रिटेल फिक्स्चर क्या होते हैं?

कई स्टोरों में बिक्री में कमी आती है क्योंकि उत्पाद छिपे हुए या अव्यवस्थित दिखते हैं। ग्राहक भ्रमित हो जाते हैं। स्मार्ट रिटेल फिक्स्चर ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करते हैं, भ्रम को दूर करते हैं और उनकी रुचि को तुरंत खरीदारी में परिवर्तित करते हैं।.

रिटेल फिक्स्चर वे भौतिक संरचनाएं हैं जो किसी स्टोर में उत्पादों को रखती हैं, प्रदर्शित करती हैं या व्यवस्थित करती हैं, जैसे कि शेल्फ, रैक, गोंडोला, पेगबोर्ड, काउंटर और पीओपी डिस्प्ले; इसका लक्ष्य सरल है: ब्रांड, बजट और समयसीमा के अनुरूप रहते हुए दृश्यता, प्रवाह और बिक्री में सुधार करना।.

मैं इस विषय को व्यावहारिक दृष्टिकोण से प्रस्तुत करता हूँ। मैं प्रतिदिन कार्डबोर्ड डिस्प्ले बनाता और भेजता हूँ। मैं किराने का सामान, सौंदर्य प्रसाधन और खेलकूद के सामान के लिए विभिन्न विकल्पों का परीक्षण करता हूँ। नीचे मैं मुख्य प्रश्नों के उत्तर देता हूँ और कुछ चेकलिस्ट साझा करता हूँ जिनका उपयोग आप आज ही कर सकते हैं।.

रिटेल फिक्स्चर क्या होता है?

ग्राहक स्पष्ट रास्ते और त्वरित विकल्प चाहते हैं। खराब व्यवस्था अव्यवस्था और संदेह पैदा करती है। एक अच्छी व्यवस्था सब कुछ व्यवस्थित करती है, मूल्य को उजागर करती है और अगला कदम स्पष्ट कर देती है।.

रिटेल फिक्स्चर किसी भी निर्मित तत्व को कहते हैं जो स्टोर में माल को सहारा देता है, रखता है या फ्रेम करता है ताकि खरीदार उसे देख सकें, उस तक पहुंच सकें, तुलना कर सकें और खरीद सकें; इसके सामान्य रूपों में शेल्फ, रैक, डिब्बे, टेबल, एंड कैप और ब्रांडेड कार्डबोर्ड पीओपी यूनिट शामिल हैं।.

एक फिक्स्चर किस प्रकार मूल्य सृजित करता है

एक फिक्स्चर सिर्फ हार्डवेयर नहीं है। यह एक मूक मार्गदर्शक है। सबसे पहले, यह ऊंचाई, कोण और दिशा निर्धारित करता है ताकि उत्पाद ध्यान आकर्षित करें। इसके बाद, यह ब्राउज़िंग और खरीदारी के बीच की सीमा को परिभाषित करता है। स्पष्ट संकेत, साफ-सुथरी रेखाएं और स्थिर स्टॉक यह बताते हैं कि "यही वह उत्पाद है जिसकी आपको तलाश है।" सामग्री मायने रखती है। धातु टिकाऊ होती है और भारी सामान के लिए उपयुक्त होती है। लकड़ी गर्म और प्रीमियम एहसास देती है। नालीदार कार्डबोर्ड गति, प्रिंट गुणवत्ता और लागत के मामले में बेहतर है। उत्तरी अमेरिका में, खुदरा क्षेत्र ^{परिपक्व} होने के कारण मांग स्थिर है। एशिया प्रशांत में, शहरीकरण और आधुनिक खुदरा क्षेत्र के विस्तार के कारण विकास तीव्र है। मेरा कारखाना फ्लैट-पैक कार्डबोर्ड यूनिट ^कुछ ही मिनटों में स्थापित हो जाते हैं। हम डिज़ाइन, प्रोटोटाइप, लोड-टेस्ट करते हैं और फिर आपके नमूने को मंजूरी देने के बाद बड़े पैमाने पर उत्पादन करते हैं। यह प्रक्रिया जोखिम को कम करती है और रंग, फिट और मजबूती को एक समान बनाए रखती है। जब हम फिक्स्चर को निर्णय बिंदुओं - गलियारों के मोड़, अंतिम छोर और काउंटरों - के पास लगाते हैं, तो खरीदारी की मात्रा बढ़ जाती है। जब हम क्यूआर कोड या सरल एआर प्रॉम्प्ट जोड़ते हैं, तो ग्राहकों की सहभागिता फिर से बढ़ जाती है।

स्टोर फिक्स्चर के उदाहरण क्या हैं?

टीमें अक्सर अपने पड़ोसियों की नकल करती हैं। इससे जगह और बजट दोनों की बर्बादी होती है। आपको ऐसे फिक्स्चर चाहिए जो वजन, बनावट और ब्रांड की कहानी से मेल खाते हों।.

