क्या आप काउंटर टॉप डिस्प्ले के लिए कस्टम प्रिंटिंग की सुविधा प्रदान करते हैं?

साधारण भूरे रंग के बक्से नज़रअंदाज़ हो जाते हैं। अगर आप चाहते हैं कि आपका उत्पाद अमेरिका के कठोर खुदरा बाज़ार के माहौल में टिके, तो आपको एक ऐसा डिस्प्ले चाहिए जो ग्राहक के हाथ में आने से पहले ही उसकी गुणवत्ता का प्रमाण दे।.

जी हां, हम काउंटर टॉप डिस्प्ले के लिए पूरी तरह से कस्टम प्रिंटिंग की सुविधा प्रदान करते हैं, जिसमें उच्च गुणवत्ता वाली लिथोग्राफिक ऑफसेट प्रिंटिंग का उपयोग करके ब्रांड के सख्त रंग प्रोफाइल (G7 मास्टर वेरिफिकेशन) से मेल खाया जाता है। यह प्रक्रिया जीवंत CMYK (सियान, मैजेंटा, येलो, की/ब्लैक) ग्राफिक्स और स्पॉट यूवी या एंटी-स्कफ मैट लेमिनेशन जैसी प्रीमियम फिनिशिंग प्रदान करती है, जिससे यह सुनिश्चित होता है कि आपके चेकआउट यूनिट तुरंत ध्यान आकर्षित करें।.

आप सोच रहे होंगे कि आखिर इन यूनिट्स की खासियत क्या है और हम इन्हें "रिटेल की दुनिया" में टिके रहने के लिए कैसे बनाते हैं। चलिए, इसकी कार्यप्रणाली को विस्तार से समझते हैं।.

काउंटर टॉप डिस्प्ले क्या होता है?

किसी भी रिटेल स्टोर में चेकआउट काउंटर पर रखी गई जगह सबसे महंगी होती है। अगर आपका डिस्प्ले हिलता-डुलता है या प्रोडक्ट को छिपा देता है, तो स्टोर मैनेजर उसे 24 घंटे के अंदर कचरे में फेंक देगा।.

काउंटर टॉप डिस्प्ले एक कॉम्पैक्ट पीओएस (पॉइंट ऑफ सेल) या पीडीक्यू (प्रीटी डार्न क्विक) उपकरण है जिसे खुदरा दुकानों के चेकआउट काउंटरों पर रखा जाता है ताकि ग्राहकों को अधिक लाभ वाले तात्कालिक खरीदारी के लिए प्रोत्साहित किया जा सके। स्टोर की सुरक्षा के लिए स्पष्ट दृश्यता बनाए रखने के लिए इन इकाइयों की ऊंचाई आमतौर पर 18 इंच (45 सेमी) से कम होती है।.

आवेगपूर्ण खरीदारी की संरचनात्मक संरचना

काउंटर के लिए डिज़ाइन करना फर्श के लिए डिज़ाइन करने से कहीं ज़्यादा मुश्किल होता है। क्यों? भौतिकी के नियम। हम " टिपिंग पॉइंट ¹ " की समस्या से जूझ रहे हैं। कुछ साल पहले मुझे इसका कड़वा अनुभव हुआ, जब एक ग्राहक ने हमें एनर्जी ड्रिंक्स के लिए एक ऊंचे, संकरे डिस्प्ले का डिज़ाइन भेजा। कंप्यूटर स्क्रीन पर तो यह बहुत अच्छा दिख रहा था। लेकिन जब हमने इसे एक मानक अमेरिकी रिटेल काउंटर पर रखा—जो आमतौर पर 36 इंच (91 सेमी) ऊंचा होता है—और उत्पाद की पहली दो पंक्तियाँ हटा दीं, तो गुरुत्वाकर्षण का केंद्र पीछे की ओर खिसक गया। पूरा डिस्प्ले पलट गया। यह एक भयानक दुर्घटना थी।

