पीओपी डिस्प्ले का उद्देश्य क्या है?

खरीदारों के सामने बहुत सारे विकल्प होते हैं। प्रमोशन नज़रअंदाज़ हो जाते हैं। मैं POP डिस्प्ले का उपयोग करके वास्तविक जीवन में स्क्रॉल करने की प्रक्रिया को रोकता हूँ, त्वरित निर्णय लेने में मार्गदर्शन करता हूँ और रुचि को तुरंत खरीदारी में परिवर्तित करता हूँ।.

एक पीओपी डिस्प्ले का उद्देश्य शेल्फ पर ध्यान आकर्षित करना, कुछ ही सेकंड में ऑफर को समझाना, चुनाव संबंधी दुविधा को कम करना और आवेगपूर्ण खरीदारी को बिक्री में परिवर्तित करना है; यह स्पष्ट संरचना, आकर्षक ग्राफिक्स, स्मार्ट प्लेसमेंट और त्वरित सेटअप के माध्यम से ऐसा करता है।.

मैं इसे सरल और उपयोगी रखूंगा। मैं दिखाऊंगा कि उद्देश्य, डिज़ाइन, समय और बजट से कैसे जुड़ा है। ज़रूरत पड़ने पर मैं अपने कारखाने से एक छोटी सी कहानी भी साझा करूंगा। अगर आपको तुरंत जवाब चाहिए, तो मोटे अक्षरों में लिखी पंक्तियाँ पढ़ें। अगर आपको सबूत और चरण चाहिए, तो विस्तृत भाग पढ़ें।.

पॉप स्क्रीन का उद्देश्य क्या है?

ग्राहक सरसरी नजर से देखते हैं। भीड़भाड़ वाले गलियारों में स्थिर प्रिंट फीके पड़ जाते हैं। मैं मोशन जोड़ने, उपयोग दिखाने और खरीदारी से जुड़े वास्तविक सवालों के त्वरित जवाब देने वाले संक्षिप्त संदेश देने के लिए पीओपी स्क्रीन का उपयोग करता हूं।.

एक पॉप स्क्रीन गलियारे में गति और ध्वनि लाती है, कुछ ही सेकंड में उत्पाद का प्रदर्शन करती है, समय या स्टॉक के अनुसार ऑफ़र को बदलती है, और रुकने के समय को बढ़ाती है ताकि अधिक लोग समझ सकें और चुन सकें।.

जब स्क्रीन प्रिंट को मात देती है

जब कोई स्थिर पैनल उपयोग के तरीके को जल्दी से नहीं समझा पाता, तो स्क्रीन का उपयोग करना उचित होता है। गति से यह पता चलता है कि "यह कैसे काम करता है।" छोटे वीडियो "क्या यह मेरे लिए उपयुक्त है?" या "क्या कोई बंडल उपलब्ध है?" जैसे सवालों के जवाब देते हैं। मैं दिन के अलग-अलग समय के कंटेंट को ^{प्राथमिकता} । मैं बिना दोबारा प्रिंट किए कीमत या बंडल अपडेट भेजता हूँ। मेरी टीम वीडियो को दस सेकंड से कम का रखती है क्योंकि लंबे वीडियो से ग्राहक दूर हो जाते हैं। मैं कैप्शन जोड़ता हूँ क्योंकि दुकानों में शोर होता है।

मैं कंटेंट की योजना कैसे बनाता हूँ

मैं तीन बिंदुओं से शुरुआत करता हूँ: आकर्षण, प्रमाण और कार्रवाई। आकर्षण एक आकर्षक लाभ शॉट ² । प्रमाण एक छोटा सा डेमो या सोशल मीडिया रिव्यू होता है। कार्रवाई एक स्पष्ट मूल्य या क्यूआर कोड होता है। मैं स्क्रीन को फ्रेम करने और केबलों को छिपाने के लिए नालीदार कार्डबोर्ड से घेरा बनाता हूँ। मैं छोटे आकार में शिपिंग और तेजी से असेंबल करने के लिए फ्लैट-पैक पार्ट्स ³

सरल आरओआई मानचित्र

एक सीज़नल लॉन्च में, एक फ़्लोर यूनिट पर लगी 7 इंच की स्क्रीन ने पहले सप्ताह में कन्वर्ज़न को दो अंकों में 7 तक बढ़ा दिया ^। केवल प्रिंटिंग ^से ऐसा नहीं हुआ। मैंने लागत और गति को नियंत्रित करने के लिए बाकी संरचना को कार्डबोर्ड का ही रखा।

पॉप इट का उद्देश्य क्या है?

