डिस्प्ले शिपर क्या है?

क्या आप इस बात को लेकर असमंजस में हैं कि आप शिपिंग बॉक्स खरीद रहे हैं या मार्केटिंग टूल? आप अकेले नहीं हैं। समझदार ब्रांड जानते हैं कि डिस्प्ले शिपर, शेल्फ स्पेस के लिए पैसे खर्च किए बिना ध्यान आकर्षित करने का एक कारगर तरीका है।.

डिस्प्ले शिपर, या शिपर डिस्प्ले, एक दोहरे उद्देश्य वाली नालीदार पैकेजिंग इकाई है जो एक सुरक्षात्मक परिवहन कंटेनर के रूप में कार्य करती है और दुकान में प्रदर्शित होने के लिए तैयार मार्केटिंग उपकरण में परिवर्तित हो जाती है। इन इकाइयों को अक्सर पीडीक्यू (प्रीटी डार्न क्विक) डिस्प्ले कहा जाता है, जो कर्मचारियों को वस्तुओं को व्यक्तिगत रूप से खोलने की आवश्यकता के बिना तत्काल उत्पाद प्रदर्शन की अनुमति देकर खुदरा दक्षता को बढ़ाती हैं।.

यह एक साथ रसद संबंधी कठिन कार्यों और बिक्री की चकाचौंध को संभालता है। लेकिन अगर इसे गलत तरीके से डिजाइन किया जाए, तो यह दोनों में ही विफल हो जाता है।.

रिटेल में एक शिपर क्या है?

शब्दावली पूरी तरह से गड़बड़ है। जब कोई खरीदार "शिपर" कहता है, तो आधे समय उनका मतलब ट्रक कंपनी से होता है, और बाकी आधे समय उनका मतलब बॉक्स से होता है।.

खुदरा क्षेत्र में 'शिपर' शब्द के दो अलग-अलग अर्थ हैं: यह माल परिवहन करने वाली लॉजिस्टिक्स इकाई को संदर्भित करता है, या फिर, आमतौर पर व्यापारिक वस्तुओं के क्षेत्र में, एक पूर्व-पैक किए गए कार्डबोर्ड डिस्प्ले यूनिट को, जो शिपिंग बॉक्स और तत्काल बिक्री केंद्र दोनों के रूप में कार्य करता है। ये तैयार डिस्प्ले खुदरा विक्रेताओं के लिए श्रम कम करके स्टॉक रखने की प्रक्रिया को सरल बनाते हैं।.

"लॉजिस्टिक्स बनाम मर्चेंडाइजिंग" को लेकर भ्रम

मुझे हफ्ते में तीन बार इस बारे में बात करनी पड़ती है। कोई ग्राहक मुझे ईमेल करके "शिपर" के बारे में पूछता है। मुझे रुककर पूछना पड़ता है, "क्या आप FedEx वाले की बात कर रहे हैं, या Walmart के शेल्फ पर रखे बॉक्स की?" हमारी दुनिया में—यानी विनिर्माण जगत में—शिपर का मतलब है पहले से पैक किया हुआ डिस्प्ले यूनिट ^1। Costco और Target जैसे बड़े रिटेलर इस परिभाषा को ज़ोर-शोर से अपना रहे हैं। उन्हें "स्टॉकिंग" नहीं चाहिए। उन्हें "स्टेजिंग" चाहिए। उन्हें एक ऐसा यूनिट चाहिए जो सामान से भरा हुआ आए, जिसे स्टॉक बॉय बस खोलकर चला जाए। यही है "रेडी-टू-सेल" क्रांति।

लेकिन असलियत कुछ और ही है: अगर आप "शिपर" (परिवहन) फ़ंक्शन को ध्यान में रखकर डिज़ाइन नहीं करते, तो "डिस्प्ले" (बिक्री) फ़ंक्शन कभी पूरा नहीं हो पाएगा। मैंने देखा है कि खूबसूरत डिस्प्ले डिस्ट्रीब्यूशन सेंटर (DC) पर पहुँचते हैं और "नॉन-कन्वेयेबल" होने की वजह से रिजेक्ट हो जाते हैं। क्यों? क्योंकि डिज़ाइनर ने हेडर कार्ड को पैलेट के आकार से 1 इंच (2.54 सेमी) बाहर निकला हुआ छोड़ दिया था। उस छोटे से अतिरिक्त हिस्से ने ऑटोमेटेड सॉर्टिंग बेल्ट को जाम कर दिया। हमें खास तौर पर "48×40" पैलेट के डिज़ाइन पर ध्यान देना होगा। अमेरिकी वेयरहाउस GMA पैलेट (48×40 इंच / 122×102 सेमी) का इस्तेमाल करते हैं। अगर आपका शिपर यूरो पैलेट साइज़ के लिए डिज़ाइन किया गया है, तो वह इलिनॉय या टेक्सास के रैकिंग सिस्टम में फिट नहीं होगा, और आपको रीपैकिंग शुल्क देना पड़ेगा जिससे आपका सारा मुनाफ़ा खत्म हो जाएगा।.

