खुदरा फर्श तेजी से आगे बढ़ते हैं। ग्राहक लौटते हैं, मौसम बदलते हैं, और उत्पाद घूमते हैं। मुझे अक्सर मेरी आंखों के सामने उम्र बढ़ने का पता चलता है। वह दबाव सवाल उठाता है।

हर चार से छह सप्ताह में अस्थायी डिस्प्ले को बदलें या जब भी संदेश प्रासंगिकता खो देता है, स्टॉक परिवर्तन, या दृश्यमान पहनने वाला दिखाई देता है, जो भी पहले आता है।

मैं समय, अभ्यास और रखरखाव को तोड़ दूंगा जो अस्थायी डिस्प्ले को अपने रखने के लिए अर्जित करते हैं।

एक अस्थायी प्रदर्शन क्या है?

दुकानदार शायद ही कभी लंबे समय तक दिखते हैं। मुझे उन्हें एक ऐसे स्टैंड के साथ पकड़ना चाहिए जो केवल पदोन्नति के रूप में रहता है। वे अल्पकालिक स्टैंड हैं जो खुदरा विक्रेता अस्थायी डिस्प्ले कहते हैं।

एक अस्थायी डिस्प्ले एक हल्का, लागत-अनुकूल स्थिरता है-अक्सर कार्डबोर्ड-एक सीमित अभियान के लिए उत्पादों को धारण करने के लिए डिज़ाइन किया जाता है, फिर स्थायी स्टोर लेआउट को बदलने के बिना हटा दिया जाता है।

प्रमुख लक्षण और रणनीतिक उपयोग

खुदरा विक्रेता गति और लचीलेपन की बात होने पर अस्थायी डिस्प्ले चुनते हैं। मैं नालीदार चादरें काटता हूं और प्रिंट करता हूं, उन्हें आकार में मोड़ देता हूं, उत्पाद में स्लाइड करता हूं, और उसी सप्ताह फर्श पर यूनिट को व्हील करता हूं। हल्के वजन में माल कम और स्टोर स्टाफ के लिए सेटअप आसान रहता है। क्योंकि सामग्री पूर्ण रंग में मुद्रित होती है, विपणन टीमें जुड़नार के बिना मौसमी कला से मेल खा सकती हैं। जब पदोन्नति समाप्त हो जाती है, तो प्रदर्शन को चपटा और पुनर्नवीनीकरण किया जा सकता है। कि पर्यावरण के अनुकूल निकास वित्त और स्थिरता दोनों टीमों को प्रसन्न करता है।

मैं अक्सर बार्नेट आउटडोर से डेविड जैसे संभावित खरीदारों को बताता हूं कि एक अस्थायी इकाई एक पॉप-अप विज्ञापन का खुदरा संस्करण है-लॉन्च करने के लिए, क्विक टू गायब होने के लिए। उनके क्रॉसबो ने शुरुआती गिरावट में शिखर लॉन्च किया, इसलिए छुट्टी के उपहार के रंगों को संभालने से पहले एक गिरावट-थीम वाले स्टैंड को रिटायर होने की आवश्यकता है। उस अतीत को फैलाने की कोशिश कर रहा है कि तारीख को दृश्य थकान को जोखिम में डालता है और दुकानदार का ध्यान खो देता है।

मौसमी गति मुख्य कारण है कि मैं तीन उत्पादन लाइनों को व्यस्त रखता हूं। जबकि डिज़ाइन वर्क और प्रोटोटाइपिंग ने मुझे अपफ्रंट किया है, दोहराने के आदेश प्रत्येक तिमाही में स्थिर पुनर्मुद्रण के माध्यम से प्रयास को चुकाएं।

विंडो डिस्प्ले को कितनी बार बदला जाना चाहिए?

विंडो ग्लास एक मंच की तरह काम करता है। राहगीरों को उम्मीद है कि हर बार जब वे टहलते हैं तो एक नए दृश्य की उम्मीद करते हैं। एक को बहुत लंबा छोड़ दो और वे देखना छोड़ देते हैं।

चेंज विंडो हर चार से आठ सप्ताह में प्रदर्शित करती है, जिसमें पैर ट्रैफ़िक को जिज्ञासु और व्यस्त रखने के लिए उत्पाद की बूंदों, छुट्टियों, या स्थानीय घटनाओं के साथ रिफ्रेश को संरेखित किया जाता है।

