आपके उत्पादों के लिए कौन सा डिस्प्ले स्टाइल सबसे अच्छा है?

खुदरा क्षेत्र शोरगुल से भरा होता है। खरीदार तेज़ी से आगे बढ़ते हैं। कमज़ोर प्रदर्शन से ध्यान और बिक्री दोनों कम हो जाते हैं। प्रदर्शन शैली और खरीदार की मंशा के बीच स्पष्ट मेल इस समस्या का समाधान करता है। मैं दिखाता हूँ कि कैसे।

ऐसा डिस्प्ले चुनें जो खरीदार के उद्देश्य, उत्पाद के आकार और स्टोर के प्रवाह से मेल खाता हो: बड़े प्रभाव के लिए फर्श, आवेग के लिए काउंटरटॉप, गति के लिए पैलेट, सामने की ओर देखने के लिए शेल्फ ट्रे, और जब कहानी मायने रखती हो तो इंटरैक्टिव। कार्डबोर्ड डिस्प्ले लागत, गति और स्थायित्व के मामले में बेहतर होते हैं।

मैं इसे सरल रखूँगा। मैं आपके मुख्य प्रश्नों के उत्तर क्रम से दूँगा। मैं आपको कुछ नियम बताऊँगा जिनका आप आज उपयोग कर सकते हैं। मैं आपको कुछ तालिकाएँ दिखाऊँगा जिन्हें आप अपनी टीम के साथ साझा कर सकते हैं।

किस प्रकार के डिस्प्ले ग्राहकों को अधिक आकर्षक लगते हैं?

कई डिस्प्ले व्यस्त दिखते हैं। खरीदार हिचकिचाते हैं। वे चले जाते हैं। मैं विकल्पों को सरल बनाता हूँ ताकि डिस्प्ले लोगों के कुछ ही सेकंड में लिए गए फ़ैसलों से मेल खाए। फिर ध्यान कार्रवाई में बदल जाता है।

वे डिस्प्ले जो सर्वाधिक आकर्षित करते हैं, वे हैं उच्च कंट्रास्ट, स्पष्ट पदानुक्रम और कम घर्षण: खोज के लिए फर्श, आवेग के लिए काउंटरटॉप, थोक के लिए पैलेट, स्पष्टता के लिए शेल्फ ट्रे, और शिक्षा-भारी वस्तुओं के लिए इंटरैक्टिव नोड्स।

खरीदार सबसे पहले कैसे नोटिस करते हैं

मैं दुकानों में तीन तेज़ फ़िल्टर देखता हूँ: आकार, कंट्रास्ट और पथ से निकटता। एक ऊँची फ़्लोर यूनिट गलियारे को बाधित करती है। एक बोल्ड हेडर संदर्भ सेट करता है। एक साफ़ रंग फ़ील्ड हीरो SKU को फ़्रेम करता है। निर्णय शेल्फ के पास एक तंग पदचिह्न चरणों को कम करता है। कार्डबोर्ड मदद करता है क्योंकि मैं ऊँचाई को माप सकता हूँ, मजबूत रंग प्रिंट कर सकता हूँ, और वजन कम रख सकता हूँ। मैं कॉपी को छोटा रखता हूँ। मैं एक वादा, एक प्रमाण और एक कार्रवाई का उपयोग करता हूँ। मैं पुनर्चक्रण योग्य स्याही और पानी आधारित कोटिंग्स ¹ , क्योंकि कई खरीदार अब हरे संकेतों की तलाश करते हैं। मेरे कारखाने में, हम तीन मीटर से पठनीयता का परीक्षण करते हैं। हम तब तक अव्यवस्था को हटाते हैं जब तक कि वादा तीन सेकंड में नहीं पढ़ लिया जाता। यह संयुक्त राज्य अमेरिका, कनाडा, यूनाइटेड किंगडम और ऑस्ट्रेलिया में ^{मायने} रखता है

सामान प्रदर्शित करने का सबसे अच्छा तरीका क्या है?

