रिटेल मर्चेंडाइजिंग कलर व्हील?

मैं हर दिन ग्राहकों को स्मार्ट उत्पादों के पास से गुजरते हुए देखता हूँ। समस्या रंगों के अपर्याप्त चयन की है। मैं स्क्रॉल रोकने, खरीदारी के लिए प्रेरित करने और खरीदारी को प्रोत्साहित करने के लिए एक सरल कलर व्हील योजना का उपयोग करता हूँ।.

रिटेल कलर व्हील रंगों, शेड्स और कंट्रास्ट का एक व्यावहारिक नक्शा है जो डिस्प्ले संबंधी निर्णयों का मार्गदर्शन करता है ताकि उत्पाद आकर्षक दिखें, संदेश स्पष्ट रहें और खरीदार का ध्यान योजनाबद्ध तरीके से आकर्षित हो, न कि संयोग से।.

मैं पाठकों से एक वादा करता हूँ। आपको ऐसे रंगों की योजना बनाने का चरण-दर-चरण तरीका मिलेगा जो बिक्री बढ़ाने में सहायक हों। मैं आपको नियम बताऊंगा, अस्पष्ट सुझाव नहीं। साथ ही, मैं वास्तविक POP प्रोजेक्ट्स से संबंधित फ़ैक्टरी नोट्स भी साझा करूंगा।.

विजुअल मर्चेंडाइजिंग में कलर व्हील क्या है?

कई डिस्प्ले देखने में आकर्षक लगते हैं लेकिन उनमें कोई जान नहीं होती। मुझे भी कुछ साल पहले अपने पहले कॉस्टको पीडीक्यू स्टोर में यही अनुभव हुआ था। इसका समाधान ग्राहकों के आने-जाने के प्रवाह से जुड़ा एक साफ-सुथरा रंगीन मैप था।.

विजुअल मर्चेंडाइजिंग में, कलर व्हील एक ऐसा उपकरण है जो डिस्प्ले पर कंट्रास्ट, सामंजस्य और फोकल पॉइंट्स की योजना बनाने के लिए रंगों को व्यवस्थित करता है ताकि आंखें मुख्य उत्पाद पर पड़ें, विवरण को तेजी से पढ़ें और उत्पाद की ओर बढ़ें।.

मैं इसे कार्डबोर्ड डिस्प्ले पर कैसे इस्तेमाल करता हूँ

मैं मुख्य उत्पाद और एक ही काम से शुरुआत करता हूँ। क्या मुझे ध्यान, विश्वास या गति चाहिए? मैं ब्रांड के अनुरूप एक आधार रंग चुनता हूँ, फिर कॉल टू एक्शन के लिए उच्च-कंट्रास्ट वाला एक्सेंट चुनता हूँ। मैं पृष्ठभूमि को शांत रखता हूँ। ध्यान खींचने के लिए मैं गर्म रंगों को आँखों के स्तर पर रखता हूँ। आराम देने के लिए मैं ठंडे रंगों का उपयोग करता हूँ। मैं रंगों को अलग-अलग क्षेत्रों में बाँटता हूँ: शीर्षक, मूल्य, दावा और उत्पाद। इससे स्कैन पाथ सरल रहता है। फ्लोर POP (POP वॉल्यूम का एक बड़ा हिस्सा) पर, उच्च-कंट्रास्ट ¹ डाइलाइन में a लॉक कर देता हूँ रिटेल लाइट्स धारणा को बदल देती हैं ² ।

त्वरित संदर्भ तालिका

रिटेल में रंग सिद्धांत क्या है?

मैंने एक बार एक ब्यूटी प्रोडक्ट लॉन्च किया था जिसकी प्रिंटिंग तो एकदम सही थी, लेकिन बिक्री बहुत कम हुई। रंग तो देखने में सुंदर थे, लेकिन उनका कोई खास उद्देश्य नहीं था। रिटेल कलर थ्योरी ने इस समस्या को हल कर दिया।.

