एक कार्डबोर्ड काउंटर डिस्प्ले में कितने उत्पाद रखे जा सकते हैं?

क्या आप अपने सारे स्टॉक को एक कमज़ोर काउंटर यूनिट पर फिट करने के लिए संघर्ष कर रहे हैं? एक टूटता हुआ डिस्प्ले उत्पाद सुरक्षा और आपके ब्रांड की प्रतिष्ठा को कुछ ही सेकंड में नुकसान पहुँचाता है, और प्रचार के अवसर को एक दायित्व में बदल देता है।

एक मानक कार्डबोर्ड काउंटर डिस्प्ले में आमतौर पर 15 से 30 पाउंड तक का सामान रखा जा सकता है, जो कॉरगेशन ग्रेड (ई-फ्लूट बनाम बी-फ्लूट) और संरचनात्मक डिज़ाइन पर निर्भर करता है। कस्टम प्रबलित इकाइयाँ 50 पाउंड तक का भार सहन कर सकती हैं, और उनके आयामों और भार वितरण के आधार पर 20 से 50 अलग-अलग उत्पाद इकाइयों को समायोजित कर सकती हैं।

सही क्षमता का चुनाव सिर्फ़ पतन को रोकने के लिए नहीं है। इसका मतलब है खुदरा स्थान की दक्षता को अधिकतम करना और यह सुनिश्चित करना कि आपका उत्पाद पूरे बिक्री चक्र के दौरान देखने में आकर्षक बना रहे। आइए, तकनीकी विवरणों पर गौर करें ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि आपका अगला प्रदर्शन सुरक्षित और प्रभावी हो।

कार्डबोर्ड डिस्प्ले क्या कहा जाता है?

क्या आप आपूर्ति का ऑर्डर देते समय उद्योग जगत की अंतहीन शब्दावली से भ्रमित हैं? गलत शब्दावली का इस्तेमाल करने से आपकी उत्पादन समय-सीमा में देरी हो सकती है और परिणामस्वरूप आपको एक ऐसा प्रोटोटाइप प्राप्त हो सकता है जो आपकी कल्पना से मेल नहीं खाता।

कार्डबोर्ड डिस्प्ले को व्यावसायिक रूप से पॉइंट-ऑफ़-पर्चेज़ (POP) डिस्प्ले या पॉइंट-ऑफ़-सेल (POS) डिस्प्ले कहा जाता है। इनके विशिष्ट प्रकारों में फ़्लोर स्टैंड, काउंटर डिस्प्ले यूनिट (CDU), डंप बिन और पैलेट डिस्प्ले (क्वार्टर या फुल पैलेट) शामिल हैं। खुदरा विक्रेता अक्सर इन्हें उनके कार्य के आधार पर संदर्भित करते हैं, जैसे "शिपर्स" या त्वरित स्टॉकिंग के लिए "PDQ ट्रे"।

शब्दावली मैट्रिक्स और उद्योग मानक

कार्डबोर्ड डिस्प्ले के विशिष्ट नामों को समझना सटीक सोर्सिंग के लिए महत्वपूर्ण है, खासकर पश्चिमी ब्रांडों और चीनी निर्माताओं के बीच की खाई को पाटते समय। हालाँकि "कार्डबोर्ड डिस्प्ले" एक सामान्य शब्द है, लेकिन उद्योग सामग्री और कार्य के बीच बहुत अंतर करता है। तकनीकी रूप से, हम शायद ही कभी मानक "कार्डबोर्ड" (जो अनाज के डिब्बे की मोटाई को दर्शाता है) का उपयोग करते हैं। इसके बजाय, हम " नालीदार फाइबरबोर्ड ¹ " का उपयोग करते हैं। जब आप POP डिस्प्ले मांगते हैं, तो आप एक ऐसे मार्केटिंग टूल की मांग कर रहे होते हैं जिसे खरीदार की यात्रा में बाधा डालने के लिए डिज़ाइन किया गया है। जब आप POS डिस्प्ले मांगते हैं, तो यह आमतौर पर छोटी इकाइयों को संदर्भित करता है जो ठीक उसी स्थान पर रखी जाती हैं जहाँ लेनदेन होता है, जैसे चेकआउट काउंटर।

