जब उत्पाद पास और स्पष्ट दिखाई देते हैं, तो ग्राहक रुककर खरीदारी करते हैं। ब्रांड तब सफल होते हैं जब डिस्प्ले में कोई रुकावट न हो। ट्रे फ्लोर डिस्प्ले ये दोनों काम करते हैं, ठीक उसी जगह जहां खरीदारी होती है।.
ट्रे फ्लोर डिस्प्ले में एक स्वतंत्र आधार पर कई ट्रे को पहुंच की ऊंचाई पर रखा जाता है ताकि उनमें एसकेयू रखे जा सकें, ग्राहकों को तुरंत खरीदारी करने के लिए प्रेरित किया जा सके, स्टॉक को फिर से भरना आसान हो सके और पावर आइल्स, एंडकैप्स और चेकआउट जोन के पास नए आइटम को प्रदर्शित किया जा सके।.
मैं आपको मुख्य प्रकार के डिस्प्ले, डिस्प्ले डिज़ाइन का महत्व, फ्लोर डिस्प्ले क्या होते हैं, और कार्डबोर्ड डिस्प्ले किसे कहते हैं, इन सब के बारे में बताऊंगा। मैं इसे सरल और उपयोगी रखने की कोशिश करूंगा।.
रिटेल डिस्प्ले के विभिन्न प्रकार क्या हैं?
हर स्टोर क्षेत्र में ग्राहक एक ही तरीके से खरीदारी नहीं करते हैं। एक ही प्रारूप शायद ही कभी सभी श्रेणियों या वज़नों के लिए उपयुक्त होता है।.
सामान्य खुदरा प्रदर्शन प्रणालियों में फ्लोर यूनिट, पैलेट डिस्प्ले, काउंटरटॉप स्टैंड, शेल्फ ट्रे, डंप बिन, पावर विंग्स, एंडकैप, क्लिप स्ट्रिप्स और इंटरैक्टिव यूनिट शामिल हैं; वजन, आवागमन पैटर्न, अभियान की अवधि और स्थिरता लक्ष्यों के आधार पर चयन करें।.
अवलोकन और त्वरित मानचित्रण
मैं काम के हिसाब से डिस्प्ले का प्रकार चुनता हूँ। भारी उत्पादों को संरचना की आवश्यकता होती है। छोटी वस्तुओं के लिए सुगम पहुँच और गति आवश्यक है। मौसमी बिक्री के लिए बड़े पैमाने पर और त्वरित सेटअप की आवश्यकता होती है। मेरे काम में, फ्लोर डिस्प्ले1 पीओपी खर्च का एक बड़ा हिस्सा लेते हैं (एक व्यापार अध्ययन में लगभग 43.7% दिखाया गया)। पैलेट डिस्प्ले वेयरहाउस क्लबों में तेजी से बिकते हैं। काउंटरटॉप2कम कीमत वाले ऐड-ऑन के साथ चेकआउट में सफलता दिलाते हैं। शेल्फ ट्रे (जिन्हें एसआरपी या पीडीक्यू ट्रे भी कहा जाता है) गोंडोला प्लानोग्राम को छुए बिना फेसिंग को ऊपर उठाती हैं। पावर विंग्स एंडकैप पर साइड स्पेस घेर लेते हैं। इंटरैक्टिव यूनिट3 रोशनी या स्क्रीन जोड़ते हैं, लेकिन मैं उनका उपयोग तभी करता हूँ जब सेवा और बिजली लाइनें तैयार हों। मैं सामग्री पुनर्प्राप्ति को भी ध्यान में रखता हूँ। अधिकांश बाजारों में नालीदार कार्डबोर्ड टूट जाता है और रीसायकल हो जाता है। डिजिटल प्रिंटिंग मुझे कम समय में कम मौसमी बिक्री और तेजी से काम करने की सुविधा देती है।
| प्रकार | सर्वश्रेष्ठ प्लेसमेंट | ताकत | घड़ी बहिष्कार | सामान्य अवधि |
|---|---|---|---|---|
| फ्लोर डिस्प्ले | गलियारे, छोर | बड़े ब्रांड का ब्लॉक, लचीला आकार | स्थिरता और स्थान की आवश्यकता है | 4-12 सप्ताह |
| पैलेट डिस्प्ले4 | क्लब, प्रोमो पैड | तेज़ आवक/जावक, भारी मात्रा में स्टॉक | फोर्कलिफ्ट के नियम, पैलेट की गुणवत्ता | 2-8 सप्ताह |
| countertop | चेकआउट, सेवा | आवेगपूर्ण, कम जगह घेरने वाला | कम वजन सीमा | 2-6 सप्ताह |
| शेल्फ/ट्रे (एसआरपी/पीडीक्यू) | गोंडोला शेल्फ | आसान रिफिल, साफ-सुथरे मुखौटे | शेल्फ की गहराई के अनुसार फिट करें | 4-12 सप्ताह |
