हम किस प्रकार की मर्चेंडाइजिंग बास्केट पेश करते हैं?

मैं अपने उत्पादों और ग्राहकों को आकर्षित करने के तरीके के आधार पर अपने मर्चेंडाइजिंग "बास्केट" को वर्गीकृत करता हूँ। इससे आपको स्पष्ट विकल्प, सरल मूल्य निर्धारण और ऐसे डिस्प्ले मिलते हैं जो समय सीमा और खुदरा बिक्री के सख्त नियमों के अनुरूप होते हैं।.

हम फ्लोर डिस्प्ले, काउंटरटॉप डिस्प्ले, पैलेट डिस्प्ले, शेल्फ ट्रे/पीडीक्यू, हैंग टैब और क्लिप स्ट्रिप्स, इंटरैक्टिव या एआर-सक्षम यूनिट और डिस्प्ले पैकेजिंग प्रदान करते हैं। प्रत्येक बास्केट में कस्टम डिज़ाइन, प्रोटोटाइपिंग, मजबूती परीक्षण और प्रिंट-सेफ कलर कंट्रोल के साथ बड़े पैमाने पर उत्पादन शामिल है।.

मैं इसे सरल रखता हूँ। मैं आपको विकल्प तुरंत दिखाता हूँ। मैं हर विकल्प को आपके लक्ष्यों, बजट और समय सीमा से जोड़ता हूँ। मैं वास्तविक परीक्षणों और त्वरित उदाहरणों का उपयोग करता हूँ ताकि आपको कोई अप्रत्याशित स्थिति का सामना न करना पड़े।.

मर्चेंडाइजिंग के 4 प्रकार क्या हैं?

मैं हर शुरुआती बैठक में एक साधारण चार-बॉक्स मॉडल का उपयोग करता हूँ। इससे टीमें एकमत रहती हैं। साथ ही, इससे मुझे योजनाओं को प्रदर्शन विनिर्देशों और लागतों में तुरंत बदलने में मदद मिलती है।.

इसके चार प्रकार हैं: उत्पाद मर्चेंडाइजिंग, विजुअल मर्चेंडाइजिंग, रिटेल ऑपरेशंस मर्चेंडाइजिंग और प्रमोशनल मर्चेंडाइजिंग। इनमें यह शामिल है कि क्या बेचना है, वह कैसा दिखता है, स्टोर में उसका प्रदर्शन कैसा होता है और वह तुरंत ध्यान कैसे आकर्षित करता है।.

मैं इन चारों प्रकारों को कार्डबोर्ड डिस्प्ले पर कैसे मैप करता हूँ

मैं उत्पाद प्रबंधन ¹ । मैं SKU मिश्रण, पैक आकार और वजन की पुष्टि करता हूँ। फिर मैं बोर्ड ग्रेड और जॉइनरी का चयन करता हूँ। इसके बाद मैं दृश्य प्रबंधन ² । मैं फुटप्रिंट, दृश्य रेखाएं और ब्रांड ब्लॉक निर्धारित करता हूँ। फिर मैं खुदरा संचालन का काम संभालता हूँ। मैं प्लानोग्राम नियमों, पैलेट पैटर्न और सुरक्षा संबंधी निर्देशों का मिलान करता हूँ। अंत में, मैं प्रचार प्रबंधन के साथ समाप्त करता हूँ। आवश्यकतानुसार मैं हेडर, कॉलआउट, QR कोड और AR जोड़ता हूँ। यह क्रम लागत को स्थिर रखता है और लॉन्च तिथियों को सुरक्षित रखता है। यह आपकी टीम को अनुमोदन के लिए एक ही पृष्ठ भी देता है। जब मैं नए उत्पादों के लॉन्च पर काम करता हूँ, तो मैं एक त्वरित नमूना और कम लागत वाला प्रीपैक परीक्षण साझा करता हूँ। इससे व्यस्त मौसमों में जोखिम कम होता है।

यहां कौन-कौन सा सामान उपलब्ध है?

खरीदार मुझसे पहले ईमेल में ही यह सवाल पूछते हैं। यह वाक्यांश अस्पष्ट लगता है। मैं इसका जवाब स्पष्ट और आसानी से स्वीकार्य बना देता हूँ।.