वॉल्यूमेट्रिक वेट ² से भी निपटना पड़ता है । मैं लगातार उन डिज़ाइनरों से बहस करता रहता हूँ जो शिपर को अजीबोगरीब आकार का बनाना चाहते हैं। मुझे उन्हें समझाना पड़ता है: "अगर हम इस शिपर को एक परफेक्ट आयत बनाते हैं, तो एक ट्रक में 1,000 शिपर आ सकते हैं। अगर हम इसे षट्भुज बनाते हैं, तो 600 ही आ सकते हैं।" आप हवा में माल भेजने के लिए पैसे खर्च कर रहे हैं। मैं " कंटेनर ऑप्टिमाइजेशन ³ " सॉफ़्टवेयर का उपयोग करके आयामों को इंच के अंशों में समायोजित करता हूँ। उदाहरण के लिए, हेडर कार्ड को सिंगल पीस से बाई-फोल्ड में बदलकर, मैं अक्सर कार्टन की ऊँचाई को 4 इंच (10 सेमी) तक कम कर सकता हूँ, जिससे हम 40HQ कंटेनर में पैलेट को डबल-स्टैक कर सकते हैं। केवल इस ऑप्टिमाइजेशन से ही समुद्री माल ढुलाई में $3,000 की बचत हो सकती है।

मैं ग्राहकों से कहता हूं: "मैं सिर्फ आपका बॉक्स बनाने वाला नहीं हूं; मैं आपका लॉजिस्टिक्स पार्टनर हूं।" अगर मैं शिपिंग डिवाइस को सही तरीके से डिजाइन करता हूं, तो आप एक भी यूनिट बेचने से पहले ही समुद्री माल ढुलाई पर 15% की बचत कर सकते हैं।.

मर्चेंडाइजिंग में क्या प्रदर्शन है?

आपका उत्पाद एक सामान्य धातु की शेल्फ पर अदृश्य है। यह प्रतिस्पर्धा के सागर में महज एक और रंगीन धब्बा है।.

मर्चेंडाइजिंग में डिस्प्ले का तात्पर्य विशेष उपकरणों, जैसे कि पीओपी (प्वाइंट ऑफ परचेस) यूनिट्स, का उपयोग करके वस्तुओं की रणनीतिक दृश्य प्रस्तुति से है, जिसका उद्देश्य खरीदारी के पैटर्न को बाधित करना और आवेगपूर्ण खरीदारी को बढ़ावा देना है। ये संरचनाएं ब्रांड को प्रतिस्पर्धियों से अलग करती हैं, जिससे मानक शेल्फिंग व्यवस्था की तुलना में बिक्री दर में अक्सर 400% से अधिक की वृद्धि होती है।.

दृश्य व्यवधान का मनोविज्ञान ⁴

ग्राहक " निर्णय लेने में कठिनाई ^। वे बिना सोचे-समझे गलियारे में चलते हैं, अपनी ज़रूरत की चीज़ों को देखते हैं और बाकी सब कुछ नज़रअंदाज़ कर देते हैं। डिस्प्ले डिस्प्ले एक बाधा की तरह काम करता है। यह "दृश्य व्यवधान" के बारे में है। जब आप किसी उत्पाद को भीड़भाड़ वाली शेल्फ से निकालकर उसे एक अलग फ्रेम देते हैं—चाहे वह एक साधारण कार्डबोर्ड ट्रे ही क्यों न हो जिस पर पीछे की तरफ एक कार्ड लगा हो—तो आप उपभोक्ता के दिमाग को यह संदेश दे रहे होते हैं: "यह महत्वपूर्ण है।" यही कारण है कि फ्लोर पॉप डिस्प्ले बाज़ार में अपनी हिस्सेदारी लगातार बढ़ा रहे हैं; वे भौतिक रूप से रास्ते को रोकते हैं और ग्राहकों को आकर्षित करते हैं।