टीमें अक्सर ज़्यादा बिक्री की उम्मीद में ज़्यादा SKUs जमा करती हैं। फिर खरीदार रुक जाते हैं। मैं विकल्प कम करता हूँ और नज़र का ध्यान रखता हूँ। मैं पहली पसंद को आसान बनाता हूँ।

सबसे अच्छा तरीका है सरलीकरण करना: एक नायक, एक कीमत, एक कार्रवाई, साफ फेसिंग, आंखों के स्तर पर प्लेसमेंट, और ताकत का प्रमाण; फिर लिफ्ट, डवेल और बास्केट ऐड-ऑन को मापें।

एक साफ़ लेआउट जो बिकता है

मैं खरीदार के रास्ते से योजना बनाता हूँ। मैं हीरो SKU ⁵ को कमर और आँख के बीच के मध्य बैंड में रखता हूँ। मैं ब्रांड के अनुसार ब्लॉक करता हूँ, मिश्रित SKU के अनुसार नहीं, ताकि रंग क्षेत्र ठोस रहें। मैं हीरो के लिए तीन से पाँच फेसिंग रखता हूँ। मैं अपसेल टियर को हीरो के ठीक दाईं ओर रखता हूँ। मैं स्पष्ट मूल्य और एक छोटी लाभ रेखा रखता हूँ। मैं किसी भी पैनल पर नौ से अधिक शब्दों से बचता हूँ। मैं तेज़ सेटअप के लिए एक फ्लैट-पैक संरचना का उपयोग करता हूँ, फिर लॉकिंग टैब जोड़ता हूँ ताकि कर्मचारी इसे गलत न बना सकें। मैं लोड परीक्षण और परिवहन परीक्षण करता हूँ क्योंकि कुचले हुए कोने विश्वास को मार देते हैं। मैं कहानी या विशिष्टताओं के लिए एक QR कोड प्रिंट करता हूँ। मैं छोटी, उच्च-मूल्य वाली वस्तुओं के लिए एंटी-स्वीप सुविधाएँ जोड़ता हूँ। मैं स्थिरता चिह्न ⁶ केवल तभी दिखाता हूँ जब उसके पीछे वास्तविक प्रमाणपत्र हों। क्लब चैनलों में, मैं किनारों को कुरकुरा रखने के लिए पैलेट स्कर्ट और कॉर्नर पोस्ट का उपयोग करता हूँ। फार्मेसियों में, मैं प्लानोग्राम जाँच पास करने के लिए संकीर्ण फुटप्रिंट का उपयोग करता हूँ।

एक प्रभावी प्रदर्शन क्या होता है?

कई टीमें किसी डिस्प्ले को "प्रभावी" मान लेती हैं अगर वह देखने में अच्छा लगे। मैं ऐसा नहीं मानता। मैं इसे तभी प्रभावी मानता हूँ जब इससे बिक्री बढ़े और यह वास्तविक दुनिया में टिकाऊ साबित हो।.

एक प्रभावी प्रदर्शन इकाई की बिक्री को बढ़ाता है, ब्रांड स्मरण में सुधार करता है, तेजी से स्थापित होता है, फ्लैट शिपिंग करता है, शक्ति परीक्षण पास करता है, और कुल लागत में वृद्धि किए बिना स्थिरता नियमों को पूरा करता है।

