खुदरा स्टोर उत्पादों को कैसे प्रदर्शित करते हैं?

ग्राहक अक्सर भरी हुई अलमारियों के पास से गुज़र जाते हैं। उन्हें अव्यवस्था दिखती है। वे खोया हुआ महसूस करते हैं। मैं सरल नियमों, स्पष्ट संकेतों और स्मार्ट, परीक्षित लेआउट के साथ इस समस्या का समाधान करता हूँ, जो लोगों को खरीदारी करने के लिए प्रेरित करते हैं।.

रिटेल स्टोर में विज़ुअल मर्चेंडाइजिंग के ज़रिए उत्पादों को प्रदर्शित किया जाता है: ग्राहकों के आने-जाने की योजना बनाएं, फ़िक्स्चर चुनें, मुख्य आकर्षण बिंदु निर्धारित करें, प्रकाश व्यवस्था और साइनबोर्ड लगाएं, मौसमी थीम बताएं और लगातार प्रयोग करते रहें। लक्ष्य सीधा है: ध्यान आकर्षित करना, विकल्पों को तेज़ी से चुनना और बिक्री बढ़ाना, साथ ही ब्रांड की छवि को बनाए रखना।.

मैं शेन्ज़ेन में पॉपडिस्प्ले चलाता हूँ। मेरी टीम बड़े पैमाने पर लॉन्च के लिए कार्डबोर्ड डिस्प्ले डिज़ाइन और निर्माण करती है। मैं चीज़ों को सरल रखता हूँ। मैं बताता हूँ कि हम कैसे योजना बनाते हैं, निर्माण करते हैं, भेजते हैं और माप लेते हैं। आप इन्हीं चरणों का पालन किसी भी स्टोर में कर सकते हैं।.

रिटेल में प्रोडक्ट डिस्प्ले क्या होता है?

कोई उत्पाद कितना भी बढ़िया क्यों न हो, अगर ग्राहक उसे ढूंढ ही न पाए तो उसकी अनदेखी हो जाती है। एक अच्छा डिस्प्ले इस समस्या को हल कर देता है, जिसमें स्पष्ट संकेत होते हैं जो ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करते हैं और उन्हें उत्पाद तक पहुंचने के लिए प्रेरित करते हैं।.

खुदरा क्षेत्र में उत्पादों का प्रदर्शन वस्तुओं को प्रस्तुत करने का एक सुनियोजित तरीका है ताकि लोग उन्हें देखें, समझें और खरीदें। इसमें लेआउट, फिक्स्चर, प्रकाश व्यवस्था और संकेतों का उपयोग करके प्रयास को कम किया जाता है, संदेह दूर किया जाता है और शेल्फ या स्टोर पर ही खरीदारी को प्रेरित किया जाता है।.

यह क्या करता है और यह कैसे काम करता है

एक रिटेल डिस्प्ले ¹ तीन काम करता है। यह तुरंत ध्यान आकर्षित करता है। यह कुछ ही सेकंड में उत्पाद का महत्व समझा देता है। यह अगला कदम आसान बना देता है, जैसे "अभी एक चुनें"। मैं एक सरल प्रक्रिया का पालन करता हूँ: योजना बनाना, मॉकअप बनाना, परीक्षण करना, सीखना और अपडेट करना। मैं डिस्प्ले पर बिताए गए समय ² , टच रेट और यूनिट लिफ्ट पर नज़र रखता हूँ। मैं टेक्स्ट को संक्षिप्त और फ़ॉन्ट को बड़ा रखता हूँ। मैं मुख्य SKU को हाथ की पहुँच में रखता हूँ। मैं रंगीन ब्लॉक और स्पष्ट मूल्य टैग का उपयोग करता हूँ। मैं डिस्प्ले का रास्ता चौड़ा रखता हूँ। मैंने यह सब एक अमेरिकी आउटडोर ब्रांड के राष्ट्रव्यापी लॉन्च के दौरान सीखा। पहला वर्ज़न देखने में अच्छा था, लेकिन संदेश अस्पष्ट था। हमने टेक्स्ट को आधा कर दिया और डेमो यूनिट को दाईं ओर रख दिया। दूसरे सप्ताह में बिक्री बढ़ गई।

रिटेल स्टोर डिस्प्ले के विभिन्न घटक क्या हैं?

