क्या आप स्तरीय फर्श प्रदर्शन स्टैंड प्रदान करते हैं?

क्या आपके उत्पाद भीड़-भाड़ वाली अलमारियों में खो रहे हैं? आपको एक ऐसे समाधान की ज़रूरत है जो तुरंत ध्यान खींचे और आपके बजट को तोड़े बिना आपके रिटेल फ्लोर स्पेस को अधिकतम करे।

हाँ, हम उत्पादों को अधिकतम दृश्यता के लिए लंबवत रूप से व्यवस्थित करने के लिए डिज़ाइन किए गए स्तरित फ़्लोर डिस्प्ले स्टैंड प्रदान करते हैं। ये स्तरित संरचनाएँ, जिन्हें अक्सर "वाटरफॉल" या "स्टेप" डिस्प्ले कहा जाता है, कई SKU रखने के लिए एकदम सही हैं। हम आपकी विशिष्ट पैकेजिंग और खुदरा आवश्यकताओं के अनुसार स्तर की गहराई और ऊँचाई को अनुकूलित करते हैं।

सही स्तरीय डिज़ाइन ढूंढना मुश्किल हो सकता है, लेकिन खुदरा प्रदर्शन शब्दावली की मूल बातें समझने से हमें आपके ब्रांड के लिए सही संरचना बनाने में मदद मिलती है।

स्टोरफ्रंट डिस्प्ले को क्या कहा जाता है?

क्या आप खुदरा विपणन में प्रयुक्त शब्दावली से भ्रमित हैं? सही शब्दों को जानना, निर्माताओं तक अपनी ज़रूरतों को स्पष्ट रूप से पहुँचाने और अपनी इच्छित चीज़ें प्राप्त करने का पहला कदम है।

स्टोरफ्रंट डिस्प्ले को सामूहिक रूप से पॉइंट-ऑफ-परचेज (POP) डिस्प्ले या पॉइंट-ऑफ-सेल (POS) सामग्री के रूप में जाना जाता है। विशेष रूप से, आप फ़्लोर स्टैंड, डंप बिन, एंड कैप या पैलेट डिस्प्ले जैसे शब्द सुन सकते हैं। विशिष्ट नाम अक्सर स्टोर के भीतर डिस्प्ले के स्थान और उसके संरचनात्मक डिज़ाइन पर निर्भर करता है।

खुदरा शब्दावली और संरचनात्मक वर्गीकरण को समझना

डिस्प्ले के विशिष्ट वर्गीकरण को समझना महत्वपूर्ण है क्योंकि विभिन्न खुदरा विक्रेताओं के अनुपालन मानक अलग-अलग होते हैं। फ़्लोर डिस्प्ले वर्तमान में पॉइंट-ऑफ़-परचेज (POP) बाज़ार में ^हावी , और हालिया उद्योग रिपोर्टों के अनुसार, लगभग 43.7% की विशाल हिस्सेदारी रखते हैं। यह प्रभुत्व इसलिए है क्योंकि फ़्लोर यूनिट सबसे ज़्यादा दृश्य प्रभाव प्रदान करते हैं। इस श्रेणी में, आपको कई विशिष्ट प्रकार मिलेंगे। "एंड कैप्स" गलियारों के अंत में रखे जाते हैं और वॉलमार्ट या टारगेट जैसे स्टोर्स में बेहद लोकप्रिय हैं। "PDQ" डिस्प्ले (प्रिटी डर्न क्विक) छोटी ट्रे होती हैं जो आमतौर पर अलमारियों या काउंटरों पर रखी जाती हैं, लेकिन इन्हें फ़्लोर स्टैंड में भी लगाया जा सकता है।

