मर्चेंडाइजिंग में एक शिपर क्या है?

कई लोग "शिपर" सुनते हैं और सिर्फ़ शिपिंग का अनुमान लगाते हैं। मैं हर हफ़्ते उलझन में पड़ जाता हूँ। यह शब्द सरल है। इसका असर उतना सरल नहीं है। मैं इसे यहाँ साफ़ शब्दों में समझाता हूँ।

मर्चेंडाइजिंग में शिपर एक पूर्व-पैक, ब्रांडेड कार्डबोर्ड डिस्प्ले है जो उत्पाद के साथ शिप करता है, बिक्री मंजिल पर तेजी से स्थापित होता है, और अतिरिक्त शेल्फिंग या फिक्स्चर के बिना अल्पकालिक प्रचार, मौसमी धक्का या लॉन्च करता है।

मैं गति, लागत और दृश्यता एक साथ पाने के लिए शिपर्स का इस्तेमाल करता हूँ। मैं उन्हें डिज़ाइन करता हूँ, प्रिंट करता हूँ, लोड करता हूँ और बेचने के लिए तैयार भेजता हूँ। स्टोर टीमें खोलती हैं, रखती हैं और बेचती हैं। यही कारण है कि खरीदार उन्हें पसंद करते हैं।

शिपर डिस्प्ले क्या है?

कई टीमें मुझसे "शिपर डिस्प्ले" की माँग करती हैं जब समय सीमाएँ कम होती हैं। वे जल्दी से फ़्लोर पर पहुँचना चाहते हैं। वे साफ़-सुथरी ब्रांडिंग चाहते हैं। वे चाहते हैं कि स्टॉक एक ही जगह पर हो, गलियारों में बिखरा हुआ नहीं।

शिपर डिस्प्ले एक बिक्री के लिए तैयार, स्वतंत्र या पैलेट-आधारित इकाई है, जो नालीदार बोर्ड से बनी होती है, उत्पाद से पहले से भरी होती है, और अतिरिक्त स्टॉकिंग स्टेप्स या फिक्सचर के बिना त्वरित प्लेसमेंट के लिए स्टोर में पहुंचाई जाती है।

मुख्य विशेषताएं और प्रारूप

मुझे तीन मुख्य रूप दिखाई देते हैं। फ़्लोर शिपर्स ¹ , पैलेट शिपर्स और काउंटरटॉप शिपर्स। फ़्लोर यूनिट्स मज़बूत प्रभाव डालती हैं और कई यूनिट्स को एक साथ रखती हैं। पैलेट शिपर्स कम मेहनत में ट्रक से फ़्लोर तक लुढ़कते हैं। काउंटरटॉप शिपर्स चेकआउट काउंटर के पास बैठते हैं जिससे लोगों को तुरंत खरीदारी करने के लिए प्रेरित किया जा सके। ट्रे या शेल्फ शिपर्स तेज़ी से फ़ेसिंग के लिए मौजूदा शेल्फ़ में सरक जाते हैं। क्लिप स्ट्रिप्स छोटी वस्तुओं को खूंटों पर लगा देती हैं। इंटरैक्टिव स्क्रीन डेमो जोड़ सकती हैं, लेकिन वे लागत और जोखिम बढ़ा देती हैं। मैं फ़ॉर्मेट को कीमत, वज़न और स्टोर के नियमों के अनुसार मिलाता हूँ।

सामग्री, प्रिंट और ताकत

मैं नालीदार बोर्ड ² । मैं बोर्ड का ग्रेड वज़न, परीक्षण भार और परिवहन क्षमता के आधार पर निर्धारित करता हूँ। मैं ज़्यादातर रन के लिए पानी आधारित स्याही का इस्तेमाल करता हूँ। मैं रंग लक्ष्य निर्धारित करता हूँ और छाया परिवर्तन से बचने के लिए प्रेस जाँच करता हूँ। मैं सेटअप की गति बढ़ाने और क्षति को कम करने के लिए साधारण तह और टैब लगाता हूँ। मैं पुर्जों की संख्या कम रखता हूँ। कम पुर्जों का मतलब है कम त्रुटियाँ।