मैं इस बदलाव को अधिकतम करने के लिए "चिन-अप" एंगल नामक एक अवधारणा का उपयोग करता हूँ। क्या आपने कभी गौर किया है कि नीचे की अलमारियों पर रखे उत्पाद आपकी घुटनों की ओर देखते हुए प्रतीत होते हैं? आजकल कोई भी लेबल पढ़ने के लिए झुकता नहीं है। नीचे की सपाट अलमारियों को देखकर मुझे बहुत गुस्सा आता है। हम अपने डिस्प्ले की नीचे की दो अलमारियों को लगभग 15 डिग्री ऊपर की ओर झुकाते हैं। यह एक छोटी सी बात लग सकती है, लेकिन इससे उत्पाद ग्राहक की ओर "ऊपर की ओर देखने" के लिए मजबूर हो जाता है। इससे 3 फीट (90 सेमी) दूर खड़े व्यक्ति के लिए लेबल की पठनीयता में काफी वृद्धि होती है, जो खरीदारी का महत्वपूर्ण क्षेत्र है।.

और हम आंकड़ों को नज़रअंदाज़ नहीं कर सकते। मैं अपने ग्राहकों को " 3-सेकंड लिफ्ट ⁶ " सिखाता हूँ। अगर कोई ग्राहक डिस्प्ले से उत्पाद उठाता है, तो सांख्यिकीय रूप से उसे उस खरीदारी पर ज़्यादा भरोसा होता है, बजाय इसके कि वह किसी तंग धातु के रैक पर उसे ढूंढने में उलझे। आत्मविश्वास से उठाया गया उत्पाद चेकआउट काउंटर तक ले जाता है। लेकिन यहाँ मुख्य बात यह है: डिस्प्ले ताज़ा दिखना चाहिए। अगर आप घटिया सामग्री का इस्तेमाल करते हैं और डिस्प्ले तीन दिन बाद "थका हुआ" या टूटा-फूटा दिखता है, तो मानसिकता उलट जाती है। खरीदार सोचता है, "यह ब्रांड घटिया/खराब है।" इसीलिए संरचनात्मक मज़बूती मायने रखती है। मैं "50-टच रूल" का इस्तेमाल करता हूँ। मैं बेस को डबल-वॉल नालीदार बोर्ड से मज़बूत करता हूँ क्योंकि अगर ग्राहक के छूने पर डिस्प्ले हिलता है, तो वे उत्पाद वापस रख देंगे।

डिस्प्ले की 20 डॉलर प्रति यूनिट कीमत पर ध्यान न दें। मार्जिन पर ध्यान दें। अगर इस डिज़ाइन की वजह से आप 50 अतिरिक्त यूनिट बेच देते हैं, तो कार्डबोर्ड की लागत दूसरे दिन ही वसूल हो जाएगी।.

एक शिपर की परिभाषा क्या है?

यह एक ऐसा डिब्बा है जो एक पतली रस्सी पर चलता है। यह ट्रक के भार को सहने के लिए काफी मजबूत होना चाहिए, लेकिन इतना कमजोर भी होना चाहिए कि इसे हाथ से फाड़ा जा सके।.

शिपर की परिभाषा एक नालीदार पैकेजिंग इकाई है जिसे परिवहन के दौरान माल की सुरक्षा के लिए डिज़ाइन किया गया है (ISTA 3A मानकों को पूरा करते हुए) और इसमें छिद्रित खंड होते हैं जिन्हें फाड़कर ब्रांडिंग को दिखाया जा सकता है। ये कंटेनर आमतौर पर बी-फ्लूट या ई-फ्लूट नालीदार बोर्ड का उपयोग करते हैं ताकि संरचनात्मक संपीड़न शक्ति और उच्च गुणवत्ता वाली प्रिंट करने की क्षमता के बीच संतुलन बना रहे।.

