प्वाइंट-ऑफ-सेल डिस्प्ले क्या है?

ग्राहक चेकआउट के पास जल्दी फैसला लेते हैं। ब्रांड आखिरी नज़र पाने के लिए होड़ करते हैं। मैं ऐसे कार्डबोर्ड डिस्प्ले बनाता हूँ जो उस पल को जीत लेते हैं। यहाँ मेरी सरल गाइड है जिसमें फैक्ट्री के असली नोट्स भी शामिल हैं।.

पॉइंट-ऑफ-सेल (POS) डिस्प्ले एक ब्रांडेड यूनिट है जिसे ग्राहकों के भुगतान करने या रुकने की जगह पर रखा जाता है। इसका उद्देश्य ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करना, स्टॉक को सुरक्षित रखना और त्वरित निर्णय लेने के लिए प्रेरित करना है। यह प्रिंटेड कार्डबोर्ड या इसी तरह की सामग्री से बना होता है, फ्लैट पैक में भेजा जाता है, जल्दी से असेंबल हो जाता है और अल्पकालिक, मौसमी या लॉन्च प्रमोशन के लिए उपयुक्त है।.

पीओएस और पीओपी सुनने में मिलते-जुलते लगते हैं, लेकिन ये अलग-अलग उद्देश्यों और लक्ष्यों को पूरा करते हैं। मैं दोनों की परिभाषा बताऊंगा। मैं इनके प्रकार, आकार और मजबूती से जुड़े सुझाव दूंगा। मैं अपने अनुभव और गलतियों के बारे में भी बताऊंगा।.

प्वाइंट ऑफ सेल डिस्प्ले से क्या तात्पर्य है?

कई टीमें शब्दों को आपस में मिलाकर अपना लक्ष्य हासिल करने से चूक जाती हैं। मैं इसे सरल रखता हूँ। एक पीओएस डिस्प्ले भुगतान केंद्रों पर स्थित होता है। इसे जल्दी स्थापित किया जा सकना चाहिए, यह सुरक्षित, कॉम्पैक्ट और ब्रांड के अनुरूप होना चाहिए।.

पीओएस डिस्प्ले को चेकआउट या सर्विस काउंटर पर रखा जाता है ताकि तात्कालिक खरीदारी को आकर्षित किया जा सके, निर्णय लेने में तेजी लाई जा सके और छोटे-मोटे अतिरिक्त सामान बेचने में मदद मिल सके; इसमें कॉम्पैक्ट आकार, त्वरित असेंबली, बेहतर दृश्यता और स्टोर सुरक्षा नियमों का अनुपालन जैसी बातों को प्राथमिकता दी जाती है।.

पैसों के लेन-देन के मामले में POS क्यों महत्वपूर्ण है?

बिलिंग काउंटर के पास एक ग्राहक खरीदारी पूरी करने के लिए तैयार है। टोकरी लगभग बंद है। मैं पीओएस डिस्प्ले ¹ , जिन्हें जोड़ना आसान लगता है। मैं संक्षिप्त विवरण रखता हूँ। मैं कीमत स्पष्ट रखता हूँ। मैं सभी संपर्क बिंदुओं को साफ रखता हूँ। डिजिटल प्रिंटिंग मुझे कॉन्सेप्ट से सैंपल तक तेजी से पहुंचने में मदद करती है। इससे कम मात्रा में उत्पादन किफायती रहता है। कार्डबोर्ड से लागत कम रहती है और यह स्टोर के अधिकांश सुरक्षा नियमों का पालन करता है। खुदरा विक्रेताओं को त्वरित सेटअप पसंद है। कर्मचारियों को स्पष्ट प्लानोग्राम और सरल फोल्ड पसंद हैं। मैं वास्तविक इकाइयों के साथ लोडिंग का परीक्षण करता हूँ, अनुमानों से नहीं। कर्मचारियों की गलतियों से बचने के लिए मैं किनारों पर लेबल भी लगाता हूँ। जब स्टॉक कम हो जाता है, तो मैं एक ऐसा रिफिल मार्ग डिज़ाइन करता हूँ जिसमें मिनटों के बजाय सेकंड लगते हैं। इससे मार्जिन सुरक्षित रहता है और भीड़भाड़ वाले समय में भी फिक्स्चर चालू रहता है।

पीओएस की मुख्य विशेषताएं और उनके कारण

पॉइंट ऑफ परचेस डिस्प्ले क्या है?

स्टोर के कई हिस्सों में टीमें पीओपी तकनीक का इस्तेमाल करती हैं। मैं इसे गलियारों, कोनों और प्रवेश द्वारों पर देखता हूँ। यह नए उत्पादों, मौसमी थीम और ब्रांड की कहानियों को बढ़ावा देता है।.