उपयोग के मामले और त्वरित तालिका

मैं नए लॉन्च, मौसमी थीम और क्लब-स्टोर पीडीक्यू कार्यक्रमों के लिए शिपर्स को प्रोत्साहित करता हूँ। जब तक हम कोटिंग्स नहीं लगाते, मैं गीले या खुरदरे इलाकों में बहुत लंबे अभियानों से बचता हूँ।

मार्केटिंग में एक शिपर क्या है?

जब मैं अभियान की योजना बनाता हूँ, तो मैं शिपर को एक मीडिया इकाई मानता हूँ। यह एक संकेत, एक स्टॉक पॉइंट और एक ही बॉक्स में एक कहानी है। यह एक ही समय में उत्पाद और ब्रांड को आगे बढ़ाता है।

विपणन में, शिपर एक सामरिक इन-स्टोर परिसंपत्ति है जो सीमित समय के लिए उच्च-ट्रैफिक बिंदु पर उत्पाद और संदेश को एक साथ रखकर पहुंच, आवृत्ति और रूपांतरण प्रदान करता है।

उद्देश्य और समय

मैंने सरल लक्ष्य निर्धारित किए: शेल्फ पर जागरूकता, नए SKU के लिए परीक्षण, और बास्केट का आकार बढ़ाना। मैं शिपर्स को मौसमी पीक और उत्पाद की गिरावट के अनुसार समय देता हूँ। अमेरिका और कनाडा में हंटिंग लॉन्च के लिए, मैं सीज़न शुरू होने से पहले बाहरी गलियारों के पास इकाइयाँ रखता हूँ। मैं तारीखों को क्रिएटिविटी, पैकेजिंग और इनबाउंड स्टॉक के साथ संरेखित करता हूँ। मैं कॉपी को छोटा रखता हूँ। मैं उत्पाद को बड़ा दिखाता हूँ। ज़रूरत पड़ने पर स्पेसिफिकेशन या सुरक्षा नोट्स के लिए QR कोड भी जोड़ता हूँ।

मेट्रिक्स और प्रमाण

मैं प्रतिदिन बेची गई इकाइयों, बिक्री दर ^और अनुपालन फ़ोटो पर नज़र रखता हूँ। मैं शिपर्स वाले और उनके बिना स्टोर्स की तुलना करता हूँ। मैं अगले रन साइज़ को क्षेत्र के अनुसार समायोजित करता हूँ। उत्तरी अमेरिका के स्टोर मज़बूत निर्माण और तेज़ सेटअप पसंद करते हैं। मैं इसे डिज़ाइन में भी शामिल करता हूँ।

बजट और ROI

मैं प्रति डिस्प्ले ^{4 की} कम रखता हूँ। बड़े रन के लिए मैं ऑफ़सेट प्रिंट चुनता हूँ। जब भी संभव हो, मैं नई स्किन के साथ बेस स्ट्रक्चर का दोबारा इस्तेमाल करता हूँ। इससे रचनात्मकता ताज़ा रहती है और लागत स्थिर रहती है।

डिस्प्ले मर्चेंडाइज क्या है?

लोग अक्सर "डिस्प्ले मर्चेंडाइज़" को "डिस्प्ले फिक्स्चर" के साथ मिला देते हैं। मैं इसे संक्षिप्त रूप में देखता हूँ। ये शब्द एक-दूसरे से मिलते-जुलते हैं, लेकिन एक नहीं हैं। मैं प्रोजेक्ट्स में इन्हें स्पष्ट रूप से परिभाषित करता हूँ।

प्रदर्शन माल वह उत्पाद वर्गीकरण और संबंधित वस्तुएं हैं जिन्हें ध्यान आकर्षित करने, कहानी बताने और बिक्री के स्थान पर रूपांतरण बढ़ाने के लिए प्रदर्शन पर चुना और व्यवस्थित किया जाता है।