"प्रस्तावित माल" से तात्पर्य उन उत्पादों और शर्तों के सटीक समूह से है जिन्हें आप खरीदारों के सामने प्रस्तुत करते हैं, जिसमें एसकेयू, कीमत, पैक का आकार, प्रोमो और यह शामिल है कि ऑफ़र स्टोर में या ऑनलाइन कैसे दिखाई देता है।.

प्रस्तावित माल ⁵ " शीट में मैं क्या शामिल करता हूँ

मैं आपकी टीम के लिए एक पेज लिखता हूँ। मैं SKU, वेरिएंट, केस काउंट और वज़न सूचीबद्ध करता हूँ। मैं कीमत, प्रोमो की तारीखें और लक्षित चैनल जोड़ता हूँ। मैं एक सरल रेंडर संलग्न करता हूँ जो डिस्प्ले पर पूर्ण ऑफ़र दिखाता है। इससे मार्केटिंग और आपूर्ति के बीच कोई अंतर नहीं रहता। कार्डबोर्ड डिस्प्ले के लिए, मैं रंग लक्ष्य, कागज का प्रकार और कोटिंग भी चिह्नित करता हूँ। मैं एक परिवहन परीक्षण योजना ⁶ । मैं पुष्टि करता हूँ कि किसने अनुमोदन दिया है। जब हम किसी मौसमी अवधि में सेवा प्रदान करते हैं, तो मैं दो ऑफ़र बनाता हूँ: एक मुख्य ऑफ़र जिसकी आपूर्ति नियमित होती है और एक प्रोमो ऑफ़र जिसकी मांग में अचानक वृद्धि होती है। यह विभाजन लुगदी की लागत में बदलाव और सीज़न के मध्य में माल ढुलाई में बदलाव होने पर मार्जिन को सुरक्षित रखता है।

मर्चेंडाइजिंग के 5 सी क्या हैं?

टीमों को सरल जाँच पसंद आती है। मैं हर ब्रीफ में पाँच 'C' का उपयोग करता हूँ। यह FMCG, सौंदर्य प्रसाधन और आउटडोर गियर के लिए कारगर है।.

5 C का अर्थ है ग्राहक, श्रेणी, चैनल, संदर्भ और रूपांतरण। मैं डिस्प्ले को इस तरह डिज़ाइन करता हूँ कि प्रत्येक C एक पृष्ठ के विवरण में स्पष्ट और मापने योग्य हो।.

5 C को डिस्प्ले विकल्पों में बदलना

ग्राहक सर्वोपरि है ^9. मैं एक संक्षिप्त खरीदारी की कहानी और एक ऐसा पल लिखता हूँ जो ग्राहक को जीत दिलाए। श्रेणी इसके बाद आती है ^10. मैं उस प्रारूप का चयन करता हूँ जिसकी श्रेणी को अपेक्षा होती है। स्नैक्स के लिए, मैं चटख रंगों और आकर्षक बिंदुओं का उपयोग करता हूँ। शिकार के सामान के लिए, मैं सुरक्षित माउंट और सुरक्षा टैग का उपयोग करता हूँ। चैनल आकार निर्धारित करता है। क्लब को पैलेट डिस्प्ले और त्वरित सेटअप की आवश्यकता होती है। दवा की दुकान को चेकआउट के पास संकीर्ण पीडीक्यू की आवश्यकता होती है। संदर्भ ही वास्तविक स्टोर है। मैं प्रकाश व्यवस्था, गलियारे की चौड़ाई और फिक्स्चर नियमों को मापता हूँ। यदि दृश्य रेखाएँ तंग हों तो मैं हेडर की ऊँचाई कम कर देता हूँ। रूपांतरण ही अंतिम लक्ष्य है। मैं एक स्पष्ट संदेश, प्रमाण या वीडियो के लिए एक क्यूआर लिंक और एक मूल्य चिह्न जोड़ता हूँ। मैं एक समय में एक ही चर का परीक्षण करता हूँ। इससे सीखना त्वरित होता है और लागत नियंत्रण में रहती है।

मर्चेंडाइजिंग के 5 R क्या हैं?

