रिटेल फिक्स्चर क्या होते हैं?

कई दुकानों की बिक्री इसलिए कम हो जाती है क्योंकि उत्पाद छिपे हुए या अव्यवस्थित दिखते हैं। खरीदार खुद को खोया हुआ महसूस करते हैं। स्मार्ट रिटेल फिक्स्चर आँखों को सही राह दिखाते हैं, भ्रम दूर करते हैं और रुचि को तुरंत कार्रवाई में बदल देते हैं।

खुदरा फिक्सचर भौतिक संरचनाएं हैं जो स्टोर में उत्पादों को रखती हैं, प्रस्तुत करती हैं, या व्यवस्थित करती हैं, जैसे कि अलमारियां, रैक, गोंडोला, पेगबोर्ड, काउंटर और पीओपी डिस्प्ले; लक्ष्य सरल है: ब्रांड, बजट और समयरेखा के अनुरूप दृश्यता, प्रवाह और बिक्री में सुधार करना।

मैं इस विषय को व्यावहारिक रखता हूँ। मैं रोज़ाना कार्डबोर्ड डिस्प्ले बनाता और भेजता हूँ। मैं जाँचता हूँ कि किराने, सौंदर्य प्रसाधन और खेल के सामान में क्या कारगर है। नीचे मैं मुख्य प्रश्नों के उत्तर देता हूँ और कुछ चेकलिस्ट साझा करता हूँ जिन्हें आप आज ही इस्तेमाल कर सकते हैं।

रिटेल फिक्स्चर क्या होता है?

खरीदार स्पष्ट रास्ते और त्वरित विकल्प चाहते हैं। खराब फिक्स्चर अव्यवस्था और संदेह पैदा करते हैं। एक अच्छा फिक्स्चर व्यवस्था स्थापित करता है, मूल्य को उजागर करता है, और अगला कदम स्पष्ट करता है।

खुदरा फिक्सचर कोई भी निर्मित तत्व है जो दुकान में माल को सहारा देता है, रखता है या फ्रेम करता है, जिससे दुकानदारों को देखने, पहुंचने, तुलना करने और खरीदने में मदद मिलती है; सामान्य रूपों में अलमारियां, रैक, डिब्बे, टेबल, एंड कैप और ब्रांडेड कार्डबोर्ड पीओपी इकाइयां शामिल हैं।

एक फिक्सचर कैसे मूल्य सृजित करता है

एक फिक्स्चर सिर्फ हार्डवेयर नहीं है। यह एक मूक मार्गदर्शक है। सबसे पहले, यह ऊंचाई, कोण और दिशा निर्धारित करता है ताकि उत्पाद ध्यान आकर्षित करें। इसके बाद, यह ब्राउज़िंग और खरीदारी के बीच की सीमा को परिभाषित करता है। स्पष्ट संकेत, साफ-सुथरी रेखाएं और स्थिर स्टॉक यह बताते हैं कि "यही वह उत्पाद है जिसकी आपको तलाश है।" सामग्री मायने रखती है। धातु टिकाऊ होती है और भारी सामान के लिए उपयुक्त होती है। लकड़ी गर्म और प्रीमियम एहसास देती है। नालीदार कार्डबोर्ड गति, प्रिंट गुणवत्ता और लागत के मामले में बेहतर है। उत्तरी अमेरिका में, खुदरा क्षेत्र ^{परिपक्व} होने के कारण मांग स्थिर है। एशिया प्रशांत में, शहरीकरण और आधुनिक खुदरा क्षेत्र के विस्तार के कारण विकास तीव्र है। मेरा कारखाना फ्लैट-पैक कार्डबोर्ड यूनिट ^कुछ ही मिनटों में स्थापित हो जाते हैं। हम डिज़ाइन, प्रोटोटाइप, लोड-टेस्ट करते हैं और फिर आपके नमूने को मंजूरी देने के बाद बड़े पैमाने पर उत्पादन करते हैं। यह प्रक्रिया जोखिम को कम करती है और रंग, फिट और मजबूती को एक समान बनाए रखती है। जब हम फिक्स्चर को निर्णय बिंदुओं - गलियारों के मोड़, अंतिम छोर और काउंटरों - के पास लगाते हैं, तो खरीदारी की मात्रा बढ़ जाती है। जब हम क्यूआर कोड या सरल एआर प्रॉम्प्ट जोड़ते हैं, तो ग्राहकों की सहभागिता फिर से बढ़ जाती है।

स्टोर फिक्स्चर के उदाहरण क्या हैं?