काम करने वाले वर्गीकरण नियम

मैं हीरो के SKU को फ़्लोर शिपिंग करने वालों की नज़रों के स्तर पर रखता हूँ। मैं वेरिएंट को बाएँ से दाएँ एक सरल क्रम में रखता हूँ। मैं छोटे-छोटे ऐड-ऑन को मुख्य वस्तु के पास रखता हूँ। मैं अव्यवस्था से बचता हूँ। मैं एक स्पष्ट संदेश देता हूँ। क्रॉसबो ब्रांड के लिए, मैं मोम या टारगेट जैसे सामान हीरो के पास रखता हूँ, लेकिन एक हेडर से अलग करके ताकि खरीदार उन्हें लेकर भ्रमित न हों। जब रिटेलर के सख्त नियम होते हैं, तो मैं प्लानोग्राम का पालन करता हूँ।

दृश्य संकेत, AR और डेटा

मैं आँखों को आकर्षित करने के लिए बोल्ड हेडर और साफ़ रंग ब्लॉक का इस्तेमाल करता हूँ। मैं लंबे टेक्स्ट की बजाय आइकॉन का परीक्षण करता हूँ। मैं गहरे स्पेसिफिकेशन और सुरक्षा के लिए क्यूआर कोड का इस्तेमाल करता हूँ। कुछ रिटेलर अब कंटेंट को ट्रिगर करने के लिए छोटे एनएफसी टैग की अनुमति देते हैं। मैं उच्च-मूल्य वाले लॉन्च में इनका परीक्षण करता हूँ। मैं यह तय करने के लिए कि मिश्रण सही है या नहीं, SKU के आधार पर लिफ़्ट देखता हूँ।

स्थिरता और शेल्फ-लाइफ

मैं रिसाइकिलेबल बोर्ड ⁵ और पानी-आधारित स्याही का इस्तेमाल करता हूँ। जब तक ज़रूरत न हो, मैं प्लास्टिक की खिड़कियाँ काटता हूँ। जब नमी का ख़तरा हो, तो मैं हल्की कोटिंग या नैनो जैसी फ़िनिश लगाता हूँ। जब तक संभव हो, मैं इन्हें रिसाइकिलेबल रखता हूँ। मैं जीवनकाल को लागत और भंडारण नियमों के साथ संतुलित करता हूँ।

एक उत्पाद प्रदर्शन नौकरी क्या है?

कई पाठक पूछते हैं कि मेरी टीम रोज़ाना क्या करती है। वे जानना चाहते हैं कि डिस्प्ले कौन सेट करता है, जाँचता है और मंज़ूरी देता है। काम आसान लगता है, लेकिन बारीकियाँ नहीं।

उत्पाद प्रदर्शन कार्य में डिजाइन, मुद्रण, लोडिंग, शिपिंग, स्टोर सेटअप, अनुपालन जांच और अभियान के बाद की तैयारियां शामिल होती हैं, जिसमें गुणवत्ता, समय, सुरक्षा और रिपोर्टिंग के लिए स्पष्ट स्वामित्व शामिल होता है।

भूमिकाएँ और हस्तांतरण

मेरे डिज़ाइनर संरचना और ग्राफ़िक्स बनाते हैं। मेरी प्रोटोटाइपिंग टीम कटाई और मज़बूती की जाँच करती है। मेरी प्रोडक्शन टीम प्रिंट और ग्लू लगाती है। मेरी QC टीम रंग और फिटिंग की जाँच करती है। जब प्रोग्राम में तेज़ी की ज़रूरत होती है, तो मैं उत्पाद को पहले से पैक कर देता हूँ। रिटेलर टीम या कोई फ़ील्ड मर्चेंडाइज़र यूनिट को स्टोर में सेट करता है। हम तस्वीरें इकट्ठा करते हैं और समस्याओं का तुरंत समाधान करते हैं।

