अब रचनात्मक डिस्प्ले तकनीकों से रिटेल डिस्प्ले में होने वाली गलतियों से बचें?

रिटेल डिस्प्ले कई साधारण कारणों से असफल हो जाते हैं। अव्यवस्थित जगह, कमजोर संरचना, सपाट डिज़ाइन। मैं सुरक्षित कार्यप्रणालियों, मजबूत कार्डबोर्ड इंजीनियरिंग और त्वरित रचनात्मक परीक्षण के माध्यम से इन समस्याओं को हल करता हूँ।.

एक चरणबद्ध सेटअप का उपयोग करें, परीक्षित नालीदार संरचनाओं का चयन करें, रंग प्रमाणों को अनुमोदित करें, यातायात प्रवाह के लिए डिज़ाइन करें, रीसेट को दस्तावेज़ित करें, एक निर्धारित अंतराल पर ताज़ा करें, बिक्री पर नज़र रखें और एक विश्वसनीय कार्डबोर्ड डिस्प्ले निर्माता के साथ साझेदारी करें।.

मैं उन ब्रांडों के साथ काम करता हूँ जो तेज़ी से आगे बढ़ते हैं और गलतियों का जोखिम नहीं उठा सकते। मैं योजना को सरल रखता हूँ। मैं स्पष्ट चरण दिखाता हूँ। मैं जमीनी स्तर से प्राप्त डेटा का उपयोग करता हूँ। मैं सुरक्षित सामग्रियों का उपयोग करता हूँ। मैं लोड का परीक्षण पहले ही कर लेता हूँ।.

मर्चेंडाइजिंग प्रक्रिया के दौरान आप डिस्प्ले एरिया को सुरक्षित कैसे रखते हैं?

रिटेल स्टोर के फ्लोर तेजी से बदलते रहते हैं। लोग इधर-उधर होते हैं, पैलेट हिलते हैं, और समय बहुत कम होता है। मैंने देखा है कि ज्यादातर चोटें और सामान का नुकसान सेटअप के दौरान ही होता है, बाद में नहीं। इसलिए मैं सेटअप को उत्पादन का हिस्सा मानता हूँ, कोई अतिरिक्त काम नहीं।.

क्षेत्र को ज़ोन में विभाजित करके, पीपीई का उपयोग करके, भार को सुरक्षित करके, पहियों को लॉक करके, ट्रिप पॉइंट्स को टेप करके, चरण-दर-चरण निर्माण एसओपी का पालन करके और स्टॉक करने से पहले प्रत्येक शेल्फ और फास्टनर का निरीक्षण करके लोगों और स्टॉक को सुरक्षित रखें।.

सुरक्षा पहले, फिर गति

मैं निर्माण कार्य की योजना एक छोटे प्रोजेक्ट की तरह बनाता हूँ। मैं बैक रूम से साइट तक का रास्ता पैदल चलकर देखता हूँ। मैं शंकुओं और फर्श टेप से एक बफर ज़ोन ¹ । मैं एक साधारण सा साइन लगाता हूँ जिस पर लिखा होता है "सेटअप जारी है"। अगर फोर्कलिफ्ट आस-पास चलती हैं तो मैं एक स्पॉटटर नियुक्त करता हूँ। मैं डिस्प्ले पर लगे सामग्री बिल और भार क्षमता की जाँच करता हूँ। भारी नालीदार पुर्जों को मोड़ते समय मैं दस्ताने पहनता हूँ। बल और फिसलन को कम करने के लिए मैं ब्लेडों को नए किनारों से सेट करता हूँ। मैं आधार से शीर्ष तक निर्माण करता हूँ। मैं फ्रेम के त्वरित शेक टेस्ट ² । मैं किसी भी तरह के कंपन को छिपे हुए ब्रेसेस या चौड़े पैरों से सुरक्षित करता हूँ। मैं निर्माण कार्य को दो पंक्तियों के नोट और एक फोटो के साथ रिकॉर्ड करता हूँ। यह सुनने में सरल लगता है। लेकिन यह हर बार कारगर होता है।

सामान्य जोखिम और नियंत्रण

मैं पारदर्शी लोड कार्ड वाले नालीदार कार्डबोर्ड का उपयोग करता हूँ। गति के लिए मैं सिंगल-वॉल बोर्ड ⁵ और भारी सामान के लिए डबल-वॉल बोर्ड ⁶ । गलियारों को साफ रखने के लिए मैं फ्लैट-पैक किट पसंद करता हूँ। कोन हटाने से पहले मैं 60 सेकंड का "अंतिम चेक" करता हूँ। सुरक्षा अब अंतर्निहित है, न कि अलग से लगाई गई।

मैं अपने स्टोर के डिस्प्ले को कैसे बेहतर बना सकता हूँ?

