यहां किफायती खुदरा दुकानों के लिए किस-किस तरह के रैक उपलब्ध हैं?

जब खरीदार मुझसे किफ़ायती रिटेल रैक के बारे में पूछते हैं, तो वे कीमत, मज़बूती और डिलीवरी की तारीख़ को लेकर चिंतित रहते हैं। मैं हर सीज़न में ऐसा देखता हूँ जब हम नए उत्पादों के लॉन्च का समर्थन करते हैं।

हम फ्लोर डिस्प्ले, पैलेट डिस्प्ले, काउंटरटॉप यूनिट, शेल्फ ट्रे और कस्टम पीओपी डिस्प्ले प्रदान करते हैं, जो सभी मजबूत नालीदार कार्डबोर्ड से बने होते हैं, आपके ब्रांड के अनुसार मुद्रित होते हैं, और शिपिंग, त्वरित सेटअप और दोहराए जाने वाले प्रचार के लिए अनुकूलित होते हैं।

इस लेख में, मैं चीन में एक ऐसे फ़ैक्टरी मालिक के रूप में बात कर रहा हूँ जो रोज़ाना कार्डबोर्ड रैक बनाता है। मैं समझाता हूँ कि हर रैक कैसे काम करता है, और आप अपने उत्पादों, अपने बजट और अपनी समय-सीमा के अनुसार सही विकल्प कैसे चुन सकते हैं।

विजुअल मर्चेंडाइजिंग में शेल्विंग क्या है?

कई खरीदार "शेल्विंग" शब्द सुनते ही केवल धातु के रैक के बारे में सोचते हैं। मैं लागत बढ़ाए बिना उत्पादों के इर्द-गिर्द आकर्षक कहानियां गढ़ने के लिए हर दिन कार्डबोर्ड शेल्विंग का उपयोग करता हूं।.

दृश्य विपणन में शेल्फिंग का अर्थ है उत्पादों को स्पष्ट रूप से दिखाने, खरीदार के प्रवाह को नियंत्रित करने, प्रमुख वस्तुओं को उजागर करने और खरीद के स्थान पर ब्रांड संदेशों का समर्थन करने के लिए अलमारियों और रैक का नियोजित उपयोग।

मैं खरीदारों का मार्गदर्शन करने के लिए शेल्फिंग का उपयोग कैसे करता हूँ?

अच्छी शेल्फिंग एक शांत विक्रेता की तरह होती है। यह बात नहीं करती, बल्कि आँखों और पैरों का मार्गदर्शन करती है। जब मैं कार्डबोर्ड शेल्फ यूनिट की योजना बनाती हूँ, तो सबसे पहले मैं खरीदार के रास्ते का नक्शा बनाती हूँ ^। मैं सोचती हूँ कि वे कहाँ रुकते हैं, कहाँ मुड़ते हैं, और कहाँ किसी उत्पाद के लिए हाथ बढ़ाते हैं।

एक बड़े बॉक्स स्टोर में, मैं ऊँचे साइड पैनल और साफ़ शेल्फ स्टेप्स इस्तेमाल करता हूँ। मैं हीरो प्रोडक्ट्स को ^{आँखों} के स्तर पर और बैकअप स्टॉक को निचली अलमारियों पर रखता हूँ। मैं साधारण ग्राफ़िक्स लगाता हूँ जो दस नहीं, बल्कि एक मुख्य संदेश समझाते हैं। एक छोटी आउटडोर या शिकार की दुकान में, मैं निचली इकाइयाँ चुनता हूँ। कर्मचारी दरवाज़े पर नज़र रख सकते हैं, खरीदारों से बात कर सकते हैं, और फिर भी अच्छी डिस्प्ले स्पेस बनाए रख सकते हैं।

मैं रिफिल ³ । अगर कर्मचारी जल्दी से सामान नहीं भर पाते, तो सबसे अच्छा डिज़ाइन भी बेकार हो जाता है। इसलिए मैं मुँह चौड़ा, ट्रे की ऊँचाई साफ़ और प्लानोग्राम ⁴ सरल रखता हूँ।

