मैंने एक बार एक सही उत्पाद लॉन्च देखा था क्योंकि एक अस्थिर प्रदर्शन ढह गया था। यह दृश्य अभी भी ब्रांडों को सरल, महंगी त्रुटियों से बचने में मदद करने के लिए मेरे काम को चलाता है।

बिक्री या दुकानदारों को चोट पहुंचाने से पहले अधिकांश खुदरा-डिस्प्ले गलतियों को काटने के लिए स्थिर सामग्री, स्पष्ट यातायात प्रवाह और सरल निरीक्षण चेकलिस्ट का उपयोग करें।

यहां तक ​​कि अच्छे उत्पादों को नजरअंदाज कर दिया जाता है अगर भौतिक मंच गलत है। मेरे साथ रहें और आप अपने मार्जिन और अपनी प्रतिष्ठा की रक्षा के लिए तेजी से, व्यावहारिक रणनीति सीखेंगे।

आप मर्चेंडाइजिंग प्रक्रिया के दौरान एक डिस्प्ले क्षेत्र को कैसे सुरक्षित रखते हैं?

एक wobbly रैक या एक अवरुद्ध गलियारे दुकानदारों को घायल कर सकते हैं और ट्रस्ट को कुचल सकते हैं। मुकदमों और खोई हुई बिक्री का डर मुझे पहले सुरक्षा डिजाइन करने के लिए प्रेरित करता है।

सुरक्षित जुड़नार, लोड लोड वजन, लेबल खतरों और ट्रेन स्टाफ को सीमित करें ताकि हर रीसेट दुकानदारों और श्रमिकों को सुरक्षित रखता हो।

स्टॉक से हिट होने से पहले जोखिमों की पहचान करें

टीम को संरेखित रखें

मैं चेकलिस्ट को छोटा रखता हूं: जोड़ों का निरीक्षण करें, प्रत्येक शेल्फ को धक्का दें, प्रत्येक आधार को विगेट करें। शिपिंग नमूनों से पहले 24 घंटे के लिए 25 किलोग्राम के साथ मेरा गुआंगज़ौ फैक्ट्री तनाव-परीक्षण कार्डबोर्ड। जब बार्नेट आउटडोर के डेविड ने हुक पर लटकने वाले क्रॉसबो को जोड़ा, तो हमने डबल-वॉल कोर के साथ एक नालीदार ग्रेड पर स्विच किया और पहली कोशिश में अपना ड्रॉप टेस्ट पास किया। स्पष्ट स्टिकर प्रत्येक हुक के पास "अधिकतम 12 किलोग्राम" दिखाते हैं ताकि स्टोर स्टाफ सीमा के भीतर रहें। रीसेट के दौरान, एक व्यक्ति स्पॉटर के रूप में कार्य करता है, कॉलिंग स्टॉप अगर एक फूस जैक वीर। ये छोटे कदम मिनटों को जोड़ते हैं, घंटों नहीं, फिर भी वे दुर्घटना रिपोर्ट ² और बीमा दरों को शांत रखते हैं। यह प्रक्रिया बुनियादी लगती है, लेकिन खुदरा विक्रेता फिर से ऑर्डर करते हैं क्योंकि उनका कानूनी विभाग कम दावे देखता है। सुरक्षा बेचता है।

मैं अपने स्टोर डिस्प्ले में कैसे सुधार कर सकता हूं?

दुकानदार पहले स्कैन करते हैं और बाद में फैसला करते हैं। मैंने अपना पहला बड़ा आदेश खो दिया क्योंकि प्रदर्शन गलियारे में मिश्रित हो गया। उस पाठ ने मुझे विपरीत जीत सिखाई।

पाँच सेकंड से कम समय में आंखों, हाथों और बटुए का मार्गदर्शन करने के लिए आंखों-स्तर की कहानियों, बोल्ड रंग कंट्रास्ट और मॉड्यूलर अलमारियों का उपयोग करें।

पांच-सेकंड फ़नल पर ध्यान दें

डेटा को डिजाइन में बदल दें

मैं ग्राहकों से हीट-मैप डेटा ³ या सिंपल ड्वेल-टाइम काउंट रिकॉर्ड करने के लिए कहता हूं। बार्नेट के क्रॉसबो लॉन्च के लिए, हीट मैप ने अधिकांश शिकारी को स्पोर्टिंग आइल के दाईं ओर से दर्ज किया। हमने अंदर की ओर का सामना करने के लिए हीरो की छवि को फ़्लिप किया, बढ़ते हुए 18 %की वृद्धि हुई। मेरी टीम " कंट्रास्ट स्कोर ⁴ " का भी उपयोग करती है। आप पास के सबसे व्यस्त शेल्फ के खिलाफ प्रोटोटाइप रखते हैं और 1 से 10 तक अग्रभूमि पृथक्करण की दर करते हैं। 6 के तहत स्कोर को अमीर स्याही या एक सफेद स्ट्रोक की आवश्यकता होती है। हम डिजिटल प्रूफ प्रिंट करते हैं और उन्हें कठोर मेलर्स के अंदर मेल करते हैं ताकि रंग सही रहें। ये माइक्रो-टेस्ट ⁵ बाद में पछतावा से बचते हैं जब 4,000 इकाइयां उत्तरी अमेरिका में पहुंचती हैं। सुधार जादू नहीं है; यह दोहराने योग्य माप प्लस फास्ट ट्विक्स है।

डिस्प्ले को नियमित रूप से क्यों बदला जाना चाहिए?

