पॉप डिस्प्ले स्टैंड क्या है?

खरीदार अव्यवस्थित अलमारियों को अनदेखा कर देते हैं। मेरे ग्राहकों के उत्पाद इसलिए छूट गए क्योंकि वे साफ़ दिखाई नहीं दे रहे थे। मैं इसे सरल, तेज़ पॉप डिस्प्ले से ठीक करता हूँ जो लोगों का ध्यान खींचता है और खरीदारी को प्रेरित करता है।

पीओपी डिस्प्ले स्टैंड अस्थायी, ब्रांडेड फिक्स्चर होते हैं जो उत्पादों या चेकआउट काउंटर के पास रखे जाते हैं और ध्यान आकर्षित करते हैं और बिक्री को बढ़ावा देते हैं। इनमें नालीदार कार्डबोर्ड या पेपरबोर्ड, मोटे प्रिंट और लॉन्च या सीज़न के लिए कस्टम संरचना का इस्तेमाल किया जाता है, और फिर इस्तेमाल के बाद रीसायकल किया जाता है।

मैं मुख्य शब्दों की व्याख्या करूँगा, कारगर फ़ॉर्मेट दिखाऊँगा, ट्रेड-ऑफ़्स बताऊँगा, और POP बनाम POS को स्पष्ट करूँगा। मैं शेन्ज़ेन में चल रहे फ़ैक्टरी कार्य से प्राप्त चेकलिस्ट भी जोड़ूँगा, जहाँ मैं अमेरिका, कनाडा, यूके और ऑस्ट्रेलिया को सामान भेजने वाली तीन लाइनें चलाता हूँ।

पॉप स्टैंड क्या है?

टीमें POP स्टैंड मांगती हैं, लेकिन इसका मतलब पाँच बातें हैं। भ्रम की स्थिति ब्रीफ, कोट्स और समय-सीमाओं में देरी का कारण बनती है। मैं एक स्पष्ट चेकलिस्ट साझा करता हूँ ताकि खरीदार और डिज़ाइनर एक ही वस्तु के बारे में बात कर सकें।

पॉप स्टैंड कोई भी स्वतंत्र या अर्ध-स्थायी मुद्रित डिस्प्ले होता है जिसे दृश्यता और रूपांतरण बढ़ाने के लिए सामान के पास रखा जाता है। यह एक फ़्लोर यूनिट, पैलेट स्कर्ट, काउंटरटॉप या शेल्फ पर रखी ट्रे हो सकती है, जो ज़्यादातर कस्टम ग्राफ़िक्स वाले नालीदार बोर्ड से बनी होती है।

“POP स्टैंड” में आमतौर पर क्या शामिल होता है

मैं ब्रीफ्स में चार रोज़मर्रा के अर्थ देखता हूँ। पहला है फ़्लोर डिस्प्ले ^1। यह अकेला खड़ा होता है, केस लेता है, और गलियारे के अंत का दावा करता है। कई रिपोर्ट्स दिखाती हैं कि फ़्लोर यूनिट्स POP में सबसे बड़ा हिस्सा रखते हैं, लगभग दस में से चार यूनिट्स, क्योंकि वे वास्तविक इन्वेंट्री रखते हैं और तुरंत प्रभाव डालते हैं। दूसरा है पैलेट डिस्प्ले ^2। यह एक पैलेट पर स्टोर में जाता है और बड़े बॉक्स रिटेलरों के लिए तेज़ी से सेट होता है। तीसरा एक काउंटरटॉप डिस्प्ले है। यह अतिरिक्त सामान के लिए रजिस्टर के पास रहता है। चौथा एक शेल्फ-ट्रे या डिस्प्ले पैक है। यह मौजूदा अलमारियों पर स्लाइड करता है और फेसिंग को बेहतर बनाता है। मैं लाइट विकल्प के रूप में हैंग टैब्स और क्लिप स्ट्रिप्स जोड़ता हूँ। ये परीक्षण के लिए सस्ते और तेज़ हैं।

एक पॉप स्टैंडी क्या है?

प्रबंधकों को थिएटर के प्रभाव के लिए स्टैंडीज़ पसंद हैं, फिर भी कई असफल हो जाते हैं क्योंकि वे हिलते हैं या गलियारे को अवरुद्ध करते हैं। मैं संरचना और पदचिह्न को जल्दी से परिष्कृत करता हूँ ताकि खुदरा विक्रेता योजना को जल्दी से मंजूरी दे सकें।

पॉप स्टैंडी एक आदमकद ग्राफ़िक आकृति या आकार का बोर्ड होता है जो अपने आप खड़ा होकर किसी उत्पाद या अभियान का प्रचार करता है। यह कोई शेल्फ नहीं है। यह एक ब्रांडेड साइनबोर्ड होता है जो दिखने में आकर्षक होता है, अक्सर डाई-कट और हल्का होता है।

एक अच्छा स्टैंडी क्या बनाता है?

