पॉइंट-ऑफ-परचेस डिस्प्ले क्या होते हैं?

ग्राहक कुछ सेकंड के लिए रुकते हैं, मिनटों के लिए नहीं। अगर मेरा डिस्प्ले उस पल को चूक जाता है, तो मैं बिक्री खो देता हूँ। ध्यान आकर्षित करने के लिए मैं सरल संरचना, आकर्षक प्रिंट और स्पष्ट संदेश का उपयोग करता हूँ।.

पॉइंट-ऑफ-परचेज़ (पीओपी) डिस्प्ले एक ब्रांडेड यूनिट है जिसे स्टोर में उस जगह पर रखा जाता है जहां खरीदारी होती है। यह उत्पाद को प्रदर्शित करता है, एक सरल ऑफर देता है, और खरीदारों की रुचि को कुछ ही सेकंड में खरीदारी की ओर ले जाता है।.

मैं गति, स्पष्टता और कम जोखिम को ध्यान में रखते हुए डिस्प्ले डिज़ाइन करता हूँ। मैं संदेश, शेल्फ प्लान और लोडिंग पैटर्न का परीक्षण करता हूँ। मैं सेटअप को जल्दी पूरा करता हूँ, क्योंकि अधिकांश रिटेल टीमों के पास समय कम होता है।.

पॉइंट ऑफ़ परचेज़ डिस्प्ले का एक उदाहरण क्या है?

कई खरीदार ऐसी चीज़ चाहते हैं जो सबसे अलग दिखे और फिर भी कम जगह में फिट हो जाए। मैं एक मज़बूत मुख्य पैनल से शुरुआत करता हूँ, फिर उसमें स्थिर शेल्फ और स्पष्ट मूल्य सूचक लगाता हूँ।

इसका एक उत्कृष्ट उदाहरण गलियारे के अंत में रखा हुआ नालीदार फर्श-स्टैंडिंग डिस्प्ले है। इसमें स्टॉक रखा जाता है, एक आकर्षक शीर्षक प्रदर्शित होता है, ब्रांड के संकेत दोहराए जाते हैं और यह कम जगह घेरता है। काउंटरटॉप ट्रे और पैलेट डिस्प्ले भी इसके सामान्य उदाहरण हैं।.

मैं प्रारूप कैसे चुनता हूँ

मैं ट्रैफ़िक प्रवाह, उत्पाद के वज़न और लॉन्च लक्ष्यों के आधार पर प्रारूप चुनता हूँ। जब मुझे प्रभाव और स्टॉक क्षमता की आवश्यकता होती है, तो फ़्लोर डिस्प्ले कारगर होते हैं। छोटे सामानों के लिए चेकआउट काउंटर के पास काउंटरटॉप यूनिट सबसे उपयुक्त होते हैं। पैलेट डिस्प्ले उन क्लब स्टोरों के लिए उपयुक्त हैं जिन्हें अधिक मात्रा और तेज़ी से बिक्री की आवश्यकता होती है। मैं नालीदार कार्डबोर्ड का उपयोग करता हूँ क्योंकि यह हल्का, मज़बूत और पुनर्चक्रण योग्य होता है। मुझे फ़्लैट-पैक डिज़ाइन पसंद हैं क्योंकि इनसे माल ढुलाई लागत कम होती है और सेटअप तेज़ होता है। मेरी फ़ैक्टरी में, हम त्वरित प्रोटोटाइप बनाते हैं, भार परीक्षण करते हैं और रंग की जाँच करते हैं। मेरी टीम बड़े पैमाने पर उत्पादन से पहले कमज़ोर जोड़ों और नुकीले किनारों को ठीक करती है। खुदरा विक्रेताओं को सरल निर्देश और कम पुर्जे पसंद होते हैं, इसलिए मैं टूल-लेस लॉक ^और स्पष्ट चरण लेबल डिज़ाइन करता हूँ। मैं उत्पाद संबंधी जानकारी या वारंटी साइनअप के लिए QR कोड भी जोड़ता हूँ।

पॉइंट ऑफ परचेस डिस्प्ले के क्या फायदे हैं?