एक स्थिर दृश्य अदृश्य बढ़ता है। मैंने इसे एक सुपरमार्केट से सीखा, जिसने जुलाई तक उसी क्रिसमस स्टैंड का पुन: उपयोग किया; ग्राहक अतीत में चले गए जैसे कि यह दीवार का हिस्सा था।

नियमित रूप से परिवर्तन ध्यान को ताज़ा करता है, मौसम से मेल खाता है, पहनने को ठीक करता है, और अगले दौर को परिष्कृत करने के लिए डेटा देता है।

ध्यान क्षय वक्र ⁶

आपूर्ति के साथ परिवर्तन संरेखित करें

मेरा उत्पादन कैलेंडर ⁷ मिरर रिटेल सीज़न। हम जनवरी में वेलेंटाइन स्लीव्स, अप्रैल में समर कैंप ग्राफिक्स और अगस्त में छलावरण ओवरले का शिकार करते हैं। एक ही डाई-कट डिज़ाइन का पुन: उपयोग करने से ग्राफिक्स शिफ्ट होने पर टूलींग लागत फ्लैट होती है। जब डेविड की टीम ने एक गुलाबी "लेडी व्हिटेटेल" धनुष लॉन्च किया, तो एक त्वरित आस्तीन स्वैप उसे कोर डिस्प्ले के नए पैलेट का ऑर्डर किए बिना आला मांग का परीक्षण करने देता है। नियमित अपडेट भी संरचनात्मक थकान को पकड़ते हैं: कुचल कोने, छीलने वाले फाड़ना, सूरज-प्रक्षालित ग्राफिक्स। एक ताजा इकाई में एक खोई हुई उच्च-टिकट बिक्री से कम खर्च होता है। आदत का निर्माण करें: हर छह सप्ताह में एक अनुस्मारक सेट करें, हर प्रदर्शन का ऑडिट करें, और मरम्मत या प्रतिस्थापित करें। आपका ब्रांड जीवंत रहता है, और स्टॉक तेजी से बदल जाता है।

डिस्प्ले को बनाए रखना क्यों महत्वपूर्ण है?

मैंने एक बार एक धूल भरी, झुकाव स्टैंड पकड़े हुए प्रीमियम हेडफ़ोन देखा। ग्राहकों ने मान लिया कि उत्पाद ही सस्ता था। प्रदर्शन स्वास्थ्य के बराबर ब्रांड स्वास्थ्य।

स्वच्छ, स्थिर और संरेखित डिस्प्ले ब्रांड छवि की रक्षा करते हैं, संकोचन को कम करते हैं, और शिखर बिक्री वेग को बनाए रखते हैं।

छवि, उत्पाद और लाभ की रक्षा करें

एक साधारण रखरखाव लूप का निर्माण करें

मैं कर्मचारियों को फर्श से हेडर तक स्कैन करना सिखाता हूं: झुकाव, अंतराल और ग्रिम के लिए देखें। मर्च किट में एक माइक्रोफाइबर कपड़ा रखें। कार्डबोर्ड के लिए, उजागर किनारों को सील करने के लिए स्प्रे मोम का उपयोग करें; यह जल प्रतिरोध ⁹ और एक सूक्ष्म चमक जो एलईडी स्ट्रिप्स के नीचे पॉप करता है। मेरा कारखाना पूर्व-स्कोर की रेखाएं और पैनलों के बाहर टुकड़े टुकड़े करता है, जिससे साइट पर सफाई आसान हो जाती है। डेटा का समर्थन करता है: एक चेन ट्रायल ने दिखाया कि सप्ताह में दो बार साफ किए गए डिस्प्ले को 12 % अधिक स्टॉक रखा गया और चोरी में 6 % की कमी आई। रखरखाव भी डिज़ाइन फीडबैक ¹⁰ । यदि हुक वार्प, मैं अगले रन पर डालने को गाढ़ा करता हूं। यदि गोंद yellows, मैं यूवी-स्थिर चिपकने वाले पर स्विच करता हूं। प्रत्येक ट्वीक भविष्य की लागत को कम रखता है। देखभाल आज कल मार्जिन के बराबर है।

निष्कर्ष

हर प्रदर्शन के लिए अद्यतन, परीक्षण और देखभाल; सुरक्षा और बिक्री एक साथ बढ़ती है, और आपका ब्रांड स्पॉटलाइट रखता है।