मैं कई खरीदारों से मिलता हूं जो ताजा विचारों से प्यार करते हैं लेकिन डरते हैं और बर्बाद किए गए स्थान और लागत; यह चिंता उन्हें सुस्त ठंडे बस्ते में डालती है।
अस्थायी पॉप डिस्प्ले खाली मंजिल की जगह को तेजी से लाभ में बदल देते हैं, फिर बिना कचरे के छोड़ दें, ब्रांडों को कम जोखिम के साथ लचीला प्रभाव देते हैं।
एक त्वरित उदाहरण ने मुझे झुका दिया: मैंने एक बार एक कार्डबोर्ड टॉवर को किराने के गलियारे में गिरा दिया और एक सप्ताह के अंत में बिक्री की चढ़ाई देखी। यदि एक साधारण परीक्षण संख्याओं को चलाता है, तो पढ़ना बंद क्यों करें?
पॉप डिस्प्ले के फायदे और नुकसान क्या हैं?
खुदरा प्रबंधक अक्सर दो समस्याओं से लड़ते हैं: तंग बजट और ध्यान आकर्षित करना। मुझे लगा जब मेरा पहला रोलआउट ऊब दुकानदारों के सामने रुका हुआ था।
पॉप ने ध्यान आकर्षित किया, आवेग की बिक्री बढ़ाएं, और लागत कम कर दी, लेकिन वे घटनाओं को भीड़ कर सकते हैं और यदि डिजाइन अंतरिक्ष सीमाओं को अनदेखा करते हैं तो सेटअप श्रम जोड़ सकते हैं।
लाभ -अपदृष्टि मानचित्र
नीचे मैं विषय को स्पष्ट बिंदुओं में तोड़ता हूं ताकि आप बोर्ड की एक ही शीट को प्रिंट करने से पहले ट्रेड-ऑफ के खिलाफ लाभ का वजन करें।
| पहलू | सरल नोट |
|---|---|
| दृश्यता | दुकानदार पथ में खड़ा है। |
| लागत | कार्डबोर्ड सस्ता रहता है; भाड़ा प्रकाश। |
| अनुकूलन | किसी भी ग्राफिक फास्ट प्रिंट करें। |
| पदचिह्न जोखिम | ब्लॉक वॉकवे अगर ओवरसाइज़ किया गया। |
| सहनशीलता | लघु जीवन त्वरित प्रोमो सूट करता है। |
| श्रम | स्टाफ को यूनिट को इकट्ठा करना होगा। |
कहानी, संख्या और सलाह
मैंने एक बार यूएस हंटिंग चेन में यू-आकार का एंडकैप भेज दिया था। इसने दो सप्ताह के लिए क्रॉसबो एक्सेसरी की बिक्री को दोगुना कर दिया। फिर आर्द्रता ने अलमारियों को हिला दिया, यह दिखाते हुए कि मैं आज वाटरप्रूफ लेमिनेशन 1 अपनी आर्द्रता को ट्रैक करें, सामग्री ग्रेड को जलवायु से मैच करें, और हमेशा स्पष्ट विधानसभा गाइड 2 । जब संतुलन सही होता है, तो फायदे खामियों को कुचलते हैं। स्टोर प्लानोग्राम 3 द्वारा प्लान साइज , लोड ज़ोन को सुदृढ़ करें, और एक साधारण ड्रॉप टेस्ट के साथ वजन की पुष्टि करें। इस तरह से प्रत्येक डिस्प्ले बिक्री को जीतने के लिए लंबे समय तक रहता है, फिर भी दुकानदारों को पहनने से पहले बाहर निकलता है।
ट्रेड-शो गलियारे शोर हैं, और मुझे एक उपकरण की आवश्यकता है जो उपकरण या शिकंजा के बिना लंबा खड़ा हो। मेरी पहली पसंद क्लासिक रोल-अप बैनर है।
एक पॉप अप बैनर सेकंड में सेट होता है, एक नज़र में एक उत्पाद बताता है, प्रकाश की यात्रा करता है, और लगभग किसी भी बजट में फिट बैठता है।
क्यों बैनर अभी भी शासन करते हैं
| फ़ायदा | त्वरित कारण |
|---|---|
| रफ़्तार | एक व्यक्ति ग्राफिक को खींचता है। |
| बंदरगाह | फिट बैठता है बैग; सामान के रूप में चेक। |
| संदेश फ़ोकस | सीमित अंतरिक्ष बल स्पष्ट प्रतिलिपि। |
| पुन: उपयोग | स्वैप कारतूस, खड़े रहें। |
प्रैक्टिकल बैनर विजडम
शॉट शो में मैंने एक हाथ के नीचे तीन बैनर किए, जबकि बड़े बूथों ने कुश्ती की। मैंने हमारे क्रॉसबो डेमो के पीछे एक स्टैकिंग-डियर ग्राफिक रखा। फुट ट्रैफ़िक रुक गया, तस्वीरें तड़क गईं, और ऊंची ढेर हो गईं। रोलर बेस पिछले शो से खरोंच को छिपाता है; केवल मुद्रित त्वचा नई थी। मैं बीस शब्दों के तहत पाठ रखने की सलाह देता हूं, आंखों के स्तर पर प्रमुख कल्पना संख्या निर्धारित करता हूं, और चकाचौंध को कम करने के लिए मैट फिनिश का चयन करता हूं। एक छोटे से काउंटरटॉप डिस्प्ले के साथ बैनर को मिलाएं ताकि वास्तविक उत्पाद को छूने के लिए उत्सुक आंखें ड्रॉप करें।
व्यापारिक लोग पॉप डिस्प्ले का उपयोग क्यों करते हैं?
