इन-स्टोर मार्केटिंग, मर्चेंडाइजिंग और सामान्य विज्ञापन से संबंधित शब्दावली की परिभाषा क्या है?

मैंने कई टीमों को इन शब्दों को आपस में मिलाते देखा है। इससे समय की बर्बादी होती है। मैं स्पष्ट अर्थ समझाता हूँ, स्टोर में इस्तेमाल के लिए तैयार उदाहरण दिखाता हूँ, और ऐसे चरण बताता हूँ जो लॉन्च की तय समय-सीमा के अनुरूप हों।.

स्टोर के अंदर विज्ञापन का अर्थ है स्टोर के भीतर ऐसे सशुल्क या स्वामित्व वाले संदेश जो ध्यान आकर्षित करते हैं और खरीदारी के लिए प्रेरित करते हैं; मर्चेंडाइजिंग का अर्थ है स्टोर में उत्पादों का स्वरूप और व्यवस्था जिससे बिक्री को बढ़ावा मिलता है; मार्केटिंग में विज्ञापन किसी भी लक्षित समूह तक पहुंचने वाला कोई भी सशुल्क संचार है; इन-स्टोर मार्केटिंग स्टोर के भीतर ग्राहकों को खरीदारी के लिए प्रेरित करने की पूरी योजना है।.

आप नए उत्पाद चक्रों को तेजी से चला सकते हैं। आपको संक्षिप्त उत्तर, सरल शब्द और ऐसे उपकरण चाहिए जिन्हें आप तुरंत उपयोग में ला सकें। मैं प्रत्येक शब्द को वास्तविक चरणों, चेकलिस्ट और डिस्प्ले पिक्स से जोड़ूंगा, जिन्हें आप आज ही आपूर्तिकर्ताओं को संक्षेप में बता सकते हैं।.

इन-स्टोर विज्ञापन की परिभाषा क्या है?

रिटेल स्टोर के गलियारे शोरगुल भरे होते हैं। ग्राहक एक नज़र डालते हैं और आगे बढ़ जाते हैं। स्पष्ट और संक्षिप्त संदेश ही कारगर होते हैं। मैं उन संसाधनों पर ध्यान केंद्रित करता हूँ जिन्हें आप इस तिमाही में उपयोग कर सकते हैं।.

स्टोर के अंदर विज्ञापन किसी भी प्रकार का सशुल्क या स्वामित्व वाला संदेश होता है जिसे ध्यान आकर्षित करने और कार्रवाई को प्रेरित करने के लिए स्टोर के अंदर रखा जाता है, जैसे कि शेल्फ टॉकर, फ्लोर स्टैंड, एंडकैप, पोस्टर, डिजिटल स्क्रीन और किसी विशिष्ट ऑफ़र या उत्पाद से जुड़े क्यूआर प्रॉम्प्ट।.

यह कैसे काम करता है, संक्षेप में

स्टोर के अंदर के विज्ञापन वहीं दिखाई देते हैं जहाँ खरीदारी के विकल्प मौजूद होते हैं। लक्ष्य है ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करना और फिर कुछ ही सेकंड में कार्रवाई करना। मैं एक स्पष्ट वादा, एक प्रमाण और एक अनुरोध लिखता हूँ। मैं लंबे टेक्स्ट से बचता हूँ। मैं ब्रांड कोड के अनुसार रंगों का चयन करता हूँ। शिकार या बाहरी उपयोग के सामान ¹ , मैं टेक्स्ट को बोल्ड और दमदार रखता हूँ। मैं मूल्य उल्लेख या लाभ आइकन का परीक्षण करता हूँ। गति के लिए, मैं डिजिटल प्रिंटिंग ² , जिससे सेटअप समय कम हो जाता है और कम मात्रा में प्रिंटिंग संभव हो पाती है। हमारे कारखाने में तीन लाइनें चलती हैं, इसलिए मैं प्रोटोटाइप को समानांतर रूप से तैयार करता हूँ: बोर्ड की मजबूती का परीक्षण, प्रिंट मिलान और त्वरित असेंबली जाँच।

त्वरित योजना तालिका

विपणन में विज्ञापन की परिभाषा क्या है?

कई टीमें हर संदेश को "विज्ञापन" की तरह देखती हैं। इससे योजना बनाने में बाधा आती है। मैं एक सरल रेखा खींचता हूँ ताकि बजट स्पष्ट रहे।.

मार्केटिंग में विज्ञापन एक सशुल्क, लक्षित संचार है जो टीवी, ऑनलाइन, प्रिंट, आउट-ऑफ-होम और रिटेल जैसे चैनलों के माध्यम से बड़े पैमाने पर दर्शकों तक एक प्रेरक संदेश पहुंचाता है, जिसमें स्पष्ट उद्देश्य, बजट और माप शामिल होते हैं।.

