PDQ डिस्प्ले क्या है?

खरीदार तेज़ी से आगे बढ़ते हैं। मेरे उत्पादों को ध्यान खींचने में कुछ ही सेकंड लगते हैं। मुझे एक ऐसा डिस्प्ले चाहिए जो जल्दी सेट हो जाए, आकर्षक दिखे और तुरंत बिक जाए। पीडीक्यू डिस्प्ले आज ही इस समस्या का समाधान कर देता है।

पीडीक्यू डिस्प्ले एक पहले से पैक किया हुआ, शीघ्र स्थापित होने वाला कार्डबोर्ड यूनिट है, जो खुदरा बिक्री के लिए तैयार होकर भेजा जाता है, पैलेट या शेल्फ पर रखा जाता है, तथा तुरंत बिक्री शुरू हो जाती है; यह दृश्यता बढ़ाता है, फेसिंग को नियंत्रित करता है, तथा पुनःपूर्ति को सरल बनाता है।

मैं इसे सरल और उपयोगी रखूँगा। मैं समझाऊँगा कि स्टोर्स और डिज़ाइन में PDQ का क्या मतलब है। मैं PDQ और POP की तुलना करूँगा। मैं दिखाऊँगा कि व्यावसायिक परिणामों के लिए PDQ का क्या मतलब है।

मर्चेंडाइजिंग में PDQ क्या है?

कर्मचारियों को स्पष्ट निर्देश चाहिए। उनके पास जटिल डिस्प्ले बनाने का समय नहीं है। मैं उलझन कम करने, सेटअप में तेज़ी लाने और शेल्फ़ को साफ़ रखने के लिए PDQ का इस्तेमाल करता हूँ।

व्यापारिक क्षेत्र में, PDQ का अर्थ है "बहुत जल्दी" या "उत्पाद का शीघ्र प्रदर्शित होना"; इसका अर्थ है एक पूर्व-पैक, खुदरा-तैयार इकाई जो तेजी से स्थापित होती है, उत्पादों को सामने रखती है, और चेकआउट या उच्च-ट्रैफिक वाले स्थानों पर आवेगपूर्ण खरीदारी को बढ़ावा देती है।

टीमें PDQ ¹

एक पीडीक्यू यूनिट उत्पाद से भरी हुई आती है। एक कर्मचारी ढक्कन या टियर स्ट्रिप हटाता है। यूनिट को शेल्फ, काउंटर या पैलेट पर रख दिया जाता है। इसमें कुछ मिनट लगते हैं। मुझे कम त्रुटियाँ और तेज़ी से रीसेट ^2. मुझे दिन के दौरान साफ़ फेसिंग भी दिखाई देती है। आकार उत्पाद का मार्गदर्शन करता है। ग्राफ़िक्स खरीदार का मार्गदर्शन करते हैं। स्टोर टीमों को यह पसंद है क्योंकि यह व्यस्त समय के दौरान श्रम बचाता है। ³ .

पीडीक्यू कहाँ स्थित है?

मैं पीडीक्यू को चेकआउट के पास, एंडकैप ⁴ या पैलेट पर रखता हूँ। काउंटरटॉप पीडीक्यू ⁵ छोटे सामान के लिए सबसे अच्छा काम करता है। पैलेट पीडीक्यू ⁶ मौसमी बंडलों के लिए उपयुक्त है। फ़्लोर पीडीक्यू ⁷ बड़े पैक बेचता है। मैं जगह का चुनाव आदत के हिसाब से नहीं, बल्कि लोगों की भीड़ के हिसाब से करता हूँ। मैं पहले एक स्टोर का परीक्षण करता हूँ, फिर उसका विस्तार करता हूँ।

महत्वपूर्ण मीट्रिक

मैं सेटअप समय ⁸ , सेल-थ्रू ⁹ और स्टॉक खत्म होने के मिनटों को ट्रैक करता हूँ। मैं नुकसान और रिटर्न को भी ट्रैक करता हूँ। PDQ इन पाँचों मामलों में मदद करता है। स्टोर के हिसाब से लाभ कम लगता है, लेकिन सभी स्टोर में यह बढ़ता है। जब कोई खरीदार एक स्पष्ट योजना के बारे में पूछता है, तो PDQ विश्वास अर्जित करता है क्योंकि यह सरल है।

PDQ डिजाइन के लिए क्या खड़ा है?

