पॉइंट-ऑफ-परचेज़ डिस्प्ले के उदाहरण?

मुझे रिटेल में दो कड़वी सच्चाइयों का सामना करना पड़ता है: जगह कम है और समय घटता जा रहा है। ग्राहक बस एक नज़र डालते हैं। ब्रांड्स के पास बेचने के लिए कुछ ही सेकंड होते हैं। मैं ऐसे डिस्प्ले का इस्तेमाल करता हूँ जो लोगों का ध्यान तुरंत आकर्षित करें और तुरंत बिक्री बढ़ाएँ।.

पॉइंट-ऑफ-परचेस डिस्प्ले किसी भी ब्रांडेड यूनिट को कहते हैं जिसे उस जगह रखा जाता है जहां खरीदार उत्पाद चुनते हैं, जैसे कि फ्लोर स्टैंड, पैलेट डिस्प्ले या काउंटर यूनिट जो वस्तुओं को हाइलाइट करती है, असुविधा को दूर करती है और तत्काल खरीदारी को प्रेरित करती है।.

मैं चीजों को सरल रखता हूँ। मैं बताता हूँ कि क्या काम करता है, क्यों काम करता है और इसका उपयोग कब करना चाहिए। मैं शेन्ज़ेन में स्थित अपने कार्डबोर्ड डिस्प्ले कारखाने से भी कुछ अनुभव साझा करता हूँ। मैं नए विचारों का परीक्षण करता हूँ। मैं समय सीमा से सीखता हूँ। मैं हर सीज़न में तेज़ी से उत्पादन करता हूँ।.

पॉइंट ऑफ़ परचेज़ डिस्प्ले का एक उदाहरण क्या है?

ग्राहक अलमारियों के सामने से तेज़ी से गुज़र जाते हैं। कई लोग नए उत्पादों को देखने से चूक जाते हैं। मुझे एक ऐसा मज़बूत उपकरण चाहिए जो अपने आप खड़ा रह सके, जल्दी से सामान लोड कर सके और बिना किसी सहायता के हफ़्तों तक स्टॉक को सुरक्षित रख सके।.

इसका एक उत्कृष्ट उदाहरण एक स्वतंत्र रूप से खड़ा नालीदार फर्श डिस्प्ले है जिसमें एक हेडर, शेल्फ और साइड पैनल होते हैं, जिसे एक नए उत्पाद को प्रदर्शित करने के लिए मुख्य गलियारे में रखा जाता है; इसमें 30-80 इकाइयाँ रखी जा सकती हैं, एक नज़र में ही पूरी जानकारी मिल जाती है, और आवेगपूर्ण खरीदारों को आकर्षित करती है।.

गति और व्यापकता के लिए फ्लोर डिस्प्ले क्यों कारगर है?

मैं फ्लोर डिस्प्ले ¹ । यह फॉर्मेट शेल्फ के बाहर पर्याप्त जगह घेरता है और इसमें भरपूर स्टॉक रखा जा सकता है। हमारी फैक्ट्री में, हम इसकी संरचना को फ्लैट-पैक रखते हैं। हम स्क्रू के बजाय टैब को लॉक करते हैं। दो लोगों की टीम इसे मिनटों में सेट कर देती है। मजबूती के लिए मैं ई-फ्लूट या बी-फ्लूट का चयन करता हूँ और एक प्रबलित बेस जोड़ता हूँ। जब मैंने एक मौसमी लाइन लॉन्च की, तो इस फॉर्मेट ने शेल्फ टॉकर को दो अंकों की बढ़त से मात दी। मेरे द्वारा ट्रैक किए गए बाजार डेटा से पता चलता है कि फ्लोर डिस्प्ले पीओपी शेयर ^{2 में} हैं और लगातार बढ़ रहे हैं क्योंकि इनमें बड़े ग्राफिक्स, स्पष्ट मूल्य और अच्छी क्षमता होती है। क्रॉसबो या औजारों जैसी मजबूत वस्तुओं के लिए, मैं पीईटी विंडो और छिपी हुई पसलियाँ जोड़ता हूँ। मैं क्विक-स्वैप हेडर का भी परीक्षण करता हूँ, ताकि एक ही बॉडी कई अभियानों को सपोर्ट कर सके। इससे स्टोर में प्रति सप्ताह लागत कम हो जाती है। ब्रांड इसे पसंद करते हैं क्योंकि यह यूनिट आकार दिखाती है और एक साधारण प्रिंट परिवर्तन से "नया" जैसा लगता है।

सेटअप चेकलिस्ट (संक्षिप्त)

एक सामान्य प्वाइंट ऑफ सेल डिस्प्ले कैसा होता है?

