मर्चेंडाइजिंग रिटेल मार्केटिंग में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है, और प्रमुख अवधारणाओं को समझना सफलता के लिए आवश्यक है। इस लेख में, हम इस बात पर ध्यान देंगे कि एक शिपर मर्चेंडाइजिंग में क्या है और विभिन्न संबंधित पहलुओं का पता लगाएगा।

मर्चेंडाइजिंग में एक शिपर एक पूर्व-पैक डिस्प्ले है जो उत्पादों को रखने और आसान परिवहन की सुविधा प्रदान करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, आमतौर पर बिक्री को बढ़ावा देने के लिए खुदरा वातावरण में उपयोग किया जाता है।

जब उत्पाद डिस्प्ले की बात आती है, तो हम में से कई ने विभिन्न स्टैंड और बक्से में खुदरा फर्श पर बड़े करीने से व्यवस्थित वस्तुओं को देखा है। लेकिन, क्या वास्तव में एक "शिपर" को परिभाषित करता है? क्या यह केवल एक बॉक्स है, या यह अधिक रणनीतिक उद्देश्य की सेवा करता है? आइए इसे तोड़ दें और शिपर डिस्प्ले के विभिन्न आयामों का पता लगाएं।

शिपर डिस्प्ले क्या है?

शिपर्स को अक्सर एक अद्वितीय, अत्यधिक दृश्य तरीके से प्रदर्शित किया जाता है। वे न केवल उत्पादों को रखने के लिए, बल्कि एक विपणन उपकरण के रूप में कार्य करने के लिए भी डिज़ाइन किए गए हैं, ध्यान और बिक्री को चलाने के लिए। रिटेल वातावरण में उनके कार्य को समझना सही मर्चेंडाइजिंग निर्णय लेने के लिए महत्वपूर्ण है।

एक शिपर डिस्प्ले एक पूर्व-पैक किए गए प्रचार उपकरण है जो एक आसान-से-मूव यूनिट में उत्पादों को दिखाता है, जिसका उपयोग आमतौर पर इन-स्टोर मार्केटिंग उद्देश्यों के लिए किया जाता है।

शिपर्स आमतौर पर उच्च-ट्रैफिक रिटेल क्षेत्रों ¹ जैसे चेकआउट काउंटर ² या स्टोर आइल। उनका प्राथमिक लक्ष्य ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करना है, आवेग खरीद ³ । ये डिस्प्ले कई रूपों में आते हैं, कार्डबोर्ड बॉक्स से लेकर अधिक विस्तृत ठंडे बस्ते में डालने वाली इकाइयाँ, प्रत्येक विभिन्न प्रकार के उत्पादों के लिए डिज़ाइन की गई हैं।

शिपर डिस्प्ले विशेष रूप से मौसमी प्रचार ⁴ , सीमित समय के प्रस्ताव ⁵ , या नए उत्पाद लॉन्च ⁶ । उन्हें एक तरह से डिज़ाइन किया जा सकता है जो ब्रांड के समग्र विपणन संदेश के साथ संरेखित करता है, अक्सर ग्राहक सगाई को चलाने के लिए बोल्ड ग्राफिक्स और आंखों को पकड़ने वाले डिजाइन की विशेषता है।

Shippers बस अच्छे दिखने के बारे में नहीं हैं; लॉजिस्टिक्स ⁷ में भी एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं । उन्हें आसानी से ⁸ है, इसलिए उत्पादों को डिस्प्ले के लिए तैयार स्टोरों तक पहुंचाया जाता है, जिससे आपूर्ति श्रृंखला ⁹ और नए उत्पादों को स्थापित करने में खर्च किए गए समय को कम किया जाता है।

मार्केटिंग में एक शिपर क्या है?