क्या मापना है और यह क्यों महत्वपूर्ण है

मैं तीन बकेट ट्रैक करता हूं: बेचें, परोसें और बचें। बेचें का मतलब है बेसलाइन शेल्फ की तुलना में प्रति सप्ताह प्रति स्टोर अधिक इकाइयाँ। परोसने का मतलब है सेट अप करने और फिर से स्टॉक करने में कम समय। बचने का मतलब है कि इकाई वजन रखती है, नमी का प्रतिरोध करती है, और परिवहन के दौरान टिकी रहती है। जब मैं सही फ्लूट और कोटिंग्स चुनता हूं तो कार्डबोर्ड जीतता है। मैं हल्के सामान के लिए सिंगल-वॉल और भारी गियर के लिए उच्च-ग्रेड नालीदार चुनता हूं। मैं साफ रंग और अनुपालन के लिए पानी आधारित स्याही का उपयोग करता हूं। मैं बार-बार ऑर्डर के लिए डिज़ाइन करता हूं, इसलिए मैं डाई-लाइन को स्थिर रखता हूं और ^{मौसमी} प्रिंट स्वैप की अनुमति देता हूं। उत्तरी अमेरिका और यूरोप में, खरीदार पुनर्चक्रित सामग्री की मांग करते हैं ⁸

आप ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए उत्पादों को कैसे प्रदर्शित करते हैं?

कुछ ब्रांड अव्यवस्था से शोर मचाते हैं। खरीदार तनाव महसूस करते हैं और आगे बढ़ जाते हैं। मैं विपरीतता, व्यवस्था और प्रमाण से आकर्षित करता हूँ। मैं उत्पाद को पहले बोलने देता हूँ।

कंट्रास्ट, स्पष्ट कॉपी और साफ़ स्टॉक का इस्तेमाल करें। हीरो को आँखों के स्तर पर रखें, कीमत दिखाएँ, एक प्रूफ़ जोड़ें, किनारों को साफ़-सुथरा रखें, और पहुँच और रीस्टॉक पॉइंट्स पर घर्षण हटाएँ।

ध्यान आकर्षित करने वाली सरल रणनीतियाँ

मैं रंग कंट्रास्ट ¹² । यदि पैक गहरा है, तो मैं हल्के फ्रेम का उपयोग करता हूं। यदि पैक हल्का है, तो मैं गहरे फ्रेम का उपयोग करता हूं। मैं एक वादे के साथ एक बोल्ड हेडर जोड़ता हूं। मैं उप-प्रति को छोटा रखता हूं। मैं कीमत को वहां रखता हूं जहां आंख अगले स्थान पर आती है। मैं सभी बक्से को संरेखित करता हूं। मैं शेल्फ-तैयार ट्रे का उपयोग करता हूं ताकि कर्मचारी छोड़कर जा सकें। मैं छोटी गति केवल तब जोड़ता हूं जब आवश्यक हो, निकासी के लिए वॉबल टैग की तरह। मैं शांत दुकानों में कभी भी ध्वनि नहीं जोड़ता। मैं पदचिह्न को तंग रखता हूं ताकि इकाई गलियारे को न तोड़े। मैं इकाई को वहां रखता हूं जहां दुकानदार को गुजरना चाहिए, मृत कोनों में नहीं। जटिल वस्तुओं के लिए, मैं एक छोटे वीडियो में एक क्यूआर कोड ¹³ हूं। मैं छोटे पायलटों में दो संस्करणों का परीक्षण करता

मैं अपने उत्पाद को कैसे प्रदर्शित करूं?

आप खुद को अटका हुआ महसूस कर सकते हैं। आपको समय-सीमाएँ कम करनी पड़ सकती हैं। मैं कई लॉन्च के साथ इस स्थिति से गुज़रा हूँ। मैं एक सरल योजना का उपयोग करता हूँ जिससे जोखिम कम और गति ज़्यादा रहती है।

पांच-चरणीय योजना का पालन करें: ग्राहक कार्य को परिभाषित करें, प्रदर्शन प्रकार चुनें, संरचना को लॉक करें, नमूने के साथ परीक्षण करें, फिर स्पष्ट सेटअप गाइड के साथ प्रिंट करें और भेजें।

