डिस्प्ले पैकेजिंग बॉक्स क्या होते हैं?

रिटेल स्टोर की अलमारियां एक युद्धक्षेत्र हैं, और अगर आपका उत्पाद कहीं नज़र नहीं आता, तो समझिए वह पहले ही खत्म हो चुका है। आपको एक ऐसा उत्पाद चाहिए जो आपूर्ति श्रृंखला की जटिल प्रक्रियाओं से जूझते हुए भी सबका ध्यान आकर्षित कर सके।.

डिस्प्ले पैकेजिंग बॉक्स विशेष प्रकार के खुदरा विक्रेता कंटेनर होते हैं जिन्हें बिक्री स्थल पर उत्पादों को रखने, व्यवस्थित करने और प्रदर्शित करने के लिए डिज़ाइन किया जाता है। पीओएसएम (पॉइंट ऑफ सेल्स मटेरियल) इकाइयाँ मुख्य रूप से खरीदार के दृश्य अनुभव को बाधित करने का काम करती हैं, जिससे उत्पाद को सामान्य शेल्फ से हटाकर आसानी से दिखाई देने वाले "स्ट्राइक ज़ोन" में लाया जाता है और तात्कालिक खरीदारी को बढ़ावा मिलता है।

अधिकांश ब्रांड तब तक एक बॉक्स को सिर्फ एक बॉक्स ही समझते हैं, जब तक कि वे अपने प्रतिस्पर्धी के डिस्प्ले को शान से खड़ा हुआ और अपना डिस्प्ले कोने में कुचला हुआ नहीं देख लेते। आइए विस्तार से समझते हैं कि ये यूनिट्स क्या हैं और असल में ये कैसे काम करती हैं।.

डिस्प्ले बॉक्स क्या होता है?

यदि कोई ग्राहक आपके उत्पाद के पास से बिना रुके गुजर जाता है, तो आपने न केवल एक बिक्री खो दी है; बल्कि आपने अपना मार्केटिंग बजट भी बर्बाद कर दिया है।.

डिस्प्ले बॉक्स एक दोहरे उद्देश्य वाला पैकेजिंग कंटेनर है जो सुरक्षात्मक परिवहन कार्टन और शेल्फ पर रखने योग्य मर्चेंडाइजिंग यूनिट दोनों के रूप में काम करता है। इन नालीदार डिब्बों में आमतौर पर छिद्रित फाड़ने योग्य भाग या फोल्ड-बैक ढक्कन होते हैं, जिससे खुदरा विक्रेता सीलबंद इन्वेंट्री को अलग-अलग शेल्फ पर रखने की आवश्यकता के बिना तुरंत सुलभ उत्पाद प्रस्तुतियों में बदल सकते हैं।

दृश्य व्यवधान की संरचनात्मक संरचना

मैं रोज़ देखता हूँ कि बेहतरीन उत्पाद सिर्फ़ इसलिए नाकाम हो जाते हैं क्योंकि वे दिखाई नहीं देते। बाज़ार के इस प्रतिस्पर्धी माहौल में—खासकर वॉलमार्ट या होम डिपो जैसे बड़े स्टोरों में—ग्राहकों को फ़ैसला लेने में काफ़ी परेशानी होती है। जब कोई ग्राहक 50 अलग-अलग ब्रांडों से भरी भीड़भाड़ वाली गली देखता है, तो उसका दिमाग काम करना बंद कर देता है। डिस्प्ले बॉक्स सिर्फ़ एक होल्डर नहीं है; यह एक "विज़ुअल इंटरप्टर^।यह उत्पाद को भीड़-भाड़ से अलग करता है। लेकिन फ़ैक्ट्री में मुझे जिस उलझन भरी सच्चाई का सामना करना पड़ता है, वह यह है: ग्राहक अक्सर इन बॉक्सों को लॉजिस्टिक्स के औज़ार के बजाय कला परियोजनाओं की तरह इस्तेमाल करते हैं। पिछले साल न्यूयॉर्क से एक ग्राहक आया था जो एक ऐसा जटिल डिस्प्ले चाहता था जिसे स्टोर क्लर्क को असेंबल करने में सिर्फ़ 5 मिनट लगते थे। नतीजा? क्लर्कों ने उनमें से आधे को कंपैक्टर में फेंक दिया। डिस्प्ले बॉक्स तुरंत "शॉप-रेडी" होना चाहिए।

