कस्टम प्वाइंट ऑफ़ खरीद (POP) डिस्प्ले शक्तिशाली विपणन उपकरण हैं जो ब्रांडों को ग्राहकों को आकर्षित करने और बिक्री को बढ़ावा देने में मदद करते हैं। उत्पादों को दिखाने के लिए एक आंख को पकड़ने और रचनात्मक तरीका प्रदान करके, कस्टम पॉप डिस्प्ले खुदरा वातावरण में एक प्रधान बन गए हैं। इस लेख में, हम यह पता लगाएंगे कि पॉप डिस्प्ले क्या हैं, उनके नुकसान, वे पीओएस डिस्प्ले से कैसे भिन्न होते हैं, और आमतौर पर उन्हें कौन प्रदान करता है।

कस्टम पॉप डिस्प्ले विशेष रूप से डिज़ाइन किए गए डिस्प्ले यूनिट हैं जिनका उपयोग बिक्री के बिंदु पर उत्पादों पर ध्यान आकर्षित करने और ग्राहक जुड़ाव को बढ़ाने के लिए किया जाता है। वे विभिन्न आकारों, आकारों और सामग्रियों में आते हैं, जो उत्पाद की जरूरतों और ब्रांड पहचान के अनुरूप होते हैं।

पॉप डिस्प्ले का उपयोग अक्सर नए उत्पादों, प्रचार या मौसमी वस्तुओं को उजागर करने के लिए किया जाता है, जिससे वे आवेग की खरीद को चलाने में अत्यधिक प्रभावी होते हैं। लक्ष्य दुकानदारों का ध्यान आकर्षित करना और उन्हें उत्पाद के साथ जुड़ने के लिए प्रोत्साहित करना है। अब, चलो यह समझने में गहराई से गोता लगाएँ कि वास्तव में एक पॉप डिस्प्ले क्या है।

पॉप डिस्प्ले क्या है?

एक पॉप डिस्प्ले बिक्री के बिंदु (पीओएस) के पास रखी गई किसी भी प्रचार सामग्री को संदर्भित करता है जो किसी उत्पाद या ब्रांड पर ध्यान आकर्षित करने में मदद करता है। इन डिस्प्ले को अत्यधिक दृश्यमान होने के लिए डिज़ाइन किया गया है और रणनीतिक रूप से उन क्षेत्रों में रखा गया है जहां ग्राहकों को खरीदारी के निर्णय लेने की सबसे अधिक संभावना है। पॉप डिस्प्ले विभिन्न रूपों को ले सकते हैं, सरल काउंटरटॉप इकाइयों से लेकर बड़े मुक्त-डिस्प्ले तक।

एक पॉप डिस्प्ले उत्पाद दृश्यता बढ़ाने और ग्राहक का ध्यान आकर्षित करने के लिए चेकआउट या उत्पाद क्षेत्र के पास रखा गया एक विपणन उपकरण है। वे ब्रांड की जरूरतों के आधार पर अस्थायी या स्थायी हो सकते हैं।

POP डिस्प्ले ¹ खरीदारी के अनुभव ² को बढ़ाने के लिए रिटेल स्टोर, मॉल या प्रदर्शनियों में किया जाता है । इसका उद्देश्य एक उत्पाद को बाहर खड़े होने में मदद करना है, चाहे वह सीमित समय के प्रचार के लिए हो, एक मौसमी बिक्री हो, या ब्रांड जागरूकता ^{3 को} । आइए देखें कि इन प्रदर्शनों को इतना प्रभावी बनाता है।

पॉप डिस्प्ले के लाभ

पॉप डिस्प्ले ⁴ कई कारणों से मूल्यवान हैं। वे ग्राहक का ध्यान तुरंत हड़पने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं, खासकर जब स्टोर प्रवेश द्वार, चेकआउट काउंटरों या गलियारों जैसे उच्च-यातायात क्षेत्रों में रखा जाता है। ⁵ खरीदने के निर्णयों पर उनका प्रभाव महत्वपूर्ण हो सकता है, विशेष रूप से खुदरा स्थानों में जो आवेग खरीदने पर भरोसा करते हैं। प्रदर्शित न केवल उत्पादों को प्रदर्शित करता है, बल्कि ब्रांड पहचान ^{6 को} जो उत्पाद की समग्र विपणन रणनीति के साथ संरेखित करते हैं।

पॉप डिस्प्ले के नुकसान क्या हैं?

जबकि पॉप डिस्प्ले अत्यधिक प्रभावी हो सकते हैं, वे अपनी कमियों के बिना नहीं हैं। एक बड़ा नुकसान उनकी अस्थायी प्रकृति है। अधिकांश पॉप डिस्प्ले अल्पकालिक उपयोग के लिए डिज़ाइन किए गए हैं, जिसका अर्थ है कि उन्हें अक्सर प्रतिस्थापित करने की आवश्यकता होती है। यह महंगा और समय लेने वाला हो सकता है, विशेष रूप से कई उत्पादों वाले बड़े व्यवसायों के लिए।

पॉप डिस्प्ले के प्राथमिक नुकसान में उनके छोटे जीवनकाल, उच्च लागत के लिए क्षमता और प्रभावशीलता बनाए रखने के लिए लगातार अपडेट या प्रतिस्थापन की आवश्यकता शामिल है।

पॉप डिस्प्ले के लिए उत्पादन और शिपिंग ⁷ लागत कस्टम डिस्प्ले में अक्सर विशेष डिजाइन और सामग्री ^{8 की} , जो समग्र मूल्य को बढ़ा सकती है। इसके अतिरिक्त, प्रदर्शन सामग्री ⁹ इसके स्थायित्व को प्रभावित कर सकती है। खराब-गुणवत्ता वाले डिस्प्ले जल्दी से क्षतिग्रस्त हो सकते हैं, जिससे एक गरीब ग्राहक अनुभव और बिक्री का संभावित नुकसान हो सकता है।

