खुदरा यातायात एक लहर की तरह लगता है। जब मेरे गलियारे शांत लगते हैं, तो बासी डिस्प्ले हफ्तों तक अपरिवर्तित बैठती है और साइलेंस से बिक्री में दर्द होता है। मुझे उस उपवास को ठीक करना चाहिए।

रिफ्रेश स्थायी इन-स्टोर हर छह महीने, मौसमी कार्डबोर्ड या एंड-कैप इकाइयों को हर तिमाही में प्रदर्शित करता है, और हर चार से छह सप्ताह में फास्ट-टर्न प्रचारक टेबल-टॉप्स। विंडो डिस्प्ले को प्रत्येक दो सप्ताह में सबसे तेज लय -स्पैप तत्वों की आवश्यकता होती है और पूरी तरह से मासिक रीसेट करें।

ग्राहक छोड़ सकते हैं अगर उन्हें लगता है कि कुछ भी कभी नहीं बदलता है। कोने के चारों ओर अगले आश्चर्य का वादा करके उन्हें उत्सुक रखें।

डिस्प्ले को बनाए रखना क्यों महत्वपूर्ण है?

स्थिर अलमारियां एक सूक्ष्म संदेश भेजती हैं: "हमने देखभाल करना बंद कर दिया।" यह विचार बढ़ता है, और जल्द ही गाड़ियां खाली रहती हैं।

अच्छी तरह से केप्ट डिस्प्ले उत्पाद की रक्षा करता है, ब्रांड ट्रस्ट को बनाए रखता है, और ड्राइव इम्पल्स खरीदता है कि पुराने, धूल भरे सेटअप दिनों के भीतर खो जाते हैं।

प्रदर्शन देखभाल के तीन स्तंभ

गुआंगज़ौ में मेरा कारखाना डेविड की बार्नेट आउटडोर लाइन के लिए ब्राइट क्रॉसबो ग्राफिक्स प्रिंट करता है। मैं हर बैच का निरीक्षण करता हूं क्योंकि एक स्कफ एज का मतलब है कि उसके शिकार शो में विश्वसनीयता खो जाती है।

नियमित बनाम प्रतिक्रियाशील रखरखाव

नियमित काम मेरा कैलेंडर नियम है। प्रत्येक शुक्रवार को, लाइन लीडर्स लॉग फ़ोटो की फ़ोटो गोदाम में खड़े होते हैं। यदि आधार आधार के पास बनता है, तो मैं मोटी ई-फ्लूट शीट का उपयोग करके एक त्वरित सुदृढीकरण का समय निर्धारित करता हूं। प्रतिक्रियाशील कार्रवाई अधिक समय की लागत; एक सर्दियों में हमने एक छोटे से लड़खड़ाहट और यौगिक धनुष के एक फूस को नजरअंदाज कर दिया। मरम्मत ने दो दिन खाया और कंसास में शिपमेंट में देरी की। सबक सीखा: नियोजित टच-अप आपातकालीन पुनर्निर्माण को रोकते हैं, माल ढुलाई और सद्भावना को बचाते हैं।

छिपा हुआ लाभ

एक पॉलिश डिस्प्ले औसत ऑर्डर वैल्यू को लिफ्ट करता है। जब मैंने एक मासिक पॉली कोट वाइप-डाउन पेश किया, तो एक पालतू-भोजन ग्राहक ने अप्सल में 7 % की वृद्धि देखी क्योंकि गलियारे उज्जवल दिखते थे। रखरखाव खर्च की तरह महसूस कर सकता है, लेकिन यह भेस में मार्जिन है।

विंडो डिस्प्ले का मनोविज्ञान क्या है?

लोग रुकने की योजना नहीं बनाते हैं। हमें उनकी यात्रा को रोकना चाहिए और तीन सेकंड में एक नई इच्छा का बीज करना चाहिए।

विंडो विपरीत, गति और कहानी के माध्यम से ट्रिगर दृष्टिकोण व्यवहार को प्रदर्शित करती है; वे एक दुकानदार के सपनों की स्थिति को मिरर करके और दरवाजे के अंदर तत्काल संकल्प पेश करके हुक करते हैं।

हुक जो दुकानदारों को खींचते हैं

मैंने एक बार फ्रॉस्टेड एसीटेट के पीछे बार्नेट के नए क्रॉसबो को फंसाया, फिर एक स्पष्ट तीर पथ को काट दिया जो एक चमकते लक्ष्य की ओर जाता है। राहगीरों ने रोका, लाइन का पता लगाया, और कई अंदर चले गए।

अंतर

रंग से शुरू करें। मेरे कार्डबोर्ड इंजीनियर CMYK प्रिंट करते हैं, लेकिन पॉप करने के लिए एक एकल पैंटोन स्पॉट आरक्षित करते हैं। चूने के पाठ के साथ जोड़ी गई एक गहरी वन हरी दीवार शिकारी को रोकती है।

गति

यहां तक ​​कि एक सस्ता घूर्णन रिसर जीवन देता है। आंख पहले आंदोलन करती है। मैं हर दस सेकंड में एक रोटेशन के लिए गति निर्धारित करता हूं - नोटिस करने के लिए, चक्कर नहीं।

कहानी

संदर्भ के बिना एक धनुष एक उपकरण है। इसे अशुद्ध पत्तियों, एक ट्रेल कैमरा और एक छोटे से प्लाकार्ड के पास रखें: "बॉक्स से एक घंटे में हिरन तक।" दुकानदार अपने सिर में कथा को पूरा करता है और इसे वास्तविक बनाने के लिए अंदर कदम रखता है।

विंडो डिस्प्ले कितने प्रभावी हैं?