PDQ ² शब्द सुनेंगे । इसका मतलब है "बहुत जल्दी" (या उत्पाद प्रदर्शन जल्दी)। वॉलमार्ट और कॉस्टको जैसे बड़े खुदरा विक्रेताओं के पास इसके लिए सख्त दिशानिर्देश हैं। PDQ मूलतः एक ट्रे या काउंटर यूनिट होती है जो सामान से पहले से पैक होकर आती है। स्टोर कर्मचारी बस शिपिंग ढक्कन हटाकर ट्रे को शेल्फ पर रख देता है। अगर आप एक मानक "काउंटर डिस्प्ले" ऑर्डर करते हैं, लेकिन आपको वास्तव में "PDQ" की ज़रूरत है, तो आपको एक ऐसी यूनिट मिल सकती है जिसे स्टोर में असेंबल करना पड़े। यह एक गंभीर गलती है क्योंकि ज़्यादातर बड़े खुदरा विक्रेता श्रम लागत के कारण अपने कर्मचारियों को डिस्प्ले असेंबल करने से मना कर देते हैं। "शिपर डिस्प्ले" (उत्पाद के साथ शिपिंग) और "नॉक-डाउन" डिस्प्ले (फ्लैट शिपिंग, असेंबली की आवश्यकता) के बीच अंतर जानने से आपके लॉजिस्टिक्स बजट और खुदरा विक्रेता के साथ आपके रिश्ते पर असर पड़ता है।

नीचे दी गई तालिका इन शब्दों को स्पष्ट करती है ताकि आप अपने कारखाने के साथ प्रभावी ढंग से संवाद कर सकें।

मुझे पता है कि गलत संचार के कारण देरी होती है, और किसी उत्पाद के लॉन्च के लिए, समय सीमा चूकना कोई विकल्प नहीं है। मेरी टीम और मैं हर पूछताछ की बारीकी से जाँच करते हैं ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि हम आपके खुदरा भागीदारों के साथ बिल्कुल वही भाषा बोल रहे हैं। हम CAD ड्रॉइंग शुरू करने से पहले ही पुष्टि कर लेते हैं कि आपको फ्लैट-पैक यूनिट चाहिए या प्री-फिल्ड शिपर, ताकि आपकी समय-सीमा सही रहे।

डिस्प्ले कार्टन क्या है?

क्या आपको शिपिंग के लिए बॉक्स चाहिए या बेचने के लिए? इन दो अलग-अलग पैकेजिंग प्रकारों को लेकर भ्रमित होने से सामग्री पर पैसा बर्बाद होता है और व्यस्त खुदरा कर्मचारियों के लिए स्टॉकिंग की समस्या पैदा होती है।

एक डिस्प्ले कार्टन, जिसे अक्सर शेल्फ रेडी पैकेजिंग (एसआरपी) या रिटेल रेडी पैकेजिंग (आरआरपी) यूनिट कहा जाता है, एक शिपिंग कंटेनर और सामान निकालने की मशीन, दोनों का काम करता है। इसमें एक छिद्र या टियर-अवे सेक्शन होता है जिससे स्टोर के कर्मचारी इसे जल्दी से खोलकर अलग-अलग सामान निकाले बिना सीधे शेल्फ पर रख सकते हैं।

दोहरे कार्य पैकेजिंग इंजीनियरिंग

एक डिस्प्ले कार्टन एक जटिल इंजीनियरिंग चुनौती का प्रतिनिधित्व करता है क्योंकि इसे दो विरोधी मालिकों: लॉजिस्टिक्स और मार्केटिंग, की सेवा करनी होती है। लॉजिस्टिक्स के दृष्टिकोण से, कार्टन मज़बूत होना चाहिए। इसे एज क्रश टेस्ट (ECT) ⁵ मानकों को पूरा करना होगा, जिसके लिए आमतौर पर पैलेट स्टैकिंग वज़न के आधार पर ECT-32 या ECT-44 रेटिंग की आवश्यकता होती है। इसे शेन्ज़ेन स्थित फ़ैक्टरी से संयुक्त राज्य अमेरिका स्थित गोदाम तक की यात्रा के दौरान अंदर मौजूद उत्पाद को नमी, कंपन और संपीड़न से बचाना होता है। यदि बॉक्स बहुत कमज़ोर है, तो उत्पाद क्षतिग्रस्त अवस्था में पहुँचता है।

