किस रिटेल स्टोर के लिए कौन सा डिस्प्ले सबसे अच्छा है?

मैं देखता हूँ कि ग्राहक तेज़ी से आगे बढ़ रहे हैं। मैं उन्हें रोकना चाहता हूँ। मेरे पास सीमित बजट और सख्त समयसीमा है। मुझे हर प्रकार की दुकान के लिए सही डिस्प्ले चुनने के लिए एक स्पष्ट योजना की आवश्यकता है।.

सबसे अच्छा रिटेल डिस्प्ले स्टोर में आने वाले ग्राहकों की संख्या, उनके उद्देश्य, उत्पाद के आकार और प्रचार अभियान की अवधि के अनुरूप होता है; मैं प्रभाव पैदा करने के लिए फ्लोर डिस्प्ले, तुरंत खरीदारी के लिए काउंटरटॉप डिस्प्ले, आकार का अंदाजा देने के लिए पैलेट, व्यवस्थित रखने के लिए शेल्फ ट्रे और जानकारी देने के लिए इंटरैक्टिव यूनिट का उपयोग करता हूं, साथ ही टिकाऊपन, भार वहन क्षमता और असेंबली समय को भी संतुलित रखता हूं।.

मैं उन आम सवालों के जवाब दूंगा जो खरीदार मुझसे पूछते हैं। पहले मैं संक्षिप्त जवाब दूंगा। फिर मैं स्पष्ट चरणों, छोटी-छोटी कहानियों और सरल तालिकाओं की मदद से विस्तार से समझाऊंगा।.

प्रचार प्रदर्शन या स्टैंड के लिए उपयोग किए जा सकने वाले 5 स्थान कौन से हैं?

ग्राहक तुरंत निर्णय लेते हैं। मुझे उनकी ज़रूरतों को सही जगह पर पूरा करना होगा। अगर मैंने गलत जगह चुनी, तो प्रिंटिंग, माल ढुलाई और समय सब बर्बाद हो जाएगा।.

पांच प्रमुख डिस्प्ले स्थान हैं: स्टोर का प्रवेश द्वार, मुख्य गलियारे का "रेसिंग ट्रैक", श्रेणी गलियारे का अंतिम छोर, चेकआउट काउंटर और मौसमी या प्रचार क्षेत्र; मैं ग्राहकों की आवाजाही, दृश्यता और तात्कालिक प्रतिक्रिया के आधार पर इनका चयन करता हूं।

ये पांच जगहें क्यों कारगर हैं?

मैं लोगों की आवाजाही को ध्यान में रखकर योजना बनाता हूँ। प्रवेश द्वार माहौल तय करता है। मुख्य गलियारा सबसे अधिक आवाजाही संभालता है। मोड़ पर लोगों को रोकने के लिए किनारे पर लगे छोटे-छोटे बॉक्स रखे जाते हैं। चेकआउट काउंटर ग्राहकों को तुरंत खरीदारी करने के लिए प्रेरित करता है। मौसमी सामान रखने वाले बॉक्स खरीदारी की जल्दी पैदा करते हैं। मैं हर जगह को एक सरल नियम से परखता हूँ: क्या ग्राहक उत्पाद को जल्दी देख सकता है और एक कदम में उस तक पहुँच सकता है? मैं कर्मचारियों के दरवाजों के पास या संकरे कोनों के पास भीड़भाड़ वाली जगहों से बचता हूँ। मैं सुरक्षा के लिए पर्याप्त जगह रखता हूँ। मैं कार्ट के लिए जगह छोड़ता हूँ। मैं डिस्प्ले को योजना के अनुसार निर्धारित सीमाओं के भीतर रखता हूँ ताकि उन्हें हटाया न जा सके।.

मैं डिस्प्ले को लोकेशन से कैसे मैच करूं?

मैं संरचना और संदेश की लंबाई चुनने के लिए एक सरल ग्रिड का उपयोग करता हूँ। तेज़ गति वाले बिंदुओं पर मैं संक्षिप्त पाठ रखता हूँ। जहाँ दर्शकों का ध्यान अधिक समय तक रहता है, वहाँ मैं अधिक विवरण का उपयोग करता हूँ।.

एक संक्षिप्त क्षेत्र कथा

मैंने एक बड़े स्टोर के मुख्य गलियारे में शिकार के सामान का ^एक डिस्प्ले । ग्राहकों की भीड़ तो थी, लेकिन काम का बोझ बहुत ज़्यादा था। मैंने डिस्प्ले को तीरंदाजी लेन के पास एक कोने में रख दिया। इससे डिस्प्ले 32% तेज़ी से बिके क्योंकि ग्राहक रुककर सामान की तुलना कर सकते थे। मैंने डिस्प्ले पर पाँच शब्द और एक ही कीमत का लेबल लगाया। जगह बचाने के लिए मैंने स्पेसिफिकेशन्स के लिए QR कोड का इस्तेमाल किया।

रिटेल स्टोर के लिए डिस्प्ले डिजाइन करने का काम क्या है?

