आपको अपने डिस्प्ले को कितनी बार रिफ्रेश करना चाहिए?

उत्पाद प्रदर्शन की थकान बिक्री को कम कर देती है। खरीदार एक ही दृश्य देखना बंद कर देते हैं। मैं हर हफ़्ते असली दुकानों में इस समस्या से जूझता हूँ। मैं सरल नियमों का पालन करता हूँ जिससे परिणाम मज़बूत रहते हैं।

हीरो विंडोज़ को मासिक रूप से बदलें, फ्लोर डिस्प्ले को हर 8-12 सप्ताह में, काउंटरटॉप को हर 4-8 सप्ताह में, पीडीक्यू को साप्ताहिक रूप से, और डिजिटल सामग्री को साप्ताहिक रूप से बदलें; खराब इकाइयों को तेजी से बदलें; त्रैमासिक मौसमी रीसेट सेट करें; अपवादों का मार्गदर्शन करने के लिए KPI का उपयोग करें।

मैं शेन्ज़ेन में पॉपडिस्प्ले चलाता हूँ। मैं अमेरिका, कनाडा, ब्रिटेन और ऑस्ट्रेलिया में अपनी सेवाएँ देता हूँ। मैं FMCG, सौंदर्य प्रसाधन और आउटडोर उपकरणों के लिए कार्डबोर्ड डिस्प्ले बनाता हूँ। मैं परीक्षण, शिपिंग और मापन भी करता हूँ। मैंने सीखा है कि अनुमान लगाने से बेहतर है कि आप ताल-मेल बिठाएँ। आप नीचे देखेंगे कि क्यों, और आपको एक योजना मिलेगी जिसे आप आज ही कॉपी कर सकते हैं।

डिस्प्ले को कितनी बार बदलना चाहिए?

बासी डिस्प्ले धीमी गति से चलने वाले लोगों की आवाजाही को धीमा कर देते हैं। रंग फीके पड़ जाते हैं। कोने झुक जाते हैं। कर्मचारी परवाह करना छोड़ देते हैं। मैं पहले एक कैलेंडर सेट करता हूँ, फिर डेटा के हिसाब से ट्यून करता हूँ। योजना सरल और स्पष्ट है।

हीरो विंडोज़ को मासिक रूप से रिफ्रेश करें; फ्लोर यूनिट्स को हर 8-12 सप्ताह में रीसेट करें; काउंटरटॉप यूनिट्स को हर 4-8 सप्ताह में घुमाएं; पीडीक्यू ट्रे को साप्ताहिक रूप से बदलें; साप्ताहिक ऑडिट करें और यदि स्टॉक, टूट-फूट या बिक्री की मांग हो तो जल्दी बदल दें।

मैं जिन नियमों पर भरोसा करता हूँ

मैं ऐसे चक्रों का उपयोग करता हूँ जो खरीदार की यादों से ¹ महीना नया लगता है। एक तिमाही मौसम के अनुकूल होती है। साप्ताहिक जाँच से नुकसान और स्टॉक खत्म होने का पता चलता है। मैं बैकअप किट हाथ में रखता हूँ। मैं जल्दी बदलने के लिए अतिरिक्त प्रिंट करता हूँ। उत्तरी अमेरिका में, बड़े बॉक्स में प्रोमो विंडो कम होती है। इसलिए मैं तय तारीखों के अनुसार काम करता हूँ। एशिया-प्रशांत क्षेत्र में, लॉन्च तेज़ी से होते हैं, इसलिए मैं चक्रों को छोटा करता हूँ। मैं आर्ट ² हूँ, क्योंकि क्राफ्ट या व्हाइट बोर्ड पर छोटे बदलाव बड़े लगते हैं।

संकेत जिन्हें आपको अभी बदलना होगा

मैं जल्दी कदम उठाता हूँ अगर सेल-थ्रू 15-20% गिरता है ³ , अगर शीर्ष 30% इकाइयाँ क्रश क्षति दिखाती हैं, या अगर प्लानोग्राम बहाव 10% से अधिक हो जाता है ⁴ । मैं तब भी कार्रवाई करता हूँ जब कोई नया हीरो SKU आता है।

योजना पर एक नज़र

आपको अपने कंप्यूटर को कितनी बार रिफ्रेश करना चाहिए?