डिस्प्ले बॉक्स के साथ हमें जिन सबसे बड़ी तकनीकी चुनौतियों का सामना करना पड़ता है, उनमें से एक है "परफोरेशन पैराडॉक्स²"। बॉक्स इतना मजबूत होना चाहिए कि लॉस एंजिल्स से शिकागो तक ट्रक की यात्रा के दौरान फटे नहीं, लेकिन परफोरेटेड "टियर-अवे" लाइन इतनी कमजोर होनी चाहिए कि एक व्यस्त स्टॉक क्लर्क बिना चाकू का इस्तेमाल किए इसे 2 सेकंड में फाड़ सके। यदि परफोरेशन बहुत सख्त हो, तो क्लर्क पूरा बॉक्स फाड़ देता है, जिससे ब्रांडिंग खराब हो जाती है। हम बोर्ड ग्रेड के आधार पर एक विशिष्ट "निकिंग रेशियो³" (जैसे, 3 मिमी कट / 1 मिमी टाई) तैयार करके इस समस्या का समाधान करते हैं। हम शिपिंग के दौरान निक्स के बने रहने की पुष्टि के लिए "वाइब्रेशन टेस्ट" करते हैं, और फिर उपयोगिता की गारंटी के लिए "मैनुअल टियर टेस्ट" करते हैं।

की मनोविज्ञान पर विशेष ध्यान देते हैंस्ट्राइक ज़ोन⁴। औसत मानवमितीय आंकड़ों के आधार पर, खरीदारी का मुख्य क्षेत्र फर्श से 50 से 54 इंच (127-137 सेमी) की । यह आंखों के स्तर पर खरीदारी का स्तर है। यदि आपका डिस्प्ले बॉक्स मुख्य उत्पाद को बहुत नीचे रखता है, तो ग्राहक उसे लेने के लिए झुकेंगे नहीं। हम अक्सर "चिन-अप" एंगल डिज़ाइन का उपयोग करते हैं। निचली अलमारियों पर, उत्पाद स्वाभाविक रूप से ग्राहक के घुटनों की ओर होते हैं। हम निचली अलमारियों को 15 डिग्री ऊपर की ओर झुकाते हैं ताकि लेबल खरीदार की ओर "ऊपर की ओर" दिखे। यह सरल संरचनात्मक बदलाव 3 फीट (0.9 मीटर) दूर खड़े व्यक्ति के लिए लेबल की पठनीयता को 100% तक बढ़ा देता है।

सुनने में थोड़ा कठोर लग सकता है, लेकिन अगर ग्राहक आपके उत्पाद को हाथ में लेकर नहीं देखते, तो वे उसकी पैकेजिंग नहीं पढ़ते। मैं हर ब्रांड मालिक से यही कहता हूँ: डिस्प्ले बॉक्स की 20 डॉलर (15 अमेरिकी डॉलर) प्रति यूनिट कीमत पर ध्यान मत दीजिए। मार्जिन पर ध्यान दीजिए। अगर इस बॉक्स की मदद से पहले हफ्ते में 50 अतिरिक्त यूनिट बिक जाती हैं, तो इसका खर्च दूसरे दिन ही निकल जाता है। बाकी के 28 दिन स्टोर में रहने पर आपको पूरा मुनाफा मिलता है।

कार्डबोर्ड डिस्प्ले बॉक्स क्या होते हैं?

कई ब्रांड "कागज" और "गत्ता" शब्दों का इस्तेमाल एक दूसरे के स्थान पर करते हैं, लेकिन विनिर्माण में, यह अंतर ही तय करता है कि आपका उत्पाद बिकेगा या विफल हो जाएगा।.

कार्डबोर्ड डिस्प्ले बॉक्स विशेष प्रकार के, विशेष रूप से मुद्रित कंटेनर होते हैं जो मजबूत पेपरबोर्ड या नालीदार कार्डबोर्ड से बने होते हैं और खुदरा बिक्री केंद्रों पर उत्पादों को आकर्षक ढंग से प्रदर्शित करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं। सुरक्षात्मक पैकेजिंग और शक्तिशाली मार्केटिंग टूल दोनों के रूप में कार्य करते हुए, ये किफायती इकाइयाँ सामान्य इन्वेंट्री को आकर्षक और पर्यावरण के अनुकूल प्रस्तुतियों में बदलकर चेकआउट काउंटरों के पास उत्पादों की दृश्यता और बिक्री को बढ़ाती हैं।