कार्यक्षेत्र और खुदरा बिक्री से संबंध

विज्ञापन पहुंच और मांग बढ़ाता है। यह स्टोर पर जाने से पहले ही ग्राहकों की पसंद तय करता है। यह खुदरा विक्रेताओं और ऑनलाइन पेजों पर ट्रैफिक बढ़ाता है। स्टोर के अंदर, यह संदर्भ और समय के अनुसार प्रभाव को सीमित करता है। मैं एक ही शीर्षक और मुख्य छवि का उपयोग करके मीडिया को शेल्फ से जोड़ता हूं। मैं स्टोर लोकेटर ⁵ या खुदरा विक्रेता का लोगो भी जोड़ता हूं। सीमित समय सीमा वाले लॉन्च के लिए, मैं साथ कई विज्ञापन ^6। फिर मैं डिस्प्ले पर भी वही वादा दोहराता हूं। लागत नियंत्रण के लिए, मैं परीक्षण बाजारों के लिए छोटे डिजिटल अभियान चलाता हूं। इससे पूर्वानुमान त्रुटियों से होने वाली बर्बादी कम होती है।

योजना तालिका

"इन स्टोर मर्चेंडाइजिंग" का क्या अर्थ है?

ग्राहक पल भर में फैसला कर लेते हैं। अच्छा लेआउट उनकी रुचि को खरीदारी में बदल देता है। खराब लेआउट मूल्य को छिपा देता है। मैं संरचना को सरल रखता हूँ।.

इन-स्टोर मर्चेंडाइजिंग का अर्थ है खरीदारी के स्थान पर दृश्यता, जानकारी और बिक्री को अधिकतम करने के लिए स्टोर के अंदर उत्पाद व्यवस्था, साइन प्लेसमेंट, फेसिंग और फिक्स्चर की योजना बनाना और उसे क्रियान्वित करना।.

संरचना, मुखपृष्ठ और प्रदर्शन विकल्प

मर्चेंडाइजिंग यह तय करती है कि कहाँ, कैसे और कितनी मात्रा में सामान प्रदर्शित करना है। यह प्लानोग्राम, फेसिंग, प्राइस टैग और स्टोरी ब्लॉक को संरेखित करती है। कार्डबोर्ड डिस्प्ले ⁹ , मैं काम के अनुसार आकार चुनता हूँ। फ्लोर डिस्प्ले ग्राहकों को आकर्षित करते हैं और स्टॉक बनाए रखते हैं। मेरे द्वारा ट्रैक की गई एक रिपोर्ट से पता चला है कि फ्लोर डिस्प्ले ¹⁰ का पीओपी यूनिट्स में लगभग 43.7% हिस्सा है, जो बड़े-बड़े स्टोरों के परीक्षणों में मेरे द्वारा देखे गए परिणामों से मेल खाता है। काउंटर यूनिट चेकआउट के समय बेहतर प्रदर्शन करते हैं। पैलेट डिस्प्ले जल्दी शिप होते हैं और वेयरहाउस क्लबों में जल्दी सेट हो जाते हैं। मैं लोड के अनुसार नालीदार कार्डबोर्ड की गुणवत्ता का मिलान करता हूँ। मैं हल्के किटों के लिए सिंगल-वॉल कार्डबोर्ड और भारी पुर्जों को संभालने वाले ग्राहकों के लिए डबल-वॉल कार्डबोर्ड का परीक्षण करता हूँ।

फिक्स्चर गाइड टेबल

इन-स्टोर मार्केटिंग क्या है?

टीमों के मन में "मार्केटिंग" शब्द सुनते ही सिर्फ विज्ञापन का ख्याल आता है। लेकिन स्टोर के अंदर की मार्केटिंग का दायरा व्यापक है। यह संदेश, स्थान और कर्मचारियों को अंतिम निर्णय से जोड़ती है।.

इन-स्टोर मार्केटिंग, स्टोर के अंदर संदेशों, प्रदर्शनों, प्रचारों, डेटा संग्रहण और कर्मचारियों द्वारा उपयोग किए जाने वाले उपकरणों की एक संयुक्त योजना है जो खरीदारों को ध्यान आकर्षित करने से लेकर खरीदारी तक और कभी-कभी खरीदारी के बाद की कार्रवाइयों तक मार्गदर्शन करती है।.

