डिस्प्ले के चार मूल प्रकार क्या हैं?

मैं हर हफ़्ते दुकानों में उलझन देखता हूँ। टीमें कई तरह के डिस्प्ले स्टाइल आज़माती हैं। लागत बढ़ जाती है। नतीजे कम हो जाते हैं। मैं इसे सरल रखता हूँ। मैं चार मुख्य डिस्प्ले प्रकारों का इस्तेमाल करता हूँ जो हर फ़ैसले को दिशा देते हैं।

चार बुनियादी प्रदर्शन प्रकार हैं - एक-वस्तु, सामान-श्रेणी, संबंधित-वस्तुएं, और विविधता (या वर्गीकरण); इनमें एकल हीरो उत्पाद, एक श्रेणी के भीतर गहराई, चयनित क्रॉस-सेल समूह, और खोज के लिए व्यापक अवलोकन शामिल हैं।

मैं एक कार्डबोर्ड डिस्प्ले फैक्ट्री चलाता हूँ। मैं रोज़ाना POP यूनिट्स डिज़ाइन, टेस्ट और शिपिंग करता हूँ। मैं इन चार प्रकारों को अपने नक्शे के तौर पर इस्तेमाल करता हूँ। आप भी ऐसा कर सकते हैं। मेरे साथ बने रहिए और मैं आपको दिखाऊँगा कि इन्हें जल्दी कैसे इस्तेमाल किया जाए।

सभी फैशन प्रदर्शनों के चार मुख्य घटक क्या हैं?

दुकानें तब असफल हो जाती हैं जब वे बिना ढाँचे के स्टाइल के पीछे भागती हैं। समय सीमाएँ कम हो जाती हैं। बजट कम हो जाता है। मैं चार घटकों से शुरुआत करता हूँ। मैं उनके इर्द-गिर्द प्रदर्शन का निर्माण करता हूँ। इससे काम स्पष्ट और समय पर होता है।

चार मुख्य घटक हैं: व्यापारिक वस्तुएँ, फिक्सचर, प्रॉप्स और फ़ॉर्म (पुतलों सहित), और संचार (संकेत, ग्राफ़िक्स, मूल्य)। मैं प्रकाश व्यवस्था को एक डिज़ाइन उपकरण मानता हूँ जो इन चारों का समर्थन करता है, न कि एक अलग घटक।

मैं घटकों को कैसे तोड़ता हूँ और उन्हें कैसे काम करता हूँ

मैं उत्पाद को सबसे पहले रखता हूँ। उत्पाद आकार, वज़न और कहानी तय करता है। फिक्सचर उसके बाद आता है। कार्डबोर्ड POP ¹ , फिक्सचर एक इंजीनियर्ड संरचना है: फ़्लोर स्टैंड, ट्रे, PDQ, पैलेट स्कर्ट, या हेडर। मैं प्रॉप्स और फ़ॉर्म तभी डिज़ाइन करता हूँ जब वे अर्थ जोड़ते हों। क्रॉसबो बोल्ट के बगल में एक बो स्टैंडी एक नज़र में शिकार की कहानी कह देता है। संचार पूरे दृश्य को एक स्पष्ट पिच में बदल देता है। यह ब्रांड की आवाज़, कीमत और कार्रवाई का आह्वान तय करता है। मैं इसे हेडर, शेल्फ़ लिप्स, वॉबलर्स और साइड पैनल पर प्रिंट करता हूँ।

पिछले पतझड़ में जब मैंने एक अमेरिकी शिकार ब्रांड की सेवा की, तो उत्पाद शिपिंग से दो हफ़्ते पहले बदल गया। मैंने चार-घटक वाला नक्शा ² । मैंने ट्रे डाई-लाइन बदल दी और हेडर आर्ट और स्टैंडी का आकार बरकरार रखा। मैंने चार दिन बचाए और लॉन्च पर पहुँच गया। यह सरल नक्शा समयरेखाओं के बदलने पर होने वाली अव्यवस्था को रोकता है।

डिस्प्ले कितने प्रकार के होते हैं?