| कचरा पात्र | सामने की कार्रवाई गली | खजाने की खोज जैसा एहसास | अधिक भरने पर गंदगी फैल जाती है | 2-6 सप्ताह |
| पावर विंग/साइडकिक | एंडकैप साइड | "निष्क्रिय" स्थान का उपयोग करता है | हार्डवेयर पर अनुपालन | 4-10 सप्ताह |
| एंडकैप सेट | गलियारे का अंत | भारी ट्रैफ़िक, पूरी कहानी | रिटेलर प्लानोग्राम की आवश्यकता है | 4-12 सप्ताह |
| क्लिप स्ट्रिप | शेल्फ पोस्ट के साथ | छोटे पैकों की क्रॉस-सेल करें | अगर कम मात्रा में हो तो इसे नजरअंदाज करना आसान है | 2-8 सप्ताह |
| इंटरैक्टिव/डिजिटल | प्रीमियम ज़ोन | सहभागिता, सामग्री अपडेट | बिजली, रखरखाव | 8–26+ सप्ताह |
रिटेल स्टोर में उत्पाद प्रदर्शन क्यों महत्वपूर्ण है?
कीमत और उत्पाद मायने रखते हैं, लेकिन ग्राहक फिर भी अपनी आंखों से देखकर ही खरीदते हैं। अच्छा डिस्प्ले भ्रम और बर्बादी को दूर करता है।.
डिस्प्ले महत्वपूर्ण है क्योंकि यह दृश्यता पैदा करता है, मूल्य का संकेत देता है, चुनाव में मार्गदर्शन करता है, प्रतिस्पर्धियों को रोकता है, लेन-देन को कम करता है, और तेज़ सेटअप और आसान रीस्टॉकिंग के साथ अधिक भीड़-भाड़ वाले स्थानों को बिक्री में बदल देता है।.
डिस्प्ले परिणामों को कैसे बदलता है
स्पष्ट डिस्प्ले5 खोज समय को कम करता है। ट्रे में सामान व्यवस्थित और ब्रांड ब्लॉक को सुव्यवस्थित रखा जाता है, जिससे ग्राहक जल्दी निर्णय ले पाते हैं। अच्छे हेडर एक ही बात बताते हैं: "नया," "बचत," या "बंडल।" मैं अनावश्यक चीज़ों से बचता हूँ। कम दावे अधिक प्रभावी होते हैं। तेज़ रंग संयोजन छह फीट की दूरी से भी देखने में सहायक होता है। ट्रे का मजबूत किनारा पैकेजों को आगे खिसकने से रोकता है। इससे नुकसान और सिकुड़न से बचाव होता है। जब मैं किसी यूनिट को पावर आइल6, तो मुझे अधिक ग्राहक मिलते हैं क्योंकि वहाँ स्वाभाविक रूप से ग्राहकों की आवाजाही रहती है। चेकआउट के पास, छोटी यूनिटें खरीदारी को प्रेरित करती हैं। एंडकैप पर, मैं मुख्य SKU को ऊपर और वेरिएंट को नीचे रखकर पूरी जानकारी देता हूँ। मौसमी बदलावों के लिए, मैं QR कोड प्रिंट करता हूँ जो उपयोग के तरीके वाले वीडियो से लिंक करते हैं। इससे जटिल वस्तुओं की वापसी कम होती है।
| ट्रैक करने के लिए KPI | क्या मापना है | यह डिस्प्ले के साथ क्यों चलता है? |
|---|---|---|
| रूपांतरण दर7 | बेची गई इकाइयाँ / स्टोर में आने वाले ग्राहकों की संख्या | तेजी से खोज और स्पष्ट मूल्य विवरण |
| टोकरी का आकार8 | प्रति टोकरी वस्तुओं की संख्या | विंग्स और ट्रे पर क्रॉस-सेल करें |
| डीपीपी (डॉलर/प्लानोग्राम स्थिति) | प्रति फलक बिक्री | बेहतर अवरोधन और आसान पुनर्भरण |
| श्रम कार्यवाही | पुनः सामग्री भरने और सेटअप करने का समय | ट्रे लोडिंग और फ्लैट-पैक असेंबली |
| क्षति/सिकुड़न | इकाइयाँ क्षतिग्रस्त या गुम हो गईं | बेहतर रोकथाम और किनारे की सुरक्षा |
मैंने एक बार शिकार से जुड़े एक ब्रांड के लॉन्च में सहयोग किया था। हमने खुले खूंटियों की जगह स्पष्ट वजन बताने वाले ट्रे डिस्प्ले का इस्तेमाल करना शुरू किया। इस बदलाव से नुकसान कम हुआ और हमने पीक सीज़न से पहले तय समय सीमा को पूरा कर लिया।.