डिज़ाइन टीमों को समय की पाबंदी का सामना करना पड़ता है। प्रिंट, कट और शिपिंग का काम एक साथ होना चाहिए। मैं किसी भी तरह के आश्चर्य से बचने और असेंबली को टूल-फ्री रखने के लिए PDQ डिज़ाइन नियमों का इस्तेमाल करता हूँ।

डिजाइन में, पीडीक्यू "त्वरित" वादा रखता है: डाईलाइन, बोर्ड ग्रेड, और सभी लक्ष्य उपकरण-मुक्त प्रिंट, मिनटों में तेजी से असेंबली; फ्लैट-पैक छोटा होता है, साफ निकलता है, और सरल लॉक के साथ उत्पाद को पकड़ता है।

काम करने वाली डायलाइनें

मैं एक-टुकड़े या दो-टुकड़े वाली डाइलाइन से शुरुआत करता हूँ। मैं ऑटो-लॉक बेस ¹² और टक टैब्स पसंद करता हूँ। मैं फटने वाले छोटे टैब्स से बचता हूँ। मैं तह के क्रम को स्पष्ट रूप से चिह्नित करता हूँ। मैं तनाव रेखाओं को दृष्टि से दूर रखता हूँ। मैं माल ढुलाई कम करने के लिए फ्लैट-पैक डिज़ाइन करता हूँ।

सामग्री और प्रिंट

ज़्यादातर पीडीक्यू इकाइयाँ नालीदार बोर्ड का इस्तेमाल करती हैं। सिंगल-वॉल ई, बी, या बीई फ्लूट प्रिंट की गुणवत्ता और मज़बूती को संतुलित करता है। मैं पानी आधारित स्याही ^{13 का} हूँ। डिजिटल प्रिंट कम समय में प्रिंट करने और तेज़ी से बदलाव करने में मदद करता है। यह मौसमी गिरावट और क्षेत्रीय परीक्षणों में भी मदद करता है। यूरोपीय खरीदार ज़्यादा पर्यावरण-अनुकूल दावों की माँग करते हैं। मैं एफएससी और पुनर्चक्रित सामग्री की योजना पहले से बनाता हूँ।

फिट, फॉर्म और टेस्ट

मैं असली उत्पाद से परीक्षण करता हूँ, प्लेसहोल्डर्स से नहीं। मैं टियर स्ट्रिप्स और छिद्रों की जाँच करता हूँ। मैं परिवहन परीक्षण ¹⁴ और भार परीक्षण करता हूँ। मैं नमी के जोखिम ¹⁵ हूँ। मैं साधारण गोंद या टेप का उपयोग करता हूँ। मैं असेंबली को तीन चरणों में पूरा करता हूँ। अगर किसी स्टोर क्लर्क को मैनुअल की ज़रूरत होती है, तो मैं उसे फिर से डिज़ाइन करता हूँ।

PDQ और POP के बीच क्या अंतर है?

खरीदार दोनों शब्द सुनते हैं। कुछ लोग सोचते हैं कि ये एक ही हैं। पहले मैं इनका दायरा समझाता हूँ, फिर दिखाता हूँ कि PDQ, POP में कैसे फिट बैठता है।

पीडीक्यू, पीओपी (पॉइंट-ऑफ-परचेज) डिस्प्ले का एक उप-प्रकार है; पीडीक्यू गति और प्रीपैक पर जोर देता है, जबकि पीओपी में फ्लोर, पैलेट, काउंटर, एंडकैप और इंटरैक्टिव यूनिट सहित सभी खुदरा डिस्प्ले शामिल हैं।

श्रेणी बनाम उपकरण

POP ¹⁸ एक बड़ी श्रेणी है। इसमें फ़्लोर डिस्प्ले ¹⁹ , पैलेट डिस्प्ले ²⁰ , शेल्फ ट्रे ²¹ , और भी बहुत कुछ शामिल है। PDQ ²² इसी श्रेणी का एक उपकरण है। PDQ सेटअप की गति और रिटेल-रेडी पैक्स के बारे में है। कई POP आइटम पहले से पैक नहीं होते। उन्हें प्लानोग्रामिंग और हाथ से भरने की ज़रूरत होती है। जब समय और श्रम की कमी होती है, तो मैं PDQ चुनता हूँ।

उपयोग के मामले और प्रभाव

फ़्लोर पॉप भारी भार उठा सकता है और मज़बूत उपस्थिति दर्ज करा सकता है। मेरे अनुभव में, फ़्लोर डिस्प्ले ² अक्सर विभिन्न अभियानों में यूनिट संख्या में सबसे बड़ा हिस्सा लेते हैं क्योंकि वे अपने आप में अलग दिखते हैं और ब्रांड का प्रचार करते हैं। पीडीक्यू तब सबसे अच्छा काम करता है जब मुझे चेकआउट के समय तेज़ परीक्षण और कड़ा नियंत्रण चाहिए होता है। जब मैंने अमेरिका में एक शिकार लॉन्च का समर्थन किया, तो टीम को सख्त तारीखों की ज़रूरत थी। हमने चौड़ी चेन के लिए पीडीक्यू ट्रे और क्लब स्टोर्स के लिए एक पैलेट डिस्प्ले का इस्तेमाल किया। इस मिश्रण ने गति और पैमाने, दोनों को प्रभावित किया।

व्यवसाय में एक PDQ क्या है?