दुकानों और स्कूलों में तनाव होना एक आम बात है। बहुत से लोग बेचैन रहते हैं। मुझे चेकआउट काउंटर पर पॉप इट खिलौने दिखते हैं क्योंकि वे बच्चों और बड़ों को शांति, एकाग्रता और एक छोटा सा इनाम देने का वादा करते हैं।.

पॉप इट एक स्पर्शनीय फिजेट खिलौना है जो लोगों को आत्म-नियमन, तनाव कम करने और ध्यान केंद्रित करने में मदद करता है; खुदरा क्षेत्र में यह एक कम कीमत वाली आवेगपूर्ण वस्तु के रूप में काम करता है जो चेकआउट काउंटर के पास और बच्चों की आवाजाही वाले क्षेत्रों में बिक्री को आकर्षित करता है।.

लोग क्यों खरीदते हैं और मैं इसे कैसे प्रदर्शित करता हूँ

पॉप इट सरल संवेदी प्रतिक्रिया ^8। बुलबुले क्लिक करते हैं और रीसेट हो जाते हैं। इससे उपयोगकर्ताओं को तनाव और ध्यान केंद्रित करने में मदद मिलती है। माता-पिता इन्हें छोटे उपहार के रूप में खरीदते हैं। शिक्षक इन्हें पैक में खरीदते हैं। मैं पॉप इट को काउंटरटॉप या क्लिप-स्ट्रिप डिस्प्ले पर लाइन के पास रखता हूँ। मैं चमकीले लेकिन साफ ​​ग्राफिक्स का उपयोग करता हूँ ताकि उत्पाद मुख्य आकर्षण बना रहे। मैं छोटे ट्रे डिज़ाइन करता हूँ जिनमें रंगीन मिश्रण रखे जा सकें और गंदगी न फैले। मैं स्पष्ट मूल्य टैग प्रिंट करता हूँ ताकि निर्णय जल्दी लिया जा सके। मैं पुनर्चक्रण योग्य बोर्ड और पानी आधारित स्याही का उपयोग करता हूँ क्योंकि कई खरीदार पर्यावरण के अनुकूल विकल्पों को ^9। आपूर्ति में बदलाव होने पर, मैं पूरी यूनिट को दोबारा प्रिंट किए बिना ट्रे बदल देता हूँ। मैं विकल्पों की अधिकता से बचने के लिए SKU को सीमित रखता हूँ।

वर्गीकरण और संदेश प्रवाह

मैंने एक बार पीडीक्यू ट्रे ¹² । स्टोर में काउंटर बहुत छोटे थे। मैंने एक पतली 1/8 इंच की पैलेट और च्युइंग गम के बगल में दो क्लिप स्ट्रिप्स का इस्तेमाल किया। खरीदार को एनर्जी ड्रिंक्स और कैंडी से जुड़ने का एक स्पष्ट विकल्प दिखाई दिया। हमने क्यूआर कोड ¹³ । यूनिट को फ्लैट पैक करके भेजा गया, दो मिनट में सेट अप हो गया और बिक्री दर ¹⁴ । स्टोर ने बार-बार ऑर्डर देना जारी रखा क्योंकि डिज़ाइन से रिफिल करना आसान हो गया था।

पॉप डिस्प्ले का क्या फायदा है?

अधिकांश विज्ञापन उत्पाद से बहुत दूर की बातें करते हैं। पीओपी (पॉप-ऑन-पेशेंट) उत्पाद सीधे शेल्फ पर ही खरीदार से मिलता है। मैं पीओपी का उपयोग ब्रांड के इरादे को वास्तविक विकल्पों में बदलने के लिए करता हूं, जहां ग्राहक का हाथ उत्पाद तक पहुंचता है।.