कई टीमें आकर्षक विचारों के पीछे भागती हैं। लेकिन बुनियादी बातों की कमी के कारण परिणाम निराशाजनक होते हैं। हर हिस्सा महत्वपूर्ण है। प्रत्येक हिस्से को अपना काम करना चाहिए और बाकी हिस्सों के साथ मिलकर काम करना चाहिए।.

इन घटकों में फिक्स्चर, ग्राफिक्स, लाइटिंग, प्रोडक्ट ब्लॉकिंग, प्राइसिंग, इंटरैक्टिव एलिमेंट्स और प्लानोग्राम और चेकलिस्ट जैसे कंप्लायंस टूल्स शामिल हैं। प्रत्येक भाग सरल, टिकाऊ, ब्रांड के अनुरूप और कर्मचारियों के लिए सेट करने, स्टॉक भरने और रीसेट करने में आसान होना चाहिए।.

जिन हिस्सों की योजना आपको सबसे पहले बनानी होगी

मैं डिस्प्ले को भौतिक, दृश्य और परिचालन भागों ^5। भौतिक भागों में आधार, शेल्फ, हुक, हेडर, ट्रे और कोई भी सुरक्षा आर्म शामिल हैं। दृश्य भागों में ब्रांड का रंग, टाइप, आइकन और सरल दावे शामिल हैं। परिचालन भागों में प्लानोग्राम, असेंबली गाइड, सेटअप वीडियो के लिए क्यूआर कोड और अतिरिक्त ग्राफिक्स शामिल हैं। कार्डबोर्ड के काम में, फिटिंग और मजबूती महत्वपूर्ण हैं। मैं नालीदार कार्डबोर्ड ग्रेड, फ्लूट टाइप और भार सीमा निर्धारित करता हूँ। मैं ड्रॉप और शेक टेस्ट करता हूँ। मैं परिवहन की योजना भी बनाता हूँ। फ्लैट-पैक से जगह और लागत की बचत होती है। उत्तरी अमेरिका में, फ्लोर डिस्प्ले अक्सर पीओपी (पॉकेट, पॉप-अप) बाजार में अग्रणी होते हैं, और वे लगातार बढ़ रहे हैं क्योंकि वे प्रभावी होते हैं और जल्दी स्थापित हो जाते हैं। यूरोप में, मैं पुनर्चक्रण योग्य स्याही और कोटिंग्स ^6। एशिया-पैसिफिक में, गति और मात्रा विकल्पों को निर्धारित करती है। जब मैं भागों को बाजार के अनुरूप बनाता हूँ, तो स्थापना प्रक्रिया सुचारू रूप से चलती है और रिटर्न कम हो जाते हैं।

खुदरा बिक्री के दौरान लग्जरी उत्पादों को प्रदर्शित करने के लिए किन-किन तरीकों का उपयोग किया जाता है?

प्रीमियम सामान के लिए शांत जगह चाहिए। तेज़ आवाज़ वाले साइन बोर्ड सस्ते लगते हैं। लोग स्पर्श, सेवा और विश्वास चाहते हैं। डिस्प्ले ऐसा होना चाहिए जो क्षण को धीमा कर दे और इच्छा को जगाए।.

लक्जरी डिस्प्ले में न्यूनतम लेआउट, प्रीमियम सामग्री, केंद्रित प्रकाश व्यवस्था, सीमित उत्पाद संख्या, सुरक्षित स्टैंड, निर्देशित डेमो और उच्च स्तरीय सेवा क्षेत्र जैसी सुविधाएं उपलब्ध होती हैं। ये डिस्प्ले एक कहानी बयां करते हैं, कारीगरी का प्रदर्शन करते हैं और जल्दबाजी को दूर करते हैं, जिससे कीमत उचित लगती है।.