प्रदर्शन सिर्फ़ कला नहीं है। उसे कुछ फ़ायदा ज़रूर होता है। मैं लॉन्च की गति बढ़ाने, श्रम में कटौती करने और लागत स्थिर रखने के लिए PDQ का इस्तेमाल करता हूँ।

व्यवसाय में, पीडीक्यू एक बिक्री और संचालन लीवर है: यह शेल्फ पर लगने वाले समय को तेज करता है, स्टोर श्रम को कम करता है, फेसिंग की सुरक्षा करता है, परीक्षण को बढ़ावा देता है, और मौसमी और नए-उत्पाद अभियानों के लिए पूर्वानुमानित लागत देता है।

ROI मॉडल

मैं गणित को सरल रखता हूँ। मैं तेज़ सेटअप और कम नुकसान ^होने । मैं आवेगपूर्ण खरीदारी से बढ़ी हुई इकाइयों पर नज़र रखता हूँ। मैं प्रिंट विधियों और लॉट साइज़ की तुलना करता हूँ। मैं एक क्षेत्र का परीक्षण करता हूँ, फिर स्केल करता हूँ। कई FMCG के लिए, लिफ्ट और श्रम की बचत, पहली बार में ही डिज़ाइन और टूलिंग की भरपाई कर देती है।

संचालन और समय

रिटेल विंडो छोटी होती हैं। मैं फ्लैट-पैक लॉजिस्टिक्स और क्विक किटिंग के हिसाब से तुरंत काम तैयार करता हूँ। मेरा प्लांट तीन लाइनों में चलता है, इसलिए मैं समय-सीमा के अनुसार काम को उनमें बाँट देता हूँ। मैं जल्दी बदलाव के लिए डिजिटल प्रिंट को भी साथ रखता हूँ। दोबारा काम करने से बचने के लिए मैं कलाकृतियों को पहले ही फ्रीज कर देता हूँ। मैं शिपर को असेंबली के स्पष्ट चरण भेजता हूँ।

बाजार और विकास

मुझे उत्तरी अमेरिका में मज़बूत माँग दिख रही है क्योंकि खुदरा व्यापार परिपक्व है। मुझे शहरीकरण और नए स्टोर्स के साथ एशिया-प्रशांत क्षेत्र में तेज़ वृद्धि दिखाई दे रही है। यूरोप स्थिरता को सबसे ज़्यादा ^{बढ़ावा} है। खरीदार पुनर्चक्रित सामग्री, पानी आधारित स्याही और आसान पुनर्चक्रण की माँग करते हैं। ये रुझान PDQ के विनिर्देशों को आकार देते हैं। ब्रांड पर्यावरण-प्रथम के दावे इसलिए करते हैं क्योंकि खरीदार उनकी परवाह करते हैं और श्रृंखलाएँ मानकों को लागू करती हैं।

जोखिम और नियंत्रण

व्यापार नियम लागत को प्रभावित कर सकते हैं। कच्चे माल में उतार-चढ़ाव बोर्ड की कीमतों को प्रभावित कर सकता है। मैं कम वैधता और स्पष्ट ग्रेड विनिर्देशों वाले कोटेशन सुरक्षित रखता हूँ। मैं एक दूसरी बोर्ड मिल तैयार रखता हूँ। मैं प्रमाणपत्रों की पुष्टि करता हूँ। मैं लंबे मार्गों के लिए परिवहन का परीक्षण करता हूँ। जब मैंने एक अमेरिकी शिकार ब्रांड के साथ काम किया था, तो हमारे पास लॉन्च की तारीखें कम थीं। हमने पहले PDQ डाइलाइन्स और फिर आर्टवर्क तय किए। हमने विंडो पर इसलिए काम किया क्योंकि संरचना पहले दिन से ही स्थिर थी।

निष्कर्ष

पीडीक्यू का मतलब है तेज़ सेटअप और स्पष्ट परिणाम। यह शेल्फ पर जल्दी फिट हो जाता है, ब्रांड दिखाता है और लॉन्च में मदद करता है। इसे डिज़ाइन करना आसान है, भेजना आसान है और यह बिक्री के लिए तैयार है।