चीन जैसे विनिर्माण केंद्रों से अमेरिका या यूरोप के बाज़ारों में सामान खरीदते समय, स्पष्टता बेहद ज़रूरी है। अगर आप "डिस्प्ले" मांगते हैं, तो पैलेट डिस्प्ले की ज़रूरत पड़ने पर आपको काउंटर यूनिट मिल सकती है। पैलेट डिस्प्ले ² इसलिए ख़ास हैं क्योंकि इन्हें कॉस्टको जैसे वेयरहाउस क्लबों में तेज़ी से लगाने के लिए शिपिंग पैलेट पर बनाया जाता है। नालीदार कार्डबोर्ड का बाज़ार दुनिया भर में, खासकर एशिया-प्रशांत क्षेत्र में, बढ़ रहा है, लेकिन सामग्री की मज़बूती के मानक अलग-अलग हैं। भारी शिकार के सामान के लिए बनाए गए "फ़्लोर स्टैंड" के लिए आलू के चिप्स के स्टैंड की तुलना में पूरी तरह से अलग आंतरिक संरचना की ज़रूरत होती है—जिसमें अक्सर दोहरी दीवार वाला नालीदार बोर्ड या आंतरिक डिवाइडर शामिल होते हैं। अपनी ज़रूरत का गलत नाम बताने से आपको एक ऐसा प्रोटोटाइप मिल सकता है जो लोड के दौरान खराब हो सकता है।

मुझे पता है कि विदेशी आपूर्तिकर्ताओं के साथ काम करते समय शब्दावली थोड़ी भ्रामक हो सकती है। पॉपडिस्प्ले में, मेरी टीम आपके शुरुआती विवरण के आधार पर 3D रेंडरिंग प्रदान करके इस अंतर को पाटती है। आपको सटीक तकनीकी शब्द जानने की ज़रूरत नहीं है; बस मुझे अपना उत्पाद दिखाएँ, और मैं सही संरचना डिज़ाइन कर दूँगा, चाहे वह वेयरहाउस क्लब के लिए पैलेट डिस्प्ले हो या बुटीक के लिए एक आकर्षक फ़्लोर स्टैंड।

डिस्प्ले स्टैंड का उद्देश्य क्या है?

जब आपके पास शेल्फ़ के लिए जगह है, तो एक अलग संरचना में निवेश क्यों करें? सिर्फ़ मानक शेल्फ़िंग पर निर्भर रहने का मतलब अक्सर यह होता है कि आपका उत्पाद अलग दिखने के बजाय पृष्ठभूमि में खो जाता है।

डिस्प्ले स्टैंड का मुख्य उद्देश्य खरीदार की यात्रा में बाधा डालना और ध्यान आकर्षित करना है। यह आपके उत्पाद को भीड़-भाड़ वाली अलमारियों से हटाकर ज़्यादा भीड़-भाड़ वाली जगहों पर ले जाता है। दृश्यता के अलावा, ये स्टैंड ग्राहकों को शिक्षित करते हैं, ग्राफ़िक्स के ज़रिए ब्रांड की पहचान को मज़बूत करते हैं, और खरीदारी को आसान बनाने के लिए इन्वेंट्री को व्यवस्थित करते हैं।

केवल उत्पाद धारण से परे रणनीतिक कार्य

हालांकि ऐसा लग सकता है कि डिस्प्ले स्टैंड सिर्फ़ चीज़ें रखने के लिए एक डिब्बा है, लेकिन इसकी इंजीनियरिंग एक कहीं ज़्यादा गहरे रणनीतिक उद्देश्य को पूरा करती है। सबसे पहले, यह एक मूक विक्रेता की तरह काम करता है। फ़ास्ट-मूविंग कंज्यूमर गुड्स (FMCG) और कॉस्मेटिक सेक्टर में, डिस्प्ले को बिना किसी मानवीय हस्तक्षेप के ब्रांड की कहानी बतानी चाहिए। यहीं पर उच्च-गुणवत्ता वाली प्रिंटिंग ^एक ज़रूरी कारक बन जाती है। अगर आपके कार्डबोर्ड डिस्प्ले के रंग आपके उत्पाद की पैकेजिंग से मेल नहीं खाते, तो उपभोक्ताओं का भरोसा तुरंत गिर जाता है। डिस्प्ले को एक लॉजिस्टिक टूल के रूप में भी काम करना चाहिए। शहरीकरण और खुदरा विस्तार के बढ़ने के साथ, डिस्प्ले को अब परिवहन और असेंबल करना आसान होना चाहिए।