यह एक चरणबद्ध योजना है जिसका उपयोग मैं खरीदारों के साथ करता हूँ।

मैं खरीदार के काम ¹⁶ । क्या यह परीक्षण, व्यापार या स्टॉक-अप के लिए है? यह विकल्प रास्ता तय करता है। अगर मुझे प्रभाव चाहिए, तो मैं एक मंजिल टॉवर चुनता हूं। अगर मुझे गति की आवश्यकता है, तो मैं क्लब स्टोर्स के लिए एक पैलेट स्कर्ट चुनता हूं। अगर मैं आवेग को लक्षित करता हूं, तो मैं एक काउंटरटॉप PDQ का उपयोग करता हूं। मैं संरचना को CAD से लॉक करता हूं। मैं 3D रेंडर प्रिंट करता हूं। मैं दो डिज़ाइन रूट साझा करता हूं और जब तक हम सहमत नहीं होते तब तक बदलाव मुफ्त रखते हैं। मैं ताकत परीक्षण के लिए एक सफेद नमूना बनाता हूं। मैं लोड और परिवहन परीक्षण चलाता हूं। मैं कमजोर बिंदुओं को शुरू में ठीक करता हूं। मैं उन प्रमाणपत्रों की पुष्टि करता हूं जिनकी खुदरा विक्रेता को आवश्यकता होती है। मैं रंग की जांच करने के लिए डिजिटल पर एक छोटा रन प्रिंट करता हूं। मैं शिपर के अंदर एक ^फोटो गाइड शामिल करता

उत्पाद प्रदर्शन क्या होता है?

लोग शब्दों को मिला देते हैं और फिर योजनाएँ बिगड़ जाती हैं। उत्पाद प्रदर्शन केवल एक डिब्बा नहीं है। यह एक ऐसा उपकरण है जो खरीदारी स्थल पर चुनाव करने में मार्गदर्शन करता है।

उत्पाद प्रदर्शन एक ब्रांडेड संरचना है जो सामान रखती है, लाभ दर्शाती है, तथा खरीद के समय निर्णय लेने में तेजी लाती है; यह फर्श, काउंटरटॉप, पैलेट, शेल्फ-रेडी या इंटरैक्टिव हो सकती है।

स्पष्ट परिभाषा और सामान्य प्रारूप

मैं उत्पाद प्रदर्शन ^{20 को} एक स्टैंड-अलोन या शेल्फ-रेडी इकाई के रूप में परिभाषित करता हूं जो उत्पाद, संदेश और पहुंच को एक साथ लाता है। यह स्टोर के अंदर, आयोजनों में, या शोरूम में काम करता है। कार्डबोर्ड और नालीदार बोर्ड लागत, प्रिंट की स्वतंत्रता और रीसाइक्लिंग के कारण अग्रणी हैं। सिंगल-वॉल बोर्ड अधिकांश जरूरतों को पूरा करते हैं; भारी सामान को मजबूत ग्रेड की आवश्यकता हो सकती है। मुख्य प्रारूपों में फर्श टावर, काउंटरों के लिए पीडीक्यू ट्रे, क्लब स्टोर्स के लिए पैलेट स्कर्ट और प्लानोग्राम के लिए शेल्फ ट्रे शामिल हैं। इंटरैक्टिव इकाइयां स्क्रीन या सेंसर जोड़ती हैं जब वस्तुओं को अधिक शिक्षा की आवश्यकता होती है। कई बाजार रिपोर्टें फर्श पीओपी डिस्प्ले ^{21 को एक} बड़े हिस्से के रूप में दिखाती हैं, लगभग चालीस से पैंतालीस प्रतिशत, क्योंकि वे मजबूत दृश्य प्रभाव प्रदान करते हैं।

निष्कर्ष

ग्राहक के काम के हिसाब से डिस्प्ले का चुनाव करें, उसकी मजबूती साबित करें, सेटअप को आसान बनाएं और बिक्री को मापें। सरल नियम अनुमान लगाने से बेहतर होते हैं। अच्छी संरचना और स्पष्ट संदेश मिलकर सफलता दिलाते हैं।.