मुझे उत्पादों के लिए कस्टम पैकेजिंग की आवश्यकता क्यों है?

एक साधारण और अस्थिर डिस्प्ले खराब कीमत से भी ज़्यादा तेज़ी से आपकी बिक्री को प्रभावित करता है। अगर आपका उत्पाद शेल्फ में घुलमिल जाता है, तो ग्राहक उसे अनदेखा करके आगे बढ़ जाते हैं। आपको एक संरचनात्मक लाभ की आवश्यकता है।.

उत्पादों के लिए अनुकूलित पैकेजिंग एक विशेष विपणन और संरचनात्मक समाधान है जिसे ब्रांड की दृश्यता बढ़ाने और विशिष्ट वस्तुओं की सुरक्षा के लिए डिज़ाइन किया गया है। यह प्रतिस्पर्धी खुदरा वातावरण में भौतिक अखंडता सुनिश्चित करने और आवेगपूर्ण खरीदारी को बढ़ावा देने के लिए अनुकूलित आयामों और सामग्रियों का उपयोग करता है।.

मैंने देखा है कि ब्रांड स्टोर तक ग्राहकों को लाने के लिए मार्केटिंग पर खूब पैसा खर्च करते हैं, लेकिन ग्राहक आखिरी 3 फीट (0.9 मीटर) में ही हाथ से निकल जाते हैं। आइए विस्तार से समझते हैं कि रेडीमेड बॉक्स आपके रिटेल कारोबार को कैसे नुकसान पहुंचा रहे हैं और विशेष रूप से निर्मित संरचनाएं इस समस्या को कैसे हल करती हैं।.

पैकेजिंग को अनुकूलित करना क्यों आवश्यक है?

सामान्य शेल्फ उबाऊ और अव्यवस्थित होते हैं। खरीदारों को निर्णय लेने में थकान महसूस होती है। आपको दुकान में ध्यान आकर्षित करने के लिए उनके चलने के तरीके को शारीरिक रूप से बाधित करना पड़ता है।.

उत्पादों को अलग दिखाने, दृश्य आकर्षण बढ़ाने और आवेगपूर्ण खरीदारी को प्रोत्साहित करने के लिए अनुकूलित पैकेजिंग आवश्यक है। विशेष रूप से तैयार किए गए पीओपी (प्वाइंट ऑफ परचेस) डिस्प्ले, सामान को अव्यवस्थित अलमारियों से अलग करते हैं, जिससे खरीदारों का ध्यान कुछ ही सेकंड में आकर्षित हो जाता है और वैश्विक स्तर पर खुदरा बिक्री दर में उल्लेखनीय वृद्धि होती है।.

दृश्य व्यवधान और शेल्फ प्रभाव का मनोविज्ञान

मैंने यह बात बहुत मुश्किल से सीखी। कुछ साल पहले, न्यूयॉर्क के एक ग्राहक ने अपने नए पेय पदार्थ के लॉन्च के लिए सस्ते स्टिकर वाले साधारण भूरे डिब्बों का इस्तेमाल करने पर ज़ोर दिया। उनका मानना ​​था कि इससे उन्हें प्रति यूनिट 0.50 डॉलर की बचत होगी। मैंने उन्हें चेतावनी दी, लेकिन वे अपनी बात पर अड़े रहे। नतीजा? पूरी तरह से नाकामयाबी। डिब्बे स्टोर के गलियारे की अंधेरी छाया में पूरी तरह घुलमिल गए। उत्पाद की बिक्री नहीं हुई और रिटेलर ने उनका SKU (स्टॉक कीपिंग यूनिट) वापस लेने की धमकी दी। यही कारण है कि मैं अपने ग्राहकों को विज़ुअल डिसरप्शन ¹ कस्टम फ्लोर डिस्प्ले ^{2 का} इस्तेमाल किया । कार्डबोर्ड इन जटिल आकृतियों को धातु की तुलना में बेहतर और सस्ते में बना सकता है।

जब आप किसी उत्पाद को अलग से डिस्प्ले पर रखते हैं, तो ग्राहक उसे जल्दी और अधिक आत्मविश्वास के साथ उठाता है। आत्मविश्वास से उठाने पर कन्वेयर बेल्ट पर उसे आसानी से रखा जा सकता है। हम "3-सेकंड लिफ्ट" फॉर्मूले पर गौर करते हैं। एक अच्छी तरह से डिज़ाइन की गई कस्टम यूनिट, घर की शेल्फ पर पड़े रहने वाले उत्पाद की तुलना में बिक्री को 400% तक बढ़ा देती है। इसके अलावा, वॉलमार्ट जैसे अधिक भीड़भाड़ वाले अमेरिकी स्टोरों में, डिस्प्ले को 10 फीट (3 मीटर) दूर से ही ध्यान आकर्षित करना होता है। यदि आपकी पैकेजिंग सामान्य है, तो आप अदृश्य हो जाते हैं। आपको आकर्षक लिथो प्रिंटिंग और एक तिरछी शेल्फ की आवश्यकता होती है—जिसे मैं "चिन-अप" ओरिएंटेशन कहता हूं—ताकि उत्पाद सचमुच ग्राहक की ओर देखे। यह जुड़ाव को मजबूर करता है।.