एक मज़बूत स्टैंडी की शुरुआत एक स्थिर पिछले पैर या ए-फ़्रेम ^3. मैं ट्रैफ़िक पैटर्न और स्टोर के नियमों के अनुसार पैर का आकार तय करता हूँ। मैं गुरुत्वाकर्षण के केंद्र को नीचे रखता हूँ। मैं बिना किसी सहारे वाले लंबे, संकरे सिर से बचता हूँ। मैं व्यस्त दुकानों के लिए दोहरी दीवार का ^{। 4} .

स्थिरता और त्वरित सेटअप

मैं एक व्यक्ति और एक स्टॉपवॉच के साथ फोल्ड लाइन्स और लॉक्स का परीक्षण करता हूँ। ज़्यादातर खरीदारों को दो मिनट से कम समय में सेटअप करना पड़ता है। मैं पीछे के पैनल पर असेंबली स्टेप्स को चिह्नित करता हूँ। मैं 20 सेकंड के वीडियो के लिए एक छोटा क्यूआर कोड जोड़ता हूँ। मैं छींटे वाले क्षेत्रों के लिए नैनो-कोट का उपयोग करता हूँ ताकि यह खरोंच और हल्की नमी से बचा रहे और फिर भी रीसायकल हो सके।

सुरक्षा, अनुमोदन और मेरा फील्ड नोट

स्टैंडी को बाहर निकलने का रास्ता नहीं रोकना चाहिए या खरीदारों को परेशान नहीं करना चाहिए। यह खुदरा विक्रेता की ऊँचाई सीमा से ऊपर होना चाहिए। एक बड़े लॉन्च में, मेरा पहला नमूना एचवीएसी के नीचे हिल गया। मैंने एक छिपा हुआ क्रॉस ब्रेस और रेत से भरा एक पैर लगाया। यह अगले दिन पास हो गया और समय पर भेज दिया गया।

पॉप डिस्प्ले के पेशेवरों और विपक्ष क्या हैं?

हर खरीदार एक साथ प्रभाव और कम कीमत चाहता है। आप दोनों पा सकते हैं, लेकिन कुछ समझौते भी हैं। देर से आने वाले आश्चर्य से बचने के लिए मैं कला शुरू होने से पहले ही उनका नक्शा बना लेता हूँ।

पीओपी डिस्प्ले तेज़ गति, कम लागत और मज़बूत ब्रांडिंग के साथ उच्च लचीलापन प्रदान करते हैं; कमियों में कम दीर्घकालिक स्थायित्व, संभावित रंग भिन्नता और सेटअप श्रम शामिल हैं। अच्छे स्पेसिफिकेशन, बोर्ड का चुनाव और फ्लैट-पैक डिज़ाइन बजट को प्रभावित किए बिना इन जोखिमों को कम करते हैं।

बिक्री बढ़ाने वाले लाभ

पीओपी डिस्प्ले ⁵ तेज़ी से पहुँच प्रदान करते हैं। डिजिटल प्रिंट मुझे छोटे लॉट चलाने और क्षेत्रों या भाषाओं को वैयक्तिकृत करने की सुविधा देता है। यह नए SKU या मौसमी स्वाद का परीक्षण करते समय मददगार होता है। नालीदार बोर्ड हल्का, काटने में आसान और अधिकांश बाज़ारों में पूरी तरह से पुनर्चक्रण योग्य होता है। यह खुदरा विक्रेताओं के लक्ष्यों और जेन Z मूल्यों के अनुरूप है। तेज़ बदलाव, लॉन्च की निश्चित तिथियों का समर्थन करता है। उत्तरी अमेरिका में, माँग स्थिर है और नियम स्पष्ट हैं। एशिया-प्रशांत क्षेत्र में, शहरी खुदरा और ई-कॉमर्स द्वारा विकास तेज़ है। मैं कई PDQ ट्रे बड़े क्लबों को भेजता हूँ क्योंकि वहाँ मात्रा बढ़ती है और ग्राहक तेज़ी से आते हैं।