लॉन्च की गति ही काफी नहीं है। हमें पाँच R (रीडिंग, राइटिंग और अरिथमेटिक) का ध्यान रखना होगा, वरना हम विश्वसनीयता और भरोसा दोनों खो देंगे। मैंने इस नियम को हमेशा दीवार पर लिख रखा है।.

ये पाँच R हैं: सही उत्पाद, सही जगह, सही समय, सही कीमत और सही मात्रा। मैं प्रत्येक R को स्पष्ट प्रदर्शन और आपूर्ति कार्रवाई से जोड़ता हूँ।.

मैं वास्तविक लॉन्च के दौरान 5 R's को कैसे लागू करता हूँ

सही उत्पाद ¹³ की शुरुआत परीक्षित SKU से होती है। मैं नमूनों पर त्वरित लोड परीक्षण करता हूँ और कार्टन की मजबूती की पुष्टि करता हूँ। सही जगह का मतलब है प्लानोग्राम फिट और सुरक्षित प्रवाह। मैं सेटअप समय कम करने के लिए ट्रे को पहले से पैक करता हूँ। सही समय का मतलब है कि मैं प्रेस विंडो को जल्दी बुक कर लेता हूँ और बफर के साथ फ्रेट बुक करता हूँ। सही कीमत ¹⁴ के लिए स्पष्ट टैग और रंग में कोई बदलाव नहीं होना चाहिए जिससे मूल्य में भ्रम हो। मैं प्रिंट स्वैच और स्पेक्ट्रो जांच का उपयोग करता हूँ। सही मात्रा बड़े पैमाने पर उत्पादन से पहले छोटे पायलट ड्रॉप्स से प्राप्त होती है। एक संक्षिप्त उदाहरण: एक अमेरिकी शिकार ब्रांड ने क्रॉसबो लॉन्च के लिए त्वरित डिस्प्ले की मांग की। हमने सुरक्षित क्लिप और बोल्ड सुरक्षा जानकारी के साथ पैलेट डिस्प्ले बनाए। हमने दो क्षेत्रों में पायलट भेजे। हमने एक मामूली रंग परिवर्तन और हुक की लंबाई को ठीक किया। हमने शून्य स्टोर रिटर्न के साथ राष्ट्रीय वितरण तिथि को पूरा किया।

बेचने के लिए सबसे अच्छा मर्चेंडाइज कौन सा है?

हर दुकान के लिए कोई एक ही चीज़ सबसे अच्छी नहीं होती। मैं गति, लाभ और वजन देखता हूँ। मैं यह भी देखता हूँ कि वह छोटे डिस्प्ले में कितनी अच्छी तरह फिट बैठती है।.

बेचने के लिए सबसे अच्छा सामान वह है जो तुरंत निर्णय लेने में सहायक हो, अच्छा मुनाफा दे, आसानी से एक जगह से दूसरी जगह ले जाया जा सके और बिना किसी बर्बादी के आपके चैनल की डिस्प्ले सीमाओं के भीतर फिट हो जाए।.

उच्च प्रदर्शन वाली वस्तुओं को चुनने का एक सरल तरीका ¹⁷

मैं वस्तुओं को पाँच बिंदुओं पर अंक देता हूँ। गति: क्या कोई ग्राहक तीन सेकंड में निर्णय ले सकता है? मार्जिन: क्या उत्पाद में प्रचार और माल ढुलाई के लिए जगह है? वजन: क्या एक कार्डबोर्ड ट्रे इसे सुरक्षित रूप से संभाल सकती है? पुनःपूर्ति: क्या कर्मचारी ^{कुछ ही} सेकंड में स्टॉक भर ? विवरण: क्या एक चित्र और एक पंक्ति इसे समझा सकती है? आउटडोर और शिकार के लिए, मैं अक्सर ब्रॉडहेड, वैक्स और छोटे औजारों जैसे सहायक उपकरणों से शुरुआत करता हूँ। ये जल्दी बिकते हैं और पीडीक्यू ट्रे में आसानी से आ जाते हैं। स्नैक्स के लिए, मैं सबसे लोकप्रिय स्वादों से शुरुआत करता हूँ और सीमित पैक विकल्प देता हूँ। सौंदर्य प्रसाधनों के लिए, मैं रंगों की श्रेणियों को समूहबद्ध करता हूँ और एक सरल चार्ट दिखाता हूँ। मैं विवरण संक्षिप्त रखता हूँ। मैं दो स्टोर में दो संस्करणों का परीक्षण करता हूँ और बिक्री और फोटो समीक्षा पढ़ने के बाद ही उन्हें बड़े पैमाने पर बेचता हूँ।

सामान्य व्यापारिक वस्तुओं की श्रेणियां क्या हैं?