उदाहरणों में गोंडोला, शेल्फ, पेगबोर्ड, स्लैटवॉल, डंप बिन, एंड कैप, फ्लोर डिस्प्ले, पैलेट डिस्प्ले, काउंटरटॉप डिस्प्ले, क्लिप स्ट्रिप्स, साइनेज फ्रेम और डिजिटल स्क्रीन शामिल हैं; उत्पाद के वजन, पैक आकार और खरीदार के मार्ग के आधार पर चयन करें।.

जहां प्रत्येक उदाहरण सबसे अच्छा काम करता है

मैं फिक्स्चर को इस आधार पर वर्गीकृत करता हूँ कि वे ग्राहकों को देखने से लेकर खरीदने तक की प्रक्रिया में कैसे मदद करते हैं। गोंडोला और शेल्फ एक लय बनाते हैं और स्टॉक की गहराई को दर्शाते हैं। पेगबोर्ड और स्लैटवॉल लटकने योग्य SKU को साफ-सुथरे ढंग से प्रदर्शित करते हैं। एंड कैप और डंप बिन गलियारे की एकरसता को तोड़ते हैं और खरीदारी की ललक पैदा करते हैं। फ्लोर और पैलेट डिस्प्ले ⁵ तेजी से बड़ा प्रभाव डालते हैं; ये भीड़-भाड़ वाले क्लबों और बड़े-बड़े स्टोरों में बेहतरीन प्रदर्शन करते हैं। काउंटरटॉप यूनिट चेकआउट के समय सबसे कारगर साबित होती हैं, जहाँ हर सेकंड मायने रखता है। क्लिप स्ट्रिप्स ⁶ तंग जगहों में भी ध्यान खींचती हैं और ग्राहकों को आकर्षित करती हैं। कार्डबोर्ड डिस्प्ले ⁷ , गति और प्रिंटिंग की स्वतंत्रता ही मुख्य लाभ हैं। डिजिटल प्रिंटिंग मुझे क्षेत्रीय परीक्षणों के लिए कम मात्रा में उत्पादों को वैयक्तिकृत करने की सुविधा देती है। एक अमेरिकी शिकार ब्रांड के साथ अपने काम में, हमने एक सख्त समय सीमा के भीतर एक कॉम्पैक्ट काउंटरटॉप धनुष-सहायक यूनिट लॉन्च की। हमने 3D रेंडर साझा किए, मजबूती के लिए डाइलाइन में बदलाव किए, पैंटोन ⁸ लक्ष्यों को संरेखित किया और लोड और ड्रॉप परीक्षण पास किए। यूनिट को फ्लैट पैक में भेजा गया, मिनटों में असेंबल किया गया और सीज़न से पहले ही स्टोरों में पहुँच गई। इसकी बिक्री धातु के विकल्प से कहीं अधिक रही क्योंकि ग्राफिक्स ने कहानी को हाथ की पहुँच में ही बयां कर दिया।

तीन प्रकार के फिक्स्चर कौन-कौन से हैं?

टीमें सामग्री और बजट को लेकर बहस करती हैं। मूल मुद्दा बाजार में उत्पाद की बिक्री का समय है। आपको उत्पाद की जीवन अवधि को अभियान की अवधि और स्टोर के नियमों के अनुरूप ढालना होगा।.

तीन प्रकार के फिक्स्चर हैं: स्थायी, अर्ध-स्थायी और अस्थायी; स्थायी इकाइयाँ वर्षों तक चलती हैं, अर्ध-स्थायी इकाइयाँ महीनों तक चलती हैं, और अस्थायी पीओपी इकाइयाँ त्वरित सेटअप और कम लागत के साथ अल्पकालिक प्रचार कार्यों के लिए उपयुक्त होती हैं।.