ग्राहक चक्रों के लिए समय खिड़कियां

अंगूठे का मेरा अपना नियम कैलेंडर को दर्शाता है। उत्तरी अमेरिका में खुदरा वर्ष आठ प्राकृतिक खंडों में विभाजित होता है: नया साल, वेलेंटाइन, स्प्रिंग, मदर्स डे, समर, बैक-टू-स्कूल, फॉल और छुट्टियां। प्रत्येक स्लॉट चार से छह सप्ताह तक रहता है। जब मैं एक कार्डबोर्ड विंडो प्रोप डिजाइन करता हूं, तो मैं पहले से ही जॉब बैग पर आंसू-डाउन डेट को चिह्नित करता हूं। स्टाफ तब धूल जमने से पहले हटाने का समय निर्धारित कर सकता है।

कई कारक चक्र को छोटा कर सकते हैं:

1. स्टॉक जल्दी से बदल जाता है। यदि हीरो उत्पाद दो सप्ताह में बिकता है, तो खिड़की में अपने खाली बॉक्स को रखने से दुकानदारों को निराशा होती है।
2. मौसम अचानक बदल जाता है। अचानक गर्मी की लहर सर्दियों के थीम वाले मेहराब को रात भर जगह से बाहर महसूस कर सकती है।
3. स्थानीय समाचार हुक। एक शहर मैराथन खेल पेय के आसपास एक सप्ताहांत-केवल खिड़की को वारंट कर सकता है।

मैं ग्राहकों को बताता हूं कि विंडो ग्लास पर ध्यान दिया जाता है। अक्सर ताज़ा करके किराए का भुगतान करें या उज्जवल पड़ोसियों को दृश्य खो दें।

जब आप स्टोर डिस्प्ले सेट करते हैं तो इसे क्या कहा जाता है?

स्टोर स्टाफ फिक्स्चर को स्थानांतरित करता है, माल की व्यवस्था करता है, और प्रकाश व्यवस्था को समायोजित करता है। उस पूरे कार्य बंडल में क्लासिक रिटेल में निहित एक नाम है।

स्टोर डिस्प्ले सेट करना विज़ुअल मर्चेंडाइजिंग कहा जाता है।

भूमिकाएँ, कौशल और औसत दर्जे का प्रभाव

दृश्य मर्चेंडाइजिंग कॉमर्स के साथ कला में शामिल होता है। जब मैं एक रोलआउट का नेतृत्व करता हूं, तो मैं दो टोपी पहनता हूं: डिजाइनर और सेल्समैन। मैं दुकानदार दृष्टि को मैप करता हूं, फिर ब्रांड की कहानियों को मूर्त आकार में अनुवाद करता हूं। प्रक्रिया चार चरणों में टूट जाती है:

1. अवधारणा। मार्केटिंग सेट लक्ष्य -क्लियर इन्वेंट्री, नया फ्लेवर लॉन्च करें, या ब्रांड रिकॉल करें।
2. प्रोटोटाइप। मेरी टीम आकार और ताकत का परीक्षण करने के लिए सफेद कार्डबोर्ड में स्केल मॉडल बनाती है। हम डेविड जैसे खरीदारों को नमूने भेजते हैं, जो बोर्ड के क्रैक्स तक क्रॉसबो को लोड करके सीमा को धक्का देते हैं।
3. स्थापना। मर्चेंडाइज़र स्टोर में इकाइयों को इकट्ठा करते हैं। अच्छे निर्देश और पूर्व-गले लगाए गए टैब्स ने घंटों से मिनटों से सेटअप समय काट दिया।
4. अंकेक्षण। क्षेत्रीय प्रबंधकों ने लेआउट को समाप्त कर दिया। वे प्लानोग्राम और ध्वज विचलन के खिलाफ तुलना करते हैं।

प्रभावी दृश्य मर्चेंडाइजिंग एक अभियान के दौरान बिक्री दोहरे अंकों को उठा सकती है। मैंने देखा कि एक मछली पकड़ने के ढेर ग्राहक ने छह सप्ताह में 27 % कूदते हुए एक मुद्रित झरने के रैक के लिए सादे खूंटे की अदला-बदली के बाद झील के रंगों से मेल खाते थे।

डिस्प्ले को बनाए रखना क्यों महत्वपूर्ण है?

एक डिस्प्ले जो धूल को कम करता है, या इकट्ठा करता है, अच्छे से अधिक नुकसान पहुंचाता है। यह फुसफुसाता है कि ब्रांड ने देखभाल करना बंद कर दिया।

अच्छी तरह से बनाए रखा गया प्रदर्शन ब्रांड छवि की रक्षा करता है, उत्पाद क्षति को रोकता है, और हर खरीदारी के दिन अपने सर्वश्रेष्ठ प्रकाश में माल पेश करके बिक्री को संरक्षित करता है।

