पीओपी डिस्प्ले के मुख्य प्रकार क्या हैं?

खुदरा क्षेत्र तेज़ी से बदलते हैं। खरीदार सरसरी तौर पर देखते हैं। प्रदर्शनियाँ ध्यान आकर्षित करने के लिए संघर्ष करती हैं। मैं ऐसे प्रारूपों पर ध्यान केंद्रित करता हूँ जो जल्दी से जीत जाते हैं, सपाट शिपिंग करते हैं, और जल्दी से स्थापित हो जाते हैं, ताकि टीमें कम बर्बादी के साथ ज़्यादा बिक्री कर सकें।

पीओपी डिस्प्ले के मुख्य प्रकार हैं फर्श, काउंटरटॉप, पैलेट, शेल्फ/ट्रे, डंप बिन, एंडकैप, क्लिप स्ट्रिप/हैंग टैब, स्टैंडी और इंटरैक्टिव यूनिट; लक्ष्य, उत्पाद वजन, फुटप्रिंट, रिटेलर नियम और लॉन्च समय के अनुसार चुनें।

मैं वैश्विक ब्रांडों के लिए कार्डबोर्ड डिस्प्ले बनाता/बनाती हूँ। मैं जाँचता/परखती हूँ कि कौन सा वज़न संभालता है, कौन सा साफ़-सुथरा भेजा जाता है, और कौन सा खरीदार की जाँच में खरा उतरता है। नीचे, मैं हर सवाल को स्पष्ट उत्तरों में बाँटता/बाँटती हूँ जिनका आप आज ही इस्तेमाल कर सकते हैं।

पॉप डिस्प्ले के विभिन्न प्रकार क्या हैं?

कई टीमें पहले गलत फ़ॉर्मेट खरीद लेती हैं। गलत फ़ॉर्मेट बजट और समय दोनों की बर्बादी करता है। मैं खरीदार के रास्ते और उत्पाद के वज़न से शुरुआत करता हूँ, फिर एक ऐसा फ़ॉर्मेट चुनता हूँ जो दोनों के लिए उपयुक्त हो।

प्रमुख पीओपी डिस्प्ले प्रकारों में फ्लोर डिस्प्ले, काउंटरटॉप्स, पैलेट्स, शेल्फ/ट्रे बॉक्स, डंप बिन्स, एंडकैप्स, क्लिप स्ट्रिप्स/हैंग टैब्स, स्टैंडीज़ और इंटरैक्टिव यूनिट्स शामिल हैं; वजन, स्थान और खुदरा विक्रेता नियमों के आधार पर चुनें।

सामान्य परिवार और उनकी जीत कहाँ होती है

मैं डिस्प्ले को उनके काम के आधार पर ग्रुप में बांटता हूँ। फ्लोर डिस्प्ले ¹ अधिक मात्रा में सामान दिखाते हैं और दूर से ही एक कहानी बयां करते हैं। काउंटरटॉप डिस्प्ले आखिरी समय में ग्राहकों का ध्यान खींचते हैं। पैलेट प्रोग्राम ² वेयरहाउस क्लबों में जल्दी से जगह बना लेते हैं। शेल्फ ट्रे सामान को व्यवस्थित रखते हैं और डिस्प्ले को साफ-सुथरा रखते हैं। डंप बिन खाली जगह या छोटे पैक को रखने के काम आते हैं। एंडकैप ग्राहकों को आकर्षित करते हैं। क्लिप स्ट्रिप्स और हैंग टैब बिना नई शेल्फ स्पेस लिए डिस्प्ले को और आकर्षक बनाते हैं। स्टैंडी यूनिट्स ऊंचाई बढ़ाते हैं और ब्रांड को एक पहचान देते हैं। इंटरैक्टिव यूनिट्स ध्यान बनाए रखने के लिए मोशन या क्यूआर आइकन का इस्तेमाल करते हैं। जब मैंने एक हंटिंग ब्रांड के लॉन्च के लिए क्लब पैलेट बनाया, तो मेरा सीधा सा नियम था "बिना औजारों के, दो लोग, तीन मिनट से कम समय में।" यूनिट फ्लैट पैक में भेजी गई, टैब से लॉक की गई और एक छिपे हुए हनीकॉम्ब बेस के साथ भारी सामान रखने के लिए तैयार थी। पहले हफ्ते में ही इसकी बिक्री बेस शेल्फ से 38% अधिक रही क्योंकि ग्राहक प्रोडक्ट को देख और छू सकते थे।

पॉप संगीत कितने प्रकार का होता है?