संरचनात्मक अभियांत्रिकी: "निकिंग" का दुःस्वप्न

किसी भी शिपिंग कंपनी को सही ढंग से परिभाषित करने के लिए, आपको " परफोरेशन निक ⁷ " के बारे में बात करनी होगी। यह कागज का वह छोटा सा टुकड़ा होता है जिसे बिना काटे छोड़ दिया जाता है ताकि डिब्बा फट न जाए। इसे सही तरीके से करना बेहद मुश्किल होता है। अगर निक बहुत गहरे हों (जैसे, 2 मिमी बिना कटा हुआ), तो स्टोर का क्लर्क डिब्बे का सामने का हिस्सा फाड़ने की कोशिश करता है, परेशान हो जाता है और अंत में आपके आर्टवर्क का पूरा फ्रंट पैनल ही फाड़ देता है। इससे आपके ब्रांड की छवि खराब हो जाती है। अगर निक बहुत हल्के हों (जैसे, 0.5 मिमी), तो 2,000 मील (3,218 किमी) की यात्रा के दौरान ट्रक में होने वाले कंपन से डिब्बा पहुंचने से पहले ही खुल जाएगा। हम बोर्ड की गुणवत्ता के आधार पर एक विशिष्ट "निकिंग रेशियो" का उपयोग करते हैं—आमतौर पर 3 मिमी कट से 1 मिमी टाई का अनुपात।

हमें "फटने" की समस्या से भी निपटना होगा। कई कारखाने बक्सों की दीवारों के लिए "रीसाइक्ल्ड टेस्टलाइनर" का उपयोग करके पैसे बचाने की कोशिश करते हैं। मुझे संरचनात्मक भागों के लिए यह सामग्री बिल्कुल पसंद नहीं है। इसके रेशे छोटे और भंगुर होते हैं। मोड़ने या छेद करने पर यह फट जाता है। मैं संरचनात्मक दीवारों के लिए उच्च-गुणवत्ता वाले वर्जिन क्राफ्ट लाइनर के उपयोग पर जोर देता हूं। इसके लंबे रेशे फटने के महत्वपूर्ण क्षण में भी मजबूती से टिके रहते हैं। सामग्री का यह चुनाव एक गुणवत्तापूर्ण शिपिंग कंपनी की पहचान का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है।.

और हम इसे " ड्रॉप टेस्ट ⁸ " (ISTA 3A) से प्रमाणित करते हैं। प्रिंट कितना भी सुंदर क्यों न हो, अगर मैं इसे 30 इंच (76 सेमी) की ऊंचाई से गिराऊं और अंदर रखी परफ्यूम की बोतलें टूट जाएं, तो शिपिंग का उद्देश्य विफल हो जाता है। हम कोनों में "एयर-सेल" बफर लगाते हैं—ये ऐसे सुरक्षात्मक कार्डबोर्ड क्षेत्र होते हैं जो प्रभाव पड़ने पर सिकुड़ जाते हैं ताकि आपका उत्पाद सुरक्षित रहे। हमें " ग्रेन डायरेक्शन ⁹ " का भी ध्यान रखना होता है। नालीदार कार्डबोर्ड में लकड़ी की तरह ही ग्रेन होते हैं। अगर कोई डिज़ाइनर ग्रेन को भार वहन करने वाली दीवार पर क्षैतिज रूप से रखता है, तो डिस्प्ले स्टैकिंग के भार से तुरंत झुक जाएगा। मेरे इंजीनियर हमेशा ग्रेन को लंबवत रूप से रखते हैं ताकि बॉक्स कम्प्रेशन टेस्ट (BCT) स्कोर अधिकतम हो सके।

मैं आपको हमारे ड्रॉप टेस्ट का वीडियो दिखा सकता हूँ। हम आपके उत्पाद की सुरक्षा सुनिश्चित करने के लिए यूपीएस ड्राइवर द्वारा किए गए सबसे खराब ड्रॉप टेस्ट का अनुकरण करते हैं।.

एक शिपर की भूमिका क्या है?

जब ट्रक बंदरगाह पर पहुंचता है तो इसका काम खत्म नहीं हो जाता। माल भेजने वाले को सख्त खुदरा नियमों का पालन करना होता है ताकि आपके ब्रांड पर जुर्माना न लगे।.

शिपिंग कंपनी की भूमिका आपूर्ति श्रृंखला के अनुपालन को सुनिश्चित करना, "शेल्फ-रेडी" डिज़ाइन के माध्यम से खुदरा विक्रेताओं की श्रम लागत को कम करना और गोदाम से लेकर उपभोक्ता तक ब्रांड की निरंतरता बनाए रखना है। यह एक अनुपालन माध्यम के रूप में कार्य करता है, जो इन्वेंट्री जीवनचक्र के प्रबंधन के लिए UCC-128 बारकोड और "किल डेट" कोड जैसे महत्वपूर्ण डेटा को वहन करता है।.