डिजिटल उपकरण प्रिंट और स्क्रीन को गति देते हैं। धीमी मशीनें कला में देरी करती हैं। पुराने प्लेयर क्रैश लूप्स। मैं ऐसे शेड्यूल पर अपडेट करता हूँ जो बनाए रखना आसान और चलाने में सस्ता हो।

मासिक आधार पर ओएस को पैच करें; फर्मवेयर को तिमाही आधार पर अपडेट करें; मॉनिटर को मासिक आधार पर कैलिब्रेट करें; मीडिया प्लेयर्स को हर 3-5 साल में बदलें; डिजाइन वर्कस्टेशन को हर 4 साल में रिफ्रेश करें; रात्रि में बैकअप लें; प्रत्येक प्रिंट बैच से पहले कलर प्रोफाइल का परीक्षण करें।

मेरे द्वारा उपयोग किए जाने वाले साइनेज मीडिया प्लेयर

डिजिटल स्क्रीन के लिए छोटे पीसी या एआरएम बॉक्स इस्तेमाल करता हूँ ^। मैं ऑटो-अपडेट को एक विंडो में लॉक कर देता हूँ। मैं हर हफ़्ते कंटेंट डालता हूँ। अगर क्रैश लॉग बढ़ जाते हैं या कोडेक बदल जाते हैं, तो मैं साल के तीसरे साल में डिवाइस बदल देता हूँ। मैं हर रूट पर एक अतिरिक्त इमेज्ड यूनिट ^रखता । इससे पीक आवर्स में स्क्रीन डार्क नहीं होतीं। पावर सप्लाई बोर्ड से ज़्यादा खराब होती है, इसलिए मैं उन्हें स्टॉक में रखता हूँ।

अपने स्टूडियो में वर्कस्टेशन डिज़ाइन करें

डिज़ाइनरों को समय सीमा पूरी करने के लिए तेज़ी की ज़रूरत होती है। मैं ⁹ SSD , 32-64 GB RAM और मध्यम-श्रेणी के GPU का उपयोग करता हूँ। मैं मशीनों को चार साल में रिफ्रेश करता हूँ, या अगर RIP समय दोगुना हो जाए तो उससे भी पहले। मैं कलर-कैलिब्रेटेड मॉनिटर ¹⁰ और मासिक रूप से रीट्यून करता हूँ क्योंकि स्याही और कागज़ का बहुत अधिक स्थानांतरण होता है।

त्वरित संदर्भ

मैंने इसे अमेरिका में एक शिकार अभियान में बहुत मुश्किल से सीखा। टीम ने एक अनकैलिब्रेटेड मॉनिटर ^13. क्राफ्ट बोर्ड गर्म प्रिंट कर रहा था। स्कोप रेटिकल भूरा दिख रहा था। हमने एक हफ़्ता गँवा दिया। अब हम हर बड़े प्रिंट से पहले कैलिब्रेट करते हैं। ¹⁴ .

डिस्प्ले को बनाए रखना क्यों महत्वपूर्ण है?

रखरखाव उबाऊ लगता है। इससे पैसे की बचत होती है। साफ़ किनारे, सही रंग और चौकोर अलमारियाँ भरोसा बढ़ाती हैं। कर्मचारी तेज़ी से काम करते हैं। खरीदार ज़्यादा हाँ कहते हैं। वापसी कम होती है। लागत कम रहती है।

अच्छा रखरखाव बिक्री को बढ़ाता है, ब्रांड के विश्वास की रक्षा करता है, सुरक्षा संबंधी समस्याओं को रोकता है, प्रदर्शन का जीवनकाल बढ़ाता है, तथा अपव्यय में कटौती करता है; सरल साप्ताहिक चेकलिस्ट और त्वरित अदला-बदली, बड़े, विलंबित, महंगे रीसेट को मात देती है।

राजस्व, ब्रांड और सुरक्षा

ग्राहक पल भर में गुणवत्ता का अंदाजा लगा लेते हैं। फटी हुई नालीदार गत्ते की चादरें या धूल भरी छतें "सस्ती" होने का संकेत देती हैं। थोड़ी सी भी गड़बड़ किसी को चोट पहुंचा सकती है। मैं जोड़ों को मज़बूती से बांधता हूँ, कोनों को सुरक्षित रखता हूँ और भार को निर्धारित सीमा के भीतर रखता हूँ। बड़े पैमाने पर उत्पादन शुरू करने से पहले मैं प्रत्येक संरचना का वास्तविक उत्पाद भार ( ^{15 किलोग्राम)} और कंपन के साथ परीक्षण करता हूँ। इससे फर्श पर झुकाव और धंसने से बचाव होता है।

