एक पॉप डिस्प्ले खुदरा विपणन में सबसे प्रभावी उपकरणों में से एक है। यह ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करता है और उन्हें मौके पर खरीदारी करने के लिए प्रोत्साहित करता है।
एक पॉप डिस्प्ले एक पॉइंट-ऑफ-खरीद डिस्प्ले को संदर्भित करता है। इन डिस्प्ले को एक विशिष्ट उत्पाद या पदोन्नति के लिए ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए रणनीतिक रूप से दुकानों में रखा गया है।
एक अच्छी तरह से डिज़ाइन किया गया पॉप डिस्प्ले बिक्री को बढ़ाने, दृश्यता बढ़ाने और खरीदारी के अनुभव को बढ़ाने में एक बड़ा अंतर बना सकता है। यह उस बिंदु पर उत्पादों को बढ़ावा देने का एक आसान तरीका है जहां ग्राहक निर्णय लेते हैं।
POS और POP डिस्प्ले के बीच क्या अंतर है?
रिटेल मार्केटिंग के चारों ओर तैरने वाले सभी समरूपों के साथ भ्रमित हो सकता है। दो सबसे अधिक गलतफहमी शर्तें पीओएस (बिक्री का बिंदु) और पॉप (खरीद का बिंदु) डिस्प्ले हैं।
POS डिस्प्ले कैश रजिस्टर या चेकआउट क्षेत्रों में स्थापित किए जाते हैं, जबकि पॉप डिस्प्ले स्टोर में कहीं भी स्थित हो सकते हैं, जिसमें गलियारे, अलमारियां या उत्पाद डिस्प्ले के पास शामिल हैं।
जबकि POS अपनी खरीदारी यात्रा के अंतिम चरण में 1 पॉप ने 2 उद्देश्य को प्रदर्शित किया है और इस प्रक्रिया में पहले से खरीदे गए आवेग को चलाता है। यह महत्वपूर्ण अंतर परिभाषित करता है कि उन्हें कहां रखा गया है और समग्र खरीदारी अनुभव 3 ।
पीओएस और पॉप डिस्प्ले के बीच प्रमुख अंतर
| विशेषता | पीओएस प्रदर्शन | पॉप प्रदर्शन |
|---|---|---|
| जगह | चेकआउट के पास, रजिस्टर | स्टोर में कहीं भी, अक्सर उत्पादों या अलमारियों के पास |
| उद्देश्य | अंतिम बिक्री पिच, अंतिम मिनट के सौदे | ध्यान आकर्षित करने के लिए, आवेग को 4 |
| डिजाइन फोकस | सादगी, भुगतान प्रक्रिया पर जोर देना | बोल्ड, आंख को पकड़ने वाला डिज़ाइन, अक्सर उत्पाद विवरण को उजागर करता है |
यहां मुख्य takeaway यह है कि POS डिस्प्ले को लेनदेन के बिंदु पर बिक्री की सुविधा के लिए डिज़ाइन किया गया है, जबकि POP डिस्प्ले खरीदारी से पहले ध्यान आकर्षित करने पर ध्यान केंद्रित करता है।
पॉप डिस्प्ले का उदाहरण क्या है?
आपको शायद एक पॉप डिस्प्ले का सामना करना पड़ा है, भले ही आपको इसका एहसास न हो। ये डिस्प्ले लगभग हर खुदरा वातावरण में, किराने की दुकानों से लेकर इलेक्ट्रॉनिक्स की दुकानों तक पाए जाते हैं।
पॉप डिस्प्ले का एक सरल उदाहरण सुपरमार्केट गलियारे के बीच में स्नैक्स का मुक्त-खड़े प्रदर्शन है। जब आप किसी और चीज के लिए खरीदारी कर रहे हों, तो यह आपकी आंख को पकड़ने के लिए रणनीतिक रूप से रखा गया है।
अन्य उदाहरणों में कॉस्मेटिक्स 5 , 6 के लिए एंड-ऑफ-आइज़ल डिस्प्ले , और छुट्टियों या घटनाओं के लिए मौसमी उत्पाद डिस्प्ले । इन डिस्प्ले में अक्सर इंटरैक्शन को प्रोत्साहित करने के लिए चमकीले रंग, बोल्ड संदेश और उत्पाद के नमूने होते हैं।
पॉप डिस्प्ले की सामान्य विशेषताएं
| विशेषता | पॉप प्रदर्शन का उदाहरण |
|---|---|
| संरचना | स्टैंडअलोन इकाइयाँ, शेल्फ-एज फिक्स्चर |
| GRAPHICS | स्पष्ट संदेशों के साथ उज्ज्वल, आकर्षक दृश्य 8 |
| प्लेसमेंट | इन-स्टोर गलियारे, सामने के खंड, या चेकआउट के पास |
कोई फर्क नहीं पड़ता कि उत्पाद, एक अच्छी तरह से डिज़ाइन किए गए पॉप डिस्प्ले एक ग्राहक की खरीद करने की संभावना को काफी बढ़ा सकता है।
पॉप-इन डिस्प्ले क्या है?
