जब आप स्टोर डिस्प्ले सेट करते हैं तो इसे क्या कहा जाता है?

आप चाहते हैं कि खरीदार रुकें। आपके उत्पाद पर ध्यान देने की ज़रूरत है। मैं इसे हर हफ़्ते देखता हूँ। स्पष्ट शर्तें और भूमिकाएँ भ्रम को कम करती हैं और परिणामों में तेज़ी लाती हैं।

स्टोर डिस्प्ले सेट अप करना रिटेल मर्चेंडाइजिंग या विज़ुअल मर्चेंडाइजिंग इंस्टॉलेशन कहलाता है। कई टीमें इसे मर्चेंडाइजिंग रीसेट, सेट या प्लानोग्राम एक्ज़ीक्यूशन कहती हैं। इसका लक्ष्य एक सुसंगत, खरीदारी योग्य प्रस्तुतिकरण बनाना है जो बिक्री को तेज़ी से बढ़ाए।

मैं भाषा को सरल और उपयोगी रखूँगा। मैं चीज़ों के नाम स्टोर टीम की भाषा के अनुसार रखूँगा। मैं उत्तरी अमेरिका, यूरोप और तेज़ी से बढ़ते एशिया प्रशांत क्षेत्र में हमारे कार्डबोर्ड डिस्प्ले प्रोजेक्ट्स से फ़ील्ड नोट्स भी जोड़ूँगा।

स्टोर डिस्प्ले क्या कहा जाता है?

टीमें कई नामों का इस्तेमाल करती हैं। अलग-अलग खरीदार अलग-अलग शब्द पसंद करते हैं। मैं हर क्लाइंट के साथ एक छोटी सूची का इस्तेमाल करता हूँ। स्पष्ट नाम गलत स्पेसिफिकेशन और देर से बदलाव से बचाते हैं।

स्टोर डिस्प्ले को POP या POS डिस्प्ले कहा जाता है। आम तौर पर उपलब्ध डिस्प्ले में फ़्लोर डिस्प्ले, काउंटरटॉप डिस्प्ले, पैलेट डिस्प्ले, शेल्फ ट्रे, क्लिप स्ट्रिप्स, एंड कैप और इंटरैक्टिव यूनिट शामिल हैं। कार्डबोर्ड वाले डिस्प्ले तेज़, लचीले और किफ़ायती होते हैं।

सामान्य प्रकार और सर्वोत्तम उपयोग

मैं डिस्प्ले को इस आधार पर समूहित करता हूँ कि खरीदार उनसे कहाँ मिलते हैं और उनका काम क्या है। कार्डबोर्ड अच्छा काम करता है क्योंकि यह तेज़ी से प्रिंट होता है, समतल भेजा जाता है, और जल्दी सेट हो जाता है। फ़्लोर डिस्प्ले ¹ अक्सर सबसे ज़्यादा भार और सबसे ज़्यादा विज़ुअल प्रभाव डालता है। कई रिपोर्टों में, फ़्लोर डिस्प्ले, POP शेयर का लगभग 43.7% हिस्सा हासिल करते हैं, और मैं इसे वास्तविक परियोजनाओं में देखता हूँ। काउंटरटॉप इकाइयाँ आवेगपूर्ण ख़रीद में जीत हासिल करती हैं। पैलेट डिस्प्ले क्लब चैनलों और बड़े बॉक्स स्टोर्स में वॉल्यूम बढ़ाते हैं। शेल्फ ट्रे और क्लिप स्ट्रिप्स भीड़-भाड़ वाले गलियारों में छोटी, दोहराई जाने वाली जीत हासिल करते हैं। जब किसी कहानी को गति या डेटा की आवश्यकता होती है, तो इंटरैक्टिव और डिजिटल जुड़ाव बढ़ाते हैं। स्थिरता ² अब कई विकल्पों को आकार देती है। खरीदार पुनर्चक्रित बोर्ड, पानी आधारित स्याही और हल्के डिज़ाइन की माँग करते हैं। शहरी खुदरा और ई-कॉमर्स के साथ एशिया प्रशांत क्षेत्र तेज़ी से बढ़ रहा है। यूरोप पर्यावरण नियमों और पुनर्चक्रण योग्य कोटिंग्स को बढ़ावा दे रहा है। उत्तरी अमेरिका स्थिर बना हुआ है और उसे गति की आवश्यकता है। डिजिटल प्रिंटिंग कम समय में प्रिंट करने, मौसमी परीक्षणों और निजीकरण में मदद करती है।