चेकआउट के समय, ग्राहक इंतज़ार करते हैं और इधर-उधर देखते हैं। मैं छोटे यूनिट्स का उपयोग करता हूँ जो भुगतान उपकरण के पास फिट हो जाते हैं और कर्मचारियों के आवागमन में बाधा नहीं डालते। उन्हें जल्दी लोड होना चाहिए।.

एक सामान्य प्वाइंट-ऑफ-सेल डिस्प्ले एक कॉम्पैक्ट काउंटरटॉप यूनिट होती है जो रजिस्टर के पास स्थित होती है और छोटे-छोटे अतिरिक्त सामान—जैसे ब्लेड, स्नैक्स या बैटरी—को स्पष्ट रूप से प्रदर्शित करती है, जिससे अंतिम समय में त्वरित खरीदारी के लिए वे आसानी से उपलब्ध होते हैं।.

कैश काउंटर के लिए डिजाइन करना

मैं पीओएस यूनिट्स को सीमित जगह में डिज़ाइन करता हूँ क्योंकि काउंटर पर जगह बहुत मायने रखती है। मैं इनकी चौड़ाई 12 इंच से कम रखता हूँ और गहराई इतनी कम रखता हूँ कि कार्ड रीडर्स की ज़रूरत न पड़े। मैं जल्दी भरने के लिए अलग-अलग ट्रे का इस्तेमाल करता हूँ। जब मैंने एक अमेरिकी शिकार ब्रांड की मदद की, तो मैंने मोम की डोरी, लिम्ब-केयर किट और ब्रॉडहेड केस को तीन-स्तरीय काउंटर स्टैंड में रखा। यूनिट में हाई-कॉन्ट्रास्ट प्राइसिंग ⁵ और एक साधारण "सीज़न के लिए तैयार?" बैनर का इस्तेमाल किया गया था। लाइसेंस जारी होने वाले वीकेंड के दौरान बिक्री में ज़बरदस्त उछाल आया। मुख्य बात है बिना किसी रुकावट के पहुँच ⁶ : कोई दरवाज़ा नहीं, कोई नुकीले हुक नहीं। स्टाफ को ऐसी यूनिट्स पसंद आती हैं जो कुछ ही सेकंड में सामान भर देती हैं। मैं तेज़ स्कैन के लिए पीछे के पैनल पर बारकोड प्रिंट करता हूँ। चमक से बचने के लिए मैं ग्राफिक्स के लिए ग्लॉस और प्राइस टैग के लिए मैट फिनिश का परीक्षण करता हूँ। चेन रोलआउट के लिए, मैं डाईलाइन को स्थिर रखता हूँ और केवल सामने का हिस्सा बदलता हूँ। इससे हफ़्तों की बचत होती है और रंग सुरक्षित रहता है। इसका नतीजा यह होता है कि टिकट की बिक्री लगातार होती रहती है और लाइन धीमी नहीं होती।

पीओएस काउंटर के कुछ सामान्य नियम

पीओएस डिस्प्ले क्या है?

लोग अक्सर इस शब्द का इस्तेमाल लापरवाही से करते हैं। मैं इसका अर्थ स्पष्ट रखता हूँ क्योंकि टीमें इसके आधार पर बजट बनाती हैं। स्पष्टता से लॉजिस्टिक्स, प्रिंटिंग और स्टोर संबंधी नियमों का पालन करने में मदद मिलती है।.

पीओएस डिस्प्ले एक छोटी प्रचार इकाई होती है जिसे खरीदारी से ठीक पहले ग्राहकों को खरीदारी के लिए प्रेरित करने के उद्देश्य से चेकआउट या भुगतान क्षेत्र में रखा जाता है; यह गलियारे के अंदर या प्रवेश द्वार पर रखी जाने वाली बड़ी पीओपी इकाइयों से भिन्न होती है।.

दायरा, स्थान निर्धारण और माप

मैं पीओएस को उसके स्थान और समय के आधार पर परिभाषित करता हूँ। यह भुगतान क्षेत्र में स्थित होता है और ऐसे खरीदार से बात करता है जिसने पहले ही भुगतान करने का निर्णय ले लिया है। यह स्टोर के औसत मूल्य से कम कीमत वाले कम जोखिम वाले उत्पादों के लिए सबसे अच्छा काम करता है। मैं पीओएस डिस्प्ले ^{9 को} जल्दी असेंबल होने वाले और मजबूत लाइनर वाले बनाता हूँ क्योंकि वे अधिक भीड़-भाड़ वाले स्थानों के पास होते हैं। मैं विज्ञापन का आकार ऐसा रखता हूँ कि उसे आसानी से देखा जा सके: बड़ा मूल्य, संक्षिप्त लाभ, छोटा प्रमाण। मैं अटैचमेंट दर ¹⁰ , क्योंकि लक्ष्य प्रति बास्केट एक और आइटम जोड़ना है। मैं स्टोर टीमों के साथ सुरक्षा उपायों की योजना भी बनाता हूँ। कोई ऐसे कोने नहीं होने चाहिए जहाँ आस्तीनें अटकें। कोई ऐसी ऊँचाई नहीं होनी चाहिए जो देखने में बाधा डाले। जब बजट कम होता है, तो एक सफल पीओएस बिक्री से अगले गलियारे में लगाए जाने वाले उपकरणों के लिए धन प्राप्त हो सकता है। मैंने यह एक ऐसे तिमाही के दौरान सीखा जब नकदी की कमी थी। हमने काउंटर यूनिट्स पर ध्यान केंद्रित किया, अटैचमेंट लक्ष्य प्राप्त किए, और फिर एक बड़े मौसमी पीओपी में पुनर्निवेश किया।