सामग्री का चयन: पेपरबोर्ड बनाम नालीदार कार्डबोर्ड

जब हम "कार्डबोर्ड डिस्प्ले बॉक्स" की बात करते हैं, तो असल में हम दो बिल्कुल अलग-अलग प्रकार के बॉक्स की बात कर रहे होते हैं: फोल्डिंग कार्टन (पेपरबोर्ड)^और नालीदार कार्डबोर्ड। यहीं पर मुझे सबसे ज़्यादा गलतियाँ नज़र आती हैं। ग्राहक अक्सर iPhone बॉक्स (पेपरबोर्ड/SBS) जैसा आकर्षक लुक चाहते हैं, लेकिन उन्हें उसमें 5 पाउंड (2.2 किलोग्राम) डिटर्जेंट की बोतल रखनी होती है। यह संभव नहीं है।

पेपरबोर्ड (फोल्डिंग कार्टन): यह एक सिंगल-लेयर मटेरियल होता है, आमतौर पर SBS (सॉलिड ब्लीच्ड सल्फेट)⁶ या CCNB (क्ले कोटेड न्यूज बैक) काइस्तेमाल किया जाता है। यह मस्कारा या च्युइंग गम जैसी हल्की वस्तुओं को रखने के लिए छोटे काउंटरटॉप डिस्प्ले (PDQ) के लिए एकदम सही है। इस पर प्रिंटिंग बहुत अच्छी होती है—टेक्स्ट एकदम शार्प होता है, कोई टेक्सचर नहीं होता। लेकिन इसमें स्टैक करने की स्ट्रक्चरल मजबूती बिल्कुल नहीं होती। अगर आप इन्हें पैलेट पर रखने की कोशिश करेंगे, तो ये टूट जाएंगे।

नालीदार कार्डबोर्ड: यह सबसे टिकाऊ सामग्री है। इसकी "फ्लूट" (लहरदार मध्य परत) मेहराबों की एक श्रृंखला की तरह काम करती है, जिससे इसे अत्यधिक ऊर्ध्वाधर मजबूती मिलती है। फर्श पर रखे जाने वाले डिस्प्ले बॉक्स या डंप बिन के लिए आवश्यक है नामक एक तकनीक का प्रयोग करते हैं लिथो-लेमिनेशन⁷। हम उच्च गुणवत्ता वाले ग्राफिक को कार्डबोर्ड की एक पतली शीट (बाहरी परत) पर प्रिंट करते हैं और इसे नालीदार कार्डबोर्ड (आधार) पर चिपका देते हैं। इससे आपको कॉस्मेटिक बॉक्स की सुंदरता और शिपिंग क्रेट की मजबूती दोनों का लाभ मिलता है।

एक बार मेरे एक स्टार्टअप क्लाइंट ने भारी पेय पदार्थों के डिस्प्ले के लिए 100% रिसाइकल्ड पेपरबोर्ड का इस्तेमाल करने पर ज़ोर दिया, ताकि वे "बेहद पर्यावरण-अनुकूल" दिखें। मैंने उन्हें नमी के बारे में चेतावनी दी। पेपरबोर्ड, नालीदार कार्डबोर्ड की तुलना में नमी को तेज़ी से सोखता है। न्यू ऑरलियन्स के नमी भरे गोदाम में, उनके डिस्प्ले गीले नूडल्स की तरह हो गए और गिर गए। हमने उन्हें बी-फ्लूट कोरुगेटेड⁸ । यह अभी भी पर्यावरण-अनुकूल था, लेकिन संरचनात्मक रूप से मज़बूत था। इससे क्या सीख मिलती है? सामग्री का चुनाव सिर्फ़ सुंदरता के बारे में नहीं है; यह भौतिकी के नियमों से भी जुड़ा है।

सही कार्डबोर्ड का चुनाव करना "अनबॉक्सिंग अनुभव" और "वेयरहाउस की वास्तविकता" के बीच संतुलन बनाने जैसा है। मेरा काम यह सुनिश्चित करना है कि आप इनमें से किसी एक के लिए दूसरे का त्याग न करें।.

कस्टम डिस्प्ले बॉक्स के क्या फायदे हैं?

रिटेल में, "भीड़ में घुलमिल जाना" गुमनाम हो जाने का सबसे तेज़ तरीका है; ध्यान आकर्षित करने के लिए आपको सबसे अलग दिखना होगा।.