स्टोर डिस्प्ले कौन सेट करता है?

एक सेट को कई हाथों से छुआ जाता है। उलझन घंटों बर्बाद कर देती है। मैं मालिकों को जल्दी नियुक्त करता हूँ और भूमिकाओं को एक ही पन्ने में दर्ज करता हूँ।

डिस्प्ले स्टोर के व्यापारी, तृतीय-पक्ष रीसेट क्रू, ब्रांड प्रतिनिधि, या स्टोर स्टाफ द्वारा लगाए जाते हैं। डिज़ाइनर और फ़ैक्टरियाँ किट वाले पुर्जे और गाइड उपलब्ध कराते हैं। इंस्टॉलर प्लानोग्राम, सुरक्षा नियमों और फ़ोटो प्रूफ़ चरणों का पालन करते हैं।

सुचारू सेट के लिए भूमिका मानचित्र

मैं डिजाइन से लेकर फ्लोर तक स्पष्ट हैंडऑफ रखता हूं। ब्रांड लक्ष्य और समय निर्धारित करता है। कारखाना एक परीक्षण नमूना बनाता है, शक्ति और शिपिंग परीक्षण चलाता है, और लेबल वाले भागों के साथ एक फ्लैट किट पैक करता है। प्रत्येक किट के साथ एक 3D रेंडर ³ और एक पेज का त्वरित गाइड यात्रा करता है। रिटेलर प्लानोग्राम और विंडो टाइम जारी करता है। एक रीसेट क्रू या स्टोर टीम सेट का प्रदर्शन करती है। एक ब्रांड प्रतिनिधि अनुपालन की जांच करता है और तस्वीरें लेता है। यह सरल दिखता है, लेकिन छोटे अंतराल बड़ी परेशानी का कारण बनते हैं। मैंने इसे यूएस क्लाइंट के लिए सख्त तारीखों वाले शिकार गियर लॉन्च पर सीखा। हमने दो हफ्ते पहले भूमिकाओं को लॉक करके और भागों को रंग-कोडित करके छूटी हुई बिक्री से बचा

एक मर्चेंडाइजिंग डिस्प्ले क्या है?

खरीदार जल्दी फ़ैसला लेते हैं। एक अच्छा डिस्प्ले नज़र को धीमा और फ़ैसला लेने में तेज़ी लाता है। मैं उसी पल के लिए डिज़ाइन करता हूँ।

मर्चेंडाइजिंग डिस्प्ले एक भौतिक प्रस्तुति है जो खरीदारी के समय उत्पादों का प्रचार करती है। यह संरचना, ग्राफ़िक्स और प्लेसमेंट का संयोजन करके ध्यान आकर्षित करता है, मूल्य बताता है और रुचि को बिक्री में परिवर्तित करता है।