टीमें अक्सर इस काम को इधर-उधर टालती रहती हैं। ऑपरेशंस टीम को तेज़ी चाहिए होती है, मार्केटिंग टीम को ब्रांड से जुड़ा नाटकीय प्रभाव चाहिए होता है। मैं एक सेतु का काम करता हूँ और काम को सटीक बनाए रखता हूँ।.

एक रिटेल डिस्प्ले को आमतौर पर पीओपी/विजुअल मर्चेंडाइजिंग डिजाइनर या स्ट्रक्चरल पैकेजिंग इंजीनियर द्वारा डिजाइन किया जाता है, जिसे अक्सर डिस्प्ले निर्माता की इन-हाउस डिजाइन टीम का समर्थन प्राप्त होता है जो संरचना, ग्राफिक्स और प्रोटोटाइपिंग को संभालती है।

डिस्प्ले प्रोजेक्ट ² पर कौन क्या करता है?

मैं शुरुआत में ही स्पष्ट भूमिकाएँ तय कर लेता हूँ। इससे काम में दोहराव नहीं होता। मैं संरचना के लिए एक और ग्राफ़िक्स के लिए एक मालिक रखता हूँ। मैं एक संक्षिप्त प्रारंभिक बैठक करता हूँ जिसमें एक चेकलिस्ट होती है: आकार, भार, ठहरने का समय, लक्षित स्टोर और बजट। मैं एक पृष्ठ का रचनात्मक संक्षिप्त विवरण तैयार करने पर ज़ोर देता हूँ। मैं उत्पाद के शेल्फ-रेडी आयाम और प्रत्येक स्तर का कुल वज़न पूछता हूँ। मैं डिज़ाइन को अंतिम रूप देने से पहले एक फ्लैट-पैक नमूना परीक्षण करता हूँ। मैं रंग का प्रूफ और परिवहन ड्रॉप टेस्ट निर्धारित करता हूँ। मैं प्रत्येक चरण के बाद स्वीकृति के लिए एक समय सीमा निर्धारित करता हूँ।.

मेरी वह प्रक्रिया जो जोखिम को कम करती है

मैं चार चरणों में काम करता हूँ: कॉन्सेप्ट, सैंपल, कलर और पायलट। कॉन्सेप्ट चरण में, मैं 3D रेंडर शेयर करता हूँ और लुक व साइज़ पर सहमति लेता हूँ। सैंपल चरण में, मैं असली आइटम के साथ एक त्वरित लोड टेस्ट करता हूँ। कलर चरण में, मैं एक प्रेस प्रूफ प्रिंट करता हूँ और ब्रांड के लक्ष्यों से मिलान करता हूँ। पायलट चरण में, मैं 20-50 यूनिट बनाता हूँ और दो प्रकार के स्टोर में भेजता हूँ। मैं कर्मचारियों से फ़ोटो और नोट्स इकट्ठा करता हूँ। मैं कमियों को तुरंत ठीक करता हूँ। इससे गति और गुणवत्ता में संतुलन बना रहता है और बड़े पैमाने पर स्क्रैप से बचा जा सकता है।.

किसी रिटेल स्टोर के लिए सबसे अच्छा लेआउट क्या है?

कोई एक आदर्श लेआउट नहीं होता। हर फॉर्मेट का एक उद्देश्य होता है। मैं डिस्प्ले को उस उद्देश्य और कार्ट की आवाजाही के अनुसार समायोजित करता हूँ।.

सबसे अच्छा लेआउट स्टोर के प्रारूप से मेल खाता है: सुपरमार्केट और फार्मेसियों के लिए ग्रिड, डिपार्टमेंट और डिस्काउंट स्टोर के लिए रेसट्रैक (लूप), बुटीक के लिए फ्री-फ्लो; मैं डिस्प्ले को इस तरह से लगाता हूं जिससे ग्राहकों को सही दिशा मिले, परेशानी कम हो और मौसमी रूप से अधिक मांग वाले क्षेत्रों को उजागर किया जा सके।.

लेआउट को डिस्प्ले रणनीति से मिलाना

मैं स्टोर के फॉर्मेट से शुरुआत करता हूँ। ग्रिड लेआउट में लंबी गलियाँ होती हैं। इसमें गलियों के प्रवेश द्वार के पास एंडकैप और पैलेट डिस्प्ले की आवश्यकता होती है। रेसट्रैक लेआउट में गोलाकार रास्ते होते हैं। इसमें मोड़ों और दृष्टि अवरोधों के पास फ्लोर डिस्प्ले की आवश्यकता होती है। फ्री-फ्लो लेआउट में आइलैंड होते हैं। इसमें थीम वाले ज़ोन और लचीले फ्लोर डिस्प्ले की आवश्यकता होती है। मैं तीन चीजों को मापता हूँ: गलियारे की औसत चौड़ाई, टोकरी का सामान्य आकार और प्रत्येक ज़ोन में ग्राहकों द्वारा सामान रखने का समय। मैं ADA (एडवांस्ड एग्रीकल्चर) के नियमों का ध्यान रखता हूँ। मैं भीड़भाड़ से बचने की कोशिश करता हूँ। मैं डिस्प्ले को थोड़ा तिरछा रखता हूँ ताकि कार्ट्स की गति धीमी हो जाए, लेकिन वे अवरुद्ध न हों।.

