क्या मैं अपने पॉइंट-ऑफ-परचेज डिस्प्ले के साथ कस्टम पैकेजिंग का ऑर्डर दे सकता हूँ?

मैं देखता हूँ कि खरीदार बेमेल पैकेजिंग और डिस्प्ले से जूझते हैं। इससे लॉन्चिंग प्रभावित होती है। बजट बर्बाद होता है। मैं इसे सरल, तेज़, कस्टम समाधानों से ठीक करता हूँ।

हाँ। आप अपने पॉइंट-ऑफ़-परचेज (POP) डिस्प्ले के साथ कस्टम पैकेजिंग ऑर्डर कर सकते हैं। एक ही आपूर्तिकर्ता एक ही वर्कफ़्लो में डिज़ाइन, प्रिंट, परीक्षण और शिपिंग दोनों कर सकता है, ताकि ब्रांडिंग, सामग्री, आकार और समय-सीमा मेल खाएँ। इससे त्रुटियाँ कम होती हैं, लॉन्च में तेज़ी आती है, और कुल लैंडिंग लागत कम होती है।

मैं पूरे प्रोग्राम भेजता हूँ जहाँ कार्टन, इन्सर्ट और डिस्प्ले एक ही सिस्टम में आते हैं। इससे रंग, डाइलाइन और फ़िट एक ही जगह पर रहते हैं। इससे रिटेल विंडो कम होने पर समय-सीमा भी सुरक्षित रहती है।

क्या पैकेजिंग POS है?

रिटेल टीमें पूछती हैं कि पैकेजिंग POS के अंदर रखी है, उसके बगल में है, या POS के रूप में गिनी जाती है। इस भ्रम के कारण कोटेशन और मंज़ूरी मिलने में देरी होती है, और इससे गलत फिक्स्चर चुनने की संभावना बढ़ जाती है।

पैकेजिंग, पीओएस डिस्प्ले जैसा नहीं है, लेकिन यह पीओएस प्रोग्राम का हिस्सा हो सकता है। पैकेजिंग उत्पाद को सुरक्षित रखती है और उसे प्रदर्शित करती है, जबकि पीओएस डिस्प्ले उसे खुदरा स्तर पर सुरक्षित रखते हैं और उसका प्रचार करते हैं।

परिभाषाएँ जो परियोजनाओं को स्वच्छ रखती हैं

मैं प्रत्येक तत्व का नामकरण करके और उसे डिलीवरेबल से जोड़कर, दायरे को सीमित रखता हूँ। इससे डिज़ाइन से फ़ैक्टरी तक हैंडऑफ़ के दौरान लागत में वृद्धि और गलत स्पेसिफिकेशन से बचा जा सकता है।

स्पष्ट भूमिकाएँ

- प्राथमिक पैकेजिंग ¹ : वह बॉक्स या ब्लिस्टर जो उत्पाद को छूता है।
- द्वितीयक पैकेजिंग: वह कार्टन या स्लीव जो इकाइयों को समूहित करता है।
- पीओएस/पीओपी डिस्प्ले ² : फर्श, पैलेट, शेल्फ या काउंटर इकाई जो पैक किए गए सामान रखती है।
- ट्रांजिट पैकेजिंग: शिपिंग के लिए मास्टर कार्टन और सुरक्षात्मक इन्सर्ट।

मैं बजट कैसे अलग करता हूँ?

मैं दो पंक्तियाँ उद्धरण चिह्नों में लिखता हूँ: पैकेजिंग (SKU-स्तर) और POS (फिक्सचर-स्तर)। मैं ट्रांज़िट के लिए तीसरी पंक्ति जोड़ता हूँ। इससे मंज़ूरी आसान हो जाती है और खरीदारों को एक-दूसरे से तुलना करने में मदद मिलती है।

त्वरित तुलना तालिका

मैंने इस विभाजन को बहुत मुश्किल से सीखा। एक बार मैंने पैकेजिंग आर्ट को गलती से POS लाइन में बाँध दिया था। स्टोर की तारीख एक हफ़्ते आगे बढ़ गई क्योंकि मंज़ूरी गलत इनबॉक्स में पहुँच गई थी। अब हर प्रोजेक्ट नामित भूमिकाओं और सामग्री के बिल से शुरू होता है जो इन चार पंक्तियों से मेल खाता है।

निम्नलिखित में से कौन सा पॉइंट ऑफ़ परचेज़ डिस्प्ले का उदाहरण है?