कार्डबोर्ड शेल्फिंग शैलियाँ जो वास्तविक दुकानों में काम आती हैं

जब मैं शेल्फिंग की बात करता हूँ, तो मेरा मतलब केवल स्टोर के स्थायी फर्नीचर से नहीं है। मैं कई ऐसे "शेल्फ डिस्प्ले" डिज़ाइन करता हूँ ^जो मौजूदा मेटल गोंडोला पर रखे जाते हैं। ये ट्रे डिस्प्ले और शेल्फ-रेडी पैकेजिंग हैं जो उत्पाद से भरे हुए आते हैं। कर्मचारी केवल कार्टन खोलते हैं, उसे शेल्फ पर रखते हैं और ऊपर का ढक्कन हटा देते हैं। इससे समय की बचत होती है और ब्रांड ब्लॉक साफ-सुथरा रहता है।

ज़्यादा असरदार बनाने के लिए, मैं कभी-कभी कई अलमारियों और एक बड़े हेडर के साथ एक पूरी तरह से कार्डबोर्ड गोंडोला स्टाइल यूनिट ⁸ । यह फ़ास्ट-मार्केटिंग उपभोक्ता वस्तुओं और व्यक्तिगत देखभाल की वस्तुओं के लिए अच्छा काम करता है। उत्तरी अमेरिका और यूरोप जैसे बाज़ारों में, खरीदार इन यूनिट्स को पूरी तरह से रिसाइकिल करने योग्य पसंद करते हैं। एशिया प्रशांत क्षेत्र में, जहाँ खुदरा व्यापार तेज़ी से बढ़ रहा है, ब्रांड कम लागत और तेज़ी से बदलाव पसंद करते हैं।

चूँकि संरचना नालीदार बोर्ड की है, मैं लगभग किसी भी लेआउट को काट, मोड़ और प्रिंट कर सकता हूँ। इसलिए शेल्फिंग एक लचीला उपकरण बन जाता है, न कि एक निश्चित लागत वाला। यही कारण है कि शेल्फिंग आज भी मेरे पसंदीदा विज़ुअल मर्चेंडाइजिंग टूल्स में से एक है।

डिस्प्ले रैक क्या होता है?

कई लोग "शेल्फ", "स्टैंड" और "रैक" शब्दों का इस्तेमाल एक ही अर्थ में करते हैं। जब मैं नए ग्राहकों के साथ काम करता हूँ, तो सबसे पहले मैं यह सुनिश्चित करता हूँ कि हम इस बात पर सहमत हों कि उन्हें वास्तव में किस प्रकार के रैक की आवश्यकता है।.

डिस्प्ले रैक एक स्टैंड या शेल्फ संरचना है जो उत्पादों को स्पष्ट, स्थिर और पहुंच योग्य तरीके से रखती है ताकि खरीदार उन्हें तेजी से देख सकें, ऑफर को समझ सकें और विश्वास के साथ खरीद सकें।

स्टोर में डिस्प्ले रैक ⁹ कहाँ

जब मैं डिस्प्ले रैक डिज़ाइन करता हूँ, तो मैं हमेशा सबसे पहले एक आसान सा सवाल पूछता हूँ। यह कहाँ रखा जाएगा? प्रवेश द्वार के पास वाला रैक दूर से ही ध्यान आकर्षित करने वाला होना चाहिए। गलियारे में लगा रैक स्टोर के नियम ¹⁰ और चलने के लिए पर्याप्त जगह छोड़नी चाहिए। चेकआउट काउंटर पर लगा रैक संकरा और आसानी से भरने योग्य होना चाहिए।

मैं अपने मन में एक रैक को तीन हिस्सों में बाँटता हूँ। आधार को पर्याप्त जगह और मज़बूती चाहिए ताकि वह झुके नहीं। बॉडी को उत्पाद के आकार और वज़न के अनुरूप शेल्फ़ या हुक चाहिए। हेडर और साइड पैनल पर ग्राफ़िक्स और ब्रांड की कहानी लिखी होती है। शिकार के औज़ारों या क्रॉसबो के लिए, मैं चौड़े बेस और ख़ास ताले इस्तेमाल करता हूँ। स्नैक्स या कॉस्मेटिक्स के लिए, मैं ज़्यादा शेल्फ़ और कम हार्डवेयर इस्तेमाल करता हूँ।