मैं एक सरल प्लेसमेंट विधि का उपयोग करता हूँ।

मैं खरीदारी के रास्ते का ^। मैं "देखने", "पहुँचने" और "निर्णय लेने" के बिंदुओं को चिह्नित करता हूँ। मैं ज़्यादा मुनाफ़े वाले और उपहार देने लायक सामान को कम भीड़ वाले क्षेत्रों में रखता हूँ। मैं ज़रूरत पड़ने वाले सामान को सीधी रेखाओं के पास रखता हूँ। मैं मुख्य डिस्प्ले को मौसमी टेबल से 15 फीट के भीतर रखता हूँ। मैं क्रॉस-सेल हुक्स को मुख्य प्रवाह से 45 डिग्री के कोण पर रखता हूँ। मैं पहले एक स्टोर पर इसका परीक्षण करता हूँ। मैं पाँच ग्राहकों का समय नोट करता हूँ। मैं ट्रैक करता हूँ कि कितने ग्राहक उत्पाद को छूते हैं और कितने उसे टोकरी में डालते हैं। फिर मैं क्षेत्रीय आदतों के अनुसार छोटे-मोटे बदलाव करके इसे लागू करता हूँ। इससे योजना व्यावहारिक और दोहराने में आसान रहती है।

रिटेल स्टोर में डिस्प्ले क्या होता है?

लोग एक ही बात के लिए कई शब्दों का इस्तेमाल करते हैं। मैं इसे सरल शब्दों में समझाता हूँ। डिस्प्ले किसी उत्पाद को दिखाने और बेचने का एक साधन है।.

रिटेल डिस्प्ले एक अस्थायी या अर्ध-स्थायी इकाई है जो स्टोर में उत्पादों और संदेशों को प्रदर्शित करती है ताकि ध्यान आकर्षित किया जा सके, जानकारी दी जा सके और खरीदारी को बढ़ावा दिया जा सके; इसमें संरचना, ग्राफिक्स और एक पैक-आउट योजना शामिल होती है।.

एक अच्छे डिस्प्ले में क्या-क्या चीजें शामिल होती हैं?

एक अच्छे डिस्प्ले के तीन भाग होते हैं: संरचना, ग्राफिक्स और पैक-आउट। संरचना को भार सहन करने और परिवहन के दौरान सुरक्षित रहने में सक्षम होना चाहिए। ग्राफिक्स एक नज़र में स्पष्ट होने चाहिए। पैक-आउट सरल होना चाहिए ताकि कर्मचारी इसे जल्दी से लगा सकें। मैं कार्डबोर्ड और नालीदार कार्डबोर्ड पर ध्यान केंद्रित करता हूँ क्योंकि यह हल्का, मजबूत और पुनर्चक्रण योग्य होता है। मैं भार के आधार पर सिंगल-वॉल या डबल-वॉल कार्डबोर्ड चुनता हूँ। मैं , जल-आधारित स्याही ^और साधारण कोटिंग का उपयोग करता हूँ। मैं माल ढुलाई और कार्बन उत्सर्जन को कम करने के लिए फ्लैट-पैक डिज़ाइन करता हूँ। मैं स्पष्ट लेबल और एक QR कोड शामिल करता हूँ जो निर्माण वीडियो से लिंक होता है।

मैं सफलता को कैसे मापता हूँ

मैं अपने मापदंडों को सरल रखता हूँ। मैं प्रति स्टोर प्रति सप्ताह यूनिट बिक्री पर नज़र रखता हूँ। मैं सेटअप समय और दोष दर पर नज़र रखता हूँ। मैं परिवहन के दौरान होने वाले नुकसान पर नज़र रखता हूँ। मैं स्टोर की रोशनी में रंगों के मिलान की जाँच करता हूँ। मैं एक प्रश्न के साथ एक एग्जिट सर्वे करता हूँ: क्या डिस्प्ले ने चयन को आसान बनाया? मैं टिकाऊ विकल्पों का ^। मैं प्रति यूनिट लागत और प्रति बिक्री लागत पर नज़र रखता हूँ। मैं तभी विस्तार करता हूँ जब बिक्री के आंकड़े शेल्फ बेसलाइन से अधिक हो जाते हैं। इससे मुझे खरीदार के सामने स्पष्ट तर्क रखने में मदद मिलती है और टीम केंद्रित रहती है।

निष्कर्ष

मैं डिस्प्ले टाइप और स्टोर लेआउट को खरीदारों के आने-जाने के तरीके, उत्पाद के वजन और संदेश की लंबाई के अनुसार तय करता हूं, फिर छोटे स्तर पर परीक्षण करता हूं, सरल आंकड़ों को ट्रैक करता हूं और जो काम करता है उसे बड़े पैमाने पर लागू करता हूं।.