विपणन में, एक शिपर की अवधारणा सिर्फ एक प्रदर्शन इकाई से परे विकसित हुई है। यह ब्रांड पोजिशनिंग और ग्राहक इंटरैक्शन के रणनीतिक पहलू को एकीकृत करता है। इसे खोजने से, हम एक ब्रांड की सफलता में शिपर्स की व्यापक भूमिका को समझ सकते हैं।

विपणन में, एक शिपर एक खुदरा स्थिरता या प्रदर्शन को संदर्भित करता है जिसे रणनीतिक रूप से ध्यान आकर्षित करने, बिक्री को बढ़ावा देने और समग्र खरीदारी अनुभव को बढ़ाने के लिए रखा जाता है।

एक शिपर एक स्टोर में सिर्फ एक भौतिक वस्तु से अधिक है; यह एक सावधानीपूर्वक तैयार किए गए विपणन योजना का हिस्सा है। विपणक विशिष्ट ग्राहक समूहों को लक्षित करने, नए उत्पादों का परिचय देने या पदोन्नति की पेशकश करने के लिए शिपर्स का उपयोग करते हैं। वे इन-स्टोर मार्केटिंग ¹⁰ , जहां लक्ष्य ग्राहकों को मौके पर खरीद निर्णय लेने की दिशा में ड्राइव करना है।

उदाहरण के लिए, ब्रांड अक्सर सीमित समय ¹¹ या किसी उत्पाद के आसपास तात्कालिकता की भावना पैदा करते हैं। उनकी दृश्य अपील को सावधानीपूर्वक योजनाबद्ध किया गया है, क्योंकि चमकीले रंग, आकर्षक दृश्य, और अच्छी तरह से रखे गए साइनेज पूरे स्टोर से ग्राहकों को आकर्षित कर सकते हैं।

इन शिपर्स का प्लेसमेंट भी रणनीतिक है। उन्हें अक्सर अधिकतम दृश्यता सुनिश्चित करने के लिए चेकआउट क्षेत्रों या उच्च-ट्रैफ़िक गलियारों में रखा जाता है। इसलिए, शिपर्स, एक लॉजिस्टिक टूल और एक मनोवैज्ञानिक ट्रिगर ¹² , जिससे वे किसी भी बाज़ारिया के शस्त्रागार में एक शक्तिशाली संपत्ति बन जाते हैं।

डिस्प्ले मर्चेंडाइज क्या है?

अब, आइए डिस्प्ले मर्चेंडाइज पर ध्यान केंद्रित करें, जो कि इन डिस्प्ले के भीतर दिखाया गया उत्पाद है। यह समझना कि माल कैसे प्रस्तुत किया जाता है, ब्रांडों को उनके प्रदर्शनों से सबसे अधिक मदद कर सकता है।

डिस्प्ले मर्चेंडाइज स्टोर डिस्प्ले में दिखाए गए वास्तविक उत्पादों को संदर्भित करता है, ध्यान से चुना गया और ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए व्यवस्थित किया गया।

प्रदर्शन माल सिर्फ कोई उत्पाद नहीं है। यह विशेष रूप से एक खुदरा सेटिंग में ग्राहकों के लिए अपनी अपील के लिए चुना गया एक चयन है। इसका मतलब यह हो सकता है कि किसी स्टोर में नवीनतम आइटम या उन वस्तुओं का उपयोग करें जिन्हें भारी प्रचारित किया गया है। लक्ष्य इन उत्पादों को खड़ा करना है, अक्सर रचनात्मक प्लेसमेंट और आंखों को पकड़ने वाले दृश्य का उपयोग करते हुए।

मर्चेंडाइजिंग स्ट्रैटेजीज विभिन्न डिस्प्ले तकनीक ¹³ , जैसे कि उत्पादों को इस तरह से व्यवस्थित करना जो ग्राहकों को एक आइटम से दूसरे आइटम तक ले जाता है, या ग्राहकों को अधिक खरीदने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए समान वस्तुओं को एक साथ समूहित करता है। कुंजी ग्राहक के खरीदारी अनुभव ^{14 को} और उत्पाद को अधिक आकर्षक बनाने के लिए उत्पाद डिस्प्ले का उपयोग करना है।

चाहे वह स्नैक के लिए कार्डबोर्ड स्टैंड हो या उच्च-अंत वाले उत्पाद के लिए एक चिकना डिस्प्ले, प्रदर्शित किए गए माल को आमतौर पर इस तरह से रखा जाता है कि यह उत्पाद के अद्वितीय विक्रय बिंदुओं पर प्रकाश डालता है। यह दृष्टिकोण खरीद व्यवहार को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित कर सकता है, जिससे प्रदर्शन माल खुदरा और विपणन दोनों में एक आवश्यक उपकरण बन जाता है।

एक उत्पाद प्रदर्शन नौकरी क्या है?