फ्लोर डिस्प्ले क्या होते हैं?
कई ग्राहक भरी हुई अलमारियों से बचना पसंद करते हैं। फर्श पर प्रदर्शित उत्पाद को सामने लाता है और खरीदारी के लिए एक सुविधाजनक स्थान बनाता है।.
फ्लोर डिस्प्ले स्वतंत्र रूप से खड़े होने वाले नालीदार ढांचे होते हैं जो उत्पादों को शेल्फ से अलग रखते हैं; वे सपाट रूप में भेजे जाते हैं, जल्दी से असेंबल हो जाते हैं, वजन सहन कर सकते हैं और अधिक आवाजाही वाले क्षेत्रों में ब्रांड ब्लॉक बनाते हैं।.
डिजाइन और निर्माण की बुनियादी बातें
मैं उत्पाद के वजन और संख्या से शुरुआत करता हूँ। हल्की वस्तुओं के लिए ई-फ्लूट या एफ-फ्लूट ट्रे9। भारी वस्तुओं के लिए बी/सी-फ्लूट या डबल-वॉल ट्रे की आवश्यकता होती है। मैं ट्रे की ऊंचाई को प्राथमिक पैक के वजन और 3-5 मिमी की छूट के अनुसार निर्धारित करता हूँ। मैं फिसलने से रोकने के लिए सामने की तरफ एक किनारा जोड़ता हूँ। मैं सबसे भारी SKU को सबसे नीचे वाली ट्रे पर रखता हूँ। हेडर आंखों के स्तर से ऊपर होना चाहिए, लेकिन स्थानीय सुरक्षा सीमाओं के भीतर रहना चाहिए। मैं लॉकिंग टैब निर्दिष्ट करता हूँ जो बिना किसी उपकरण के आसानी से लग जाते हैं। यदि खुदरा विक्रेता की कोई फिक्स्चर नीति है, तो मैं उनके फुटप्रिंट और ऊंचाई की सीमा का पालन करता हूँ। मैं उपयोग के अनुसार कोटिंग का चयन करता हूँ: चमक के लिए मैट, प्रीमियम के लिए ग्लॉस। गीले क्षेत्रों के लिए, मैं जल-प्रतिरोधी कोटिंग10 या नैनो फिनिश का उपयोग करता हूँ। डिजिटल प्रिंट से मुझे त्वरित बदलाव करने की सुविधा मिलती है। लंबी तरंगों के लिए, मैं स्याही की बचत और लागत को ध्यान में रखते हुए ऑफसेट प्रिंटिंग का उपयोग करता हूँ।
| तत्व | विकल्प/विशेषता | यह क्यों मायने रखती है | मेरा सामान्य नियम |
|---|---|---|---|
| तख़्ता | ई, बी, सी, बीसी दोहरी दीवार | ताकत बनाम वजन | भारी सामान के लिए BC और हल्के सामान के लिए E का प्रयोग करें। |
| बढई का कमरा | टैब, स्लॉट, ऑटो-लॉक बेस | तेज़ सेटअप | स्टोर में 10 मिनट से कम समय में लक्ष्य प्राप्त करें |
| ट्रे लिप | 15–25 मिमी | गिरने से सुरक्षा | गोल पैक के लिए ऊँचा किनारा |
| आधार पदचिह्न | 40×40 से 60×60 सेमी | स्थिरता और स्थान का उपयोग | खुदरा विक्रेता की अधिकतम सीमा के भीतर रहें। |
| हेडर की ऊँचाई | कुल लंबाई 140–160 सेमी | दृश्यता | गाड़ियों के ऊपर स्पष्ट दृश्यता |
| प्रिंट विधि | डिजिटल या ऑफसेट | लागत, गति, रंग | कम मात्रा के लिए डिजिटल, लंबी मात्रा के लिए ऑफसेट |
जब अमेरिका के एक शिकार ग्राहक को मजबूत इकाइयों की आवश्यकता थी, तो हमने बीसी फ्लूट ट्रे11 और एक चौड़ा आधार इस्तेमाल किया। हमने निर्धारित समय सीमा में उत्पाद लॉन्च किए और परिवहन के दौरान होने वाले नुकसान को कम से कम रखा।
कार्डबोर्ड डिस्प्ले को क्या कहते हैं?