इस समस्या को हल करने के लिए, मेरी फैक्ट्री अब स्थिरता के संबंध में एक सख्त प्रोटोकॉल लागू करती है। हम गहराई और ऊंचाई के लिए " 2:3 अनुपात ^" का नियम अपनाते हैं। यदि मार्केटिंग टीम एक ऊंचे हेडर कार्ड की मांग करती है जो पाल की तरह काम करे, तो मैं उन्हें "एक्सटेंडेड ईज़ल बैक" या "फॉल्स बॉटम" जोड़ने के लिए बाध्य करता हूं। फॉल्स बॉटम हमें उत्पाद ट्रे के नीचे दोहरी मोटाई वाली नालीदार पैड या यहां तक ​​कि भारित इंसर्ट को छिपाने की अनुमति देता है। इससे गुरुत्वाकर्षण का केंद्र नीचे आ जाता है, जिससे यह सुनिश्चित होता है कि डिस्प्ले 80% खाली होने पर भी, यह पूरी तरह स्थिर रहे।

एक और बड़ी समस्या है " लिप हाइट ³ "। अनुभवहीन डिज़ाइनर ट्रे के सामने वाले लिप पर बड़ा सा लोगो लगाना पसंद करते हैं। लेकिन अगर लिप की ऊंचाई 3 इंच (7.6 सेमी) हो, तो यह आपके उत्पाद के निचले एक तिहाई हिस्से को छिपा देती है। अमेरिका में ग्राहक वह नहीं खरीदते जो उन्हें दिखाई न दे। मैं अपने ग्राहकों से कहता हूं: "आपकी पैकेजिंग ही असली हीरो है, मेरी ट्रे नहीं।" हम लिप को छोटा कर देते हैं या ज़रूरत पड़ने पर पारदर्शी पीवीसी विंडो का इस्तेमाल करते हैं, जिससे आपके उत्पाद का 85% हिस्सा दिखाई दे। इस तरह हम एक "बॉक्स" को "सेल्स मशीन" में बदल देते हैं।

मुझे अस्थिर डिस्प्ले बिल्कुल पसंद नहीं हैं क्योंकि इनसे आपके ब्रांड की छवि तुरंत खराब हो जाती है। अगर आपको अपने उत्पाद के भारी होने की चिंता है, तो मुझे अपने उत्पाद का एक नमूना भेजें। मैं उसका एक सफेद मॉक-अप बनाऊंगा और अपनी डेस्क पर "शेक टेस्ट" करके यह सुनिश्चित करूंगा कि वह कभी गिरे नहीं।.

काउंटर टॉप टेम्प्लेट क्या होता है?

बिना मैप के फ़ोटोशॉप में डिज़ाइन करना शुरू न करें। अगर आप मुझे सिर्फ़ अपने लोगो की जेपीजी फ़ाइल भेजेंगे, तो ब्लीड लाइन और फोल्ड की गलतियों को लेकर हमारी ईमेल पर लंबी और निराशाजनक बातचीत होगी।.

काउंटर टॉप टेम्प्लेट, जिसे उद्योग में डाइलाइन के रूप में मानकीकृत किया गया है, एक सपाट 2डी इंजीनियरिंग ब्लूप्रिंट है जो निर्माण के लिए सटीक कट लाइन, फोल्ड क्रीज और ब्लीड ज़ोन को मैप करता है। CAD (कंप्यूटर-एडेड डिज़ाइन) सॉफ़्टवेयर में बनाई गई यह वेक्टर फ़ाइल सुनिश्चित करती है कि ग्राफ़िक आर्टवर्क संरचनात्मक डाई-कटर के साथ पूरी तरह से संरेखित हो ताकि उत्पादन त्रुटियों को रोका जा सके।.

"खाली कैनवास" इंजीनियरिंग प्रोटोकॉल

मेरी फैक्ट्री में सबसे बड़ी समस्या प्रिंटिंग प्रेस नहीं है; बल्कि "डाईलाइन की गड़बड़ी" है। मैं इसे अक्सर उन क्रिएटिव एजेंसियों के साथ देखता हूँ जो ब्रांडिंग में तो माहिर हैं, लेकिन पैकेजिंग की संरचना में बुरी तरह नाकाम हैं। वे एडोब इलस्ट्रेटर में एक बॉक्स डिज़ाइन करते हैं, लोगो को फोल्ड लाइन पर लगाते हैं और प्रिंट के लिए भेज देते हैं। समस्या क्या है? कार्डबोर्ड की मोटाई होती है। जब आप ई-फ्लूट के एक टुकड़े को मोड़ते हैं, तो क्रीज़ पर लगभग 1/16 इंच (1.5 मिमी) की मोटाई कम हो जाती है। अगर डिज़ाइन में इस "बढ़ी हुई मोटाई" का ध्यान नहीं रखा जाता, तो आपका लोगो बीच से कट जाता है।.