कस्टम डिस्प्ले बॉक्स के फायदों में ब्रांड की बेहतर दृश्यता और आवेगपूर्ण खरीदारी की दर में वृद्धि शामिल है। कस्टम पीओएस (प्वाइंट ऑफ सेल) यूनिट उच्च गुणवत्ता वाली लिथोग्राफिक प्रिंटिंग और अद्वितीय संरचनात्मक आकृतियों का उपयोग करके खुदरा बिक्री के दृश्य परिदृश्य को बदल देती हैं, जिससे उत्पादों को प्रतिस्पर्धियों से प्रभावी ढंग से अलग किया जा सकता है और ग्राहकों की सहभागिता को अधिकतम किया जा सकता है।

"मौन विक्रेता" और 3-सेकंड का नियम

कस्टम डिस्प्ले बॉक्स का प्राथमिक कार्य सुरक्षा नहीं, बल्कि दृश्य व्यवधान उत्पन्न करना। अमेरिका में खरीदार लगभग 4 फीट (1.2 मीटर) प्रति सेकंड की गति से गलियारे में चलते हैं। एक सामान्य भूरे रंग का बॉक्स पृष्ठभूमि के शोर में घुलमिल जाता है—जिसे हम "समानता का सागर" कहते हैं। एक कस्टम बॉक्स इस पैटर्न को तोड़ता है। 4-कलर लिथो-लेमिनेशन⁹, हम पत्रिका-गुणवत्ता वाली छवियों को सीधे कार्डबोर्ड पर प्रिंट कर सकते हैं। यह महत्वपूर्ण है क्योंकि मनुष्य रंग और कंट्रास्ट को पहचानने के लिए बने होते हैं। मैंने ऐसे डेटा देखे हैं जो दर्शाते हैं कि ग्लॉस लेमिनेटेड कस्टम डिस्प्ले बॉक्स, एक मानक फ्लेक्सो-प्रिंटेड बॉक्स की तुलना में, उत्पाद को देखने में लगने वाले समय (खरीदार द्वारा उत्पाद को देखने का समय) को 300% तक बढ़ा देता है।

कस्टमाइज़ेशन हमें "अनुमानित मूल्य¹⁰" को नियंत्रित करने की सुविधा भी देता है। मेरे एक कॉस्मेटिक्स क्लाइंट थे जो (USD) एक साधारण सफेद पीडीक्यू ट्रे में गोल्ड फॉइल स्टैम्प्ड हेडर कार्ड और मैट-फिनिश बेस वाले एक खास आकार के डिस्प्ले बॉक्स का इस्तेमाल करना शुरू किया। दो हफ्तों में बिक्री तीन गुना बढ़ गई। क्यों? क्योंकि डिस्प्ले बॉक्स ने ग्राहक के उत्पाद को छूने से पहले ही "लक्जरी" का संकेत दे दिया। खास संरचना उत्पाद के चारों ओर एक "हेलो इफ़ेक्ट" बनाती है। अगर डिस्प्ले महंगा दिखता है, तो ग्राहक मान लेता है कि अंदर रखा उत्पाद भी प्रीमियम है।

अंत में, हमारे पास "हेडर कार्ड रणनीति¹¹" है। एक सामान्य बॉक्स में कोई विज्ञापन नहीं होता। एक कस्टम डिस्प्ले बॉक्स हमें बैक पैनल को ऊपर की ओर बढ़ाकर एक "हेडर" बनाने की सुविधा देता है। यह एक महत्वपूर्ण स्थान है। यहीं पर हम "कॉल टू एक्शन" (जैसे, "एक खरीदें एक मुफ्त पाएं" या "नया फ्लेवर") को प्रमुखता से प्रदर्शित करते हैं। हम अक्सर इस हेडर को अनोखे आकार में डाई-कट करते हैं—जैसे बोतल का सिल्हूट या किसी पात्र का आकार। आयताकार आकार उबाऊ होते हैं; कस्टम आकार ध्यान आकर्षित करते हैं। यह एक मनोवैज्ञानिक प्रभाव है जो मानक पैकेजिंग से संभव नहीं है।

मैं अपने ग्राहकों से कहता हूँ: "आपका उत्पाद अभिनेता है, लेकिन डिस्प्ले बॉक्स मंच है।" अगर मंच अंधकारमय और उबाऊ है, तो कोई नाटक नहीं देखता। एक खास डिस्प्ले वह स्पॉटलाइट है जो दर्शकों को ध्यान देने के लिए मजबूर करता है।.

पैकेजिंग बॉक्स का विवरण क्या है?

जब आप कोई ऑर्डर फॉर्म भरते हैं, तो "गत्ते का डिब्बा" कहना काफी नहीं होता। आपको ऐसी विशिष्ट इंजीनियरिंग भाषा की आवश्यकता होती है जो यह सुनिश्चित करे कि डिब्बा ढह न जाए।.