मुझे विभिन्न क्षेत्रों में कुछ पैटर्न दिखाई देते हैं। उत्तरी अमेरिका में बाजार स्थिर बना हुआ है और मजबूत फ्लोर यूनिट्स को प्राथमिकता दी जा रही है। एशिया प्रशांत क्षेत्र में तेजी से विकास हो रहा है और हल्के पीडीक्यू और क्लब पैलेट्स की मांग बढ़ रही है। यूरोप में पर्यावरण के अनुकूल स्याही और कोटिंग्स की मांग है।.

सामान्य व्यापार श्रेणियों में खाद्य और पेय पदार्थ, सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल, इलेक्ट्रॉनिक्स, खिलौने और खेल, आउटडोर और खेलकूद के सामान, स्वास्थ्य और ओटीसी, घर और बगीचा, पालतू जानवर और मौसमी और छुट्टियों के सामान शामिल हैं।.

श्रेणियाँ और वे प्रदर्शन प्रपत्र जिनका मैं सबसे अधिक उपयोग करता हूँ

मैं हर श्रेणी को सिद्ध प्रारूपों के अनुरूप तैयार करता हूँ। खाद्य एवं पेय पदार्थ ⁽²¹⁾ के लिए चेकआउट काउंटर के पास त्वरित डिलीवरी (PDQ) ट्रे और नए फ्लेवरों के लिए आकर्षक शीर्षक उपयुक्त हैं। सौंदर्य उत्पादों के लिए साफ-सुथरे काउंटर, शेड फाइंडर और खरोंच-रोधी कोटिंग की आवश्यकता होती है। इलेक्ट्रॉनिक्स के लिए मजबूत काउंटरों पर लॉक किए गए पेग या बंधे हुए डेमो का उपयोग किया जाता है। खिलौने और खेल के लिए बड़े ब्रांड ब्लॉक वाले ऊंचे फ्लोर डिस्प्ले उपयुक्त हैं। आउटडोर और खेलकूद के सामान के लिए सुरक्षित माउंट और सुरक्षा संबंधी जानकारी आवश्यक है; शिकार के उपकरण अक्सर मजबूत हुक वाले पैलेट डिस्प्ले पर रखे जाते हैं। स्वास्थ्य और ओवर-द-काउंटर ⁽²²⁾ के लिए स्पष्ट जानकारी और दिशा-निर्देशों के लिए QR कोड वाले छोटे काउंटर चाहिए। घर और बागवानी के लिए वजन सहने योग्य चौड़े फ्लोर यूनिट का उपयोग किया जाता है। पालतू जानवरों के लिए आकर्षक रंग और साफ-सुथरी शब्दावली उपयुक्त है। मौसमी और छुट्टियों के सामान के लिए त्वरित सेटअप और आसान डिसमेंटलिंग की आवश्यकता होती है। मैं पर्यावरण के अनुकूल निर्माण की भी योजना बनाता हूँ। मैं पुनर्नवीनीकरण बोर्ड, पानी आधारित स्याही और फ्लैट-पैक डिज़ाइन का उपयोग करता हूँ। कम मात्रा में उत्पादन के लिए डिजिटल प्रिंटिंग और बड़े पैमाने पर उत्पादन के लिए ऑफसेट प्रिंटिंग का उपयोग करके लागत को स्थिर रखता हूँ।

निष्कर्ष

मैं डिस्प्ले को सरल, प्रभावशाली और तेज़ रखता हूँ। मैं स्पष्ट नियमों और छोटे परीक्षणों का उपयोग करता हूँ। मैं ऑफ़र, स्टोर और समय को इस तरह से व्यवस्थित करता हूँ कि आपका उत्पाद समय पर लॉन्च हो और बिक जाए।.