उत्पाद प्रदर्शन नौकरियों के लिए रचनात्मकता और उपभोक्ता व्यवहार की मजबूत समझ की आवश्यकता होती है। इन भूमिकाओं में पेशेवरों को ग्राहकों के साथ गूंजने वाले प्रदर्शनों को बनाने के लिए विपणन विशेषज्ञता के साथ डिजाइन कौशल को संयोजित करने की आवश्यकता है।

एक उत्पाद प्रदर्शन नौकरी में रणनीतिक प्लेसमेंट और रचनात्मक डिजाइन के माध्यम से दृश्यता, अपील और बिक्री को अधिकतम करने के लिए खुदरा स्थानों में उत्पादों को डिजाइन करना और व्यवस्था करना शामिल है।

उत्पाद प्रदर्शन भूमिकाओं में काम करने वाले लोगों में ^{अक्सर} विजुअल मर्चेंडाइजिंग ¹⁶ , या मार्केटिंग में पृष्ठभूमि होती है उनका काम संभावित ग्राहकों के भावनात्मक और मनोवैज्ञानिक ट्रिगर के लिए अपील करते हुए प्रभावी रूप से उत्पादों को प्रदर्शित करने वाले प्रदर्शनों को बनाना है।

इस नौकरी के लिए उत्पाद के मूल्य प्रस्ताव ^{17 को} और इसे नेत्रहीन रूप से कैसे व्यक्त किया जाए। उदाहरण के लिए, एक नए टेक गैजेट के लिए एक डिस्प्ले इनोवेशन को व्यक्त करने के लिए आधुनिक, चिकना डिजाइनों का उपयोग कर सकता है, जबकि सॉफ्ट ड्रिंक के लिए एक डिस्प्ले मज़े और रिफ्रेशमेंट पर ध्यान केंद्रित कर सकता है।

उत्पाद डिस्प्ले में काम करने से आपूर्तिकर्ताओं के साथ समन्वय करना, परिवहन डिस्प्ले के लॉजिस्टिक्स की देखरेख करना और यह सुनिश्चित करना शामिल हो सकता है कि उत्पादों को आवश्यकतानुसार फर्श पर फिर से भर दिया जाए। यह भूमिका यह सुनिश्चित करने में आवश्यक है कि खुदरा वातावरण नेत्रहीन आकर्षक हैं और उत्पादों को उन तरीकों से प्रस्तुत किया जाता है जो ग्राहकों को खरीदारी करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं।

डिस्प्ले पैकेजिंग क्या है?

डिस्प्ले पैकेजिंग विशेष रूप से डिस्प्ले पर उत्पादों की प्रस्तुति को बढ़ाने के लिए डिज़ाइन की गई पैकेजिंग को संदर्भित करता है। इस प्रकार की पैकेजिंग न केवल उत्पाद की रक्षा करती है, बल्कि इसे आकर्षक तरीके से दिखाने का भी कार्य करती है।

डिस्प्ले पैकेजिंग को कार्यात्मक सुरक्षा प्रदान करते समय उत्पादों की दृश्य अपील को बढ़ाने के लिए डिज़ाइन किया गया है, जो अक्सर उत्पाद की विशेषताओं को उजागर करने के लिए खुदरा प्रदर्शन में उपयोग किया जाता है।

डिस्प्ले पैकेजिंग सिर्फ एक बॉक्स से अधिक है। यह पहली चीज है जब ग्राहक देखते हैं कि जब वे स्टोर शेल्फ पर या डिस्प्ले में किसी उत्पाद का सामना करते हैं। इस प्रकार की पैकेजिंग को उत्पाद के अंतिम प्रदर्शन को ध्यान में रखते हुए तैयार किया जाता है, जिसमें अक्सर बोल्ड ब्रांडिंग, पारदर्शी खिड़कियां, या अद्वितीय आकृतियाँ होती हैं जो उत्पाद को कई कोणों से देखने की अनुमति देती हैं।