पिछले साल मैंने एक अमेरिकी शिकार ब्रांड ^, जिसे लॉन्च विंडो को सीमित करने के लिए रैक की ज़रूरत थी। हमने अपनी फ़ैक्टरी में अलग-अलग बेस शेप और हुक लेआउट का परीक्षण किया, फिर लोड और ट्रांसपोर्ट टेस्ट ^। चूँकि हमने संरचना को पहले ही ठीक कर लिया था, इसलिए अंतिम रैक समय पर स्टोर में पहुँच गए।

कार्डबोर्ड बनाम धातु प्रदर्शन रैक

कई खरीदार सोचते हैं कि धातु के रैक हमेशा ज़्यादा मज़बूत होते हैं। दरअसल, एक अच्छी तरह से डिज़ाइन किया गया कार्डबोर्ड रैक ^15, अगर हम उसका सही तरीके से परीक्षण करें, तो भारी भार संभाल सकता है। मेरे कारखाने में, हम हर नए डिज़ाइन पर भार वहन और परिवहन परीक्षण करते हैं। हम फ़्लूट की दिशा समायोजित करते हैं, छिपे हुए सुदृढीकरण जोड़ते हैं, और ज़्यादा वज़न वाली वस्तुओं के लिए मज़बूत नालीदार बोर्ड का उपयोग करते हैं।

कार्डबोर्ड डिस्प्ले रैक ¹⁶ आमतौर पर छोटे और मध्यम अवधि के अभियानों के लिए ज़्यादा किफ़ायती होते हैं। इन्हें समतल रूप से भेजा जाता है, जिससे हम मात्रा बचाते हैं और माल ढुलाई की लागत कम करते हैं। इन्हें पूरे रंग में प्रिंट करना आसान होता है, जिससे मौसमी थीम और सीमित संस्करण बहुत लचीले हो जाते हैं। चूँकि ये पुनर्चक्रण योग्य होते हैं, इसलिए ये उत्तरी अमेरिका और यूरोप में स्थिरता लक्ष्यों ¹⁷

दीर्घकालिक, निश्चित स्थानों के लिए उपयुक्त हैं ¹⁸ । लेकिन उत्पाद लॉन्च, छुट्टियों के कार्यक्रमों, या तेज़ी से आने-जाने वाले प्रचारों के लिए, कार्डबोर्ड रैक ¹⁹ खरीदारों को ज़्यादा आज़ादी देते हैं। वे किसी अवधारणा का परीक्षण कर सकते हैं, जो कारगर हो उसे बढ़ा सकते हैं, और अगले सीज़न में बिना किसी भारी पूंजीगत लागत के डिज़ाइन को नया रूप दे सकते हैं।

रिटेल स्टोर की अलमारियों को क्या कहते हैं?

जब मैं अंतरराष्ट्रीय खरीदारों के साथ कॉल पर जुड़ता हूँ, तो अक्सर एक ही चीज़ के लिए कई अलग-अलग नाम सुनता हूँ। कोई "गोंडोला" कहता है, कोई "एंड कैप" कहता है, और कोई "पीडीक्यू" कहता है। अगर हम शब्दों का सही तालमेल नहीं बिठाते, तो अंतिम प्रदर्शन अपेक्षित परिणाम से भटक सकता है।.

खुदरा अलमारियों को अक्सर गोंडोला शेल्विंग, एंड कैप्स, पीडीक्यू शेल्फ, ट्रे डिस्प्ले या शेल्फ-रेडी पैकेजिंग कहा जाता है, और प्रत्येक नाम बताता है कि शेल्फ कहां है और उत्पादों को कैसे लोड और शिप किया जाता है।

आम खुदरा शेल्फ नाम ²⁰ जो मैंने खरीदारों से सुने हैं

वर्षों से मैंने शेल्फ नामों का एक छोटा सा शब्दकोश इकट्ठा किया है। मैं इसे अपनी मेज़ पर रखता हूँ क्योंकि इससे अमेरिका, कनाडा, यूनाइटेड किंगडम और ऑस्ट्रेलिया के खरीदारों से बात करते समय समय की बचत होती है। यही विचार बार-बार आता है, लेकिन नामों में थोड़े बदलाव के साथ।