खरीदार आपके ब्रांड से डेक पर नहीं, बल्कि शेल्फ पर मिलते हैं। जो टीमें वास्तविक रिटेल फ़ॉर्मैट से वाकिफ़ हैं, वे बेहतर विकल्प चुनती हैं। सही फ़ॉर्मैट से बिक्री बढ़ती है और मुनाफ़ा कम होता है।

उदाहरणों में शामिल हैं फ़्लोर डिस्प्ले, काउंटरटॉप डिस्प्ले, पैलेट डिस्प्ले, ट्रे/शेल्फ डिस्प्ले और क्लिप स्ट्रिप्स। हर फ़ॉर्मेट अलग-अलग ट्रैफ़िक पैटर्न, उत्पाद वज़न और प्रोमो विंडो के लिए उपयुक्त होता है।

मैं सही प्रारूप कैसे चुनूँ?

मैं स्टोर मैप, यूनिट वज़न और टारगेट टेक-रेट से शुरुआत करता हूँ। मैं स्टोर में पैकिंग की गति भी जाँचता हूँ। यह किसी आकर्षक रेंडर से ज़्यादा मायने रखता है, क्योंकि कर्मचारियों को इसे तेज़ी से लोड करना होता है और इसे साफ़-सुथरा रखना होता है।

प्रारूप चयन चेकलिस्ट

-* यदि उत्पाद भारी है, तो मैं डबल-वॉल कॉरगेट के साथ
पैलेट डिस्प्ले ^{3 का} — यदि उत्पाद छोटा या आवेगपूर्ण है, तो मैं चेकआउट के पास काउंटरटॉप या क्लिप स्ट्रिप्स का उपयोग करता हूं।
— यदि खुदरा विक्रेता उच्च-बे प्रवाह का उपयोग करता है, तो मैं पैलेट डिस्प्ले डिजाइन करता हूं जो सीधे ट्रक से गलियारे तक जाता है।
— यदि रंग सख्त है, तो मैं फ्लेक्सो पर लिथो-लैम या उच्च-रिज़ॉल्यूशन डिजिटल की सिफारिश करता हूं।

प्रारूप पर एक नज़र

दो साल पहले मैंने एक शिकार रिटेलर के लॉन्च का समर्थन किया था। क्रॉसबो एक्सेसरीज़ घनी और लंबी थीं। एक काउंटरटॉप यूनिट परीक्षण के दौरान पलट गई। हमने एक संकीर्ण फ़ुटप्रिंट फ़्लोर डिस्प्ले पर स्विच किया, जिसमें एक स्टील बेस प्लेट एक नालीदार स्कर्ट के नीचे छिपी हुई थी। बिक्री में 27% की वृद्धि हुई क्योंकि खरीदार सामान को सुरक्षित रूप से संभाल सकते थे, और यूनिट पूरे सीज़न स्थिर रही।

क्या आप प्रिंटफुल के साथ पैकेजिंग को अनुकूलित कर सकते हैं?

प्रिंट-ऑन-डिमांड चलाने वाली टीमें गति और छोटे बैच चाहती हैं। वे पूछते हैं कि क्या कोई प्लेटफ़ॉर्म बिना किसी न्यूनतम सीमा के ब्रांडेड बॉक्स और इन्सर्ट को संभाल सकता है।

हां, प्रिंटफुल कुछ कस्टम पैकेजिंग विकल्प प्रदान करता है, जैसे कि ब्रांडेड पैक-इन और चुनिंदा उत्पादों के लिए बाहरी ब्रांडिंग, लेकिन यह एक नालीदार कनवर्टर से पूरी तरह से कस्टम खुदरा पैकेजिंग की तुलना में सीमित है।

जब मैं POD बनाम कनवर्टर का उपयोग करता हूँ

मैं परीक्षणों और सामग्री वितरण के लिए प्रिंट-ऑन-डिमांड का उपयोग करता हूँ। खुदरा वितरण के लिए मैं एक नालीदार साथी का उपयोग करता हूँ। इस विभाजन से जोखिम कम रहता है और जहाँ ज़रूरी हो, गुणवत्ता उच्च रहती है।