कार्डबोर्ड डिस्प्ले को धातु या प्लास्टिक की तुलना में अधिक पसंद किया जा रहा है क्योंकि वे लचीलापन प्रदान करते हैं। हम उन्हें अजीब आकार के उत्पादों को समायोजित करने के लिए काट, मोड़ और प्रिंट कर सकते हैं - जैसे कि एक क्रॉसबो या एक अद्वितीय पेय की बोतल - जिसे मानक शेल्फिंग सुरक्षित रूप से समर्थन नहीं कर सकती है। इसके अलावा, स्थिरता आधुनिक डिस्प्ले के उद्देश्य को चला रही है। ब्रांड्स रिसाइकिल करने योग्य सामग्रियों का उपयोग करने के दबाव में हैं। एक नालीदार डिस्प्ले रिसाइकिल किए गए फाइबर और पानी आधारित स्याही का उपयोग करके पर्यावरण के अनुकूल विपणन उपकरण होने के उद्देश्य को पूरा करता है। ^{हालांकि} , चुनौती इस पर्यावरण मित्रता को स्थायित्व के साथ संतुलित करने में है। एक डिस्प्ले जो आर्द्रता या वजन के कारण टूट जाती है, वह अपने प्राथमिक उद्देश्य को विफल कर देती है। इसलिए, संरचनात्मक डिजाइन को खुदरा वातावरण की विशिष्ट स्थितियों के लिए ध्यान में रखना चाहिए

हम समझते हैं कि किसी रिटेल स्टोर में डिस्प्ले का खराब होना किसी भी ब्रांड के मालिक के लिए एक बुरे सपने जैसा होता है। इसीलिए हम बड़े पैमाने पर उत्पादन से पहले अपने कारखाने में कठोर भार-असर परीक्षण करते हैं। हमारा ध्यान इस बात पर केंद्रित है कि आपके डिस्प्ले का उद्देश्य—बेचना और उसकी सुरक्षा—खराब सामग्री के कारण कभी भी प्रभावित न हो, ताकि आपका सामान बाज़ार में आने पर आपको मानसिक शांति मिले।

डिस्प्ले स्टैण्ड बिक्री कैसे बढ़ाते हैं?

क्या आप अपनी बिक्री दरों में उल्लेखनीय वृद्धि देखना चाहते हैं? अपने उत्पाद को सही संदर्भ में रखकर, आप एक सामान्य उपयोगकर्ता को भी तुरंत खरीदार बना सकते हैं।

डिस्प्ले स्टैंड आवेगपूर्ण खरीदारी के मनोविज्ञान का लाभ उठाकर और उत्पाद की सुलभता में सुधार करके बिक्री बढ़ाते हैं। उच्च-प्रभाव वाले ग्राफ़िक्स ध्यान आकर्षित करते हैं, जबकि एक स्वतंत्र संरचना उत्पाद के मूल्य या किसी विशेष पेशकश का संकेत देती है। अध्ययनों से पता चलता है कि विशेष रूप से फ़्लोर डिस्प्ले, उच्च-यातायात क्षेत्रों में ब्रांड जागरूकता बढ़ाकर बिक्री की मात्रा में उल्लेखनीय वृद्धि कर सकते हैं।

