डिस्प्ले शिपर क्या है?

खुदरा दुकानों के गलियारे भीड़-भाड़ वाले लगते हैं। मेरे खरीदार कम बजट में जल्दी सामान बेचने की माँग करते हैं। मुझे समय-सीमाओं, बदलते पूर्वानुमानों और सख्त स्टोर नियमों का सामना करना पड़ता है। एक डिस्प्ले शिपर इन रोज़मर्रा के दबावों का समाधान करता है।

डिस्प्ले शिपर एक पहले से पैक किया हुआ कार्डबोर्ड डिस्प्ले होता है जो शिपिंग कार्टन का भी काम करता है। यह रिटेल के लिए तैयार आता है, जल्दी खुलता है और सीधे स्टोर पर पहुँच जाता है। यह श्रम की बचत करता है, स्टॉक की सुरक्षा करता है, सेटअप में तेज़ी लाता है, दृश्यता बढ़ाता है, और विभिन्न चेन और स्वतंत्र कंपनियों के सीज़नल या लॉन्च कार्यक्रमों का समर्थन करता है।

मैं चाहता हूँ कि पाठक भ्रम से स्पष्टता की ओर बढ़ें। इसलिए मैं मूल विचार से शुरुआत करता हूँ, फिर व्यावहारिक कदम बताता हूँ। मैं शब्दों को सरल रखता हूँ। मैं बताता हूँ कि असली दुकानों में क्या कारगर है।

रिटेल में एक शिपर क्या है?

छोटी-छोटी SKUs को स्टॉक करने में टीमों को घंटों बर्बाद होते हैं। पैलेट्स पीछे के कमरों में अटक जाते हैं। स्टोर स्टाफ़ अक्सर बदलता रहता है। एक रिटेल शिपर, उत्पाद और डिस्प्ले को एक ही तैयार यूनिट में पहुँचाकर इस समस्या का समाधान करता है।

खुदरा व्यापार में, शिपर एक पहले से भरा हुआ कंटेनर होता है जो शिपिंग करता है, भंडारण करता है और फिर बिक्री का केंद्र बन जाता है। कर्मचारी पट्टियाँ काटते हैं, पैनल मोड़ते या उठाते हैं, और बिक्री शुरू करते हैं। इससे काम कम होता है, सेटअप का समय कम होता है, और दुकानों में निष्पादन का मानकीकरण होता है।

खुदरा शिपर कैसे काम करता है

मैं पहले से लोड किए गए उत्पाद को एक प्रबलित नालीदार संरचना ¹ । बाहरी हिस्सा परिवहन के दौरान इकाइयों की सुरक्षा करता है। आंतरिक हिस्सा अलमारियों, ट्रे या हुक का काम करता है। स्टोर के कर्मचारी ऊपरी हिस्सा खोलते हैं, एक स्लीव खींचते हैं, और छोटे टैब लॉक करते हैं। इकाई एक पूर्व निर्धारित स्थान पर खड़ी होती है जो ऊँचाई, गलियारे की चौड़ाई और सुरक्षा के लिए श्रृंखला नियमों को पूरा करती है। इससे बैकरूम का समय कम लगता है। यह पहले दो हफ़्तों के दौरान, जब गति सबसे ज़्यादा मायने रखती है, सामने के हिस्से को भी साफ़-सुथरा रखता है। जब मैं मौसमी लॉन्च करता हूँ, तो मैं सेटअप वीडियो के लिए एक क्यूआर कोड जोड़ता हूँ। नए कर्मचारी सरल चरणों का पालन कर सकते हैं। मैं एक वापसी-तैयार योजना ² : खाली खोल रीसाइक्लिंग के लिए सपाट हो जाता है।

एक नज़र में प्रारूप

मर्चेंडाइजिंग में क्या प्रदर्शन है?

अच्छे उत्पाद तब बेकार हो सकते हैं जब खरीदार उन्हें न देखें। मूल्य लेबल छोटे होते हैं। अलमारियां अव्यवस्थित हो जाती हैं। एक मज़बूत डिस्प्ले दृश्यता को बेहतर बनाता है और चुनाव को आसान बनाता है।

मर्चेंडाइजिंग में, डिस्प्ले स्टोर में कोई भी नियोजित संपर्क बिंदु होता है जो उत्पाद और जानकारी को एक साथ प्रस्तुत करता है ताकि ध्यान, समझ और खरीदारी को आकर्षित किया जा सके। यह संरचना, ग्राफ़िक्स और प्लेसमेंट का उपयोग करके खरीदार को सूचना से लेकर खरीदारी तक मार्गदर्शन प्रदान करता है।

एक प्रदर्शन के निर्माण खंड

एक डिस्प्ले के लिए तीन बुनियादी चीजों की जरूरत होती है। पहली, संरचना। नालीदार बोर्ड जगह को आकार देता है और वजन संभालता है। दूसरा, संदेश। सरल दावे, मजबूत ब्रांड चिह्न और साफ तस्वीरें सबसे अच्छा काम करती हैं। तीसरा, प्लेसमेंट। सही ऊंचाई और पहुंच चतुर कॉपी से ज्यादा मायने रखती है। मैं प्रत्येक तत्व की एक छोटी चेकलिस्ट के साथ योजना बनाता हूं जिसका पालन कोई भी स्टोर कर सकता है। मैं क्लब स्टोर्स और बड़े बॉक्स जैसी उच्च-ट्रैफिक श्रृंखलाओं ³ पानी आधारित स्याही और रिसाइकिल करने योग्य कोटिंग्स ⁴ , क्योंकि खरीदार अब डिफ़ॉल्ट रूप से यही मांगते हैं। अपने कारखाने में, मैं तीन लाइनें चलाता हूं, ताकि मैं मौसमी कार्यक्रमों के लिए तेजी से बदलाव कर सकूं। जब हमने कैंपिंग गलियारों के पास शिकार-उपकरण किट रखे, तो हेडलाइन में एक छोटा सा बदलाव और एक चौड़ी ट्रे लिप ने पिकअप दर को बढ़ा

एक शिपर की परिभाषा क्या है?