ऐसा होने से रोकने के लिए, मैं ग्राहकों को तब तक डिज़ाइन शुरू करने की अनुमति नहीं देता जब तक मेरे स्ट्रक्चरल इंजीनियर " मास्टर डाइलाइन ⁵ " उपलब्ध न करा दें। हम आर्टियोसकैड ⁶ एक सटीक नेट तैयार करते हैं जो सामग्री की मोटाई और फोल्डिंग टॉलरेंस को ध्यान में रखता है। हम "ओवरप्रिंट" एट्रीब्यूट त्रुटि की भी जाँच करते हैं। यदि आपका डिज़ाइनर कट लाइनों को "ओवरप्रिंट" के बजाय "नॉकआउट" पर सेट कर देता है, और डाइ-कटर एक मिलीमीटर के अंश से भी खिसक जाता है (जो बड़े पैमाने पर उत्पादन में होता है), तो आपके उत्पाद के किनारे पर एक भद्दी सफेद पतली रेखा बन जाती है।

हम "सुरक्षा क्षेत्र" का भी सख्ती से पालन करते हैं। किसी भी कट लाइन या फोल्ड के 1/8 इंच (3 मिमी) के भीतर कोई टेक्स्ट या महत्वपूर्ण ग्राफ़िक्स नहीं हो सकता। यह सुनने में सख्त लगता है, लेकिन इससे आपको 5,000 यूनिट दोबारा प्रिंट करने की परेशानी से मुक्ति मिलती है, क्योंकि बारकोड कट जाने से नुकसान हो सकता है। हम टेम्पलेट में "ग्रेन डायरेक्शन" की भी जांच करते हैं। यदि ग्रेन किसी भार वहन करने वाली दीवार पर गलत दिशा में है, तो डिस्प्ले अपने ही वजन से दब जाएगा। अधिकतम स्टैकिंग क्षमता के लिए हम ग्रेन को लंबवत रखते हैं।.

मुझे पता है कि तकनीकी फाइलें क्रिएटिव टीमों के लिए उबाऊ होती हैं, इसलिए यह सारा काम मुझे करने दीजिए। डिज़ाइनर को हायर करने से पहले, मुझसे टेम्पलेट मांग लीजिए। मैं आपको लाल रंग में चिह्नित "सेफ्टी ज़ोन" के साथ सही PDF भेजूंगा ताकि आपकी टीम बस आर्टवर्क को उसमें डाल सके और जान सके कि यह बिल्कुल सही बैठेगा।.

काउंटरटॉप की कीमत कितनी होती है?

हर कोई सबसे पहले यूनिट कीमत पूछता है। "एक बॉक्स की कीमत कितनी है?" यह गलत सवाल है। उत्पादन में, लागत कागज की नहीं, बल्कि सेटअप की लागत ही सबसे ज्यादा होती है।.

काउंटर टॉप डिस्प्ले की कीमत आमतौर पर 4 से 15 डॉलर (लगभग 3.70 यूरो से 14 यूरो) प्रति यूनिट होती है, जो मात्रा, सामग्री की गुणवत्ता और प्रिंट फिनिश पर काफी हद तक निर्भर करती है। टूलिंग सेटअप शुल्क निश्चित होता है, लेकिन ऑर्डर की मात्रा 100 से बढ़ाकर 500 यूनिट करने पर प्रति डिस्प्ले की लागत में भारी कमी आती है।.