हालाँकि, मार्केटिंग के नज़रिए से, कार्टन कुछ खास जगहों पर "कमज़ोर" होना चाहिए। इसके लिए सटीक कट वाले छिद्रों की ^{आवश्यकता} , जिससे स्टोर क्लर्क बिना चाकू का इस्तेमाल किए कुछ ही सेकंड में हुड या फ्रंट पैनल को फाड़ सके। अगर कार्डबोर्ड बहुत मोटा है या छिद्र पर्याप्त गहरा नहीं है, तो यह फट जाएगा, जिससे डिस्प्ले सस्ता लगेगा और ग्राफिक्स को नुकसान पहुँच सकता है। इसके विपरीत, अगर छिद्र बहुत गहरा है, तो परिवहन के दौरान बॉक्स समय से पहले ही फट सकता है। इस संतुलन को बनाए रखने के लिए सटीक डाई-कटिंग मशीनरी और सख्त गुणवत्ता नियंत्रण की आवश्यकता होती है। हम अक्सर देखते हैं कि ब्रांड मानक शिपिंग बॉक्स का इस्तेमाल करके और उन पर सिर्फ़ लोगो प्रिंट करके पैसे बचाने की कोशिश करते हैं, लेकिन इससे शेल्फ पर अच्छी जगह नहीं मिल पाती। खुदरा विक्रेता ऐसे डिस्प्ले कार्टन को प्राथमिकता देते हैं जो उनकी श्रम लागत कम करते हैं। अगर आपके बॉक्स को स्टॉक होने में 15 सेकंड से ज़्यादा समय लगता है, तो हो सकता है कि वह शेल्फ तक न पहुँच पाए।

निम्नलिखित तुलना इस बात पर प्रकाश डालती है कि डिस्प्ले कार्टन के लिए विशेष इंजीनियरिंग की आवश्यकता क्यों है।

मैं समझता हूँ कि ऐसा आपूर्तिकर्ता ढूँढना मुश्किल है जो सुरक्षा और प्रस्तुति का संतुलन बना सके। मेरी फैक्ट्री डिस्प्ले कार्टन के हर बैच पर विशिष्ट छिद्रण परीक्षण करती है ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि वे समुद्री माल ढुलाई में भी टिके रहें और स्टोर क्लर्क के हाथों में आसानी से आ जाएँ। हम डाई-कट दबाव को माइक्रोन स्तर पर समायोजित करते हैं ताकि आपको कुचले हुए कोनों या उबड़-खाबड़ किनारों की चिंता न करनी पड़े।

माल के 4 प्रकार क्या हैं?

क्या आप सही उत्पादों को गलत प्रदर्शन क्षेत्रों में रख रहे हैं? माल की श्रेणियों को गलत समझने से प्लेसमेंट रणनीति खराब हो जाती है और आपके ब्रांड की बिक्री दर में भारी गिरावट आती है।

प्रदर्शन रणनीतियों के लिए प्रासंगिक चार मुख्य प्रकार के सामान हैं: सुविधाजनक सामान, शॉपिंग सामान, विशिष्ट सामान और अनचाही वस्तुएँ। कार्डबोर्ड डिस्प्ले के संदर्भ में, मुख्य रूप से सुविधा (आवेगपूर्ण खरीदारी) और शॉपिंग सामान पर ध्यान केंद्रित किया जाता है, क्योंकि इन्हें काउंटर यूनिट और फ़्लोर स्टैंड जैसी उच्च-दृश्यता वाली संरचनात्मक व्यवस्था से सबसे अधिक लाभ होता है।

व्यापारिक रणनीति और संरचनात्मक सहसंबंध

एक प्रभावी प्रदर्शन बनाने के लिए, हमें चार प्रकार के सामानों के पीछे के मनोविज्ञान का विश्लेषण करना होगा। पहला, सुविधाजनक सामान ⁹ ) कम मेहनत वाली, बार-बार खरीदी जाने वाली चीज़ें हैं, जैसे कैंडी, बैटरी या लिप बाम। इनके लिए चेकआउट काउंटर पर काउंटर डिस्प्ले यूनिट (सीडीयू) की आवश्यकता होती है। यहाँ संरचनात्मक आवश्यकता कम जगह पर उच्च उत्पाद घनत्व है। इसका उद्देश्य रजिस्टर पर प्रतीक्षा समय को कम करना है।