लोग मुझसे एक निश्चित संख्या पूछते हैं। मैं ऑनलाइन कई नाम देखता हूँ। टीमें लेबल में खो जाती हैं। मैं एक स्पष्ट उत्तर देता हूँ जिसका उपयोग आप आज ही खरीदारी के लिए कर सकते हैं।

नाम से दर्जनों हैं, लेकिन नौ कार्डबोर्ड पीओपी प्रकार अधिकांश खुदरा जरूरतों को पूरा करते हैं: फर्श स्टैंड, डंप बिन / पीडीक्यू, काउंटरटॉप, पैलेट डिस्प्ले, शेल्फ / ट्रे, एंडकैप किट, स्टैंडी, साइनेज सेट और हैंगिंग क्लिप स्ट्रिप।

आपको वास्तव में फर्श पर क्या चाहिए

सिद्धांत कई रूपों की सूची देता है। स्टोर की वास्तविकता सरल है। मैं 80% ऑर्डर कुछ विजेताओं के साथ बनाता हूँ। फ़्लोर स्टैंड गहराई प्रदान करते हैं और प्रभाव पैदा करते हैं। पीडीक्यू ⁵ और डंप बिन आवेग को बढ़ाते हैं। काउंटरटॉप्स संकीर्ण काउंटरों पर ध्यान आकर्षित करते हैं। पैलेट डिस्प्ले क्लब स्टोर्स और बड़े बॉक्स पावर आइल्स में तेज़ी से भेजे जाते हैं। शेल्फ ट्रे और एसआरपी बिना रीसेट के फेसिंग को बेहतर बनाते हैं। एंडकैप किट ट्रैफ़िक को आकर्षित करते हैं। स्टैंडीज़ ऊँचाई और कहानी जोड़ते हैं। साइनेज सेट और क्लिप स्ट्रिप्स ब्रांड को तंग जगहों में फैलाते हैं।

उत्तरी अमेरिका में बाज़ार परिपक्व है, और खरीदार निरंतरता और तेज़ बदलाव चाहते हैं। एशिया-प्रशांत क्षेत्र में मुझे तेज़ विकास और तेज़ी से लॉन्चिंग की उम्मीद है। मेरी दुकान चीन और दक्षिण-पूर्व एशिया में कई PDQ भेजती है, जो खुदरा विस्तार और ई-कॉमर्स से लेकर ऑफ़लाइन प्रचार तक, दोनों पर आधारित है। यूरोप में, खरीदार पहले रीसाइकल्ड फाइबर और पानी आधारित स्याही की माँग करते हैं ^। मैं पहले दिन से ही क्षेत्र के अनुसार विशिष्टताओं की योजना बनाता हूँ।

मैं अपने आंतरिक मेनू पर अधिक प्रारूप रखता हूं, लेकिन ये नौ स्पष्ट विकल्प ⁹ और साफ संक्षिप्त ¹⁰ ।

विजुअल मर्चेंडाइजिंग के चार तत्व क्या हैं?

टीमें स्टाइल को लेकर लड़ती हैं। बहस लंबी हो जाती है। समय सीमाएँ खिसक जाती हैं। मैं दीवार पर चार तत्व रखता हूँ। मैं हर एक को ब्रीफ में स्पष्ट रूप से बताता हूँ। बहस बंद हो जाती है। काम आगे बढ़ता है।

चार तत्व हैं: रंग, रूप और संरचना, प्रकाश व्यवस्था, और संचार (संकेत, मूल्य, प्रतिलिपि)। मैंने प्रत्येक प्रदर्शन के लिए एक संदेश, एक केंद्र बिंदु और एक क्रिया निर्धारित की।

कार्डबोर्ड पर तत्वों को परिणामों में बदलना

रंग मूड और गति निर्धारित करते हैं। मैं हेडर के लिए एक ब्रांड रंग, पैनलों के लिए एक तटस्थ रंग और मूल्य के लिए एक उच्च-विपरीत आकर्षक रंग चुनता हूँ। आकार और संरचना दृष्टि को निर्देशित करते हैं। मैं एक स्पष्ट क्रम रखता हूँ: पहले हेडर, फिर उत्पाद, और अंत में ऑफ़र। मैं किनारों को संरेखित करता हूँ और खाली जगह को साफ रखता हूँ। कार्डबोर्ड के लिए भी प्रकाश व्यवस्था महत्वपूर्ण है। मैं स्टोर की रोशनी के कोण और चमक के स्तर को ध्यान में रखता हूँ। मैं ऐसी कोटिंग्स चुनता हूँ जो एलईडी के नीचे चकाचौंध को कम करती हैं। संचार इन सभी को आपस में जोड़ता है। मैं एक छोटी पंक्ति और एक मूल्य लिखता हूँ। मैं दोनों को ग्राहक की दृष्टि के स्तर पर रखता हूँ।.