पॉइंट-ऑफ-परचेस (पीओपी) डिस्प्ले स्टोर के अंदर शेल्फ लेबल के बाहर स्थित कोई भी ब्रांडेड यूनिट है जो उत्पाद के स्थान के पास ध्यान आकर्षित करती है और उसे आज़माने के लिए प्रेरित करती है, जैसे कि एंड कैप, फ्लोर स्टैंड, पैलेट, आइलैंड, डंप बिन और बड़ी खिड़की या प्रवेश द्वार पर लगी हुई वस्तुएं।.

पीओपी का दायरा, फ़ॉर्म और जब मैं प्रत्येक का चयन करता हूँ

POP डिस्प्ले चेकआउट काउंटर से आगे तक फैला हुआ है। मैं इसे स्टोर के प्रवाह को ध्यान में रखते हुए प्लान करता हूँ। मैं ऊँचे फ्लोर यूनिट्स को ऐसी जगहों पर रखता हूँ जहाँ से दृश्य स्पष्ट हो। बड़े सामानों को जल्दी से स्थानांतरित करने और स्थापित करने के लिए मैं पैलेट्स का उपयोग करता हूँ। जब मुझे अधिक सामान तक पहुँचने की आवश्यकता होती है, तो मैं एंड कैप्स का उपयोग करता हूँ। काउंटर यूनिट्स को सर्विस डेस्क के पास रखा जाता है ताकि ग्राहक जल्दी से सामान उठा सकें। मेरे नोट्स के अनुसार, फ्लोर POP डिस्प्ले ⁴ श्रेणी का एक बड़ा हिस्सा रखते हैं क्योंकि वे ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करते हैं और उनमें पर्याप्त स्टॉक होता है। मैं संरचना को उत्पाद के वजन और ग्राहक की गति के अनुसार निर्धारित करता हूँ। भारी वस्तुओं के लिए मजबूत राइज़र और चौड़े बेस की आवश्यकता होती है। हल्की वस्तुओं को निर्णय लेने वाले शेल्फ के पास क्लिप स्ट्रिप्स से लटकाया जा सकता है। मैं ब्रांडिंग को सभी आकारों में एक समान रखता हूँ ताकि ग्राहक उन्हें जल्दी याद रख सकें। स्टाफ के व्यस्त होने पर स्पेसिफिकेशन्स या वीडियो ⁵

सामान्य पीओपी प्रारूप और उनके सर्वोत्तम कार्य

पीओएस और पीओपी डिस्प्ले में क्या अंतर है?

मैंने लोगों को इन शब्दों का आपस में आदान-प्रदान करते सुना है। इससे गलत स्पेसिफिकेशन और गलत प्लेसमेंट हो जाते हैं। मैं ब्रीफ, कोटेशन और टेस्ट को व्यवस्थित करने के लिए एक सरल विभाजन रखता हूँ।.

POS काउंटर चेकआउट पर स्थित होता है और ग्राहकों को तुरंत अतिरिक्त सामान खरीदने के लिए प्रेरित करता है; POP काउंटर पूरे स्टोर में फैला होता है और ग्राहकों की खोज और चयन प्रक्रिया को प्रभावित करता है। POS काउंटर कॉम्पैक्ट और त्वरित व्यवस्था को प्राथमिकता देता है; POP काउंटर बड़ा हो सकता है, जिसमें अधिक स्टॉक और आकर्षक प्रस्तुति हो सकती है।.

प्लेसमेंट, मानसिकता और डिज़ाइन नियम

पीओएस (POS) का मुख्य उद्देश्य गति है। ग्राहक ने अधिकांश आइटम चुन लिए हैं और लगभग खरीदारी पूरी कर ली है। मैं अनावश्यक रुकावटें दूर करता हूँ, एक या दो SKU दिखाता हूँ और कीमतें किफायती रखता हूँ। पीओपी (POP) का उद्देश्य खोज और बेहतर विकल्प चुनना है। ग्राहक अभी भी ब्राउज़ कर रहा है। मैं ऊँचे हेडर, अधिक टेक्स्ट और बेहतर नेविगेशन का उपयोग करता हूँ। हाल ही में एक उद्योग रिपोर्ट में मैंने पाया कि फ्लोर पीओपी डिस्प्ले ( ⁸⁾ पीओपी प्रकारों में लगभग 43.7% हिस्सेदारी रखते हैं क्योंकि वे आकर्षक दृश्य और पर्याप्त स्टॉक प्रदान करते हैं। क्षेत्र भी विकल्पों को प्रभावित करते हैं। उत्तरी अमेरिका स्थिर है और प्रक्रिया प्रधान है। यूरोप में पर्यावरण अनुकूल स्याही और पुनर्चक्रण योग्य कोटिंग्स ⁽⁹⁾ । एशिया-प्रशांत क्षेत्र शहरी खुदरा बिक्री और नई श्रृंखलाओं के साथ तेजी से बढ़ रहा है। मैं क्षेत्र और चैनल के अनुसार बोर्ड ग्रेड, कोटिंग्स और पैलेट पैटर्न को समायोजित करता हूँ।

POS बनाम POP का त्वरित मानचित्र

एक सामान्य प्वाइंट ऑफ सेल डिस्प्ले कैसा होता है?