रिटेल कलर थ्योरी रंगों को खरीदार के व्यवहार से जोड़ती है: गर्म रंग खरीदारी की तात्कालिकता पैदा करते हैं, ठंडे रंग विश्वास जगाते हैं, उच्च कंट्रास्ट ध्यान आकर्षित करता है, और संतुलित न्यूट्रल रंग उत्पादों को उभारते हैं। मैं ऐसी रंग योजनाएँ चुनता हूँ जो श्रेणी के लक्ष्यों और स्टोर की रोशनी से मेल खाती हों।.

व्यवहार और श्रेणी अनुकूलता

मैं रंगों को कार्यों से जोड़ता हूँ। लाल और नारंगी रंग गति और प्रोमो क्लिक को बढ़ावा दे सकते हैं। नीला और नेवी ब्लू स्थिरता और सुरक्षा का संकेत देते हैं, जो तकनीक और फार्मेसी क्षेत्र के लिए उपयुक्त है। हरा रंग प्राकृतिक और टिकाऊ होने का संकेत देता है, जो FMCG और पर्यावरण-अनुकूल उत्पादों के लिए सही है। काला और चारकोल प्रीमियम और शक्तिशाली होने का संकेत देते हैं, जो लक्ज़री गिफ्ट सेट या पेशेवर उपकरणों के लिए उपयुक्त है। मैं गर्म और ठंडी LED लाइटों के नीचे भी परीक्षण करता हूँ। कार्डबोर्ड प्रिंट 3000K बनाम 5000K के नीचे अलग-अलग रंग दिखाते हैं। मैं व्यूइंग बूथ और ΔE स्पेसिफिकेशन का उपयोग करता हूँ ताकि बड़े पैमाने पर उत्पादन स्वीकृत नमूने से मेल खाए। मेरी टीम उत्पादन ^{5 दिन} रंग-सटीक प्रोटोटाइप । यह धीमा लग सकता है, लेकिन इससे लॉन्च का समय बच जाता है। उत्तरी अमेरिका में, जहाँ खुदरा व्यापार परिपक्व है, ग्राहक एकरूपता की अपेक्षा करते हैं। APAC में, जहाँ विकास तीव्र है, बोल्ड पैलेट और QR कोड सर्च इंजन प्रभावी ढंग से काम करते हैं, लेकिन मैं फिर भी ब्रांड के रंगों को याद रखने के लिए प्राथमिकता देता हूँ। मैं टेक्स्ट का कंट्रास्ट WCAG स्तर ⁶ ताकि वरिष्ठ नागरिक छह फीट की दूरी से पढ़ सकें।

रंग क्रियाओं की संक्षिप्त जानकारी

रंग सिद्धांत के 7 प्रकार क्या हैं?

ग्राहक अक्सर एक "जादुई" योजना पूछते हैं। मुझे जादू पर भरोसा नहीं है। मुझे सात सरल सामंजस्य पर भरोसा है जो अधिकांश खुदरा कार्यों को पूरा करते हैं।

खुदरा बिक्री के लिए सात रंग संयोजन हैं: एकरंगी, समरूप, पूरक, विभाजित-पूरक, त्रिरंगी, चतुर्रंगी, तटस्थ-प्रधान और गर्म-ठंडा कंट्रास्ट। मैं श्रेणी, ग्राहक के लक्ष्य और स्टोर की रोशनी के आधार पर इनमें से एक का चयन करता हूँ।.

जब मैं प्रत्येक सामंजस्य का उपयोग करता हूँ

जब ब्रांड को शांत और सुव्यवस्थित दिखना हो, तो मैं मोनोक्रोमैटिक ^{9 का} कॉम्प्लिमेंट्री ¹⁰ का उपयोग करता हूँ। जब मुझे कंट्रास्ट चाहिए लेकिन कम तनाव, तो मैं स्प्लिट-कॉम्प्लिमेंट्री का उपयोग करता हूँ। जब मुझे मौसमी डिस्प्ले पर ऊर्जा की आवश्यकता होती है, तो मैं ट्रायडिक का उपयोग करता हूँ। जब मैं कई SKU का प्रबंधन करता हूँ और स्पष्ट पारिवारिक पहचान की आवश्यकता होती है, तो मैं टेट्राडिक का उपयोग करता हूँ। जब उत्पाद को संरचना से अधिक चमकना चाहिए, तो मैं न्यूट्रल-डोमिनेंट का उपयोग करता हूँ। मैं पावर आइल्स पर वार्म-कूल कंट्रास्ट का उपयोग करता हूँ ताकि प्रवाह को व्यस्त क्षेत्रों से शांत क्षेत्रों की ओर निर्देशित किया जा सके। मैं स्वैच की संख्या कम रखता हूँ। मैं बड़े पैनलों पर विकृति से बचने के लिए स्याही कवरेज को संतुलित रखता हूँ। मैं स्याही को डिजिटल लक्ष्यों के अनुसार लॉक करता हूँ ताकि शेन्ज़ेन स्थित फ़ैक्टरी और अमेरिका स्थित ब्रांड कार्यालय को एक ही रंग दिखाई दे।