रिटेल स्टोर शोरगुल और चहल-पहल से भरे होते हैं। एक अच्छा डिस्प्ले शोर को कम करता है। एक कमजोर डिस्प्ले भीड़ में घुलमिल जाता है। मैं स्पष्ट लाभ, प्रमाण और उचित मूल्य को ध्यान में रखकर डिज़ाइन करता हूँ।.

पीओपी डिस्प्ले दृश्यता बढ़ाते हैं, बिक्री बढ़ाते हैं, आवेगपूर्ण खरीदारी को बढ़ावा देते हैं और दुकानों के बाहरी हिस्से को सुरक्षित रखते हैं। ये खोज समय को कम करते हैं, संक्षिप्त जानकारी देते हैं और निर्णय लेने की प्रक्रिया को तेज करते हैं। नालीदार कार्डबोर्ड डिज़ाइन कम लागत वाले, जल्दी बनने वाले और आसानी से पुनर्चक्रित होने वाले होते हैं, इसलिए ब्रांड कम जोखिम के साथ अधिक प्रयोग कर सकते हैं।.

व्यवहार में पीओपी क्यों कारगर है

POP इसलिए सफल है क्योंकि यह ग्राहकों को उनकी पसंद के बिंदु ^4। यह यूनिट तीन काम करती है: यह ध्यान आकर्षित करती है, संदेह दूर करती है और स्टॉक को आसानी से उपलब्ध कराती है। मेरी फ्लोर यूनिट्स प्रति वर्ग फुट अधिक यूनिट्स रखती हैं, इसलिए खाली शेल्फ के बिना प्रोमो मूल्य लंबे समय तक बना रहता है। डिजिटल प्रिंटिंग मुझे क्षेत्रीय परीक्षणों और त्वरित बदलावों के लिए छोटे बैच चलाने की सुविधा देती है। यह छुट्टियों और नए SKUs के लिए सीमित समय सीमा में उपयुक्त है। उत्तरी अमेरिका में, मांग स्थिर है क्योंकि खुदरा मानक परिपक्व हैं। APAC में, विकास तीव्र है, और क्लब और चेन के विस्तार से अधिक पैलेट और PDQ यूनिट्स की मांग बढ़ रही है। यूरोप में, खरीदार टिकाऊ स्याही ⁵ और बोर्ड पर जोर देते हैं। मैं विनिर्देशों के अनुसार पानी आधारित स्याही और पुनर्नवीनीकरण सामग्री का उपयोग करता हूं।

पॉप संगीत का क्रय बिंदु क्या है?

यह वाक्यांश कई टीमों को भ्रमित कर देता है। मैं इसे सरल रखता हूँ और "स्थान" को "क्षण" से जोड़ता हूँ। यह ढाँचा मेरे डिजाइनरों को संदेश और लेआउट की योजना बनाने में मदद करता है।

"खरीदारी का स्थान" से तात्पर्य उस जगह और समय से है जब कोई ग्राहक खरीदारी करने का निर्णय लेता है। एक पीओपी डिस्प्ले उस स्थान पर या उसके आस-पास स्थित होता है, जैसे कि कोने में, शेल्फ के किसी हिस्से में या चेकआउट क्षेत्र में, और यह ग्राहक के अंतिम निर्णय को प्रभावित करता है।

जहां पीओपी रहता है और मैं इसकी योजना कैसे बना रहा हूँ

डिजाइन तैयार करने से पहले मैं स्टोर के रास्ते का नक्शा बनाता हूँ। मैं पहले पड़ाव, तंग मोड़ों और चेकआउट लाइन पर ध्यान देता हूँ। मैं दूरी के हिसाब से संदेश तय करता हूँ। दूर के पैनलों पर ब्रांड और श्रेणी लिखी होती है। मध्यम दूरी के पैनलों पर दावा और छवि दिखाई जाती है। पास के पैनलों पर कीमत, आकार और तुरंत पहचान की जानकारी होती है। मैं वातावरण के अनुसार कोटिंग चुनता हूँ। नमी वाले क्षेत्रों या बागवानी केंद्रों के लिए, मैं नमी-प्रतिरोधी वार्निश ⁸ , जब ऊंचाई आंखों के स्तर से ऊपर होती है, तो मैं साधारण एंटी-टिप टैब ⁹

पीओएस और पीओपी डिस्प्ले में क्या अंतर है?