दूसरा, शॉपिंग गुड्स ¹⁰ वे वस्तुएँ हैं जिनकी उपभोक्ता तुलना करते हैं, जैसे इलेक्ट्रॉनिक्स, सौंदर्य प्रसाधन, या खेल के सामान (जैसे शिकार का सामान)। इनके लिए फ़्लोर डिस्प्ले या पैलेट डिस्प्ले की आवश्यकता होती है। अधिक जानकारी रखने के लिए संरचना बड़ी होनी चाहिए, क्योंकि ग्राहक को खरीदने से पहले जानकारी की आवश्यकता होती है। उदाहरण के लिए, क्रॉसबो के डिस्प्ले में स्पेसिफिकेशन और टिकाऊपन दर्शाना ज़रूरी है, जिसके लिए एक बड़े हेडर कार्ड और एक मज़बूत आधार की आवश्यकता होती है।

तीसरा, विशेष वस्तुओं में उच्च-स्तरीय परफ्यूम जैसी उच्च ब्रांड निष्ठा होती है। इनके कार्डबोर्ड डिस्प्ले में प्रीमियम ट्रीटमेंट का उपयोग किया जाना चाहिए—जैसे फ़ॉइल स्टैम्पिंग, यूवी कोटिंग और अनोखे आकार। एक मानक भूरे रंग के बॉक्स का ढाँचा किसी भी लक्जरी उत्पाद का मूल्य कम कर देगा। अंत में, अनचाही वस्तुएँ वे हैं जिन्हें लोग खरीदने के बारे में सोचते भी नहीं, जैसे अग्निशामक यंत्र या नए बीमा उत्पाद। इनके डिस्प्ले आक्रामक और सूचनात्मक होने चाहिए, अक्सर मौजूदा अलमारियों पर लगी "विंग" संरचनाओं का उपयोग करके ध्यान आकर्षित करने के लिए जहाँ इसकी सबसे कम उम्मीद होती है। अपनी व्यापारिक श्रेणी के लिए गलत डिस्प्ले प्रकार का उपयोग करने का मतलब है कि आपका उत्पाद खरीदार के लिए अदृश्य हो जाएगा।

यह तालिका आपके उत्पाद प्रकार को सबसे प्रभावी कार्डबोर्ड संरचना के साथ संरेखित करती है।

मेरी टीम कोई भी रेखा खींचने से पहले, मैं हमेशा आपके उत्पाद के प्रकार का विश्लेषण करता हूँ। हम देखते हैं कि आपका ग्राहक आवेग में आकर खरीदारी करता है या तर्क से। अगर आप महंगे शिकार के उपकरण बेच रहे हैं, तो मैं आपको एक मज़बूत फ़्लोर यूनिट की ओर ले जाऊँगा जिसमें शैक्षिक ग्राफ़िक्स के लिए पर्याप्त जगह हो, ताकि स्टोर के कर्मचारियों के व्यस्त होने पर डिस्प्ले आपके लिए बिक्री का काम कर सके।

कार्डबोर्ड डिस्प्ले को कैसे खड़ा किया जाए?

किसी भी चीज़ से ज़्यादा तेज़ी से बिक्री खत्म नहीं होती, जब किसी व्यस्त गलियारे में कोई डिस्प्ले झुका हुआ हो। संरचनात्मक खराबी सुरक्षा के लिए ख़तरा पैदा करती है और आपके उच्च-गुणवत्ता वाले उत्पाद को सस्ता, उपेक्षित और खरीदने लायक नहीं दिखाती।

कार्डबोर्ड डिस्प्ले को सुरक्षित रूप से खड़ा करने के लिए, इंजीनियर विशिष्ट संरचनात्मक डिज़ाइनों का उपयोग करते हैं जैसे आंतरिक विभाजक, त्रिकोणीय समर्थन स्तंभ और ईज़ल बैक। आधार के लिए डबल-वॉल (बीसी-फ्लूट) जैसी सही फ्लूट प्रोफ़ाइल का उपयोग स्थिरता सुनिश्चित करता है। भार वितरण महत्वपूर्ण है; गुरुत्वाकर्षण केंद्र को नीचे रखने के लिए भारी वस्तुओं को नीचे रखा जाना चाहिए।