टीमें अक्सर वही नकल करती हैं जो उन्हें अपने आस-पास दिखता है। इससे जगह और बजट दोनों बर्बाद होते हैं। आपको ऐसे फिक्स्चर चाहिए जो वज़न, प्रवाह और ब्रांड की कहानी से मेल खाते हों।

उदाहरणों में गोंडोला, अलमारियां, पेगबोर्ड, स्लैटवॉल, डंप डिब्बे, एंड कैप, फ्लोर डिस्प्ले, पैलेट डिस्प्ले, काउंटरटॉप डिस्प्ले, क्लिप स्ट्रिप्स, साइनेज फ्रेम और डिजिटल स्क्रीन शामिल हैं; उत्पाद के वजन, पैक आकार और खरीदार पथ के आधार पर चुनें।

प्रत्येक उदाहरण कहाँ सबसे अच्छा काम करता है

मैं फिक्स्चर को इस आधार पर समूहित करता हूँ कि वे खरीदारों को देखने से लेकर लेने तक कैसे प्रेरित करते हैं। गोंडोला और अलमारियां लय और स्टॉक की गहराई पैदा करती हैं। पेगबोर्ड और स्लेटवॉल साफ़ फेसिंग वाले लटकने योग्य SKU को संभालते हैं। एंड कैप और डंप बिन गलियारे की दिनचर्या को तोड़ते हैं और आवेग जगाते हैं। फ़्लोर और पैलेट डिस्प्ले ⁵ तेज़ी से बड़ा प्रभाव डालते हैं; वे उच्च-ट्रैफ़िक क्लबों और बड़े-बॉक्स चेन में चमकते हैं। काउंटरटॉप यूनिट चेकआउट के समय जीतते हैं, जहाँ सेकंड मायने रखते हैं। क्लिप स्ट्रिप्स ⁶ तंग जगहों में ध्यान आकर्षित करती हैं और अटैचमेंट को ऊपर उठाती हैं। कार्डबोर्ड डिस्प्ले ⁷ , गति और प्रिंट की स्वतंत्रता बढ़त है। डिजिटल प्रिंटिंग मुझे क्षेत्रीय परीक्षणों के लिए छोटे रन को निजीकृत करने की सुविधा देती है। एक अमेरिकी शिकार ब्रांड के साथ अपने काम में, हमने एक तंग समय सीमा के तहत एक कॉम्पैक्ट काउंटरटॉप बो-एक्सेसरी यूनिट लॉन्च की। हमने 3D रेंडर साझा किए, मज़बूती के लिए डायलाइन्स में बदलाव किया, पैनटोन ⁸ टारगेट को संरेखित किया, और लोड और ड्रॉप टेस्ट पास किए। यूनिट को फ्लैट भेजा गया, मिनटों में असेंबल किया गया, और सीज़न से पहले दुकानों में पहुँच गया। सेल-थ्रू ने धातु के विकल्प को मात दे दी क्योंकि ग्राफ़िक्स ने हाथ की ऊँचाई पर ही कहानी कह दी।

तीन प्रकार के फिक्स्चर कौन-कौन से हैं?

टीमें सामग्री और बजट को लेकर बहस करती हैं। मूल मुद्दा बाज़ार में समय का है। आपको फिक्स्चर की उम्र को अभियान की अवधि और स्टोर के नियमों के अनुसार तय करना होगा।

तीन प्रकार हैं स्थायी, अर्ध-स्थायी और अस्थायी फिक्सचर; स्थायी इकाइयां पिछले वर्षों, अर्ध-स्थायी पिछले महीनों और अस्थायी पीओपी इकाइयां तेजी से सेटअप और कम लागत के साथ लघु प्रचार का समर्थन करती हैं।