मैं असली काउंटर, स्कैनर और कार्ड रीडर के लिए डिज़ाइन करता हूँ। मैं अतिरिक्त उभारों से बचता हूँ। मैं फिसलन रोधी बेस लगाता हूँ। मैं असेंबली का समय दो मिनट से कम रखता हूँ।.

एक सामान्य पीओएस यूनिट एक छोटा काउंटरटॉप डिस्प्ले होता है जिसमें प्रिंटेड हेडर, 2-4 शेल्फ या हुक, स्पष्ट मूल्य विंडो, विवरण के लिए क्यूआर या एनएफसी, टूल-लेस टैब और उत्पाद के वजन के अनुरूप नालीदार बोर्ड होता है।.

जिन विशिष्टताओं को मैं सबसे पहले देखता हूँ

मैं मजबूती और साफ प्रिंट के लिए ई-फ्लूट या बी-फ्लूट नालीदार कार्डबोर्ड ^{चुनता} पानी आधारित स्याही ^और एक रिसाइकिल करने योग्य कोटिंग मिलाता हूँ। बहुत छोटे लेकिन मजबूत पुर्जों के लिए मैं के-टाइप नालीदार कार्डबोर्ड का इस्तेमाल करता हूँ। हुक के लिए, मैं मजबूत बैकर वाले प्लास्टिक या धातु के खूंटे इस्तेमाल करता हूँ। गमीज़ या बैटरी के लिए मैं आगे की तरफ लिप वाले दो या तीन टियर इस्तेमाल करता हूँ। चमकदार किनारों को बचाने के लिए मैं बंपर लगाता हूँ। मैं ब्रांड के रंग को सटीक डेल्टा ई टारगेट के साथ प्रिंट करता हूँ क्योंकि रंग में बदलाव से ग्राहकों का भरोसा कम होता है। मैं लेबल लगे बाहरी कवर में फ्लैट पैक करके भेजता हूँ, साथ में एक पेज की असेंबली गाइड भी देता हूँ। कूरियर के दौरान होने वाले नुकसान को समझने के लिए मैं इसे गिराकर और हिलाकर टेस्ट करता हूँ। जब मैं एक अमेरिकी शिकार ब्रांड के लिए काम करता था, तो हमने ब्रॉडहेड्स के लिए एक कॉम्पैक्ट हुक डिस्प्ले बनाया था। हमने इसे लगाने का समय घटाकर 90 सेकंड कर दिया था। दुकानों को यह बहुत पसंद आया। पहले ही महीने में बिक्री में तेजी से बढ़ोतरी हुई।

सामान्य पीओएस विनिर्देश चेकलिस्ट

प्रचार के एक रूप के रूप में प्वाइंट ऑफ सेल डिस्प्ले का उपयोग करने का एक लाभ क्या है?

खुदरा विज्ञापनों की लागत हर साल बढ़ती जा रही है। दुकानों में बिक्री के लिए प्रतिस्पर्धा कठिन है। एक छोटा, स्मार्ट पीओएस यूनिट मुझे लंबे मीडिया चक्रों के बिना गति और प्रभाव प्रदान करता है।.

सबसे बड़ा लाभ तत्काल खरीदारी की इच्छा में वृद्धि है: एक पीओएस डिस्प्ले अंतिम चरण में ही तैयार ग्राहकों को खरीदारी के लिए प्रेरित करता है, जिससे कम जगह, कम लागत और त्वरित, परीक्षण-और-सीखने के चक्रों का उपयोग करते हुए प्रति लेनदेन इकाइयों की संख्या बढ़ जाती है।.