शरीर रचना विज्ञान और प्रदर्शन मेट्रिक्स

मैं हर डिस्प्ले को एक छोटे स्टोर की तरह इस्तेमाल करता हूँ। इसकी संरचना वज़न और आकार बनाए रखती है। ग्राफ़िक्स में ब्रांड, लाभ और कीमत का ज़िक्र होता है। लेआउट पहुँच और प्रवाह को निर्देशित करता है। गति और लागत के लिए कार्डबोर्ड मेरा डिफ़ॉल्ट विकल्प है। यह साफ़ प्रिंट करता है, सपाट होकर मुड़ता है, और आसानी से रीसायकल हो जाता है। डिजिटल प्रिंटिंग मुझे बिना किसी बर्बादी के छोटे परीक्षण और मौसमी कलाकृतियाँ बनाने की सुविधा देती है। मैं सरल संख्याओं पर नज़र रखता हूँ। मैं सेल-थ्रू ⁽⁴⁾ , स्टोर के अनुसार अनुपालन (कंटेंट) और ट्रांज़िट में नुकसान की दर की जाँच करता हूँ। मैं सेटअप का समय भी नोट करता हूँ क्योंकि मज़दूरों की कमी होती है। गीले या ज़्यादा ट्रैफ़िक वाले क्षेत्रों के लिए, मैं पर्यावरण के अनुकूल कोटिंग ⁽⁵⁾ या ज़्यादा मज़बूत नालीदार ग्रेड लगाता हूँ। जब कहानी जटिल हो, तो इंटरैक्टिव यूनिट सेंसर या छोटी स्क्रीन लगा सकते हैं। कुछ श्रृंखलाओं में, चेकआउट के पास तुरंत मिलने वाली "PDQ" ट्रे मज़बूत आवेग लाभ दिखाती हैं। मैं सभी विकल्पों को स्थानीय नियमों और स्थिरता लक्ष्यों के साथ संरेखित करता हूँ। कई खरीदार अब आधार रेखा के रूप में रीसायकल की गई सामग्री और पानी-आधारित स्याही की माँग करते हैं।

स्टोर लेआउट को क्या कहा जाता है?

लेआउट ट्रैफ़िक और समय को आकार देता है। एक स्मार्ट प्लान कम जगह में डिस्प्ले को ज़्यादा मेहनत करने में मदद करता है।

स्टोर लेआउट को फ़्लोर प्लान या रिटेल लेआउट कहा जाता है। सामान्य पैटर्न ग्रिड, रेसट्रैक (लूप), फ़्री-फ़्लो और बुटीक हैं। लेआउट ट्रैफ़िक, दृष्टि रेखाओं और एंड कैप, पैलेट और इम्पल्स पॉइंट्स के लिए डिस्प्ले ज़ोन को निर्देशित करता है।

लेआउट पैटर्न और प्रदर्शन रणनीति

मैं डिस्प्ले के प्रकार को लेआउट प्रवाह से मिलाता हूं। ग्रिड लेआउट ⁶ , खरीदार सीधे गलियारों में चलते हैं, इसलिए मैं एंड कैप और शेल्फ ट्रे पर ध्यान केंद्रित करता हूं जो दृश्य शोर से होकर गुजरते हैं। रेसट्रैक योजना में, ट्रैफ़िक परिधि को लूप करता है, इसलिए मैं लूप के धीमे कोनों पर पैलेट या फ़्लोर यूनिट रखता हूं। फ्री-फ़्लो या बुटीक स्टोर ⁷ , मैं छोटे फ़्लोरर्स और राइज़र का उपयोग करता हूं जो हीरो उत्पादों के पास एक सटीक कहानी बताते हैं। मैं सुरक्षा और ADA नियमों का भी सम्मान करता हूं और पैदल मार्ग को साफ़ रखता हूं। मैं प्लानोग्राम, हीट मैप और सरल A/B परीक्षणों के साथ योजना बनाता हूं। मैं चेकआउट के पास तुरंत लेने योग्य PDQ ट्रे रखता हूं। मैं मौसमी टावरों को सामने के पास लेकिन चोक पॉइंट से दूर रखता हूं। क्लब स्टोर्स के लिए,

निष्कर्ष

स्पष्ट नाम, स्पष्ट भूमिकाएँ और एक सरल योजना, डिस्प्ले को कारगर बनाती है। मैं शेल्फ स्पेस को बिक्री में बदलने के लिए तेज़ कार्डबोर्ड बिल्ड, साफ़ ग्राफ़िक्स और स्मार्ट प्लेसमेंट का इस्तेमाल करता हूँ।