इंजीनियरिंग स्थिरता और भार वहन भौतिकी

कागज़ को लकड़ी या धातु की तरह खड़ा करना इंजीनियरिंग का एक ऐसा कारनामा है जो भौतिकी और पदार्थ विज्ञान पर आधारित है। पहला कारक है फ्लूट प्रोफाइल ^13। हम 50 पाउंड उत्पाद रखने वाले फ़्लोर डिस्प्ले के लिए मानक सिंगल-वॉल बोर्ड का उपयोग नहीं कर सकते। हम आमतौर पर "बीसी-फ्लूट" का उपयोग करते हैं, जो नालीदार माध्यम की दो परतों से बनी एक दोहरी-दीवार संरचना होती है। यह डिस्प्ले को समय के साथ अपने ही भार से झुकने से बचाने के लिए आवश्यक ऊर्ध्वाधर क्रश प्रतिरोध प्रदान करता है। नमी स्थिरता का मूक हत्यारा है; कार्डबोर्ड नमी को सोख लेता है, जिससे उसकी 50% तक मज़बूती खो जाती है। इसलिए, हम अक्सर कागज़ के रेशों को सील करने के लिए एक पतली पॉली-कोटिंग या वार्निश लगाते हैं।

दूसरा कारक ज्यामिति ¹⁴ । एक साधारण वर्गाकार डिब्बा कमज़ोर होता है। हम आंतरिक विभाजकों के माध्यम से मजबूती प्रदान करते हैं जो भार वहन करने वाली दीवारों के रूप में कार्य करते हैं, और उत्पादों का भार डिस्प्ले की बाहरी दीवारों के बजाय सीधे फर्श पर स्थानांतरित करते हैं। काउंटर डिस्प्ले के लिए, हम "ईज़ल बैक" का उपयोग करते हैं—पीछे की ओर चिपके हुए कोणीय सहारे जो एक तिपाई प्रभाव पैदा करते हैं। फर्श पर प्रदर्शित डिस्प्ले के लिए, हम अक्सर "झरना" डिज़ाइन का उपयोग करते हैं जहाँ अलमारियों को थोड़ा पीछे की ओर झुकाया जाता है, जिससे गुरुत्वाकर्षण का केंद्र इकाई के पीछे की ओर हो जाता है ताकि जब कोई ग्राहक किसी वस्तु को उठाए तो वह आगे की ओर न झुके। हम "टिपिंग पॉइंट" की भी गणना करते हैं। यदि कोई डिस्प्ले लंबा और संकरा है, तो हमें एक भारित आधार जोड़ना होगा या उसके फुटप्रिंट को चौड़ा करना होगा ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि यह प्रमुख खुदरा विक्रेताओं द्वारा आवश्यक 15-डिग्री झुकाव परीक्षण को पास कर ले।

नीचे कुछ महत्वपूर्ण घटक दिए गए हैं जिनका उपयोग हम यह सुनिश्चित करने के लिए करते हैं कि आपका डिस्प्ले सीधा रहे।

मैं स्थिरता को गंभीरता से लेता हूँ क्योंकि मुझे पता है कि अगर डिस्प्ले टूट जाए तो आपके लिए ग्राहक का नुकसान हो सकता है। मेरी फैक्ट्री कठोर भार-असर परीक्षण करती है, जिसमें महीनों की शेल्फ लाइफ और उच्च आर्द्रता वाले वातावरण का अनुकरण किया जाता है। जहाँ ज़रूरत हो, हम मज़बूत पट्टियाँ लगाते हैं, ताकि आप निश्चिंत रहें कि आपका डिस्प्ले आखिरी उत्पाद बिकने तक मज़बूत और पेशेवर बना रहेगा।

निष्कर्ष

सही कार्डबोर्ड डिस्प्ले चुनने के लिए वज़न सीमा, शब्दावली और व्यापारिक रणनीति को समझना ज़रूरी है। संरचनात्मक अखंडता और सही वर्गीकरण पर ध्यान केंद्रित करके, आप सुनिश्चित करते हैं कि आपके उत्पाद तेज़ी से और सुरक्षित रूप से बिकें।