पूरी योजना चार दीवारों के भीतर

मैं खरीदारी के रास्ते का ^{नक्शा} : प्रवेश द्वार, गलियारा, शेल्फ, चेकआउट। मैं हर पड़ाव को एक स्पष्ट कार्य सौंपता हूँ। प्रवेश द्वार पर लगे साइन बोर्ड ग्राहकों की ज़रूरतों को दर्शाते हैं। गलियारे में लगे संकेत बोर्ड पर मौजूद सामान की ओर इशारा करते हैं। डिस्प्ले बोर्ड ग्राहकों को जानकारी देते हैं और स्टॉक दिखाते हैं। क्यूआर कोड विशिष्टताओं और सुरक्षा संबंधी जानकारी से जोड़ते हैं। स्टाफ कार्ड पर भी यही जानकारी होती है। मैं बिक्री दर और ग्राहकों के रुकने के समय के आधार पर माप करता हूँ। मैं क्षेत्र के अनुसार छोटे बैचों को व्यक्तिगत रूप देने के लिए डिजिटल प्रिंटिंग का उपयोग करता हूँ। स्थिरता भी महत्वपूर्ण है। कई ग्राहक अब पुनर्चक्रित बोर्ड और पानी आधारित स्याही की मांग करते हैं। हम दोनों का उपयोग करते हैं। एशिया प्रशांत क्षेत्र में विकास तीव्र है और स्टोर के प्रारूप भिन्न-भिन्न हैं, इसलिए मॉड्यूलर किट उपयोगी हैं। मैं माल ढुलाई और नुकसान को कम करने के लिए फ्लैट-पैक डिज़ाइन का उपयोग करता हूँ।

पथ तालिका

विपणन में मर्चेंडाइजिंग का क्या अर्थ है?

लोग शब्दों पर बहस करते हैं। मैं इसे सरल रखता हूँ। मर्चेंडाइजिंग किसी स्थान पर बिक्री करने का शिल्प पक्ष है।.

मार्केटिंग में मर्चेंडाइजिंग का मतलब उत्पाद मिश्रण, मूल्य निर्धारण, प्लेसमेंट, प्रस्तुति और समय की योजना बनाने की संपूर्ण प्रक्रिया है ताकि पेशकश को ढूंढना, समझना और खरीदना आसान हो।.

मिश्रण से लेकर प्रस्तुति तक

मैं सबसे पहले मिक्स और प्राइस लैडर से शुरुआत करता हूँ। फिर लेआउट चुनता हूँ। वेलोसिटी के आधार पर फेसिंग सेट करता हूँ। उपयोग के आधार पर ग्रुप बनाता हूँ। हर साइन का एक स्पष्ट लाभ बताता हूँ। हार्ड प्रूफ की मदद से प्रिंट को ब्रांड कलर से मैच करता हूँ। ट्रांसपोर्ट और लोड टेस्ट करता हूँ। बेहतर डाई कटिंग से कमजोर जॉइंट्स को ठीक करता हूँ। कई बाजारों में लॉन्च के लिए मॉड्यूलर हेडर और स्वैपेबल साइड पैनल का इस्तेमाल करता हूँ। यूरोप में इको बोर्ड ¹⁶ और लो-वीओसी इंक ¹⁷ । एशिया-पैसिफिक में तेज़ साइकल और साइज़ रेंज बढ़ाने की योजना है। इससे वेस्टेज कम होता है और हिट रेट ज़्यादा रहता है।

मर्चेंडाइजिंग टेबल

विज्ञापन और व्यापारिक प्रचार में क्या अंतर है?

यहां टीमें बजट को लेकर आपस में झगड़ती हैं। मैं शोर-शराबा कम करता हूं। हर विभाग का अपना काम होता है। जब भूमिकाएं स्पष्ट रहती हैं, तो काम सुचारू रूप से चलता है।.

विज्ञापन दर्शकों को प्रेरक संदेश भेजकर मांग पैदा करता है; मर्चेंडाइजिंग स्टोर में उत्पादों और साइनेज को इस तरह से प्रदर्शित करके मांग को परिवर्तित करता है जिससे खरीदार उन्हें ढूंढ सकें, उन पर भरोसा कर सकें और जल्दी से खरीद सकें।.

भूमिकाएँ, हस्तांतरण और एक संक्षिप्त कहानी

एक बार मैंने आउटडोर किट ²⁰ । मीडिया ने आकर्षक तस्वीरें दिखाईं और एक ही वादा किया। दुकानों में, हमारे फ्लोर डिस्प्ले पर वही तस्वीर और स्पेसिफिकेशन्स के लिए एक क्यूआर लिंक था। ड्रॉप टेस्ट के बाद हमने डबल-वॉल कोरुगेट कार्डबोर्ड ²¹ । हमने कैलिब्रेटेड प्रोफाइल्स के साथ रंगों का सही इस्तेमाल किया। नुकसान कम करने के लिए हमने फ्लैट पैकिंग की। मीडिया ने ग्राहकों की संख्या बढ़ाई। डिस्प्ले ने उन्हें आकर्षित किया। टीम ने कंट्रोल स्टोर्स की तुलना में 20% की बढ़ोतरी देखी। सबक सीधा था: पहले सही संदेश दें, फिर उसे सही तरीके से पेश करें।

तुलना तालिका

निष्कर्ष

स्पष्ट शर्तें पैसे और समय बचाती हैं। काम को परिभाषित करें, सही डिस्प्ले चुनें और सभी मीडिया और शेल्फ पर एक ही संदेश बनाए रखें। सरल प्लान जल्दी लागू होते हैं।.