लोग संख्या पूछते हैं। कोई निश्चित संख्या नहीं है। खुदरा विक्रेता और क्षेत्र के अनुसार श्रेणियाँ बदलती रहती हैं। मैं एक सरल सूची का उपयोग करता हूँ ताकि टीमें कम बहस के साथ बजट और टूलिंग की योजना बना सकें।

इनकी कोई निश्चित संख्या नहीं है, लेकिन आठ मुख्य परिवार अधिकांश आवश्यकताओं को पूरा करते हैं: फर्श, काउंटरटॉप, पैलेट, शेल्फ/ट्रे, डंप बिन, एंडकैप, क्लिप स्ट्रिप/हैंग टैब, स्टैंडी/इंटरैक्टिव; प्रत्येक के कई आकार और ताकत वाले रूप हैं।

योजना और लागत निर्धारण के लिए मेरा व्यावहारिक वर्गीकरण

मैं ब्रीफ, कोटेशन और टाइमलाइन की योजना बनाने के लिए आठ फैमिली का उपयोग करता हूँ। इससे समीक्षा और लैब टेस्ट के दौरान टीमें एकमत रहती हैं। प्रत्येक फैमिली में वजन वर्ग ⁵ , ऊंचाई और शिप-टू-स्टोर विधि के आधार पर उप-प्रकार होते हैं। स्नैक्स के लिए फ्लोर यूनिट, पावर टूल्स के लिए फ्लोर यूनिट से अलग होती है। हम वजन को श्रेणियों में बांटते हैं: हल्का (प्रति फेसिंग ≤2 kg), मध्यम (≤8 kg), भारी (ब्रेसिंग के साथ ≤20 kg+)। हम असेंबली समय का लक्ष्य ^6। व्यस्त स्टोरों के लिए तीन मिनट से कम का समय आदर्श है। जब अमेरिका के एक खरीदार ने "तुलना के लिए दस प्रकार" मांगे, तो मैंने अपनी आठ फैमिली को मैप किया, फिर प्रत्येक फैमिली के दो वेरिएंट असली तस्वीरों और लागत के साथ दिखाए। खरीदार को ओवरलैप दिखाई दिया और उसने सूची को तुरंत छोटा कर दिया। इससे एक सप्ताह और सैंपलिंग का एक राउंड बच गया।

पीओएस डिस्प्ले कितने प्रकार के होते हैं?

पीओएस चेकआउट के समय होता है। जगह कम है। कर्मचारियों को जल्दी चाहिए। मैं संरचनाएँ छोटी, सुरक्षित और एक हाथ से आसानी से भरने योग्य रखता हूँ।

विशिष्ट पीओएस डिस्प्ले में काउंटरटॉप ट्रे, ग्रेविटी फीडर, ब्रांड हेडर के साथ पेग रैक, छोटे शिपर्स और कैश रैप्स पर डिजिटल कॉलआउट शामिल हैं; वे छोटे पैक, स्पष्ट मूल्य टैग और तेजी से रिफिल का पक्ष लेते हैं।

POS-विशिष्ट प्रारूप जो तंग जगहों में परिवर्तित होते हैं

पीओएस बड़ी-बड़ी कहानियाँ सुनाने की जगह नहीं है। यह साधारण अनुरोधों की जगह है: "आजमाएँ," "जोड़ें," या "सीमित मात्रा में उपलब्ध।" मैं ग्रेविटी-फीड ट्रे ⁹ । एक्सेसरीज़ के लिए मैं छोटे हेडर वाले पेग रैक का उपयोग करता हूँ। मैं एक प्राइस चैनल जोड़ता हूँ ताकि कर्मचारी जल्दी से टिकट बदल सकें। मैं कार्ड रीडर को ब्लॉक करने वाले चौड़े फुटप्रिंट से बचता हूँ। एक आउटडोर ग्राहक के लिए, हमने स्कैनर के बगल में एक संकीर्ण दो-स्तरीय ट्रे रखी। इसमें क्रॉसबो के लिए मोम और स्ट्रिंग सेट रखे थे। ट्रे रबर के पैरों पर टिकी थी, इसलिए वह फिसलती नहीं थी। रिफिल का समय 20 सेकंड से कम था। अटैचमेंट दर बढ़ गई क्योंकि कैशियर द्वारा धनुष को स्कैन करते समय ट्रे ग्राहक की नज़र के सामने रहती थी। जब कोई रिटेलर पीओएस पर खुली वस्तुओं पर प्रतिबंध लगाता है, तो मैं एक सीलबंद पीडीक्यू शिपर ¹⁰ जो एक बार खींचने पर एक साफ-सुथरी ट्रे में खुल जाता है।

