पीओपी डिस्प्ले क्या है?

कई उत्पाद खरीदार तब असमंजस में पड़ जाते हैं जब कोई रिटेलर उनसे पीओपी डिस्प्ले के लिए पूछता है, क्योंकि यह शब्द सुनने में सरल लगता है लेकिन इसमें कई संरचनाएं, सामग्री और इन-स्टोर रणनीतियां शामिल होती हैं।.

एक पीओपी (प्वाइंट-ऑफ-परचेस) डिस्प्ले एक ब्रांडेड अस्थायी या अर्ध-स्थायी संरचना है जो स्टोर के अंदर, ग्राहकों के खरीदारी करने के स्थान के करीब उत्पादों को रखती और प्रदर्शित करती है, जिससे खरीदारी के निर्णय तेजी से और स्पष्ट रूप से लिए जा सकें।.

मैं एक कार्डबोर्ड डिस्प्ले फैक्ट्री चलाता हूँ, इसलिए मैं हर दिन देखता हूँ कि सही POP डिस्प्ले बिक्री के आंकड़ों को कैसे बदल देता है, खासकर व्यस्त सुपरमार्केट और वेयरहाउस क्लबों में। इस लेख के बाकी हिस्से में, मैं अपने ग्राहकों को POP डिस्प्ले के बारे में सरल भाषा और अपनी वर्कशॉप के वास्तविक प्रोजेक्ट्स की मदद से समझाता हूँ।.

पीओएस और पीओपी डिस्प्ले में क्या अंतर है?

मैं अक्सर खरीदारों को पीओएस और पीओपी को आपस में मिलाते हुए सुनता हूं, जिसके परिणामस्वरूप उन्हें भ्रामक कोटेशन, गलत संरचनाएं और ऐसे डिस्प्ले मिलते हैं जो उनके लक्षित ग्राहक वर्ग से मेल नहीं खाते।.

पीओएस डिस्प्ले बिक्री के स्थान पर, आमतौर पर कैश काउंटर पर स्थित होते हैं, जबकि पीओपी डिस्प्ले पूरे स्टोर में किसी भी प्रचार संरचना को कवर करते हैं जो ग्राहक के खरीदारी के निर्णय का समर्थन करता है, गलियारे से लेकर चेकआउट तक।

मैं खरीदारों को POS और POP के बीच का अंतर कैसे समझाता हूँ?

जब कोई नया ग्राहक मेरी फैक्ट्री में आता है, तो मैं हमेशा खरीदारी के रास्ते से शुरुआत करता हूँ। मैं एक सरल रेखा खींचता हूँ: प्रवेश द्वार, गलियारे, श्रेणी शेल्फ और चेकआउट काउंटर। फिर मैं डिस्प्ले के लिए छोटे-छोटे आइकन लगाता हूँ। यह चित्र ग्राहक को यह समझने में मदद करता है कि पीओएस और पीओपी एक जैसे क्यों नहीं हैं।.

पीओएस का मतलब " पॉइंट ऑफ सेल ¹ " है। इसलिए मैं उन्हें भुगतान से पहले के अंतिम चरण की कल्पना करने के लिए कहता हूँ। यह अक्सर कैश डेस्क ² , सेल्फ-चेकआउट ज़ोन या सर्विस काउंटर होता है। इस क्षेत्र में कार्डबोर्ड डिस्प्ले आमतौर पर छोटे काउंटरटॉप यूनिट, चेकआउट लेन पर साइड विंग या संकीर्ण फ्लोर डिस्प्ले होते हैं जो तंग जगहों में फिट हो जाते हैं।

पीओपी का मतलब है " प्वाइंट ऑफ परचेज़ ³ "। यह एक व्यापक अवधारणा है। इसमें स्टोर के अंदर की पूरी प्रक्रिया शामिल है, जहाँ ग्राहक यह तय करता है कि उसे क्या खरीदना है। इसलिए, गलियारे के प्रवेश द्वार पर लगा बड़ा फ्लोर डिस्प्ले ⁴ , वेयरहाउस क्लब में रखा पैलेट या एंडकैप डिस्प्ले, ये सभी पीओपी के अंतर्गत आते हैं।