पीओएस फिट परीक्षण

पीओएस और पीओपी डिस्प्ले में क्या अंतर है?

टीमें इन दोनों शब्दों को आपस में मिला देती हैं और बजट पर ध्यान केंद्रित करने में चूक जाती हैं। मैं इन्हें अलग-अलग रखता हूँ ताकि संक्षिप्त विवरण लक्ष्य से मेल खाए और स्टोर को पता चले कि यूनिट को कहाँ रखना है।.

POP पूरे स्टोर को कवर करता है और ब्राउज़िंग और कन्वर्ज़न में सहायता करता है; POS चेकआउट काउंटर पर अंतिम समय में अतिरिक्त ऑर्डर लेने के लिए होता है। POP आकार में बड़ा और कहानी-आधारित होता है। POS आकार में छोटा और गति-आधारित होता है।.

स्पष्ट भूमिकाएँ, अलग-अलग काम

इन-स्टोर मार्केटिंग के लिए एक व्यापक दृष्टिकोण मानता हूँ ^। इसमें फ्लोर स्टैंड, पैलेट डिस्प्ले, एंड कैप और शेल्फ ट्रे शामिल हैं। इन यूनिट्स में अधिक सामग्री और स्टॉक रखा जा सकता है। ये ध्यान आकर्षित करते हैं और उत्पाद के मूल्य को स्पष्ट करते हैं। पीओएस भुगतान के चरण में एक उपसमूह है। यह अंतिम अतिरिक्त खरीदारी को प्रेरित करता है। उत्तरी अमेरिका में, मुझे पीओपी की स्थिर मांग दिखाई देती है क्योंकि खुदरा क्षेत्र परिपक्व है और प्रचार नियमित रूप से होते हैं। यूरोप में, मुझे पुनर्चक्रित सामग्री ^पर । एशिया-प्रशांत क्षेत्र में, शहरी खुदरा क्षेत्र और छोटे प्रारूप वाली श्रृंखलाओं के कारण विकास दर तेज है। जब मैं खरीदारों के सामने प्रस्तुति देता हूँ, तो मैं प्रारूपों को लक्ष्यों के अनुरूप रखता हूँ। यदि कोई ब्रांड क्रॉसबो लॉन्च करता है, तो मैं त्वरित-स्वैप हेडर के साथ एक मजबूत फ्लोर डिस्प्ले का प्रस्ताव देता हूँ। यदि ब्रांड को सहायक उपकरणों की बिक्री बढ़ाने की आवश्यकता है, तो मैं काउंटर यूनिट और क्लिप स्ट्रिप्स का उपयोग करता हूँ। स्पष्ट भूमिकाएँ मिश्रित केपीआई और अपव्यय से बचाती हैं।

त्वरित तुलना तालिका

पॉइंट ऑफ परचेस डिस्प्ले सामग्री क्या होती हैं?

सामग्री लागत, गति और दिखावट तय करती है। मैं वजन, स्टोर में लगने वाला समय और स्थिरता नियमों के आधार पर चयन करता हूँ। अप्रत्याशित स्थितियों से बचने के लिए मैं विनिर्देशों को सटीक रखता हूँ।.

सामान्य पीओपी सामग्रियों में नालीदार कार्डबोर्ड, पेपरबोर्ड, रिजिड बोर्ड, फोम कोर, एक्रिलिक और धातु शामिल हैं; मैं लोड, ठहराव समय, प्रिंट आवश्यकताओं, बजट और पुनर्चक्रण लक्ष्यों के आधार पर चयन करता हूं।.

