पॉप डिस्प्ले का उद्देश्य क्या है?

खरीदारों के सामने ढेरों विकल्प होते हैं। प्रचार का मतलब ही नहीं बनता। मैं वास्तविक जीवन में स्क्रॉलिंग को रोकने, तुरंत चुनाव करने का रास्ता दिखाने और रुचि को तुरंत कार्रवाई में बदलने के लिए POP डिस्प्ले का इस्तेमाल करता हूँ।

पीओपी डिस्प्ले का उद्देश्य शेल्फ पर ध्यान आकर्षित करना, कुछ ही सेकंड में ऑफर की व्याख्या करना, विकल्पों की कमी को कम करना, तथा आवेग को बिक्री में परिवर्तित करना है; यह स्पष्ट संरचना, बोल्ड ग्राफिक्स, स्मार्ट प्लेसमेंट और तीव्र सेटअप के माध्यम से ऐसा करता है।

मैं इसे सरल और उपयोगी रखूँगा। मैं दिखाऊँगा कि उद्देश्य, डिज़ाइन, समय और बजट से कैसे जुड़ा है। अगर मदद मिले तो मैं अपनी फ़ैक्टरी की एक छोटी सी कहानी भी साझा करूँगा। अगर आपको तुरंत जवाब चाहिए, तो मोटे अक्षरों में लिखी पंक्तियाँ पढ़ें। अगर आपको प्रमाण और चरण चाहिए, तो आगे के हिस्से पढ़ें।

पॉप स्क्रीन का उद्देश्य क्या है?

खरीदार सरसरी निगाह से देखते हैं। व्यस्त गलियारों में स्थिर प्रिंट फीके पड़ जाते हैं। मैं गति जोड़ने, उपयोग दिखाने और छोटे संदेश देने के लिए पॉप स्क्रीन का इस्तेमाल करता हूँ जो खरीदारी के असली सवालों के तुरंत जवाब देते हैं।

एक पीओपी स्क्रीन गलियारे में गति और ध्वनि लाती है, कुछ ही सेकंड में उत्पाद का प्रदर्शन करती है, समय या स्टॉक के अनुसार ऑफर को घुमाती है, तथा रुकने के समय को बढ़ाती है, ताकि अधिक लोग समझ सकें और चयन कर सकें।

जब स्क्रीन प्रिंट को मात दे देती है

एक स्क्रीन अपनी जगह तब पाती है जब एक स्थिर पैनल उपयोग के मामले को जल्दी से नहीं समझा पाता। गति दिखाती है कि "यह कैसे काम करता है"। छोटी क्लिप जवाब देती हैं "क्या यह मेरे लिए उपयुक्त होगा?" या "क्या कोई बंडल है?" मैं दिन-भाग सामग्री ¹ । मैं बिना पुनर्मुद्रण के मूल्य या बंडल अपडेट देता हूँ। मेरी टीम क्लिप को दस सेकंड से कम रखती है क्योंकि लंबे वीडियो खरीदारों को खो देते हैं। मैं कैप्शन जोड़ता हूँ क्योंकि दुकानों में शोर होता है।

मैं सामग्री की योजना कैसे बनाता हूँ

मैं तीन पलों से शुरुआत करता हूँ: हुक, प्रूफ़ और एक्शन। हुक एक चलता-फिरता बेनिफिट शॉट ² । प्रूफ़ एक छोटा डेमो या सोशल रिव्यू है। एक्शन एक स्पष्ट कीमत या क्यूआर कोड है। मैं स्क्रीन को फ्रेम करने और केबल छिपाने के लिए नालीदार बोर्ड से सराउंड डिज़ाइन करता हूँ। मैं छोटे शिपिंग और तेज़ी से असेंबल करने के लिए फ्लैट-पैक पार्ट्स ³

सरल ROI मानचित्र

एक सीज़नल लॉन्च में, एक 7-इंच स्क्रीन ⁽⁶ ऑन फ्लोर यूनिट) ने रूपांतरण दर को दोहरे अंकों में ⁷ । सिर्फ़ प्रिंट में ऐसा नहीं हुआ। मैंने लागत और गति को नियंत्रित करने के लिए बाकी संरचना कार्डबोर्ड ही रखी।

एक पॉप का उद्देश्य क्या है?

दुकानों और स्कूलों में तनाव वास्तविक है। बहुत से लोग बेचैन रहते हैं। मैं चेकआउट के समय पॉप इट खिलौने देखता हूँ क्योंकि वे बच्चों और बड़ों के लिए शांति, एकाग्रता और एक छोटा सा इनाम देने का वादा करते हैं।

पॉप इट एक स्पर्शनीय खिलौना है जो लोगों को आत्म-नियमन, तनाव कम करने और ध्यान केंद्रित करने में मदद करता है; खुदरा बाजार में यह एक कम कीमत वाली आवेगपूर्ण वस्तु के रूप में काम करता है जो चेकआउट और बच्चों के आवागमन वाले क्षेत्रों के पास परिवर्तित हो जाता है।