मुझे अपने ऑर्डरों में यह अंतर स्पष्ट रूप से दिखाई देता है। उदाहरण के लिए, एक कैंडी ब्रांड मुझसे कैशियर के पास हल्के काउंटरटॉप पीओएस यूनिट लगाने के लिए कहता है, जबकि एक एनर्जी ड्रिंक ब्रांड गलियारे के प्रवेश द्वार पर आकर्षक ग्राफिक्स वाले बड़े फ्लोर पीओपी डिस्प्ले लगाने के लिए कहता है।.

पॉप डिस्प्ले का एक उदाहरण क्या है?

जब मैं किसी नए उत्पाद के लॉन्च के लिए डिजाइन करता हूं, तो खरीदार अक्सर सैद्धांतिक बातों के बजाय वास्तविक उदाहरण मांगते हैं, ताकि वे अपने ब्रांड को बाजार में देख सकें।.

क्लासिक पीओपी डिस्प्ले में फर्श पर रखे जाने वाले कार्डबोर्ड स्टैंड, वेयरहाउस क्लबों में पैलेट डिस्प्ले और काउंटरटॉप यूनिट शामिल हैं जो मुख्य खरीदारी मार्ग या श्रेणी गलियारे के पास ब्रांडेड ट्रे में उत्पादों को प्रदर्शित करते हैं।.

मेरी फैक्ट्री से एक असली POP डिस्प्ले ⁷

मेरे पसंदीदा प्रोजेक्ट्स में से एक अमेरिका के एक शिकार उपकरण ब्रांड के लिए था। मालिक बड़े रिटेल स्टोर्स में क्रॉसबो एक्सेसरीज़ की एक नई लाइन लॉन्च करना चाहता था ^। वह नहीं चाहता था कि उसके उत्पाद भीड़भाड़ वाली मेटल शेल्फ पर गुम हो जाएं, इसलिए उसने मुझसे एक ऐसा पॉप डिस्प्ले बनाने को कहा जो उसके ब्रांड की तरह ही मजबूत और आकर्षक लगे।

मेरी टीम और मैंने उच्च-शक्ति वाले नालीदार कार्डबोर्ड से बना एक लंबा फ्लोर डिस्प्ले प्रस्तावित किया। संरचना में चार शेल्फ थे, जिनमें से प्रत्येक पर स्पष्ट वजन परीक्षण चिह्न लगे थे, क्योंकि क्रॉसबो के सहायक उपकरण कैंडी या सौंदर्य प्रसाधनों की तुलना में अधिक भारी होते हैं। हमने गहरे रंग की पृष्ठभूमि, आकर्षक उत्पाद तस्वीरें और "शिकार के लिए तैयार" जैसे सरल संकेत इस्तेमाल किए ताकि संदेश तीन से पांच मीटर की दूरी से स्पष्ट हो।

हमने डिस्प्ले को इस तरह से डिज़ाइन किया कि इसे फ्लैट पैक करके भेजा जा सके और बिना किसी टूल के असेंबल किया जा सके, क्योंकि उनकी टीम को व्यस्त मौसम में तेजी से सेटअप की आवश्यकता थी। लॉन्च के बाद, उन्होंने मुझे बताया कि जिन स्टोरों ने पीओपी डिस्प्ले का इस्तेमाल किया, उनका स्टॉक तेजी से बिक गया और उन्होंने दोबारा ऑर्डर भी मांगे। अच्छे कार्डबोर्ड पीओपी डिज़ाइनों में मुझे यही पैटर्न अक्सर देखने को मिलता है।.

पॉप-इन डिस्प्ले क्या है?