डिस्प्ले पैकेजिंग ¹⁸ का महत्व ¹⁹ ध्यान आकर्षित करने की क्षमता में निहित है । जब सही ढंग से किया जाता है, तो यह एक साधारण उत्पाद को आंख को पकड़ने वाले प्रदर्शन में बदल सकता है। उदाहरण के लिए, इत्र की एक बोतल सुरुचिपूर्ण रूप से तैयार किए गए बॉक्स में सुरुचिपूर्ण एम्बॉसिंग के साथ आ सकती है, जबकि एक खिलौना को एक रंगीन बॉक्स में एक खिड़की के साथ पैक किया जा सकता है ताकि ग्राहकों को यह देखने के लिए कि वे वास्तव में क्या प्राप्त कर रहे हैं।

प्रभावी डिस्प्ले पैकेजिंग भी व्यावहारिक कार्य करता है, जैसे कि पारगमन के दौरान उत्पाद की रक्षा करना या इसे शेल्फ पर एक इष्टतम स्थिति में रखना। यह ग्राहक अनुभव ²⁰ , जो सीधे उत्पाद की उनकी धारणा को प्रभावित करता है।

डिस्प्ले पैकेजिंग की परिभाषा क्या है?

डिस्प्ले पैकेजिंग को खुदरा वातावरण को ध्यान में रखते हुए डिज़ाइन की गई पैकेजिंग की एक विशिष्ट श्रेणी के रूप में देखा जा सकता है। यह एक प्रतिस्पर्धी बाज़ार में दृश्य अपील की आवश्यकता के साथ पारंपरिक पैकेजिंग की कार्यक्षमता को विलीन करता है।

डिस्प्ले पैकेजिंग से तात्पर्य खुदरा प्रदर्शन के लिए इच्छित उत्पादों के लिए डिज़ाइन की गई पैकेजिंग से है, जिसमें दृश्यता, सौंदर्यशास्त्र और ग्राहक अपील को बढ़ाने पर ध्यान केंद्रित किया गया है।

जब आप डिस्प्ले पैकेजिंग पर विचार करते हैं, तो इसे एक ऐसे टूल के रूप में सोचें जो एक ग्राहक पर एक उत्पाद द्वारा किए गए पहले प्रभाव में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। चाहे वह एक शेल्फ पर एक उत्पाद हो या एक बड़े इन-स्टोर डिस्प्ले का हिस्सा हो, डिस्प्ले पैकेजिंग ²¹ यह सुनिश्चित करता है कि उत्पाद अपने प्रतिद्वंद्वियों से बाहर खड़ा हो।

इस प्रकार की पैकेजिंग को उत्पाद की अपील को बढ़ाने के लिए सावधानीपूर्वक डिज़ाइन किया गया है, जिसमें अक्सर डिज़ाइन तत्व शामिल होते हैं जो ब्रांड की पहचान के साथ संरेखित होते हैं। इसमें स्पष्ट खिड़कियां, जीवंत रंग, या यहां तक ​​कि विशेष बनावट शामिल हो सकते हैं ताकि एक विशिष्ट भावना या छवि पैदा हो सके।

डिस्प्ले पैकेजिंग केवल लुक के बारे में नहीं है, हालांकि। यह यह सुनिश्चित करने के लिए भी डिज़ाइन किया गया है कि उत्पाद को संभालना, स्टोर करना और प्रदर्शन करना आसान है। पैकेजिंग को डिस्प्ले की विशिष्ट आवश्यकताओं को फिट करने के लिए सिलवाया जा सकता है, यह सुनिश्चित करते हुए कि यह कार्यात्मक और नेत्रहीन दोनों है।

निष्कर्ष

मर्चेंडाइजिंग में शिपर्स, डिस्प्ले और पैकेजिंग की भूमिका को समझना व्यवसायों को अधिक प्रभावी खुदरा वातावरण बनाने में मदद करता है। ये तत्व दृश्यता को अधिकतम करने, उत्पाद अपील को बढ़ाने और बिक्री को बढ़ाने के लिए महत्वपूर्ण हैं।