टीमें इन शब्दों को आपस में मिला देती हैं। स्टोर तेजी से बदलते हैं, इसलिए शब्दों का स्पष्ट होना जरूरी है। मैं ब्रीफ और कोटेशन से पहले भाषा को व्यवस्थित करता हूँ।.

पीओएस का मतलब पॉइंट ऑफ सेल सिस्टम या पेमेंट एरिया है; पीओपी का मतलब पॉइंट ऑफ परचेज़ मार्केटिंग स्पेस है। पीओएस डिस्प्ले चेकआउट काउंटर पर छोटी वस्तुओं के साथ लगाया जाता है। पीओपी डिस्प्ले स्टोर में खरीदारी के निर्णय क्षेत्र के पास कहीं भी लगाया जा सकता है।.

स्पष्ट अंतर और मैं कैसे चुनता हूँ

पीओएस का संबंध लेन-देन और हार्डवेयर से है। इसमें टर्मिनल, स्कैनर और च्युइंग गम या बैटरी रखने के लिए छोटे रैक शामिल हैं। पीओपी का संबंध प्रभाव और प्रस्तुति से है। इसमें फ्लोर स्टैंड, पैलेट डिस्प्ले, शेल्फ ट्रे और हेडर शामिल हैं। जब मेरा ग्राहक " पीओएस डिस्प्ले ¹² " कहता है, तो मैं पुष्टि करता हूँ कि उनका मतलब वास्तव में एक छोटी काउंटर यूनिट है या पूरे स्टोर के लिए पीओपी योजना। इससे समय की बचत होती है, गलत डाई-कट से बचा जा सकता है और अनावश्यक इंजीनियरिंग से बचा जा सकता है। भारी उत्पादों, जैसे कि आउटडोर गियर, के लिए मैं काउंटरटॉप पीओएस यूनिट से बचता हूँ और छिपे हुए ब्रेसेस वाली प्रबलित पीओपी फ्लोर यूनिट ¹³ । सौंदर्य प्रसाधन या स्नैक्स के लिए, मैं छोटी पीओएस ट्रे का उपयोग करता हूँ जहाँ पहुँच और गति सबसे महत्वपूर्ण होती है।

निम्नलिखित में से कौन सा पॉइंट ऑफ़ परचेज़ डिस्प्ले का लाभ है?

यह सवाल अक्सर ट्रेनिंग में पूछा जाता है। सुरक्षित तरीका यह है कि बिक्री और लागत से जुड़े फायदों का जिक्र किया जाए। मैं नए कर्मचारियों को KPI (की परफॉर्मेंस इंडिकेटर) चेक करना सिखाता हूं।.

पीओपी के वास्तविक लाभों में बेहतर दृश्यता, त्वरित निर्णय, आवेगपूर्ण खरीदारी में सुधार, अधिक डिस्प्ले और नालीदार कार्डबोर्ड और डिजिटल प्रिंटिंग के माध्यम से कम लॉन्च लागत शामिल हैं। "यह सभी ऑनलाइन विज्ञापनों की जगह ले लेता है" जैसे दावे वास्तविक लाभ नहीं हैं।

मैं किसी "लाभ" को प्रिंट करने से पहले उसकी पुष्टि कैसे करता हूँ?