दृश्य प्रभाव और आवेगपूर्ण खरीदारी का अर्थशास्त्र

डिस्प्ले स्टैंड और बढ़ी हुई बिक्री के बीच का संबंध दृश्यता और मनोविज्ञान में निहित है। एक मानक खुदरा गलियारे में, उपभोक्ता उत्पादों को तेज़ी से देखता है। एक स्वतंत्र फ़्लोर डिस्प्ले इस पैटर्न को तोड़ता है। यह उपभोक्ता को रुककर देखने के लिए मजबूर करता है। यह नए उत्पाद लॉन्च के लिए महत्वपूर्ण है जहाँ ब्रांड जागरूकता कम है। एक कस्टम कार्डबोर्ड डिस्प्ले ^का , आप पूरे दृश्य क्षेत्र को नियंत्रित करते हैं, जबकि शेल्फ पर आप प्रतिस्पर्धियों के बीच दबे रहते हैं। यह विशिष्टता एक अनुमानित मूल्य बनाती है; खरीदार अक्सर यह मान लेते हैं कि डिस्प्ले पर रखे उत्पाद विशेष, नए या बिक्री पर हैं।

लागत के नजरिए से, कार्डबोर्ड डिस्प्ले उच्च-आरओआई निवेश ¹⁰ । एक नालीदार इकाई की उत्पादन लागत स्थायी धातु जुड़नार की तुलना में काफी कम है, जो अल्पकालिक, आक्रामक विपणन अभियानों के लिए अनुमति देता है। उदाहरण के लिए, आप समर्पित डिस्प्ले के साथ हैलोवीन या क्रिसमस के लिए एक मौसमी अभियान शुरू कर सकते हैं और फिर उन्हें रीसायकल कर सकते हैं, जिससे बिक्री मंजिल ताजा रहेगी। हालांकि, बिक्री में वृद्धि केवल तभी सुनिश्चित होती है जब विनिर्माण गुणवत्ता उच्च हो। एक फीका या क्षतिग्रस्त डिस्प्ले कम गुणवत्ता वाले उत्पाद का संकेत देता है। हम अक्सर देखते हैं कि असंगत रंग या खराब संरचनात्मक अखंडता वास्तव में बिक्री को नुकसान पहुंचा सकती है। यदि आपके हेडर कार्ड पर "लाल" आपके बॉक्स पर "लाल" से मेल नहीं खाता है, तो यह अव्यवसायिक लगता है। इसके अतिरिक्त, "फ्लैट-पैक" डिज़ाइनों का उदय लाभप्रदता में सहायता करता है

मैंने कई बेहतरीन उत्पादों को सिर्फ़ इसलिए असफल होते देखा है क्योंकि डिस्प्ले पर प्रिंट की गुणवत्ता खराब थी। आपकी बिक्री बढ़ाने के लिए, हम आपके ब्रांड के रंगों से पूरी तरह मेल खाने के लिए उन्नत रंग प्रबंधन टूल का इस्तेमाल करते हैं। हम प्रोटोटाइपिंग से लेकर प्रिंटिंग तक की पूरी प्रक्रिया को संभालते हैं, यह सुनिश्चित करते हुए कि बिक्री बढ़ाने के लिए आपके द्वारा इस्तेमाल किया जाने वाला अंतिम टूल बिल्कुल आपके द्वारा स्वीकृत डिज़ाइन जैसा ही जीवंत दिखे।

किसी उत्पाद को प्रदर्शित करने के लिए सर्वोत्तम ऊंचाई क्या है?

क्या ग्राहक आपके उत्पाद को बिना देखे ही उसके पास से गुज़र जाते हैं? ग्राहक की नज़र के सापेक्ष आपके उत्पाद का भौतिक स्थान रूपांतरण के लिए महत्वपूर्ण है।

किसी उत्पाद को प्रदर्शित करने के लिए सबसे उपयुक्त ऊँचाई आमतौर पर आँखों के स्तर और कमर के बीच होती है, जिसे अक्सर "स्ट्राइक ज़ोन" कहा जाता है। एक औसत वयस्क के लिए, यह ज़मीन से लगभग 4 से 5.5 फ़ीट की ऊँचाई होती है। यहाँ रखे गए उत्पाद सबसे ज़्यादा ध्यान आकर्षित करते हैं और लोगों का ध्यान आकर्षित करते हैं।