अधिकांश डिस्प्ले इसलिए असफल हो जाते हैं क्योंकि वे ग्राहकों को सोचने पर मजबूर करते हैं। अगर ग्राहक को अनुमान लगाना पड़े, तो बिक्री घट जाती है। मैं इस तरह से डिज़ाइन करता हूँ कि ग्राहक दो सेकंड में उत्पाद, कीमत और अगला कदम जान सके।.

किसी एक उत्पाद की कहानी को स्पष्ट करके, पाठ को सरल बनाकर, मुख्य SKU को हाथ की ऊंचाई तक उठाकर, उच्च-कंट्रास्ट वाले मूल्य टैग का उपयोग करके, विशिष्टताओं के लिए एक QR कोड जोड़कर और प्रत्येक दो संस्करणों का एक सप्ताह के लिए परीक्षण करके प्रभाव को बेहतर बनाएं।.

सबसे पहले क्या ठीक करना है और इसका परीक्षण कैसे करना है

मैं दृश्यता को प्राथमिकता देता हूँ। मैं मुख्य SKU ⁷ को 42-54 इंच की दूरी पर रखता हूँ। मैं एक बोल्ड स्टेटमेंट को सात शब्दों या उससे कम में सेट करता हूँ। मैं रंगों को दो ब्रांड रंगों और सफेद रंग तक सीमित रखता हूँ। मैं मूल्य ब्लॉक को साफ फ़ॉन्ट में सेट करता हूँ। मैं विनिर्देशों के लिए एक QR या NFC पोर्ट जोड़ता हूँ ताकि पैकेजिंग साफ-सुथरी रहे। बेहतर दृश्यता के लिए शेल्फ को पाँच डिग्री के कोण पर रखता हूँ। मैं पुनर्चक्रण योग्य बोर्ड ⁸ । मैं समान भीड़-भाड़ वाले स्टोरों में एक-एक सप्ताह के लिए दो संस्करणों का परीक्षण करता हूँ। मैं पिकअप दर, रूपांतरण और उपलब्ध इकाइयों पर नज़र रखता हूँ।

मैंने एक बार क्रॉसबो बेचने वाले शिकार के सामान के ब्रांड की मदद की थी। टीम एक भारी धातु के रैक का इस्तेमाल करती थी। यह देखने में मज़बूत लगता था, लेकिन पढ़ने में धीमा था। हमने एक डबल-वॉल पैलेट डिस्प्ले ¹¹ , जिस पर सुरक्षा संबंधी एक बड़ा दावा ¹² , एक स्पष्ट मूल्य ब्लॉक और 30 सेकंड के डेमो के लिए एक क्यूआर लिंक था। हमने सुरक्षा के लिए बोल्ट को ग्रिप के पास लॉक कर दिया। हमने मुख्य धनुष को हाथ की ऊंचाई तक उठा दिया। दो हफ्तों में बिक्री 28% बढ़ गई। टीम ने जगह का उतना ही इस्तेमाल किया और माल ढुलाई पर कम खर्च किया क्योंकि किट को फ्लैट पैक करके भेजा गया था।

डिस्प्ले को नियमित रूप से क्यों बदलना चाहिए?

ग्राहक अब स्थिर चीजों को देखना बंद कर देते हैं। कर्मचारी बदलते रहते हैं। मौसम बदलते रहते हैं। नए प्रतिस्पर्धी बाजार खुलते रहते हैं। जो डिस्प्ले आज लोकप्रिय है, वह कल फीका पड़ सकता है। मैं पहली यूनिट शिप होने से पहले ही बदलाव की योजना बना लेता हूँ।.

ग्राहकों की थकान से निपटने, मौसम के अनुरूप प्रदर्शन करने, नए उत्पादों के लॉन्च के साथ तालमेल बिठाने, उच्च स्तर की अनुपालन सुनिश्चित करने और सामग्री को ताज़ा रखने के लिए नियमित रूप से डिस्प्ले बदलें; छोटे मासिक बदलाव कभी-कभार किए जाने वाले बड़े बदलावों से बेहतर होते हैं।.

लय अराजकता पर विजय प्राप्त करती है

मैं एक साधारण कैलेंडर का उपयोग करता हूँ। मैं हर महीने हेडर बदलने की योजना बनाता हूँ। मैं हर तिमाही में मुख्य SKU बदलता रहता हूँ। मैं साल में दो बार पूरी तरह से रीसेट करता हूँ। यह नियमित प्रक्रिया कहानी को ताज़ा रखती है और टीम को शांत रखती है। कार्डबोर्ड डिस्प्ले ¹³ इसे आसान बनाते हैं क्योंकि हेडर और ट्रे जल्दी बदले जा सकते हैं। डिजिटल प्रिंटिंग मुझे सटीक रंगों के साथ छोटे बैच बनाने की सुविधा देती है। फ्लोर POP यूनिट ¹⁴ बाज़ार में एक बड़ा हिस्सा रखती हैं क्योंकि इनका प्रभाव सीधा होता है, और त्वरित बदलाव उस प्रभाव को बनाए रखता है। उत्तरी अमेरिका में, यह सामान्य है क्योंकि खुदरा व्यापार परिपक्व है। APAC में, विकास तेज़ है, इसलिए नए डिस्प्ले उन नए खरीदारों को आकर्षित करते हैं जो पहली बार आधुनिक व्यापार में प्रवेश करते हैं।