मेरे स्ट्रक्चरल इंजीनियर हर दिन अदृश्य उत्पादों को ठीक करते हैं। अगर भीड़-भाड़ वाली शेल्फ पर आपका उत्पाद ध्यान आकर्षित करने में मुश्किल का सामना कर रहा है, तो मैं आपके उत्पाद के आयामों को अपने सिस्टम में डालकर 24 घंटे के भीतर एक सफेद नमूना तैयार कर सकता हूँ। आप कलाकृति पर एक पैसा भी खर्च किए बिना सटीक आकार का परीक्षण कर सकते हैं।.

कस्टम पैकेजिंग की जरूरत किसे है?

यदि आप अधिक मात्रा में बिकने वाले और ग्राहकों की आवेग-प्रेरित वस्तुओं का व्यापार करते हैं, तो आपको इसकी आवश्यकता है। चाहे वे छोटे ब्रांड हों जो शेल्फ पर जगह पाने के लिए संघर्ष कर रहे हों या मौसमी अभियान चलाने वाली विशाल कंपनियां हों, सभी अनुकूलित संरचनाओं पर निर्भर करते हैं।.

तेजी से बिकने वाले उपभोक्ता सामान (FMCG) ब्रांड, कॉस्मेटिक कंपनियां और इलेक्ट्रॉनिक्स निर्माता कंपनियों को अलग दिखने के लिए विशेष पैकेजिंग की आवश्यकता होती है। खुदरा विक्रेता मौसमी प्रचारों को प्रदर्शित करने, सीमित स्थान का अधिकतम उपयोग करने और टिकाऊ सामग्रियों के लिए बढ़ती उपभोक्ता मांगों के अनुरूप होने के लिए इन अनुकूलित डिस्प्ले का उपयोग करते हैं।.

उच्च क्षमता वाले खुदरा क्षेत्र के उम्मीदवारों की पहचान करना

हर चीज़ को अलग से रखने की ज़रूरत नहीं होती। एक बार एक हार्डवेयर ग्राहक ने भारी, धीमी गति से चलने वाले औद्योगिक रिंचों को एक अस्थायी काउंटरटॉप डिस्प्ले में रखने की कोशिश की। मुझे बहुत गुस्सा आया। वह डिस्प्ले छह महीने तक वहीं पड़ा रहा, धूल से भर गया और आखिरकार गिर गया क्योंकि वह स्थायी, कई वर्षों के उपयोग के लिए नहीं बना था। कस्टम कार्डबोर्ड पैकेजिंग, तेज़ी से बिकने वाले FMCG ब्रांड, सौंदर्य उत्पाद और जल्दी बिकने वाले तकनीकी गैजेट्स के लिए एक ज़बरदस्त टूल है। अगर आपका उत्पाद किसी त्योहार, फिल्म रिलीज़ या सीमित समय के लिए उपलब्ध फ्लेवर से जुड़ा है, तो आपको तुरंत इस्तेमाल होने वाली कस्टम पैकेजिंग की सख्त ज़रूरत है। यहाँ समय सीमा बहुत मायने रखती है।.

टारगेट और कॉस्टको जैसे बड़े रिटेल स्टोर लगातार विज़ुअल बदलाव चाहते हैं। वे पूरे साल एक ही नीरस गलियारे को नहीं देखना चाहते। कस्टम पैकेजिंग से ब्रांड को " प्लानोग्राम एजिलिटी ⁵ " हासिल करने में मदद मिलती है। हम मॉड्यूलर डिवाइडर का उपयोग करते हैं ताकि ब्रांड सर्दियों में चॉकलेट की चार पंक्तियों को प्रदर्शित करने से गर्मियों में चॉकलेट और वनीला की दो पंक्तियों में बदलने में सक्षम हो सके, बिना कोई नया ढांचा खरीदे। साथ ही, युवा खरीदार बाज़ार को तेज़ी से बदल रहे हैं। उन्हें अतिरिक्त प्लास्टिक से नफ़रत है। इन जनसांख्यिकी को लक्षित करने वाले ब्रांडों को कस्टम पैकेजिंग की आवश्यकता होती है क्योंकि यह उन्हें 100% पुनर्चक्रण योग्य, एकल-सामग्री नालीदार बोर्ड ⁶ । हम उन भद्दे प्लास्टिक कोरो-क्लिप्स को बदलने के लिए ओरिगामी-शैली के पेपर लॉक डिज़ाइन करते हैं। यह ब्रांड को एक बड़ा ग्रीन मार्केटिंग एंगल देता है, साथ ही डिस्प्ले को अमेरिकी नगरपालिकाओं में कर्बसाइड पुनर्चक्रण योग्य बनाए रखता है।