रणनीतिक लागत विश्लेषण और सामग्री चयन

आइए "स्मॉल रन" के जाल के बारे में सच्चाई जानें। अक्सर मेरे पास ऐसे ग्राहक आते हैं जो ट्रायल के लिए सिर्फ 50 डिस्प्ले चाहते हैं। मैं यह कर सकता हूँ, लेकिन मुझे हाई-फिडेलिटी लिथो प्रिंटिंग ⁷ क्योंकि डिजिटल प्रिंटिंग अक्सर दानेदार दिखती है और रंग आपके ब्रांड से मेल नहीं खाते (डिजिटल पर पैनटोन मैचिंग मुश्किल है)। समस्या यह है कि प्रिंटिंग प्लेट और कटिंग डाई (नाइफ मोल्ड) के सेटअप की लागत 50 यूनिट हो या 5,000, लगभग समान ही रहती है।

100 यूनिट के ऑर्डर के लिए, आपको प्रति यूनिट लगभग $15 (लगभग €14) का भुगतान करना पड़ सकता है क्योंकि $400 (लगभग €370) की सेटअप लागत कुछ ही बॉक्सों में विभाजित हो जाती है। लेकिन अगर आप ऑर्डर को 500 यूनिट तक बढ़ा देते हैं, तो कीमत अक्सर तुरंत 60% तक गिर जाती है। यह सरल गणित है, लेकिन यह हर बार लोगों को चौंका देता है। मैं ग्राहकों को गुणवत्ता से समझौता किए बिना पैसे बचाने के लिए सामग्री बदलने की सलाह भी देता हूं। कई लोग सॉलिड व्हाइट बोर्ड (SBS) मांगते हैं जो महंगा होता है। मैं आमतौर पर उन्हें क्ले कोटेड न्यूज बैक (CCNB) ⁸ । इसमें प्रिंटिंग के लिए चमकदार सफेद कोटिंग होती है, लेकिन पीछे की तरफ ग्रे रिसाइकल्ड सामग्री होती है। चूंकि ग्राहक कभी भी अंदरूनी तल को नहीं देखता, तो वहां सफेद कागज के लिए भुगतान क्यों करें? केवल इस बदलाव से ही सामग्री लागत में लगभग 20% की बचत होती है।

एक और छिपा हुआ खर्च "हवाई शिपिंग" है। काउंटर डिस्प्ले अक्सर ऊंचे हेडर के साथ अजीबोगरीब आकार के होते हैं। अगर हम उन्हें पूरी तरह से असेंबल करके भेजते हैं, तो आप समुद्र के पार खाली जगह भेजने का खर्च उठा रहे होते हैं। मैं "मैट्र्योश्का" शैली की पैकिंग डिज़ाइन करता हूँ जिसमें हेडर बेस के अंदर चला जाता है, या हम इसे फ्लैट फोल्ड करने के लिए डिज़ाइन करते हैं। कार्टन के आकार को 48×40 इंच (122×102 सेमी) के अमेरिकी पैलेट पर पूरी तरह से फिट करने के लिए अनुकूलित करने से माल ढुलाई में हजारों की बचत हो सकती है।.

मैं 100 यूनिट के ट्रायल को उतनी ही गंभीरता से लेता हूँ जितनी कि वॉलमार्ट के किसी बड़े लॉन्च को। हर बैच के लिए मैं नए कटिंग डाई और नई प्रिंटिंग प्लेट तैयार करता हूँ ताकि किनारों की फिनिशिंग एकदम सटीक हो। नए टूलिंग में निवेश करने का मतलब है कि आपका ब्रांड प्रीमियम दिखेगा, भले ही शुरुआत में कुछ सेंट ज़्यादा खर्च हों।.

निष्कर्ष

कस्टम काउंटर टॉप डिस्प्ले को सही तरीके से बनाने के लिए, खुदरा विक्रेता के निर्धारित माप और आकर्षक डिज़ाइन के बीच संतुलन बनाए रखना आवश्यक है। यह सिर्फ लोगो प्रिंट करने की बात नहीं है; यह स्थिरता और दृश्यता सुनिश्चित करने के बारे में है।.

क्या आप देखना चाहेंगे कि आपका ब्रांड पीडीक्यू पर कैसा दिखता है? मैं एक निःशुल्क स्ट्रक्चरल 3डी रेंडरिंग या आपको पूरा ऑर्डर देने से पहले अपने उत्पादों के साथ परीक्षण करने के लिए भौतिक सफेद नमूना