मैं सतत विकास को ^अदला । मैं पुनः उपयोग योग्य फ्रेम डिज़ाइन करता हूँ और स्वच्छ पुनर्चक्रण के लिए सामग्रियों को अलग करता हूँ। आवश्यकता न होने पर मैं प्लास्टिक लैमिनेट का उपयोग नहीं करता। मैं जल-आधारित स्याही का ^{उपयोग} । मैं बैक रूम में एक मरम्मत किट रखता हूँ ताकि फ्रेम अधिक समय तक चले। इससे लागत कम रहती है और कहानी भी नई बनी रहती है।

डिस्प्ले को बनाए रखना क्यों महत्वपूर्ण है?

डिस्प्ले एक सजीव उपकरण है। यह चलता-फिरता है, इस पर भार पड़ता है और दिनभर इसके संपर्क में रहता है। यदि कोई इसकी देखरेख नहीं करता, तो बिक्री में गिरावट आती है और छोटी-मोटी समस्याएं बड़ी समस्या बन जाती हैं।.

ग्राहकों की सुरक्षा, स्टॉक की सुरक्षा, ब्रांड पर भरोसा बनाए रखने, नुकसान को कम करने, डिस्प्ले की लाइफ बढ़ाने और बिक्री को बनाए रखने के लिए डिस्प्ले को व्यवस्थित रखें; प्रतिदिन पांच मिनट की जांच से महंगे रीसेट और सुरक्षा संबंधी घटनाओं से बचा जा सकता है।.

रखरखाव को आसान, दृश्यमान और नियमित बनाएं।

मैं पहले दिन ही ज़िम्मेदारी सौंप देता हूँ। मैं टीम को एक पेज की चेकलिस्ट ¹⁹ । मैं दो मिनट के डेमो वीडियो के साथ प्रशिक्षण देता हूँ। मैं यूनिट के पीछे एक छोटा सा रिपेयर पाउच ²⁰ जिसमें टेप, अतिरिक्त हुक, शेल्फ कार्ड और खरोंचों के लिए एक अल्कोहल वाइप होता है। मैं अंदरूनी पैनल पर एक प्रिंटेड लोड कार्ड रखता हूँ। मैं एक सरल नियम बनाता हूँ: यदि कोई शेल्फ झुक जाए, तो पाँच यूनिट निकालें और उसे फिर से संतुलित करें। यदि हेडर उखड़ जाए, तो उसे तुरंत बदलें, बाद में नहीं। मैं प्रत्येक मरम्मत को तिथि और अपने नाम के शुरुआती अक्षरों के साथ दर्ज करता हूँ। यह छोटी सी आदत गर्व की भावना पैदा करती है और बड़े काम से बचाती है।

मैं नैनो-कोटेड प्रिंट ^{22 इंच के} क्योंकि यह छींटों और यूवी किरणों से सुरक्षित रहता है और साथ ही पुनर्चक्रण योग्य भी होता है। मैं हल्के सामान के लिए सिंगल-वॉल और भारी किट के लिए डबल-वॉल कार्डबोर्ड का उपयोग करता हूँ। मैं अपनी वर्कशॉप में त्वरित स्थिर भार परीक्षण और एक साधारण कंपन परीक्षण करके मजबूती की जाँच करता हूँ। मैं एक संक्षिप्त "यदि टूट जाए, तो" योजना भी बनाता हूँ। यदि आधार टूट जाता है, तो स्टॉक हटाएँ, पुर्जों को फ्लैट-पैक करें और प्रतिस्थापन के लिए ऑर्डर करें। यदि कोई पुर्जा गुम हो जाता है, तो पाउच से अतिरिक्त पुर्जा उपयोग करें और पुनः ऑर्डर करने के लिए SKU ईमेल करें। यह स्पष्ट योजना कार्य समय को उच्च बनाए रखती है और ब्रांड की छवि को सुरक्षित रखती है।

निष्कर्ष

सुरक्षित निर्माण योजना बनाएं, स्पष्टता बढ़ाएं, नियमित अंतराल पर जानकारी को अपडेट करें और छोटे-छोटे रूटीन के साथ इसे बनाए रखें। ये चार आदतें महंगी गलतियों को रोकती हैं और तनाव या अपव्यय बढ़ाए बिना बिक्री को बढ़ाती हैं।.