हार्मनी पिकर टेबल

खुदरा व्यापार से कौन सा रंग जुड़ा हुआ है?

लोग कहते हैं, "रिटेल का मतलब घाटा।" मैं यह बात अक्सर सुनता हूँ। मेरा मानना ​​है कि यह कैटेगरी, चेन के नियमों और खरीदार के मूड पर निर्भर करता है।

रिटेल में कोई एक रंग तय नहीं है, लेकिन लाल रंग बिक्री और तात्कालिकता से सबसे अधिक जुड़ा होता है; नीला रंग भरोसे का प्रतीक है, हरा रंग प्राकृतिक मूल्य का, काला रंग प्रीमियम का और सफेद रंग उत्पादों को स्पष्ट रूप से प्रस्तुत करता है। मैं ग्राहक की ज़रूरत और ब्रांड के आधार पर चुनाव करता हूँ।.

परिस्थिति ही निर्णय निर्धारित करती है।

मैं सख्त समय-सीमा वाले बड़े खरीदारों को डिस्प्ले बेचता हूँ। एक खरीदार पूरे अमेरिका और कनाडा में शिकार के उपकरण बेचता है। ब्रांड की पहचान मजबूत और सटीक है। उस सेक्शन में शुद्ध लाल रंग थोड़ा अटपटा लग सकता है। मैं अर्थ टोन ⁽¹³⁾ । मैं फिटिंग के लिए ऑलिव, चारकोल और क्राफ्ट टेक्सचर का इस्तेमाल करता हूँ। मैं सुरक्षा संकेतों और कीमतों को स्पष्ट दिखाने के लिए चमकीले नारंगी रंग के टैब का उपयोग करता हूँ। स्कोप की इमेज पर चमक कम करने के लिए मैं मैट लेमिनेशन का इस्तेमाल करता हूँ। मैं सभी बैचों में ΔE को 2.0 से कम रखता हूँ। अप्रूवल राउंड में मैं पैंटोन और लैब* मानकों का पालन करता हूँ। मैं G7 या इसी तरह के ग्रे बैलेंस का उपयोग करता हूँ ताकि स्टोर की LED लाइटों में न्यूट्रल रंग स्थिर रहें। मैं 3000K और 5000K पर प्रूफिंग करता हूँ ताकि "कलर शिफ्ट" (14) की शिकायतें न आएं। मैं शिपिंग ^के दौरान होने वाली परेशानी को भी ध्यान में रखता हूँ। मैं ऐसे कोटिंग्स का इस्तेमाल करता हूँ जो खरोंच प्रतिरोधी हों, ताकि पहुँचने पर रंग सही बना रहे। मेरे पास तीन लाइनें हैं, इसलिए मैं लॉन्च के लिए अर्जेंट स्लॉट रखता हूँ। इससे रंग, शेड्यूल और लागत नियंत्रण में रहते हैं। डिस्प्ले समय पर आता है, देखने में अच्छा लगता है और बिकता है।

श्रेणी-विशिष्ट चयन

निष्कर्ष

रंग एक प्रणाली है। मैं इसे मैप करता हूँ, इसका परीक्षण करता हूँ और इसे अंतिम रूप देता हूँ। फिर डिस्प्ले आँखों को निर्देशित करते हैं, संदेश देते हैं और खरीदारों को खरीदारी करने के लिए प्रेरित करते हैं।.