कभी-कभी ग्राहक मुझसे "पॉप-इन डिस्प्ले" के बारे में पूछते हैं जब वे किसी बड़े स्टोर के अंदर एक छोटा ब्रांड ज़ोन बनाने की योजना बनाते हैं। वे अच्छी विजिबिलिटी चाहते हैं लेकिन पूरी दुकान को दोबारा बनाना नहीं चाहते।

पॉप-इन डिस्प्ले एक ब्रांडेड मिनी वातावरण है जो किसी मौजूदा स्टोर के अंदर फिट हो जाता है, जिसमें मॉड्यूलर डिस्प्ले, हेडर और बैक पैनल का उपयोग किया जाता है जो "पॉप इन" होकर एक छोटी सी दुकान के भीतर एक छोटा सा स्टोर बना देते हैं।

वास्तविक परियोजनाओं में पॉप-इन डिस्प्ले ¹¹ कैसे

मेरे अनुभव में, पॉप-इन डिस्प्ले किसी रिटेलर के भीतर एक छोटे से ब्रांड आइलैंड की तरह होता है। ग्राहक मुख्य स्टोर के अंदर ही रहता है, लेकिन कुछ पलों के लिए वह एक ब्रांडेड दुनिया में प्रवेश कर जाता है। कार्डबोर्ड के लिए, इसका मतलब अक्सर बैक पैनल, साइड वॉल, आर्च, फ्लोर स्टैंड और हेडर साइन होते हैं जो एक साथ मिलकर काम करते हैं।.

मैंने एक पर्सनल केयर ब्रांड के लिए ऐसा पॉप-इन ज़ोन बनाया, जो एशिया-प्रशांत क्षेत्र में नए बाज़ारों का परीक्षण करना चाहता था। रिटेलर स्थायी फिक्स्चर नहीं चाहता था, इसलिए हमने बेहतर नमी प्रतिरोध के लिए विशेष कोटिंग वाले मज़बूत नालीदार बोर्ड का इस्तेमाल किया। हमने मॉड्यूलर वॉल पैनल ¹² , एक हीरो फ्लोर डिस्प्ले और कुछ ट्रे डिज़ाइन किए जो मौजूदा शेल्फ पर रखे जा सकते थे।

यह पॉप-इन सेट एक स्टोर से दूसरे स्टोर में ले जाया जाता था, इसलिए हमने हर हिस्से को फ्लैट-पैक में रखा। स्टोर के कर्मचारी स्पष्ट मुद्रित निर्देशों की मदद से एक घंटे से भी कम समय में ज़ोन को असेंबल कर सकते थे। इस लचीली प्रणाली ने ब्रांड को भारी पूंजी खर्च किए बिना मौसमी अभियान चलाने और बिक्री डेटा एकत्र करने में मदद की।.

आजकल मुझे पॉप-इन प्रोजेक्ट्स ज़्यादा नज़र आ रहे हैं क्योंकि ब्रांड्स लंबे समय तक स्टोर में बदलाव किए बिना ही प्रभाव डालना चाहते हैं। ये डिस्प्ले सस्टेनेबल लक्ष्यों के साथ भी अच्छी तरह मेल खाते हैं, क्योंकि हम इनमें रिसाइकल्ड बोर्ड और वॉटर-बेस्ड इंक का इस्तेमाल कर सकते हैं। साथ ही, ये उत्तरी अमेरिका और यूरोप जैसे क्षेत्रों के बीच आसानी से भेजे जा सकते हैं, बशर्ते हम समुद्री माल ढुलाई के लिए मज़बूती मानकों और पैकेजिंग परीक्षणों का पालन करें।.

पॉप डिस्प्ले का क्या फायदा है?

जब कोई खरीदार केवल यूनिट लागत के बारे में सोचता है, तो वे पीओपी डिस्प्ले को अनदेखा कर सकते हैं और साधारण शेल्फ पर निर्भर रह सकते हैं, लेकिन तब ब्रांड की दृश्यता कम हो जाती है और खरीदार इसके बजाय प्रतिस्पर्धी को चुन लेते हैं।.