यहां कुछ सबसे आम नाम दिए गए हैं और बताया गया है कि मैं उन्हें कार्डबोर्ड परियोजनाओं में कैसे अनुवादित ^करता हूं :

धातु के फर्नीचर की दुकानों में, ये नाम संरचना और स्थिति के आधार पर रखे जाते हैं। गत्ते के फर्नीचर में, मैं काम पर ध्यान केंद्रित करता हूँ। क्या हमें अतिरिक्त बिक्री के लिए एक संकीर्ण साइड यूनिट की आवश्यकता है? तो मैं उसके लिए एक सहायक यूनिट डिज़ाइन करता हूँ। क्या हमें किसी बड़ी चेन के लिए तुरंत लगाने योग्य समाधान की आवश्यकता है? तो मैं शेल्फ पर रखने के लिए तैयार पैकेजिंग डिज़ाइन करता हूँ जो उनकी पैकिंग लाइनों और पैलेट नियमों का पालन करती है।.

मैं नामकरण संबंधी भ्रम को स्पष्ट विवरण में कैसे बदल सकता हूँ?

जब कोई खरीदार मुझे "एंड कैप" का संक्षिप्त विवरण भेजता है, तो मैं यहीं नहीं रुकता। मैं उनकी डिज़ाइन टीम से स्टोर की एक तस्वीर, एक साधारण स्केच या एक मोटा-मोटा 3D मॉडल मांगता हूँ। फिर मैं अपने 3D रेंडरिंग और संरचना के लिए एक स्पष्ट नाम के साथ जवाब देता हूँ। यह सरल कदम गलतियों और बाद में रंग या मजबूती से जुड़ी अप्रत्याशित समस्याओं को कम करता है।.

एक क्रॉसबो ग्राहक के लिए, अमेरिकी टीम ने यूनिट को "पावर विंग" कहा, लेकिन रिटेलर ने "साइडकिक" शब्द का इस्तेमाल किया। उनके आंतरिक मैनुअल में दिए गए आकार अलग-अलग थे। चूंकि मैंने दोनों पक्षों की जांच की, इसलिए औजार काटने से पहले मैंने शेल्फ की चौड़ाई और हुक लेआउट को फिर से डिज़ाइन किया। अंतिम डिस्प्ले सभी जांचों में खरा उतरा और लॉन्च की तारीख पर तैयार हो गया।.

स्पष्ट नामकरण से मेरे उत्पादन कर्मचारियों को भी मदद मिलती है। जब वे " चेकआउट शेल्फ ²⁴ " देखते हैं, तो वे समझ जाते हैं कि इसे पहले से पैक करके भेजा जाना चाहिए, कुछ ही सेकंड में असेंबल किया जा सकता है और ग्राहकों की तेज़ आवाजाही के दौरान भी यह स्थिर रहेगा। सरल नाम, स्पष्ट चित्र और सीधे-सादे सवाल वैश्विक परियोजनाओं को बहुत आसान बनाते हैं।

रिटेल पॉप डिस्प्ले क्या होते हैं?

कई लोग "पीओपी डिस्प्ले" के बारे में पहली बार सुनकर थोड़ा असमंजस में पड़ जाते हैं। वे जानते हैं कि इससे बिक्री बढ़नी चाहिए, लेकिन उन्हें यह नहीं पता होता कि यह स्टोर में वास्तव में कैसे काम करता है।.

खुदरा पीओपी डिस्प्ले खरीद के स्थान पर नियोजित संरचनाएं हैं जो प्रमुख वस्तुओं को आगे बढ़ाने, आवेगपूर्ण बिक्री बनाने और तेजी से मौसमी या लॉन्च अभियानों का समर्थन करने के लिए ग्राफिक्स, अलमारियों और ब्रांडिंग का उपयोग करती हैं।

मेरे द्वारा प्रस्तुत मुख्य POP डिस्प्ले प्रकार

POP का मतलब है " प्वाइंट ऑफ परचेज़ ²⁵ "। यह वह जगह है जहाँ ग्राहक खरीदारी का निर्णय लेता है। इस स्थान पर डिस्प्ले की भूमिका स्पष्ट होती है। इसे ग्राहकों को आकर्षित करना, उन्हें जानकारी देना और उन्हें खरीदारी के लिए प्रेरित करना होता है। कार्डबोर्ड यहाँ एकदम सही है क्योंकि कम सामग्री और माल ढुलाई लागत में यह बड़ा प्रभाव डालता है।