इच्छा, विश्वास और मूल्य का निर्माण करने वाली विधियाँ

प्रीमियम लॉन्च ⁹ समर्थन करते समय , मैं अनावश्यक चीज़ों को हटाकर स्टॉक की मात्रा कम कर देता हूँ। मैं प्रति बे में एक ही हीरो आइटम रखता हूँ। मैं गर्म, सघन प्रकाश व्यवस्था और परावर्तन कम करने के लिए मैट ब्लैक का उपयोग करता हूँ। मैं कठोरता के लिए रिजिड बोर्ड कोर, रैप्ड एज और हिडन स्टील का चयन करता हूँ, साथ ही रिसाइकिल करने योग्य स्किन का उपयोग करता हूँ। मैं एक छोटा सा मटेरियल सैंपल या फिनिश चिप रखता हूँ जिसे ग्राहक छू सकते हैं। मैं एक संक्षिप्त परिचय देता हूँ, कोई लंबी कहानी नहीं। सुरक्षा के लिए, मैं भारी तालों के बजाय लो-प्रोफाइल टेदर्स या म्यूजियम पिन का उपयोग करता हूँ। कीमत के लिए, मैं विवेकपूर्ण पट्टियों का उपयोग करता हूँ। सेवा के लिए, मैं एक डेमो ट्रे और एक स्टूल रखता हूँ ताकि कर्मचारी ग्राहक के साथ बैठ सकें। हमने एक हाई-एंड आउटडोर गियर ¹⁰ बंडल के लिए ऐसा किया। क्रॉसबो एक सॉफ्ट-टच पैड वाले ऊंचे स्टैंड पर रखा था। रेंज कार्ड और सुरक्षा नोट एक पतली स्लीव में रखे थे। एक क्यूआर कोड से एक धीमा, मौन वीडियो खुलता था। ब्रांड शांत और सटीक लगा। कन्वर्जन बढ़ा और रिटर्न कम हुए।

जब आप स्टोर डिस्प्ले लगाते हैं तो उसे क्या कहते हैं?

टीमें अक्सर कई नामों का इस्तेमाल करती हैं। इससे लोग भ्रमित हो जाते हैं। शब्द महत्वपूर्ण होते हैं क्योंकि वे कार्यक्षेत्र, समय सीमा और परिणाम के लिए कौन जिम्मेदार है, यह परिभाषित करते हैं।.

स्टोर डिस्प्ले तैयार करने को विजुअल मर्चेंडाइजिंग, मर्चेंडाइजिंग एग्जीक्यूशन या रिटेल रीसेट कहा जाता है। टीमें प्लानोग्राम का पालन करती हैं, फिक्स्चर और ग्राफिक्स लगाती हैं, एसकेयू स्टॉक करती हैं और अनुपालन के लिए फोटो या चेकलिस्ट से सत्यापन करती हैं।.

शर्तें, चरण, भूमिकाएँ और प्रमाण

मेरे प्रोजेक्ट्स में, फ्रंट-लाइन टीम काम को "सेट" या "रीसेट" कहती है। प्लानर इसे " विज़ुअल मर्चेंडाइजिंग ¹³ " कहते हैं। खरीदार या ब्रांड टीम " पीओजी एग्जीक्यूशन ¹⁴ " मांगती है, क्योंकि पीओजी का मतलब प्लानोग्राम होता है। मैं एक स्पष्ट कार्यप्रणाली का पालन करता हूँ: माल प्राप्त करना, गिनना, पहले से असेंबल करना, बेस सेट करना, हेडर सेट करना, ग्राफिक्स लगाना, उत्पाद रखना, डिस्प्ले लगाना, फोटो खींचना और मंजूरी देना। मैं समय का सख्ती से पालन करता हूँ। एक बार एक अमेरिकी खरीदार को शिकार के मौसम से दो हफ्ते पहले 500 स्टोरों के लिए रीसेट की आवश्यकता थी। हमने फ्लैट-पैक्ड पीडीक्यू ट्रे का इस्तेमाल किया, पार्ट्स को कलर-कोडेड किया और प्रत्येक मास्टर कार्टन पर क्यूआर वीडियो प्रिंट किए। हमने समय सीमा का पालन किया क्योंकि हमारे चरण सरल थे और हमारी फाइलें समय से पहले ही लॉक हो गई थीं। मैं हमेशा लोड, सुरक्षा नोट्स और रिपेयर किट सूची के साथ एक पेज का मानक दस्तावेज़ संलग्न करता हूँ। मैं स्टोरों से तीन कोणों से टाइम-स्टैम्प्ड फोटो मांगता हूँ। इससे गुणवत्ता स्थिर रहती है और अनावश्यक रिटर्न पर माल ढुलाई की बचत होती है।

निष्कर्ष

अच्छे प्रदर्शन से चुनाव आसान हो जाता है, शोरगुल नहीं। सरल योजना बनाएं, तेजी से परीक्षण करें और बार-बार अपडेट करते रहें। इसी तरह आप ग्राहकों का ध्यान, विश्वास और बार-बार होने वाली बिक्री हासिल कर सकते हैं।.