रिटेल मर्चेंडाइजिंग में पॉप का क्या अर्थ है?

टीमें "POP" शब्द का बहुत इस्तेमाल करती हैं। कुछ का मतलब किसी भी तरह का प्रदर्शन होता है। कुछ का मतलब पूरा प्रचार होता है। मैं इसका स्पष्ट और सरल अर्थ बताता हूँ ताकि बात संक्षिप्त रहे।

पीओपी (प्वाइंट-ऑफ-परचेज) कोई भी इन-स्टोर डिस्प्ले या संदेश है जो खरीदारी के स्थान पर किसी उत्पाद को बढ़ावा देता है; यह ध्यान आकर्षित करता है, विकल्प तैयार करता है, और निर्णय लेने में तेजी लाता है।

उद्देश्य, स्थान, प्रदर्शन

एक पीओपी यूनिट तीन काम करती है। यह ग्राहक का ध्यान खींचती है, ऑफर दिखाती है और खरीदारी को आसान बनाती है। अच्छी पीओपी यूनिट ऐसी जगह पर लगाई जाती है जहां ग्राहक बिना ट्रैफिक रोके आराम से रुक सके। विज्ञापन संक्षिप्त होता है, कीमत स्पष्ट होती है और संरचना वजन और पहुंच के अनुरूप होती है। मैं तीन चीजों पर नज़र रखता हूं: अनुपालन ¹³ , बिक्री वृद्धि ¹⁴ और सेट होने में लगने वाला समय। शिकार के सामान के एंडकैप के लिए, हमने विज्ञापन को पांच शब्दों तक सीमित कर दिया, एक बड़ी हीरो इमेज का इस्तेमाल किया और एक साधारण "मुझे आज़माएं" पट्टी लगाई। स्टोर ने इसे दो मिनट में सेट कर दिया क्योंकि शेल्फ के किनारे पहले से टेप किए हुए थे। पहले सप्ताह में अनुपालन 96% रहा। तीसरे सप्ताह के बाद भी बिक्री वृद्धि बरकरार रही क्योंकि हमने एंटी-सैग टैब से फेसिंग को टाइट रखा था। जब मैं "प्रदर्शन" कहता हूं, तो मैं अनुमान नहीं लगाता। मैं प्लान पर यूपीसी को डिस्प्ले आईडी से जोड़ता हूं और कंट्रोल स्टोर के साथ बिक्री वृद्धि की जांच करता हूं।

पॉप सामग्री क्या होती है?

सामग्री ही मज़बूती, छपाई और लागत तय करती है। गलत चुनाव से ढीलापन, रंग परिवर्तन और देरी होती है। मैं सामग्री को कारखाने के गेट पर नहीं, बल्कि संक्षिप्त चरण में निर्धारित करता हूँ।

सामान्य पीओपी सामग्रियां हैं नालीदार कार्डबोर्ड, पेपरबोर्ड, फोम बोर्ड, हनीकॉम्ब बोर्ड, खिड़कियों या पट्टियों के लिए पीईटी, तथा लकड़ी या एक्रिलिक के साथ मिश्रित निर्माण; ऐसे कोटिंग्स, स्याही और गोंद का चयन करें जो खुदरा विक्रेता और पुनर्चक्रण नियमों को पूरा करते हों।

