रिटेल मर्चेंडाइजिंग कलर व्हील?

मैं रोज़ाना खरीदारों को स्मार्ट उत्पादों के पास से गुज़रते देखता हूँ। समस्या है रंगों का कमज़ोर चुनाव। मैं स्क्रॉलिंग, धीमे कदमों और खरीदारी को बढ़ावा देने से रोकने के लिए एक साधारण रंग चक्र योजना का इस्तेमाल करता हूँ।

खुदरा रंग चक्र रंगों, आभाओं और विरोधाभासों का एक व्यावहारिक मानचित्र है जो प्रदर्शन निर्णयों का मार्गदर्शन करता है ताकि उत्पाद उभर कर सामने आएं, संदेश स्पष्ट रहें, और खरीदार का ध्यान भाग्य से नहीं, बल्कि डिजाइन से आकर्षित हो।

मैं पाठकों से एक वादा करता हूँ। आपको बिकने वाले रंगों की योजना बनाने का चरण-दर-चरण तरीका सिखाया जाएगा। मैं नियम बताऊँगा, अस्पष्ट सुझाव नहीं। मैं असली पॉप-अप कामों से जुड़ी फ़ैक्टरी जानकारी भी साझा करूँगा।

विजुअल मर्चेंडाइजिंग में कलर व्हील क्या है?

कई डिस्प्ले देखने में तो बड़े लगते हैं, लेकिन सपाट लगते हैं। मुझे भी सालों पहले अपने पहले कॉस्टको पीडीक्यू में यही परेशानी महसूस हुई थी। इसका समाधान था खरीदारों के प्रवाह से जुड़ा एक साफ़-सुथरा रंगीन नक्शा।

दृश्य विपणन में, रंग चक्र एक ऐसा उपकरण है जो डिस्प्ले पर कंट्रास्ट, सामंजस्य और फोकल बिंदुओं को योजनाबद्ध करने के लिए रंगों को व्यवस्थित करता है, ताकि आंख नायक पर टिके, कॉपी को तेजी से पढ़े, और उत्पाद की ओर बढ़े।

मैं इसे कार्डबोर्ड डिस्प्ले पर कैसे उपयोग करता हूँ

मैं हीरो प्रोडक्ट और एक काम से शुरुआत करता हूँ। मुझे ध्यान, भरोसा या गति चाहिए? मैं ब्रांड फ़िटनेस के लिए एक बेस रंग चुनता हूँ, फिर कॉल टू एक्शन के लिए एक हाई-कंट्रास्ट एक्सेंट। मैं बैकग्राउंड को शांत रखता हूँ। मैं आँखों के स्तर पर गर्म रंग रखता हूँ ताकि वे आकर्षित हों। मैं आराम करने के लिए ठंडे रंगों का इस्तेमाल करता हूँ। मैं रंगों को ज़ोन के हिसाब से ब्लॉक करता हूँ: हेडलाइन, कीमत, दावा और उत्पाद। इससे स्कैन पाथ आसान रहता है। फ़्लोर पीओपी (पीओपी वॉल्यूम का एक बड़ा हिस्सा) पर, हाई कॉन्ट्रास्ट ¹ डायलाइन में पैनटोन और L a रिटेल लाइट्स परसेप्शन ² ।

त्वरित संदर्भ तालिका

रिटेल में रंग सिद्धांत क्या है?

एक बार मैंने एक ब्यूटी लॉन्च भेजा था जिसमें प्रिंट तो बहुत अच्छा था, लेकिन बिक्री कम थी। रंग सुंदर थे, लेकिन उद्देश्यपूर्ण नहीं थे। रिटेल कलर थ्योरी ने इसे ठीक कर दिया।

खुदरा रंग सिद्धांत रंगों को खरीदार के व्यवहार से जोड़ता है: गर्म रंग तत्परता पैदा करते हैं, ठंडे रंग विश्वास पैदा करते हैं, उच्च कंट्रास्ट ध्यान आकर्षित करते हैं, और संतुलित तटस्थ रंग उत्पादों को आकार देते हैं। मैं ऐसी योजनाएँ चुनता हूँ जो श्रेणी के लक्ष्यों और स्टोर की रोशनी से मेल खाती हों।

व्यवहार और श्रेणी फिट

मैं रंगों को क्रियाओं से जोड़ता हूँ। लाल और नारंगी गति और प्रोमो क्लिक बढ़ा सकते हैं। नीला और नेवी ब्लू स्थिर और सुरक्षित का संकेत दे सकते हैं, जो तकनीक और फार्मेसी के लिए मददगार है। हरा प्राकृतिक और टिकाऊ का संकेत दे सकता है, जो FMCG और पर्यावरण संबंधी दावों के अनुकूल है। काला और चारकोल प्रीमियम और पावर का संकेत दे सकते हैं, जो लक्ज़री गिफ्ट सेट या प्रो टूल्स के लिए उपयुक्त है। मैं गर्म और ठंडे LED के नीचे भी परीक्षण करता हूँ। कार्डबोर्ड प्रिंट 3000K बनाम 5000K के नीचे शिफ्ट होते हैं। मैं व्यूइंग बूथ और ΔE स्पेक्स का उपयोग करता हूँ ताकि बड़े पैमाने पर उत्पादन स्वीकृत नमूने से मेल खाए। मेरी टीम हमारे चलने से पहले एक 3D रेंडर, संरचना के लिए एक सफेद नमूना और एक रंग-सटीक प्रोटोटाइप ⁵ । यह धीमा लगता है, लेकिन यह लॉन्च विंडो बचा लेता है। उत्तरी अमेरिका में, जहाँ खुदरा व्यापार परिपक्व है, खरीदार स्थिरता की अपेक्षा करते हैं। APAC में, जहाँ विकास तेज़ है, बोल्ड पैलेट और QR जर्नी अच्छी तरह से काम करते हैं, लेकिन मैं अभी भी याद रखने के लिए ब्रांड के रंगों को स्थिर रखता हूँ। मैं कॉपी कंट्रास्ट को WCAG स्तर ⁶ ताकि वरिष्ठ छह फीट की दूरी से पढ़ सकें।

रंग क्रियाओं की चीट शीट

रंग सिद्धांत के 7 प्रकार क्या हैं?

