कस्टम पीओपी डिस्प्ले क्या होते हैं?

आप चाहते हैं कि उत्पाद अलग दिखें, लेकिन जगह कम है। बजट कम पड़ रहा है। समय सीमा पीछे छूट रही है। कस्टम POP डिस्प्ले स्पष्ट संरचना, तेज़ प्रिंटिंग और आसान असेंबली के साथ इस समस्या का समाधान करते हैं।

कस्टम पीओपी डिस्प्ले ब्रांडेड, अस्थायी या अर्ध-स्थायी फिक्स्चर होते हैं जिन्हें उत्पादों के पास रखा जाता है ताकि ध्यान आकर्षित किया जा सके और आकस्मिक या योजनाबद्ध खरीदारी को बढ़ावा दिया जा सके। ये कार्डबोर्ड या नालीदार बोर्ड का उपयोग करते हैं, तेज़ी से प्रिंट होते हैं, फ्लैट भेजे जाते हैं, जल्दी से असेंबल किए जाते हैं, और इन्हें किसी SKU, सीज़न या पूरे लॉन्च के लिए अनुकूलित किया जा सकता है।

मैं इस गाइड को सरल और उपयोगी रखता हूँ। मैं उन मुख्य सवालों के जवाब देता हूँ जो खरीदार मुझसे कॉल पर पूछते हैं। मैं बताता हूँ कि क्या काम करता है, क्या खराब होता है, और मैं इसे फ़ैक्टरी में कैसे ठीक करता हूँ।

पॉप डिस्प्ले क्या है?

खरीदार तेज़ी से अलमारियों को देखते हैं। पैकेज धुंधले दिखाई देते हैं। एक पॉप डिस्प्ले नज़रें रोक देता है और एक विकल्प सामने रखता है। यह एक कहानी, एक फ़ायदे और एक कार्रवाई पर प्रकाश डालता है।

पीओपी डिस्प्ले एक इन-स्टोर उत्पाद प्रस्तुति है जो दृश्यता और रूपांतरण बढ़ाने के लिए उत्पाद स्थान पर या उसके पास रखी जाती है। यह फर्श, पैलेट, शेल्फ या काउंटरटॉप इकाई हो सकती है, जिसे ब्रांड और स्टोर के नियमों के अनुसार प्रिंट और काटा जाता है।

प्रकार, उपयोग के मामले, और वे क्यों काम करते हैं

मैं कार्डबोर्ड का इस्तेमाल करता हूँ क्योंकि यह हल्का होता है, अपने वज़न के हिसाब से मज़बूत होता है और प्रिंट करना आसान होता है। मैं टैब्स को काटता, मोड़ता और लॉक करता हूँ। मैं माल ढुलाई की लागत और नुकसान कम करने के लिए उन्हें समतल करके भेजता हूँ। फ़्लोर डिस्प्ले अक्सर सबसे ज़्यादा लोगों को आकर्षित करते हैं क्योंकि वे अकेले खड़े होते हैं और जगह घेरते हैं। काउंटर यूनिट चेकआउट में बेहतर प्रदर्शन करते हैं क्योंकि वे ट्रैफ़िक को संभाल सकते हैं। पैलेट डिस्प्ले वेयरहाउस क्लबों में जल्दी पहुँच जाते हैं। शेल्फ ट्रे फेसिंग में मदद करती हैं और पैक्स को संरेखित रखती हैं। जहाँ शेल्फ़ भरी होती हैं, वहाँ हैंग स्ट्रिप्स से छोटी चीज़ें बेची जाती हैं। जब ब्रीफ़ में और ज़्यादा जानकारी की ज़रूरत होती है, तो मैं क्यूआर कोड, छोटी लाइटें या सेंसर भी लगाता हूँ। एक उद्योग रिपोर्ट में, फ़्लोर यूनिट्स ने POP का बड़ा हिस्सा हासिल किया क्योंकि वे मज़बूत स्टॉपिंग पावर प्रदान करते हैं। यह मेरे दैनिक ऑर्डर और रीऑर्डर में दिखाई देने वाली चीज़ों से मेल खाता है।

मुझे यह बात शिकार के मौसम में लॉन्च के दौरान पता चली। हमने एक ऊँचा क्रॉसबो फ़्लोर डिस्प्ले ⁶ जिस पर मोटे अक्षरों में लिखा था और सुरक्षा संबंधी स्पष्ट नोट्स ⁷ । सेल-थ्रू ने शेल्फ़-ओनली स्टोर्स को काफ़ी पीछे छोड़ दिया। यह यूनिट सिर्फ़ एक बार टॉप कार्ड बदलने के बाद पूरे सीज़न तक चली।

पॉप डिस्प्ले के क्या नुकसान हैं?