पीओपी डिस्प्ले का फायदा यह है कि इससे कम लागत में तेजी से रूपांतरण होता है: यह ध्यान आकर्षित करता है, कुछ ही सेकंड में मूल्य बताता है, परीक्षण में मार्गदर्शन करता है, और लचीली, पुनर्चक्रण योग्य सामग्री और त्वरित डिजिटल प्रिंटिंग के साथ इसका विस्तार किया जा सकता है।.

मार्केटिंग, संचालन और स्थिरता - ¹⁵ एक ही स्थान पर

पीओपी मार्केटिंग और लॉजिस्टिक्स का बेहतरीन मिश्रण है। मार्केटिंग के लिहाज़ से, फ्लोर डिस्प्ले ⁽¹⁶⁾ अक्सर सबसे ज़्यादा विज़ुअल प्रभाव डालते हैं। मेरे द्वारा इस्तेमाल किए जाने वाले इंडस्ट्री ट्रैकिंग डेटा से पता चलता है कि पीओपी के इस्तेमाल में फ्लोर फॉर्मेट का बड़ा हिस्सा है, और इसका प्रभाव सीधा होने के कारण यह लगातार बढ़ रहा है। ऑपरेशन्स के लिहाज़ से, नालीदार यूनिट्स फ्लैट शिप की जाती हैं और जल्दी असेंबल हो जाती हैं, जिससे ब्रांड्स सीज़नल मार्केट का लाभ उठा पाते हैं। सस्टेनेबिलिटी के लिहाज़ से, रीसाइक्ल्ड फाइबर और वॉटर-बेस्ड इंक कार्बन फुटप्रिंट को कम करते हैं और रिटेलर के लक्ष्यों को पूरा करने में मदद करते हैं। मैं जहां उपयुक्त हो, सिंगल-वॉल का इस्तेमाल करके मज़बूती सुनिश्चित करता हूं और मुख्य जोड़ों को सुदृढ़ करता हूं। मैं बड़े पैमाने पर उत्पादन से पहले लोडिंग और ट्रांसपोर्ट का परीक्षण करता हूं। मैं कम मात्रा में उत्पादन और वेरिएबल आर्ट के लिए डिजिटल प्रिंट का उपयोग करता हूं, जिससे क्षेत्रीय परीक्षणों में मदद मिलती है। मैं डिज़ाइन को मॉड्यूलर रखता हूं, ताकि हेडर बदलने से एक ही बॉडी को अलग-अलग प्रमोशन्स में इस्तेमाल किया जा सके।

व्यस्त मौसम में, मेरी टीम ने एक बार एक राष्ट्रीय पेय ब्रांड को धातु से कार्डबोर्ड ¹⁹ हमने माल ढुलाई और स्थापना समय में कटौती की। हमने ऊंचे हेडर और तिरछी अलमारियों के साथ प्रभाव बनाए रखा। बिक्री में वृद्धि हुई क्योंकि स्टॉकर्स तेजी से रिफिल कर सकते थे, और ग्राफिक्स स्वादों को स्पष्ट रूप से प्रदर्शित करते थे।

पॉइंट ऑफ परचेस पॉप डिस्प्ले क्या है?

खरीदारी के स्थान पर प्रदर्शित वस्तु वहीं रखी जाती है जहाँ निर्णय लिया जाता है। मैं इसे फर्श, पैलेट, शेल्फ या काउंटर पर रखता हूँ। लक्ष्य सीधा है: बिना किसी भ्रम के तुरंत खरीदारी को प्रेरित करना।.

पॉइंट-ऑफ-परचेस पीओपी डिस्प्ले एक अस्थायी या अर्ध-स्थायी इकाई होती है जिसे खरीदारी क्षेत्र में रखा जाता है जो ध्यान केंद्रित करती है, अंतिम प्रश्न का उत्तर देती है और तत्काल चयन या अतिरिक्त खरीदारी के लिए प्रेरित करती है।.