जब शेल्फ टैग स्टॉक को स्थानांतरित करने में विफल होते हैं, तो व्यापारी ताजा टचपॉइंट का शिकार करते हैं। मैं टेक्सास में एक के साथ बैठा, जिसने कहा, "मुझे एक कहानी दो, एक शेल्फ नहीं।"
मर्चेंडाइज़र पॉप डिस्प्ले को एक केंद्रित कहानी, डायरेक्ट शॉपर फ्लो को बताने और पूरे गलियारों के पुनर्निर्माण के बिना ब्रांड पार्टनर्स के बिक्री लक्ष्यों को पूरा करने के लिए तैनात करते हैं।
व्यापारिक लक्ष्य बनाम प्रदर्शन रणनीति
| लक्ष्य | प्रदर्शन रणनीति |
|---|---|
| कहानी | मौसमी ग्राफिक्स, क्यूआर कोड। |
| प्रवाह नियंत्रण | एंडकैप्स, फूस की स्कर्ट। |
| क्रॉस बिक्री | क्लिप स्ट्रिप्स को लिंकिंग आइटम। |
| डेटा ट्रैकिंग | अंतर्निहित एनएफसी टैग। |
स्केच से लेकर स्कैन डेटा तक
एक मिडवेस्ट चेन के लिए एक व्यापारी ने मुझे स्ट्रिंग रिप्लेसमेंट के साथ क्रॉसबो मोम को जोड़ी बनाने के लिए कहा। हमने बंदूक के रैक पर एक साइडकिक का निर्माण किया। बिक्री के माध्यम से चार सप्ताह में 38 % की वृद्धि हुई। उन्होंने SKU डेटा पर कब्जा कर लिया और हेड ऑफिस को टक्कर दिखाई। प्रदर्शन की लागत \ $ 40 के तहत और पदोन्नति के बाद फ्लैट मुड़ा हुआ है। इससे पता चलता है कि क्यों मर्चेंडाइज़र रिमूवेबल यूनिट्स 4 : वे मौजूदा फिक्स्चर में स्लॉट करते हैं, टोकरी के आकार को बढ़ावा देते हैं, और बाद में शून्य ट्रेस छोड़ देते हैं। ट्रिक स्टोर अभियानों के साथ ग्राफिक थीम को संरेखित कर रहा है और दुकानदार के विघटन से बचने के लिए शांत कार्यदिवस सुबह पर स्वैप शेड्यूल कर रहा है।
पॉप अप शॉप के क्या लाभ हैं?
मुझे याद है कि एक मॉल में दस दिन का बूथ किराए पर लिया गया था। किराया उच्च लगा, फिर भी एक्सपोज़र ने लीड्स और कच्चे नकदी में वापस भुगतान किया।
एक पॉप अप शॉप टेस्ट बाजारों में जल्दी से बाजारों को बढ़ाता है, और स्थायी स्टोर के लंबे पट्टों के बिना सामाजिक चर्चा का निर्माण करता है।
पॉप अप शॉप इम्पैक्ट ग्रिड
| फ़ायदा | सरल प्रमाण |
|---|---|
| बाज़ार परीक्षा5 | पूर्ण स्टोर से पहले पैर ट्रैफ़िक को ट्रैक करें। |
| कमी6 | सीमित तिथियां फोमो स्पार्क करती हैं। |
| प्रेस कोण | स्थानीय मीडिया को नए पॉप अप पसंद हैं। |
| फ्लेक्स लागत7 | भुगतान दिन, साल नहीं। |
मॉल के फर्श से सबक
मेरे कार्डबोर्ड अलमारियों ने शिकार कॉल और तीर रखे। क्योंकि दुकान केवल दो सप्ताहांतों में रही, दुकानदारों ने "अभी या कभी नहीं" भीड़ को महसूस किया। मैंने बाद में ऑनलाइन बिक्री के लिए ईमेल एकत्र किए, भविष्य के विज्ञापन खर्च को बचाया। अपने स्वयं के पॉप अप सेट करते समय, उच्च-ट्रैफ़िक गलियारों को चुनें, उपयोगिताओं पर बातचीत करें, और डिजाइन को रात को बंद करने के बाद उस गुना को प्रदर्शित करता है। एक लाइव डेमो ज़ोन शामिल करें; मेरे मामले में, बच्चों ने एक सुरक्षित लेन के नीचे फोम-टिप तीर लॉन्च किया, जिसमें माता-पिता को अंदर खींच लिया। लॉजिस्टिक्स सरल बने हुए हैं: फ्लैट-पैक डिस्प्ले कूरियर द्वारा आते हैं, कर्मचारी बिना किसी उपकरण के इकट्ठा होते हैं, और वही इकाइयां अगले शहर में जहाज करती हैं।
खरीद पॉप डिस्प्ले की बात क्या है?