कौशल और चेकलिस्ट

मैं टीमों को डाइलाइन पढ़ने, रंग लक्ष्यों का पालन करने और सरल उपकरणों का उपयोग करने का प्रशिक्षण देता हूँ। हम वास्तविक उत्पाद भार के साथ भार वहन क्षमता का परीक्षण करते हैं। परिवहन की नकल करने के लिए हम नमूनों को हिलाते और गिराते हैं। हम प्रत्येक कार्टन पर एक साधारण सेटअप गाइड लगाते हैं। हम 30 सेकंड के सेटअप वीडियो के लिए एक क्यूआर कोड प्रिंट करते हैं।

फ़ील्ड समस्याएँ और समाधान

मुझे देर से डिलीवरी, रंग में बदलाव और क्षतिग्रस्त कोने दिखाई देते हैं। मैं बेहतर गद्दी, कोने के खंभे और ज़्यादा कसी हुई डिब्बियों से इनसे बचाव करता हूँ। आखिरी समय में सामान बदलने से बचने के लिए मैं सामान को पहले ही लॉक कर देता हूँ। मैं सामान को जल्दी से भरने के लिए अतिरिक्त हेडर और ट्रे रखता हूँ। मैदान में सरल योजनाएँ जटिल योजनाओं से बेहतर होती हैं।

डिस्प्ले पैकेजिंग क्या है?

कुछ खरीदार "डिस्प्ले पैकेजिंग" की माँग करते हैं, जबकि उन्हें एक बॉक्स और एक छोटा डिस्प्ले दोनों चाहिए। मुझे छोटी वस्तुओं और आवेग क्षेत्रों के लिए यह तरीका पसंद है। यह अच्छी तरह से भेजा जाता है और जल्दी सेट हो जाता है।

डिस्प्ले पैकेजिंग एक खुदरा-तैयार बॉक्स या ट्रे है जो उत्पाद को भेजती है और फिर तुरंत रखने के लिए एक छोटे डिस्प्ले में परिवर्तित हो जाती है - अक्सर एक पीडीक्यू ट्रे, शेल्फ-तैयार पैक या काउंटर यूनिट।

मैं सबसे अधिक उपयोग किए जाने वाले प्रकार

मैं चेकआउट और सर्विस काउंटर के लिए PDQ ट्रे का इस्तेमाल करता हूँ। किराना और दवा की दुकानों के लिए मैं शेल्फ-रेडी पैकेजिंग (SRP) ^{6 का} । साफ़-सुथरे स्टैक के लिए मैं ट्रे-एंड-कवर सेट का इस्तेमाल करता हूँ। जहाँ पेग आम होते हैं, वहाँ मैं हैंग टैब लगाता हूँ। मैं शेल्फ की गहराई और पेग पिच के हिसाब से साइज़ का मिलान करता हूँ। मैं बारकोड और चेतावनी लेबल की स्थिति की पहले ही पुष्टि कर लेता हूँ।

प्रिंट, लागत और पर्यावरण संबंधी विकल्प

मैं ग्राफ़िक्स को साफ़ और मज़बूत रखता हूँ। मैं छोटे टाइप से बचता हूँ। मैं रन की गति बढ़ाने और अपव्यय को कम करने के लिए डायलाइन्स का मानकीकरण करता हूँ। मैं छोटे रन और परीक्षणों के लिए डिजिटल प्रिंट का उपयोग करता हूँ ^। जहाँ अनुमति हो, वहाँ मैं पुनर्चक्रित सामग्री का उपयोग करता हूँ। मैं रगड़-प्रतिरोध के लिए जल-आधारित वार्निश का उपयोग करता हूँ। जब ज़रूरत न हो, तो मैं प्लास्टिक की खिड़कियों से बचता हूँ।

खुदरा विक्रेताओं के साथ फिट

हर चेन के अपने नियम होते हैं। कुछ जगह बचाने के लिए फ्लैट-पैक चाहते हैं। कुछ मेहनत बचाने के लिए प्री-पैक चाहते हैं। मैं उनकी ज़रूरतों के हिसाब से पैक की संख्या, केस मार्क और पैलेट पैटर्न में बदलाव करता हूँ। इससे चार्जबैक नहीं होते और बार-बार ऑर्डर आने की संभावना बनी रहती है।

डिस्प्ले पैकेजिंग की परिभाषा क्या है?