पीओपी डिस्प्ले उत्पादों की दृश्यता बढ़ाते हैं, एक सरल ब्रांड कहानी बताते हैं, त्वरित लॉन्च में सहायता करते हैं, और जब कार्डबोर्ड से बने होते हैं, तो खुदरा क्षेत्र में जगह पाने का एक लागत प्रभावी और टिकाऊ तरीका प्रदान करते हैं।.

ब्रांड को आगे बढ़ाने के लिए मैं पीओपी डिस्प्ले ¹⁵

मेरी फैक्ट्री में, मुझे पीओपी डिस्प्ले से तीन मुख्य प्रकार के लाभ दिखाई देते हैं: बिक्री, ब्रांडिंग और संचालन। बिक्री लाभ तो सीधा-सादा है। एक स्पष्ट और सही जगह पर रखा गया डिस्प्ले या पैलेट उत्पाद को सामान्य शेल्फ से हटकर एक नया स्थान देता है, जिससे ग्राहक की नज़र उस पर पड़ती है। खाद्य, पेय पदार्थ और सौंदर्य प्रसाधन क्षेत्र के मेरे कई ग्राहक, जब सही जगह पर आकर्षक डिस्प्ले के साथ एक दमदार पेशकश पेश करते हैं, तो अपनी बिक्री में काफी वृद्धि देखते हैं।

ब्रांडिंग का मूल्य डिज़ाइन की स्वतंत्रता से आता है। कार्डबोर्ड लचीला होता है, इसलिए मैं लगभग किसी भी आकार को काट सकता हूँ, पूरे ग्राफ़िक्स प्रिंट कर सकता हूँ और ब्रांड के टोन से मेल खा सकता हूँ। Gen Z के खरीदार डिज़ाइन और सस्टेनेबिलिटी को महत्व देते हैं, इसलिए जो ब्रांड स्मार्ट आर्टवर्क, साफ़ लाइनों और सस्टेनेबल संदेशों ^वे बाज़ार में अलग दिखते हैं।

परिचालन मूल्य भी उतना ही महत्वपूर्ण है। कार्डबोर्ड पीओपी डिस्प्ले हल्के, फ्लैट-पैक और जल्दी असेंबल होने वाले होते हैं, इसलिए इनसे शिपिंग और हैंडलिंग लागत कम हो जाती है। डिजिटल प्रिंटिंग से मैं बड़े पैमाने पर लॉन्च से पहले छोटे बैच बना सकता हूँ या डिज़ाइन का परीक्षण कर सकता हूँ। पुनर्चक्रण योग्य सामग्री और जल-आधारित स्याही मेरे ग्राहकों को खुदरा विक्रेताओं और सरकार के स्थिरता संबंधी नियमों का पालन करने में मदद करती हैं।.

उत्तरी अमेरिका में एक पेय पदार्थ के लॉन्च के लिए हाल ही में किए गए एक प्रोजेक्ट में, हमने वेयरहाउस क्लबों के लिए पैलेट डिस्प्ले और सुविधा स्टोरों के लिए कॉम्पैक्ट फ्लोर यूनिट्स का मिश्रण इस्तेमाल किया। ब्रांड ने शुरुआती डिज़ाइन और सैंपल लागत कम रखी, क्योंकि उन्होंने कई सीज़न के लिए बार-बार ऑर्डर देने की योजना बनाई थी। यह रणनीति मेरे अपने बिज़नेस मॉडल से मेल खाती है, जहाँ मैं अक्सर डिज़ाइन और प्रोटोटाइपिंग में कुछ शुरुआती लागत वहन करता हूँ, और फिर नए आर्टवर्क के साथ उसी आजमाए हुए ढांचे का उपयोग करके स्थिर दीर्घकालिक ऑर्डर के माध्यम से लाभ कमाता हूँ।.

निष्कर्ष

पीओपी डिस्प्ले खुदरा स्थानों को सरल और सशक्त ब्रांड मंच में बदल देते हैं, और मैं कार्डबोर्ड समाधान डिजाइन करता हूं जो खरीदारों को तेजी से लॉन्च करने, अधिक बिक्री करने और स्थिरता लक्ष्यों को ध्यान में रखने में मदद करते हैं।.