पीओएस यूनिट्स से तेजी से आरओआई ¹⁶

स्पष्ट कीमत, संक्षिप्त शीर्षक और एक प्रमाण बिंदु के संयोजन से मुझे तुरंत सफलता मिलती है। मैं प्रस्ताव को सरल रखता हूँ। मैं एक निश्चित, स्पष्ट स्टॉक योजना बनाता हूँ ताकि कर्मचारी देख सकें कि स्टॉक कब भरना है। मैं डिजिटल प्रेस ¹⁷ , ताकि मैं चालू स्टोरों में दो शीर्षकों का परीक्षण कर सकूँ। मैं कमजोर प्रतियों को एक सप्ताह के भीतर हटा देता हूँ, फिर सफल प्रतियों को बड़े पैमाने पर लागू करता हूँ। यह पूरे विज्ञापन खरीदने से सस्ता है। इसे हर सीज़न में दोहराना भी आसान है। बार्नेट आउटडोर्स के साथ, हमने एक क्षेत्रीय चेन स्टोर में लाइसेंस प्राप्त परिधान के पास एक छोटा हुक यूनिट लगाया। डिस्प्ले में नए धनुषों से मेल खाने वाले एक्सेसरीज़ थे। चार सप्ताह में प्रति लेनदेन यूनिटों की बिक्री में दो अंकों की वृद्धि हुई। स्टोर ने पूरे सीज़न के लिए यूनिट को रखा। हमने अगले लॉन्च में परीक्षण दोहराया और बिक्री में वैसी ही वृद्धि देखी।

लाभ, मापदंड और इसे ट्रैक करने का तरीका

पीओएसएम के क्या फायदे हैं?

पीओएसएम का अर्थ है स्टोर में इस्तेमाल होने वाली सभी सामग्रियां: डिस्प्ले, शेल्फ टॉकर, वॉबलर, शिपर आदि। मैं इन्हें एक सिस्टम के रूप में उपयोग करता हूँ। ये ब्रांड को दृश्यमान बनाते हैं और खरीदारी को सरल बनाते हैं।.

पीओएसएम दृश्यता बढ़ाता है, नेविगेशन में मार्गदर्शन करता है, लॉन्च को सपोर्ट करता है और विभिन्न क्षेत्रों में ब्रांड की एकरूपता बनाए रखता है; साथ ही यह मॉड्यूलर, फ्लैट-पैक कार्डबोर्ड, तेज़ डिजिटल प्रिंट और पुनर्चक्रण योग्य सामग्रियों के साथ कचरे को कम करता है जो बढ़ते स्थिरता लक्ष्यों को पूरा करते हैं।.

प्रणालीगत सोच, स्थिरता और बाजार संदर्भ

मैं पोस्ट-प्रोसेस मैनेजमेंट (POSM) को एक किट की तरह प्लान करता हूँ। एक आकर्षक फ्लोर डिस्प्ले कहानी की शुरुआत करता है। शेल्फ स्ट्रिप्स मुख्य लाइन को दोहराती हैं। क्लिप स्ट्रिप्स क्रॉस-सेलिंग को संभालती हैं। विंडो विनाइल सीज़न को दर्शाता है। यह सिस्टम स्टाफ और ग्राहकों दोनों के लिए मददगार है। यह विकल्पों को स्पष्ट रखता है। मेरे 2024-2025 के नोट्स लागत-प्रभावी कार्डबोर्ड ²⁰ । एशिया-प्रशांत क्षेत्र शहरी खुदरा बिक्री और किराना श्रृंखलाओं के विस्तार के साथ तेजी से बढ़ रहा है। उत्तरी अमेरिका स्थिर ऑर्डर और सख्त स्टोर दिशानिर्देशों के साथ परिपक्व बना हुआ है। यूरोप पर्यावरण नियमों को बढ़ावा दे रहा है, इसलिए मैं जल-आधारित स्याही ²¹ , पुनर्चक्रण योग्य कोटिंग्स और पीसीआर सामग्री का उपयोग करता हूँ। डिस्प्ले पैकेजिंग क्षेत्र अगले दशक में भी स्थिर वृद्धि बनाए रखेगा। ई-कॉमर्स और खुदरा जरूरतों के साथ नालीदार बोर्ड की मांग भी बढ़ रही है। मैं पल्प की लागत और टैरिफ पर नजर रखता हूँ क्योंकि वे कोटेशन और लीड टाइम को प्रभावित करते हैं। मार्जिन को सुरक्षित रखने के लिए मैं हल्के और मजबूत पुर्जे डिजाइन करता हूँ। मैं मॉड्यूलर पुर्जे भी बनाता हूँ जिनका टीमें विभिन्न अभियानों में पुन: उपयोग कर सकती हैं। इससे बर्बादी कम होती है और इंस्टॉलेशन में तेजी आती है।

पीओएसएम के तत्व और त्वरित सुझाव

निष्कर्ष

पीओएस अंतिम चरण में ग्राहकों को तुरंत खरीदारी करने के लिए प्रेरित करता है। पीओपी पूरे स्टोर में ग्राहकों को नए उत्पाद खोजने में मदद करता है। मैं दोनों को एक सरल प्रणाली के रूप में डिज़ाइन करता हूँ। मैं तेज़ी से परीक्षण करता हूँ, तेज़ी से सीखता हूँ और जो सफल होता है उसे लागू करता हूँ।.