सही प्रकार का चयन कैसे करें

मैं अवधि, वजन और पैमाने से शुरुआत करता हूँ। स्थायी फिक्स्चर भारी उत्पादों और प्रमुख ब्रांडिंग के लिए उपयुक्त होते हैं। वे धातु, लकड़ी या उच्च श्रेणी के प्लास्टिक का उपयोग करते हैं। वे उच्च बजट और लंबे लीड टाइम की मांग करते हैं। अर्ध-स्थायी इकाइयाँ मौसमों को जोड़ती हैं। वे धातु के फ्रेम को बदली जा सकने वाले ग्राफिक्स के साथ मिलाते हैं। वे लागत, ताकत और बदलाव की गति को संतुलित करते हैं। अस्थायी फिक्स्चर, जो अक्सर नालीदार होते हैं, तब जीतते हैं जब गति और लचीलापन सबसे ज्यादा मायने रखता है। वे लॉन्च, क्षेत्रीय परीक्षणों और छुट्टियों के लिए चमकते हैं। तेजी से बढ़ते ^{एशिया} प्रशांत ^में , खुदरा विक्रेता तेजी से विस्तार करते हैं, और अस्थायी डिस्प्ले 11 उनके साथ चलते हैं। यूरोप में, स्थिरता विकल्पों को प्रेरित करती है 12। हम अपशिष्ट को कम करने के लिए पुनर्नवीनीकृत फाइबर, जल-आधारित स्याही और न्यूनतम संरचनाओं का उपयोग करते हैं

रिटेल डिस्प्ले को क्या कहते हैं?

टीमें एक ही चीज़ के लिए कई नामों का इस्तेमाल करती हैं। इससे संक्षिप्त विवरण, उद्धरण और समय-सीमा में भ्रम पैदा होता है। समय और लागत बचाने के लिए पहले शब्दों का मिलान करें।

खुदरा डिस्प्ले को अक्सर पीओपी डिस्प्ले (पॉइंट-ऑफ-परचेज) या पीओएस डिस्प्ले (पॉइंट-ऑफ-सेल) कहा जाता है; अन्य नामों में फ्लोर डिस्प्ले, पैलेट डिस्प्ले, पीडीक्यू ट्रे, एंड कैप, डंप बिन, क्लिप स्ट्रिप्स और डिस्प्ले पैकेजिंग शामिल हैं।

नामकरण, क्षेत्र और बाज़ार किस दिशा में जा रहा है

अमेरिका में रिटेल टीमें लगभग सभी इन-स्टोर डिस्प्ले के लिए "POP" शब्द का इस्तेमाल करती हैं। कुछ लोग चेकआउट काउंटर के पास "POS" शब्द का इस्तेमाल करते हैं। कई खरीदार " डिस्प्ले पैकेजिंग ¹⁵ " या "PDQ" का इस्तेमाल करते हैं, जब ट्रे उत्पाद से भरी हुई आती है ताकि ग्राहक उसे तुरंत इस्तेमाल कर सकें। अपने काम में, मैं "कॉरुगेटेड डिस्प्ले" भी सुनता हूँ, जो सीधे तौर पर सामग्री को दर्शाता है। शब्द क्षेत्र के अनुसार अलग-अलग होते हैं, लेकिन काम एक ही रहता है: लिफ्ट में आसानी से दिखना, सेटअप का समय कम करना और यूनिट्स को तुरंत बेचना। कार्डबोर्ड मजबूत बना रहता है क्योंकि यह हल्का, जल्दी बिकने वाला और रिसाइकिल करने योग्य होता है। उत्तरी अमेरिका स्थिर और विकसित है। शहरीकरण और नए रिटेल स्पेस के कारण एशिया प्रशांत क्षेत्र तेजी से बढ़ रहा है। यूरोप टिकाऊ स्याही, कोटिंग और फाइबर पर जोर दे रहा है। डिजिटल प्रिंटिंग से छोटे बैच स्थानीय आयोजनों के साथ भेजे जा सकते हैं, जो सख्त समय-सीमा के लिए एकदम सही है। मैं देखता हूँ कि फ्लोर POP डिस्प्ले ¹⁶ का चलन लगातार बढ़ रहा है क्योंकि वे प्रभावी होते हैं और एक स्पष्ट संदेश देते हैं। डिस्प्ले पैकेजिंग और PDQ ट्रे क्लब स्टोर जैसी भीड़-भाड़ वाली चेन में सफल होते हैं जहाँ गति मायने रखती है।

निष्कर्ष

अच्छे फिक्स्चर से उत्पादों को देखना, उन तक पहुँचना और चुनना आसान हो जाता है। समय और वज़न के अनुसार प्रकार का मिलान करें। फिर स्पष्ट कहानियाँ छापें और तेज़ी से आगे बढ़ें।