मैं क्या तुलना करता हूँ

— लीड समय और पुनः ऑर्डर गति
— डाइलाइन और बोर्ड ग्रेड पर नियंत्रण
— ब्रांड पैनटोन के विरुद्ध रंग नियंत्रण
— वॉल्यूम पर इकाई अर्थशास्त्र
— डिस्प्ले में सह-पैक करने की क्षमता

अगल-बगल का दृश्य

मैंने एक बार एक छोटे आउटडोर ब्रांड को तीन यूपीसी (UPC) परीक्षण में मदद की थी। हमने डीटीसी (DTC) के लिए एक ब्रांडेड कार्ड वाले पीओडी मेलर का इस्तेमाल किया, जबकि मैंने खुदरा बिक्री के लिए एक नालीदार शेल्फ ट्रे का नमूना लिया। पीओडी प्रवाह ने दो हफ़्तों में संदेश की पुष्टि कर दी। ट्रे के नमूने ने आकार और वज़न तय कर दिया। जब खरीदार ने कार्यक्रम की पुष्टि की, तो हमने सटीक पैनटोन मिलान और ई-फ्लूट बोर्ड के साथ फ़ैक्टरी रन का इस्तेमाल शुरू कर दिया। इससे शुरुआत में पैसे की बचत हुई और बाद में खुदरा गुणवत्ता बनी रही।

कस्टम पैकेजिंग का क्या अर्थ है?

खरीदार कई चीज़ों के लिए "कस्टम" का इस्तेमाल करते हैं। टीमें इस पर बहस करती हैं, दिन गँवाती हैं, और फिर भी रंग नहीं चुन पातीं। मैं इसे सरल शब्दों में परिभाषित करता हूँ और हर शब्द को एक डिलीवरेबल से जोड़ता हूँ।

कस्टम पैकेजिंग का अर्थ है आपके उत्पाद के आकार, सामग्री, मुद्रण और ब्रांड नियमों के अनुसार डिज़ाइन की गई पैकेजिंग, जिसमें विशिष्ट डाइलाइन, प्रूफ और परीक्षण शामिल हों जो आपकी आपूर्ति श्रृंखला और खुदरा लक्ष्यों से मेल खाते हों।

मेरी कार्यशील परिभाषा जो अनुमोदन में तेजी लाती है

मैं हमेशा चार भागों वाली एक विशिष्ट शीट ⁵ । प्रत्येक भाग एक हस्ताक्षरित दस्तावेज़ से जुड़ा होता है। इससे डिज़ाइन, खरीदारी और गुणवत्ता में तालमेल बना रहता है।

चार भाग

- संरचना: सटीक आयाम, फ्लूट, कैलीपर, जोड़ और क्लोजर
- ग्राफिक्स: पैनटोन, फिनिश, वार्निश और बारकोड क्षेत्र
- परीक्षण: पास मानदंडों के साथ ड्रॉप, संपीड़न और पारगमन परीक्षण
- संचालन: पैक योजना, पैलेट पैटर्न और सह-पैकिंग चरण

विशिष्ट घटक तालिका

कुछ सीज़न पहले, मुझे कलर ड्रिफ्ट ⁶ , जो एक फॉल लॉन्च से जुड़ा था। मैंने स्पेक में एक ड्रॉडाउन स्टेप और लाइटफास्टनेस चेक जोड़ा। अगले रन तीन लाइनों में बिल्कुल मेल खाते थे। खरीदार ने ध्यान दिया। रीऑर्डर आम हो गए, और टीम ने ईमेल थ्रेड्स पर ग्रीन्स को लेकर झगड़ा करना बंद कर दिया।

निष्कर्ष

आप पैकेजिंग और पीओपी को एक सुसंगत कार्यक्रम में समेट सकते हैं। भूमिकाएँ परिभाषित करें, सही प्रारूप चुनें, सही आपूर्तिकर्ता चुनें, और लॉन्च की तारीखों की सुरक्षा के लिए विशिष्टताओं को पहले ही तय कर लें।