उपयोग करता हूँ

उत्पाद। मैं लक्ष्य के लिए सही मिश्रण चुनता हूँ। मैं एक हीरो SKU पर ध्यान केंद्रित करता हूँ और ऐसे सहायक SKU का उपयोग करता हूँ जो किसी विशिष्ट आवश्यकता को पूरा करते हों। शिकार या बाहरी उपकरणों के लिए, मैं क्रॉसबो हीरो को बोल्ट, मोम और केस जैसे प्रमुख सामानों के साथ दिखाता हूँ। मैं बंडलों को सरल रखता हूँ। आंशिक बक्सों और अव्यवस्थित बे को कम करने के लिए मैं गिनती को मानक केस पैक के साथ संरेखित करता हूँ।

विज़ुअल ^5. सीधा शीर्षक लिखता हूँ। मैं एक प्रूफ बैज दिखाता हूँ, जैसे "5 साल की वारंटी" या "100% रीसाइकल्ड बोर्ड"। मैं CTA को छोटा रखता हूँ: "ले लो और ले जाओ," "नया ट्राई करो," या "अभी बचाओ।"

संरचना। मैं भार और जीवनकाल के अनुरूप नालीदार ग्रेड चुनता हूँ। मैं वास्तविक उत्पाद भार के साथ परीक्षण करता हूँ। मैं तनाव बिंदुओं को लॉक या दोहरी दीवारों से मज़बूत करता हूँ। मैं टैब-एंड-स्लॉट जोड़ों का उपयोग करता हूँ जो बिना किसी उपकरण के जुड़ जाते हैं। मैं आधार को स्थिर बनाता हूँ। मैं सुनिश्चित करता हूँ कि गुरुत्वाकर्षण का केंद्र पदचिह्न के भीतर रहे।

संचालन ^6. की योजना बनाता हूँ। मैं फ्लैट-पैक कार्टन डिज़ाइन करता हूँ जो पैलेट को अच्छी तरह से क्यूब कर सकें। मैं स्पष्ट तस्वीरों के साथ एक पृष्ठ की असेंबली गाइड लिखता हूँ। मैं हर हिस्से पर लेबल लगाता हूँ। मैं एक छोटे बैक-पैनल चार्ट के साथ एक रीफ़िल योजना तैयार करता हूँ। मैं रीसायकल रूट के साथ जीवन-काल की योजना बनाता हूँ।

एक शानदार प्रदर्शन कैसे करें?

एक बेहतरीन डिस्प्ले साधारण लगता है। यह मज़बूत दिखता है। यह एक छोटी सी कहानी कहता है। यह असली रिटेल में टिकता है। यह उत्पाद को आगे बढ़ाता है। यह समय और लागत का सम्मान करता है।

वास्तविक दुनिया में परीक्षण करके इसे बेहतर बनाएं: 5 सेकंड में संदेश की स्पष्टता की पुष्टि करें, लोड और ड्रॉप परीक्षण चलाएं, असेंबली का समय निर्धारित करें, खरीदारी की क्षमता की जांच करें, और बिक्री में वृद्धि को ट्रैक करें; फिर तेजी से पुनरावृत्ति करें।

एक पेशेवर की तरह परीक्षण करें, मापें और पुनरावृति करें

मैं " 5 सेकंड में ⁷ " परीक्षण करता हूँ। मैं दो मीटर दूर खड़ा होता हूँ। मैं व्यक्ति से शीर्षक पढ़ने और आगे क्या करना है, यह बताने के लिए कहता हूँ। अगर वे अटकते हैं, तो मैं उसे दोबारा लिखता हूँ। मैं अतिरिक्त शब्द हटा देता हूँ। मैं संख्या या दावे को बड़ा कर देता हूँ। मैं पृष्ठभूमि को सरल रखता हूँ।

मैं मज़बूती की जाँच करता हूँ। मैं ट्रे में लक्ष्य भार का 1.5 गुना भार भरता हूँ। मैं इसे 48 घंटे के लिए छोड़ देता हूँ। मैं झुकने या झुकने की जाँच करता हूँ। मैं गाड़ी से धीमी गति से यूनिट को टकराता हूँ। मैं जोड़ों और कोनों पर नज़र रखता हूँ। अगर मुझे सामने के किनारे पर कोई उभार दिखाई देता है, तो मैं एक छोटी सी फ्रंट रेल लगा देता हूँ या डाई लाइन बदल देता हूँ।

मैं निर्माण का समय तय करता हूँ। मैं किट किसी नए व्यक्ति को देता हूँ। मैं उन्हें बिना किसी मदद के इसे जोड़ने के लिए कहता हूँ। मैं एक टाइमर सेट करता हूँ। अगर उन्हें किसी फ्लोर यूनिट को बनाने में पाँच मिनट से ज़्यादा समय लगता है, तो मैं उसे सरल बना देता हूँ। मैं पुर्जों के लेबल प्रिंट करता हूँ। मैं "यह साइड ऊपर" के लिए तीर लगाता हूँ। मैं 60 सेकंड के वीडियो में एक क्यूआर लिंक जोड़ता हूँ।

मैं असली स्टोर के लिए उपयुक्त जगह की योजना बनाता हूँ। मैं गलियारे की चौड़ाई और प्लानोग्राम के नियमों की जाँच करता हूँ। कुछ दुकानें मुख्य गलियारों में केवल पैलेट डिस्प्ले की अनुमति देती हैं। कुछ को सुरक्षा टो-किक की आवश्यकता होती है। मैं फुटप्रिंट या ऊँचाई समायोजित करता हूँ। मैं यह सुनिश्चित करता हूँ कि डिस्प्ले मुख्य फिक्स्चर या फायर लाइन को अवरुद्ध न करे।

मैं परिणामों का आकलन करता हूँ। मैं बेसलाइन बिक्री ⁸ । मैं मिलान किए गए स्टोर्स में डिस्प्ले लॉन्च करता हूँ। मैं हफ़्ते दर हफ़्ते उठाव पर नज़र रखता हूँ। मैं स्टॉक में नहीं रहे उत्पादों और क्षतिग्रस्त उत्पादों पर ध्यान देता हूँ। मैं कॉपी या शेल्फ़ की संख्या में बदलाव करता हूँ। अगर मुझे तुरंत बदलाव की ज़रूरत होती है, तो मैं डिजिटल प्रिंट पर स्विच कर लेता हूँ। जब कहानी सही बैठती है, तो मैं रीसाइकल्ड सामग्री की ओर रुख करता हूँ। मैं हेडर पर प्रतिशत बताता हूँ और उसे सही रखता हूँ।

निष्कर्ष

बेहतरीन डिस्प्ले सरल, मज़बूत और ईमानदार रहते हैं। ये तेज़ी से मार्गदर्शन करते हैं। ये नए दिखते हैं। ये अच्छी बिक्री करते हैं। इन्हें बनाना आसान है। इन्हें भरा हुआ रखना आसान है।