हर उपकरण की अपनी सीमाएँ होती हैं। POP डिस्प्ले भी इससे अलग नहीं हैं। अगर आप उन्हें ज़्यादा ज़ोर से दबाएँगे, तो वे मुड़ जाएँगे, घिस जाएँगे, या देर से पहुँचेंगे।

पीओपी डिस्प्ले में दीर्घकालिक स्थायित्व की कमी हो सकती है, नमी और परिवहन संबंधी जोखिम हो सकते हैं, व्यस्त फ़्लोर पर सेटअप का समय बढ़ सकता है, और सैंपल और बड़े पैमाने पर उत्पादन के बीच प्रिंट रंग या सामग्री के विचलन से नुकसान हो सकता है। सीमित समय-सीमा इन समस्याओं को और बदतर बना सकती है।

मैं किन जोखिमों पर नजर रखता हूँ और उन्हें कैसे कम करता हूँ

मैं सिर्फ़ रेंडर के लिए नहीं, बल्कि वास्तविक दुनिया के लिए डिज़ाइन करता हूँ। नालीदार बोर्ड को पानी और खुरदुरी हैंडलिंग पसंद नहीं है, इसलिए मैं कोटिंग्स और इंजीनियर जोड़ों का चुनाव करता हूँ। मैं सैंडबैग से लोडिंग का परीक्षण करता हूँ। कूरियर के दुरुपयोग का अनुकरण करने के लिए मैं बक्सों को हिलाता हूँ। मैं ड्रॉडाउन और हस्ताक्षरित मानक के साथ रंगों को लॉक करता हूँ। मैं मानव समय के हिसाब से भी योजना बनाता हूँ। स्टोर टीमों के पास घंटे नहीं, मिनट होते हैं, इसलिए मैं भागों की गिनती कम करता हूँ और स्पष्ट स्टिकर और संख्याओं का उपयोग करता हूँ। नमी किनारों को खराब कर देती है, इसलिए जब पर्यावरण की माँग होती है, तो पानी-आधारित वार्निश ⁸ हनीकॉम्ब पैड ⁹ हूँ। रंग का बहाव विश्वास को ठेस पहुँचाता है, इसलिए मैं नमूने से लेकर थोक तक एक ही सब्सट्रेट और इंक सेट का उपयोग करता हूँ। मैं इसे सेवा नियमों में शामिल करता हूँ जिनका पालन मेरी टीम हर परियोजना में करती है।

एक सच्ची कहानी: एक ग्राहक ने देश भर में सामान पहुँचाने के लिए जल्दबाजी की। पहला बैच रास्ते में ही खराब हो गया। हमने इसे कम कीमत वाली स्लीव ¹² और उसकी जगह एक ज़्यादा मज़बूत टॉप कोट ¹³ । दूसरा बैच सही सलामत रहा और तय समय पर पहुँच गया।

POS और POP डिस्प्ले के बीच क्या अंतर है?

लोग मीटिंगों में दोनों शब्दों का इस्तेमाल करते हैं। विचार एक जैसे होते हैं। लक्ष्य एक जैसे नहीं होते।

पीओपी डिस्प्ले उत्पाद के पास रखे जाते हैं ताकि गलियारे में चयन को प्रभावित किया जा सके। पीओएस डिस्प्ले बिक्री के स्थान पर, चेकआउट की तरह, अंतिम क्षण में ऐड-ऑन को सक्रिय करने के लिए रखे जाते हैं। पीओपी विचार को प्रेरित करता है; पीओएस भुगतान के लिए आवेग को प्रेरित करता है।

प्रत्येक कहाँ रहता है और मैं कैसे चुनता हूँ

मैं POP ¹⁴ जहाँ खरीदार विकल्पों की तुलना करता है। मैं POS को वहाँ रखता हूँ जहाँ खरीदार भुगतान करता है। POP में ज़्यादा कहानी और विशिष्टताएँ होती हैं। POS गति और कीमत पर केंद्रित है। शिकार के सामान के लिए, क्रॉसबो के लिए एक POP एंडकैप ड्रॉ वेट, सुरक्षा और पैकेज की सामग्री दिखा सकता है। एक POS डिस्प्ले में त्वरित ऐड-ऑन के लिए मोम, तार या छोटे सामान हो सकते हैं। समय भी अलग-अलग होता है। POP अक्सर नए उत्पाद सीज़न के साथ लॉन्च होता है। POS छोटे प्रोमो और उपहारों के चरम के साथ घूमता है। जब खरीदार मुझसे पूछते हैं कि क्या चुनना है, तो मैं मार्जिन, टिकट का आकार और प्लानोग्राम देखता हूँ। अगर SKU को जानकारी की ज़रूरत है, तो मैं POP को आगे बढ़ाता हूँ। अगर यह कम-घर्षण वाला रीफ़िल है, तो मैं POS को आगे बढ़ाता हूँ। दोनों एक विज़ुअल सिस्टम साझा कर सकते हैं ताकि ब्रांड गलियारे से चेकआउट तक एक जैसा लगे।