लागत कारक

जैसा कि उल्लेख किया गया है, पॉप डिस्प्ले की प्रमुख कमियों में से एक है जो उन्हें बनाने और बनाए रखने में शामिल है। कस्टम पॉप ¹⁰ , जबकि प्रभावी, महंगा ¹¹ , खासकर अगर उन्हें जटिल डिजाइनों की आवश्यकता होती है या प्रीमियम सामग्री से बने होते हैं। ये लागतें जल्दी से जोड़ सकती हैं, विशेष रूप से उन व्यवसायों के लिए जिन्हें नियमित रूप से अपने डिस्प्ले को ताज़ा करने की आवश्यकता होती है।

डिजाइन और उत्पादन टीमों ¹² की आवश्यकता के साथ आती है , जो कि उत्पादन समय या परिवहन के मुद्दे होने पर देरी हो सकती है।

POS और POP डिस्प्ले के बीच क्या अंतर है?

जबकि दोनों POS (बिक्री का बिंदु) और POP डिस्प्ले बिक्री को बढ़ावा देने के उद्देश्य से, वे विभिन्न संदर्भों में उपयोग किए जाते हैं। एक पीओएस डिस्प्ले आमतौर पर चेकआउट क्षेत्र में रखा जाता है जहां ग्राहक अपनी खरीदारी को अंतिम रूप दे रहे हैं। यह अक्सर आवेग आइटम या ऐड-ऑन उत्पादों पर ध्यान केंद्रित करता है, जैसे कि स्नैक्स या छोटे गैजेट। दूसरी ओर, उत्पाद जागरूकता पैदा करने के लिए स्टोर के विभिन्न क्षेत्रों में एक पॉप डिस्प्ले रखा जा सकता है और चेकआउट तक पहुंचने से पहले ही ग्राहकों को प्रभावित करता है।

पीओएस डिस्प्ले आवेग खरीदने को प्रोत्साहित करने के लिए चेकआउट में स्थित हैं, जबकि उत्पाद जागरूकता पैदा करने और प्रारंभिक ब्याज को चलाने के लिए पॉप डिस्प्ले को पूरे स्टोर में रखा जा सकता है।

POS डिस्प्ले ¹³ आमतौर पर स्कोप में अधिक सीमित होते हैं, उन उत्पादों पर ध्यान केंद्रित करते हैं जिन्हें तुरंत खरीदा जा सकता है। इसके विपरीत, पॉप डिस्प्ले ¹⁴ एक ब्रांड के उत्पादों की पूरी श्रृंखला को प्रदर्शित करके या विशेष प्रचार को उजागर करके एक व्यापक उद्देश्य की सेवा कर सकता है। इन-स्टोर मार्केटिंग ¹⁵ के लिए अधिक व्यापक दृष्टिकोण माना जाता है ।

प्रमुख अंतर

आमतौर पर पॉप डिस्प्ले कौन प्रदान करता है?

पॉप डिस्प्ले अक्सर विशेष प्रदर्शन निर्माताओं, ग्राफिक डिजाइन कंपनियों या विपणन एजेंसियों द्वारा प्रदान किए जाते हैं। ये कंपनियां ब्रांड की पहचान और उत्पाद लक्ष्यों के साथ संरेखित करने वाले कस्टम डिस्प्ले बनाने के लिए ब्रांडों के साथ मिलकर काम करती हैं। कुछ मामलों में, कंपनियां इन-हाउस में अपने स्वयं के डिस्प्ले भी डिजाइन और उत्पादन कर सकती हैं, विशेष रूप से समर्पित विपणन टीमों के साथ बड़े व्यवसायों के लिए।

पॉप डिस्प्ले आमतौर पर विशेष निर्माताओं या डिज़ाइन एजेंसियों द्वारा प्रदान किए जाते हैं जो अपने विपणन अभियानों के लिए अनुरूप, उच्च गुणवत्ता वाले डिस्प्ले बनाने के लिए ब्रांडों के साथ काम करते हैं।

ये प्रदाता डिस्प्ले प्रोसेस ¹⁸ वैचारिक डिजाइन ¹⁹ से और प्रोटोटाइपिंग से अंतिम उत्पादन और शिपिंग तक। वे यह सुनिश्चित करते हैं कि प्रदर्शन कार्यात्मक और सौंदर्य आवश्यकताओं दोनों को पूरा करता है, जैसे स्थायित्व, ब्रांडिंग और ग्राहक सगाई ²⁰ ।

पॉप डिस्प्ले की आवश्यकता किसे है?

खुदरा, खाद्य और पेय, सौंदर्य प्रसाधन और यहां तक ​​कि प्रौद्योगिकी उद्योगों में अधिकांश कंपनियां उत्पाद दृश्यता ²² बढ़ाने के लिए पॉप डिस्प्ले ²¹ । अनुकूलित समाधान ²³ बनाने के लिए प्रदर्शन विशेषज्ञों के साथ काम कर सकती हैं , जबकि छोटे व्यवसाय सरल, तैयार विकल्पों का विकल्प चुन सकते हैं।

निष्कर्ष

कस्टम पॉप डिस्प्ले ड्राइविंग बिक्री और ब्रांड दृश्यता को बढ़ाने में आवश्यक उपकरण हैं। जबकि वे कई फायदे प्रदान करते हैं, व्यवसायों को अपनी लागत और रखरखाव की आवश्यकता भी होनी चाहिए ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि वे अपनी विपणन रणनीति के लिए एक अच्छे फिट हैं।