खुदरा विक्रेता इस शब्द को चारों ओर फेंकते हैं, फिर भी परिभाषाएँ बदलाव करती हैं। मैं अपना सरल रखता हूं।
एक पॉइंट-ऑफ-खरीद पॉप डिस्प्ले किसी भी ब्रांडेड यूनिट को रखा गया है, जहां निर्णय खरीदते हैं, दुकानदार को अब उत्पाद लेने के लिए मार्गदर्शन करते हैं।
पॉप प्रदर्शन प्रकार और भूमिकाएँ
| प्रकार | खरीद क्षण |
|---|---|
| काउंटर यूनिट | चेकआउट आवेग। |
| फ़्लोर स्टैंड | गलियारे में रुकावट। |
| खुदरा विपणन में गलियारे के अंत में रखा एक उत्पाद प्रदर्शन पटल | एंड-ऑफ-आइज़ल ध्यान। |
| डंप बिन | थोक सौदा हड़पने। |
खरीद ट्रिगर की मानचित्रण
एक क्रॉसबो लॉन्च के दौरान, मैंने बन्दूक काउंटर पर एक कॉम्पैक्ट काउंटर डिस्प्ले रखा। इसने मोम किट की कीमत \ $ 10 के तहत आयोजित की। जबकि ग्राहकों ने महंगी धनुष के लिए पृष्ठभूमि रूपों को भरा, उन्होंने किट को देखा और इसे गाड़ी में जोड़ा। यह पॉप पावर 8 : इंटरसेप्ट आइडल मोमेंट्स है। इसे नाखून देने के लिए, दुकानदार के समय 9 , ग्राफिक्स को कुरकुरा रखें, और स्थिति की कीमत टैग देखें। याद रखें कि प्रमाणन दर्द अंक 10 : एक यूके रिटेलर ने लकड़ी-पल्प बोर्ड पर एफएससी लेबल की मांग की, इसलिए मैंने दृष्टि में अनुपालन लोगो पर मुहर लगाई। जब ट्रस्ट टाइमिंग को पूरा करता है, तो खरीद क्लिक करता है।
निष्कर्ष
अस्थायी पॉप डिस्प्ले अल्पकालिक फर्श की जगह को औसत दर्जे की बिक्री में बदल देता है, यह साबित करता है कि स्मार्ट कार्डबोर्ड और स्पष्ट ग्राफिक्स दूर से पहले अपने वजन से ऊपर पंच कर सकते हैं।
यह समझने के लिए इस लिंक का अन्वेषण करें कि कैसे जलरोधी फाड़ना आपके डिस्प्ले के स्थायित्व को बढ़ा सकता है, यह सुनिश्चित करता है कि वे आर्द्रता का सामना कर सकते हैं और लंबे समय तक रह सकते हैं। ↩
अपने डिस्प्ले के साथ उचित सेटअप और ग्राहकों की संतुष्टि सुनिश्चित करने में स्पष्ट विधानसभा गाइड के महत्व की खोज करें। ↩
अपने उत्पाद प्लेसमेंट को अनुकूलित करने और दृश्यता को अधिकतम करने के लिए स्टोर प्लानोग्राम के बारे में जानें, जिससे बिक्री में वृद्धि हुई। ↩
पता करें कि हटाने योग्य इकाइयाँ व्यापारियों द्वारा क्यों पसंद की जाती हैं और वे स्थायी परिवर्तनों के बिना आपके प्रदर्शन की रणनीति को कैसे बढ़ा सकते हैं। ↩
इस संसाधन की खोज करने से इस बात की जानकारी मिलेगी कि बाजार परीक्षण आपके व्यवसाय के विचार को प्रभावी ढंग से कैसे मान्य कर सकते हैं। ↩
बिखराव के मनोविज्ञान को समझना आपको अधिकतम प्रभाव और बिक्री के लिए अपने पॉप को डिजाइन करने में मदद कर सकता है। ↩
यह लिंक बताएगा कि कैसे लचीली लागत पॉप अप दुकानों को अधिक आर्थिक रूप से व्यवहार्य और कम जोखिम भरा बना सकती है। ↩
पॉप पावर को समझना महत्वपूर्ण क्षणों में ग्राहक का ध्यान आकर्षित करके आपकी विपणन रणनीतियों को बढ़ा सकता है। ↩
दुकानदार के समय की खोज करने से स्टोर लेआउट को अनुकूलित करने और बढ़ी हुई बिक्री के लिए डिस्प्ले में अंतर्दृष्टि प्रदान की जा सकती है। ↩
प्रमाणन दर्द बिंदुओं के बारे में सीखना खुदरा विक्रेताओं को अनुपालन मुद्दों को नेविगेट करने और ग्राहक ट्रस्ट को प्रभावी ढंग से बनाने में मदद कर सकता है। ↩