एर्गोनॉमिक्स और खुदरा अनुपालन मानक

खुदरा अनुपालन का मिश्रण है ^13. " आँखों के स्तर पर खरीदारी का स्तर ¹⁴ " नियम स्वर्ण मानक है। वयस्कों के लिए, यह क्षेत्र आमतौर पर फर्श से 48 से 60 इंच के बीच होता है। यहाँ रखे उत्पाद तेज़ी से बिकते हैं क्योंकि उन्हें देखने और उठाने के लिए कम से कम शारीरिक प्रयास की आवश्यकता होती है। हालाँकि, यदि आपका उत्पाद बच्चों को लक्षित करता है—जैसे खिलौने या खेल—तो इष्टतम ऊँचाई लगभग 30 से 40 इंच तक कम हो जाती है। आपको अपने कार्डबोर्ड डिस्प्ले के संरचनात्मक डिज़ाइन को विशिष्ट लक्षित जनसांख्यिकीय के अनुरूप बनाना होगा।

एर्गोनॉमिक्स के अलावा, आपको खुदरा विक्रेताओं के प्रतिबंधों पर भी विचार करना चाहिए। कॉस्टको, वॉलमार्ट और टारगेट जैसे प्रमुख अमेरिकी खुदरा विक्रेताओं के पास विशिष्ट "दृष्टि रेखा" नियम हैं। वे अक्सर फर्श पर लगे डिस्प्ले की अधिकतम ऊँचाई (आमतौर पर लगभग 55 से 60 इंच) तक सीमित रखते हैं ताकि वे सुरक्षा कैमरों को अवरुद्ध न करें या स्टोर को अव्यवस्थित न बनाएँ। बहुत ऊँची डिस्प्ले को खुदरा विक्रेता की अनुपालन टीम अस्वीकार कर सकती है, जिससे भारी लॉजिस्टिक समस्या हो सकती है। इसके अलावा, ऊँचाई स्थिरता के लिए जोखिम भी पैदा करती है। एक ऊँची, संकरी कार्डबोर्ड डिस्प्ले, शॉपिंग कार्ट से टकराने पर पलटने की संभावना रखती है। यह एक सुरक्षा खतरा है। इससे निपटने के लिए, हम अक्सर आधार को चौड़ा बनाते हैं या लंबी इकाइयों के लिए आंतरिक भार जोड़ते हैं। जैसे-जैसे डिस्प्ले ऊँची होती जाती है, सामग्री की मज़बूती (जैसे बी फ्लूट की बजाय बीसी फ्लूट का उपयोग करना) महत्वपूर्ण हो जाती है ताकि समय के साथ उसे झुकने या झुकने से बचाया जा सके।

हम इन ऊँचाई संबंधी आवश्यकताओं का प्रतिदिन पालन करते हैं। मेरी टीम प्रमुख अमेरिकी खुदरा विक्रेताओं के अनुपालन मानकों से परिचित है। जब हम आपकी संरचना डिज़ाइन करते हैं, तो हम यह सुनिश्चित करते हैं कि उत्पाद "स्ट्राइक ज़ोन" में रहे और साथ ही समग्र आयाम स्थिर और अनुपालन योग्य रहें। हम मुफ़्त प्रोटोटाइप प्रदान करते हैं ताकि आप बड़े पैमाने पर उत्पादन शुरू करने से पहले ऊँचाई और स्थिरता का भौतिक परीक्षण कर सकें।

निष्कर्ष

स्तरित कार्डबोर्ड डिस्प्ले दृश्यता और बिक्री बढ़ाने का एक शक्तिशाली और किफ़ायती तरीका प्रदान करते हैं। डिस्प्ले के प्रकारों और उनके इष्टतम स्थान को समझकर, आप खुदरा क्षेत्र में अपना दबदबा बना सकते हैं।