मेरी फ़ैक्टरी में, हम प्रोटोटाइपिंग के दौरान इन तत्वों का परीक्षण करते हैं। हम डिजिटल नमूने प्रिंट करते हैं और लोड परीक्षण करते हैं। हम उत्पाद बॉक्स के अनुरूप स्याही के घनत्व को कम करते हैं। हम डाई-कट को इस तरह समायोजित करते हैं कि फ़ोकल उत्पाद बिना हिले-डुले आगे की ओर रहे। इससे रंग सटीक, आकार साफ़ और संदेश स्पष्ट होते हैं। यूरोप में, मैं पुनर्चक्रित बोर्ड ¹¹ और जल-आधारित स्याही ¹² । अमेरिकी क्लब चैनलों में, मैं मज़बूत ई/बी-फ़्लूट मिश्रणों को प्राथमिकता देता हूँ। एशिया-प्रशांत क्षेत्र में, मैं लॉन्च की गति के अनुरूप त्वरित-परिवर्तन ग्राफ़िक्स का उपयोग करता हूँ।

डिस्प्ले सेटिंग्स के विभिन्न प्रकार क्या हैं?

एक बेहतरीन डिज़ाइन गलत जगह पर असफल हो सकता है। मैंने अपने शुरुआती सालों में यह कठिन तरीके से सीखा है। अब मैं पहले सेटिंग्स मैप करता हूँ। फिर मैं फ़ॉर्मेट, लोड और आर्ट चुनता हूँ।

सामान्य सेटिंग्स में विंडो, प्रवेश/डिकंप्रेशन जोन, पावर आइल और एंडकैप, कैटेगरी बे, चेकआउट/पॉइंट-ऑफ-सेल, क्लब पैलेट जोन और इवेंट या ट्रेड शो शामिल हैं; प्रत्येक सेटिंग के लिए उपयुक्त पीओपी प्रारूप की आवश्यकता होती है।

सेटिंग को मैप करें, फिर हार्डवेयर का मिलान करें

विंडोज़ बड़ी कहानियों और सरल संदेशों की माँग करती है। मैं स्टैंडीज़ और बड़े हेडर का इस्तेमाल करता हूँ। मैं कॉपी को सात शब्दों से कम रखता हूँ। प्रवेश द्वारों पर कम अवरोधों की आवश्यकता होती है। मैं गहरे निशानों से बचता हूँ और उथले फ़्लोर स्टैंड का उपयोग करता हूँ। पावर आइल्स और एंडकैप्स को तेज़ी से जोड़ने की ज़रूरत होती है। मैं फ्लैट-पैक किट ^{14 को} क्यूआर वीडियो निर्देशों के साथ भेजता हूँ। कैटेगरी बे में साफ़-सुथरी शेल्फ ट्रे मिलती हैं। मैं साइड पैनल को बिलबोर्ड के रूप में प्रिंट करता हूँ। चेकआउट छोटा और व्यस्त है। मैं संकीर्ण पीडीक्यू ¹⁵ , मज़बूत हुक और स्पष्ट मूल्य कॉलआउट का उपयोग करता हूँ। क्लब पैलेट ज़ोन को गति और मज़बूती की आवश्यकता होती है। मैं त्वरित स्कैन के लिए बड़े यूपीसी पैनल के साथ पैलेट स्कर्ट और हाफ-पैलेट टावर प्रिंट करता हूँ। इवेंट्स और ट्रेड शो के लिए मॉड्यूलर किट ¹⁶ जो तेज़ी से पुनर्निर्माण करते हैं; मैं दूसरे दिन बदलाव के लिए चुंबकीय हेडर और बदलने योग्य साइड कार्ड का उपयोग करता हूँ।

मैं क्षेत्र के हिसाब से भी योजना बनाता हूँ। उत्तरी अमेरिका में, रोल-आउट स्थिर हैं। एशिया-प्रशांत क्षेत्र में, लॉन्च तेज़ी से होते हैं; पीडीक्यू ² और क्लिप स्ट्रिप्स चमकते हैं। यूरोप में, मैं पुनर्चक्रित फाइबर और इको इंक के साथ अग्रणी हूँ। यह संतुलन व्यावसायिक लक्ष्यों और खरीदार मानकों, दोनों को प्रभावित करता है।

निष्कर्ष

मैं शोर कम करने, लॉन्च की गति बढ़ाने और बिक्री बढ़ाने के लिए चार डिस्प्ले प्रकार, चार घटक और चार VM एलिमेंट का उपयोग करता हूँ। पहले सेटिंग का नक्शा बनाएँ। फिर सही कार्डबोर्ड टूल और संदेश चुनें।