टीमें एक ही चीज़ के लिए कई नामों का इस्तेमाल करती हैं। इससे कोटेशन और सैंपल धीमे हो सकते हैं।.
कार्डबोर्ड डिस्प्ले को कोरुगेटेड डिस्प्ले, पीओपी या पीओएस डिस्प्ले, एसआरपी या पीडीक्यू ट्रे, डंप बिन, पावर विंग्स या साइडकिक्स, पैलेट शिपर, एंडकैप और शेल्फ ट्रे भी कहा जाता है।.
नामकरण मानचित्र और उपयोग के उदाहरण
रिटेलर, ब्रांड और एजेंसियां चैनल के अनुसार शब्दों का इस्तेमाल बदलती हैं। "POP" का मतलब पॉइंट-ऑफ-परचेज़12 है। "POS" का मतलब पॉइंट-ऑफ-सेल है। दोनों में स्टोर के अंदर डिस्प्ले शामिल होते हैं। "SRP" शेल्फ-रेडी पैकेजिंग13। "PDQ" एक प्री-पैक्ड डिस्प्ले ट्रे है जो शिपर से शेल्फ तक तेज़ी से पहुंचती है। "साइडकिक" और "पावर विंग" एक एंडकैप से लटके होते हैं। "डंप बिन" लूज़ पैक्स के लिए एक खुला बॉक्स होता है। "पैलेट शिपर" फर्श पर उतरता है जिसके नीचे एक पूरा पैलेट होता है। मैं भ्रम से बचने के लिए इन शब्दों को स्पेसिफिकेशन और ड्राइंग पर लिखता हूं। मैं ट्रे की संख्या, फ्लूट, कोटिंग और टारगेट ड्वेल ज़ोन भी जोड़ता हूं। इससे सैंपलिंग साफ-सुथरी और तेज़ रहती है।
| अवधि | के रूप में भी जाना जाता है | सरल परिभाषा | चलो अच्छा ही हुआ |
|---|---|---|---|
| नालीदार डिस्प्ले | कार्डबोर्ड डिस्प्ले | नालीदार तख्ते से बना कोई भी डिस्प्ले | अधिकांश श्रेणियाँ |
| पीओपी/पीओएस डिस्प्ले14 | — | स्टोर में प्रचार प्रदर्शन | व्यापक खुदरा उपयोग |
| एसआरपी/पीडीक्यू ट्रे | शेल्फ ट्रे | पहले से पैक की गई ट्रे को शेल्फ पर रख दिया गया है। | शेल्फ में तेजी से बदलाव |
| फ्लोर डिस्प्ले | एफएसयू, स्टैंडी | फर्श पर रखा हुआ स्वतंत्र यूनिट | नए उत्पाद लॉन्च, मौसमी प्रचार |
| पावर विंग/साइडकिक | गलियारे का उल्लंघन करने वाला पक्ष | एंडकैप साइड पर स्लिम यूनिट | क्रॉस-सेल, ऐड-ऑन |
| कचरा पात्र | डिस्प्ले बिन | सामान निकालने और ले जाने के लिए ऊपर से खुला कूड़ेदान। | उच्च मात्रा वाले प्रोमो |
| पैलेट शिपर/डिस्प्ले | पैलेट स्कर्ट | ग्राफिक्स के साथ पैलेट-आधारित डिस्प्ले | क्लब, बड़े बॉक्स |
| एंडकैप डिस्प्ले | गलियारे का अंत | गलियारे के अंत में पूरा ब्रांडेड सेट उपलब्ध है। | श्रेणी कहानियाँ |
मैं क्षेत्रीय आवश्यकताओं को ध्यान में रखते हुए योजना बनाता हूँ। उत्तरी अमेरिका परिपक्व और स्थिर है। एशिया-पैसिफिक तेजी से विकास कर रहा है और उसे त्वरित परिणाम चाहिए। यूरोप टिकाऊ स्याही और कोटिंग्स पर जोर देता है। डिजिटल प्रिंट15 छोटे बैचों और वर्ज़निंग को सपोर्ट करता है। इन विकल्पों से लागत कम रहती है और अनुमोदन प्रक्रिया में तेजी आती है।
निष्कर्ष
ट्रे फ्लोर डिस्प्ले इसलिए सफल होते हैं क्योंकि वे उत्पादों को आसानी से सुलभ बनाते हैं, उन्हें फिर से भरना आसान बनाते हैं और महत्वपूर्ण क्षणों में उन्हें आसानी से ध्यान में लाते हैं।.