लागत और स्थिरता

अच्छी तरह से रखे गए डिस्प्ले लंबे समय तक चलते हैं। आपको कम रिप्लेसमेंट प्रिंट करने पड़ते हैं। आपको जल्दी-जल्दी शिपमेंट भी कम करने पड़ते हैं। इससे पैसे और कार्बन की बचत होती है। री-स्किनेबल फ्रेम और मॉड्यूलर ट्रे ¹⁶ मददगार साबित होते हैं। आप ग्राफ़िक्स बदलते हैं, पूरी यूनिट नहीं। यह अमेरिका, ब्रिटेन और यूरोपीय संघ के सख्त खुदरा विक्रेताओं के अपशिष्ट नियमों के अनुरूप है।

ऐसे कार्य जो लाभदायक हों

एक बार मैं एक बड़े से गलियारे से गुज़रा और देखा कि हमारा यूनिट झुक रहा है। एक बच्चे ने उसे धक्का दिया। कुछ गिरा नहीं, पर गिर सकता था। हमने उसी दिन बेस डिज़ाइन बदल दिया और एक रेट्रोफिट किट भेज दी। मरम्मत के बाद बिक्री बढ़ गई क्योंकि कर्मचारियों ने फिर से यूनिट पर भरोसा किया।

विंडो डिस्प्ले का मनोविज्ञान क्या है?

खिड़कियाँ आँखों को बंद कर देनी चाहिए। लोगों को नई, रोचक और सरल कहानियाँ पसंद आती हैं। वे ऊपर से नीचे और बाएँ से दाएँ पढ़ते हैं। वे जल्दी से निर्णय लेते हैं। मेरा काम संदेह दूर करना है।

नवीनता, एक स्पष्ट नायक, सरल प्रतिलिपि, तथा गति या प्रकाश का प्रयोग करें; मासिक या मौसम के अनुसार ताज़ा करें; विकल्पों को कम करें; सामाजिक प्रमाण दिखाएं; मूल्य और CTA को आंखों के स्तर पर रखें।

"स्टोरफ्रंट डिस्प्ले वॉकबाय")

ध्यान और रोकने की शक्ति

नवीनता पहली नज़र में ही आकर्षित करती है। कंट्रास्ट उसे बनाए रखता है। मैं एक हीरो उत्पाद ¹⁹ और एक बोल्ड आकार का उपयोग करता हूँ। मैं कॉपी को सात शब्दों से कम रखता हूँ। मैं एक छोटा सा मोशन क्यू ²⁰ , जैसे धीमी रोशनी का स्पंदन या घूमता हुआ कार्ड। यह किसी व्यस्त राहगीर को बिना शोर मचाए रोकने के लिए पर्याप्त है।

भावना और स्पष्टता

ग्राहक सबसे पहले भावनाओं को महत्व देते हैं। मैं उपयोग का स्पष्ट उदाहरण प्रस्तुत करता हूँ। शिकार के सामान के लिए, मैं " क्वाइट स्ट्रेंथ ²¹ " को प्राकृतिक रंगों ²² और एक आकर्षक लाल रंग के साथ प्रस्तुत करता हूँ। मैं अनावश्यक चीज़ों से बचता हूँ। मैं कीमत को मुख्य बिंदु के पास रखता हूँ ताकि उपयोगकर्ता तुरंत समझ सकें। मैं एक QR कोड शामिल करता हूँ जो एक छोटे वीडियो की ओर ले जाता है, न कि किसी जटिल प्रक्रिया की ओर।

अभ्यास के सिद्धांत

निष्कर्ष

एक सरल लय निर्धारित करें, कुछ KPI पर नज़र रखें, और जब डेटा या क्षति की ज़रूरत हो, तो जल्दी बदलाव करें। छोटे, स्थिर बदलाव हर बार बड़े, देर से किए गए, महँगे रीसेट को मात देंगे।