आखिरी सवाल आसान लगता है। खरीदार अभी भी बैठकों में इस पर बहस करते हैं। मैं संक्षिप्त परिभाषा साझा कर रहा हूँ जिसका इस्तेमाल मैं संक्षिप्त विवरणों और अनुबंधों में करता हूँ ताकि दायरे में कोई कमी न आए।

डिस्प्ले पैकेजिंग वह पैकेजिंग है जिसे उत्पाद को सुरक्षित रूप से परिवहन करने के लिए डिज़ाइन किया गया है और फिर उसी उत्पाद को अतिरिक्त फिक्सचर या रीपैकिंग के बिना अंतर्निहित दृश्यता, पहुंच और ब्रांडिंग के साथ खुदरा बिक्री के लिए प्रस्तुत किया जाता है।

दायरा, परीक्षण और सफलता मानदंड

मेरी परिभाषा में तीन परीक्षण निर्धारित हैं। परिवहन के दौरान इसकी सुरक्षा सुनिश्चित होनी चाहिए। स्टोर पर इसे तेज़ी से परिवर्तित किया जाना चाहिए। इसमें ब्रांड प्रदर्शित होना चाहिए और आसानी से उठाया जा सके। मैं पास/फेल की परिभाषा लिखित रूप में देता हूँ। मैं लोड परीक्षण, रंग जाँच और सेटअप समय जोड़ता हूँ। अगर स्टोर में नमी है, तो मैं नमी की योजना निर्धारित करता हूँ। मैं रन के अंत में वापसी या रीसायकल के चरण जोड़ता हूँ।

डिज़ाइन नियम जो समय बचाते हैं

मैं छिद्रों को साफ़ और मज़बूत रखता हूँ। मैं फटी हुई रेखाओं को ग्राफ़िक्स से दूर रखता हूँ। मैं सेटअप स्टेप्स के लिए सरल चिह्न प्रिंट करता हूँ। मैं भारी वस्तुओं के लिए एक-हाथ से उठाने वाले डिज़ाइन तैयार करता हूँ। मैं सभी हिस्सों पर "आगे" और "पीछे" के निशान लगाता हूँ। ढक्कन हटाए जाने पर भी मैं SKU को दिखाई देता रखता हूँ। जब रीसायकल के नियम सख्त होते हैं, तो मैं मिश्रित सामग्रियों से बचता हूँ।

रणनीति पर अंतिम टिप्पणी

मैं तेज़ी से योजना बनाता हूँ। मैं पहले ही स्पेक्स तय कर लेता हूँ। मैं नतीजों पर नज़र रखता हूँ और जो कारगर है उसे दोबारा इस्तेमाल करता हूँ। मैं रीसाइकल्ड बोर्ड, लाइट डिज़ाइन और स्मार्ट प्रिंट की माँग बढ़ती देख रहा हूँ। मैं इन उपकरणों में निवेश करता हूँ ताकि खरीदार समय पर और मार्जिन पर पहुँच सकें।

निष्कर्ष

शिपर्स और डिस्प्ले पैकेजिंग तेज़ी से आगे बढ़ते हैं, अच्छी बिक्री करते हैं और स्पष्ट कहानियाँ सुनाते हैं। मैं इन्हें लक्ष्यों, स्टोर्स और समय-सीमाओं के अनुरूप डिज़ाइन करता हूँ। सरल योजनाएँ सफल होती हैं। मज़बूत बुनियादी बातें ट्रेंड को मात देती हैं।