खुदरा अनुपालन और "शून्य-श्रम" जनादेश

शिपिंग करने वाले की मुख्य भूमिका " चार्जबैक ^। वॉलमार्ट और टारगेट जैसे खुदरा विक्रेताओं के सख्त नियम हैं। यदि आपका बारकोड बॉक्स के कोने पर है, या यदि आपके केस का वजन OSHA की 50 पाउंड (22.6 किलोग्राम) की सीमा से अधिक है और उस पर चेतावनी लेबल नहीं लगा है, तो वे आप पर जुर्माना लगाते हैं। हम इन विशिष्टताओं का एक आंतरिक डेटाबेस रखते हैं। उदाहरण के लिए, हम जानते हैं कि वॉलमार्ट के लिए, हमें UCC-128 लेबल को लंबी और छोटी दोनों तरफ, विशेष रूप से नीचे के किनारे से 1.25 इंच (3.17 सेंटीमीटर) की दूरी पर लगाना आवश्यक है। यदि हम एक इंच भी चूक जाते हैं, तो आपको रीपैकिंग शुल्क देना होगा।

एक महत्वपूर्ण भूमिका "हटाने की तारीख" का प्रबंधन करना है। नवंबर में लगा हुआ हैलोवीन का मौसमी डिस्प्ले देखने में अच्छा नहीं लगता और इससे आपके ब्रांड की छवि को नुकसान पहुंचता है। लेकिन स्टोर मैनेजर व्यस्त रहते हैं, इसलिए वे भूल जाते हैं। इसीलिए हम पीछे के निचले कोने पर एक गुप्त "हटाने की अंतिम तिथि: [तिथि]" कोड छापते हैं। इससे कर्मचारियों को इसे फेंकने की अनुमति मिल जाती है। यह बॉक्स की भूमिका में ही निर्मित सक्रिय जीवनचक्र प्रबंधन है।.

साथ ही, असेंबली में होने वाली परेशानी पर भी विचार करें। मैंने "परेशानी-मुक्त" मानक लागू किया है। अगर किसी डिस्प्ले को सेट करने में 5 मिनट से ज़्यादा समय लगता है, तो उसे अक्सर कंपैक्टर में डाल दिया जाता है। हम निर्देशों के साथ चिपकाए गए "लाल आपातकालीन बैग" का इस्तेमाल करते हैं जिनमें अतिरिक्त क्लिप होते हैं, क्योंकि पुर्जे अक्सर खो जाते हैं। शिपर " कर्बसाइड रीसाइक्लेबिलिटी ¹¹ " में भी महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। हम देख रहे हैं कि, खासकर कैलिफ़ोर्निया में, एक ही सामग्री से बने डिज़ाइनों को बहुत बढ़ावा दिया जा रहा है। मुझे प्लास्टिक "कोरो-क्लिप" का इस्तेमाल बंद करके "ओरिगामी-शैली" के कागज़ के लॉक लगाने पड़े हैं। शिपर की भूमिका अब पर्यावरण से जुड़ी है; इसे बिना खोले सीधे स्टोर के नीले कूड़ेदान में डाला जा सकना चाहिए।

मैं "रेड बैग" नीति का पालन करता हूँ। हम निर्देश पत्रक पर अतिरिक्त असेंबली पुर्जों का एक छोटा बैग टेप से चिपका देते हैं, ताकि एक पेंच खो जाने से पूरा सेटअप खराब न हो जाए।.

निष्कर्ष

डिस्प्ले शिपर सुरक्षित शिपमेंट और सफल बिक्री के बीच एक कड़ी का काम करता है। यह ट्रक के लिए पर्याप्त मजबूत होना चाहिए, लेकिन साथ ही गलियारे में आकर्षक भी दिखना चाहिए।.

क्या आप देखना चाहेंगे कि आपका उत्पाद कैसा दिखता है? मुफ़्त स्ट्रक्चरल 3डी रेंडरिंग "टियर-अवे" क्रिया का स्वयं परीक्षण करने के लिए एक भौतिक सफेद नमूना