बड़े पैमाने पर उत्पादन शुरू करने से पहले मैं एक छोटा परीक्षण करता हूँ। मैं नियंत्रण भंडारों की तुलना में स्टॉप रेट, पिक-अप रेट और यूनिट लिफ्ट की निगरानी करता हूँ। मैं सेटअप समय की जाँच किसी नए असेंबलर से करवाता हूँ, न कि अपने सबसे कुशल असेंबलर से। यदि किसी लाभ से लागत कम होती है, तो मैं सुनिश्चित करता हूँ कि डिज़ाइन अभी भी भार वहन करने में सक्षम है और परिवहन के दौरान सुरक्षित रहता है। मैं दावों को स्थानीय नियमों और खुदरा विक्रेताओं की नीतियों के अनुरूप रखता हूँ। यूरोप में, खरीदार पुनर्चक्रण योग्य बोर्ड ¹⁶ और जल-आधारित स्याही ¹⁷ । उत्तरी अमेरिका में, गति और स्थिर आपूर्ति महत्वपूर्ण हैं। एशिया प्रशांत क्षेत्र में, विकास तीव्र है, इसलिए लचीलापन और पैलेट प्रारूप सबसे अधिक सहायक होते हैं। यदि कोई दावा किसी एक KPI को प्रभावित नहीं करता है, तो मैं उसे सूची से हटा देता हूँ।

पॉइंट ऑफ परचेस रिक्रूटमेंट मेथड का क्या फायदा है?

कई लॉन्च के लिए तुरंत टेस्टर्स या लॉयल्टी साइनअप की आवश्यकता होती है। मैं स्टोर में मौजूद लोगों से ही भर्ती करता हूँ, बशर्ते सहमति और डेटा संबंधी नियम इसकी अनुमति दें। मैं फॉर्म को संक्षिप्त और स्पष्ट रखता हूँ।.

खरीदारी के स्थान पर भर्ती प्रक्रिया से बाज़ार में मौजूद और खरीदारी करने की उच्च इच्छा रखने वाले ग्राहकों तक तेज़ी से पहुँचा जा सकता है। इससे वास्तविक समय में प्रतिक्रिया, सटीक नमूनाकरण और व्यापक ऑनलाइन विज्ञापनों की तुलना में योग्य पंजीकरण की प्रति लागत कम होती है, बशर्ते सहमति और गोपनीयता का उचित ध्यान रखा जाए।.

मैं POP रिक्रूटमेंट ²⁰ और जोखिमों से कैसे बचता हूँ

मैं लॉन्च, फिट चेक और मैसेज टेस्ट के लिए POP पर भर्ती करता हूँ। मैं हेडर पर एक QR कोड और ट्रे में एक छोटा कार्ड रखता हूँ। मैं एक स्पष्ट लाभ प्रदान करता हूँ, जैसे कि सैंपल, अर्ली एक्सेस या वारंटी बूस्ट। खरीदार स्कैन करते हैं और दो या तीन सवालों के जवाब देते हैं। मैं लंबा डेटा नहीं मांगता। मैं सरल शब्दों में सहमति प्राप्त करता हूँ। मैं डेटा को केवल स्वीकृत टूल्स ²¹ । यह विधि ब्यूटी, स्नैक्स और आउटडोर गियर जैसी श्रेणियों के लिए कारगर है। क्रॉसबो या टूल्स जैसी भारी वस्तुओं के लिए, मैं डेमो के पास भर्ती करता हूँ और डीलरों से फॉलो-अप करने का अनुरोध करता हूँ। मैं सख्त समयसीमा निर्धारित करता हूँ क्योंकि नए उत्पाद लॉन्च होने का समय कम होता है। अपने फ़ैक्टरी कार्य में, हम रंगों और लागतों को संतुलित रखने के लिए डिस्प्ले प्रिंट रन के साथ इन एसेट्स की योजना बनाते हैं।

निष्कर्ष

पीओपी डिस्प्ले इसलिए सफल होते हैं क्योंकि वे ग्राहक को चयन के क्षण में आकर्षित करते हैं। स्पष्ट डिज़ाइन, त्वरित सेटअप और विश्वसनीय दावे उस क्षण को बिक्री में बदल देते हैं।.