जानिए कि रिटेल परिवेश में फ्लोर डिस्प्ले किस प्रकार दृश्यता और बिक्री को बढ़ा सकते हैं।. ↩
जानिए कि काउंटरटॉप डिस्प्ले किस प्रकार आवेगपूर्ण खरीदारी को बढ़ावा दे सकते हैं और ग्राहक अनुभव को बेहतर बना सकते हैं।. ↩
जानिए ग्राहकों को आकर्षित करने और बिक्री बढ़ाने के लिए इंटरैक्टिव यूनिट्स को प्रभावी ढंग से कैसे लागू किया जाए।. ↩
तेजी से बिक्री बढ़ाने और स्टॉक प्रबंधन में पैलेट डिस्प्ले की प्रभावशीलता के बारे में जानें।. ↩
जानिए कि कैसे स्पष्ट डिस्प्ले खुदरा दुकानों में ग्राहक अनुभव को बेहतर बना सकता है और बिक्री को बढ़ावा दे सकता है।. ↩
उत्पादों की दृश्यता और बिक्री बढ़ाने के लिए उन्हें पावर सेक्शन में रखने के रणनीतिक लाभों के बारे में जानें।. ↩
बिक्री रणनीतियों को अनुकूलित करने और ग्राहक जुड़ाव को बेहतर बनाने के लिए रूपांतरण दर को समझना महत्वपूर्ण है।. ↩
बास्केट साइज बढ़ाने के तरीकों की खोज करने से प्रभावी क्रॉस-सेलिंग के माध्यम से उच्च बिक्री और बेहतर ग्राहक संतुष्टि प्राप्त हो सकती है।. ↩
पैकेजिंग में ई-फ्लूट और एफ-फ्लूट ट्रे के फायदों को समझने के लिए इस लिंक को देखें, खासकर हल्के वजन की वस्तुओं के लिए।. ↩
पैकेजिंग में जलरोधी कोटिंग्स के महत्व को जानें, विशेष रूप से गीले क्षेत्रों के लिए, जो स्थायित्व और कार्यक्षमता सुनिश्चित करती हैं।. ↩
पैकेजिंग में मजबूती और टिकाऊपन के लिए बीसी फ्लूट ट्रे के फायदों को समझने के लिए इस लिंक को देखें।. ↩
खरीदारी के स्थान को समझना आपकी खुदरा रणनीति को बेहतर बना सकता है और ग्राहक जुड़ाव को बढ़ा सकता है।. ↩
शेल्फ-रेडी पैकेजिंग का उपयोग करने से आपके उत्पाद की प्रस्तुति को बेहतर बनाने और बिक्री बढ़ाने में मदद मिल सकती है।. ↩
यह समझने के लिए इस लिंक को देखें कि पीओपी/पीओएस डिस्प्ले खुदरा परिवेश में ग्राहकों की सहभागिता को कैसे बढ़ा सकते हैं और बिक्री को कैसे बढ़ावा दे सकते हैं।. ↩
जो व्यवसाय लागत कम करना चाहते हैं और अपने विपणन सामग्रियों में लचीलापन बढ़ाना चाहते हैं, उनके लिए डिजिटल प्रिंटिंग के फायदों के बारे में जानें।. ↩