लोग क्यों खरीदते हैं और मैं कैसे प्रदर्शित करता हूँ

पॉप इट सरल संवेदी प्रतिक्रिया ⁸ . बुलबुले क्लिक करते हैं और रीसेट हो जाते हैं। इससे उपयोगकर्ताओं को तनाव और ध्यान को प्रबंधित करने में मदद मिलती है। माता-पिता इन्हें छोटे उपहारों के रूप में खरीदते हैं। शिक्षक इन्हें पैक में खरीदते हैं। मैं पॉप इट्स को काउंटरटॉप या क्लिप-स्ट्रिप डिस्प्ले पर लाइन के पास रखता हूँ। मैं चमकीले लेकिन साफ़ ग्राफ़िक्स का उपयोग करता हूँ ताकि उत्पाद हीरो बना रहे। मैं छोटी ट्रे डिज़ाइन करता हूँ जिनमें रंगों का मिश्रण होता है और गंदगी से बचा जाता है। मैं स्पष्ट मूल्य टैग प्रिंट करता हूँ ताकि निर्णय जल्दी हो। मैं पुनर्चक्रण योग्य बोर्ड और जल-आधारित स्याही का उपयोग करता हूँ क्योंकि कई खरीदार पर्यावरण के अनुकूल विकल्पों को ⁹ . जब आपूर्ति बदलती है, तो मैं पूरी यूनिट दोबारा प्रिंट किए बिना ट्रे बदल देता हूँ। मैं विकल्पों की अधिकता से बचने के लिए SKU को सीमित रखता हूँ।

वर्गीकरण और संदेश प्रवाह

मैंने एक बार PDQ ट्रे ¹² । स्टोर में छोटे-छोटे काउंटर थे। मैंने एक संकरी 1/8 पैलेट और गम के बगल में दो क्लिप स्ट्रिप्स का इस्तेमाल किया। खरीदार को एनर्जी ड्रिंक्स और कैंडी से जोड़ने वाला एक स्पष्ट उपकरण दिखाई दिया। हमने QR कोड ¹³ । यूनिट फ्लैट भेजी गई, दो मिनट में सेट हो गई, और ^{14 की} अटैचमेंट रेट । स्टोर बार-बार ऑर्डर करता रहा क्योंकि डिज़ाइन ने रीफिल को आसान बना दिया था।

पॉप डिस्प्ले का क्या फायदा है?

ज़्यादातर विज्ञापन उत्पाद से कोसों दूर होते हैं। पॉप खरीदार से शेल्फ पर मिलता है। मैं पॉप का इस्तेमाल ब्रांड के इरादे को असली विकल्पों में बदलने के लिए करता हूँ जहाँ हाथ वस्तु तक पहुँचता है।

पीओपी डिस्प्ले का लाभ यह है कि यह कम लागत पर तेजी से रूपांतरण करता है: यह ध्यान आकर्षित करता है, कुछ ही सेकंड में मूल्य समझाता है, परीक्षण का मार्गदर्शन करता है, तथा लचीली, पुनर्चक्रणीय सामग्रियों और त्वरित डिजिटल प्रिंटिंग के साथ स्केल करता है।

विपणन, संचालन और स्थिरता ¹⁵ एक में

पीओपी मार्केटिंग और लॉजिस्टिक्स का मिश्रण है। मार्केटिंग के लिहाज से, फ़्लोर डिस्प्ले ¹⁶ अक्सर सबसे ज़्यादा विज़ुअल वज़न रखते हैं। मैं जिस इंडस्ट्री ट्रैकिंग का इस्तेमाल करता हूँ, उससे पता चलता है कि फ़्लोर फ़ॉर्मेट पीओपी के इस्तेमाल का एक बड़ा हिस्सा रखते हैं, और ये बढ़ते ही जा रहे हैं क्योंकि इसका असर सीधा होता है। संचालन के लिहाज़ से, नालीदार इकाइयाँ सपाट भेजी जाती हैं और जल्दी असेंबल होती हैं, इसलिए ब्रांड सीज़नल विंडो पर पहुँच जाते हैं। स्थिरता के लिहाज़ से, रीसाइकल्ड फाइबर और पानी-आधारित स्याही फ़ुटप्रिंट कम करते हैं और रिटेलर के लक्ष्यों को पूरा करते हैं। मैं जहाँ फिट बैठता हूँ, वहाँ सिंगल-वॉल के साथ मज़बूती के लिए निर्माण करता हूँ, और प्रमुख जोड़ों को मज़बूत बनाता हूँ। बड़े पैमाने पर चलाने से पहले मैं लोडिंग और ट्रांसपोर्ट का परीक्षण करता हूँ। मैं छोटे रन और वेरिएबल आर्ट के लिए डिजिटल प्रिंट का इस्तेमाल करता हूँ, जो क्षेत्रीय परीक्षणों में मदद करता है। मैं डिज़ाइन को मॉड्यूलर रखता हूँ, ताकि हेडर स्वैप एक ही बॉडी को प्रमोशन के बीच ले जाए।

पीक सीज़न में, मेरी टीम ने एक बार एक राष्ट्रीय पेय ब्रांड को धातु से कार्डबोर्ड ^19. हमने माल ढुलाई और सेटअप समय में कटौती की। हमने ऊँचे हेडर और कोणीय अलमारियों के साथ प्रभाव बनाए रखा। बिक्री बढ़ी क्योंकि स्टॉक करने वाले तेज़ी से रिफिल कर सकते थे, और ग्राफ़िक्स में स्वाद स्पष्ट रूप से दिखाई दे रहे थे।

खरीद पॉप डिस्प्ले की बात क्या है?