सही प्रकार का चुनाव कैसे करें

मैं अवधि, वजन और आकार से शुरुआत करता हूँ। स्थायी डिस्प्ले भारी उत्पादों और प्रमुख ब्रांडों के लिए उपयुक्त होते हैं। इनमें धातु, लकड़ी या उच्च गुणवत्ता वाले प्लास्टिक का उपयोग होता है। इनके लिए उच्च बजट और अधिक समय की आवश्यकता होती है। अर्ध-स्थायी इकाइयाँ विभिन्न मौसमों के लिए उपयुक्त होती हैं। इनमें धातु के फ्रेम के साथ बदलने योग्य ग्राफिक्स का मिश्रण होता है। ये लागत, मजबूती और बदलाव की गति के बीच संतुलन बनाए रखती हैं। अस्थायी डिस्प्ले, जो अक्सर नालीदार होते हैं, तब बेहतर होते हैं जब गति और लचीलापन सबसे महत्वपूर्ण होते हैं। ये लॉन्च, क्षेत्रीय परीक्षण और छुट्टियों के दौरान बेहतरीन प्रदर्शन करते हैं। तेजी से बढ़ते एशिया प्रशांत क्षेत्र में, खुदरा विक्रेता तेजी से विस्तार करते हैं, और अस्थायी डिस्प्ले ^भी उनके साथ चलते हैं। यूरोप में, स्थिरता विकल्पों को प्रभावित करती है ^। हम अपशिष्ट को कम करने के लिए पुनर्नवीनीकृत फाइबर, जल-आधारित स्याही और न्यूनतम संरचनाओं का उपयोग करते हैं। फ्लैट-पैक डिज़ाइन से माल ढुलाई और क्षति कम होती है। जब टैरिफ या लुगदी की कीमतों में बदलाव होता है, तो अस्थायी डिस्प्ले मार्जिन की रक्षा करते हैं क्योंकि हम उत्पाद की मूल संरचना को बदले बिना सामग्री विनिर्देशों को जल्दी से अनुकूलित कर सकते हैं। मेरी फैक्ट्री में तीन लाइनें चलती हैं ताकि मैं तत्काल प्रोमो को लंबी अवधि के उत्पादन से अलग कर सकूँ। जब तक आप नमूने को मंजूरी नहीं देते, हम मुफ्त में प्रोटोटाइप बनाते हैं, फिर हम भार और परिवहन के लिए तनाव परीक्षण करते हैं।

रिटेल डिस्प्ले को क्या कहते हैं?

टीमें एक ही चीज़ के लिए कई नामों का इस्तेमाल करती हैं। इससे ब्रीफ, कोटेशन और टाइमलाइन में भ्रम पैदा होता है। समय और लागत बचाने के लिए पहले ही शब्दों पर सहमति बना लें।.

रिटेल डिस्प्ले को अक्सर पीओपी डिस्प्ले (प्वाइंट-ऑफ-परचेस) या पीओएस डिस्प्ले (प्वाइंट-ऑफ-सेल) कहा जाता है; अन्य नामों में फ्लोर डिस्प्ले, पैलेट डिस्प्ले, पीडीक्यू ट्रे, एंड कैप, डंप बिन, क्लिप स्ट्रिप्स और डिस्प्ले पैकेजिंग शामिल हैं।.

नामकरण, क्षेत्र और बाजार की दिशा

अमेरिका में रिटेल टीमें लगभग सभी इन-स्टोर डिस्प्ले के लिए "POP" शब्द का इस्तेमाल करती हैं। कुछ लोग चेकआउट काउंटर के पास "POS" शब्द का इस्तेमाल करते हैं। कई खरीदार " डिस्प्ले पैकेजिंग ¹⁵ " या "PDQ" का इस्तेमाल करते हैं, जब ट्रे उत्पाद से भरी हुई आती है ताकि ग्राहक उसे तुरंत इस्तेमाल कर सकें। अपने काम में, मैं "कॉरुगेटेड डिस्प्ले" भी सुनता हूँ, जो सीधे तौर पर सामग्री को दर्शाता है। शब्द क्षेत्र के अनुसार अलग-अलग होते हैं, लेकिन काम एक ही रहता है: लिफ्ट में आसानी से दिखना, सेटअप का समय कम करना और यूनिट्स को तुरंत बेचना। कार्डबोर्ड मजबूत बना रहता है क्योंकि यह हल्का, जल्दी बिकने वाला और रिसाइकिल करने योग्य होता है। उत्तरी अमेरिका स्थिर और विकसित है। शहरीकरण और नए रिटेल स्पेस के कारण एशिया प्रशांत क्षेत्र तेजी से बढ़ रहा है। यूरोप टिकाऊ स्याही, कोटिंग और फाइबर पर जोर दे रहा है। डिजिटल प्रिंटिंग से छोटे बैच स्थानीय आयोजनों के साथ भेजे जा सकते हैं, जो सख्त समय-सीमा के लिए एकदम सही है। मैं देखता हूँ कि फ्लोर POP डिस्प्ले ¹⁶ का चलन लगातार बढ़ रहा है क्योंकि वे प्रभावी होते हैं और एक स्पष्ट संदेश देते हैं। डिस्प्ले पैकेजिंग और PDQ ट्रे क्लब स्टोर जैसी भीड़-भाड़ वाली चेन में सफल होते हैं जहाँ गति मायने रखती है।

निष्कर्ष

अच्छे लेआउट से उत्पाद आसानी से दिखाई देते हैं, उन तक आसानी से पहुंचा जा सकता है और उन्हें आसानी से चुना जा सकता है। समय और वजन के अनुसार टाइप का मिलान करें। फिर स्पष्ट खबरें प्रिंट करें और तेजी से काम करें।.