काम के अनुसार उपयुक्त सामग्री का चयन

मेरी अधिकांश इकाइयों में नालीदार कार्डबोर्ड ¹⁷ क्योंकि यह मजबूत, हल्का, किफायती और पुनर्चक्रण योग्य होता है। मानक भार के लिए मैं सिंगल-वॉल बी-फ्लूट कार्डबोर्ड चुनता हूँ और अधिक भार होने पर डबल-वॉल कार्डबोर्ड का। प्रीमियम फिनिश के लिए, मैं नालीदार कार्डबोर्ड पर प्रिंटेड लिथोग्राफ लगाता हूँ। गीले क्षेत्रों के लिए, मैं जल-प्रतिरोधी कोटिंग या नैनो-परतें लगाता हूँ जो स्थानीय नियमों के तहत पुनर्चक्रण की अनुमति देती हैं। यदि कोई खुदरा विक्रेता प्लास्टिक-मुक्त उत्पाद चाहता है, तो मैं केवल कागज से बने हुक और टैब डिज़ाइन करता हूँ। कठिन परिवहन के लिए, मैं अतिरिक्त पसलियों वाले फ्लैट-पैक पुर्जे डिज़ाइन करता हूँ, फिर हम परिवहन और गिरने के परीक्षण करते हैं। मैं प्रिंटिंग पर भी ध्यान देता हूँ। डिजिटल प्रिंटिंग से छोटे बैच और तेजी से उत्पादन में मदद मिलती है। यह कई संस्करणों के साथ मौसमी उत्पादन के लिए उपयुक्त है। फ्लेक्सी प्रिंटिंग से बड़े पैमाने पर उत्पादन की लागत कम होती है। जब ब्रांड उपकरणों के लिए पारदर्शी खिड़कियों की मांग करते हैं, तो मैं पीईटी का उपयोग करता हूँ जो पुनर्चक्रण के लिए आसानी से निकल जाता है। मैं हर बदलाव का दस्तावेजीकरण करता हूँ ताकि बड़े पैमाने पर उत्पादन नमूने से मेल खाए। यह कदम मजबूत नमूनों और कमजोर उत्पादन की आम समस्या को रोकता है।

सामग्री चयन मैट्रिक्स

पॉइंट ऑफ़ सेल सामग्री का एक उदाहरण क्या है?

भुगतान करते समय, छोटे उपकरणों के लिए बड़ी संरचनाओं की आवश्यकता नहीं होती है। उन्हें बस एक छोटा सा संकेत चाहिए जो कहे "मुझे ले लो"। मैं ऐसे सरल उपकरण चुनता हूँ जो जल्दी से जुड़ जाते हैं।.

एक आम प्वाइंट-ऑफ-सेल सामग्री शेल्फ-टॉकर या वोबल टैग है जिसे काउंटर के किनारे पर क्लिप किया जाता है और यह पांच शब्दों के संदेश में कीमत और लाभ के साथ एक छोटे से अतिरिक्त उत्पाद को उजागर करता है।.

छोटे-छोटे संकेत जो अपनी क्षमता से कहीं अधिक प्रभाव डालते हैं

मुझे शेल्फ-टॉकर और वॉबलर ²⁰ क्योंकि ये सस्ते होते हैं और कुछ ही सेकंड में लग जाते हैं। ये उपकरणों को बाधित किए बिना संदेश को प्रभावी ढंग से पहुंचाते हैं। मैं दोनों तरफ प्रिंट करता हूं ताकि कर्मचारी और ग्राहक एक ही संकेत देख सकें। मैं संक्षिप्त संदेश रखता हूं: "आज ही ब्लेड तेज करवाएं—$7.99।" शिकार के लिए, मैं ²¹ की एक छोटी ट्रे के साथ एक वॉबल टैग लगाता हूं जो लोगों के गुजरने पर हिलता है। इसकी गति ध्यान आकर्षित करती है, और फिर कीमत ग्राहकों को आकर्षित करती है। मैं मोटे कार्डबोर्ड और पारदर्शी डंडी का उपयोग करता हूं ताकि टैग छूने पर भी खराब न हो। चेन रोलआउट के लिए, मैं आकार और छेद की स्थिति को लॉक कर देता हूं ताकि स्टोर बिना किसी अतिरिक्त काम के अलग-अलग काउंटरों पर टैग लगा सकें। मैं एक छोटा प्लानोग्राम भी देता हूं जो टर्मिनल और बैगिंग क्षेत्र के बीच की दूरी दिखाता है। काउंटर पर भीड़ होने पर ऐसे सरल उपकरण अक्सर बड़े उपकरणों से बेहतर साबित होते हैं। ये कूरियर बॉक्स में भी आसानी से ले जाए जा सकते हैं, जिससे माल ढुलाई का खर्च कम होता है।

पीओएस सामग्री त्वरित मार्गदर्शिका

निष्कर्ष

आकर्षक पॉप-अप डिज़ाइन स्टोर में ग्राहकों को आकर्षित करता है। स्मार्ट पीओएस चेकआउट के समय एक और आइटम जोड़ता है। मैं लक्ष्य, समय सीमा और स्टोर के अनुसार फॉर्मेट, सामग्री और टेक्स्ट का चयन करता हूँ।.