जहाँ निर्णय होता है, वहाँ एक पॉइंट-ऑफ़-परचेज डिस्प्ले लगा होता है। मैं इसे ज़मीन, पैलेट, शेल्फ या काउंटर पर रखता हूँ। लक्ष्य सरल है: बिना किसी भ्रम के तुरंत कार्रवाई।

क्रय बिंदु पीओपी डिस्प्ले एक अस्थायी या अर्ध-स्थायी इकाई है जिसे क्रय क्षेत्र में रखा जाता है जो ध्यान केन्द्रित करता है, अंतिम प्रश्न का उत्तर देता है, तथा तत्काल चयन या ऐड-ऑन के लिए प्रेरित करता है।

कार्रवाई को प्रेरित करने वाले मुख्य तत्व

एक अच्छी POP यूनिट में चार तत्व होते हैं। पहला, एक प्रभावशाली शीर्षक जो स्पष्ट शब्दों में लाभ बताता हो। दूसरा, एक स्पष्ट कीमत या बंडल। तीसरा, एक उत्पाद प्लानोग्राम ²⁰ जो अंतराल और मिश्रित फेसिंग से बचता है। चौथा, सरल ब्रांड संकेत जो रिटेलर के अनुकूल हों। मैं बॉडी को नालीदार बोर्ड से बनाता हूँ ताकि यह सपाट और मज़बूती से खड़ी रहे। मैं टैब और स्लॉट का उपयोग करता हूँ ताकि कर्मचारी बिना किसी उपकरण के इसे असेंबल कर सकें। मैं SKU से मेल खाने के लिए रंगीन पट्टियाँ प्रिंट करता हूँ। अगर ब्रांड ऑनलाइन टाई-इन चाहता है, तो QR या NFC ²¹

मैं जिस कार्यान्वयन रोडमैप का अनुसरण करता हूँ

मैं स्टोर वॉक से शुरुआत करता हूँ। मैं खरीदारों की आवाजाही ^, रोशनी और बाधाओं पर ध्यान देता हूँ। मैं ऐसा फ़ुटप्रिंट चुनता हूँ जो ट्रैफ़िक और सुरक्षा के लिहाज़ से उपयुक्त हो। मैं अलमारियों को उत्पाद के असली वज़न के हिसाब से डिज़ाइन करता हूँ, ब्रोशर के वज़न के हिसाब से नहीं। मैं एक ट्रांसपोर्ट टेस्ट, एक टिल्ट टेस्ट और एक क्विक असेंबली टेस्ट करता हूँ। मैं तस्वीरों के साथ एक पेज की सेटअप गाइड बनाता हूँ। मैं एक कंप्लायंस चेकलिस्ट ^। अगर स्टॉक ज़्यादा है, तो मैं पैलेट बेस लगाता हूँ। अगर स्टॉक कम है, तो मैं स्पेसर लगाता हूँ ताकि टॉप हमेशा भरा हुआ दिखे। मैं हर हफ़्ते सेल-थ्रू ट्रैक करता हूँ और साइनबोर्ड को अपडेट रखने के लिए हेडर रिफ़्रेश करता हूँ।

शिकार के लिए एक छोटा सा डिब्बा

मैंने एक अमेरिकी शिकार ब्रांड को नए सीज़न की सीमित समय-सीमा में सहयोग दिया। उत्पाद एक कॉम्पैक्ट धनुष ²⁴ जिसमें कई सहायक उपकरण थे। खरीदार को आउटडोर चेन और फ़ार्म स्टोर्स में तेज़ सेटअप की ज़रूरत थी। मैंने भारी SKU ²⁵ और मोम व छोटे औज़ारों के लिए छोटी ट्रे वाली एक फ़्लोर यूनिट बनाई। शीर्षक में लिखा था, "मिनटों में शिकार के लिए तैयार।" एक साइड पैनल पर तीन-चरणीय माउंट फ़ोटो सेट दिखाया गया था। हमने समय पर डिलीवरी पूरी की क्योंकि संरचना में दोहराए जाने वाले पुर्जे और डिजिटल प्रिंट का इस्तेमाल किया गया था। ग्राहक ने समय पर लॉन्च किया और छूट से बचा क्योंकि यूनिट ने सहायक उपकरण एक साथ रखे और औसत बास्केट को ऊपर उठाया।

निष्कर्ष

प्रत्येक पीओपी विकल्प का स्पष्ट उद्देश्य होता है: सरल डिजाइन, तीव्र सेटअप और ईमानदार लाभों के साथ शेल्फ पर रुकना, दिखाना और बेचना, जिससे वास्तविक खरीदारों को तुरंत निर्णय लेने में मदद मिलती है।