अपनी परियोजनाओं में मैं कुछ POP शैलियाँ बार-बार देखता हूँ:

फ़्लोर पीओपी डिस्प्ले ²⁸ अक्सर कई बाज़ारों में सबसे बड़ा हिस्सा लेते हैं क्योंकि ये अपने आप खड़े होते हैं और बहुत सारा स्टॉक रखते हैं। पैलेट डिस्प्ले वेयरहाउस क्लबों में अच्छी तरह काम करते हैं जहाँ कर्मचारी कम हैंडलिंग के साथ पूरा सामान ले जाना चाहते हैं। काउंटर और साइडकिक डिस्प्ले, चेकआउट के समय और मुख्य गलियारों के पास ब्रांडों को आखिरी क्षणों में निर्णय लेने में मदद करते हैं।

लॉन्च के लिए POP डिस्प्ले क्यों महत्वपूर्ण है?

मेरी फ़ैक्टरी में, पॉप डिस्प्ले कई अभियानों का केंद्रबिंदु हैं। खाद्य, पेय पदार्थ, सौंदर्य प्रसाधन और आउटडोर उपकरणों के ब्रांड नए विचारों को परखने के लिए इनका इस्तेमाल करते हैं। चूँकि ये संरचनाएँ कार्डबोर्ड से बनी होती हैं, इसलिए हम इन्हें डिज़ाइन, प्रिंट और जल्दी से भेज सकते हैं। डिजिटल प्रिंटिंग ²⁹ , मैं बड़े पैमाने पर रोलआउट से पहले परीक्षण बाज़ारों के लिए छोटे बैच भी चला सकता हूँ।

संयुक्त राज्य अमेरिका से एक शिकार ब्रांड खरीदार मेरे पास एक स्पष्ट समस्या लेकर आया। उसे भारी क्रॉसबो के लिए एक मज़बूत, आकर्षक डिस्प्ले चाहिए था, और उसकी लॉन्च की समय-सीमा भी तय थी। हमने वेयरहाउस स्टोर्स के लिए पैलेट डिस्प्ले और विशेष दुकानों के लिए लंबे फ्लोर डिस्प्ले का मिश्रण तैयार किया। हमने मज़बूती परीक्षण, परिवहन परीक्षण और रंग जाँच की। हमने उसकी टीम के साथ 3D रेंडरिंग साझा की ताकि वे विवरणों की तेज़ी से समीक्षा कर सकें। डिस्प्ले समय पर स्टोर्स तक पहुँच गए और इस व्यस्त सीज़न में नई लाइन को अलग दिखने में मदद मिली।

पीओपी डिस्प्ले ^30, स्थायित्व जैसे दीर्घकालिक लक्ष्यों का भी समर्थन करते हैं ^। मेरे कई ग्राहक अब पूरी तरह से पुनर्चक्रण योग्य सामग्री, जल-आधारित स्याही और हल्के डिज़ाइन की माँग करते हैं जो माल ढुलाई से होने वाले उत्सर्जन को कम करते हैं। यह नए नियमों और जेन ज़ेड जैसे युवा खरीदारों के मूल्यों से मेल खाता है, जो डिज़ाइन और ग्रह दोनों की परवाह करते हैं। जब किफायती रैक इन ज़रूरतों को पूरा करते हैं, तो डिस्प्ले केवल एक लागत वस्तु नहीं रह जाता। यह एक सरल, बार-बार इस्तेमाल होने वाला उपकरण बन जाता है जो कई मौसमों में विकास को गति देता है।

निष्कर्ष

किफ़ायती रिटेल रैक सिर्फ़ कम कीमत के बारे में नहीं होते। जब मैं आपके उत्पाद के लिए सही कार्डबोर्ड स्टाइल चुनता हूँ, तो आपको ब्रांडिंग, स्थिर स्टॉक और कम तनाव के साथ बार-बार बिक्री मिलती है।