ग्राहक अक्सर एक "जादुई" योजना पूछते हैं। मुझे जादू पर भरोसा नहीं है। मुझे सात सरल सामंजस्य पर भरोसा है जो अधिकांश खुदरा कार्यों को पूरा करते हैं।

सात खुदरा रंग सामंजस्य हैं: एकवर्णी, अनुरूप, पूरक, विभाजित-पूरक, त्रिआयामी, चतुर्भुज, तटस्थ-प्रमुख, और गर्म-ठंडा कंट्रास्ट। मैं श्रेणी, खरीदार के लक्ष्य और स्टोर की रोशनी के आधार पर एक चुनता हूँ।

जब मैं प्रत्येक सामंजस्य का उपयोग करता हूँ

जब किसी ब्रांड को शांत और चुस्त महसूस होना चाहिए तब मोनोक्रोमैटिक ^{9 का} उपयोग करता हूं पूरक ^{10 का} उपयोग करता हूं। जब मुझे कंट्रास्ट की आवश्यकता होती है लेकिन कम तनाव होता है तो मैं स्प्लिट-कॉम्प्लीमेंट्री का उपयोग करता हूं। जब मुझे मौसमी डिस्प्ले पर ऊर्जा की आवश्यकता होती है तो मैं ट्रायडिक का उपयोग करता हूं। जब मैं कई एसकेयू का प्रबंधन करता हूं और मुझे स्पष्ट परिवारों की आवश्यकता होती है तो मैं टेट्राडिक का उपयोग करता हूं। जब उत्पाद को संरचना से अधिक चमकना चाहिए तो मैं न्यूट्रल-डोमिनेंट का उपयोग करता हूं। गर्म क्षेत्रों से आराम क्षेत्रों तक प्रवाह को चलाने के लिए मैं बिजली के गलियारों पर गर्म-ठंडा कंट्रास्ट का उपयोग करता हूं।

हार्मनी पिकर टेबल

खुदरा व्यापार से कौन सा रंग जुड़ा हुआ है?

लोग कहते हैं, "रिटेल का मतलब घाटा।" मैं यह बात अक्सर सुनता हूँ। मेरा मानना ​​है कि यह कैटेगरी, चेन के नियमों और खरीदार के मूड पर निर्भर करता है।

कोई एक खुदरा रंग नहीं है, लेकिन लाल रंग बिक्री और तात्कालिकता से सबसे ज़्यादा जुड़ा है; नीला रंग भरोसे का, हरा रंग प्राकृतिक मूल्य का, काला रंग प्रीमियम का और सफ़ेद रंग साफ़-सुथरे ढंग से उत्पादों को दर्शाता है। मैं खरीदार के काम और ब्रांड के आधार पर चुनाव करता हूँ।

संदर्भ निर्णय लेता है

मैं सख्त समय-सीमा वाले बड़े खरीदारों को डिस्प्ले बेचता हूँ। एक खरीदार पूरे अमेरिका और कनाडा में शिकार के उपकरण बेचता है। ब्रांड की पहचान मजबूत और सटीक है। उस सेक्शन में शुद्ध लाल रंग थोड़ा अटपटा लग सकता है। मैं अर्थ टोन ⁽¹³⁾ । मैं फिटिंग के लिए ऑलिव, चारकोल और क्राफ्ट टेक्सचर का इस्तेमाल करता हूँ। मैं सुरक्षा संकेतों और कीमतों को स्पष्ट दिखाने के लिए चमकीले नारंगी रंग के टैब का उपयोग करता हूँ। स्कोप की इमेज पर चमक कम करने के लिए मैं मैट लेमिनेशन का इस्तेमाल करता हूँ। मैं सभी बैचों में ΔE को 2.0 से कम रखता हूँ। अप्रूवल राउंड में मैं पैंटोन और लैब* मानकों का पालन करता हूँ। मैं G7 या इसी तरह के ग्रे बैलेंस का उपयोग करता हूँ ताकि स्टोर की LED लाइटों में न्यूट्रल रंग स्थिर रहें। मैं 3000K और 5000K पर प्रूफिंग करता हूँ ताकि "कलर शिफ्ट" (14) की शिकायतें न आएं। मैं शिपिंग ^के दौरान होने वाली परेशानी को भी ध्यान में रखता हूँ। मैं ऐसे कोटिंग्स का इस्तेमाल करता हूँ जो खरोंच प्रतिरोधी हों, ताकि पहुँचने पर रंग सही बना रहे। मेरे पास तीन लाइनें हैं, इसलिए मैं लॉन्च के लिए अर्जेंट स्लॉट रखता हूँ। इससे रंग, शेड्यूल और लागत नियंत्रण में रहते हैं। डिस्प्ले समय पर आता है, देखने में अच्छा लगता है और बिकता है।

श्रेणी-विशिष्ट चयन

निष्कर्ष

रंग एक व्यवस्था है। मैं इसे मैप करता हूँ, परखता हूँ और लॉक कर देता हूँ। फिर डिस्प्ले आँखों को रास्ता दिखाता है, संदेश पहुँचाता है और खरीदारों को खरीदारी के लिए प्रेरित करता है।