पैकेजिंग बॉक्स के विवरण में सामग्री की गुणवत्ता, संरचनात्मक आयाम और भार वहन क्षमता जैसी तकनीकी विशिष्टताओं का उल्लेख होता है। इन विशिष्टताओं में आमतौर पर ECT (एज क्रश टेस्ट) रेटिंग, फ्लूट प्रोफाइल और प्रिंट फिनिश संबंधी आवश्यकताएं शामिल होती हैं, जो आपूर्ति श्रृंखला लॉजिस्टिक्स में उत्पाद की सुरक्षा सुनिश्चित करने के लिए आवश्यक हैं।

संरचनात्मक विशिष्टताएँ: "गीले तल" से निपटना

हमारे द्वारा उपयोग किए जाने वाले सबसे विशिष्ट और महत्वपूर्ण विवरणों में से एक "नमी प्रतिरोध¹²" से संबंधित है। अमेरिका में, सुपरमार्केट के फर्श हर रात पोंछे से साफ किए जाते हैं। यदि आपके विनिर्देश में केवल "मानक कार्डबोर्ड" लिखा है, तो कुछ ही दिनों में पानी आपके फ्लोर डिस्प्ले के निचले 2 इंच (5 सेमी) । यह एक स्ट्रॉ की तरह ऊपर की ओर रिसता है। निचला हिस्सा गल जाता है और पूरा टावर झुक जाता है। हम इसे "गीला तल" प्रभाव कहते हैं, और इसके कारण डिस्प्ले को तुरंत फेंक दिया जाता है। किसी बॉक्स का सही वर्णन करने के लिए, हमें आधार के लिए "मॉप गार्ड" या "पॉली-कोट" निर्दिष्ट करना आवश्यक है। यह किक-प्लेट पर लगाया जाने वाला एक पारदर्शी, जल-प्रतिरोधी वार्निश है।

इसके अलावा, हम सुरक्षा कारक¹³। अमेरिका में, दायित्व का मामला बहुत गंभीर है। अगर कोई डिस्प्ले किसी बच्चे पर गिर जाए, तो मुकदमा हो सकता है। मानक परीक्षण पर्याप्त नहीं हैं। हम 3.5 के सुरक्षा कारक का उपयोग करते हैं। यदि आपके उत्पाद का भार 100 पाउंड (45 किलोग्राम), तो हम विवरण को इस तरह से तैयार करते हैं कि बॉक्स संपीड़न परीक्षण (BCT) 350 पाउंड (158 किलोग्राम)स्पष्ट रूप से वर्णन करते हैंसोया-आधारित स्याही¹⁴। यदि कोई बच्चा डिस्प्ले को छूता है और अपना हाथ मुंह में डालता है, तो यह सुरक्षित होना चाहिए।

अंत में, प्रीप्रेस में "ओवरप्रिंट" विशेषता होती है। डिज़ाइनर अक्सर इलस्ट्रेटर में डाईलाइन को "ओवरप्रिंट" पर सेट करना भूल जाते हैं। डिफ़ॉल्ट "नॉकआउट" सेटिंग कट लाइन के नीचे आर्टवर्क में एक सफेद खाली जगह बना देती है। अगर डाई-कटर 0.5 मिमी (0.02 इंच), तो उत्पाद के किनारे पर एक भद्दी सफेद पतली रेखा दिखाई देती है। मेरे विवरण प्रोटोकॉल के अनुसार, ओवरप्रिंट सक्रिय है या नहीं, यह सुनिश्चित करने के लिए "प्रीफ़्लाइट चेक¹⁵" आवश्यक है। ये तकनीकी विवरण ही एक सुंदर प्रदर्शन और उत्पादन में होने वाली गड़बड़ी के बीच एकमात्र बाधा हैं।

मैं "50-टच नियम" का पालन करता हूँ। मेरे संरचनात्मक विवरण यह सुनिश्चित करते हैं कि डिस्प्ले को सुदृढ़ बनाया गया है—अक्सर दोहरी दीवार वाले नालीदार आधारों के साथ—ताकि यह अपना आकार खोए बिना कम से कम 50 बार ग्राहकों के आक्रामक संपर्क को सहन कर सके।.

निष्कर्ष

डिस्प्ले पैकेजिंग को समझना केवल ग्राफिक्स से कहीं अधिक है; इसमें कागज के भौतिकी, शिपिंग की लॉजिस्टिक्स और खरीदार के मनोविज्ञान में महारत हासिल करना शामिल है।.

क्या आप देखना चाहेंगे कि आपका उत्पाद कस्टम यूनिट पर कैसा दिखता है? मैं आपको मुफ़्त में स्ट्रक्चरल 3डी रेंडरिंग या आपको परीक्षण के लिए एक सफ़ेद सैंपल , ताकि आप पूर्ण उत्पादन शुरू करने से पहले अपने वास्तविक उत्पादों के साथ उसका परीक्षण कर सकें।