प्रदर्शन बजट विज्ञापन, प्रभावशाली पदों और एसईओ के साथ ध्यान देने के लिए लड़ाई करते हैं। हमें यह साबित करना चाहिए कि स्टोरफ्रंट अभी भी जीतता है।

रूपांतरण लिफ्ट द्वारा मापा गया, एक अच्छी तरह से निष्पादित विंडो वॉक-इन ट्रैफ़िक को 20-40 %तक बढ़ा सकती है, जो लॉन्च सप्ताह पर दोहरे अंकों की राजस्व वृद्धि का अनुवाद करती है।

मेट्रिक्स उस मायने रखता है

मैं नंबर ट्रैक करता हूं क्योंकि मेरे बी 2 बी खरीदार पुन: व्यवस्थित करने से पहले सबूत की मांग करते हैं।

परीक्षण-और-पाश

मैं दो समान मॉल के साथ ए/बी परीक्षण चलाता हूं। एक स्टोर में एक ताजा थीम्ड डिस्प्ले मिलता है। अन्य पिछले महीने का है। एक सप्ताहांत के बाद, अपडेटेड स्टोर ने 470 और प्रविष्टियों को लॉग किया। उस डेटा ने हमें तीन साल की आपूर्ति अनुबंध अर्जित किया।

आरओआई ब्रेकडाउन

एक कार्डबोर्ड विंडो किट की लागत $ 480 शिकागो में हुई। एक महीने के उत्थान से अतिरिक्त बिक्री अक्सर $ 5,000 से अधिक होती है। पेबैक लगभग तीन दिनों में होता है। खरीद टीमों के साथ इस तरह की संख्या साझा करें - मर्ड गणित शांत बजट संदेह।

लंबे समय का मूल्य

तत्काल लिफ्ट से परे, नई विंडोज सोशल मीडिया को खिलाती है। ग्राहक फोटो खींचते हैं, उन्हें पोस्ट करते हैं, और शून्य लागत पर पहुंच का विस्तार करते हैं। मेरे डिस्प्ले अनियोजित टिकटोक क्लिप में दिखाई दिए हैं, वायरल लूप्स बनाने से विज्ञापन टीम सस्ते में नहीं खरीद सकती है।

विंडो डिस्प्ले का सिद्धांत क्या है?

हर आश्चर्यजनक दृश्य के पीछे एक रूपरेखा है। यह जानकर कि यह कला को एक दोहराने योग्य प्रणाली में बदल देता है।

"देखें" सिद्धांत- स्टॉप, संलग्न, प्रोत्साहित करें - प्रत्येक विंडो को संरक्षण करें: पहले गिरफ्तारी का ध्यान, फिर गहरे रूप को आमंत्रित करें, अंत में प्रवेश द्वार की ओर कार्रवाई करें।

"देखें" ढांचे की शारीरिक रचना

मैं फैक्ट्री टूर के दौरान इस मॉडल को नए डिजाइनरों को पढ़ाता हूं।

रुकना

पैमाने या प्रकाश का उपयोग करें। बार्नेट के लिए, एक ओवरसाइज़्ड ब्रॉडहेड प्रतिकृति कांच के माध्यम से कटा हुआ, अंदर से जलाया गया। यात्रियों ने शारीरिक रूप से रुका।

काम पर लगाना

उन्हें एक पहेली दें। एक खिड़की ने छाया में आधा धनुष छिपा दिया। लोग करीब झुक गए। निकटता कनेक्शन बनाता है।

प्रोत्साहित करना

स्पष्ट संकेत देता है। एक लाल-इत्तला दे दी गई तीर का स्टिकर पुतला के पैर से खुले दरवाजे तक चला गया। बिक्री कर्मचारियों ने बाद में मेहमानों को सचमुच इसके अंदर जाने की सूचना दी।

सिद्धांत से अभ्यास तक

मैं हर बार अपने अपडेट कैलेंडर की योजना बनाने पर देखता हूं। यदि कोई तत्व अब अपने चरण को प्राप्त नहीं करता है, तो यह चला जाता है। सिद्धांत अमूर्त नहीं है; यह मेरे कार्यक्षेत्र के बगल में टैप की गई एक चेकलिस्ट है।

निष्कर्ष

अपडेट एक सेट लय पर अपडेट प्रदर्शित करता है, परीक्षण परिणाम, और सरल सी चरणों का पालन करता है - बिक्री कम रहने के दौरान बढ़ती रहती है।