वास्तविक परियोजनाओं में मैं जो सामग्री का चयन और समझौता देखता हूँ

ज़्यादातर इकाइयों के लिए नालीदार मेरा आधार है। यह सपाट भेजा जाता है, अच्छी तरह से प्रिंट करता है, और सड़क किनारे की धाराओं में रीसायकल होता है। मैं स्पष्ट प्रिंट और छोटी ट्रे के लिए ई-फ्लूट का उपयोग करता हूँ। भारी सामान के लिए मैं बी/सी-फ्लूट या डबल वॉल का उपयोग करता हूँ। गीले क्षेत्रों के लिए, मैं जल-प्रतिरोधी वार्निश ¹⁷ या एक पतला अवरोध लगाता हूँ जो फिर भी रीसायकल हो जाता है। जब कोई खुदरा विक्रेता प्लास्टिक लेमिनेशन पर प्रतिबंध लगाता है, तो मैं चमकदार फिल्मों से बचता हूँ। जल-आधारित स्याही अधिकांश विशिष्टताओं से मेल खाती है और गंध को कम करती है। भारी सामान के लिए, मैं आधार में एक हनीकॉम्ब बोर्ड छिपा देता हूँ या कोने में खंभे लगा देता हूँ। जब एक खरीदार ने प्रति शेल्फ 20 किलोग्राम की माँग की, तो हमने एक परीक्षण रैक बनाया और ड्रॉप, कंपन और भार परीक्षण किए। नमूना 2 मिमी से कम झुकाव के साथ 24 किलोग्राम पर पास हो गया। GRACoL प्रोफ़ाइल लॉक करने और प्रेस प्रूफ चलाने के बाद भी रंग सही रहा।

POP और POS में क्या अंतर है?

लोग इन शब्दों को मिला-जुला कर इस्तेमाल करते हैं। दुकानें इन्हें अलग-अलग तरीकों से इस्तेमाल करती हैं। मैं एक साफ़ विभाजन का इस्तेमाल करता हूँ ताकि कॉपी, आकार और परीक्षण सही जगह पर आ सकें।

पीओपी दुकान के फर्श पर सभी इन-स्टोर प्रमोशनल डिस्प्ले को कवर करता है; पीओएस चेकआउट या भुगतान क्षेत्रों में होता है; पीओपी जागरूकता और तुलना का निर्माण करता है, जबकि पीओएस छोटे फुटप्रिंट के साथ त्वरित ऐड-ऑन खरीद को बढ़ावा देता है।

व्यावहारिक अंतर जो डिज़ाइन, मुद्रण और परीक्षण को बदलते हैं

मैं पीओपी को एक बड़े क्षेत्र के रूप में देखता हूँ: गलियारे, कोने, पैलेट, खिड़कियाँ और इवेंट ज़ोन। ये इकाइयाँ लंबी हो सकती हैं और इनमें काफी सामान रखा जा सकता है। संक्षिप्त विवरण एक संक्षिप्त कहानी बयां कर सकता है। मैं पीओएस ²⁰ को अंतिम चरण मानता हूँ: काउंटर और कैश काउंटर। ये इकाइयाँ छोटी, सुरक्षित और जल्दी भरने योग्य होनी चाहिए। कई खुदरा विक्रेता इन शब्दों का इस्तेमाल लापरवाही से करते हैं, इसलिए मैं हमेशा प्लानोग्राम ²¹ । इससे दोबारा काम करने की ज़रूरत नहीं पड़ती। उत्तरी अमेरिका के एक क्लब के लिए, खरीदार ने एक पैलेट को "पीओएस" कहा, लेकिन असली जगह एक रेस ट्रैक का गलियारा था। हमने हेडर की ऊंचाई 60 इंच तक बढ़ा दी, 360-डिग्री दृश्य के लिए साइड मैसेजिंग जोड़ी और उनके फोर्क-लिफ्ट टेस्ट को पास कर लिया। एक फार्मेसी चेन के लिए, स्कैनर को साफ रखने के लिए "पीओएस" ट्रे 8 इंच से कम गहरी होनी चाहिए थी। इस छोटी सी बात ने पूरे प्रोग्राम को बचा लिया।

निष्कर्ष

काम, वज़न और जगह के हिसाब से फ़ॉर्मेट चुनें। सामग्री पहले ही तय कर लें। कॉपी छोटी रखें। जल्दी जाँच करें। सामान तुरंत भेजें। फिर काम प्रदर्शित करें, दुकानें मुस्कुराएँ और उत्पाद आगे बढ़ें।