स्टोर डिस्प्ले सेट करना एक आवश्यक कार्य है जो ग्राहकों को आकर्षित करने की स्टोर की क्षमता को प्रभावित करता है। लेकिन जब आप इन दृश्य तत्वों की व्यवस्था कर रहे हैं तो इसे वास्तव में क्या कहा जाता है?
स्टोर डिस्प्ले सेट करने के लिए शब्द "मर्चेंडाइजिंग" है। इसमें अलमारियों पर उत्पादों को व्यवस्थित करने से लेकर विशेष डिस्प्ले बनाने तक सब कुछ शामिल है जो ध्यान आकर्षित करते हैं।
जिस तरह से उत्पाद प्रस्तुत किए जाते हैं, वह उपभोक्ता व्यवहार को प्रभावित कर सकता है। इस लेख में, हम "स्टोर डिस्प्ले" शब्द पर करीब से नज़र डालेंगे और डिस्प्ले बनाने और प्रबंधित करने की प्रक्रिया के बारे में संबंधित प्रश्नों का उत्तर देंगे।
स्टोर डिस्प्ले क्या कहा जाता है?
स्टोर डिस्प्ले को अक्सर मर्चेंडाइजिंग डिस्प्ले, विज़ुअल मर्चेंडाइजिंग, या बस डिस्प्ले के रूप में संदर्भित किया जाता है। ये सेटअप संभावित ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करने और उन्हें खरीदारी करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं।
स्टोर डिस्प्ले को आमतौर पर "मर्केंडाइजिंग डिस्प्ले" कहा जाता है। ये सेटअप ग्राहक खरीदने के व्यवहार को प्रभावित करने के लिए आकर्षक रूप से उत्पादों को प्रदर्शित करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं।
स्टोर के प्रकार और स्टोर के प्रकार और बेचे जाने वाले उत्पादों के आधार पर स्टोर डिस्प्ले बहुत भिन्न हो सकते हैं। खुदरा उद्योग में, विजुअल मर्चेंडाइजिंग 1 एक अत्यधिक महत्वपूर्ण पहलू है क्योंकि यह सीधे उत्पादों के साथ ग्राहक इंटरैक्शन 2 को
स्टोर डिस्प्ले कौन सेट करता है?
स्टोर डिस्प्ले सेट करने के लिए जिम्मेदार व्यक्ति आमतौर पर दृश्य व्यापारी या मर्चेंडाइजिंग विशेषज्ञ होते हैं। इन पेशेवरों के पास डिजाइन के लिए एक आंख है और उत्पादों को इस तरह से दिखाने की समझ है कि उनकी अपील को अधिकतम किया जाए।
दृश्य व्यापारिक या मर्चेंडाइजिंग विशेषज्ञ स्टोर डिस्प्ले सेट करने के लिए जिम्मेदार हैं। वे आकर्षक उत्पाद डिस्प्ले बनाने के लिए अपनी रचनात्मकता और उपभोक्ता व्यवहार के ज्ञान का उपयोग करते हैं।
ये पेशेवर स्टोर की मार्केटिंग टीम के साथ मिलकर काम करते हैं, जो कि प्रचारक थीम 3 , मौसमी परिवर्तन और समग्र स्टोर ब्रांडिंग 4 । वे यह सुनिश्चित करने के लिए महत्वपूर्ण हैं कि स्टोर में एक आमंत्रित, आकर्षक वातावरण 5 ।
एक मर्चेंडाइजिंग डिस्प्ले क्या है?
एक मर्चेंडाइजिंग डिस्प्ले ग्राहकों की नजर को पकड़ने और बिक्री को चलाने के लिए डिज़ाइन किए गए उत्पादों का एक रणनीतिक रूप से व्यवस्थित सेटअप है। ये डिस्प्ले किसी भी रिटेल सेटिंग में छोटे बुटीक से लेकर बड़े डिपार्टमेंट स्टोर तक पाए जा सकते हैं।
एक मर्चेंडाइजिंग डिस्प्ले एक उत्पाद व्यवस्था है जिसका उद्देश्य ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करने और बिक्री बढ़ाने के लिए है। इसमें उत्पाद प्लेसमेंट, प्रकाश और अन्य दृश्य तत्व शामिल हो सकते हैं।
मर्चेंडाइजिंग डिस्प्ले 6 महत्वपूर्ण हैं क्योंकि वे एक विशिष्ट वातावरण 7 और कि ग्राहक उत्पादों को कैसे देखते हैं । जिस तरह से उत्पादों को समूहीकृत या प्रस्तुत किया जाता है, वह उनके मूल्य, उद्देश्य या वांछनीयता का सुझाव दे सकता है।
मर्चेंडाइजिंग डिस्प्ले के प्रकार
मर्चेंडाइजिंग डिस्प्ले विभिन्न प्रकारों में आ सकते हैं, प्रत्येक एक विशिष्ट उद्देश्य की सेवा करता है। सबसे सामान्य प्रकारों में से कुछ में शामिल हैं:
| प्रदर्शन प्रकार | उद्देश्य |
|---|---|
| अंतिम प्रदर्शन करता है9 | आइज़ल्स के अंत में स्थित, ध्यान आकर्षित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। |
| फर्श प्रदर्शित करता है10 | फ्रीस्टैंडिंग डिस्प्ले जो स्टोर में कहीं भी रखा जा सकता है। |
| काउंटर डिस्प्ले11 | काउंटरों या चेकआउट क्षेत्रों पर रखे गए छोटे डिस्प्ले। |
| विंडो डिस्प्ले | राहगीरों को आकर्षित करने के लिए स्टोर खिड़कियों में रखे गए डिस्प्ले। |
ये डिस्प्ले एक नेत्रहीन आकर्षक और संगठित खरीदारी वातावरण बनाने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं। प्रभावी मर्चेंडाइजिंग उत्पादों को ग्राहकों के लिए अधिक सुलभ और आकर्षक बनाकर बिक्री बढ़ा सकता है।
स्टोर लेआउट को क्या कहा जाता है?