उपेक्षा और रिवार्ड्स ऑफ अपकेप के जोखिम

कार्डबोर्ड महीनों तक जीवित रह सकता है यदि सही इलाज किया जाता है, फिर भी मैं उन दुकानों में चला गया हूं जहां सोडा लीक ने आधार को भिगोया, कोनों को नरम कर दिया। उस दृष्टि ने आवेग की खरीद के किसी भी अवसर को मार दिया। जब एक शिकारी प्रदर्शन पर एक तुला क्रॉसबो आर्म देखता है, तो ट्रस्ट ड्रॉप करता है।

रखरखाव में चार क्षेत्र शामिल हैं:

1। संरचनात्मक अखंडता

जोड़ों, अलमारियों और हुक की जाँच करें। किसी भी पैनल को बदलें जो 5 मिमी से परे धनुष है।

2। स्वच्छता

प्रतिदिन सतहों को पोंछें। ग्रीस या फिंगरप्रिंट सुस्त प्रिंट ग्लॉस।

3। स्टॉक स्तर

फुफ्फुसील रखें। खाली स्लॉट कम मांग या खराब सेवा का मतलब है।

4। ग्राफिक्स ताजगी

सूरज की रोशनी स्याही फंस जाती है। रंगों को शिफ्ट करने से पहले पक्षों को घुमाएं या नए प्रिंट स्वैप करें।

मैं हर पॉपडिसप्ले किट के साथ एक टुकड़े टुकड़े में चेकलिस्ट शामिल करता हूं। उस साधारण शीट ने दोहराने के आदेशों के दौरान नुकसान के दावों को 40 % तक कम कर दिया है।

आप एक प्रदर्शन कैसे बनाए रखते हैं?

अच्छा रखरखाव सरल लगता है, लेकिन व्यस्त फर्श इसे भूलना आसान बनाते हैं। मैं एक दिनचर्या का पालन करता हूं जो रखरखाव को आदत में बदल देता है।

दैनिक सफाई को शेड्यूल करके, स्टॉक को टॉप करके, साप्ताहिक रूप से संरचना का निरीक्षण करके और किसी भी पहने हुए ग्राफिक्स या भागों को तुरंत बदलकर एक प्रदर्शन बनाए रखें।

एक रखरखाव लय का निर्माण जो चिपक जाता है

मैं कर्मचारियों को एक जीवित बिलबोर्ड की तरह प्रत्येक प्रदर्शन का इलाज करने के लिए प्रशिक्षित करता हूं। उद्घाटन के समय, एक व्यक्ति एक माइक्रोफाइबर कपड़े के साथ गलियारे से चलता है। वे प्रति यूनिट दो मिनट के भीतर धूल और उंगलियों के निशान पोंछते हैं। अगला, वे उत्पादों का सामना करते हैं और किसी भी अंतराल को आगे बढ़ाते हैं। दोपहर तक, एक अन्य सहयोगी स्टॉक चेक को दोहराता है, यह सुनिश्चित करता है कि लंचटाइम शॉपर्स बहुतायत देखें।

मध्य-सप्ताह विभाग का नेतृत्व एक पॉकेट शासक का उपयोग करता है जो अलमारियों को हाजिर करने के लिए होता है। यदि बोर्ड सहिष्णुता से परे जाता है, तो वे मुझे एक प्रतिस्थापन पैनल के लिए सचेत करते हैं। क्योंकि मेरी इकाइयां मॉड्यूलर हैं, वे केवल क्षतिग्रस्त शेल्फ को स्वैप कर सकते हैं, पूरे स्टैंड को नहीं। यह लागत बचाता है और बर्बादी कम रखता है।

ब्रांड प्रतिनिधि एक भूमिका निभाते हैं। गुरुवार को मेरे क्षेत्रीय प्रतिनिधि प्रमुख स्टोर पर जाते हैं, स्टैंड पर क्यूआर कोड को स्कैन करते हैं, और हमारे डैशबोर्ड पर फ़ोटो अपलोड करते हैं। सिस्टम स्वच्छता और अनुपालन के लिए प्रत्येक प्रदर्शन को स्कोर करता है। यदि कोई स्कोर 85 %से नीचे आता है, तो एक स्वचालित ईमेल एक सेवा यात्रा का कार्यक्रम करता है।

छोटे, दोहराए जाने वाले कार्यों में देखभाल को तोड़कर, टीमें श्रम के घंटे जोड़ने के बिना तेज प्रदर्शित करती हैं। परिणाम एक पेशेवर शेल्फ है जो ग्राहकों को आमंत्रित करता है और ब्रांड की रक्षा करता है।

निष्कर्ष

हर कुछ हफ्तों में अस्थायी प्रदर्शित करें, उन्हें तेजी से स्वैप के लिए बनाएं, और उन्हें सरल दैनिक आदतों के साथ गार्ड करें ताकि वे धूल इकट्ठा करने के बजाय सिर बदलते रहें।