वे मूल तत्व जो कार्रवाई को प्रेरित करते हैं

एक अच्छे POP यूनिट में चार तत्व होते हैं। पहला, एक सशक्त शीर्षक जो लाभ को सरल शब्दों में बताता है। दूसरा, स्पष्ट मूल्य या बंडल। तीसरा, एक उत्पाद प्लानोग्राम ²⁰ जो अंतराल और मिश्रित दिशाओं से बचता है। चौथा, सरल ब्रांड संकेत जो खुदरा विक्रेता के लिए उपयुक्त हों। मैं बॉडी को नालीदार कार्डबोर्ड से बनाता हूँ ताकि यह सपाट रहे और मजबूती से खड़ी रहे। मैं टैब और स्लॉट का उपयोग करता हूँ ताकि कर्मचारी बिना किसी उपकरण के इसे असेंबल कर सकें। मैं SKU से मेल खाने वाली रंगीन पट्टियाँ प्रिंट करता हूँ। यदि ब्रांड ऑनलाइन टाई-इन चाहता है QR या NFC ²¹

मैं जिस क्रियान्वयन रोडमैप का अनुसरण करता हूँ

मैं स्टोर का मुआयना करके शुरुआत करता हूँ। मैं ग्राहकों की आवाजाही ^, रोशनी और बाधाओं पर ध्यान देता हूँ। मैं ऐसा स्थान चुनता हूँ जो आवागमन और सुरक्षा के अनुकूल हो। मैं शेल्फ को उत्पाद के वास्तविक वजन के अनुसार डिज़ाइन करता हूँ, न कि ब्रोशर में दिए गए वजन के अनुसार। मैं परिवहन परीक्षण, झुकाव परीक्षण और त्वरित संयोजन परीक्षण करता हूँ। मैं तस्वीरों के साथ एक पृष्ठ का सेटअप गाइड बनाता हूँ। मैं अनुपालन चेकलिस्ट तैयार करता हूँ ^ताकि टीम तुरंत प्रूफ फोटो भेज सके। यदि स्टॉक भारी है, तो मैं पैलेट बेस जोड़ता हूँ। यदि स्टॉक हल्का है, तो मैं स्पेसर जोड़ता हूँ ताकि ऊपर का हिस्सा हमेशा भरा हुआ दिखे। मैं प्रति सप्ताह बिक्री का हिसाब रखता हूँ और साइन बोर्ड को अद्यतन रखने के लिए हेडर को अपडेट करता रहता हूँ।

शिकार नौका का एक छोटा सा केस

मैंने नए सीज़न की कड़ी समयसीमा में एक अमेरिकी शिकार ब्रांड का समर्थन किया। उत्पाद एक कॉम्पैक्ट धनुष ^था जिसमें कई सहायक उपकरण शामिल थे। खरीदार को आउटडोर चेन और फार्म स्टोर में त्वरित सेटअप की आवश्यकता थी। मैंने भारी SKU ²⁵ और मोम और छोटे औजारों के लिए छोटी ट्रे के साथ एक फ्लोर यूनिट बनाई। हेडर पर लिखा था "मिनटों में शिकार के लिए तैयार"। एक साइड पैनल पर तीन-चरण माउंट फोटो सेट दिखाया गया था। हमने निर्धारित तिथि पर उत्पाद पूरा किया क्योंकि संरचना में दोहराए जाने योग्य पुर्जों और डिजिटल प्रिंटिंग का उपयोग किया गया था। ग्राहक ने समय पर उत्पाद लॉन्च किया और कीमतों में कटौती से बचा क्योंकि यूनिट सहायक उपकरणों को एक साथ रखती थी और औसत लागत को कम करती थी।

निष्कर्ष

प्रत्येक POP विकल्प के पीछे एक स्पष्ट उद्देश्य होता है: सरल डिजाइन, त्वरित सेटअप और वास्तविक लाभों के साथ शेल्फ पर ध्यान आकर्षित करना, दिखाना और बेचना, जिससे वास्तविक खरीदार अभी निर्णय ले सकें।.