एक पॉप-इन डिस्प्ले अनिवार्य रूप से पॉप-आउट डिस्प्ले के विपरीत है। स्टोर स्पेस में बाहर खड़े होने के बजाय, यह सीधे आसपास के वातावरण में एकीकृत होता है।
पॉप-इन डिस्प्ले को अक्सर स्टोर के लेआउट के साथ मिश्रण करने के लिए डिज़ाइन किया जाता है, जिससे उत्पाद की दृश्यता को अत्यधिक घुसपैठ के बिना बढ़ाया जाता है। उन्हें अलमारियों में बनाया जा सकता है या सूक्ष्म ब्रांडिंग और हाइलाइट उत्पादों को जोड़ने के लिए मौजूदा स्टोर जुड़नार में रखा जा सकता है।
पॉप-इन डिस्प्ले का उपयोग एक सुरुचिपूर्ण, कम-कुंजी प्रचारक अनुभव बनाने के लिए किया जा सकता है। पॉप-आउट डिस्प्ले के विपरीत, वे सामरिक उत्पाद प्लेसमेंट 9 और बोल्डनेस के बजाय डिजाइन करते हैं। ये डिस्प्ले उच्च-अंत खुदरा वातावरण 10 या स्टोर में अच्छी तरह से काम कर सकते हैं, जिसका उद्देश्य अधिक परिष्कृत वातावरण बनाना है।
पॉप-इन डिस्प्ले के लाभ
| फ़ायदा | विवरण |
|---|---|
| सूक्ष्मता | स्टोर के डिजाइन में मूल रूप से मिश्रण करता है |
| लालित्य | प्रीमियम उत्पादों के लिए आदर्श 11 को एक परिष्कृत प्रदर्शन की आवश्यकता है |
| एकीकरण | ग्राहकों को अभिभूत किए बिना स्टोर लेआउट 12 के साथ अच्छी तरह से काम करता है |
पॉप-इन डिस्प्ले 13 उन उत्पादों के लिए एकदम सही हैं जिनमें सूक्ष्मता के साथ दृश्यता को संतुलित करते हुए अधिक परिष्कृत दृष्टिकोण की आवश्यकता होती है।
पॉप डिस्प्ले का क्या फायदा है?
पॉप डिस्प्ले केवल आकर्षक विपणन उपकरण नहीं हैं - वे एक ऐसे उद्देश्य की सेवा करते हैं जो खुदरा विक्रेताओं और ब्रांडों दोनों को समान रूप से लाभान्वित करता है।
पॉप डिस्प्ले का लाभ सही समय पर ग्राहक के खरीद निर्णय को सीधे प्रभावित करने की उनकी क्षमता है। चाहे वह एक आवेग खरीद रहा हो या व्यापक पदोन्नति का हिस्सा हो, ये डिस्प्ले ध्यान आकर्षित कर सकते हैं और बिक्री की बिक्री कर सकते हैं।
मुख्य लाभ यह है कि पॉप डिस्प्ले सहज खरीद 14 । जब 15 रखा जाता है , तो वे उत्पादों को बाहर खड़े होने में मदद करते हैं और ग्राहकों को उनके साथ बातचीत करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं, अन्यथा उनके पास नहीं होंगे।
पॉप डिस्प्ले के प्रमुख लाभ
| फ़ायदा | विवरण |
|---|---|
| बढ़ी हुई बिक्री16 | सीधे खरीद व्यवहार को प्रभावित करता है |
| ब्रांड दृश्यता17 | उच्च-ट्रैफिक क्षेत्रों में उत्पादों पर प्रकाश डालता है |
| प्रभावी लागत18 | अक्सर पारंपरिक विज्ञापन की तुलना में अधिक सस्ती |
| सगाई | ग्राहकों को उत्पाद को छूने, महसूस करने और तलाशने के लिए प्रोत्साहित करता है |
व्यवसायों के लिए, पॉप डिस्प्ले का उपयोग महंगे विज्ञापन अभियानों की आवश्यकता के बिना दृश्यता और बिक्री बढ़ाने के लिए एक किफायती तरीका है।
निष्कर्ष
पॉप डिस्प्ले रिटेल मार्केटिंग में एक प्रमुख घटक है। वे ध्यान खींचने में मदद करते हैं, सहज खरीद को प्रोत्साहित करते हैं, और उत्पाद की दृश्यता को बढ़ावा देते हैं-किसी भी ब्रांड के लिए आवश्यक है कि इसकी इन-स्टोर उपस्थिति को बढ़ाने के लिए।
पीओएस डिस्प्ले को समझना आपकी मार्केटिंग रणनीतियों को बढ़ा सकता है और चेकआउट में ग्राहक जुड़ाव में सुधार कर सकता है। ↩
पॉप डिस्प्ले की खोज प्रभावी मर्चेंडाइजिंग तकनीकों में अंतर्दृष्टि प्रदान कर सकती है जो बिक्री को बढ़ावा देती है और ग्राहकों को आकर्षित करती है। ↩
खरीदारी के अनुभव के बारे में सीखना आपको एक अधिक आकर्षक वातावरण बनाने में मदद कर सकता है जो ग्राहक वफादारी को प्रोत्साहित करता है और यात्राओं को दोहराता है। ↩
आवेग खरीद को बढ़ावा देने और अपने स्टोर में बिक्री को अधिकतम करने के लिए प्रभावी रणनीतियों की खोज करें। ↩
नवीन रणनीतियों की खोज करने के लिए इस लिंक का अन्वेषण करें जो कॉस्मेटिक प्रचारक स्टैंड की प्रभावशीलता को बढ़ा सकते हैं। ↩
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छुट्टियों के दौरान ग्राहकों के साथ प्रतिध्वनित होने वाले प्रभावशाली मौसमी डिस्प्ले बनाने के लिए सर्वोत्तम प्रथाओं का पता लगाएं। ↩
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