बो बंडल ¹⁷ के साथ देखा । पैलेट ने बंडल का परीक्षण किया। पीओएस ट्रे ¹⁸ ने अटैचमेंट रेट बढ़ा दिया। दोनों में एक ही बोल्ड ग्राफ़िक सिस्टम का इस्तेमाल किया गया था, जिससे खरीदारों को गलियारे से चेकआउट तक एक स्पष्ट रास्ता महसूस होता था।

आमतौर पर पॉप डिस्प्ले कौन प्रदान करता है?

कई टीमें डिस्प्ले उपलब्ध करा सकती हैं। सबसे अच्छा विकल्प गति, नियंत्रण और बजट पर निर्भर करता है।

पीओपी डिस्प्ले आमतौर पर विशेष डिस्प्ले निर्माताओं, डिस्प्ले इकाइयों के साथ पैकेजिंग कन्वर्टर्स, खुदरा विपणन एजेंसियों, या अनुमोदित विक्रेता कार्यक्रमों वाले खुदरा विक्रेताओं द्वारा प्रदान किए जाते हैं; ब्रांड लागत, गति, डिजाइन नियंत्रण और स्टोर अनुपालन के आधार पर चयन करते हैं।

आपूर्ति मॉडल और मैं प्रत्येक के साथ कैसे काम करता हूँ

मैं एक निर्माता के रूप में डिस्प्ले सप्लाई करता हूँ। मैं तीन उत्पादन लाइनें ^। मैं डिज़ाइन, प्रोटोटाइप, परीक्षण और बड़े पैमाने पर उत्पादन करता हूँ। कुछ ब्रांड एजेंसियों को प्राथमिकता देते हैं। एजेंसियाँ ग्राहक अनुसंधान और खुदरा कार्यक्रमों को संभालती हैं, फिर मेरी जैसी फैक्ट्रियों को संक्षिप्त जानकारी देती हैं। कुछ खुदरा विक्रेता सख्त स्वीकृत सूचियाँ चलाते हैं। ऐसे में, मैं अपनी डाइलाइन और सामग्री को उनके नियमों के अनुसार ढालता हूँ, फिर लोडिंग और परिवहन के लिए परीक्षण पास करता हूँ। तेज़ चक्रों के लिए, निर्माता-प्रत्यक्ष सबसे अच्छा है। इससे हैंडऑफ़ कम होता है। मीडिया और डेटा से जुड़े जटिल लॉन्च के लिए, एजेंसी-प्रबंधित ²⁰ मददगार हो सकता है।

यहां मेरी प्रक्रिया है ताकि आपको पता हो कि क्या उम्मीद करनी है। मैं संरचना और त्वरित 3D रेंडर से शुरू करता हूं। मैं इसे मुफ्त परिवर्तनों के साथ समीक्षा के लिए भेजता हूं। मैं एक कार्यशील नमूना बनाता हूं। मैं लोड और परिवहन परीक्षण चलाता हूं। मैं एक हस्ताक्षरित लक्ष्य के लिए रंगों का मिलान करता हूं। ²³ बड़े पैमाने पर रन करता हूं। मैं स्पष्ट स्टेप लेबल के साथ फ्लैट शिप करता हूं। मैं दोहराए गए ऑर्डर पर ध्यान केंद्रित करता हूं, इसलिए मैं डिजाइन या नमूने के दौरान छोटे अग्रिम नुकसान स्वीकार करता हूं। मैं संयुक्त राज्य अमेरिका, कनाडा, यूनाइटेड किंगडम और ऑस्ट्रेलिया को निर्यात करता हूं। मैं B2B, थोक केवल ²⁴ । मैं सामग्री की शक्ति जांच, प्रिंट लक्ष्य और ऑडिट के लिए तैयार फैक्टरी प्रमाणपत्रों के साथ गुणवत्ता को उच्च रखता हूं।

निष्कर्ष

कस्टम POP डिस्प्ले ध्यान आकर्षित करते हैं, बिक्री बढ़ाते हैं और तेज़ी से बढ़ते हैं। सही प्रकार चुनें, जोखिमों के लिए योजना बनाएँ, और ऐसा आपूर्तिकर्ता चुनें जो डिज़ाइन, परीक्षण और समय-निर्धारण का ध्यान रखता हो।