मैंने देखा है कि ब्रांड पैकेजिंग डिज़ाइन शुरू करने में बहुत देर कर देते हैं, जिससे वे मौसमी बिक्री में भारी उछाल का फायदा नहीं उठा पाते। क्रिसमस की योजना बनाने के लिए अक्टूबर तक इंतज़ार न करें। आज ही अपने कॉन्सेप्ट का मुफ़्त 3D रेंडरिंग मुझसे करवाएं, और हम डाईलाइन को जल्द से जल्द अंतिम रूप दे सकते हैं।.

कस्टम पैकेजिंग का क्या अर्थ है?

इसका मतलब है अनुमान लगाने की बजाय, एक ऐसी संरचना तैयार करना जो आपके उत्पाद, आपके ब्रांड के रंगों और खुदरा विक्रेता की सख्त भौतिक आवश्यकताओं के अनुरूप हो।.

कस्टम पैकेजिंग का अर्थ है किसी एक उत्पाद के लिए विशेष रूप से तैयार किए गए संरचनात्मक और दृश्य डिजाइन बनाना। इसमें सटीक इंजीनियरिंग, रंगों का सटीक मिलान और खुदरा विक्रेता की विशिष्ट मापों का अनुपालन शामिल है ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि डिस्प्ले खुदरा वातावरण में पूरी तरह से काम करे और साथ ही ब्रांड की दृश्यता को अधिकतम किया जा सके।.

लोगो से परे: संरचनात्मक अखंडता और ब्रांड इक्विटी

अधिकांश शौकिया डिज़ाइनर सोचते हैं कि कस्टम पैकेजिंग का मतलब बस एक सामान्य चौकोर डिब्बे पर CMYK लोगो चिपका देना है। मुझे हर हफ्ते इस गलतफहमी को दूर करना पड़ता है। पिछली गर्मियों में, एक ग्राहक ने मुझे एक सपाट PDF पर आर्टवर्क भेजा और कहा कि "बस इसे प्रिंट कर दो।" मैंने उसे उस तरह से प्रिंट करने से इनकार कर दिया क्योंकि उनके आर्टवर्क में फोल्डिंग ब्लीड या संरचनात्मक ग्रेन डायरेक्शन ^। अगर मैंने उनकी बात मान ली होती, तो लोगो फोल्ड लाइन के बीच से कट जाता और ऊर्ध्वाधर भार वहन करने वाली दीवारें तुरंत झुक जातीं। कस्टम पैकेजिंग का मतलब है अत्यधिक संरचनात्मक भौतिकी।

इसका मतलब है "स्ट्राइक ज़ोन" पर ध्यान देना। औसत ग्राहक को मुख्य उत्पाद फर्श से ठीक 50 से 54 इंच (127 से 137 सेंटीमीटर) की ऊंचाई पर प्रदर्शित चाहिए होता है। हम शेल्फ को इस तरह से डिज़ाइन करते हैं कि वह आंखों के स्तर पर ही दिखे। इसका मतलब है ब्रांड की एकरूपता। आप चाहते हैं कि आपके ब्रांड का लाल रंग सही दिखे, न कि मटमैला भूरा। हम GMG कलर प्रूफिंग सिस्टम ¹⁰ और स्पेक्ट्रोफोटोमीटर का उपयोग करके डेल्टा-ई टॉलरेंस को सख्ती से पूरा करते हैं। इसका मतलब है कि आपका ब्रांड एक जैसा दिखेगा, चाहे डिस्प्ले किसी चमकदार रोशनी वाली फार्मेसी में हो या किसी कम रोशनी वाले किराने के गलियारे में। सही कस्टमाइज़ेशन दृश्य आकर्षण को यांत्रिक पूर्णता के साथ जोड़ता है, यह सुनिश्चित करते हुए कि स्टोर कर्मचारी इसे आसानी से असेंबल कर सकें, न कि निराशा में कचरे में फेंक दें।

उत्पादन में देरी सुनिश्चित करने वाली खराब डाईलाइन का उपयोग बंद करें। आपके ग्राफिक डिजाइनर के काम शुरू करने से पहले ही मैं मानकीकृत, संरचनात्मक रूप से सुदृढ़ डाईलाइन टेम्पलेट उपलब्ध कराता हूँ। इससे बार-बार ईमेल करने की झंझट से मुक्ति मिलती है और यह सुनिश्चित होता है कि आपका आर्टवर्क पहली बार में ही पूरी तरह से फिट हो जाए।.