एक स्टोर लेआउट एक स्टोर के विभिन्न तत्वों की भौतिक व्यवस्था को संदर्भित करता है, जिसमें अलमारियों, गलियारों, प्रवेश द्वार और डिस्प्ले शामिल हैं। लेआउट का लक्ष्य ग्राहक को स्टोर के माध्यम से इस तरह से मार्गदर्शन करना है जो खरीद की संभावना को अधिकतम करता है।
एक स्टोर लेआउट को अक्सर "फ्लोर प्लान" कहा जाता है। यह ग्राहकों को प्रभावी ढंग से मार्गदर्शन करने के लिए डिज़ाइन किए गए स्टोर के भीतर उत्पादों, डिस्प्ले और रिक्त स्थान की भौतिक व्यवस्था है।
लेआउट ग्राहक व्यवहार 12 को , क्योंकि यह प्रभावित कर सकता है कि ग्राहक अंतरिक्ष के माध्यम से कैसे आगे बढ़ते हैं और जहां वे अपना ध्यान केंद्रित करते हैं। कुछ लेआउट को आवेग खरीद 13 , जबकि अन्य ग्राहकों को विशिष्ट क्षेत्रों, जैसे बिक्री या प्रचार 14 ।
सामान्य स्टोर लेआउट प्रकार
स्टोर के लक्ष्यों, उत्पादों और लक्षित दर्शकों के आधार पर विभिन्न प्रकार के स्टोर लेआउट का उपयोग किया जाता है। सबसे आम लेआउट में से कुछ में शामिल हैं:
| स्टोर लेआउट प्रकार | विशेषताएँ |
|---|---|
| ग्रिड लेआउट15 | उत्पादों को सीधी रेखाओं में व्यवस्थित किया जाता है, जिससे एक अनुमानित प्रवाह होता है। |
| लूप लेआउट16 | ग्राहकों को एक विशिष्ट पथ के साथ मार्गदर्शन करने के लिए डिज़ाइन किया गया, उन्हें पूरे स्टोर का पता लगाने के लिए प्रोत्साहित किया गया। |
| मुक्त-प्रवाह लेआउट17 | एक अधिक आराम से लेआउट जहां उत्पादों को कठोर रेखाओं के बिना रखा जाता है, अन्वेषण को बढ़ावा दिया जाता है। |
| हेरिंगबोन लेआउट | ग्रिड लेआउट की एक भिन्नता जो अधिक गतिशील अनुभव के लिए विकर्ण पथ बनाता है। |
इनमें से प्रत्येक लेआउट के स्टोर के प्रकार और इसके उद्देश्यों के आधार पर विशिष्ट फायदे हैं।
निष्कर्ष
प्रभावी स्टोर डिस्प्ले और लेआउट बनाना एक कला और विज्ञान है जिसमें उपभोक्ता व्यवहार को समझने की आवश्यकता होती है। एक अच्छी तरह से डिज़ाइन की गई दुकान एक साधारण यात्रा को बिक्री में बदलने में सभी अंतर बना सकती है।
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चेकआउट क्षेत्रों में अधिकतम आवेग खरीदने में काउंटर डिस्प्ले के रणनीतिक लाभों के बारे में जानें। ↩
ग्राहक व्यवहार पर लेआउट के प्रभाव को समझना व्यवसायों को बेहतर बिक्री के लिए उनके स्टोर डिज़ाइन को अनुकूलित करने में मदद कर सकता है। ↩
प्रभावी लेआउट रणनीतियों की खोज में समग्र बिक्री प्रदर्शन को बढ़ाते हुए, आवेग खरीद को काफी बढ़ावा मिल सकता है। ↩
बिक्री के लिए ग्राहकों को प्रभावी ढंग से मार्गदर्शन करने के लिए सीखना रूपांतरण दर बढ़ा सकता है और विपणन प्रयासों में सुधार कर सकता है। ↩
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