जोखिम और मैं उनका प्रबंधन कैसे करता हूँ

कार्डबोर्ड स्टील नहीं है। अगर भार गलत हो तो यह मुड़ जाता है। इसलिए मैं बड़े पैमाने पर इस्तेमाल से पहले साधारण भार परीक्षण और पारगमन परीक्षण करता हूँ। कागज़ के स्टॉक में बदलाव होने पर रंग बदल सकता है। इसलिए मैं कागज़ के विनिर्देश और ICC प्रोफ़ाइल को लॉक कर देता हूँ। कुछ कोटिंग्स रीसाइक्लिंग में बाधा डालती हैं। इसलिए मैं पानी आधारित स्याही ^और रीसाइक्लिंग के अनुकूल कोट चुनता हूँ। अगर डिज़ाइन मुश्किल है तो सेटअप में समय लगता है। इसलिए मैं पहले से गोंद लगाता हूँ और पीछे की तरफ स्टेप्स प्रिंट करता हूँ। सामग्री की लागत अलग-अलग हो सकती है। इसलिए मैं शीट के कुशल उपयोग के लिए डिज़ाइन करता हूँ।

पीओएस और पॉप डिस्प्ले के बीच क्या अंतर है?

लोग POS और POP का इस्तेमाल जुड़वाँ बच्चों की तरह करते हैं। दुकानें ऐसा नहीं करतीं। गलत शर्तें गलत प्लेसमेंट और रिटर्न का कारण बनती हैं। मैं एक स्पष्ट रेखा खींचता हूँ ताकि संक्षिप्त विवरण खुदरा नियमों से मेल खाएँ।

पीओपी (पॉइंट-ऑफ-परचेज) स्टोर में कहीं भी उत्पादों के पास व्यापक इन-स्टोर मार्केटिंग है; पीओएस (पॉइंट-ऑफ-सेल) चेकआउट क्षेत्र है। पीओपी खोज और परीक्षण को बढ़ावा देता है; पीओएस ऐड-ऑन और रजिस्टर पर अंतिम समय के निर्णयों को लक्षित करता है।

सरल परिभाषाएँ जो मैं टीमों के साथ उपयोग करता हूँ

मैं इसे सरल रखता हूँ। POP ^{7 में} गलियारों, एंडकैप, पैलेट, फर्श और अलमारियों पर लगे डिस्प्ले शामिल हैं। POS ⁸ में काउंटर पर या उसके पीछे और सेल्फ-चेकआउट पर लगे डिस्प्ले शामिल हैं। POP शिक्षा, आकार और कहानी कहने की कला का मालिक है। POS गति और छोटे पदचिह्नों का मालिक है। लक्ष्य अलग-अलग हैं, इसलिए विशिष्टताएँ भी अलग-अलग हैं।

वे कहाँ रहते हैं और इससे डिज़ाइन में क्या बदलाव आता है

पीओपी वहाँ रखा जाता है जहाँ खरीदार ब्राउज़ करते हैं और उनके पास देखने का समय होता है। इसलिए मैं ऊँचे हेडर, गहरी ट्रे और ज़्यादा बोल्ड स्टोरीटेलिंग का इस्तेमाल करती हूँ। मैं असली इन्वेंट्री रख सकती हूँ। पीओएस भीड़-भाड़ वाली चेकआउट लेन में रखा जाता है। इसलिए मैं यूनिट को संकरा, सुरक्षित और एक हाथ से पहुँच में रखने लायक रखती हूँ। मैं कॉपी को उस वादे के अनुसार काटती हूँ जिससे सेल पूरी हो जाती है। मैं जल्दी से पकड़ने वाले पैक और छोटे हुक चुनती हूँ। मैं एडीए और ऊँचाई के नियमों का बारीकी से ध्यान रखती हूँ।

बजट, KPI और अनुमोदन पथ

पीओपी बजट प्रति इकाई बड़ा होता है, क्योंकि डिस्प्ले स्टॉक रखता है और एक मिनी-ब्रांड ज़ोन प्रदान करता है। सफलता लिफ़्ट, शेयर गेन और बास्केट साइज़ से दिखती है। पीओएस बजट प्रति इकाई कम होते हैं, लेकिन बड़ी संख्या में चलते हैं। सफलता प्रति लेन यूनिट वेग और अटैचमेंट दर से दिखती है। श्रेणी और स्टोर टीमें पीओपी को मंज़ूरी देती हैं। फ्रंट-एंड मैनेजर पीओएस को मंज़ूरी देते हैं। जब हम लक्ष्य के साथ टर्म का मिलान करते हैं, तो हम तेज़ी से कोट करते हैं और शिपिंग सुचारू रूप से करते हैं।

निष्कर्ष

पीओपी स्टैंड शांत अलमारियों को बिक्री में बदल देते हैं। प्रारूप निर्धारित करें, शुरुआत में ही ताकत तय करें, और पीओपी बनाम पीओएस को लक्ष्यों के अनुरूप बनाएँ। फिर तेज़ी से प्रिंट करें, तेज़ी से सेट करें, और साफ़-सुथरे ढंग से रीसायकल करें।