कस्टम पैकेजिंग इतनी महंगी क्यों होती है?

छिपी हुई कार्यप्रणाली को नज़रअंदाज़ करने पर कीमत देखकर आपको गहरा झटका लग सकता है। आप सिर्फ़ कागज़ के लिए ही भुगतान नहीं कर रहे हैं; आप व्यवस्था और उच्च-गुणवत्ता वाले उपकरणों के लिए भी भुगतान कर रहे हैं।.

कस्टम पैकेजिंग महंगी होती है क्योंकि इसमें विशेष संरचनात्मक इंजीनियरिंग, विशेष कटिंग डाई और उच्च गुणवत्ता वाली लिथोग्राफिक प्रिंटिंग प्लेट की आवश्यकता होती है। अनुकूलित कस्टम डिज़ाइन कंटेनर की आयतन दक्षता को अधिकतम करके दीर्घकालिक समुद्री माल ढुलाई खर्चों को काफी कम कर देते हैं, जिससे उच्च प्रारंभिक विनिर्माण सेटअप लागत की भरपाई हो जाती है।.

वॉल्यूमेट्रिक वजन और टूलिंग की छिपी हुई लागतें

खरीदार हमेशा प्रति यूनिट कीमत को लेकर चिंतित रहते हैं। पिछले महीने एक व्यक्ति ने मुझे फोन करके शिकायत की कि मेरे कस्टम पैलेट डिस्प्ले की कीमत प्रतिस्पर्धी कंपनी के कोटेशन से प्रति यूनिट 3 डॉलर अधिक है। ग्राहकों को यह सुनना पसंद नहीं आता, लेकिन मैंने उसे अपना फ्रेट बिल देखने को कहा। प्रतिस्पर्धी कंपनी का सस्ता और घटिया डिज़ाइन फ्लैट फोल्ड नहीं होता था। उसमें ज़्यादातर हवा भरी होती थी। उसके उच्च वॉल्यूमेट्रिक वज़न ⁽¹³⁾ का मतलब था कि समुद्री फ्रेट की लागत उसके मुनाफ़े को पूरी तरह से बर्बाद कर देगी। मैंने संरचना को फिर से डिज़ाइन किया, हेडर को बाई-फोल्ड में बदल दिया और आंतरिक ट्रे को खोखले आधार के अंदर फिट कर दिया। इस मैट्र्योश्का डॉल जैसी रणनीति से हमारी कंटेनर लोड क्षमता में 40% की वृद्धि हुई, जिससे उसकी लैंडेड लागत में काफ़ी कमी आई। कस्टम पैकेजिंग शुरू में महंगी होती है क्योंकि इसमें " फ्रेश टूलिंग ¹⁴ " प्रोटोकॉल का पालन करना पड़ता है।

मैं पुराने, टेढ़े-मेढ़े लकड़ी के कटिंग डाई का कभी दोबारा इस्तेमाल नहीं करता। पुराने डाई बोर्ड का दोबारा इस्तेमाल करने से ब्लेड कुंद हो जाते हैं, जिससे किनारे धुंधले और तहें गलत बनती हैं। मैं हर बैच के लिए नए प्रिंटिंग प्लेट और नए कटिंग डाई बनाता हूँ ताकि किनारों की धार एकदम सटीक हो। इसके अलावा, आपको लिथोग्राफिक प्रिंटिंग के लिए भी पैसे देने पड़ते हैं, जिसमें डिजिटल टोनर के बजाय गीली स्याही वाली प्लेटों का इस्तेमाल होता है, ताकि खुरदुरे कार्डबोर्ड पर चमकदार मैगज़ीन जैसा लुक मिल सके। इसकी शुरुआती लागत काफी ज़्यादा होती है। लेकिन 500 यूनिट्स पर इसे बांटने के बाद, कीमत में भारी गिरावट आती है। आप संरचनात्मक मजबूती में निवेश कर रहे हैं—जैसे कि उच्च-गुणवत्ता वाला वर्जिन क्राफ्ट लाइनर जो 50 बार छूने पर भी खराब नहीं होता—ताकि आपका डिस्प्ले वॉलमार्ट के फर्श पर तीन दिन बाद ही कचरे जैसा न दिखने लगे।.

मैं अपने ग्राहकों से खाली जगह भेजने का शुल्क कभी नहीं लेता। मैं हर कस्टम डिज़ाइन को अपने कंटेनर ऑप्टिमाइज़ेशन सॉफ़्टवेयर से जांचता हूँ। मुझे आपकी मौजूदा स्ट्रक्चरल फ़ाइल देखने दीजिए, और मैं आपको दिखाऊंगा कि आप अपने अगले माल ढुलाई बिल पर हज़ारों रुपये कैसे बचा सकते हैं।.

निष्कर्ष

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