लोग कार्टन, डिस्प्ले और शिपर्स को आपस में मिला देते हैं। इससे ब्रीफ में गलतियाँ हो जाती हैं। इससे कोटेशन में भी देरी होती है। एक स्पष्ट परिभाषा डिज़ाइन, लागत और लॉजिस्टिक्स को एक साथ रखती है।

शिपर एक संयुक्त परिवहन और प्रदर्शन इकाई है जो नालीदार बोर्ड या पेपरबोर्ड से बनी होती है, जो उत्पाद को आपूर्ति श्रृंखला के माध्यम से ले जाती है और न्यूनतम चरणों के साथ स्टोर स्तर पर बिक्री स्थिरता में परिवर्तित कर देती है।

परिभाषा विवरण जो मैं संक्षेप में उपयोग करता हूँ

मैं खरीदारों और स्टोर्स को भेजे जाने वाले हर ब्रीफ में परिभाषा लिखता हूँ। अगर यूनिट फ़्लोर-स्टैंडिंग है, तो मैं उसे "डिस्प्ले शिपर" कहता हूँ। अगर वह काउंटर या शेल्फ़ पर रखी है, तो मैं उसे "पीडीक्यू शिपर" कहता हूँ। मैं शिपिंग टेस्ट, लोड और सेटअप समय लक्ष्य बताता हूँ। मैं एक रीसाइक्लिंग नोट भी जोड़ता हूँ। मैं फेसिंग की संख्या और पुनःपूर्ति की योजना भी दिखाता हूँ। इससे उम्मीदें वास्तविक रहती हैं और बदलावों में देरी कम होती है। इससे सुरक्षा टीमों से मंज़ूरी भी जल्दी मिलती है। उत्तरी अमेरिका में, खरीदार दो मिनट से कम समय में खुलने वाली रिटेल-रेडी पैकेजिंग पसंद करते हैं। यूरोप में, टीमें स्थिरता पर ज़ोर देती हैं और FSC कागज़ी कार्रवाई की माँग करती हैं। तेज़ी से बढ़ते एशिया-प्रशांत बाज़ारों में, गति और लागत ज़्यादा सौदे दिलाते हैं, और डिजिटल प्रिंट छोटे पैमाने पर उत्पादन में मदद करता है। मैं यह सब पहले से प्लान करता हूँ क्योंकि बड़े पैमाने पर उत्पादन के दौरान परिभाषा में छोटे-छोटे अंतर बड़ी समस्या बन जाते हैं।

एक शिपर की भूमिका क्या है?

बिक्री टीमें तेज़ प्रदर्शन और कम लागत चाहती हैं। स्टोर टीमें कम संपर्क चाहती हैं। शिपर्स इन लक्ष्यों को जोड़ते हैं और लॉजिस्टिक्स को व्यापारिक मूल्य में बदल देते हैं।

शिपर की भूमिका आपूर्ति श्रृंखला और बिक्री के बीच सेतु का काम करती है। यह पारगमन में माल की सुरक्षा करता है, सेटअप कार्य को कम करता है, स्टोर में एक साफ़-सुथरा ब्रांड माहौल बनाता है, और लॉन्च, प्रचार और मौसमी पीक के लिए बिक्री को तेज़ करता है।

परिणाम जो एक शिपर को देने चाहिए

एक शिपर को चार काम करने होते हैं। इसे सुरक्षित रूप से ले जाना चाहिए। इसे तेजी से सेट करना होगा। इसे पहले दिन से ही खूब बिकना चाहिए। इसे साफ-सुथरे तरीके से रीसायकल करना होगा। मैं प्रत्येक डिज़ाइन को इन कामों के लिए तैयार करता हूँ। प्रिंट करने से पहले मैं लोड टेस्ट, ड्रॉप टेस्ट और क्विक बिल्ड करता हूँ। मैं बोर्ड ग्रेड का चुनाव करता हूँ जो वजन और यात्रा दूरी से मेल खाते हों। शिकार के गियर या टूल किट के लिए, मैं स्थिरता के लिए छिपे हुए ब्रेसेज़ और चौड़े पैर लगाता हूँ। ब्यूटी सेट के लिए, मैं चमकीले टॉप और साफ-सुथरी ट्रे का इस्तेमाल करता हूँ। बाजार के संकेत अब इन विकल्पों के पक्ष में हैं। फ़्लोर डिस्प्ले POP का एक बड़ा हिस्सा रखते हैं क्योंकि वे देखने में बहुत प्रभावशाली होते हैं। PDQ ट्रे उच्च-ट्रैफ़िक श्रृंखलाओं में काम आती हैं और आवेगपूर्ण खरीदारी को बढ़ाती हैं। स्थिरता एक मुख्य चालक है, इसलिए मैं जल-आधारित स्याही और उच्च पुनर्चक्रित फाइबर का ^{उपयोग} करता हूँ

निष्कर्ष

एक डिस्प्ले शिपर सेटअप को सरल बनाता है, लॉजिस्टिक्स को बिक्री शक्ति में बदल देता है, और बाजारों और चैनलों में लॉन्च और प्रमोशन के लिए तेज, टिकाऊ विकास का समर्थन करता है।